Что делает Веледа особенной?
• • •
Качество made in Germany (Swiss, France) Фармацевтическое know how Более чем 90 летний опыт, пионер натуральной косметики
• • • • • •
Натуральный состав Ингредиенты из био/биодинамического с/х Свой сад лекарственных растений Социальная ответственность (CSR) Защита окружающей среды (Sustainability) Этический бизнес Особое рацио/концепт, основанный на антропософии Холистический подход
Антропософская медицина - комплементарный метод
•
Целостный холистический подход к рассмотрению человека и мира
•
Человек и природа прошли общий путь развития. Использование натуральных ингредиентов в терапии и уходе
•
Человек обладает саморегулирующими силами. Салютогенетический подход
Холистический подход к рассмотрению патологии и здоровья
•Духовная продуктивность •Душевное „богатство“ •Физиологическая
выносливость
Ограничение
Болезнь
•Телесная «неповрежденность»
Салютогенез Наука о здоровье
Патогенез Наука о болезни
Взаимосвязи между процессами в мире природы
Особый подход к выбору фарм.процесса
Мацерат (нервно-чувственная система) Digestio (ритмическая система) Настой, декокт, дестилляция (обмен веществ)
Фармацевтические процессы
Мацерация
15 до 20°C
Дигестио
37°C
Настойка, экстракт
90°C
Сухие листья и цветки
Декокт
100°C
Сухие корни, очищеные семена
Дистилят
100°C (Пар)
Свежие растения, целое или его части Свежее растение, прежде всего цветки и листья
Все части растения
Нормальная температура Листья окруж.среды
Обжиг
170 до 200°C
Все части растения
Обугливание
выше 200°C
Все части растения
Озоление
выше 500°C
Все части растения, кроме семян
Сухость
Высушивание
Сырьё
*
Тепло
Влажность
Процесс
Холистический подход в косметике Веледа
9
Кожа - самый большой орган
Орган чувств: эпидермис Ритмическая система: дерма Орган обмена веществ: подкожная клетчатка
Холистическое действие косметических средств
•Местное •Общее: •Трансэпидермальное всасывание •Ароматерапевтическое
Холистический подход к качеству продукции Weleda
Требования кингредиентам и производству Рацио/концепт продукта
продукт
Этические и социальные вопросы
Контроль качества
Уникальная концепция «ведущего растения»
«Ведущее растение» репрезентирует целостную концепцию действия Саморегулирующие силы организма целенаправленно стимулируются
Холистический подход в рецептуре Ведущее растение Растительные масла
Экстракты лек растений
Эфирные масла
Требования к ингредиентам
•Сырье из био-динамических и сертифицированных биологических хозяйств •Не используются генетически измененные ингредиенты •Не используются минеральные масла и их производные •Отказ от опытов на животных •Не применяются синтетические консерванты, эмульгаторы, красители и ароматизаторы •Все ингредиенты оказывают свой вклад в эффективность продукта •Каждая рецептура «произведение искусства» •Использование растительных масел и эфирных масел
Сад лекарственных растений – сердце Weleda
- ведется по био динамическому методу сельского хозяйства - с площадью 20 га является самым большим садом лекарственных растений Европы - произрастают более 260 видов растений - ежегодно производится около 100 тонн 450 видов тинктур.
Сырьевые проекты Weleda
Контроль качества сопровождает весь процесс развития продукта
18
Weleda - пионер рынка натуральной косметики
Jurlique Audrey Organics Dr. Hauschka Skin Care Dr. Bronners
1967 1959
1940s
1921
Weleda
L'Occitane The Body Shop
1969
Natura Jason Natural Cosmetics
1976
1985
Neals Yard 1981
1978
Apivita Aveda
1984
Burts Bees
Спрос на натуральную косметику …
…находится под влиянием глобальных трендов
Экономика, Общество, Окружающая среда
•
Я беспокоюсь о нашем мире, обществе, моем окружении…
•
Я не уверен в завтрашнем, боюсь за свою безопасность, рабочее место, сбережения …
Здоровье и хорошее самочувствие
•
• • • •
Я не могу больше полагаться на государство, гос. программы не вызывают доверия Я чувствую себя оставленным с моими проблемами наединe В чем смысл жизни Постоянное увеличение частоты аллергий Все больше людей ценят целебную и инспирирующую силу природы
Kоммуникация и информация
•
Хорошо информированный потребитель
…приводит к следующим трендам
self-Management, личная ответственность за себя и свое здоровье,
•
От виртуальных продуктов здоровья напр таких как Omega 3 к настоящим натуральным продуктам для здоровья
•
Поиск смысла, наполненности жизни; от ‚Wellness‘ к эмоциональному и духовному здоровью. Поиск целостной концепции здоровья
• • • • •
Поиск прозрачности во всем Поиск партнеров в вопросах личной стратегии здоровья Спрос на низкоаллергенные продукты Sustainability, Social Corporate Responsibility
Green live style / green glamour
•
LOHAS: Lifestyle of Health and Sustainability
LOHAS – Авангардисты потребления Имеют хорошее финансовое положение, заботятся о здоровье, окружающей среде и о будущем планеты Фокусирование на экологичности и качестве отражается на принятии решения о покупке в различных областях: инвестиции, здоровье, техника, косметика и спорт
25
Weleda желает Вам индивидуального здоровья и аутентичной красоты!
Do good with your money! 22.10.2013
3 производства: Германия, Франция, Швейцария
Натуральная и Органическая косметика имеет много обличий
Biocosmetics
Натуральная косметика по-разному интерпретируется и определяется
Это натуральная косметика? или
или
„Настоящая“ натуральная косметика … устанавливает планку значительно выше
• • • •
Key Player: Пионеры органической (био-) и натуральной косметики из Германии и Швейцарии Weleda - Dr. Hauschka Lavera - Logona Primavera Новые участники: Sanoflore (L'Orèal) - Yves Rocher Bio (2008) Jurlique - Melvita (F) Alverde - Triology (AUS, NZ) Origins Organic Применяется практически только натуральное сырье, частично выращенное в собственном хозяйстве (биологически или био-динамически) Био- или органическая косметика (95% ингредиентов из сертифицированных органических хозяйств)
„made with“ – натуральная косметика
• -
Ключевые игроки: Yves Rocher - L‘Occitane Origins - L‘Erbolario Aveda - Kiehl‘s Rausch
•
Фокусирование на натуральных составных веществах, что особенным образом подчеркивается на упаковке и в рекламных кампаниях (с помощью текста и зрительного ряда)
•
Презентация продуктов (точки продаж, брошюры и т.д.) в очень натуральном стиле
•
Новая тенденция: подчеркивается в обращениях «Fair Trade» и забота о будущих поколениях
…с натуральными ингредиентами
«Настоящая» натуральная косметика
Weleda занимает лидирующие позиции на рынке Европы
Organic monitor