Chapter Four Kitty Backlash
What’s Wrong with Cute?
Hello Kitty Must Die (novel by Angela Choi, 2010) Goodbye Kitty (parodic product line of David and Goliath) Boycott the Kitty! (online Brother Percy of Landover Baptist Church) Hello Kitty Hell (extensive blog with motto “One Man’s Life with Cute Overload”) Fuck Hello Kitty (anti – Hello Kitty group in France) In the grand scheme of things, [anti – Hello Kitty]’s more buzz and more interest for the brand. — Dave Marchi, marketing director, Sanrio, personal communication, March 25, 2010
Achievements of the heart — espoused by Sanrio’s founder Tsuji Shintarō as the core message of his company, believed in strongly by several key workers of Sanrio, Inc., and upheld as part of the irresistible charm of Hello Kitty by her fans — form the target upon which Hello Kitty’s detractors in Euro-America (including Australia) aim their critique. Most typically the target is not heart so much as its commodification. Consider that friendship, happiness, and intimacy cir-
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