Índice 1. Introducción 2. Datos del entorno -justificación -antecedentes del espacio: historia. -situación actual -dafo 3.Objetivos. 4.Entorno social. 5. Ejes de actuación -económico -social -comunicativo -resumen imagen corporativa 6. Conclusiones
Esta propuesta ha sido realizada por: Adrián Méndez Jiménez Almudena Muñoz González Olga Pascual Diez Irene Pesos González
introducción Este documento incluye una propuesta de remodelación tanto interna como externa de la Fábrica de Armas situada en Palencia. Con el fin de poder utilizar de nuevo todas sus instalaciones (actualmente obsoletas) y promover actividades de índole cultural y social, contribuyendo así a una dinamización de las actividades culturales de Palencia. Por ello, la nueva utilización de la Fábrica de Armas de Palencia para realizar proyectos tanto en verano como en invierno. Aprovechando así el abandono de muchas de sus estancias tanto externas como internas, lo que permitirá una gran versatilidad y flexibilidad para adaptarnos tanto a la diferentes condiciones climáticas como a diversas actividades, dependiendo del público objetivo. Ante la posibilidad de que alguno de sus pabellones se encuentre en mal estado, en Palencia también tenemos la opción de utilizar la plaza de toros de la ciudad que solo está en uso durante las fiestas de San Antolín (26 agosto- 2 de septiembre). Por lo tanto, a través de la renovación de las instalaciones de la Fábrica de Armas dotaremos de una nueva imagen corporativa y de marca a la ciudad de Palencia. Una nueva vía para potenciar el consumo de actividades culturales aunando así tradición y modernidad. Demostrar que las ciudades pequeñas, como es el caso de Palencia, tienen un gran potencial en términos de funcionalidad, turismo e imagen pública; capaces de dar un nuevo y original uso a instalaciones obsoletas.
DATOS DEL ENTORNO Justif icación La elección de la fábrica de armas de Palencia como localización que transformar para este trabajo ha sido básicamente por la enorme amplitud de este espacio y la inutilización del mismo. Esta situación de desuso está debida a la disminución en las ultimas décadas de la producción de armamento militar y a la crisis, que se está viviendo a nivel mundial y sobretodo estatal. Esta fábrica cuenta con un enorme espacio dividido en diferentes pabellones cubiertos y también con grandes explanadas al aire libre donde sin duda se pueden realizar una serie de actividades muy diferentes dependiendo de la estación del año en la que nos encontremos.
Antecedentes del espacio: historia La fábrica de armas de Palencia fue un proyecto aprobado en 1922 por el Ministerio de Guerra utilizando una superficie de 236.902 metros cuadrados. Durante el año 1937 fueron trasladados a Palencia trabajadores de la cartuchería de la antigua fábrica de Toledo y en el año 1940 la fábrica de Palencia comenzó su propia producción. En la actualidad esta fábrica pertenece a la empresa noruega Nammo, que adquirió el complejo industrial, tras haber sido utilizado anteriormente por General Dynamics desde el año 2001.
Situación actual de la fábrica: estado y conservación Cómo hemos apuntado anteriormente aunque la fábrica ha sido recientemente traspasada a manos de una nueva empresa muchos de los pabellones con los que cuenta este espacio están en desuso, por lo que esta nueva utilización de ellos permitiría también una remodelación y una habilitación de éstos con lo que la fábrica de armas también se vería beneficiada con la actividad que proponemos en sus instalaciones.
dafo
oBjetivos - Renovación y actualización de la fábrica de armas mediante el fomento de actividades culturales en Palencia. Para ello habrá que llevar a cabo una rehabilitación de aquellas zonas que estén prácticamente sin poder utilizar, una adaptación de los espacios disponibles para las actividades (dependiendo de la época estival). - Generar un punto de encuentro entre los ciudadanos, donde se aúne la creatividad, la reutilización de espacios y actividades culturales. Como mas adelante del proyecto se podrá a apreciar la zona comercial de Palencia está suficientemente abastecida de diversos establecimientos que pueda satisfacer las necesidades de los consumidores. Con la reutilización de la Fábrica de Armas, potenciaremos aquellas zonas que no estén tan próximas al zona comercial, creando así nuevas corrientes y flujos de personas entre la fábrica y el resto la ciudad. - Mostrar una visión más moderna y cultural de Palencia, implicada y preocupada tanto por sus instalaciones como por los ciudadanos. - Fomentar actividades teniendo en cuenta las circunstancias sociales y económicas que perjudican a Palencia. Desde estudiantes de primaria hasta personas que se encuentran jubiladas podrán disfrutar de diferentes actividades, talleres, eventos y demás prácticas sociales y culturales que contribuyan a la formación y entretenimiento de Palencia. - La creación de una imagen corporativa propia y diferenciada para la Fábrica de Armas. Con ello, queremos generar una identidad, que haga que este espacio sea un conjunto que abarque todas las actividades allí realizadas. A su vez, una imagen definida, ayudará al conocimiento de este espacio en otras partes del país. La idea es conformar un eje cultural que hermane este proyecto con otros ya activos en diferentes regiones.
ENTORNO SOCIAL Palencia es una ciudad española, perteneciente a la comunidad autónoma de Castilla y León y capital de la provincia de su mismo nombre. Se encuentra situada en la meseta castellana, en la llanura de Tierra de Campos, a orillas del río Carrión. Sobre una extensión de 94,7 km², cuenta con alrededor de 82.200 habitantes. Sin embargo, está situada tan solo a 47 km al norte de la capital de su comunidad autónoma, Valladolid, por lo que dispone de grandes beneficios tanto de las infraestructuras como de los servicios de la capital, por ejemplo del aeropuerto, a unos 30 minutos de la ciudad. Además, como aportación a la relevancia en la ciudad de la fábrica de armas escogida, podemos destacar Palencia como un importante centro industrial de su comunidad autónoma. Evolución de la población de Palencia (Capiital) 90000 80000 70000 60000 50000 40000 30000 20000
2001
1991
1981
1970
1960
1950
1940
1930
1920
1910
1900
1897
1887
1877
10000
POBLACIÓN; DEMOGRAFÍA La provincia en su totalidad tiene una superficie de 8.052 km², y un total de aproximadamente 172.000 habitantes. El 50,5% de la población son mujeres, mientras que un 49,5 % son hombres. La siguiente pirámide muestra la distribución por edades y sexo:
La ciudad presenta un crecimiento positivo de su población, siendo una excepción en su provincia, generalmente caracterizada por el descenso. Es por ello que podría tomarse en cuenta como dato a la hora de planificar ciertas actividades con niños; es decir, existe un público al que llegar.
CLIMA La ciudad, dentro de la cual se situará nuestro núcleo, cuenta con un clima mediterráneo continental con algún rasgo oceánico. Posee una amplia oscilación térmica, algo que hará adecuar nuestra actividad a la misma. Especialmente, habrá que tener en cuenta la estadística de lluvias para la planificación de acciones en el exterior de la fábrica, que excepto esos días p85, odrá usarse durante toda la temporada de primavera y de verano (ya que en esta última estación rara vez se llega a alcanzar los 40º). La media de días despejados durante el año es de 85, siendo por tanto de 75 a 100 días los lluviosos.
Palencia se encuentra inmersa en un Plan Estratégico, cuyo punto de partida otorga sentido a la visión, los valores, las estrategias y los objetivos de la ciudad, tanto de sí misma como en relación a la importancia que toma respecto a su comunidad, el gobierno de España, y la Unión Europea. Todo esto se focaliza en un crecimiento inteligente, sostenible e integrador de la ciudad, para dejar atrás la crisis económica. Y es aquí donde nuestra actividad entrará en juego, ya que lo que perseguimos es salir fortalecidos y disfrutando de altos niveles de empleo, de productividad y de convivir social día a día. Todo ello a través de una serie de medios como la educación, la investigación y los recursos municipales, que optimizándolos a través del Ayuntamiento de Palencia y sus colaboradores, como en este caso somos nosotros, provocarán un alto interés global que se proyectará en la sociedad palentina transformado en una dinamización de la actividad de la sociedad y de la economía, con el fin primero de mejorar la “calidad de vida” diaria de todos sus habitantes, y definir el futuro de la ciudad de forma realista y eficiente.
Ejes de actuación A partir de este epígrafe se plasma todo un desarrollo y planificación tanto a nivel interno como externo en la reutilización de la Fábrica de Armas. Pasando por un esbozo que planifique la financiación de nuestro plan y un análisis de la sociedad en la que vamos a desarrollar nuestra acción, hasta la propia creación de una marca e identidad corporativa que contribuya a la diferenciación e identificación de nuestro proyecto Por ello, los ejes de actuación principales a tener en cuenta para el desarrollo e implantación del proyecto son: 1. Eje económico 2. Eje social 3. Eje comunicativo
En estos tres ejes se abordarán cuestiones que puedan plantearse o surgir en el momento de su desarrollo y creación real, con el objetivo de eliminar ciertas trabas o problemas adversos que puedan surgir.
Eje económico Para poder llevar a cabo este proyecto la inversión económica y financiación es de suma importancia. Al tratarse de unas instalaciones creadas para la fabricación de armas, habría que remodelar y adaptar las instalaciones más precisas para que puedan ser aptas para las diferentes actividades Por ello, los principales inversores serían en un orden de mayor a menor: - Ayuntamiento de Palencia. Ésta institución acogería la mayor parte de la inversión (si fuera posible), pues formaría parte actividades culturales llevadas a cabo por la Concejalía de Juventud y Tiempo Libre. - Entidades bancarias que fomenten y apoyen proyectos sociales que contribuyan al bienestar social y cultural de la ciudad. - Asociaciones y otras organizaciones que hayan contribuido y apoyado otros proyectos culturales palentinos. - Instituciones educativas. Buscaremos el apoyo de colegios, institutos, facultades adscritas a la Universidad de Valladolid, así como ayudas por parte de la Junta de Castilla y León e incluso el Ministerio de Educación .
En el caso de colegios e institutos palentinos, además de presentar el proyecto formalmente a la Jefatura de Estudios como a los directores, los propios padre, madres y alumnos podrían contribuir (en la medida de lo posible) con donaciones totalmente altruistas pues la nueva Fábrica de Armas está pensada para todos y cada uno de los ciudadanos de Palencia.
Eje social Debido a la actividad y el tipo de población que hay en Palencia, debemos adaptar nuestra oferta al público. Por ello, encontramos que para satisfacer estas necesidades de los públicos objetivos y cómo este proyecto puede influir en sus actividades diarias, es necesario ponerse en su lugar y estudiar sus inquietudes. Este proyecto busca modificar la ciudad, cambiando sus ofertas de ocio. Especialmente buscamos crear un nuevo modelo de cultura, en el que el ciudadano sea el epicentttro. Est iniciativa impulsa el tejido productivo de la ciudad y ofrece nuevos perfiles y puestos de trabajo para la sociedad palentina. La actividad del recinto repercutirá en la zona, donde los comercios no están habituados a la afluencia de publico en grandes cantidades, por lo que se revitalizará. Además, la proximidad de dos colegios de educación primaria y un instituto de secundaria y formación profesional. Los públicos que podrán beneficiarse de las nuevas instalaciones son: - Estudiante - Desempleados - Trabajadores en activo - Jubilados
eje comunicativo Nueva imagen exterior. Lo más importante a la hora de realizar este tipo de acciones de renovación de un espacio, es la comunicación. Necesitamos que todo el mundo identifique nuestro espacio con la innovación y los nuevos proyectos a crear. Para ello, es muy importante señalar las acciones en medios locales y en aquellos soportes publicitarios a nuestra disposición. Necesitamos para ello, crear una identidad, que comunique el carácter de innovación y cultura que La Fábrica quiere aportar a la ciudad con este proyecto. El primer paso, es dar forma a
nuestra iniciativa. Para ello, hemos creado una identidad visual, desde la que los individuos identificarán este proyecto a simple vista. La proyección de nuestra identidad tiene un espíritu colorista, debido a la necesidad de desmarcarnos de la actividad propia del espacio (Fábrica de Armas). La diferenciación de los espacios, se marcará por un cambio de color, pero no de forma. Sólo se crearán indicadores para la actividad concreta que se realice en este espacio.
FÁBRICA DE ARMAS Avda. Madrid nº 30 34004 Palencia (Palencia) Tlf: 979 71 43 97 e-mail: info@lafabrica.com
Nueva imagen interior. Para las actividades a realizar en la Fábrica, es necesario un acondicionamiento y un proceso de adaptación del entorno. El complejo de la Fábrica, cuenta con diversos edificios, que repartiremos según sus características y emplazamientos, para poder generar una mayor efectividad a la hora de llevar a cabo el programa de actividades.
Biblioteca: Para el emplazamiento de la biblioteca, hemos elegido la zona centrar del complejo, debido a la proximidad de una calle con mucho tránsito, no es posible instalar este lugar en las partes más exteriores del complejo. Este espacio, constará de tres edificios, entre los que se repartirán varias funciones: Sala de estudios. Para ello, utilizaremos la parte más amplia. Su adaptación pasa por la insonorización del lugar y la instalación de diferentes espacios, cada uno dedicado a ciertas actividades vinculadas con el trabajo académico. (aulas de informática, una zona de reunión, salas de lectura y zonas de estudio individual). Tendrá un nexo de unión con la biblioteca, para facilitar el uso del material didáctico que en este espacio se puede encontrar. Biblioteca. Esta zona, estará destinada a la lectura y el almacenamiento de libros. Sus zonas se dividirán por categorías, lideradas por edades y categorías literarias. En la planta superior, encontraremos un lugar destinado a los más pequeños, donde encontraremos aulas de tamaño medio en las que se desempeñen talleres y actividades lúdicas. Otras salas, se dedicarán al uso por grupos de lectura, conferencias y otras actividades relacionadas con las actividades de las bibliotecas. Banco de datos. El tercer edificio de la zona de bibliotecas se va a destinar principalmente al séptimo arte, el cine. La idea es generar un espacio de encuentro para los aficionados a los medios audiovisuales, realizando proyecciones y otros eventos relacionados con la industria. Otras secciones tomarán forma con la posibilidad de incluir teatro y artes escénicas, así como la posibilidad de un archivo de arte gráfico y otras manifestaciones artísticas.
Exposiciones. .La instalación dedicada a las funciones de exposición y presentación de trabajos tanto artísticos como de otra índole, guardará en mayor medida que el resto de los espacios la forma de la fábrica original. La organización de estas salas será simple, ya que su distribución sería lo más diáfana posible, disponiendo de paneles móviles para adecuar el espacio a las necesidades de las exposiciones.
Pabellón 1. Este pabellón, se destinará a exposiciones con un mayor volumen, de manera que el espacio tendrá un techo alto, así como espacios con pocas divisiones. La sala poseerá ganchos y algún tipo de sujeciones que partan del techo, para que aquellas exposiciones que requieran la suspensión en el aire de objetos tengan cabida en este pabellón. Pabellón 2. Este espacio estará destinado en su mayoría a salas de pequeñas dimensiones, donde se podrán exponer tanto obras fotográficas y pictóricas como esculturas de un tamaño normal (no más grandes que un ser humano). Pabellón 3. Este espacio tendrá mayor capacidad tecnológica ya que será el lugar en el que se pueda exponer obras de carácter audiovisual, como es el video arte, acciones de videomapping… El espacio contará con proyectores móviles que se podrán distribuir por las salas en función de las necesidades del espacio. En este espacio dominarán también paneles móviles, de color blanco, sobre los que se podrá proyectar. Además, este espacio estará dedicado a la organización. Su función básica será la de almacenamiento de material y clasificación de exposiciones. Se destinará una sala para archivar todas las exposiciones que se realicen, para que los visitantes puedan informarse y ver materiales de exposiciones que ya se hayan celebrado. Pabellón 4. Este pabellón se compondrá en su mayoría de aulas habilitadas para el desarrollo de disciplinas plásticas, como pintura, escultura o dibujo. Sus dimensiones serán variadas, así como contará con lugares de libre acceso en los que los creadores dispondrán de un espacio para el desarrollo de sus actividades sin necesidad de integrarse en una clase.
Auditorio. Se compondrá de dos pabellones, habilitados para la celebración de espectáculo tanto musicales como teatrales y en ocasiones, cinematográficos. Dispondrán de patios de butacas con capacidades móviles para adaptarlos al aforo de los espectáculos. El diseño de estos auditorios seguirá guardando cierto parecido a las naves de la fábrica original, con la incorporación de cortinajes y telones propios de estos espacios.
Música. Este espacio se destinará a locales de ensayo en su mayoría, por ello todos los pabellones se dividirán en salas con un tamaño relativamente grande (aforo de 50- 80) personas. De tal manera que los instrumentos y elementos a usar puedan situarse en las salas sin problemas de espacio. En las partes inferiores de cada edificio, se dejará una sala de un tamaño mayor, para albergar conciertos de menor aforo que los del auditorio. Asimismo, se destinará una parte a instalaciones para salas de mezclas y cabinas de ensayo, para que aquellos que lo deseen puedan practicar con sus instrumentos en solitario.
Social. La parte destinada actividades de ocio y reunión, llamada social, será la que comprenda mayor espacio al aire libre. La idea es crear zonas de reunión y otras en las que se puedan practicar deportes como yoga, taichí o aerobic para los adultos. Asimismo, los más pequeños tendrán un espacio destinado al juego multidisciplinar, para actividades diversas. El cometido principal de este espacio es la interacción, además de deportiva, a nivel personal. La idea es construir centros de reunión donde se puedan realizar talleres, conferencias y pequeñas actividades para la relación de los ciudadanos. Estas salas quedarán a disposición del público y de organizaciones para la realización de eventos y todo aquello que atienda al campo de lo social.
RESUMEN IMAGEN CORPORATIVA
LOGOTIPO PRINCIPAL
Comunicación exterior Todas las actividades culturales y de formación, así como el propio use y disfrute de las instalaciones totalmente reformadas y aclimatadas para ello serán convenientemente comunicadas por diferentes vías que alcancen los públicos a los que va dirigido. Las principales vías de comunicación serán en medios tanto online como offline para conseguir así la máxima afinidad y penetración en la sociedad palentina. Medios online: -Redes sociales propias de la Fábrica de Armas. Enfocadas principalmente para estudiantes y todos aquellos que tengan una mayor presencia en estas redes para informar diariamente de las actividades, horarios y demás contenido a comunicar. Tanto la fanpage, como el perfil en Twitter y la página web se actualizarán todos los días, consiguiendo así implicación y participación por parte de los públicos (sobre todo jóvenes y estudiantes). •Facebook (Fanpage). •Twitter •Página web. Posibilidad de suscribirse para recibir en el e-mail las actualizaciones. -Redes sociales de ámbito cultural.
Medios offline. Medios de comunicación de Palencia -Radio. Se contratarán espacios publicitarios en las radios de Palencia (cuñas) para la promoción de actividades culturales, así como para una mayor difusión en el momento de inauguración y apertura al público de las instalaciones. -Diarios. Los principales medios escritos (periódicos de Palencia) serán informados semanalmente mediante de una nota de prensa de todas las actividades que puedan ser susceptible de ser publicadas como noticia o para ser incluidas en las páginas centradas en actividades culturales y sociales tales como la Agenda Cultura. Las notas de prensa informarán de fecha, lugar y carácter de acciones especiales que se vayan a realizar. -Televisión: CyL recibirá periodicamente información sobre las actividades que se realicen en la Fábrica, para generar Publicity. Publicidad exterior -Cartelería informativa de la apertura del centro así como de las diferentes actividades que se podrán realizar en sus instalaciones.
ejemplos imagen corporativa en Facebook y twitter
Conclusiones
Por lo tanto, y como conclusión, este proyecto aúna la creatividad, innovación y la reutilización de espacios deshabitados o inutilizados. Además de tal remodelación se plantea potenciar las actividades de tipo cultural de Palencia, de modo que se proyectará una visión mucho más moderna de la ciudad. La fábrica de armas supondría un nuevo enfoque y visión de la cultura y educación palentina a todos los niveles, sabiendo diferenciar claramente las características de cada actividad, espacio y sobre todo teniendo en cuenta los públicos a los que nos dirigimos. Existe una imagen única del espacio, definida y con una identidad que a su vez conecta con otros espacios culturales de la región. Además, las consecuencias económicas y sociales sobre la ciudad de Palencia renovarían su potencial, turismo e imagen pública. Es importante destacar la creación de un punto de encuentro social, de ciudadanos de todas las edades y de múltiples ocupaciones de tal modo que cada franja de edad y perfil social tenga sus propios espacios y motivaciones. Así también destacaremos el hecho de que exista un núcleo de actividad alejado del centro y las zonas comerciales tan potente que sea capaz de desviar en cierto modo la actividad social del ciudadano. Es decir, se crea un espacio único, con únicas oportunidades que motivan la atención de las personas en un espacio olvidado. Además, es único en la zona pero conecta con otros espacios de larga trayectoria en otros lugares, lo que sirve de apoyo e idea para el desarrollo de su actividad. Biblioteca, exposiciones, auditorio y deportes aúnan en conjunto todo un propósito social, en un ambiente de cambio, para una ciudadanía consciente de su presente y con iniciativa para llevar a cabo los valores del momento en el que nos encontramos. De la sociedad materialista a la sociedad posmaterialista, que da valor a la calidad de sus actividades, a la calidad de su tiempo y a lo que su presente proyectará en el futuro.