AlternativaModa ED 21 by Alternativa Moda

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Reflexiones sobre la moda... Para las personas y las sociedades en general, la ropa y los adornos corporales que usamos forman parte de la comunicación no verbal para indicar ocupación, categoría, género, disponibilidad sexual, clase, riqueza, etc. La moda es una forma de libertad de expresión. Y no sólo abarca la ropa, sino también los accesorios; calzado, bolsos y carteras, joyas, peinados, etc. Lo que usamos, cómo y cuándo lo usamos, le proporciona a los otros una clara visión de cómo somos. La moda podría definirse entonces como un lenguaje de signos, símbolos e iconografías que puede suprimir la comunicación verbal completamente transmitiendo una información clara y directa. Con ella expresamos nuestra identidad individual. Hoy en día, la obligación de reformar y reestructurar nuestros cuerpos, supervisando constantemente el ideal de belleza, nos deja una moda que cambia constantemente. Aquellos que deciden ir a la moda deberán intentar entonces no ser absorbidos por las dietas, el ejercicio, la cirugía, etc. Todo está bien en su justa medida. La gente que mantiene de forma constante su estilo y no revisa las tendencias, puede convertirse a ojo de los más “fashionistas”, en personas “inadecuadas” para estar en ciertos lugares. Es por eso, que mucha gente decide esforzarse por mantener un aspecto que no desentone del resto. Muchos, luchan por permanecer en un grupo. Pero ¿debemos preocuparnos tanto por ese grupo hasta el punto de no mostrar cómo somos en realidad? La moda es una manera de ser aprobado por los demás. Se puede llegar a copiar sólo por ser capaz de competir y destacar pero ¿no podría ser todo un poco más relajado? Muéstrate como eres y te darás a conocer mejor, sin aparentar lo que en realidad no eres. 4 Alternativa Moda

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STAFF Director RUBEN CANEDO

contenido I año 8 I número 21

Coordinación Gráfica NORA GUERRA Asistente de Producción MONICA ZUAIN

primavera verano 2013/14

Generación de Imágenes HUGO ULIAMBRE

112

158

Tendencias

Calzado Marroquinería Proveedores

Ferias Exposiciones

116: 7º Récord de producción y exportaciones

160: BIFF & BIL: Alternativa Moda en Bangkok 168: Tailandia/Argentina: Las posibilidades del comercio

Adelantos Temporada Primavera Verano 18: Conceptos

170: Fashion Access: Un verdadero éxito comercial

20: Y el cuero se hizo “couture”

172: El show del cuero en Bogotá

118 / Kranevitter: Persevera y triunfarás

180

122: Zapatillas deportivas 124: Una moda riesgosa

UPGRADE

Lanzamientos Nuevos Productos Accesorios

100: Correo de lectores 104 / Editorial: La oportunidad perdida 106: Una cabalgata en el desierto 110: El sindrome del quebrado

Arte y Fotografía Publicitaria DORA PRADO / ARIEL MORALES Administración GUSTAVO PALUMBO Colaboradores JUAN ARAVENA LUCIA CANEDO LORENA CARASSAI SERGIO GEBECKE Colaboración especial HUGO CARASSAI JUAN JOSE CRESTO MARIA INES GARRIDO JUAN CARLOS GRASSI AGUSTIN GRASSI CARLOS MELCONIAN LUIS RAPPOPORT DIEGO UGALDE

114: 7º Foro de Cámaras Latinoamericanas de la Industria del Calzado

22 / Las propuestas de la Temporada en fotos

Departamento de Publicidad MAGALI MUÑOZ GABRIEL POLEDO EDUARDO SOTO

Había una vez

126: Cuero caprino

184: Los orígenes de la evolución económica argentina

128: Industria curtidora 130: Massmetal: Vos lo imaginás... Nosotros lo fabricamos

188: Bienvenidos al país del cuero

132: Packaging 136: Emprendedores: Francisco Andrade Florencia Carini Laura Calzature Malhua Incal Young Women Dínamo

192: Los primeros lustrabotas 194: Ultima página: Monumento a los zapatos en Budapest 6

Alternativa Moda

Desde el exterior SANDRA ORESTEGUI LARA (Colombia) ALICIA MIR (España) MARIA ROVIRA SERRANO (España) JULIETTE SEBILLE (Francia) RICHARD SMITH (Venezuela) ATITHEP NUTTAWATTANA (Tailandia) Humor IÑAKI Historieta GABRIEL KEPPL Alternativa Moda es una publicación de La Imprenta Redacción y Publicidad Dr. Rómulo S. Naón 3079 (1430) C.A.B.A. - República Argentina Telefax: (54 11) 4544-6839 alternativamoda@gmail.com www.alternativamodaweb.com.ar Alternativa Moda - Propietarios RUBEN CANEDO / NORA GUERRA Año 8 - Número 21 Registro de la Propiedad Intelectual: Nº 515009 ISSN 2314-3533 Impreso en Gráfica Latina Av. de los Constituyentes 3423 (1427) C.A.B.A. - República Argentina Copyright 2013 Todos los derechos reser vados Reservas de Espacios Publicitarios (54 11) 4544-6839 alternativamoda@gmail.com Las opiniones expresadas en esta publicación corresponden exclusivamente a los autores de las notas o a las personas entrevistadas y no necesariamente reflejan la opinión de la editora. Los editores no asumen responsabilidad alguna por el contenido y/o autoría de las mismas. Se permite la reproducción total o parcial del material de esta publicación, asumiendo el compromiso de citar la fuente de origen y su correspondiente número de edición. La editora no se responsabiliza por la publicación de marcas (logotipos e isotipos), licencias y/o fotografías utilizadas por los anunciantes en los espacios publicitarios de la presente edición. Alternativa Moda se distribuye entre fabricantes, proveedores, comerciantes e instituciones del sector cuero/calzado/marroquinería. Alternativa Moda es una publicación comprometida con el medio ambiente, razón por la cual esta revista se imprime en papeles con certificación de manejo forestal responsable.

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Tendencias Primavera/Verano conceptos y el cuero se hizo â&#x20AC;&#x153;coutureâ&#x20AC;? la nueva temporada en fotos fashion week: paris - milan - londres - new york los animales de louis vuitton

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tendencias

Primavera Verano 2013/14 Bajo el título de “Megatrends”, la Asociación Española de Empresas de Componentes de Calzado (AEC), dió a conocer las Tendencias Primavera Verano 2014. Lo hizo en una detallada presentación de 4 estilos y colores: Racional, Real, Credo y Edén. Cuatro propuestas que enfocan la moda desde perspectivas muy diferentes que dan cabida a diversas maneras de interpretarla.

lidad de los 70 se revive, tiñendo todo con sensualidad y suavidad. Colores tierra reflejan aquí ese regreso a la naturaleza con tonos canela, dorado, caqui y oporto. Los filtros ahumados de rubor, malva pálido y piedra actúan como un velo para los tonos más severos. Aquí las combinaciones de colores gráficos renuevan el tratamiento de los tonos orgánicos. El verde suave, el azul nube y el dorado oscuro se clarifican con contrastes de negro azabache y cemento.

Racional En la línea “Racional”, se destaca la geometría y la simetría en un enfoque matemático hacia el diseño que busca imponer la geometría y la simetría en todas las formas. Los elementos minerales marcan la pauta de esta línea donde el verde suave se mezcla con el marrón y el dorado. Los rosas bebé feminizan grises neutros y beiges, mientras que los contrastes altos de negro y blanco clarifican.

Credo El enfoque desde un nuevo tipo de espiritualidad hace surgir una nueva corriente: “Credo”, que hace que nos traslademos de observaciones del reino animal y vegetal a exploraciones submarinas y reflexionemos sobre la vida más allá del planeta Tierra. Esta línea da prioridad al azul oceánico, acompañado del turquesa, el alga y el amarillo fuerte, colores que nos recuerdan al plancton, unidos a otros más cálidos, como los tonos amapola, mora o rosa que nos recuerdan al coral.

Real En una segunda línea, el enfoque “Real”, bajo un halo natural y romántico continúa evolucionando para reflejar la vida real y la alegría en las cosas cotidianas. Una menta-

Eden La última opción presentada recibe el nombre de “Eden”. Una perspectiva extravagante que actúa como una contra tendencia a todo lo que es seguro y minimalista. Una actitud salvaje y libre restablece una sensación atrevida a través de paisajes tropicales cautivadores y colores psicodélicos. La paleta de tonalidades incluye colores fuertes y saturados que rozan con la fluorescencia en una variedad de intensos tonos de arco íris. Los azules cielo y mar se contraponen al rojo, naranja y fucsia fuerte con una mezcla de amarillos ácidos y suaves, y verdes. 10

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Artesanías en Cuero Show Room: Capitán Gral. Ramón Freire 2417 (1428) Ciudad Autónoma de Buenos Aires - Argentina Teléfono: (011) 15 5 414-8955 - e-mail: info@donjoseromero.com www.donjoseromero.com

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Curso de Diseño y Modelaje de Calzado Nivel Básico (2 Meses) Desarrollo de 8 modelos clásicos (caballero ó dama). Líneas básicas para el diseño. Sistema de cambrado. Estudio de la horma.

Nivel intermedio (2 Meses) Desarrollo de modelos asimétricos (2). Desarrollo de zapatillas (3). Desarrollo de sandalias (3). Análisis de tipos de cambrado.

Nivel avanzado (2 Meses) Desarrollo de botas (2). Desarrrollo de botines (2). Desarrollo de mocasines (2). Desarrollo de capelladas altas.

El Profesor Ronald Alania es Diseñador/Patronista de Calzado, egresado del Instituto Europeo de Diseño de Sao Paulo, Brasil.

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Conceptos UN REGALO EMPRESARIAL DISTINTO...

En busca de mantener el protagonismo ya alcanzado, el calzado y los accesorios renuevan sus diseños y se combinan con nuevos materiales, texturas y colores. Lo retro recobra su importancia y el trabajo artesanal se destaca, haciendo de cada producto algo único. El mercado exige innovación.

Cuero Crudo es una empresa argentina radicada en la provincia de Formosa dedicada a la realización de elementos de publicidad empresarial.

La presencia cada vez más notoria de los accesorios metálicos va en ese camino. El cuero, en sus distintos acabados, sigue siendo el material preferido, no obstante ello los productos de la industria textil con sus renovados diseños cobran protagonismo.

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tendencias

Y el cuero se hizo “couture” A comienzos de los años 80, Azzedine Alaïa (un diminuto diseñador tunecino, escultor frustrado y por entonces apenas conocido) causó gran revuelo en París con un abrigo de cuero exageradamente grande y con tachuelas. Al igual que los vestidos de lycra que diseñaría un lustro después, el erotismo del cuero le sirvió a Alaïa como vehículo perfecto del “dress to kill” (vestida para matar) de aquella década de los excesos. Como entonces, las prendas de cuero negro vuelven a vivir hoy su momento dorado. “No es coincidencia que las pieles, los estampados y el simbolismo del mundo animal aparezcan en la moda en momentos de agitación sociopolítica. Dominaron el paisaje de la moda en los 30, en los 60 y en los 80, como hacen hoy en día, todos ellos momentos en los que se despliega una fuerte conciencia de las relaciones de raza,

de clase y de género”, asegura Andrew Bolton, del Instituto del Traje del Metropolitan Museum, en el catálogo de la muestra “Wild. Fashion Azzedine Alaïa untamed” (Salvaje. Moda indómita), celebrada en Nueva York. Aunque en el imaginario popular las prendas de cuero han quedado ligadas a los movimientos juveniles (a los rebeldes sin causa de los 50 y al punk de los 70-80), en los 60 -época, como los 80, de una moda “consciente del cuerpo”, de las minifaldas a los ajustados- fueron muchos los diseñadores que recurrieron a este material. Desde los grandes “ateliers” de la época (Dior, Balenciaga...) a los jóvenes con ideas futuristas como Paco Rabanne o la madre del “ready to wear”, Bonnie Cashin. Cuero: El material versátil Tras convertirse en los 80 en uno de los símbolos del “power dressing” (Alaïa, Jean-Paul Gaultier, Thierry Mugler) y ser patrón del minimalismo de los 90 (Helmut Lang, Dona Karan...), ahora el cuero -tan antiguo como la propia historia del vestirvive otro gran momento. Vestidos, faldas, abrigos, capas...; solo o en combinación con otros materiales; sobrio minimalismo o rugoso cocodrilo... Desde las firmas comunes hasta las

Valentino

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colecciones de “couture” -como las mujeres guerreras de Versace Atelier o el masculino decimonónico de Gaultier Alta Costura-, todos echan mano del cuero negro o sus imitaciones (sumamente perfeccionadas desde que se comenzara a producir el mal llamado cuero sintético). Y es que el material habla múltiples idiomas. Sirve de vehículo a la delicada femineidad de Valentino, a la sensualidad gótica de Givenchy, a la estética oriental de Proenza Schouler o a la mirada al pasado de Fendi. A las vampiresas de Yves Saint Laurent o al minimalismo de Calvin Klein Collection. Las colecciones de verano (Chanel, Loewe, Salvatore Ferragamo...) y de preotoño (Céline, Saint Laurent, Calvin Klein Collection...) de las principales firmas indican además, que seguiremos con el cuero varias temporadas más.

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Thierry Mugler

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Miu Miu

PARIS

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Miu Miu

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Alexander McQueen

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Alexander McQueen

Loewe

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PARIS

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Louis Vuitton

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Louis Vuitton

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FASHION WEEK

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PARIS

Dries Van Noten

Johnn Galliano

Ralph Lauren

Balmain

Chloé

Ralph Lauren

Chloé

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Balenciaga

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Dolce &

Gabbana

MILAN

FASHION WEEK

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Dolce & Gabbana

Prada

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Prada

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Bottega Veneta

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MILAN

Roberto Cavalli

FASHION WEEK

Gucci

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Gucci

Pucci

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Pucci

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MILAN

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Versace

Gucci

Versace

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Versace

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MILAN

FASHION WEEK

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Bottega Veneta

Bottega Veneta Bottega Veneta

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Bottega Veneta

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Bottega Veneta

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Burberry

LONDON

FASHION WEEK

Burberry

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Burberry

Matthew Williamson

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LONDON

FASHION WEEK

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Acne

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Preen

Matthew Williamson

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LONDON

FASHION WEEK

Mary Katrantzou

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Mulberry

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Giles

Christopher Kane

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Christopher Kane

FASHION WEEK

Haider Ackermann

LONDON

Haider Ackermann

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Stella McCartney

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Vivienne Westwood

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NEW YORK

FASHION WEEK

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Rodarte

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Rodarte

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NEW YORK

FASHION WEEK

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Jason Wu

bcbg

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Rag & Bone

Narciso Rodriguez

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Rag & Bone

Prabal Gurung

Thakoon

Prabal Gurung

NEW YORK

FASHION WEEK

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Rag & Bone

Thakoon

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Thakoon

Prabal Gurung

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Diane Von Furstenburg

Thakoon

Diane Von Furstenburg

Prabal Gurung

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Altuzarra

Altuzarra Altuzarra

NEW YORK

FASHION WEEK

Altuzarra

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Altuzarra

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Chistian Dior

Antonio Berardi

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Diane Von Furstenburg

Chistian Dior

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Antonio Berardi

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ETRO

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ETRO

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Fra

tel

li R

tti

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bolsos masculinos

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bolsos masculinos

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s e r o j e m s La

Chanel

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carteras

en pasarelas internacionales Con el campanazo que marca el final de la seguidilla de Fashion Weeks que recorrieron el mundo se abren las puertas a los anรกlisis, comparaciones e interpretaciones de tendencias. Les queremos mostrar las mejores carteras que se presentaron en las pasarelas internacionales, pasando por las clรกsicas con una vuelta de tuerca como las propuestas de Mulberry, hasta las mรกs descabelladas, como la cartera de aros gigantes de Chanel. 62 Alternativa Moda

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Fendi

Jason Wu

Miu Miu

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Alexander McQueen

Balenciaga

Chlo猫

Marni

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Lanvin

Louis Vuitton

Marchesa

Valentino

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Valentino

Victoria Beckham

Vivienne Westwood

Miu Miu

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Prada

Versace

Michael Kors

Marc Jacobs

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Acne

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Acne

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Modelo: Anja Rubik - Campa帽a: Giuseppe Zanotti, Spring/Summer 2013 - Foto: Karim Sadli

Giuseppe

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Zanotti

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Aquazzura

Zoraide Aperla茂

Sandalias de pulsera

Alexander McQueen

Aquazzura

Gucci

Diane Von Furstenberg

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Saint Laurent

Givenchy

Ralph Lauren

Lanvin

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www.alternativamodaweb.com.ar

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Dolce & Gabbana

Fendi

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arterasbolsoshandbagsdes sacstaschensacosborse Judith Leiber Judith Leiber

Coach

Judith Leiber Anya Hindmarch

Proenza Schouler

Narciso Rodr铆guez

Alternativa Moda

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bolsoshandbagsdes sacstaschensacosborsecarte Alexander McQueen Bottega Veneta

Chloe

Delvaux

Proenza Schouler

Kara Ross Valextra

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arterasbolsoshandbagsdes sacstaschensacosborse Alexander McQueen Emilio Pucci

Bulgari Kara Ross

Delvaux

Bulgari

The Row

Anya Hindmarch

The Row

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Juvenil

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Elsy

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Alternativa Moda

Juvenil

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Miss Blumarine

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Miss Blumarine

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Juvenil

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Miss Grant & Grant Gar莽on

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Alternativa Moda

Juvenil

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Il Gufo

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Alternativa Moda

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Live on day

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Alternativa Moda

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Los animales de Louis Vuitton Por separado son un llavero, una cartera o un cinturón. Juntos son una rana, una serpiente o un camaleón. Los ha hecho la artista británica Billie Achileos para presentar los nuevos pequeños artículos de cuero de la marca.

Billie Achileos

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Imágenes provistas por el Departamento de Prensa de Louis Vuitton (Paris).

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“Llegamos a Paris y preparamos cuidadosamente todo para el evento de Louis Vuitton en la maravillosa tienda del taxidermista Deyrolle. La colección de 24 animales, ya había sido exhibida anteriormente en Nueva York, ya que Louis Vuitton la pidió especialmente para una conferencia de prensa. Billie Achilleos, nuestra artista, diseñó los animales basándose en la maravillosa muestra que Deyrolle tiene en su negocio. La muestra se convirtió en una curiosidad muy divertida, y el cocktail resultó un gran éxito”. 91 Alternativa Moda

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Propuestas Primavera/Verano 13-14

Juan Aravena Modelista de Calzado

Av. San Martín 2417 - Oficina 2 (1752) Lomas del Mirador - Buenos Aires - Argentina Teléfono: (54 11) 4482-3877 / Celular: 15-5496-7643 E-mail: aravenajuan@hotmail.com

Los calzados renuevan sus diseños y utilizan nuevas combinaciones de colores y materiales. La utilización de accesorios metálicos reafirman la innovación. 92 Alternativa Moda

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UPGRADE

Lanzamientos +++ Colecciones +++ Nuevos Productos +++ Accesorios

4 6

1: Croco sintĂŠtico aguayo. (Casa Victor). 2: Abrojos en todos los colores. (Velzip). 3: Bases deportivas. Microfibra con corderito en varios colores (Casa Kartal).

4: Hebillas y herrajes. (Casa Victor). 5: Argollas de alambre. (Quesada Hnos.). 6: Cierres en varios colores. (YKK.).

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UPGRADE

Lanzamientos +++ Colecciones +++ Nuevos Productos +++ Accesorios

1 2

4 1: Apliques. Hebilla, pasador y puntera. Remaches cónicos y piramidales. (Casa Ianoda). 2: Raso animal print. Capelladas PU. Bases para botas con taco escondido. (Casa Kartal). 3: Guardas Pampa. (Casa Natalia). 4: Herrajes. (Metalúrgica Rodríguez).

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Para una mejor atención y servicios, lo esperamos en nuestra nueva Planta Industrial Saavedra 2436 (entre Saenz Peña y Rivadavia) - Villa Maipú - San Martín - Buenos Aires - Argentina Tel.: (54-11) 4755-9900 / 3206 / 9378 / 2335 / 5735 e-mail: rubber@kbgom.com.ar - Representante en Córdoba: Líbero Cañas: Cel: 03541-15586750

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UPGRADE

Lanzamientos +++ Colecciones +++ Nuevos Productos +++ Accesorios 1: Cueros curtidos. (Vecuer - Central Cueros). 2: AvĂos y accesorios. Hebillas y herrajes livianos para marroquinerĂa. (Massmetal). 3: Hebilla artesanal en asta alpaca. (Empre).

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1: Guarda Pampa. (Casa Natalia).

2: Hebillas para calzado y marroquinerĂa. (Italfibbie). 3: Apliques. (Casa Natalia). 99 Alternativa Moda

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LECTORES

En esta sección publicamos las notas y las cartas que recibimos en nuestra redacción, por correo, o e-mail. Alternativa Moda crece de la mano de sus lectores. Lo invitamos a participar. Háganos conocer su opinión. Correo de Lectores Revista Alternativa Moda: Dr. Rómulo S. Naón 3079, (1430) Ciudad Autónoma de Buenos Aires, Argentina. Teléfono: (54-11) 4544-6839 / E-mail: alternativamoda@gmail.com La editora se reserva el derecho de resumir las cartas recibidas para mayor claridad.

Estimado Director Tengo el agrado de dirigirme a usted para agradecerle profundamente la nota publicada en la edición número 20 de su prestigiosa revista, así como expresarle mis más calurosas felicitaciones no sólo por el tratamiento dado a ella, con profusión de detalles muy significativos, sino también -y muy especialmente- por la sorprendente calidad que ostenta la edición, plena de colorido, diagramación creativa e interesantes temas. Fue emocionante para mi leer en semejante soporte cómo mis antepasados contribuyeron a forjar el “Arte Sutorio” (como decía el querido tío Salvador) de este país, y a la vez ver la fotografía de mi bisabuelo -a quien no conocí- reproducida en esas páginas. Señor Canedo: le reitero mi agradecimiento y hago votos por el contínuo éxito de su revista. Jorge N. Perretta Nota de la redacción: El Señor Jorge Perretta hace referencia a la nota: “Salvador Perretta… El hombre que imaginó la Asociación” (Alternativa Moda Nº 20), donde se rememora la historia de los inicios de la Cámara de la Industria del Calzado, de la cual su tío, Don Salvador Perretta fue uno de sus creadores y su primer Secretario. El estigma del Riachuelo: Contaminación y corrupción La suciedad de nuestro Riachuelo, tiene una historia singular, ya que desde el siglo XIX arrastra juicios, normas y decisiones políticas jamás cumplidas. Esta mueca en la historia de nuestro Río, nominado muchas veces como el más contaminado del mundo, nos muestra hoy a un juez, desplazado y sospechado de actuar con corrupción, o sea de la utilización de funciones públicas en provecho propio y a la Corte Suprema intentando, finalmente, poner fin a este flagelo. La suerte de nuestro Río, en su estigma de contaminación y corrupción, nos lleva al 14 de Mayo de 1887, cuando la Corte, en el caso “Saladeristas, Santiago, …Podestá y otros c/ Provincia de Buenos Aires”, supo defender las normas que prohibían el derrame de los desechos sobre el Río, y dijo por entonces que las restricciones y limitaciones impuestas no configuraban agravio del derecho de propiedad y del ejercicio de una industria lícita porque, según la Constitución, esos derechos están sujetos a las leyes que reglamenten su ejer-

cicio, e hizo valer en consecuencia las normas de higiene existentes por entonces. En otras palabras, la Corte privilegió el ambiente ya hace más de 125 años. Sin embargo, la realidad perforó esta sentencia, ignoró sus alcances y desconoció en la práctica su efectivo cumplimiento, y a ello le siguieron muchos años de flagrante contaminación, sin contralor alguno, utilizando al Río como cloaca general de empresas y municipios. Hasta que en los años ‘90, y con el naciente Derecho Ambiental en todo el mundo, María Julia Alsogaray, devenida Secretaria de Medio Ambiente, prometió con gran publicidad y manifiesta negligencia, que en 1.000 días tendríamos el Río transparente. Las palabras y los comentarios huelgan al respecto. Pasaron muchos miles de días, al dinero destinado a su limpieza se lo devoró nuevamente la negligencia, la desidia y la corrupción, estudios innecesarios y fondos caídos en agujeros negros. Hoy, rogando y pidiéndole perdón a su destino, decimos nuevamente que el Riachuelo esta contaminado, pero también “de corrupción”. Mariano Aguilar Abogado Ambientalista Amigos de Alternativa Hola, mi nombre es Ana Ramírez Romo y les escribo desde Perú. Me interesa mucho la revista Alternativa Moda, ya que en ella puedo encontrar proveedores para la fabricación de productos terminados de calzado y marroquinería, las tendencias europeas en moda, y notas de mucho interés. Sigo sus publicaciones por Facebook, muy interesantes y creativas. Gracias. Ana Ramírez Romo Fabricante - Perú ¡Felicitaciones! Muy buen logro ese Almanaque 2013 que hicieron, y que rememora que había en la Argentina una Industria del Calzado, y que era importante, cuando teníamos menos habitantes y más producción con exportaciones. Muchas de las empresas que allí se muestran, de 1917, eran parte de un país que “progresaba” (sin ser progresista), que “se desarrollaba” (sin ser populista), y que tenía la vieja Constitución de 1853, que como se cumplía, nadie se ocupaba de querer

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cambiarla. En lo personal, esas empresas me traen gratos recuerdos. Mi abuelo tenía una zapatería, desde principio de siglo, en Correa. El era un “scarparo” (reparaba, pero también hacía zapatos a medida). Entre los 12 y los 18 años yo trabajé en una fábrica de zapatos en Bell Ville, habiendo aprendido el oficio de mi padre, Nando. Recuerdo a mi viejo, a quien nadie lo llamaba por su nombre, sino que le decían “Maestro”, pues sabía hacer todo (menos aparar, ya que eso era tarea de “mujeres”!) y dominaba todas las máquinas, inclusive desarmaba la más compleja, la de “puntear” (coser la suela) que era una Spanish Brand. Hoy todavía, recuerdo el nombre de proveedores y productos: Arola, Santesteban, El Monje Negro, Gibaut, Coplinco, Federico Meiners, Atorrasagasti, Bargues, Piazza), Schuster... podría escribir tanto... El sindicalismo y el populismo fueron mellando el esfuerzo y el deseo de trabajar produciendo. Cada día me convenzo más, que la decadencia argentina está asociada al populismo... Hoy, la “atrofia” oficial y las “tontas regulaciones” nos tienen atrapados en gestiones improductivas, para tratar de que las empresas no se caigan, opten por el desánimo, o por mudarse de esta Argentina que dejó de ser productiva, luego del ímpetu que había tomado el país entre 1958/1962. Hugo Jorge Carassai Estimado Director de Alternativa Moda Una vez más me sorprendió la creatividad de trabajo del equipo de la Revista. En esta oportunidad con los Cupones de Descuento que sin lugar a dudas deben haber sido de mucha utilidad para los lectores, como lo fueron para mi. La revista impecable como siempre, con mucha información y con mucho material de lectura, lo que la diferencia de todos los otros medios del sector. Hay mucho trabajo y dedicación. Esta vez además tuve la oportunidad de adquirir el DVD de Tendencias que me ayudó mucho para ver los diseños europeos. Me parece increíble además que tengan tiempo para pensar y hacer una historieta. Los felicito. Saludos. Osvaldo Aguirre Fabricante de calzado

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Aeris

Mode

Platinium

21 Funciones. Puntos flexibles. Ojal automático. Crochet de acero. Puntada invisible. Borda. Puntada de ondas. Brazo libre.

41 Funciones. Puntos flexibles. Punto Overlock. Enhebrado automático. Ojal automático. Crochet de acero. Brazo libre. Borda.

45 Funciones. Puntos flexibles. Punto Overlock. Enhebrado automático. Ojal automático en un paso. Crochet de acero. Doble aguja. Brazo libre.

Origen: China

Imagin RT Crochet industrial rotativo vertical. Doble arrastre. Brazo libre. Dientes de 8 hileras. Enhebrado automático. 391 tipos de puntada. 10 tipos de ojal en un paso. 2 Alfabetos. Velocidad máxima: 1.000 rpm. Largo de puntada: 0-5 mm. Ancho de zig zag 7 mm. Funciones de elongación, edición y memoria. Imagen espejo. 6 bancos de memoria. Pantalla LCD con información. Devanador con motor independiente. Patchwork. Matelase. Aguja doble. Tabla de 45 cm x 59 cm.

RA IAL PA ESPEC S CCIONE IA E F N O C INER RROQU A M E D

Origen: Taiwan

Especial para quilting y patchwork. Mesa extensible, brazo libre. 197 funciones, incluyen 2 alfabetos. 7 tipos de ojal en un solo paso, incluso redondo. 7 mm de ancho de zig-zag, 4,5 mm de largo de puntada. L PARA ESPECIA RO FIELT

SP 1000 Especial para colocar parches, apliques y adornos. Cose sin hilo. Brazo libre.

Memoria, imagen espejo. Posición de aguja arriba-abajo. Velocidad regulable por pedal o perilla en el frente. Origen: China

Origen: Taiwan

Creative

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Plancha profesional con vapor. Superficie 66 cm x 25 cm.

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Plancha KB 810

Lock 3000 CL Collareta, Tapacostura y Overlock de 2, 3 4 y 5 hilos.

Placa superior de teflón.

Pies opcionales para elástico, frunce, dobladillo, perlas, cintas y cordón.

Control de temperatura digital. Potencia 1.500 w.

Placa superior de teflón. Boquillas y accesorios se venden por separado. AS AQUIN TRES M UNA EN Origen: Taiwan

Origen: China

Bordadora 1201 CS

Enigma KH / KR 260 Máquina con suplemento para Tejido Grueso (galga 3) programable con tarjetas rotativas de 24 puntos. 114 agujas.

Area de bordado 400 mm x 450 mm. Velocidad 1.000 ppm. 12 Agujas. Cambio de color automático. Bastidor para gorros.

Origen: China

Borda 270º. Sistema compatible con Tajima -dst-.

Bordadora E 900

Ingreso de motivos por pen drive.

Velocidad 650 rpm.

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Permite crear motivos propios.

Area de bordado 24 cm x 11 cm.

Software operativo en internet. Origen: China

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Bordar - Coser - Tejer IMPORTADOR Y DISTRIBUIDOR Av. Belgrano 3787 - (C 1210 AAF) Ciudad Autónoma de Buenos Aires Tel.: (54-11) 4983-9624 - Fax: (54-11) 4983-3045 www.casagonzalez.com.ar - info@casagonzalez.com.ar

EDITORIAL AM 21_Maquetación 1 05/05/2013 09:26 p.m. Page 1

editorial

La oportunidad perdida

omo si fuera un fatídico circuito diabólico, la Argentina ha vuelto a entrar en crisis, aunque algunos se preguntan si alguna vez se salió de esta situación que, con ciclos de crecimiento y recesión, no logró en estos últimos cincuenta años emprender el camino del desarrollo y la integración. No tiene esta Editorial la idea de crear pálidas, o de encolumnarse en este enfrentamiento torpe que lleva años, entre los adictos al “modelo” y los detractores de este mecanismo de Gobierno que se ha llamado “populista”, como deformación de lo popular. Simplemente pretendemos ser realistas, y por cierto que a partir de allí plantear algunos temas centrales, con propuestas, porque este no es el fin de la historia, sino simplemente de un ciclo, que se supone ha de terminar, aunque no tiene fecha de defunción, pero sí una suma de factores negativos, que impide no sólo el desarrollo, sino el mínimo crecimiento. No es sólo cuestión de ideologías, o de derechas o de izquierdas. Es simplemente una cuestión básica, elemental: de oportunidades. Pasamos de privatizar a estatizar, a los barquinazos, pero lo cierto es que los servicios a la comunidad se deterioran y las arcas del fisco también. Sumamos así conflictos, que como no se resuelven, potencian otras limitaciones. Hoy el mundo demanda alimentos. Los tenemos y podemos producir mucho más, pero no lo hacemos. Hoy el mundo ofrece capitales a tasas bajas, y a largo plazo. A éstos se puede acceder, pero nosotros no lo logramos. ¿Impericia? Es posible, pues tenemos material humano. ¿Desidia? Posiblemente, porque hay una dirigencia (especialmente la política) que vive de la declamación. ¿Ideología? Sí, efectivamente. Podríamos seguir indagando, pero lo cierto, a modo de síntesis, es que anteponer todos los días el cortísimo plazo al largo plazo -esto es el desarrollo, la educación, la infraestructura- que requiere la visión de un estadista para edificar el futuro, es la clave del problema. Hemos perdido la oportunidad, ya que había que transformar el alto crecimiento (en parte recuperación) -a partir de la crisis de la deuda Argentina, aun no resuelta- en desarrollo económico y social, y eso no se hizo. Es bueno analizar los porque. Es cierto que el “consumo interno” tiene que ser motor, junto con el crecimiento de las exportaciones, pero no es el consumo por el consumo mismo, generado a partir de la emisión, que sabemos siempre trae infla-

ción, y que finalmente carcome los ingresos y toda posibilidad de progreso. El incentivo del “gasto público” no es gastar por gastar. Es esencial que ese gasto sea una inversión (educación, puentes, cloacas, rutas, ferrocarriles, escuelas, hospitales, etc.). Ha crecido la ocupación en el sector público en más de un millón de sueldos, algunos de alto costo, pero sin contraprestación efectiva. Faltan cubrir puestos esenciales, como el de enfermeras, y se potencian los estamentos de pseudo control, que sólo generan obstáculos a la economía privada. Se recauda más, y la presión impositiva llega a límites nunca vistos, medidos en términos nominales, que aún es mayor, si se lo analiza ajustando por inflación. Los mecanismos de “retenciones”, “percepciones” y “anticipos” hacen que haya empresas y contribuyentes que soportan cada día más el peso de todos los tributos, y terminan siendo acreedoras y financiadoras del fisco, destruyendo su propio capital de trabajo. Pero a la par hay focos o antros de evasión, desde la conocida “Salada”, hasta prácticas habituales de todos los días. La conflictividad laboral ha aumentado: hay más demandas y más complicaciones. Las conciliaciones, parecen imposibles, y todo es costo. Los alicientes a la inversión no existen. Hoy parece más lógico gastar, que reinvertir, pues esta conducta es prácticamente castigada, con diversos mecanismos. Se critica a los argentinos por su proclividad a la dolarización, pero lo cierto es que nadie quiere ahorrar en la moneda local, porque la inflación promedio real, es superior al 25% anual. Las obras públicas que se encaran, enfrentan problemas de ajustes, y sus paralizaciones implican gastos improductivos. En todo ese dislate, aparece un fenómeno que carcome la sociedad: la corrupción. Los que cumplen se perjudican, y algunos que incumplen se benefician. Es decir, las reglas de juego, se alteran, y a su vez las propias circunstancias de una economía complicada las afectan más. Este estado de cosas hace que el déficit fiscal crezca, el gasto improductivo también, no tengamos más los superávits gemelos, y sólo se hagan parches, que provienen de distintos estamentos sin solución de continuidad. No parece que haya una unidad rectora en materia económica. El Estado se entromete en todo, y en general no resuelve nada. Caen las exportaciones, especialmente las industrializadas (M.O.I.) y se traban cada día más los mecanismos, para que éstas puedan incrementarse. El ingreso de

divisas cada día es un problema más complejo (Resolución 142), la recuperación del IVA (de lo que se envía al exterior) se demora, y los reembolsos (de impuestos) no se cobran hace más de un año. Se esperan los dólares del campo, que tendrá una cosecha aceptable, pero mucho menor a la que se podría obtener, si a este sector se lo dejara trabajar en paz. Siguen siendo los mayores ingresos fiscales, los que produce la soja (el yuyo) pero eso es así, porque tanto carnes, como lácteos, como trigo y otros cultivos, dejaron de ser rentables, entonces se privilegia, el que tiene menos riesgo. El empleo privado, no crece. Hay sectores, que están ya sin horas extras, y algunos con despidos. Se informan estadísticas (de recaudación) que no muestran una realidad interesante. El índice que mide los precios (INDEC), lo único que logra es acusar distorsiones, que se potencian. Pues bien, al margen de esta situación económica, tenemos otros inconvenientes, que día a día generan confusión: la disputa sobre la Ley de Medios, la llamada “democratización” de la justicia, y otras decisiones que generan cortocircuitos mediáticos que sólo se traducen en ideas equivocadas de lo que en el fondo se discute. Pareciera que nadie se ocupa de lo esencial, que es como producir más. Hay empresas que pueden invertir, pero no lo hacen. Hay en el país dinero disponible, pero no se puede canalizar porque la “moneda de cuenta” (de referencia) no tiene valor. Nuestras propuestas, o sugerencias ya reiteradas, se abonan en el sentido común, en la administración adecuada, que es lo que manda la Constitución: -Es necesario privilegiar el largo plazo; -El gasto público, debe ser inversión prioritaria, tiene que ser eficiente; -Es conveniente impulsar la re-inversión productiva, que genera empleos; -El ordenamiento de los sistemas impositivos es básico; deben ser transparentes y productivos; -La potenciación de la agro-industria como dinamizadora del crecimiento; -La transparencia de los actos públicos y la rendición de cuentas de los funcionarios; El mantenimiento del valor de la moneda, y la reducción de la inflación. Como dijimos al inicio, la preocupación mayor es la pérdida de la oportunidad, porque es lamentable ver que el mundo avanza y nuestro país se queda inmerso en sus problemas: la pobreza, la marginación, la indigencia, la mala asignación de los recursos.

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Escribe: Dr. Hugo Carassai hugo@carassai.com El tiempo perdido no se recupera. Esa es la realidad. Llevamos mucho tiempo inmersos en discusiones y confrontaciones que nada producen. El país, debemos reconocerlo, está dividido entre los unos y los otros. Y eso no favorece a nadie. La Argentina federal que está establecida en la Constitución, desde que se puso en vigor la Carta Magna hace más de un siglo, no se respeta. Se gobierna a las provincias, a través de la “caja” centralizada, y eso no es conveniente. Por todo eso es necesario que recapacitemos, pensemos en “la oportunidad” y hagamos esfuerzos, no por el pensamiento único, sino por objetivos comunes: la Nación. Debemos defender nuestra libertad, y el Estado y sus funcionarios deben trabajar por el beneficio de todos, rindiendo cuentas, no atendiendo en forma discrecional a unos en desmedro de otros, cumpliendo acabadamente con sus obligaciones de servidores públicos, sin lucrar para sí, y sin pretenteder permanecer en su cargo en forma indefinida. Cada uno de los que estamos en la actividad privada, competimos en el día a día, y tenemos que ocuparnos, de sostenernos, en un mundo que no es sencillo. Por eso es necesario que las reglas sean claras, que no se modifiquen, y que tengamos “moneda”. Depreciado el signo monetario, todo se altera. Emitir, es generar inflación. Alterar contínuamente los precios, es destruir el ahorro, especialmente condenar a las clases de menores ingresos, y destruir toda capacidad de movilidad social, que era lo más valorable en el mundo, en la Argentina que ya no es. Por eso, tenemos la “oportunidad” para el país (precios altos de comodities y bajas tasas de interés), y a la vez debemos darle su oportunidad a “cada argentino”, para que con su esfuerzo ascienda en la escala social mejorando su condición económica y social. La oportunidad debe ser aprovechada, no dilapidada por hegemonías personales.

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ECONOMIA

Una cabalgata en el desierto En los últimos 10 años, el Gobierno Nacional privilegió los resultados de corto plazo y, aun así, se encamina a un ajuste. 2013 exige no posponer más las soluciones de fondo y entrar por fin en el circuito de las economías normales. Escribe: Carlos Melconian

Mucho antes de la tensión política que se vivió durante 2012 y que desembocó en el 13-S, el 8-N, el 20-N, el 7-D y el 20-D, la actividad económica en la Argentina dejó de crecer. Hace más de un año y medio que está en el mismo lugar, estancada, en forma bastante heterogénea, pero chata al fin. Al principio esa chatura pasaba inadvertida porque se venía dulce del muy buen 2010 y la entrada de 2011. Pero con el tiempo se fue sintiendo y estamos hoy con sabor a poco. Esto es independiente de cualquier evento internacional, que justamente es el pretexto oficial para explicar el actual estancamiento. Pesó algo el ajuste de Dilma Rousseff en Brasil para equilibrar los desvíos de la economía casi “hirviendo” que le dejó Lula. Pero no más que eso. Probablemente estemos en una larga “cabalgata en el desierto”. Este estancamiento ha sido menos profundo que la contracción de 2009, pero se lo percibe más persistente. El consumo va zafando porque hay una política monetaria que, con una emisión de pesos al 40% anual, lo “aguanta”. Eso a costa de que los precios sigan subiendo en torno al 25% anual, aun sin que la economía crezca. Eso sí: se derrumba la inversión. Es la antítesis de lo que pregona el modelo oficial respecto a que “si hay buen consumo, ineludiblemente habrá inversión”. Eso no está pasando. Y aunque parece que diera pelea, el Gobierno “se viene tragando el sapo” del estancamiento de la economía casi sin pelearla. No implementó ninguna política contracíclica en serio. Lanzó algunos “shows” de activismo que pasaron sin pena ni gloria. Se atrincheró detrás del triunfo electoral de octubre y se escudó en la crisis internacional ficticiamente (porque salvo la Argentina y Brasil el resto de los emergentes mantuvo el crecimiento económi-

co). Se atrincheró es una manera de decir. Como veremos, ensayó un conjunto de respuestas inadecuadas, que le impuso la realidad, respecto a algunos desvíos del “modelo”. Así, la política económica siguió por inercia o nuevos malos remedios engrosando los desbalances fiscales, monetarios y cambiarios que vienen de años previos. Esto agravó los desbalances sin moderar la chatura de la actividad. O sea, estamos frente a una política macro “ni chicha ni limonada”. Estamos frente a un híbrido que va al garete entre cebar la bomba y ajustar, y rezarle a la cosecha y a Brasil. La secuencia del híbrido El consumo será impulsado por la fuerte emisión de moneda que está realizando el BCRA para cerrar las cuentas fiscales, pero sería sólo para que la chatura no se note tanto. Hacia mediados de este año el salto que se espera en la cosecha vendida a buenos precios y una probable recuperación de Brasil pueden mover un poco más la actividad. Y hasta ahí. Todo aquello ligado a la recuperación de la confianza está muy comprometido. Costará entonces salir de la chatura. El origen del estancamiento, la cabalgata en el desierto y la irreversibilidad en la recuperación de la confianza hay que buscarlo en la combinación de por lo menos cuatro problemas -acumulados en los últimos años- que la política económica agravó por no corregir a tiempo: uno cambiario, otro fiscal, un tercero energético y el cuarto, de competitividad. La cuestión cambiaria se reflejó en 52 meses seguidos de salida de capitales por unos 80.000 millones de dólares, a la que el ingreso simultáneo de una “montaña” de “agrodólares” le puso el pecho, hasta que en 2011, aun con el agro, se hizo insos106 Alternativa Moda

tenible. La respuesta del Gobierno fue el control de cambios para no perder más reservas del BCRA. Pero con un control más severo y todo, en el segundo semestre de 2012 al BCRA le costó comprar dólares para reponer las reservas destinadas al pago de la deuda en esa moneda que el Central, lamentablemente para el Gobierno, no imprime. Al problema fiscal se llegó por la explosión del gasto público. Desde 2009, el Tesoro tiene un rojo creciente que financia con la maquinita de imprimir moneda, y entonces enquistó la inflación. ¿Quién abandonaría la maquinita de emitir para entrar en el vía crucis de un gobernador o intendente que al no tenerla tiene que “ajustar” vía obra pública o subiendo impuestos? El Gobierno cree que tiene mejor gestión que gobernadores e intendentes: en realidad, tiene “la máquina de emitir”. El problema energético se originó por la política oficial de incentivar el consumo y desincentivar la producción de petróleo y gas. Así fue en los últimos 7 a 10 años. La respuesta -sólo para “tapar” el lío- fue expropiar YPF e intervenir el mercado energético con un decreto “casi” antiinversión, el 1277. Por lo pronto, la producción de gas y petróleo no subirá en 2013 y difícilmente lo haga en 2014. Y al problema de competitividad se llegó tras varios años en los que la inflación y las subas salariales fueron mayores que la devaluación. No alcanzó el tercio de empleo informal que todavía hay en la Argentina para “bajar costos” como en China, país que es criticado por “competidor desleal”, en gran parte por el maltrato impositivo y “cuasiexplotador” a sus trabajadores. En este segmento, la respuesta -insuficiente e inadecuada- para ayudar a aquellos sectores que cumplen con la obediencia debida fue controlar las importa-

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ciones. La experiencia en este problema dice que, del atraso cambiario con control de cambios es muy difícil salir de manera ordenada. Con el modelo así como está, la Argentina no vuelve al crecimiento a “tasas chinas” de 2003-2007 ni al boom de consumo e inversión ni tampoco a las recuperaciones contundentes al estilo 2010 (después del recesivo 2009) con el consumo y la inversión realimentándose. La actividad quedará más o menos chata en función de lo que dé cada cosecha, cuánto ayude Brasil y cuánta política económica expansiva se pueda hacer sin aumentar los desbalances ni hacer subir más la inflación. Este es el escenario de máxima. Durante los últimos diez años, la política económica oficial se caracterizó por privilegiar los resultados de corto plazo. Lo peor es que se llevó puesta a la década de prosperidad latinoamericana, descapitalizó el país y, aun así, se encamina a un

ajuste. Esto significó patear para adelante las soluciones de fondo como los problemas que fueron surgiendo en el propio período, subestimando en todo momento las consecuencias futuras de esta estrategia política “resultadista”, aunque miope. Pero el futuro finalmente llega, se transforma en presente y se está viendo que no es gratuito. No es la primera vez que un oficialismo se “enamora” de la criatura que le rindió beneficios políticos y electorales. La economía y el resultado de las elecciones legislativas en 2013 marcarán el pulso del desafío que tiene por delante la Argentina: entrar en el circuito de las economías normales e insertas en el mundo, tal cual practican algunos de nuestros vecinos sin importar la camiseta o la ideología. Lo curioso es que en octubre de 2013 aún faltarán dos años para el recambio institucional. Cómo será el ajuste económico pos electoral es hoy una pregunta abierta que marcará gran parte de la tran-

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sición 2014-2015. Hasta ahora el premio consuelo ha sido no haber entrado todavía en un colapso.

El Gobierno derogó las Licencias No Automáticas El Gobierno derogó el sistema de Licencias No Automáticas para el 95% de los artículos importados que estaban alcanzados por este sistema, por lo que ya no será necesario para ingresar productos la autorización oficial que estaba en manos del Secretario de Comercio Interior. Entre los productos que quedan exceptuados de tramitar las Licencias se encuentran: papel, artículos para el hogar, juguetes, calzado, motocicletas, cubiertas y cámaras neumáticas de bicicletas, pelotas, productos textiles, partes de calzado, productos metalúrgicos, hilados y tejidos.

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ECONOMIA

El síndrome del quebrado A fuerza de mentiras y malas decisiones, la economía argentina ha ido sumando problemas cada vez más graves, de los que los cimbronazos del dólar son apenas un ejemplo. Se impone asumir la realidad y dejar de creer en tanto engaño. Escribe: Luis Rappoport

Unos comerciantes veteranos que se juntaban en la vieja confitería Richmond contaban la historia de un empresario que le pidió plata a un amigo e inició un negocio. Como el proyecto no era viable no pudo devolver el préstamo. Resolvió el problema con un pagaré y con información falsa sobre su negocio. Cuando venció el pagaré, simuló optimismo y, para ganar tiempo, cambió el pagaré por un cheque diferido de su mujer. Al vencer el cheque, el amigo enojado quiso iniciarle una demanda, y como nuestro héroe había falsificado la firma de su esposa, no tuvo mejor idea que matarlo. Ya en la cárcel -abandonado por su familia- se ahorcó con una media. Cada paso que daba se enterraba más. Dejó crecer un pequeño problema hasta terminar con su vida. Los comerciantes llamaban a esa conducta “Síndrome del quebrado”. Y decían con humor: “lo importante es no creerte tus propias mentiras”. A la Argentina le vendría bien el consejo de esos viejos comerciantes. Aunque toda la experiencia argentina e internacional indica lo contrario, hacia el 2006 las auto-

Muchos argentinos dejaron de confiar y compran dólares para llevarlos al colchón o al exterior.

ridades se convencieron de que con inflación podía haber crecimiento y equidad. Para que no se note, destruyeron el sistema estadístico nacional. Con esa medida se dio el primer paso del “Síndrome del quebrado”. No sólo teníamos inflación sino que se mentía a la población. Cuando profesionales privados empezaron a calcular índices de precios, los persiguieron, con lo cual, pasaron a lesionar los derechos humanos, que eran el valor sobre el que se edificó la actual etapa democrática. Como la inflación no se detiene falseando índices, decidieron tapar el problema bajo una alfombra mayor: anclaron el dólar y los precios de la energía, el transporte y otros servicios públicos con subsidios crecientes. Ahora ya teníamos inflación, gasto fiscal, pérdida de competitividad cambiaria y falta de incentivos a la inversión en el sector energético, además de mentiras y lesión a los derechos humanos. Estábamos como el comerciante al momento de falsificar la firma de su mujer. Como había que pagar la cuenta, metimos la mano en las AFJP, por esa vía destruimos la única fuente de financiamiento de largo plazo a la inversión. Al cabo, como la producción de energía caía, pasamos a importar gas y petróleo. Y el “Síndrome del quebrado” seguía su curso, con un adicional: muchos argentinos dejaron de confiar y empezaron a comprar dólares para llevarlos al colchón o al exterior. Hacia el 2011, como los funcionarios creían sus propias mentiras, era su deber patriótico ganar las elecciones. Para hacerlo, ¿qué mejor que la emisión monetaria? La plata sirvió para seguir planchando los precios de los servicios y para aumentar los sueldos y el plantel de empleados públicos. Los pesos no deseados buscaron sus dólares y llegamos así a la semana previa a 110 Alternativa Moda

las elecciones con la primera corrida cambiaria. Con la convicción de nuestro empresario suicida, las autoridades dejaron de vender dólares y habilitaron el mercado paralelo. Tenía una lógica muy propia del “Síndrome del quebrado”: “es mejor el control de cambios y el paralelo, porque si sigo con libertad cambiaria se fugan los dólares”. No se les ocurrió dejar de emitir pesos, para no financiar ni la fuga, ni el paralelo y poner en marcha un plan antiinflacionario. No parecen querer cambiar las bases del modelo suicida. Para cuidar los dólares restringieron las importaciones, con lo cual, con un solo golpe atentaron contra el abastecimiento industrial, mataron al Mercosur y nos peleamos con los principales países del mundo. Luego, en lugar de concebir una política energética, confiscamos acciones de YPF. Y, con eso, se nos terminó de cerrar el mercado financiero, cuando las provincias -a falta de recursos- debían financiarse con deuda. Ahora estamos en recesión, la inflación crece, el dólar oficial no permite exportar, no se pueden cerrar las paritarias, debemos importar energía, se lesionan los derechos humanos, no tenemos estadísticas, las provincias y municipios están desfinanciados, hay una brecha cambiaria insostenible, se trabó el comercio exterior (tanto de importación como de exportación), estamos peleados con nuestros vecinos y con los principales países del mundo… y el “Síndrome del quebrado” sigue. Es momento de parar. Dejar de creer en las propias mentiras. Asumir que la verdad, aunque sea dolorosa, es siempre reparadora. No llegar al suicidio. Porque en este barco, estamos todos los argentinos.

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Calzado, marroquinería, curtiembres, PROVEEDORES 7º foro de cámaras latinoamericanas de calzado récord de producción y exportaciones adolfo kranevitter: persevera y triunfarás... zapatillas deportivas una moda riesgosa cuero caprino patagónico situación de la industria curtidora vos lo imaginás... nosotros lo fabricamos nuevos emprendedores tendencias de la moda: entre el mito y la realidad 113 Alternativa Moda

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calzado

7º Foro de Cámaras Latinoamericanas de la Industria de Calzado La Cámara de la Industria del Calzado del Uruguay fue la encargada de organizar el “7° Foro de Cámaras del Calzado de América Latina” que se realizó en Montevideo, los días 25 y 26 de febrero próximo pasado, en el Club de los Industriales de la Cámara de Industrias del Uruguay. Destacada participación de Argentina y Ecuador. Muy buena concurrencia para debatir los temas que hacen al sector. Participaron representantes de las Cámaras del Calzado de Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Ecuador, Perú, Uruguay y Venezuela, junto a empresarios del sector del cuero, calzado y manufacturas, así como profesionales de la región, para debatir el futuro de la industria. La Ministra de Industria y Productividad de Ecuador, Verónica Sión, participó como panelista invitada. Se destacó la participación del Ministro de Industria, Energía y Minería de Uruguay, Ing. Roberto Kreimerman, quien realizó el cierre del Foro, junto al Presidente de la CIU, Javier Carrau. Este evento es de enorme importancia para el sector y representa una de las pocas oportunidades que tienen los empresarios y profesionales de la región de recibir una detallada información sobre el mundo del calzado e integrarse a un debate clave sobre el futuro de esta industria. Debido a ello en los dos días de duración del Foro se analizó la situación del sector, los problemas comunes, las alternativas de solución y se identificaron las o-

portunidades que pueden impactar de forma positiva en la región. El programa abarcó disertaciones y paneles de debate en los temas siguientes: -Resultados obtenidos por las medidas implementadas en Ecuador referentes al sector del calzado; -Política industrial y comercial de Brasil; -Informalismo en Colombia; -Sustentabilidad de la industria del calzado en Brasil; -Tecnología y empleo en Chile; -Presentación de la valoración de aduanas en Uruguay; -Competencia desleal en la Argentina;

-América, el mundo y la Argentina; -Posicionamiento estratégico en política industrial en Uruguay; Situación actual y perspectivas para el sector en los distintos países participantes en el 7° Foro de Cámaras del Calzado. Los representantes de las distintas Cámaras participantes agradecieron la hospitalidad y atención recibida por la Cámara de la Industria del Calzado de Uruguay y la buena coordinación del Foro. Argentina estuvo representada por los señores Alberto Sellaro (expuso durante la Primera Jornada), Horacio Moschetto, Daniel Risafi, Juan Carlos Balekian, Adrián Hatchadourian y Mariano Mayo.

Lo más destacado... lo que debemos saber - Cada año Uruguay importa el equivalente a cinco pares de calzado por habitante; se trata del 94% del consumo total del país. Es el mayor porcentaje de toda la región. Según los datos proporcionados por el sector, en 2011 se fabricaron 1.050.000 pares y se importaron 17.500.000.

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- Le sigue a Uruguay en mayor porcentaje de importación Venezuela. - Uruguay, Venezuela y Chile compran en Asia más del 80% del calzado que consumen. - Ecuador tiene un programa de protección del sector desde el año 2009. Se trata de un limitante de carácter impositivo del

10% del precio CIF (costo más seguro y flete) a lo que se agrega un sobreprecio de u$s 6 por par. - Para los organizadores del evento el caso ecuatoriano fue calificado como una “una experiencia de éxito”.

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calzado

Récord de producción y exportaciones La industria nacional del calzado tuvo en 2012 un incremento del 10% en sus ventas al exterior y un 5% en los volúmenes de fabricación con respecto a los récords históricos registrados en 2011. La Ministra Giorgi destacó “el rol de las políticas activas de protección de la industria nacional y el financiamiento direccionado al sector”. La industria del calzado sostuvo en 2012 los niveles récord de producción y exportaciones del 2011. Las proyecciones de los empresarios de la industria de cara al futuro son optimistas y las inversiones son reflejo de ello. Nike, Converse, DC Shoes y Grimoldi son algunas de las firmas que están desarrollando fuertes inversiones en el país. “El consumo de calzado importado en Argentina bajó de 40%, en 2002, a 16%, en la actualidad” dijo la Ministra de Industria, Débora Giorgi, y agregó que “las políticas activas de protección de la industria nacional han traccionado el crecimiento de este sector y han permitido que hoy sigamos recibiendo inversiones de firmas líderes como Nike, Distrinando, ID-Coopershoes, entre otros”. Según datos aportados por la C.I.C., en 2011 el consumo alcanzó los 134,12 millones de pares (84% de producción nacional y 16% importados). En 2012, se sostuvieron estos niveles, con respecto al mismo período del año anterior y el año finalizó con un aumento en la producción del 5%. Las exportaciones mientrsa tanto crecieron un 10%. El principal destino de las ventas argentinas en el exterior sigue siendo Latinoamérica, donde alrededor del 85% del Valor FOB exportado se concentra en los 5 países limítrofes (en orden de importancia: Uruguay, Paraguay, Bolivia, Chile y Brasil). “La industria del calzado argentina cuenta con la ventaja competitiva del abastecimiento local de su principal materia prima,

el cuero, que se distingue por su calidad a nivel internacional debido a la capacidad y experiencia de nuestras curtiembres y a la mano de obra calificada”, dijo Giorgi. La industria del calzado es uno de los sectores más destacados dentro del entramado productivo nacional. Actualmente cuenta con más de 1.000 fábricas -especialmente PyMEs- que ocupan 70.000 personas entre empleos directos e indirectos. En relación a la inversión en el sector, pese a la crisis internacional, las empresas siguen invirtiendo en el país en un contexto de crecimiento de la producción local, de las exportaciones y en un marco macroeconómico estable. Algunas inversiones Directivos de la empresa Nike informaron sobre un plan de inversiones por casi 43 millones de pesos que aumentará la capacidad productiva de la marca en Argentina y generará 800 nuevos puestos de trabajo. Además, la firma destinará 100 millones de pesos para financiar a tasa cero a sus proveedores en el país, tanto en la adquisición de bienes de capital como ampliaciones e inversiones inmobiliarias. Por su parte, Grimoldi inauguró un nuevo complejo industrial y logístico en Pilar que demandó $ 24 millones de inversión y que permitió la creación de 150 puestos de trabajo. El 65% de la inversión se financió con el Programa de Financiamiento del Bicentenario del Estado Nacional. 116 Alternativa Moda

ID-Coopershoes -en Argentina fabrica para Converse- invirtió $ 15 millones para la construcción de una nave productiva en el Parque Industrial de Las Flores, creando 80 nuevos puestos de trabajo. La empresa pasó de una dotación de 240 empleados en 2009 a 985 en la actualidad. Extreme Gear invirtió $ 40 millones en su planta de calzado deportivo de Esteban Echeverría, lo que generó 150 puestos de trabajo. Esto amplió la capacidad máxima de producción de la empresa en un 75% y generará exportaciones a Brasil. Distrinando, firma que exporta 20 mil pares de calzado mensuales a China, fue elegida como fabricante exclusivo para América del Sur de las marcas DC ShoesQuick Silver y Crocs. Para abastecer al mercado interno, y exportar medio millón de pares a Brasil por semestre, aumentó un 50% su producción. La empresa brasileña Dass invirtió u$s 17 millones para ampliar su planta de producción de calzado deportivo en El Dorado, Misiones. Dass aumentará su capacidad productiva (de las marcas Nike, Fila, Converse, Umbro y Tryon) y empleará a más de 1.150 personas, entre trabajadores directos e indirectos. El sector de cara al 2020 Tal como se desprende del Foro Sectorial llevado a cabo -en el marco del Plan Estratégico Industrial Argentina 2020- el sector podrá producir en 8 años 200 millones de pares, exportar 50 millones y crear 12.000 nuevos empleos.

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Adolfo Kranevitter

Persevera y triunfarás… Un cálido sol otoñal nos acompañó durante todo el trayecto hasta Valle María, Entre Ríos. El puente de Victoria lucía encantador. Y el campo… a uno y otro lado de la ruta, con sus distintos tonos de verdes y ocres no dejaba de sorprendernos. Aquí, lejos del ruido de Buenos Aires, está la fábrica argentina más importante de alpargatas. Entrevista y fotografías: Rubén Canedo

Adolfo Emilio Kranevitter, su titular, nos recibió puntual para la entrevista pactada. Luego de recorrer las instalaciones de la fábrica, que produce 5.000 pares diarios de alpargatas con suela EVA y 1.200 pares de ojotas, café de por medio comenzamos a conocer su historia… “Digamos que empecé por casualidad, allá por 1979 en el barrio de San Justo, en Buenos Aires… Un año antes, por reducción de personal, me habían echado de la Chrysler, donde era matricero. Empecé a trabajar con mi tío, que era proveedor de telas de una fábrica de alpargatas en Mar del Plata. Cuando esta empresa quebró, y mi tío dejó de venderle, empecé a ver la posibilidad de fabricar yo

Valle María es parte del Circuito de las Aldeas Alemanas. Distante a 35 km de Paraná (capital provincial) y a 10 km de Diamante, cuenta con un Balneario Municipal que es la atracción de toda la zona. Año tras año llegan a Valle María miles de visitantes, principalmente de Entre Ríos y Santa Fe, en busca de descanso y obviamente una muy buena pesca. La fábrica más importante de alpargatas está en Valle María

En el km 35 de la ruta 11, en el acceso a la Aldea Protestante, se levanta la moderna fábrica de alpargatas Confortable. 118

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Primera exposición. Primer aviso publicitario. Hacia 1983 Confortable ya producía unos 1.500 pares diarios de alpargatas. La empresa trabajaba prácticamente con exclusividad para Casa Cacciabue S.A., un importante mayorista de Entre Ríos.

las alpargatas con la tela de mi tío. Incluso llegue a asociarme con el dueño de la fábrica quebrada para iniciar un nuevo emprendimiento que duró muy poco, ya que él quería hacer otro tipo de calzado. Así que seguí solo. Al poco tiempo, en 1980, estaba haciendo unos 400 pares diarios que yo mismo me ocupaba de vender aquí en Entre Ríos. Recuerdo que una semana trabajaba y una semana recorría Entre Ríos y Corrientes vendiendo mis alpargatas y levantando pedidos…

importante mayorista de Entre Ríos. ¿Cómo surge el nombre Confortable? Yo quería registrar un nombre para mi producto, pero todos los que se me ocurrían tenían una objeción en el registro… Confortable era una marca que estaba en venta y por sugerencia de mi hermano la compré. Y fue todo un éxito. Ya con una marca conocida, hacia 1984 empezamos a trabajar en el diseño y en los detalles de la alpargata. Le reforzamos la puntera y la talonera. Recuerdo que entre 1985 y 1990 teníamos una producción diaria de 3.000 pares. Hasta que llegó la importación…

¿Por qué no las vendía en Buenos Aires? En Buenos Aires los comercios querían ponerle el precio a mis productos… como pasa hoy con las grandes cadenas comerciales. Y fue así que un tiempo después, de tanto ir y venir, volví a Valle María para quedarme definitivamente. Me instalé aquí para fabricar junto con mi hermano José, que vivía en la Aldea Protestante y fue mi socio durante 26 años. Hacíamos 400/500 pares diarios.

Volver a empezar

El tema de la importación indiscriminada fue algo que afectó a todas las industrias nacionales, y el calzado fue uno de los sectores más perjudicados.

¿Lo apoyaron sus proveedores de Buenos Aires? ¡Siempre! Al comienzo, cuando estaba en San Justo, yo hacía pequeñas compras en la zona de Boedo. Allí conocí a muy buena gente. Compraba distintos materiales para probar cuál era el más apropiado para las alpargatas.

Creo que algo aprendimos, por eso veo muy bien las medidas que se han tomado para proteger a la industria nacional. Sé que la Cámara de la Industria del Calzado ha trabajado mucho al respecto y los beneficios están a la vista. El calzado argentino revivió, así como también lo hicieron otras industrias. Luego de 2001 comenzó la recuperación. Y nosotros resurgimos además, porque la alpargata se puso de moda.

Trabajaba a prueba y error… Digamos que al principio sí. No había otra manera. Recuerdo muy especialmente a Don Juan de Casa Kartal. Cuando me vine a instalar a Valle María le fui a hacer una compra y a avisarle que me volvía a fabricar a mi pueblo… Yo tenía mi listita con lo que necesitaba… Pero Don Juan me llenó el rastrojero de productos. De lo que yo le pedía uno él me daba tres. “Cuando podés me lo pagás me dijo…” Fue una gran ayuda para poder empezar con fábrica.

“Aquí en Valle María están mis raíces” A los 63 años, este entrerriano de pura cepa, recuerda que estudió en Valle María y en Córdoba, hasta que decidió viajar a Buenos Aires en busca de trabajo. Se instaló en San Justo, y allí en ese barrio del Gran Buenos Aires, fue donde además de empezar a soñar con alpargatas conoció a su esposa. “Cuando me casé y decidí volver a Valle María a instalar la fábrica, le prometí a mi esposa que probaríamos suerte por un año, sino, volveríamos a San Justo. Mi suegra sufría mucho ante la incertidumbre… Y nos fue tan bien que nos quedamos definitivamente aquí”. Desde el hermoso balcón del primer piso de su fábrica, mientras nos cuenta sus recuerdos, Adolfo mira la línea gris que dibuja la ruta 11 y agrega… “Volver a Valle María fue volver a mis raíces. Esa vieja casa que ve ahí enfrente, justo enfrente a la nueva fábrica, es la casa donde yo nací”.

¿Sigue actualmente comprando en Boedo? Hoy por hoy compramos todos los insumos directamente en fábrica, dado el volumen de nuestra producción. Pero realmente tengo que decir que mis proveedores de Boedo siempre me apoyaron y les guardo un gran aprecio. Cómo sigue la historia… Bueno en 1983 pudimos comprar esta propiedad. Las ventas crecieron... ya estábamos produciendo 1.000/1.500 pares diarios. Prácticamente trabajábamos con exclusividad para un 119

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Aldeas Alemanas... del Volga a Entre Ríos El armonioso y tradicionalista conjunto de Aldeas Alemanas, dibuja un triángulo en el mapa de Entre Ríos teniendo como vértices a las ciudades de Valle María, Diamante y Crespo. Alemanes del Volga se llamó a las familias inmigrantes alemanas llevadas a Rusia por Catalina II, allá hacia fines del siglo XVIII. Conservando su idiosincrasia a pesar del gran cambio de entorno, y caracterizados por su afanoso deseo de progreso, éstos decidieron casi un siglo más tarde buscar nuevos destinos. Fue así que la Argentina los recibió con los brazos abiertos, y en Entre Ríos se instalaron en los fértiles terrenos del Departamento Diamante, preferentemente a orillas del río Paraná, similar al Volga que los había acogido por más de cien años; para luego dispersarse por todo el territorio provincial. Los alemanes del Volga dieron nacimiento a prósperas aldeas, pioneras en producciones agrícolas y ganaderas; las cuales conforman actualmente la comunidad alemana más importante del país. Precisamente todo el personal de Confortable y Entrepar está compuesto por descendientes de alemanes del Bolga: “Tienen arraigada una gran cultura de la responsabilidad y el trabajo - nos cuenta Kranevitter-. Estamos muy satisfechos con ellos”.

En KB Gom S-R.L., su fábrica de goma EVA, Kranevitter produce una goma especial y exclusiva para Confortable, tres veces más durable. Además nos cuenta “Las plantillas de nuestras alpargatas son de cuero recuperado antimicótico”.

Las empresas que trabajan en nuestra provincia están eximidas de pagar DGR. Este es un aliciente muy importante que ofrece el gobierno provincial.

Debo reconocer el apoyo de proveedores como Casa Kartal, Kircos, Dobul y Cueroflex, que nos abastecieron apropiadamente, para poder recuperar el terreno perdido. Gracias a ellos en tan sólo cuatro meses duplicamos la producción y llegamos a los 4.000 pares diarios.

¿Se puede exportar la alpargata? Sí. Confortable está presente en todo el país, también en Uruguay y ya estamos empezando a hacer algo en Brasil. Nosotros encaramos todos nuestros proyectos con mucha seriedad. Por eso tanto en Brasil como en Uruguay el primer paso que dimos fue registrar la marca.

¿Cuál es hoy la producción de Confortable? Actualmente estamos con una producción de alpargatas constante de 6.000 pares diarios. Si bien en la época invernal las ventas caen, yo mantengo la producción, lo cual me permite acumular el stock necesario para Primavera/Verano, que es cuando suben las ventas. Me parece importante mencionar además que desde mediados de 2012 estamos fabricando una alpargata premiun con una nueva suela especial, tres veces más durable que la alpargata común.

Entre-Par S.R.L., al lado de Confortable, es la nueva fábrica de calzado para niños y deportivo que dirige la esposa de Adolfo, junto a dos de sus hijos Diego y Ezequiel. Entre-Par se creó en 1994. La fábrica estaba en Diamante, acá cerca, pero desde hace dos meses nos trasladamos aquí mismo, en un nuevo sector, donde fabricamos unos 1.500 pares diarios.

¿Hay competencia en este segmento? Sí por supuesto. Hay fábricas de alpargatas en Corrientes, Entre Ríos y Misiones. No obstante ello Confortable es la fábrica número uno en producción y ventas a nivel nacional.

¿Con su experiencia... cómo ve al sector del calzado hoy? Nuestro sector es un reflejo del país. Se está trabajando pero ya se advierte una cierta recesión. Las ventas han caído, se nota que no hay tanto dinero en circulación y los pagos se han estirado. Estas cosas complican el trabajo diario. Nosotros estamos trabajando a doble turno, y tenemos capacidad productiva incluso para duplicar la producción, pero por el momento vamos a esperar, a mantener lo que estamos haciendo. También debemos ser conscientes que está faltando mano de obra especializada... y eso complica cualquier plan de expansión.

¿Cuánto personal ocupa? Nosotros ocupamos mano de obra de la zona. En Confortable tenemos un plantel de 60 empleados y en Entrepar 23. Desde nuestros inicios empleamos a la gente de Valle María. Son descendientes de alemanes del Bolga (Rusia) que tienen arraigada una gran cultura de la responsabilidad y el trabajo, por la disciplina de sus antecesores. Estamos muy satisfechos con nuestro personal.

Las escuelas están trabajando en la formación de recursos humanos. Es cierto. Las Cámaras de Rosario, Córdoba y Buenos Aires medi-

¿Hay algún tipo de promoción industrial en Entre Ríos para la radicación de empresas? 120

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- Puede contarnos algo sobre su incursión la rama textil… Bueno, a raíz de los numerosos pedidos que hemos tenido, incorporamos a nuestra producción Ropa de Campo y una línea de alpargatas realizadas con telas estampadas que se venden únicamente en boutiques. Si bien la alpargata ahora está de moda, la gente está acostumbrada a usarla también por su comodidad.

Su esposa y sus hijos Ezequiel y Diego están al frente de Entre-Par S.R.L. Esta empresa tiene una producción de 1.500 pares diarios de calzado.

ante sus Escuelas de Oficio lo están haciendo y eso hay que apoyarlo. ¿Y cómo es que además usted es uno de sus propios proveedores? Muy simple. Hace 5 años me asocié a una fábrica de Goma EVA en Buenos Aires. Era muy importante para la producción de Confortable poder contar con este insumo en cantidad y calidad. Esta empresa, KB Gom S.R.L., que recientemente se mudó a San Martín, en Buenos Aires fue creciendo y es hoy proveedora de otras fábricas también.

Hernán Kranevitter nos acompañó a recorrer la fábrica y nos explicó que estaban incorporando en breve una nueva máquina para reciclar los sobrantes de goma EVA. “Esto implica un recupero de casi el 20% del material. O sea, algo que hoy se desperdicia volverá a ser utilizable”.

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negocios

Zapatillas deportivas Como la marea multicolor de corredores de todas las edades que inundan las calles los días de maratón o los miles de “picados” de fútbol que llenan parques y canchas, las zapatillas deportivas avanzan sobre un mercado del calzado en el que cada vez influyen más la vida sana, la variedad de lanzamientos y la consolidación de nuevos usos y disciplinas. Los 28.236.993 pares que, según estima la Cámara de la Producción de Calzado (Capcica), se vendieron en 2012, superaron el récord de 2011, cuando se comercializaron 27.986.438 pares. Con un precio promedio de $ 450 el par, la facturación total de este segmento alcanzó los $ 12.706,7 millones. Si bien hay zapatillas de $ 1.400, la mayoría se ubica en una franja que va desde un piso de $ 250 hasta un pico de $ 750. Adrián Cueto, Director de Marketing de Nike Cono Sur, dice que el auge de las ventas tiene varias causas. “Se mezcla el crecimiento genuino de disciplinas deportivas que requieren este calzado, la mayor diversidad de modelos para cada actividad y la democratización de su uso como un ítem de vestir que reemplaza al zapato tradicional”, detalla. Adidas, Nike, Topper y Reebok concentran el 70% de la facturación total del mercado, según la consultora de consumo Kantar Worldpanel. Pero, como apunta Juan Dumas, Presidente de Capcica, en el sector compiten también Asics, Converse, Penalty, Olimpikus, Fila, Salomon, Merrell, Le Coq

Sportif, Umbro, Asics, Pony, Avia, Hi Tec, Hush Puppies, Signia y All Star, entre otras. Guillermo Gotelli, Presidente de GGM, fabricante de las marcas Asics, Pony y Signia, comenta que el mercado de las zapatillas va de la mano con la evolución del PBI. “Es una correlación perfecta -dice quien en los noventa fuera el hombre fuerte de Alpargatas-. Ahora, lo que falta es llegar a exportar, para lograr mayor escala”. El gasto de los hogares argentinos en zapatillas ha crecido en los últimos años, hasta llegar en la actualidad a superar el monto que se invierte en cosmética y limpieza. “Por cada $ 100 destinados a zapatillas, se gastan 94 en limpieza y 90 en cosmética”, precisa Jorge Guauque, analista de Kantar. Pablo Iacovino, Director de Marketing de Adidas, atribuye el fenómeno de consumo al hecho de que el individuo ahora quiere usar el calzado adecuado para practicar su deporte de modo correcto y a la ampliación de las ocasiones en que se viste con zapatillas. Y agrega como tercer ingrediente el status que la marca le da a quien la elige y los valores que transmite. Más pares, más empleos La protección que recibe la industria del calzado en el país favoreció la fabricación nacional. Según Dumas, la producción local pasó de 10,5 millones de pares en 2006 a 21,2 millones en 2012. En el mismo período también el empleo local creció: se pasó de 4.726 a 9.982 empleados. Entre los fabricantes, que han invertido en varias plantas en el país, figuran Dass

Consumo y negocios: Las zapatillas deportivas ganan la carrera de las ventas.

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(Nike, Umbro y Fila), Paquetá (Adidas), MV Shoes (Nike), Alpargatas (Topper), Vulcabrás (Reebok), Distrinando (Le Coq Sportif ), Penalty, ID (All Star), Grimoldi (Merrell) y MGG, entre otras. El aumento de 38% en los precios, que, según Kantar Worlpanel, se dio en el primer trimestre de 2012, ralentizó el feroz crecimiento de los últimos años. “No podemos competir por precio en el mundo, dado que la mano de obra local no es barata; la estrategia debe ser agregar más valor”, opina Gotelli. ¿Hacia dónde va el mercado? Miguel Fosati, dueño de John Foos, contesta que va hacia lo urbano, a zapatillas con mucho valor agregado, es decir, hacia las vulcanizadas, confeccionadas en cuero en vez de tela. “Además, hoy el consumidor prefiere los productos con diferencial, ya no basta con sólo pegar una marca”, agrega. A la hora de apostar a un segmento, Cueto, de Nike, dice que ve mayores oportunidades en running y calzado urbano, aunque no descarta el fútbol. Desde Adidas opinan que el crecimiento futuro puede venir del nicho lifestyle. En algo coinciden ambos: el techo de ventas aún no se alcanzó. Un arancel que ayuda a competir Si hay una industria protegida en la Argentina, ésa es la del calzado, que incluye, obviamente, a las zapatillas deportivas. Con un arancel de 35% sobre sus productos, la competencia importada tiene poco para ganar. Aún así y pese al innegable crecimiento de los últimos años, el sector exhibe una balanza comercial negativa, con un déficit que es de u$s 380 millones anuales. Esto se debe a que no sólo se importan pares terminados, sino también capelladas y suelas, indispensables para la producción. Mientras que en 2006 se importaban 1.747.210 suelas y 3.986.433 capelladas, hoy ingresan más de 13.000.000 de cada uno de esos insumos, respectivamente. En tanto, hay modelos de alta tecnología que cuesta conseguir, puesto que sólo se fabrican en el exterior. Hay marcas que logran ingresar ese calzado una vez aprobado su plan de inversiones y generación de empleo.

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salud

Una moda riesgosa Las plataformas que invaden las vidrieras de las zapaterías de moda se comenzaron a usar hace mucho tiempo, en el teatro griego, donde se las usaba con suela de madera o corcho para destacar a los principales personajes de la obra. Los romanos también las adoptaron y Catalina De Medici las llevó en su boda con el Duque de Orleans. Las plataformas siempre estuvieron vinculadas con la riqueza, la nobleza y el poder. Y además, hay que reconocerlo, son la mejor forma de disfrazar la estatura. Pero el poder siempre tiene un lado oscuro, y el primer perjudicado por esta moda, que se reinventa con coloridos materiales, es el pie. Desde el Centro Podológico Integral confirmaron que aumentaron las consultas por problemas causados por el uso continuo de las plataformas. “Infinidad de mujeres se acercan a consultar por dolores y contracturas en los pies. No soportan los calambres y las callosidades luego de estar calzadas por varias horas con zapatos con plataformas”, comentó la podóloga (UBA) y Directora del Centro, Laura Volpi. “Aun no tenemos estadísticas formales, pero en la consulta diaria vemos numerosos casos de traumatismos leves a moderados por el uso de las plataformas”, añadió Marina Carrasco, Presidenta de la Sociedad Argentina de Medicina y Cirugía del Pie y la Pierna. Las caídas desde más de seis centímetros son comunes y peligrosas. “Las lesiones más frecuentes son los traumatismos del tobillo, que van desde una simple distensión de los ligamentos hasta esguinces o fracturas”, señalaron los especialistas del Servicio de Traumatología del Hospital Italiano. El dolor es el primer signo de que algo no está bien: Volpi advirtió que duele la pantorrilla porque se acortan los músculos, la espalda porque se altera la postura al caminar, las rodillas por el desgaste del cartílago en la articulación, y las callosidades que aparecen en los dedos y en las

plantas. “Los zapatos con plataformas son diseñados para la estética y no para la salud”, sintetizó Darío Rosas, quiropráctico de la Clínica de la Columna y miembro de la Asociación Quiropráctica Argentina. Rosas agregó que “el uso continuo de plataformas, al repercutir en la postura, aumenta las curvas naturales de la columna, lo cual altera la biomecánica natural”. Esta desviación en el eje del balance del cuerpo puede derivar en una subluxación vertebral, cuando una vértebra abandona su posición normal. Opciones El zapato ideal debe ser anatómico, acolchonado, flexible y adaptarse a la forma del pie. Pero si el objetivo es estar a la moda, los especialistas aconsejan elegir plataformas con cierta inclinación. “Lo ideal es que midan no más de cinco centímetros en el taco y dos en la suela”, explicó Carrasco. Las versiones chatas dificultan la flexión del pie al caminar y contracturan la pantorrilla. Además, hay que mirar los precios: las plataformas más económicas suelen tener tacos pesados de plástico o ma-

dera, que entorpecen la biomecánica del pie al caminar. “Por encima de los 300 gramos cada zapato se considera que es antifisiológico. Provocan un esfuerzo innecesario a los músculos del pie y la pierna”, destacó Volpi. Los materiales recomendados son el corcho y la goma, porque absorben el im-

El uso de plataformas disparó los casos de esguinces y lesiones en pies. Por el uso de plataformas los médicos aseguran que hay más consultas por traumatismos debido a la inestabilidad que éstas le dan al calzado femenino. Las chatitas y stilettos también tienen lo suyo.

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El zapato ideal debe ser anatómico, acolchonado, flexible y adaptarse a la forma del pie. Pero si el objetivo es estar a la moda, los especialistas aconsejan elegir plataformas con cierta inclinación.

pacto al caminar y son livianos. Otro calzado de moda, las chatitas, tampoco son inofensivas. “El arco del pie necesita apoyarse. Si está sobre algo plano y duro, no absorbe los impactos y los músculos se tensan”, resumió la podóloga. “La falta completa de taco aumenta la exigencia de los gemelos y los músculos de la pantorrilla, y produce una sobrelongación del tendón de Aquiles, que favorece la aparición de calambres, dolores en el talón y fascitis plantar”, aportó Carrasco. Operarse los dedos para lucir stilettos Además de las plataformas, otro zapato de moda que también causa problemas son los stilettos, y no sólo por el taco sino también por su punta fina. Son los responsables de que la actriz Sarah Jessica Parker, de la serie “Sex and the City”, sufra neuroma de Morton, una inflamación por la compresión de un nervio del pie, en la zona del tercero o el cuarto dedo. Con stilettos, “todo el peso recae en las puntas y la posición del cuerpo se distorsiona para mantenerse estable”, describió Volpi. Las plataformas son un poco más benevolentes con los dedos, por su amplia superficie de apoyo y la distribución del peso en la suela. “Generan menos deformidades que los stilettos”, apuntó Carrasco. En Estados Unidos, el furor por este tipo de zapato hizo que muchas mujeres recurrieran al bisturí para cortarse el dedo meñique del pie y así poder usar más cómodamente los stilettos. Una tendencia extravagante, y nociva para la salud, ya que se modifica la forma de pisar y caminar. 125 Alternativa Moda

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regionales

Cuero caprino patagónico: Optimizar el valor agregado El INTI profundiza su trabajo en Neuquén con el objetivo de desarrollar la Cadena de Valor del Cuero Caprino. Se suman las articulaciones en el territorio. Agradecemos la colaboración especial del Dr. Diego Ugalde / Contacto: dugalde@inti.gob.ar

El Instituto Nacional de Tecnología Industrial (INTI), tiene la mirada puesta en el desarrollo local endógeno para la conformación de una Cadena del Cuero Regional, basada en los recursos propios del sector caprino neuquino y potenciada desde los eslabones de la manufactura y de la comercialización. Su accionar se orienta actualmente en Neuquén a “fortalecer lo existente”. Esto se lleva a cabo a partir del trabajo conjunto con el Centro Regional INTI Neuquén, el Centro Sectorial INTI Cueros y el Subprograma Desarrollo Inclusivo de Cadenas de Valor. El propósito es generar herramientas que agreguen valor a las Cadenas Económicas ligadas al sector caprino neuquino. En esa línea, el INTI está participando en el proyecto “Aprovechamiento de las pie-

les caprinas neuquinas y la generación de estrategias de valor agregado en origen”, que tiene como objetivos principales el desarrollo de Cadenas Comerciales sostenibles para las pieles obtenidas, gestionadas por los mismos productores a través de sus organizaciones, y la formación técnica con la mirada en la mejora de los parámetros de calidad del cuero producido. Este proyecto lo realiza junto a la Delegación Neuquén de la Subsecretaría de Agricultura Familiar, con financiamiento de la Ley Caprina. Colaboran también, la curtiembre mendocina recuperada Cooperativa de Trabajo de Curtidores de Mendoza Limitada y distintos actores locales. “Al principio pusimos en común la información e intentamos generar los compromisos e identificar los aportes de los distintos ac-

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tores; explicó el veterinario Diego Ugalde, integrante del Centro Regional INTI Neuquén, ahora estamos trabajando la sinergia necesaria para plasmar estas intenciones en hechos concretos que signifiquen la activación de un sector de la economía real de la provincia del Neuquén a través del procesamiento de las materias primas, con la consecuente mejora en la calidad de vida las las personas que viven en torno al sector caprino y a las distintas Cadenas de Valor que surgen del mismo” concluyó. La iniciativa se puso en marcha en el 2011, cuando el INTI realizó un primer relevamiento del sector, visitando las localidades de Senillosa, Chos Malal y Zapala para obtener información sobre las condiciones tecnológicas, estructurales y de comercialización que operan en territorio neuquino. Se relevó información determi-

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nante para el diagnóstico integral de la Cadena de Valor del Cuero en la provincia. “Encontramos varias situaciones de gran potencialidad, explicó Ugalde, como por ejemplo la existencia de una curtiembre instalada en la región, el funcionamiento de cursos de capacitación en curtido de cueros dentro del sistema de educación formal, y sobre todo fue muy importante reconocer el trabajo realizado por los distintos actores locales”, agregó. Esta información fue puesta a disposición de las instituciones con las que se articuló el trabajo, a saber: INTA, la Subsecretaría de Agricultura Familiar y el Centro PyME ADENEU. Realizado el diagnóstico el Centro INTI Cueros propuso realizar en sus laboratorios el procesamiento exploratorio de algunas muestras de pieles, utilizando curtientes vegetales, para poder evaluar la calidad del producto que potencialmente se podría producir a partir de los caprinos locales. El muestreo se basó en reconocer los 3 biotipos caprinos principales que se crían en Neuquén: cabras angora, cabras criollas de pelo largo y cabras criollas de pelo corto (las más distribuidas en el territorio nacional).

“Esta labor con articulaciones y proyectos en el territorio incluye actualmente un trabajo de intercambio con los productores locales de manufacturas artesanales en cuero, agregó Ugalde, con los que se espera realizar

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un proceso de mejora de las capacidades de producción con la incorporación de elementos tecnológicos y de diseño industrial aplicado a la matriz cuero, entre otras”.

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Situación de la Industria Curtidora La situación actual de la industria curtidora mundial no es diferente de las realidades de cualquier otra industria en general, en que las corporaciones se han trasladado a zonas en que la mano de obra es más barata, buscando así minimizar sus costos. Como consecuencia es notoria la desaparición de las curtiembres en los países desarrollados y en aquellos en vías de desarrollo, se produce su concentración. Uno de los problemas que enfrenta el sector curtidor latinoamericano es precisamente el de la paulatina desaparición de curtiembres medianas y chicas, en favor de curtiembres de mayor tamaño.

El desafío es agregar valor a las exportaciones de cueros “Bienvenidas las exportaciones, pero que sean con valor agregado, porque la intención es alejarnos cada vez más de los productos meramente semiterminados”, pidió la Ministra de Industria, Débora Giorgi, a los actores de la Cadena de Valor del Cuero, el Calzado y Marroquinería nacional. Desde la Secretaría ratificaron los objetivos planteados para 2020, de producir 200 millones de pares de calzado, crear 12.000 nuevos puestos de trabajo y exportar 50 millones de pares. “El cuero es un clásico argentino, al que se debe agregar valor. La exportación de cuero semiterminado no es el futuro que veo para la Argentina hacia el 2020”, reafirmó Giorgi.

La gran competencia de precios de los productos terminados, los altos costos para lograr curtiembres ecológicamente sustentables, que cumplan con las cada vez más exigentes regulaciones locales, la competencia por la materia prima, la volatilidad de los mercados, la aparición de clientes cada vez más grandes, que requieren proveedores de mayores volúmenes de cueros, etc., hacen que las curtiembres chicas tengan serias dificultades para su supervivencia. Una evolución similar están viviendo los proveedores de productos químicos.

La Ministra explicó que, en el contexto mundial de crisis y con un gobierno que asegura la demanda interna, fomenta las inversiones con créditos blandos y defiende a las empresas de la competencia desleal, “la frazada no está tan corta y debemos capitalizar las grandes oportunidades que se nos presentan. El cuero argentino es tan emblemático como el tango o el bife de chorizo, pero no le estamos sacando todo el jugo que podríamos. El camino es la agregación de valor”. Giorgi recordó que está trabajando junto a representantes de la industria del cuero y terminales automotrices para que las exportaciones de tapicería de cuero que hacen las terminales sean cada vez con mayor valor agregado, ya que este producto tiene un valor 70% mayor que el cuero semiterminado.

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El primer eslabón de la cadena, el de las curtiembres, está concentrado en 17 grandes firmas grandes (de un total de 230 empresas), en tanto que el resto de la industria se caracteriza por constituirse especialmente por PyMEs, llegando a un total de 1.300 firmas, de las cuales 900 corresponden al sector calzado y 400 a manufacturas de cuero. “Debemos mejorar la calidad de la materia prima; y agregar valor en toda la Cadena, pasando de exportar cueros semiterminados a cueros con mayor terminación y productos de cuero manufacturados en el país”. El planteo es avanzar en la internalización de todo el sector, buscando nuevos mercados en el exterior y mejorando la calidad en todas las etapas del proceso productivo.

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PROVEEDORES

“Vos lo imaginás... nosotros lo fabricamos” Massmetal es una empresa argentina que diseña, fabrica y desarrolla avíos de zamac para indumentaria, marroquinería y publicidad. Botones, hebillas y pasacintas, entre otros, son algunos de los productos más destacados de la firma que, desde hace 3 años además, incursionó en el mundo de los accesorios de bijouterie, creando su propia línea llamada Fiida. Hacia fines del año 2003 tres jóvenes emprendedores, pero con vasta experiencia en el rubro, decidieron formar una nueva empresa, que mostrase una manera diferente de dirigirse hacia el empresario textil y marroquinero, que comenzaba a expandirse hacia los mercados del exterior, teniendo que competir fuertemente en un mundo de inminente despliegue en cuanto a diseño, calidad e innovación. Es así como se inicia el camino de la firma Massmetal, un sendero lleno de desafíos, desarrollos y despliegue de conocimientos que se nutre de constante información, viajes al exterior para ver la tendencia, como también la adquisición de experiencia, tecnología y asesoramiento externo para ampliar aun más su capacidad productiva e innovadora. Es así como los tres pilares fundamentales de Massmetal: el desarrollo, el diseño y la capacidad comercial, conforman una entidad firme y arrolladora a la hora de comprender semejante acierto y éxito en cuanto a lo que una empresa debe soñar como objetivo. Desde hace 10 años Massmetal está cada vez más cerca de sus clientes, quienes le confían sus más preciados secretos, que luego pondrán de manifiesto en la próxima temporada, logrando diferenciación, creatividad y estilo. Massmetal es una empresa que diseña, fabrica y desarrolla avíos de zamac para indumentaria, marroquinería y publicidad. Botones, hebillas, pasacintas, chapitas de

branding, apliques, tiracierres, pins y prendedores son algunos de sus productos más frecuentes. Hace 3 años además, la firma comenzó a incursionar en el mundo de los accesorios de bijouterie, creando su propia línea llamada Fiida, con un estilo actual, fresco y fashionista; además de elaborar bijouterie de diseño para importantes marcas. Bajo el lema de Massmetal “Vos lo imaginas, nosotros lo fabricamos, y partiendo de un dibujo vectorizado o una foto, y ultimando detalles de finalización -nos comentan- podemos fabricar prácticamente cualquier tipo de herraje de diseño que pueda existir. Nuestro sistema de fabricación nos

Partiendo de un dibujo vectorizado o una foto, y ultimando detalles de finalización, en Massmetal se puede fabricar prácticamente cualquier tipo de herraje de diseño.

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permite hacer desarrollos por volúmenes muy accesibles cuando de diseño se trata. Es por eso que resultamos tan efectivos en un mundo de alta competitividad. Si a esto le sumamos que nuestra capacidad de rendimiento es muy alta también, podemos decir que logramos cubrir perfectamente las necesidades de las marcas de autor, pero también de las grandes marcas líderes de consumo masivo”. En estos 10 años de trabajo permanente Massmetal ha participado en varias ferias y exposiciones así como publicitariamente en la revista Alternativa Moda, entre otras destacadas publicaciones. “Una de nuestras características es la atención personalizada y confiable. Sabemos que además de fabricar productos de calidad es imprescindible brindar un buen servicio. En ese sentido abastecemos a todo el país a través de envíos puerta a puerta. Brindamos además una atención de permanente comunicación para poder responder a necesidades de muestreo, fotografías de campañas, desfiles y catálogos mayoristas. Nuestra meta es seguir creciendo en la industria y continuar avanzando en la generación de nuevos ornamentos.

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Industrias Plásticas Erezcano S.A. está llevando a cabo un plan de desarrollo y expansión de mercados, con miras a desembarcar en las industrias de Tapicería Naútica, Marroquinería Premium y Merchandising, con muy buena recepción por parte de los fabricantes ávidos de recibir calidad y servicio en proveedores de materias primas. Generando identidad propia: Erezcano concibe cada línea de producto con obsesión por la calidad y la identidad. Para estos desarrollos se presentaron los siguientes productos:

Nautilo: Línea de telas vinílicas especialmente indicadas para la industria náutica que cumplen con los requerimientos que el sector solicita, como ser: alta protección UV, antimicótico y auto extinguible. Top bag: Línea de telas Premium de marroquinería generadas para abastecer los requerimientos de productos especiales con exclusivos soportes (interiores), y colores y texturas harán de esta línea de productos uno de los más preciados del mercado. Gift line: Línea de folias desarrolladas para la industria

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carpetera y promocional. De variados espesores, con terminaciones especiales y en todos los colores y texturas que solicite el cliente. Toda esta expansión está siendo desarrollada por sobre la habitual fabricación de Erezcano, que son las telas vinílicas para calzados. Para poder visualizar de forma rápida y eficaz nuestro gran muestrario de productos, invitamos a todos los lectores a visitar nuestro sitio Web: www.erezcano.com.ar

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PROVEEDORES

Muchas veces la primera impresión es lo que cuenta. Y en el mundo del calzado y la marroquinería, ante tanta oferta de características similares, un buen packaging puede hacer la diferencia. El packaging es, sin duda, una acción de marketing de vital importancia. No obstante, tengamos en cuenta que detrás de un buen packaging siempre tiene que haber un buen producto: o por lo menos un producto que cubra con las expectativas que ha generado. No sirve de nada impactar con el packaging y que luego el producto a comercializar sea de calidad mediocre. De ese modo sólo conseguiremos el efecto contrario y no habrá repetición de compra. Cuando trabajamos en un proyecto de packaging debemos intentar impregnar en el mismo, las principales cualidades del producto, sus aspectos diferenciales, y sobretodo, desde el punto de vista del marketing… tenemos que entender a qué público va dirigido lo que vendemos. Sólo así podremos proponer diseños que respondan a una necesidad concreta. Como se puede observar, la creación de un buen envase lleva asociado un minucioso trabajo en equipo: desde la estrategia publicitaria (analizan-

packaging

La importancia de contar con el mejor do la competencia) hasta el proceso creativo (diseño gráfico de las etiquetas, estudio de materiales, etc.) siempre con un único objetivo: Destacar, transmitir una personalidad concreta, no dejar indiferente a nadie. ¿Qué es es el packaging? En su definición más estricta vendría a ser la ciencia, el arte y la tecnología de inclusión o protección de productos para la distribución, el almacenaje y la venta. Como diseñadores publicitarios debemos considerar que el packaging tiene como objetivo primario atraer la atención de los clientes y ser la principal ventana de comunicación hacia el consumidor. La presentación de un producto es fundamental, tanto, que puede determinar que el producto sea un éxito… o un fracaso, ya que el consumidor decide qué compra cuando está delante del producto, y en ese momento lo único que ve es el envase con que se lo presenta. Un buen packaging es quizás el elemento que hace más perdurable la imagen de un producto. El envase establece una comunicación directa con el consumidor, envía un mensaje que decide o no la compra. 132

Alternativa Moda

Un envase para cada necesidad En Graphipack, gracias a nuestra experiencia de más de 20 años en el rubro, a la actualización de tecnología y a la capacitación constante, fuimos incorporando clientes de diversas industrias para el desarrollo de sus envases: automotriz, alimenticia, cosmética, calzado, marroquinería, laboratorios, bodegas, etc. Este crecimiento, junto a la atención personalizada, nos permitió alcanzar una posición preponderante en el mercado, al cual abastecemos con la fabricación de cajas, en microcorrugado, cartulina y cartón, como así también en la elaboración de bolsas. En nuestra planta industrial se realiza todo el proceso de producción, desde el diseño, fotomontaje, impresión, laminado, troquelado, doblado, pegado, terminaciones de polipropileno, laca y embalaje. Contamos con nuestro propio Departamento de Diseño, dónde no sólo disponemos de la tecnología adecuada, sino también de personal capacitado. En Graphipack S.A. contamos con toda la tecnología necesaria para ofrecer soluciones eficientes y creativas.

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Venta ilegal El Presidente de CADMIRA, Vicente Lourenzo, advirtió que las calles porteñas sufren un “crecimiento desmedido de la venta ilegal”. Lourenzo reclamó a las autoridades de la Ciudad que tomen en serio este problema, ya que no se puede entender cómo tan impunemente se vende “tanto trucho en las calles porteñas”. Cada vez es mucho más fuerte la cadena de distribución de mercadería ilegal, sostuvo el directivo. Lourenzo consideró que en barrios como Once, “esta es una situación que día a día está creciendo. Y vemos que se está desmadrando. Las au-

toridades deben tomar en cuenta que este es un problema que hay que tomar muy en serio. “Hoy es una anarquía”. A su criterio, los productos que se comercializan de manera callejera “son, en su mayoría, elaborados en talleres textiles clandestinos o son fruto de la piratería del asfalto”. Por caso, puntualizó que se ofrecen “anteojos de sol a 30 pesos, que son un verdadero peligro para la salud visual”. Lourenzo también advirtió que podría haber locales “debidamente instalados” que “venden mercadería trucha: a ellos hay que caerles con todo el peso de la ley”, enfatizó.

Primer Oulet de Telas Vinílicas Teniendo en cuenta la modalidad de Industrias Plásticas Erezcano S.A. de vender y fabricar a pedido de sus clientes, la empresa ha pensado en atender a aquellas empresas que tienen pequeñas necesidades de uso de telas vinílicas, para lo cual ha creado el sitio web: www.outletvinilicos.com.ar Con este sistema de comercio digital los interesados podrán adquirir telas Erezcano ya producidas, sin tener que afrontar una compra programada, a muy buenos precios y, en alguna oportunidad, con importantes descuentos.

Elección Velzip

El cuero en el NOA

Velzip, primera empresa argentina en traer el abrojo a nuestro país, brinda a sus clientes la mejor calidad de este producto que actualmente hay en el mercado. Velzip controla los atributos de todos sus productos, certificando en el INTI, que cumplan con los requisitos de uso y calidad para los que han sido creados. Esta empresa pionera nacional, trabajando durante dos generaciones familiares, se destaca por ser la firma con más experiencia en abrojo y todas sus variantes. Y a su tradición, se suma la vanguardia y las respuestas tecnológicas de las nuevas generaciones. “Nos formamos y seguimos especializándonos en los más altos estándares de atención y respuesta al cliente, y en la búsqueda permanente de su satisfacción. Nuestra estratégica ubicación geográfica además, facilita la logística y los tiempos de entrega”, nos cuentan. Respecto a sus productos certificados, Velzip cuenta con stock permanente, variedad de colores y medidas. “Seguimos invirtiendo en investigar nuevas tendencias dentro del rubro. Ofrecemos respuestas con soluciones integrales, y contamos con tecnología que agiliza y facilita”.

Un experto francés analizó el Corredor del Cuero en las provincias del NOA. Se trata de Jacques Dominique Sautet, uno de los expertos convocados por el proyecto “Mejora de las Economías Regionales y Desarrollo Local”, que tiene entre sus objetivos optimizar la producción de cueros en el norte del país. Sautet, consultor internacional especializado en terminación de productos de cuero, comercialización y elaboración de marroquinería, visitó las curtiembres y dialogó con productores y talabarteros de Jujuy, Tucumán, Catamarca y La Rioja. “Si bien el NOA se encuentra en una etapa primara de producción, sería bueno mejorar las condiciones de los animales en el rodeo para que las pieles curtidas presenten menos daños”, juzgó el experto, y agregó que las escuelas agrotécnicas de la región deberían reactivar el oficio del curtidor y concientizar a los alumnos sobre las posibilidades laborales en el manejo de la piel de los animales menores. Sautet recorrió el noroeste argentino junto a profesionales del INTI con el fin de aportar mejoras estratégicas para el Corredor del Cuero, un plan que busca insertar en el mercado cientos de pieles que

hasta el momento son desaprovechadas. En Jujuy, se reunió con técnicos de la Dirección de Ganadería de la provincia y con integrantes de la Corporación para el Desarrollo de la Cuenca de Pozuelos (Codepo), en la localidad de Palpalá. El experto francés también visitó una curtiembre doméstica artesanal en Tumbaya, en la Quebrada de Humahuaca. Durante su visita por Tucumán, Sautet visitó a los productores de Hualinchay y San Pedro de Colalao -donde se están construyendo dos curtiembres semi mecanizadas-, y allí se contactó con marroquineros de la zona. Además, brindó una charla para curtidores de las localidades catamarqueñas de Esquiú e Icaño, para luego viajar rumbo a Chilecito, en La Rioja, donde visitó la fábrica de prendas de vestir de alta calidad Covena, donde trabajan 40 operarios locales con mano de obra calificada. En la sede de INTA Bermejo, participó de un encuentro con cunicultores que buscan soluciones para el manejo de las pieles producto de la faena. En esta provincia visitó a curtidores y talabarteros de la localidad de Villa Castelli y ofreció una conferencia sobre Optimización de la Producción.

Nueva división

Recuperación

Kalel, el grupo industrial argentino especializado en la producción de suelas y fondos para calzado, creó su nueva división “Tecnología” mediante la cual ofrece al mercado las nuevas máquinas inyectoras Tienkang, equipos para armado de calzado Yi-Hhong e intrumentos para pruebas y mediciones de materiales y componentes Gotech.

La industria curtidora argentina, según analistas del sector, comenzó una paulatina recuperación debido a la lenta mejora de la faena, que desde finales de 2012 dejó de caer. En la actualidad, las perspectivas para la industria del cuero han mejorado por mayor diosponibilidad de la materia prima y el repunte de las ventas al exterior. 2012 terminó con una faena de 11,5 millones de cabezas.

JV Leathers con nuevo local en la Av. Boedo Con más de 7 años de trayectoria comercial, la firma JV Leathers inauguró su nuevo local de ventas en la tradicional Av. Boedo, un punto de referencia para todos los fabricantes de calzado y marroquinería. JV Leathers es proveedora de cueros vacunos de excelente calidad y terminación, siempre acorde a los dictados de la moda. La firma, que cuenta con un amplio stock de productos o-

frece, además de asesoramiento especializado, rápida entrega de su mercadería en todo el país. Es importante destacar que

JV Leathers, en su afán de cubrir las necesidades de los clientes más exigentes, realiza procesos de acabados especiales.

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Cueros Wet-White: La reconciliación con el medio ambiente

Un poco de historia...

Durante este año se publicará el libro “Historia de la Industria Curtidora Argentina”, de Claudio Salvador. La edición, que saldrá a la calle en agosto; contará con una venta anticipada de ejemplares por Internet. Salvador es técnico de la industria curtidora desde hace 35 años, fue Presidente de la Asociación Argentina de los Químicos y Técnicos de la Industria del Cuero, Director de la Revista “Tecnología del Cuero”, y docente de la carrera “Tecnicatura en Curtido y Terminación del Cuero” en la Universidad Nacional de Lanús. Argentina es reconocida por su carne, el tango y el cuero, y la industria curtidora es una de las más tradicionales de nuestro país. El cuero fue la base de la economía argentina durante mucho tiempo. Argentina fue un gran exportador de cuero crudo; pero

desarrolló una gran industria curtidora y fue durante años el principal exportador de cuero curtido del mundo. Hoy no ocupa esa posición, pero se trata de una industria importante; sin embargo, el público no conoce las características de la industria. La única historia de la industria del cuero en Argentina que se ha escrito, tiene ya más de 85 años. El libro de Salvador cuenta una nueva historia, actualizada y con otros enfoques. La columna vertebral del libro está formada por la sucesión de períodos de la evolución de la industria curtidora. En cada uno se verá el modelo de producción, la ubicación de las plantas y su relación con el avance de la población. Se podrá conocer también el contexto en que se desarrolló la industria curtidora nacional: la industria química proveedora, las instituciones del sector, el medio ambiente, las manufacturas de cuero, etc. Los interesados en obtener información adicional pueden escribir a: claudio.salvador@yahoo.com.ar historia.curtido@gmail.com

La producción de pieles ecológicas, libres de cromo, conocidas como “wet-white”, se realizan sobre cueros precurtidos con sustancias orgánicas, que pueden ser fácilmente rebajados, y luego son curtidos y tratados con vegetales, sintéticos y polímeros. De esta manera, los residuos del proceso de rebajado no son contaminantes. En la elaboración de curtido “wet-white” los procesos iniciales son similares a los procesos de curtición al cromo. La diferencia comienza cuando

Por este motivo, la tendencia de las normativas con respecto al medio ambiente nos llevan a estar preparados.

Bolsos y zapatos desde 1900 a la actualidad El museo de los bolsos de Amsterdam, sede de la mayor colección de bolsos del mundo, con más de 4.000 piezas de diseño de firmas como Chanel, Louis Vuitton o Hermès, expone piezas de su colección permanente junto a zapatos y sombreros pertenecientes a otras colecciones. La exposición se centra en la evolución de los bolsos y los zapatos desde 1900 hasta la actualidad con el objetivo de trasmitir los cambios que se han ido produciendo en el mundo de la moda a lo largo del siglo XX. La exposición muestra tanto zapatos históricos como contemporáneos y bolsos de diseñadores y firmas como Paul Smith, Christian Louboutin o Stella McCartney. Asimismo se pueden contemplar piezas procedentes de la impresionante colección del museo de arte de Northampton, que posee la colección más grande de zapatos del mundo, o los sombreros y accesorios de la colección privada de Tiny Meihuizen-Wijker, que posee la colección más grande de sombreros de Holanda. Entre las piezas que se exponen se destacan un par de zapatos rojo vintage con bolso de mano haciendo juego, de finales de los años sesenta, del diseñador Herbert Levine, que pertenecieron a Bette Midler y que en la actualidad forman parte de la colección permanente del museo.

El diseño peruano cruza las fronteras R&M Diseñadores de Calzado, fue creado en 2011, con el objetivo de ofrecer el servicio de diseño, modelado y escalado. Ronald Alania y Melissa Ito, iniciaron la empresa para dar asesoría personalizada en moda y tendencias; un valor agregado indispensable para las empresas de calzado. Es así que en poco tiempo lograron captar el interés de muchos fabricantes peruanos. En la actualidad este servicio es requerido por más de 40 empresas locales y algunas importantes marcas de Colombia, Ecuador, Bolivia y Argentina.

las pieles, tras hacerle un piquelado profundo, son precurtidas con sustancias orgánicas, productos sintéticos y polímeros, quedando estos productos fijados a la piel. Una vez curtidas, las pieles son rebajadas al espesor final y se engrasan, recurten y tiñen según el artículo. La producción de pieles curtidas “wet-white” está incrementándose día a día, tanto en la industria del calzado, como en otros sectores como el de la tapicería automotor.

La empresa además, que ofrece “Cursos de Diseño y Patronaje de Calzado” cuenta ya con 7 promociones de las cuales 20 alumnos dan sus pasos como confeccionistas, 15 como técnicos modelistas y 5 como diseñadores de alta moda. Los interesados en contacatar a R&M Diseñadores de Calzado pueden hacerlo en: Av. Francisco Pizarro 1158 - 2º Piso Lima - Perú Teléfono: (01) 6636224 Móvil: 991092787

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Francisco Andrade Un argentino que desarrolla ropa inteligente La ropa es casi una setrabaja con ingenieros, digunda piel. Nos viste las 24 señadores y hasta un manihoras y nos protege del cliquí llamado Marc, el prima adverso. Pero, en poco mero en vestir la remera del tiempo más, podría adquifuturo. rir otra función: la de conEl método para transfortrolar el estado de salud de mar una fibra de algodón quien la viste. A eso apuesconvencional en un sensor ta el químico argentino químico es “muy económico”, Francisco Andrade, quien dice Andrade. La clave está lidera un grupo de investien los nanotubos de carbogadores de la Universidad no, que tienen un diámetro Rovira i Virgili (URV), en de apenas un nanómetro Microfibras y microesferas de fibra textil Tarragona, España, que es(un millón de veces más petá desarrollando una remera capaz de detectar y queño que un milímetro) y están compuestos por analizar las sustancias químicas presentes en los átomos de carbono, que tienen grandes propiefluidos corporales como el sudor o la orina. dades eléctricas y mecánicas. Una fibra de algo“Lo que hacemos es modificar la fibra de algodón dón, por ejemplo, se sumerge en una tinta de nade una tela en forma tal que se convierta en un sen- notubos de carbono y ésta se vuelve eléctricamensor químico: cuando contacta una sustancia concreta te conductora. De este modo, la ropa puede medir genera una señal eléctrica que se transmite a un ins- diferentes sustancias químicas de la piel y transtrumento de medición”, explicó Andrade. formarlas en señales eléctricas sensibles de ser moLa ropa podría, así, medir el ph, el sodio o el nitorizadas. “Es como si la fibra de algodón pasara a potasio de una persona y enviar esos datos a un comportarse como una neurona que reconoce el médico o al propio usuario a través de una com- compuesto químico, lo capta y libera una señal elécputadora o un teléfono celular. Esto sería muy útil trica que luego recibimos con unos medidores espepara quienes sufren enfermedades crónicas como ciales”, resumió. Una de las aplicaciones más útiles diabetes o fibrosis quística, o para cualquiera que de la ropa inteligente será en deportistas. quiera controlar su metabolismo o la cicatrización Un ciclista en competencia, por ejemplo, podrá de una herida. saber de qué manera su cuerpo pierde electrolitos Hasta el momento, los científicos habían creado o proteínas. “Podemos tener una camiseta que inforropa con sensores físicos, capaces de medir la tem- me al momento la cantidad de agua que hay que peratura corporal, el ritmo cardíaco o la presión beber para rehidratarse o si se está quemando demasanguínea. Pero el grupo de investigación de Qui- siadas proteínas”, dijo el químico argentino miometría, Cualimetría y Nanosensores de la (UBA), quien lidera un grupo de investigación en URV logró desarrollar, por primera vez, sensores España, y que también está trabajando en un químicos, algo mucho más complejo. Andrade “pañal inteligente” que permita medir compoconfía en que dentro de tres a cinco años estas te- nentes de la orina como la creatinina, sustancia las inteligentes estén en el mercado y, para ello ya que sirve para valorar la función de los riñones.

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Florencia Carini Zapatos en cuero de mondongo

Uno de cada tres emprendimientos en la Argentina es iniciado por mujeres, y ellas son propietarias o tienen cargos gerenciales en el 50% de las PyMES. Este es el caso, desde hace tres años, de Florencia Carini, quien viaja todos los veranos desde Santo Domingo (una localidad en el partido de Maipú), hasta Pinamar para vender sus zapatos y accesorios de cuero de mondongo. El sueño de esta joven diseñadora industrial, es crear una fábrica de calzado en su pueblo para darle trabajo a la gente del lugar, que mayormente vive de changas o del empleo público. La idea del negocio se le ocurrió a partir de su tesis en la Universidad de Mar del Plata, en la que tenía que investigar sobre nuevos materiales. “Soy del campo y siempre veía cómo se desechaban las vísceras de animales. Una vez ví mates hechos con cuero de mondongo y me puse a investigar qué otros usos se le podía dar. Así presenté en mi tesis el desarrollo de varios productos, indumentaria, zapatos y accesorios en cuero de mon-

dongo. Lo que más llamó la atención fueron los zapatos, así que decidí meterme en este rubro, cuenta. Al año siguiente de recibirse, Florencia viajó a Buenos Aires para contactar proveedores y lanzó su primera colección. “Al principio, fue difícil conseguir talleres dispuestos a trabajar este material. Mi objetivo es dejar de tercerizar la producción para fabricar el calzado y los accesorios en mi pueblo, capacitando a la gente”. La emprendedora obtuvo un crédito por $ 60.000 del programa “Capital Semilla” de la SEPYME, para comprar insumos. Por el momento, su marca Visceral se vende en ferias y tiendas de diseño en Buenos Aires y localidades turísticas. “Mis productos están orientados a la mujer, pero también hago algunos accesorios para hombre. En un futuro, quiero incorporar otros materiales, siempre en el campo del diseño sustentable. Ya hice una experiencia con artesanas de mi pueblo que hacen tejidos de lana natural en telar, y también confeccionaremos prendas con algodón reciclado”, nos cuenta Florencia.

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Laura G. Calzature Calzado de autor para dama y caballero

Cuando regresé de Italia, en el 2008, empecé a replantearme que necesitaba tener un oficio además de la formación universitaria del diseño, más los cursos tomados en el exterior. En consecuencia empecé a asistir a talleres de calzado en forma particular y me gustó, me atrapó. Decidí entonces formalizar el oficio yendo a un instituto muy renombrado, y un poco antes de recibirme empecé a trabajar free lance ofreciendo el servicio de diseño-modelaje y producto terminado a los diseñadores de indumentaria de autor y moda. Dentro de lo que es autor encontré un nicho de mercado interesante no sólo por el desafío en el diseño en sí, sino también por el precio que un cliente exigente y detallista puede llegar a pagar por un calzado exclusivo y único. El diseño está en el detalle... y qué mejor en el calzado para representarlo, pero no debemos olvidar que debe estar acompañado de la anatomía del pie, la comodidad y el confort. Tomé entonces la decisión de ser la protagonista en hacer calzado de autor para mujeres y tener mi propia marca. Laura G. Calzature

es una PyME de diseño, modelaje y producción artesanal de calzado de autor para dama. El producto comprende el desarrollo de dos líneas; casual y novias-fiestas. Mis tareas son; diseño, modelaje, elección de insumos y materiales, escalado y cuento con un taller externo (socio estratégico) que se encarga de la realización y terminación del producto. El nicho de mercado es el calzado de autor, dirigido a mujeres entre 30 y 55 años con un cierto nivel cultural y económico, ya que estas mujeres buscan todo el tiempo alternativas nuevas, son entusiastas, innovadoras, arriesgadas, con personalidad; y consumen y gustan del diseño de autor. Quieren modelos únicos, exclusivos, buscan diferenciarse de tendencias actuales-masivas e identificarse con un producto a su medida. Personalizar el producto; es una de las tantas estrategias de venta. Customizar de acuerdo con el gusto de la clienta: cambiar el taco, el color, agregar algún accesorio, etc. Así ellas son partícipes de su imagen porque pueden recrear y crear su look con el calzado que más les guste. Son parte de la instancia creativa del diseño y del producto que consumen. Estas características hacen del calzado de autor, un altísimo valor agregado para la industria.

Laura G. Calzature / Laura Galvano (Diseñadora y Tecno Modelista de Calzado UBA - Inst. Italiano San Crispin) fue seleccionada al Premio Desarrollo Emprendedor 2012 por el equipo Patrocinante de la Universidad de Belgrano dentro de la Categoría Emprendedor Responsable del Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires

lauragalvano@yahoo.com.ar / www.facebook.com/lauragcalzature

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Malhua Carteras de diseño exclusivas María Laura es cosmiatra(1) y diseñadora gráfica. Pero además, amante de las carteras y los zapatos desde siempre. Ahora trabaja en un nuevo proyecto que es la realización de carteras de diseño exclusivo y con posibilidad de que las mismas sean personalizadas. “A la hora de elegir, quiero llevar algo diferente tal es así que lo que siempre busqué en las tiendas es lo que ya antes tenía en mi cabeza... y por eso muy pocas veces encontraba lo que buscaba... Por ese motivo decidí que ese bolso o cartera que estaba en mi cabeza se pudiera concretar en realidad. Es así que empecé a estudiar diseño de marroquinería y a interiorizarme en el tema”. Así comenzó la historia de lo que hoy es Malhüa, “en la necesidad propia de crear mi bolso o cartera y que sea diferente con un estilo personal y propio. ¿A quién no le pasó de ver un modelo que gusta pero quiseras modificarle el color o la textura o algún otro detalle? A mi sí, es por eso que quise llevarle esa posibilidad a más de una mujer que seguramente le pasa lo mismo, y poder hacerla partícipe de este proyecto”. Lance es la primera colección pensada en modelos variados realizada por Malhüa, para que

puedan ser llevados en los distintos momentos del día con amplitud en cuanto a tamaño y colores. “Combinando colores poco usuales con estampas que quizá, a la hora de imaginar combinarlo, para más de una mujer sería imposible, pero que al verlo en un diseño hace posible la combinación y se anime a llevarla. Al crear Malhüa pensé en la mujer actual, personal y que quiere sentirse distinguida. En cuanto a la personalización se asesora sobre posibilidades y se orienta para que ésta sea realmente lo que se busca, pudiendo conjugar colores y texturas. Todos los modelos están realizados en cuero de primera calidad, alguno de ellos importados. Otros poseen acabados especiales como transfer en gamuzas y grabados en cueros”.

(1) La Cosmiatría es la ciencia que comprende la atención cosmética de la piel, ya sea ésta sana o con alteraciones patológicas. Para ello la cosmiatra debe tener una profunda formación hospitalaria donde existe una estrecha interrelación entre el médico y la misma.

www.malhüa.com.ar

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Incal Young Woman Pura pasión Incal Young Woman se dedica a la fabricación de calzado desde el año 1949. La empresa, que produce moda para dama hasta el número 43, actualmente incorporó la fabricación de calzados casual para hombres.

ve la ayuda de dos maestros; mi papá en el área comercial y administrativa y el maestro Don Atilio en el área de producción. Por ellos descubrí que la abogacía no era para mi, el arte era lo mío. Y sólo sirve aquello que te hace feliz, aquello que te quita el sueño. Cuando le prestas atención a tu corazón mayores serán tus éxitos siempre.

Un poco de historia Nuestro abuelo Tomás Morán, hijo de inmigrantes españoles, al llegar a la Argentina se ubicó en San Cristóbal (Santa Fe). Su padre, Valentino, inauguró una fábrica de alpargatas, y aprendiendo el oficio, al cabo de unos años vino a probar suerte aquí, a San Francisco (Córdoba). Comenzó con un taller de compostura llamado “La Moderna”. La originalidad de sus trabajos lo hicieron progresar y así pudo comprar una máquina tras otra, para instalar su propia fábrica. Desde allí comienza nuestra pasión, en el año 49, en que Tomás Morán fabricaba sus primeros pares en un reducido espacio, en su casa. El tiempo fue transcurriendo, y el espíritu, la enseñanza, y la fortaleza de Tomás nos alumbró para llevar adelante esta fábrica, nos cuenta Pablo Vatt. Tras 36 años de trabajo, nuestro padre nos dejó al mando del timón. Yo recuerdo esos años cuando con mi hermano Emilio empezamos a cambiar el rumbo de la fábrica. Yo tenía otra visión del negocio, ya no quería fabricar calzados para señoras de edad, me gustaba la moda y en esa dirección corrí. No fue nada fácil, nos llevó 10 años conocer la mayor parte de los secretos de la fabricación, pero tu-

La visión del negocio Los calzados de Incal Young Woman están diseñados teniendo como punto de referencia la moda que reflejan las vidrieras europeas. El enfoque se centra en crear modelos con una línea vanguardista tratando de captar la atención de las nuevas tribus urbanas, por lo que en este último tiempo han logrado una línea casual buscando mezclar comodidad, belleza y sensualidad en cada uno de sus productos. Al estar abocados a la necesidad del consumidor fueron desarrollando en diferentes líneas numeraciones especiales hasta el número 43 tratando de dar la posibilidad de brindar calzados de moda a todas las personas. Nuestro objetivo es lograr satisfacer la necesidad del cliente realizando un producto con las mejores materias primas y con un prolijo y respetado procedimiento de fabricación, remata Pablo Vatt para cerrar la nota.

www.incalyoungwoman.com.ar

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emprendedores

Nuevos Negocios Detrás del auge de las bicicletas de lo retro, los bolsos retoman el espíritu vintage de otras épocas y lo combinan de forma perfecta con la practicidad de nuestro tiempo. Hechos con la sensibilidad única de un ciclista porteño, son la opción ideal para bikers y fanáticos de lo trendy. “Dinamo nace en 2012 como un emprendimiento personal. Soy un diseñador apasionado de la vida en bicicleta y los escondites de la ciudad”, nos cuenta Luciano quien creó un bolso que también sirve de alforja y así puede agilizar su andar urbano. Dinamo combina los colores y diseños vintage con la practicidad del hombre actual, logrando una pieza perfecta. Bajo la premisa “Estabas buscando un bolso, también te llevás una alforja”, la marca presenta sus originales productos, pensados especialmente para los apasionados de la moda y los paseos en bicicleta. Alforja: Con ganchos rebatibles, cinta reflectiva y velcro para ajustar la correa, permite un traslado en bici más cómodo y seguro. Además, cuentan con una funda que se despliega del bolsillo trasero para proteger la alforja del roce y la suciedad. Bolso: Con bolsillos para ocultar los ganchos y convertirlo en morral. Cuentan con salida para auriculares, son fáciles de limpiar y están disponibles en distintos tamaños y colores.

La moda de andar en bicicleta por la ciudad ha generado nuevas oportunidades para diseñadores y usuarios con buena imaginación. Es que el fenómeno del ciclismo urbano que vive Buenos Aires es algo que también se ve en San Francisco, Nueva York, París, Amsterdam y Barcelona, entre otras muchas ciudades. Los más de 80 kilómetros de ciclovías del Programa “Plan de Movilidad Sustentable” del Gobierno de la Ciudad ganan cada vez más adeptos. A tal punto que el Banco Ciudad habilitó una línea de créditos para comprar bicicletas en 50 cuotas de $ 20. Las calles saturadas y la necesidad de encontrar medios de transporte más sustentables generan un efecto contagio en una movida que, además, mejora la calidad de vida. Consciente de ello Luciano Livszyc, quien cursó Diseño Textil en la UBA, se dio cuenta que hacía falta un bolso que se adaptara a las bici. Y así nació Dínamo, su marca de bolsos para bicicletas. “La idea surgió de una necesidad mía como usuario. Yo tenía mis alforjas deportivas, pero me incomodaba que siempre que tenía que ir a algún lado las tenía que bajar, así se me ocurrió lo de los bolsos”, cuenta. “La clave son los ganchos que tienen -que se pueden esconder cuando se sacan- que enganchan el bolso a la parte de atrás de la bici. Dínamo es la única marca de bolsos pensada para apasionados de la moda y los paseos en bicicleta. Especialmente diseñados para los nostálgicos

www.dinamo.com.ar

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MUSEOS

Historia de una obsesión El Museo del Calzado de Northampton, en Inglaterra, es el hogar de una colección mundial de zapatos famosos. No hay duda que es la mayor colección del patrimonio de calzados, y abarca desde las maquinarias que se utilizaron en su fabricación a lo largo de la historia, hasta acuarelas y una extensa biblioteca de referencia especializada en la materia. Northampton se sitúa en el East Midlands de Inglaterra y es principalmente una ciudad de mercado. Es la tercera más grande de todo el país, con una población cercana a los 200.000 habitantes. El desarrollo de la ciudad comenzó en la década de 1960, y se inició con la construcción de una nueva estación de autobuses y el centro comercial. Para acompañar estos emprendimientos, se construyeron edificios y hoteles que acompañaron el proceso de transformación de Northampton. Pero en años anteriores, Northampton fue conocido por su floreciente industria del calzado e industrias relacionadas con el cuero, historia que está ilustrada en el actual Museo de Northampton y en su Galería de Arte. El museo mira la historia de la industria del calzado y los procesos que intervienen en la fabricación del mismo. Allí, los visitantes son capaces de mirar los cambios en la fabricación y las adaptaciones que se han realizado a lo largo de los últimos 100 años. En el Museo del Patrimonio del Calzado se ofrece una historia completa del mundo contada del tobillo hacia abajo. La colección que se exhibe cuenta con más de 12.000 pares de calzados entre los que se incluyen desde antiguos zapatos egipcios hasta los ejemplares más atrevidos del diseño británico actual.

Los más emblemáticos Un par de plataformas plateadas realizadas por el diseñador John Fluevog para la casa de calzados Sacha, en los años 70, unas botas de gamuza con bordados, creadas por Kurt Geiger en 1970 y los zapatos superaltos que fueron diseñados por Vivienne Westwood en los años 90 (muchos los recuerdan por el tropezón que se dio Naomi Campbell en la pasarela cuando caminaba con ellos). Hay unos elegantes zapatos de charol de elevadísima altura, de talla 46, lo cual hace pensar que fueron diseñados para un hombre, y zapatillas con joyas en los tacones que datan de los años 20 (en esa época estaban de moda los zapatos con tacones laqueados, con incrustaciones de brillantes).

La industria del calzado en el Reino Unido ha residido históricamente en Northampton. Y ahora, la ciudad cuenta con un museo para exhibir sus colecciones. Una visita obligada para cualquier persona que ama los zapatos.

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Tendencias de la Moda: entre el mito y la realidad. La opinión de los trendsetters, coolhunters, street fashion hunters e influencers no siempre le sirve a las empresas. A veces pueden obtener muy buenos resultados investigando tendencias por su cuenta. ¿Cuál es la mejor estrategia de gestión empresarial? ¿Debe la organización investigar en tendencias o es mejor “subcontratar” esta investigación? Decida lo que decida, lo importante es escuchar a la Cadena de Valor, especialmente a nuestros clientes, a nuestros proveedores, y a nuestros trabajadores, porque todos nosotros tenemos a nuestro alcance la información que necesitamos para ser competitivos.

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Escribe: María del Pilar Rovira Serrano / Fotografías: Alicia Mir

Las tendencias, los mercados de consumo masivo y la moda Las tendencias en el sector de la moda nacen después de la segunda Guerra Mundial, cuando se democratiza el mercado de la moda. En esa época, la confección industrial se estandariza a gran escala. Se inicia así el reinado del mercado de consumo de masas en el mundo de la moda, repitiéndose un fenómeno que ya se había producido antes en la industria del automóvil.(1) Investigadores de diferentes campos de las ciencias sociales han desarrollado un amplio abanico de teorías que tratan de explicar qué son y cómo funcionan las tendencias, pero muchas veces se trata de tesis no contrastadas, a partir de datos no concluyentes, que dan lugar a explicaciones más o menos convincentes y respuestas poco satisfactorias e, incluso, a veces, soluciones no científicas. Hoy por hoy, entendemos “tendencias” como corriente actual de consumo, o sea, “lo que se lleva”; pero también entendemos “tendencias” como una anomalía, es decir, cualquier fenómeno social, espontáneo, actual y no comercial con suficiente potencial para un futuro consumo. Simplemente, es así porque es así, funciona porque funciona, es tendencia porque está de moda. Parece, pues, que “las tendencias constituyen una solución para nuestra época”.(2) Pero cuando hablamos de tendencias “no es oro todo lo que reluce”. Si el producto de la organización no se dirige necesariamente a un mercado de consumo masivo, la opinión de profesionales como trendsetters, coolhunters, street fashion hunters, influencers..., no debería quitarnos el sueño.

La Cadena de Valor en el sector de la moda Resulta mucho más útil conocer la Cadena de Valor en el sector de la moda (toda la Cadena de Valor, no sólo una parte de ella). De acuerdo con la Clasificación Nacional de Actividades Económicas (CNAE 2009, España), estos son los principales agentes económicos implicados, que integran la Cadena de Valor en el sector de la moda. - Preparación e hilado de fibras textiles y otras materias primas, - Fabricación de fibras artificiales y sintéticas, - Fabricación y acabados de tejidos textiles, de tejidos de punto y otros productos textiles, - Preparación, curtido y acabado de cuero y otro tipo de pieles, - Confección, - Fabricación de calzado, marroquinería y otros artículos de cuero, - Artículos de joyería y bisutería, - Productos de higiene, perfumería y cosmética. Aunque resulta bastante más difícil de cuantificar, hay otros agentes económicos que también forman parte de la Cadena de Valor en el sector de la moda: - I+D+I (ensayo y análisis técnicos, estudios de mercado, diseño...), - Fabricación y reparación de maquinaria (industria textil, de la confección y del cuero). - Intermediario del comercio, comercio al por mayor y al por menor, - Manipulación, depósito, almacenamiento y transporte de mercancías, - Lavado y limpieza de prendas textiles y de piel, - Consultoras especializadas, agencias creativas... - Relaciones públicas y comunicación, agencias de publicidad... - Estilismo, fotografía, peluquería... - Organización de convenciones y ferias, - Medios de comunicación, publicaciones especializadas en moda, redes sociales... Lo importante es escuchar a nuestra Cadena de Valor, especialmente a nuestros clientes y a

AVISO

1. Erner, G. (2010). Sociología de las tendencias. Barcelona: Gustavo Gili. 2. Erner, G. (2010). Sociología de las tendencias. Barcelona: Gustavo Gili.

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nuestros proveedores, pero también a nuestros trabajadores, porque todos nosotros tenemos a nuestro alcance la información que necesitamos para ser competitivos. Esto no quiere decir que no podamos escuchar lo que tengan que decirnos profesionales como los que hemos mencionado antes. Su punto de vista nos ayudará a tener una visión holística completa de la situación; pero las soluciones que proponen no son la panacea, sino que muchas veces son sólo un placebo, y nada más.

Las fuentes de información en la industria de la moda La información es poder. Necesitamos información para tomar decisiones, para reducir el riesgo en la toma de decisiones, para sobrevivir. Necesitamos información para ser eficaces (ventas y satisfacción del mercado), eficientes (control y gestión de gastos) y rentables (beneficios). Podemos conseguir información a partir de nuestra propia experiencia (contabilidad, agenda de clientes, agenda de proveedores, consultas, devoluciones, quejas, reclamos, sugerencias...) y también a partir de datos externos (notas en la prensa, libros y revistas especializadas, estudios profesionales, informes sectoriales, estadísticas...). De todas maneras, existen muchas organizaciones privadas y públicas, que ofrecen este tipo de información, lo que hace innecesario el inicio de una investigación para acceder a un conocimiento sobre un tema que ya está investigado. Sin embargo, determinada información sólo la podemos conseguir pidiéndosela a las personas interesadas (clientes, líderes de opinión, trabajadores, directivos, accionistas, inversores, proveedores, distribuidores, medios de comunicación...), es decir, investigando.

Resumir, comentar, analizar... Investigar Los seres humanos investigamos para analizar, para saber cómo es la realidad; investigamos para explicar porqué es así la realidad; investigamos para predecir cómo se puede comportar la realidad o un sector de ella; en fin, investigamos para actuar, para controlar y transformar esa realidad. La investigación social es una importante herramienta de gestión empresarial. Hablamos de investigación social porque el objeto a investigar es, precisamente, la realidad social, “la vida social, en sus diversas manifestaciones” (3), y este es el campo de actuación del investigador. De todas las posibles estrategias útiles para la investigación, la observación científica es el método de conocimiento más completo, porque “engloba todos los procedimientos utilizados en las ciencias sociales, no sólo para examinar las fuentes donde se encuentran los hechos y datos objeto de estudio, sino también para obtener y registrar estos hechos y datos”.(4) En este contexto, ¿cuál es la mejor estrategia de gestión empresarial? ¿Debe la organización investigar en tendencias o es mejor “subcontratar” esta investigación? En caso de ser necesaria (es decir, si las fuentes de información consultadas no resuelven nuestras dudas e inquietudes), la organización debería desarrollar internamente la investigación, porque cuenta con las personas más capacitadas para hacerlo. En 2008, presenté en el 1º Congreso Internacional de Moda, una comunicación titulada “Cazando tendencias. Metodología básica de trabajo”, donde afirmaba que investigar no es difícil. Mejor dicho, no es tan difícil como parece. Por ello, y sólo si es necesario, los animo a que lo intenten; puede que incluso los resultados los sorprendan.

3. Sierra, R. (1998, 1999, 2001). Técnicas de Investigación Social. Teoría y ejercicios. Madrid: Paraninfo. 4. Sierra, R. (1998, 1999, 2001). Técnicas de Investigación Social. Teoría y ejercicios. Madrid: Paraninfo.

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Para toda la Industria del Calzado: Boquillas - Fantasías Picados - Forjados Flejes Nacionales e Importados Escalas en cartón y chapa 147 Alternativa Moda

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¿Cómo me organizo? Escribe: Jazz Sistema de Gestión - Natural Software

Entre a su negocio pensando que es otra persona… Utilice otro punto de vista. Anote todas las cosas lindas y todas las cosas malas que ve. Tómese una mañana, vaya a un café y ordene todos los temas que quiere organizar y mejorar. Haga una gran lista. Priorice los temas dejando en su lista los 5/7 ítems más importantes. Póngase objetivos a mediano plazo. Si por ejemplo el objetivo es a 6 meses, agende al menos 6 controles de avance de proyecto. Agende y organice las tareas a realizar para los siguientes 7 días. El objetivo es trabajar de manera ordenada y al terminar cada tarea, debe poder continuar con la siguiente sin dar vueltas sobre qué o cómo seguir. Ejecute y delegue tareas. Mantenga el cronograma actualizado siempre y recoordine las tareas que quedan pendientes. Al controlar los avances (muchas veces al avanzar, surgen otros temas a resolver) por favor plasme los mismos en su agenda. Tómese algunas horas para hacer lo que Este texto no pretende ser una lista de pasos desea. Deportes, leer un libro, visitar amia seguir, sino una guía gos, etc. Tomar un curso es lo ideal. Hacer una actividad que le guste y que lo saque que usted deberá adaptar a sus formas. de su negocio al menos 1 vez a la semana. Se pueden volver a ejecutar todos los Siempre tener a mano puntos cuantas veces se desee. lápiz y papel para anotar todas las ideas que van apareciendo.

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¿Qué puedo Controlar? Hacer un ranking de los productos por rotación y por valor de venta. Hacer un ranking de clientes y de proveedores. Verificar qué mercadería no tiene rotación. Cuáles son los artículos con mayor rentabilidad. Comparar los precios de sus proveedores. Hacer inventario. Intentar definir un punto de pedido para cada artículo. Analizar la forma de pago de sus clientes (tiempos de cuenta corriente). Analizar las tareas de sus colaboradores. Medir la productividad de cada empleado. Si trabajan en ventas es sencillo porque se puede medir el total vendido, pero también debemos buscar parámetros de medición para otros sectores, ejemplo administración, servicio, despachos, etc. Felicite a la persona que realiza correctamente sus tareas y anote las cosas a mejorar a quien lo necesite. Haga reuniones con sus empleados y pregunte si necesitan algo y si tienen alguna idea para mejorar su sector. Intente delegar tareas para obtener mayor tiempo libre. Las demás personas no harán todo como si lo hiciéramos nosotros, pero al hacer todo nosotros mismos, provocamos demoras y cuellos de botella. Recuerde que usted debe tener la mente libre para mejorar su rentabilidad.

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Clavos - Adhesivos Espigarelas - Cordones

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Cómo armar una

Vidriera La vidriera es la primera impresión que un espectador y potencial cliente recibe. Representa el 25% de las ventas, de ahí, la importancia de una vidriera bien diseñada que invite a entrar a nuestro local. Cuando miramos una vidriera nos acercamos a un concepto determinado del tipo de producto que se vende, es decir la calidad y valor del mismo, casi de forma inmediata. ¿Qué debemos tener en cuenta a la hora de diseñar una vidriera? Antes que nada lo más importante es saber a quién o a quiénes está dirigido nuestro producto. Si lo que queremos vender apunta a lo masivo trabajaremos con una iluminación general, con materiales más económicos y en una vidriera en donde expondremos la mayor cantidad de productos posibles, con carteles con precios en un tamaño destacado. De lo contrario, si vendemos modelos exclusivos, orientados sólo a una parte de los consumidores del mercado, habrá poca acumulación de productos, la iluminación será más teatral, en un espacio casi escenográfico, en donde trabajaremos con materiales y revestimientos de alto costo y calidad, y en donde nuestros productos se lucirán con carteles con precios pequeños o mejor aun

sin precios. Recordemos que lo mejor para diseñar y montar una vidriera es manejar el aspecto connotativo de los objetos (no es lo mismo utilizar una silla de madera o una de plástico) y no el denotativo (desde el punto de vista de la función). Para comenzar La comunicación debe ser clara y sencilla, por eso no conviene exponer demasiados productos, para evitar la sensación de caos y desorden. Muchos productos expuestos sin un tema darán la imagen de precios bajos y también de baja calidad de los productos. Es recomendable crear un punto focal (centro de atención) y no varios repartidos en zonas. Para ello se establecen una figura central y varios elementos complementarios. Al transmitir la idea de con-

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UN REGALO EMPRESARIAL DISTINTO...

Cuero Crudo es una empresa argentina radicada en la provincia de Formosa dedicada a la realización de elementos de publicidad empresarial.

No nos olvidemos de la limpieza y el orden, requisitos imprescindibles en cualquier vidriera. Una vidriera que logre despertar suficiente atención e interés, provocará muchas compras impulsivas. Será una excelente herramienta de promoción.

junto, el cliente no se fija en los detalles sino en la globalidad. No debemos mezclar tendencias para no desvirtuar la información. Los productos que exhibimos se deben acercar a una imagen lo más real posible para nunca defraudar al cliente a la hora de realizar la compra. Visibilidad, unidad, coherencia visual, creatividad y sorpresa, son conceptos fundamentales para una buena vidriera. Un aspecto del diseño a tener en cuenta es que la vidriera no está aislada, por eso debería respetar el entorno en el que se encuentra, además de tener el mismo criterio estético también en el interior del local.

Productos artesanales, altamente profesionales, realizados sobre cuero y con la marca de su empresa. Productos elegidos y conservados por su excelencia.

PELTZER S.R.L. REPRESENTANTES

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entretenimiento

Horóscopo Alternativo ARIES

TAURO

GEMINIS

CANCER

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(21-4/21-5)

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(22-6/22-7)

El sol te brinda apoyo material y espiritual en exámenes, finanzas, trabajo y amor. Tu predisposición al trabajo se expresa haciendo. Y lo que haces, lo haces muy bien. Llegan momentos que obligan a tomar determinaciones importantes: La nueva temporada de verano exige creatividad absoluta. En Casa Victor te podrán asesorar para que tomes la decisión correcta en cuanto a la elección de materiales novedosos y a muy buen precio.

Martes y miércoles son los mejores días para salir de compras. Tal vez tengas que viajar al exterior pronto, por cuestiones de negocios. Tus mejores situaciones laborales se producen con las personas que tienen una mano firme y saben cómo cortar un cuero aprovechándolo al máximo. Y si hablamos de cuero no dejes de ver los nuevos acabados que propone Vecuer para la próxima temporada, para calzado, marroquinería y vestimenta. ¡Todo un lujo!

Los lunes son días pocos propicios para iniciar viajes largos. Estás a punto de realizar una alianza con una persona que ha llegado para cuidar tus intereses. El tiene originalidad en su manera de hacer las cosas y encanto social, dos aspectos favorables para tu negocio. Planifica muy bien tus próximos pasos para adecuar tu rumbo laboral a la realidad. Es un muy buen momento para hacer publicidad en Alternativa Moda.

La oposición solar es negativa y eso te produce cansancio extremo. Tus asuntos avanzan demasiado rápido y pasas por situaciones favorables. Adelante. Conseguirás mayor éxito si no te muestras tan excéntrico. Tu imaginación es poderosa y se canaliza fácilmente en los productos que diseñas y fabricas con tan buen gusto. Definitivamente los herrajes y las hebillas artesanales de Empre le han dado el toque distintivo a tus creaciones.

LEO

VIRGO

LIBRA

ESCORPIO

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Definitivamente 2013 es tu año. Tienes mucho trabajo en el taller y has podido incorporar nuevos diseños que se venden muy bien. Un clima de confianza te estimula a proponer nuevas ideas. Tu marca ya está consolidada. Si consigues un puñado de dólares podrás buscar fronteras afuera la aceptación de un nuevo público. Habla con Moreno. Prueba incorporar la nueva línea de herrajes de Fibiart. Te identifican por hacer productos de muy buena calidad. No demores más tus vaciones, te proporcionarán un buen descanso.

Un problema legal que te aqueja puede solucionarse fácilmente si te ocupas personalmente del mismo. Fíjate los cambios que se avecinan en el mundo de la moda. Si no estás atento puedes quedar desenfocado. Investiga. No te quedes dormido. Muévete rápido. Se te atribuye una influencia favorable a las finanzas, así que decídete: abre un nuevo local... Para tu línea top utiliza las hebillas y los apliques que Italfibbie ha desarrollado para calzado y marroquinería. Te vas a sorprender.

Este primer semestre del año se caracteriza por el trabajo extra que tienes en tu casa. Debes ya arreglar y mejorar tu vivienda. En el aspecto laboral debes considerar la aprobación y la valoración que está recibiendo tu marca. ¿Ya has probado la calidad de las telas vinílicas de Erezcano? Los productos de Erezcano son 100% nacionales y cuentan con texturas y colores que seguramente te sorprenderán. Eres muy emotivo. Relájate. Aprovecha para visitar EXICAL Córdoba a fines de junio y tómate unos días de descanso en las sierras.

Mercurio provoca errores y retrasos en tus proyectos. Evita ir a lugares muy concurridos. Debes aprovechar las influencias positivas cuando lleguen. Tendrás que improvisar y ser muy rápido con tus creaciones si quieres participar con tus productos en las próximas exposiciones. En Marrolandia encontrarás siempre todo lo que te hace falta. Stock permanente y gran variedad. Este es tu año para el éxito. Tienes capacidad para liberar, proteger y cuidar. Adáptate a las nuevas situaciones.

SAGITARIO

CAPRICORNIO

ACUARIO

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(22-12/20-1)

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(20-2/20-3)

Se avecinan viajes importantes y muchas satisfacciones. Has logrado colocar a tus colecciones en el top ten de la moda y ahora vas a recoger los frutos de tanto trabajo. Sin lugar a dudas la nueva línea de hebillas de Tornik, reflejo de la tendencia europea para carteras y cinturones, a contribuido a tu éxito. Produces continuos cambios en tus productos. Esta situación puede desbordarte. En tus manos está la clave para protegerte.

Ha dado comienzo un período muy bueno, en el que tus intereses se verán incentivados gracias a las condiciones tan favorables que vives. Eres organizado y práctico. Tus ideas resultan interesantes. En tu interior se halla la llave que abre la caja de las oportunidades. Debes liberarte de las ataduras. Los contactos astrales traen consigo oportunidades: Decídete por hacer esa línea de bolsos escolares que tienes planificada. Te va a ir muy bien si utilizas las hebillas y las argollas de alambre de Quesada Hnos. Si finalmente optas por el calzado, en Casa Kartal te pueden asesorar y ofrecer los mejores insumos.

Es indispensable que mantengas el humor. ¡Siempre! Mercurio te brindará este año uno de los mejores momentos de tu vida. La invasión psíquica es utilizada de forma positiva y se convierte en un proceso creativo que deja al descubierto tus mejores sentimientos plasmados en esa línea de botas y carteras tan femeninas. Las cintas y los cordones de Dorsa son indispensables para ti. Con respecto a los herrajes en Casa Landau has encontrado finalmente a ese proveedor que tanta falta te hacía. Continúa descubriendo una actitud de apertura y adaptación.

Si bien aun no se han marchado las influencias astrales negativas, tu panorama se ha hecho más amigable y ya puedes mirar el 2013 con mejor disposición. Tienes predilección por métodos para hacerte rico rápidamente que suelen acabar en desastre. No hay otra que trabajar duro y saber comprar. VPH será tu proveedor de insumos predilecto y al mejor costo. Coloca tus productos en el interior. Es una muy buena plaza. Recuerda probar los herrajes de Casa Ianoda. Algún problema te hará pasar por malos momentos. Controla tus dolencias.

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PISCIS

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ferias, congresos y exposiciones BIFF & BIL 2013 ELLE FASHION WEEK BANGKOK tailandia y argentina: las posibilidades del comercio fashion access: un verdadero éxto comercial ifls - eici: el show del cuero en bogotá 87º efica exical córdoba 50º expocaipic

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Construido en 1782, el Gran Palacio fue la casa del Rey durante 150 años. La arquitectura, los colores y las esculturas del palacio son dignas de ser vistas. Muy cerca de allí, tres templos completan la visita: Wat Phra Kaew (el templo del Buda Esmeralda); Wat Pho (con su Buda gigante recostado) y Wat Arun (probablemente el templo más importante de los tres).

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BANGKOK

Informe Exclusivo de la BIFF&BIL y la ELLE Fashion Week 2013

Entre los días 13 y 17 de marzo Alternativa Moda, por invitación especial del Departamento de Promoción de Comercio Internacional de Tailandia en la Argentina, estuvo presente en la BIFF&BIL 2013 en Bangkok realizando notas, recabando material informativo para sus lectores y distribuyendo ejemplares de su última edición. Pudimos recorrer y apreciar una extraordinaria muestra con más de 700 expositores dispuestos en 1.100 stands y compartir las experiencias de grandes compradores internacionales provenientes de todo el mundo. Como atractivo adicional -por si hiciera falta algo más- esta edición de la BIFF&BIL, para enfatizar la dirección de la moda, se hizo en conjunto con la ELLE Fashion Week Bangkok. Entre ambas muestras, bajo el tema “El ritmo del ASEAN” se exhibieron la singularidad de la cultura y el estilo de vida tailandés aplicado a la moda. Concurrieron más de 30.000 visitantes. Textos y Fotografías: Rubén Canedo Agradecemos la colaboración especial de Atithep Nuttawattana

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BIFF&BIL

2013 BANGKOK

Luego de casi 26 horas de vuelo, llegamos a Bangkok, justo al medio día tailandés. El aeropuerto Suvarnabhumi, también conocido como Aeropuerto Internacional de Bangkok impresiona. Inaugurado oficialmente en septiembre de 2006, es actualmente el eje principal de las aerolíneas tailandesas internacionales. Es incesante la cantidad de pasajeros que circulan por allí: más de 50 millones por año. Suvarnabhumi, que tiene la torre de control más alta del mundo (132,2 metros) y es la tercera terminal más grande del planeta en un solo edificio (563.000 metros cuadrados), es el quinto aeropuerto con más tráfico en Asia. Tal como estaba previsto por la organización, apenas salimos al gran hall del Suvarnabhumi nos encontramos con nuestros anfitriones con un cartel que decía “Alternativa Moda” indicándonos que allí nos estaban esperando para llevarnos al hotel. Junto a un representante de Pimplus, la empresa encargada de asistir a los invitados, y dos compradores internacionales de Alemania y Francia, recorrimos en una moderna van Toyota los 25 kilómetros que nos llevaron desde el aeropuerto hasta el centro de la ciudad. El tránsito, incesante, compuesto por modernos vehículos, nos daba la sensación de que los 65 millones de habitantes de Tailandia estaban ese día, todos juntos, en Bangkok. Nos alojamos en el Centara Grand Hotel at Central World, junto con el resto de los invitados. Nos hacía falta un descanso luego de tanto viaje. A las 18 hs, para cuando estaba previsto el primer encuentro entre los organizadores de la BIFF&BILL, los medios de prensa y los compradores internacionales en el lobby del hotel, pudimos comprobar que el DITP había invitado a 90 personas (15 periodistas de medios especializados y 75 representantes de grandes marcas y cadenas comerciales). Alternativa Moda fue el único medio latinoamericano invitado. A partir de ese momento y durante los próximos cuatro días, entre todos, recorrimos la ciudad en 10 modernos vehículos guiados y asesorados por el equipo de Pimplus: 45 personas que trabajaron en forma impecable para la BIFF&BILL, asesorándonos en la muestra, en las visitas a los enormes shoppings de Bangkok, y en nuestro recorrido por la ciudad. 162 Alternativa Moda

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BIFF&BIL

2013 BANGKOK

Nuestra primera visita a la BIFF&BILL, realizada en el Impact Arena, Exhibition & Convention Center, un moderno centro de exposiciones de más de 80.000 metros cuadrados cubiertos nos sorprendió gratamente. La muestra, organizada por el Departamento de Promoción de Comercio Internacional (DITP), el Ministerio de Comercio y las Industrias de la Moda y el Cuero de Tailandia estaba dividida en tres secciones, muy bien definidas. Por un lado toda la oferta textil, otro sector dedicado al calzado y la marroquinería -en ambos casos con excelentes productos-, y un tercer espacio exclusivo para los diseñadores. En total eran 30.000 metros cuadrados de exhibición. Particularmente nos sorprendió la oferta marroquinera con carteras y bolsos, principalmente en cueros exóticos, provenientes animales de criaderos, de una manufactura y un diseño impecable. No faltaron en la muestra además, los stands de curtiembres, productos químicos para el cuero, algunas maquinarias, y accesorios y bijouterie. Y como no podía ser de otra manera, los desfiles. El acto de inauguración de la muestra, donde se dispuso un lugar especial para la prensa, nos permitió tomar contacto con el Señor Ministro de Comercio de Tailandia, Boonsong Teriyapirom y la Directora General del Departamento de Promoción de Comercio Internacional, Señora Srirat Rastapana, a quien pudimos agradecerle la invitación y hacerle entrega de un ejemplar de Alternativa Moda. Al respecto, si bien no pudimos viajar con muchos ejemplares debido a su peso, llevamos más de 100 DVD con la edición digital y nos ocupamos de entregarlos entre todos los stands de calzado y marroquinería, para dar a conocer la oferta y las propuestas de nuestros anunciantes argentinos.

Al finalizar el acto de apertura de la BIFF&BIL, pudimos saludar e intercambiar algunas palabras con la Directora General del DITP (Departamento de Promoción de Comercio Internacional), Señora Srirat Rastapana, y hacerle entrega de un ejemplar de Alternativa Moda. 164 Alternativa Moda

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ELLE

FA S H I O N W E E K 2013

Elle Fashion Week Primavera/Verano 13 Bangkok realizó 9 shows en 3 localidades distintas a lo largo de 4 días a pura moda. Greyhound Original, Something Boudoir e Issue dieron comienzo a este evento en La Scala, convirtiendo el icónico cine en una increíble pasarela para la multitud de fashionistas que asistieron para apoyar a las tres marcas. La Scala, al ser uno de los cines más espectaculares del mundo, nunca antes había pasado moda. La exhibición se complementó con obras de arte exhibidas en el desfile. Frente a las pantallas se montó una pasarela elevada y más larga de lo normal. Se jugó con desniveles, forzando a las modelos a ser muy cuidadosas con cada paso. Las primeras filas del cine se mudaron hacía el final de la pasarela, donde las modelos giraban a la izquierda y a la derecha para que todos los espectadores pudieran deleitarse con los diseños. Greyhound Original empezó el evento con un “Dis-Arter”. Como pueden imaginar, se jugó con la idea de un encuentro entre el desastre y el arte, lo que se tradujo a “digital error prints”, así como también arte de mármol mediante formas holgadas, colores sobrios con salpicaduras de paletas de colores violentos. Además de las remarcables prints, las cuales deben verse de cerca, “Dis-Arter” logró mantenerse a flote con siluetas clásicas combinadas con detalles sutiles, pensados para mujeres profesionales y hombres atrevidos que eligen quedarse con estéticas sin muchos adornos. Something Boudoir, la más joven de las líneas de Disaya, presentó a las modelos jugando en una supuesta playa. Fresca, adorable y definitivamente joven, “Fun in the Sun”, con sus motivos naúticos, de marineros y del océano, abastece al urbano Little Misses, el cual se paseó por una rica ciudad costera. Cerrando la noche de inauguración estuvo la “Summer Sweet” de Issue, que se inspiró en los dulces tradicionales de Tailandia. Nunca, Issue contó historias de las delicadas tradiciones de antaño, mediante intrincadas impresiones casi animalescas mientras que las combinaciones de colores fueron divididas cuidadosamente desde pasteles divertidos y neones luminosos a autoritarios negros y dorados. Elle Fashion Week Primavera/Verano 13 se apoderó también del Lumpini Hall, sede retro en el parque Lumpini. Y allí también estuvo Alternativa Moda.

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BIFF&BIL

2013 BANGKOK

Tailandia y Argentina: Las posibilidades del comercio Ambos países le otorgan gran importancia a la promoción del comercio bilateral y a la exploración de nuevas áreas de cooperación económica, comercio e inversión. Por tal razón acordaron mantener consultas bilaterales a fin de afianzar la cooperación y facilitar el comercio, como así también promover las actividades beneficiosas para las dos partes. Entre estas actividades, las industrias vinculadas a la moda y la Cadena Productiva del Cuero son fundamentales. Para conocer algo más de Tailandia, de la BIFF & BIL y de las posibilidades que brinda el Departamento de Promoción del Comercio Internacional de Tailandia en la Argentina, entrevistamos al señor Vorramun Fuang-Arrom, Ministro Consejero Comercial. Entrevista y Fotografías: Rubén Canedo

La Oficina de Asuntos Comerciales de la Embajada Real de Tailandia en Buenos Aires se encuentra promoviendo la participación de visitantes y empresas expositoras argentinas en las diversas muestras tailandesas (Refrigeración, Salud, Joyería, Amoblamiento, Educación, Autopartes, Logística, Moda (Textiles y Cueros). Precisamente para conocer un poco más sobre esta iniciativa nos reunimos con el Ministro Consejero Comercial, Vorramun Fuang-Arrom. ¿Desde cuándo existe esta relación comercial Tailandia Argentina? La primera reunión de Consulta Económica Bilateral se organizó en Bangkok, en agosto de 2004. Allí se acorPara mayor información: Oficina de Asuntos Comerciales de la Embajada de Tailandia en Argentina Teléfono: (54 11) 5272-0572/74 Fax: (54 11) 4894-0461 E-mail: thaiexba@gmail.com www.thaitrade.com www.biffandbil.com

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daron puntos esenciales para la relación: Hacer más eficiente la cooperación a través de los sectores privados; Explorar la posibilidad de establecer un acuerdo de cooperación entre las autoridades relacionadas con la promoción de las exportaciones de ambos países; Promover el establecimiento de un “Consejo de Promoción del Comercio” (Council of Trade Promotion) y; Explorar las posibilidades de utilizar un intercambio compensatorio o cuenta para pagos comerciales en el comercio bilateral. Cuatro años después, en 2008, la Directora General de la Dirección de Asuntos Americanos y del Pacífico Sur, la señora Nongnuth Phetcharatana, y el Subdirector Nacional de Negociaciones Económicas Internacionales de la Argentina, Embajador Rodolfo Rodríguez, encabezaron sus respectivas delegaciones en la Segunda Reunión de Consulta Económica Bilateral, que también se realizó en Bangkok. En esa reunión ambas partes reafirmaron el compromiso de trabajar mano a mano a fin de afianzar su asociación estratégica aumentando e intensificando la cooperación política, económica, socio-cultural y técnica. Los resultados obtenidos fueron excelentes, entre ellos el de complementar los puntos fuertes de cada uno, Tailandia como puerta de entrada al Sudeste Asiático para la Argentina y, la Argentina como enlace hacia el MERCOSUR y América Latina para Tailandia. La idea es darle mayor envergadura a la relación comercial… Exacto. Yo estoy trabajando en la Argentina desde el año 2009. Desde aquí concentro además todo el trabajo de promoción comercial con Uruguay, Paraguay y Bolivia. Particularmente en la Argentina ya hemos realizado innumerables presentaciones ante las cámaras de comercio y hemos viajado a Córdoba, Mendoza, Ushuaia, Santa Cruz, etc., para mantener reuniones con los gobernadores y los representantes de cada localidad.

¿Qué otros productos le exporta la Argentina a Tailandia? Cueros, carnes, vinos, productos de la pesca, químicos y farmacéuticos, y productos manufacturados. ¿Y qué productos requerimos nosotros de su país? Las exportaciones de Tailandia están dirigidas a algunos sectores industriales: partes y piezas para la industria automotriz, aire-acondicionados, productos electrónicos, productos de caucho, conservas de pescado e indumentaria. Actualmente el comercio entre los dos países está en niveles muy bajos con relación al desarrollo económico. Los exiguos porcentajes señalados indican que todavía existe un margen muy importante para el crecimiento. ¿Cuál es la relación de Tailandia con la moda? Tailandia es el corazón de las industrias textiles de Asia, razón por la cual desde hace más de 25 años se desarrolla en su capital, Bangkok, la mega muestra “BIFF & BILL” (por sus siglas en inglés, Feria Internacional de Moda y Feria Internacional del Cuero en Bangkok). Este año la feria, organizada por el Departamento de Promoción del Comercio Internacional (DITP), concentró desde el 13 al 17 de marzo pasado, la oferta internacional de las principales industrias relacionadas al sector textil, de prendas y cueros. Se trata de una de las exposiciones más grandes y consolidadas del sudeste asiático, que en esta última edición reunió en un predio de 20.000 m2 de superficie a 700 compañías del ASEAN (conjunto de países del sudeste asiático como Brunei, Camboya, Indonesia, Laos, Malasia, Myanmar, Filipinas, Singapur, Vietnam y Tailandia), así como de Estados Unidos, Australia, Medio Oriente, la Unión Europea y el resto de Asia. Esta feria es una oportunidad única para entablar vínculos entre fabricantes, empresarios y compradores internacionales. Hemos visto algunos números y Tailandia -cuya capital fue reelegida en 2010 y 2011 como “La Mejor 169 Alternativa Moda

Ciudad del Mundo” por la revista Travel and Leisure- sorprende por sus cifras en materia productiva. Nosotros contamos en la actualidad con más 65 millones de habitantes y exportamos al mercado global más de u$s 5.000 millones, sólo en el grupo de productos que se exhiben en la BIFF & BILL (u$s 2.100 millones en prendas, u$s 1.700 millones en textiles y u$s 1.250 millones en calzado, marroquinería y accesorios). Esto que nos cuenta es una verdadera invitación para que los argentinos expongan y/o visiten la próxima BIFF & BIL 2014. No lo dudo. La Feria Internacional de Moda y Artículos de Cuero de Bangkok es la plataforma de la comunicación y de la información en la industria y ofrece a las empresas expositoras la oportunidad de presentarse ante una audiencia de expertos. Además, los visitantes pueden encontrar una la amplia información sobre las últimas novedades, tendencias, productos y servicios. El gobierno de Tailandia brinda la posibilidad de que aquellas empresas o compradores que estén interesados en asistir a la BIFF & BILL 2014 sean considerados invitados de honor, contando con una serie de importantes privilegios. Sólo deben contactarnos para poder coordinar una visita a la próxima muestra.

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exposiciones

El negocio de la moda sigue siendo fuerte, más aun cuando se cuenta con diseño de excelencia y accesorios y complementos de calidad. Esto fue evidente en la última edición de Fashion Access, realizada recientemente en el Centro de Exposiciones de Hong Kong. Participaron 524 expositores, todos fabricantes y diseñadores de marcas de moda provenientes 22 países (Hong Kong, India -con 129 expositores-, Bangladesh, China, Francia, India, Indonesia, Italia, Japón, Pakistán, Filipinas, Singapur, España, Sri Lanka, Taiwán y Tailandia), lo que da una verdadera magnitud de la convocatoria que tiene esta exposición. Durante los tres dias de exhibición concurrieron más de 11.800 compradores internacionales, provenientes de Filipinas, Malasia, Chile, Brasil, España y Rusia. Eric Van Van Bourgonie (BourgonieCrols/Artículos de Cuero) de Bélgica, ya concurrió a 20 ediciones de la Fashion Access: “Esta feria es muy buena para ver las nuevas tendencias, diferentes tipos de materiales y conocer a los fabricantes, sobre todo de Asia. Todo en un solo lugar”. De Samsonite, en la India, Hardarshan S. Gandhi señaló que “la variedad de productos es excelente en esta feria, lo que la hace distintiva. Concurrir a esta muestra es de gran ayuda para mi negocio”. Milka Lilyan, de Semilla, Taiwán, afirmó que planifica su año viniendo siempre a la Fashion Access: “La calidad de los productos que se exhiben es superior año trás año, por eso es muy importante si estás en el negocio de la moda, visitar dos veces al año la Fashion Access”. Desde Brasil, Marcos, representante de la firma de bolsos Donnabrasil agregó que “los elementos que se exhiben en la Fashion Access son la vanguardia de la moda”. Como dato destacado en esta oportunidad, la Fashion Access, a través de la Asociación Marroquinera de Turquía (ITKIB), se presentó al reconocido diseñador turco Umit Unal, para dar a conocer sus colecciones de moda “emocionantes y ultra-urbanas” utilizando cueros y pieles seleccionadas de las principales curtiembres de su país. India, estuvo representada por un contingente compuesto por 61 expositores

Fashion Access:

Un verdadero éxito comercial

que trajeron prendas de cuero, bolsos, calzados y accesorios. Japón participo con 28 empresas. En cuanto al diseño, el joven diseñador László Beáta Orsolya, de Hungría, fue nombrado ganador del “Concurso de Diseño A Bag 2013” por su bolso de metal. Su diseño fue elegido como el mejor entre 153 propuestas de creadores de 23 países. Su premio incluye una clase de entrenamiento de un mes en la Escuela Ars Sutoria de Milán.

The Best of APLF Awards Esta premiación, que se celebra por 10 º año consecutivo busca la excelencia en el diseño, la calidad y la innovación. En esta oportunidad The Best of APLF Awards entregó un reconocimiento a 9 expositores por sus productos o colecciones. Estos fueron: Vinaaste Internaacional (Singapur), SimpsonLondon (Inglaterra) y las Artes de Guangzhou Top Belleza y Artesanía de China (China) por sus colecciones de moda. Michael Antonio Calzado Group (Estados Unidos) recibió el premio a la mejor colección de calzado femenino, mientras que Madras Inc. (Japón) se llevó el premio al mejor calzado de hombre. Entre los ganadores también estuvo Guangzhou Jitian Cuero Yaosi, por la mejor colección “Lifestyle”, Aranaz (Filipinas) por la mejor colección “Fashion Accesorios”, Moda Folio (India) por la mejor colección de productos hechos a mano, y Kwansbag Industrial de Hong Kong por el mejor concepto de marketing. Fashion Access regresa en septiembre de 2013. Una nueva oportunidad visitar una muestra extraordinaria y hacer muy buenas compras. Para obtener mayor información visite www.fashionaccess.aplf.com

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exposiciones

IFLS - EICI: El Show del cuero en Bogotá Del 5 al 8 de febrero se realizó en Bogotá, Colombia, una nueva edicón de IFLS (International Footwear and Leather Show) y EICI (IX Exhibición Internacional del Cuero e Insumos). Las muestras -como no podía ser de otra manera- congregaron a más de 13.000 visitantes. Colaboración especial: Sandra Oréstegui Lara - Dpto. de Prensa ACICAM

dríguez. El tercer puesto fue para F. Calderón.

La feria más importante del cuero, la marroquinería y el calzado de Colombia, que se llevó a cabo del 5 al 8 de febrero en Bogotá, mostró un completo escenario de tendencias, materiales y nuevos estilos, confirmando una vez más que es la principal plataforma especializada para los empresarios de la Cadena Productiva del Cuero en Colombia. En cinco pabellones (11.000 metros cuadrados de exhibición), más de 550 expositores, de los cuales 98 fueron internacionales (Argentina, Brasil, China, España, Italia, México y Taiwán), dieron a conocer en Corferias los nuevos colores, texturas, materiales, diseños, apliques y acabados que inspiran la moda actual. Hubo 24 desfiles de moda que congregaron la presencia de 2.800 profesionales y un Foro de Tendencias que fue visitado por 4.500 personas. Todo un éxito para la organización.

Tímido arancel para las importaciones No obstante lo exitoso de la convocatoria los fabricantes de calzado no aplaudieron con mucho énfasis la nueva medida que arancela las importaciones, y que se retoma después de muchos años. Muchos consideran que la misma no blinda completamente al sector. Como una medida tímida calificaron los productores de calzado el arancel de u$s 5 por par que impondrá el Gobierno a las importaciones de zapatos. “Reconocemos el esfuerzo del Gobierno, es trascendental, pero la medida sigue siendo tímida, pudo haber sido más contundente. Un arancel más alto nos habría garantizado el blindaje que necesitamos. El arancel ideal debería sobrepasar el 15%”, dijo el Presidente de la Asociación de Industriales del Calzado y Similares, Wilson Gamboa Meza. Y es que luego de confirmar las medidas de protección para la industria de las confecciones, el Ministro de Comercio, Industria y Turismo, Sergio Díaz-Granados, reiteró que el objetivo es salvaguardar la producción manufacturera. Esta vez el turno fue para los fabricantes de calzado a quienes se les confirmó que se aplicará un arancel

Innovación para tus pies En el marco de IFLS se llevó a cabo además la premiación del Concurso Nacional de Diseño de Calzado: “Innovación para tus pies”. En esta edición la propuesta fue diversa y muy competitiva, y el resultado fue un empate en el primer lugar por parte de Adriana Lara y Cristian Ro172

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Opinión:

Buscar la diferencia siendo auténticos Beatriz Lozano, diseñadora y artesana de Cali, Colombia, consultada por Alternativa Moda en referencia al Día Mundial del Artesano y su participación en la muestra de Bogotá, opina que “entre todos los artesanos podemos lograr imponer nuestro trabajo ya que Colombia recibe gran cantidad de turistas de diferentes partes del mundo. Debemos buscar la diferencia y ser auténticos. Aunque esto nos resulta cada vez más difícil por la desventajosa competencia de las imitaciones que se importan y además con precios con los que no se puede competir. Muchas empresas del calzado y la marroquinería cerraron sus puertas por este motivo. Si el gobierno no cierra las importaciones o hace otros convenios de importación más ventajosos para los fabricantes locales, y los consumidores no ayudan, se caerá notablemente la industria nacional. Recorrer la feria del Cuero en Bogotá era como andar en los almacenes del centro de la ciudad donde se vende toda mercadería de origen china, taiwanesa o brasilera: ellos nos superan en producción y no podemos competir. ¡Finalmente el que gana es el que importa!” Beatriz agregó que de las 70 micro empresas que había hoy solamente quedan 30. “Yo apuesto al producto artesanal, que además me da la satisfacción de hacer lo que realmente me gusta. Crear y diseñar un producto diferente para quienes lo saben apreciar. Pudimos apreciar algunos de sus diseños entre los que destacamos los bolsos de mano y las sandalias en cuero en duo, los bolsos en cuero, tejido a mano con la técnica de tejido Wayuu (indígenas de la Guajira), con asas en madera talladas y pintadas. Beatriz nos cuenta que utiliza la palma de hiraca, y que también pinta pañuelos de seda, que acompañan en el diseño a las carteras. “La ídea es que utilicemos nuestros propios recursos y nuestra creatividad para poder dar un toque nacional a nuestro producto. Le agradezco mucho a la Revista Alternativa Moda por difundir lo que hacemos. Gracias a ustedes, los artesanos podemos dar a conocer nuestras opiniones y nuestras creaciones”.

de u$s 5 por par de calzado que provenga de países con los que Colombia no ha negociado acuerdos de libre comercio. “2013 será el año de la lucha frontal contra el contrabando. Al país están entrando productos cuyo precio ni siquiera refleja el insumo de fabricación, se están perforando las fronteras y se está aprovechando el dólar barato. Así que este año nos vamos a centrar en los dolores de cabeza de los productores de calzado y los marroquineros del país”, indicó Díaz-Granados. Según cifras del sector, entre enero y octubre de 2012 entraron a Colombia 60 millones de pares de zapatos importados, que equivalen al 57% del consumo nacional, sin contar el contrabando directo. De estas importaciones “legales” el 42% llegó al país con precios inferiores a los de referencia, de los cuales incluso algunos no superan un dólar por par.

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Aunque la medida aplicada del arancel a las importaciones es temporal, durante un año, el Gobierno agregó que “dará más dientes a las autoridades para contrarrestar la avalancha de importaciones ilegales”.

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12º Ronda Internacional de Compradores de Calzado La Cámara de la Industria del Calzado, con el valioso apoyo de la Secretaría de Comercio Exterior de la Nación y de ProArgentina, organizó 12° Ronda Internacional de Compradores de Calzado, en el marco de EFICA 87. En esta oportunidad participaron compradores provenientes de Australia, Bolivia, Reino Unido y Uruguay, quienes resaltaron la calidad y deversidad de los productos argentinos. Se realizaron importantes reuniones, todas ellas muy positivas.

efica

Desde 1966, EFICA se realiza exitosamente dos veces al año, en oportunidad de cada temporada, bajo la organización y supervisión de la Cámara de la Industria del Calzado, siendo su objetivo principal mostrar la calidad, el diseño y la capacidad productiva de nuestra industria, para el país y el mundo. Había mucha expectativa por la fecha. Es que siempre la primer semana del año es de descanso, pero la edición 87 de EFICA, no defraudó. Tanto es así que, junto con la anterior muestra del pasado mes junio, podemos afirmar que se realizaron las dos mejores exposiciones de los últimos años. Se notaba en las caras satisfechas de los directivos de la C.I.C. y en los expositores que, comentaron, tuvieron buenas ventas. El evento reunió a más de 150 fabricantes nacionales que ocuparon cerca de 300 stands y contó con una concurrencia de público estimada en 10.000 visitantes. Sin lugar a dudas las propuestas de los fabricantes nacionales para la Temporada Otoño/Invierno 2013 una vez más se distinguieron por su calidad y variedad. En el plano institucional la muestra contó con la presencia de la Ministra de Industria de la Nación, Lic. Débora Giorgi, el Secretario de Industria de la Nación, Lic. Javier Rando, la Secretaria de Comercio Exterior de la Nación, Lic. Beatriz Paglieri, el Subsecretario de Industria, Comercio y Minería de la Provincia de Buenos Aires, Lic. Sergio Woyecheszen, el Director Provincial de Desarrollo y Promoción Industrial, Sr. Fabrizio Arévalo, el Secretario de la Producción del Municipio de La Matanza, Dr. Jorge Devesa y el Presidente del IMDES, Dr. Rodolfo Barrionuevo. Desde la Cámara de la Industria del Calzado se ratificó una vez más el compromiso de continuar agregando valor en todos los eslabones de la cadena de producción, con miras a superar los 120 millones de pares fabricados en 2012. 174 Alternativa Moda

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EXICAL Córdoba

Del 16 al 18 de febrero próximo pasado se realizó EXICAL: Presentación de la Temporada Otoño/Invierno 2013. Si bien es esta oportunidad no acompañó el tiempo, la tradicional exposición de la Región Centro, que reúne a fabricantes de calzado y marroquinería, y proveedores de todo el país, volvió a demostrar que es una muy buena oportunidad para generar negocios.

Una vez más los fabricantes argentinos de calzado, marroquinería, ropa de cuero y accesorios, se reunieron en el Predio Ferial Forja, ubicado en el Barrio Talleres de la Ciudad de Córdoba, para dar marco a una nueva edición de la exitosa EXICAL, la muestra más importante del sector, en el interior del país. En más de 200 stands, se presentaron las tendencias para la próxima Temporada Otoño/Invierno 2013. EXICAL Córdoba, que se viene desarrollando desde hace más de diez años en forma consecutiva, es organizada por la Cámara de la Industria del Calzado de Córdoba y la Cámara de la Industria del Calzado y Afines de la Provincia de Santa Fe; instituciones pioneras en la conformación de la Región Centro. Sustentadas en el tiempo desde el año 2001, y con una importante proyección y continuidad hacia el futuro, las Cámaras organizadoras han creado y sostenido una oportunidad de negocios única para todos los fabricantes y comerciantes del país. En este marco, que reúne a toda la Cadena de Valor del sector, se encuentran proveedores de la industria, fabricantes, operadores comerciales, distribuidores, mayoristas, comercios minoristas, empresas de servicios y personas vinculadas a la actividad, quienes generan contactos y negocios dinamizando la actividad productiva y comercial en general, lo que produce un efecto dinámico en las economías regionales de cada provincia involucrada. Los operadores comerciales encuentran en EXICAL toda la oferta disponible para cada temporada, con la más amplia variedad de calzado y marroquinería argentina, y con la calidad que nos caracteriza y prestigia desde siempre. La próxima muestra, presentación de la Temporada Primavera/Verano 13.14 se realizará del 29 de junio al 1 de julio del corriente. Mayor información: Cámara de la Industria del Calzado de Córdoba Ayacucho 72 - Piso 6º “610” - (5000) Córdoba República Argentina Telefax: 0351-4229581 / 4215825 / 4240258 camcalzadocba@fibertel.com.ar camaradelcalzado@arnetbiz.com.ar

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exposiciones

ExpoCAIPIC... adelantado la temporada La última edición de la tradicional exposición argentina de proveedores de insumos para la industria argentina del calzado y la marroquinería, realizada el pasado mes de octubre, fue un verdadero éxito de concurrencia y negocios. La edición 51º de ExpoCAIPIC (Temporada Primavera/Verano 2013/14 se realizará los días 21 al 23 de mayo, siempre en el predio ferial de Costa Salguero. Los proveedores nacionales de materias primas, componentes, insumos y servicios para la industria del calzado y la marroquinería presentaron sus propuestas para la Temporada Otoño/Invierno 2013 apos-

tando nuevamente a favor de la industria nacional. La 50º ExpoCAIPIC, verdadero referente de la moda, contó con más de 90 expositores, quienes pusieron a consideración de los fabricantes de calzado y ma-

rroquinería, los nuevos materiales para la producción de la temporada. Se destacaron los cueros curtidos, las suelas y fondos, los materiales sintéticos, los textiles y los accesorios. La muestra, que se realizó del 23 al 25 de octubre, mostró un excelente despliegue de productos y una gran concurrencia de público. El Secretario PyME, Horacio Roura, quien visitó la muestra y mantuvo un fluido contacto con los empresarios del sector, manifestó que “el apoyo a la industria nacional es una política de Estado que ha llegado para quedarse, y sus efectos tangibles los vemos cotidianamente cuando visitamos las plantas fabriles o recorremos este tipo de exposiciones. Los empresarios reconocen que medidas del Gobierno Nacional, como la administración del comercio y la defensa de la producción argentina generan un mercado interno muy sólido que les permite seguir creciendo en sus negocios”. Las autoridades de CAIPIC, se sintieron sumamente satisfechos por los resultados de la muestra y por el respaldo brindado por los funcionarios que acompañan día a día al sector y ven reflejado en cada ExpoCAIPIC el positivo desarrollo del mismo. Recorriendo la exposición se pudo apreciar la presencia de empresarios de Brasil, Chile, Uruguay, Colombia, Paraguay y Ecuador, entre otros, lo que demuestra que la convocatoria de ExpoCAIPIC en el exterior continúa en pleno crecimiento. Como dato destacado para nuestra publicación, es importante mencionar que la edición Nº 20 de Alternativa Moda junto con su DVD con todas las novedades de la temporada, tuvo una gran acogida y superó todas las expectativas previas de la editora. Mayor información: Cámara Argentina de Industriales Proveedores de la Industria del Calzado José Mármol 326 - (1205) Ciudad Autónoma de Buenos Aires República Argentina Telefax: (54 11) 4982-1124 / 4981-5689/5587 caipic@caipic.org.ar

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Habia una vez... una propuesta que apela a la memoria... los orígenes de la evolución económica argentina bienvenidos al país del cuero los primeros lustrabotas última página: budapest y su monumento a los zapatos

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historia

Una propuesta que apela a la memoria... Nuestra industria tiene una historia. Ayúdenos a contarla. Desde sus inicios, la intención de Alternativa Moda es rescatar al pasado del olvido. Debido a ello contamos con esta sección especial, que gracias al aporte de la Cámara de la Industria del Calzado, la Cámara de la Industria Curtidora Argentina, los artículos exclusivos del Dr. Juan José Cresto, y nuestra propia investigación en los archivos de la Biblioteca Nacional y en el Archivo General de la Nación, nos permiten aportar testimonios, fotografías, documentos, hechos..., y rescatar a los personajes que hicieron la historia de nuestra industria del cuero y sus manufacturas. Pero sabemos que hay mucho más…, por eso invitamos a nuestros lectores a participar, a contarnos todo eso que ellos saben, por haber sido o ser parte del sector desde hace años. La industria del cuero, el calzado y la marroquinería argentina tienen una historia que debe ser contada. Imágenes que deben ser rescatadas. Anécdotas que deben recuperarse. Lamentablemente los pocos libros dedicados al sector no alcanzan para armar el rompecabezas, por eso apelamos a la memoria de nuestros lectores.

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Debemos rescatar del olvido las vivencias, los testimonios y los recuerdos que hacen a nuestra historia. Y Alternativa Moda quiere contar esos capítulos inéditos, mostrar las fotos que nunca se vieron y recuperar documentos originales del pasado. La propuesta es sencilla, les pedimos que nos envíen las historias que vivieron o escucharon de sus padres o abuelos. Fotos de las primeras décadas del siglo XX o incluso anteriores. Existen muchas historias que no están documentadas por falta de información y que deberían llegar al conocimiento público. Muchas veces los álbumes familiares o las viejas revistas que nos resistimos a tirar son las canteras más valiosas. Su testimonio es muy importante para nosotros. Si tiene fotografías o documentación gráfica antigua, además de recuerdos y anécdotas de hechos, lugares o personajes de nuestra industria, llámenos al (011) 4544-6838 o envíenos un mail a alternativamoda@gmail.com y solicite que un periodista de nuestro equipo retire el material -en concepto de préstamo- y grabe su historia.

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HISTORIA

Plaza de la Victoria (1867)

Los orígenes de la evolución económica argentina Indias, primero, y América, después, como designación posterior del Nuevo Mundo, producía bienes primarios y se sustentaba en un desarrollo paulatino pero lento, vacío de población, extenso, de distancias inimaginables y con poblaciones aisladas. Felizmente, una conjunción de inspirados dirigentes políticos se propuso incorporar la civilización europea hasta tal punto que la propia Constitución Nacional la pregona. Dicho documento no menciona a las poblaciones de Africa ni de otros continentes -muy respetables sin dudas- por sus carencias de niveles de progreso.

Escribe: Dr. Juan José Cresto Exclusivo para Alternativa Moda El autor es Doctor en Historia, ex Profesor de la Universidad de Buenos Aires, Presidente de la Academia Argentina de la Historia y autor de una treintena de obras de investigación y divulgación.

Nuestro país, -extenso, fértil, deshabitado, carente de capital y de organización económica-, era el fiel reflejo de las nuevas naciones de la lejana América, aquellas Indias de España que producía algunos minerales preciosos mientras los mercados del viejo mundo habían comenzado a crecer mediante la llamada “Revolución Industrial”. El trabajo colectivo argentino, aun cuando desorganizado y precario, comenzó a pesar en la balanza económica por su volumen y su alta cuantificación, pasados los primeros momentos de la revolución industrial. Argentina es, pues, hechura de una política europeísta como ensayo de lo que podía sustentar la civilización que procuraba imitar. Con la inmigración llegaron los capitales que hicieron del nuestro un “país europeo en América” pese a que el nivel de vida era primitivo. Su historia económica ha tenido períodos de crecimientos y estancamientos muy evidentes para poder sacar conclusiones económicas. Es de público y notorio conocimiento que el período que media 184 Alternativa Moda

entre 1880 y 1913 el país tuvo un cambio sorprendente merced a la acción constructiva de la generación llamada con acierto “El Ochenta”. Ese cambio consistió en el aprovechamiento creciente de la pampa húmeda, en la incorporación de los cereales a la exportación de bienes nacionales, en la necesaria incorporación de mano de obra extranjera que se radicó en el país para llevarla a cabo y a la incorporación de capital externo, particularmente de Gran Bretaña, que permitió desarrollar un servicio ferroviario eficiente y unificó a nuestro país, extenso y deshabitado. Lo hizo desde el punto de la economía pero sus consecuencias fueron también políticas en el mejor sentido. Quien estudie las cifras de la producción o también de la estructura social desde 1880 hasta 1913, rápidamente advierte que de su comparación parece comprenderse que se trata de dos naciones diferentes. Y, en efecto, así lo eran. Los ciudadanos, los visitantes, los residentes, los inmigrantes y, en fin, todas las clases sociales, tenían pleno empleo. Se ha criticado las diferencias sociales que presentaba nuestro país en esos días pero no

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HISTORIA

se advierte en esta opinión las razones intrínsecas de ellas: 1) la gran masa inmigratoria llegaba con sus brazos de trabajo como único capital; no podía hacer dispendios porque su traslado desde la vieja Europa o del Cercano Oriente implicaba un cambio en sus vidas y debía aceptar las condiciones de las sociedades en las que encontraba una población inmersa; 2) traía esperanzas de cambio para mejorar. Aunque esta consideración es simplemente personal, el sentimiento de prosperidad a llevar a cabo en tierras ubicadas en la contracosta atlántica fue un imán para millones de personas que se movilizaron hacia América, tanto del Norte como del Sur porque ese tipo de expectativas es un componente económico muy importante que moviliza al ser humano; 3) la huida de una Europa convulsionada por conflictos de todo tipo, en muchos casos procedentes de poblaciones carentes de derechos y sujetas a desigualdades sociales manifiestas. No es ajeno a este punto la expectativa de guerras internacionales producto de rivalidades políticas y económicas como la que influia en el poderoso Imperio Alemán de la dinastía de los Hohenzollern y que concluyó, según lo esperado, en la sangrienta guerra mundial de 1914; 4) la generosa disposición argentina de recepción del inmigrante, de acuerdo a sus liberales instituciones, dependientes de la Constitución Nacional y del sistema jurídico ya consolidado y apto para el traslado masivo de poblaciones; 5) la sana moneda, las transacciones claras de la época y la presencia de un gobierno elegido periódicamente, con plazo limitado y basado en la libre discusión de las leyes, que contrastaba muchas veces con las monarquías absolutas europeas. Fueron estos elementos conceptuales los que empujaron el crecimiento de aquella época, a punto tal que entre 1884 y 1913 Argentina canalizó los ahorros y la inversión mundiales. Los tiempos posteriores

Lamentablemente la guerra internacional de 1914/18 frenó el flujo de inversiones de tal modo que el crecimiento quedó apoyado en la capacidad de ahorro del propio pueblo argentino lo que, sin embargo, no obstruyó el generalizado pro-

Talabartería Polla (Mendoza, 1925): Las tareas productivas florecían gracias a la importante inserción de la economía en la dimánica de modelo agroexportador.

greso. Personalmente atribuimos esa prosperidad a la ausencia de una burocracia paralizante como la que se instaló en las instituciones argentinas después de 1945, cuando aún el país disponía de un gran stock de reservas financieras y oro amonedado, aunque debemos señalar que uno de los canales de deterioro del desarrollo se debió a hechos externos, tales como la debilidad de Gran Bretaña, otrora activa inversora, por un lado, y al ascenso de los Estados Unidos, cuya política comercial externa fue particularmente inconveniente para la Argentina hasta que ésta pudo diversificar parcialmente sus importaciones. El aparato productivo argentino fue envejeciendo y deteriorándose. Hacia 1949, el ministro Gómez Morales señaló en un informe al presidente que se requería en esos días de una inversión de alrededor de 5.000 millones de dólares, cifra que deberíamos multiplicar por once o por doce para actualizar su valor. Ciertamente las inversiones productivas fueron menores que las requeridas, con excepción de los años 1960, 1961 y 1962, los tres últimos 186 Alternativa Moda

del gobierno del Dr. Frondizi, cuya más importante tarea consintió en atraer a capitales internacionales. Es lamentable apreciar el escaso incremento productivo nacional en los últimos cuarenta años. El país ha perdido la fuerza que poseyó hacia principios de siglo. Los pretextos del retraso son muchos y no corresponde incluirlos en esta oportunidad, pero sí mencionar dos causales: la una, que bajo el manto de pretender lograr una justicia social, se agudizó la anomia, el quedantismo y la pobreza, es decir, se perjudicó al pueblo so pretexto de ayudarlo; y la otra, que, al dar la espalda al mundo se cayó en el aislamiento en todos sus aspectos: económico, social, cultural y, sobre todo, tecnológico. La Argentina, que posee un pueblo vigoroso y tiene un territorio rico y vasto puede reiniciar al sendero del progreso pero requiere para ello políticas diferentes de las actuales, las que deben ser estables y consensuadas con todos los partidos políticos, porque hay fuerzas morales dormidas que pueden despertar. 0

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1966-1971 / Exposición Feria Industrias del Calzado, Cuero y Afines / I y II EFICCA

“Bienvenidos al país del cuero” “Me complazco ahora en anunciar oficialmente que la Cámara de la Industria del Calzado que me honro en presidir, festejando dignamente su primer Cincuentenario, ha organizado para fin de este año, una gran Exposición Feria Industrias del Calzado, Cuero y Afines que producen los elementos que concurren a la fabricación del calzado” Ernesto E. Andueza Presidente de la Cámara de la Industria del Calzado, 1965-1967 / 1969-1970 Escribe: Juan Carlos Grassi / Agradecemos la colaboración de Agustín Grassi

En la mesa principal se encontraban varios funcionarios de alto rango del gobierno de Arturo Umberto Illia, entre ellos, el Secretario de Comercio, Bernardo Grinspun (quien años después sería el primer funcionario en ocupar el Ministerio de Economía en el gobierno de Raúl Alfonsín en 1983); también había representantes de entidades empresariales, como el Presidente de la Unión Industrial Argentina, Rodolfo Petracca. Todos ellos escuchaban con atención el discurso del anfitrión, el Presidente de la Cámara de la Industria del Calzado (CIC), Ernesto E. Andueza, quien en la Cena de las Bodas de Oro de la Cámara, el 6 de mayo de 1966, expresaba su reconocimiento a los fundadores de la entidad, aquel grupo de empresarios que 50 años antes se habían reunido en el Restaurante Ferrari para formar el Centro de Fabricantes de Calzado. Entre esos pioneros destacó a Luis y Alberto Grimoldi y a Leandro Anda, y subrayó que la institución había participado de dos grandes exposiciones industriales, la de 1924 y la de 1933, en ambos casos con una destacada presencia a través de fábricas de calzado en funcionamiento en la misma exposición. Después, Andueza enumeró los problemas del sector en 1966, especialmente el de la carestía y escasez de cuero y los insuficientes créditos bancarios ante el avance de la inflación. Subrayó: “Vivimos los fabricantes de calzado en nuestro país épocas muy difíciles”.

alrededor de 100 millones de pares de calzado de todo tipo por año, de los cuales 40 millones son confeccionados con cuero. Esto representa una considerable riqueza que se aproxima a los 60.000 millones de pesos de producción anual”. En ese contexto, anunció como corolario de los festejos: “Señores: Me complazco ahora en anunciar oficialmente que la Cámara de la Industria del Calzado que me honro en presidir, festejando dignamente su primer Cincuentenario, ha organizado para fin de este año, una gran Exposición y Feria de las Industrias del Calzado, de la Industria del Cuero y de las Industrias Afines que producen los elementos que concurren a la fabricación del calzado”. A diferencia de los antecedentes históricos, como cuando en la muestra de la Unión Industrial Argentina (UIA), en 1933, las industrias del calzado ocupaban el Pabellón de la Provincia de Buenos Aires junto con las artes gráficas, Andueza destacó que esta nueva exposición sería organizada por el sector en forma independiente. Agregó: “Hemos organizado esta exposición -que tendrá carácter internacional, no sólo por la concurrencia extranjera que esperamos, sino porque habrá, no lo dudamos, una exhibición de máquinas modernas europeas y norteamericanas- cuya realización será posible merced a la buena disposición y el empeño que nuestras autoridades nacionales, para ser más precisos, que nuestro Secretario de Estado de Industria y Minería (Juan José Alfredo Concepción) nos ha demostrado”.

Sin embargo, más adelante comentó: “Señores, el fabricante de calzado tiene fe, una fe ilimitada, a pesar de todo, en el país y en sus propias fuerzas. En medio de todos estos factores negativos, y a pesar de ello no se puede negar que el país avanza inexorablemente. Crece su población, mejora su nivel de vida, la cultura media se eleva, la creación del individuo es incesante, nuestros productores agropecuarios perfeccionan su técnica aceleradamente, y el desarrollo de tradicionales y nuevas industrias es impresionante. Y nuestra industria del calzado también avanza. Evoluciona rápidamente a través de las modas y los sistemas de fabricación. Ocupa en la actualidad 40.000 obreros, y con ellos produce

Finalmente, destacó: “Anuncio alborozadamente, estimados colegas y amigos, que nuestra exposición es ya todo un éxito. A poco más de un mes de iniciada su promoción, ya se encuentra comprometido y contratado el 70% de los espacios y sólo esperamos que los colegas que por razones diversas aún no lo han hecho, reserven su espacio de acuerdo con sus posibilidades. Todo el mundo zapateril del país estará presente en nuestra muestra”. 188

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Entrada por Av. Sarmiento esquina Colombia: Dos modelos de la época posan bajo el cartel de la entrada de la exposición.

Autoridades en el acto inaugural: Primero a la izquierda: el Secretario de Industria de la Nación, Mario Oscar Galimberti, al centro de anteojos Carlos Morelli, Comisario General de la exposición, y primero desde la derecha, el Presidente de la Cámara organizadora, Ernesto E. Andueza.

Puesta en escena vistosa y presencia federal

El calor y simpatía de EFICCA 71

“No hubo dos stands iguales, ni siquiera similares, tanto expositores como decoradores buscaron y alcanzaron plena originalidad”; destacaba la crónica de la época. En efecto, la 1ª Exposición Feria Industrias del Calzado, Cueros y Afines, EFICCA, presentó una muy buena arquitectura de stands en el predio de la Sociedad Rural Argentina en Palermo, desde el 3 hasta el 18 de diciembre de 1966. La muestra convocó a 193 expositores, con un alto grado de federalismo, ya que hubo 10 expositores de Córdoba y casi 30 de Rosario, y fue organizada por la Cámara de la Industria del Calzado en sociedad con Coveca S.A. Entre los impulsores de la organización y realización de la muestra, también se destacó Carlos S. Morelli, mencionado como el factotum del evento. En el acto inaugural estuvieron presentes las autoridades que desde el 29 de junio, tras el golpe de Estado encabezado por el General Juan Carlos Onganía, habían reemplazado a los funcionarios radicales presentes en la Cena de Bodas de Oro de la Cámara del Calzado. Entre ellos, el Secretario de Industria y Comercio, Mario Oscar Galimberti y el Subsecretario de Comercio, Oscar Crespo. La muestra lució un estupendo lay-out, ya que los stands se distribuyeron en forma semicircular, con varios pasillos curvos a lo largo del Pabellón 1 de Ovinos y Pabellón 2, según consignan los planos de la época. La exposición tuvo espectáculos musicales a cargo de la Orquesta Popular Argentina “Juan de Dios Filiberto”, dirigida por el maestro José Rosa, entre otros atractivos. Otro de los acontecimientos dentro del evento fue el sorteo entre el público de un automóvil Peugeot 404, realizado el 18 de diciembre. El ganador fue Carlos Plano, quien recibió las llaves del vehículo en la sede de la Cámara, momento que fue documentado con numerosas fotografías publicadas en la época.

La segunda edición de EFICCA se realizó, bajo el lema “Bienvenidos al país del cuero”, desde el 25 de junio hasta el 4 de julio de 1971, en el Centro Municipal de Exposiciones de la Ciudad de Buenos Aires, por aquel entonces un recinto casi flamante, en el que la puesta en escena resultó muy llamativa, con “calor y simpatía”, según evaluaron las crónicas de la época. Otro de los aspectos destacados de esa exposición fue la campaña de captación de importadores extranjeros, para favorecer las exportaciones del sector. Para ello, fue editado un periódico bilingüe, en inglés y castellano, sobre los preparativos y el transcurso de la feria, y además se realizó una campaña de invitaciones personalizadas a los empresarios extranjeros que asistieron a la VI FENAC, una exposición sobre el mismo tema que se llevaba a cabo, en fechas paralelas a la EFICCA, en la ciudad brasileña de Novo Hamburgo, además de una gira promocional previa por Estados Unidos y Canadá. Al cierre de la exposición, se realizó una fiesta en la que el Presidente del Comité Ejecutivo de la muestra, Carlos Morelli, destacó: “EFICCA 71 cumplió con su cometido y ha sido la mejor respuesta a las inquietudes permanentes de la industria argentina del calzado. EFICCA es un firme paso hacia el logro de las exportaciones y el éxito de la misma tiene su ratificación en las numerosas reservas de espacios para EFICCA 72. La industria del calzado entra así en un nuevo régimen de posibilidades y no sería de extrañar que tuviéramos una EFICCA cada seis meses”. De hecho, la exposición de la industria del calzado se convirtió, con el tiempo en una de las muestras monográficas y especializadas con mayor vigencia en el segmento ferial de nuestro país, que tras sus inicios en el predio de la Sociedad Rural Argentina en Palermo, su paso posterior por el Centro Municipal de Exposiciones y más adelante en el tiempo, cuando este clásico sectorial que se celebra dos veces al año se encamina hacia las 100 ediciones, en el Centro Costa Salguero. 189

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Stands creativos: El éxito de EFICCA 71, cuya puesta en escena puede apreciarse en esta imagen, alentó la continuidad del evento en 1972, y posteriormente en el tiempo, como muestra con dos ediciones por año hasta la actualidad.

Stand de la Cámara de la Industria del Calzado de Córdoba: La muestra tuvo un alto grado de federalismo ya que de los 193 expositores hubo 10 de la provincia mediterránea y 30 de Rosario.

Desfile de calzado: Las mannequins de la época desfilan con los nuevos modelos de zapatos femeninos. Nótese las faldas por sobre la rodilla, en tiempos en que comenzaba el auge de la minifalda en todo el mundo.

Corte de cintas en EFICCA 71: Luis Eduardo Cagnacci, uno de los realizadores, Arnaldo Martino, Director del Sevicio Nacional de Exportaciones, Carlos Morelli, Presidente del Comité Organizador y Sergio Najt, responsable de la venta y la promoción del evento.

Algunos años después de aquellas primeras exposiciones, Carlos Morelli rememoró aquellos inicios: “La historia comenzó así: la Cámara de la Industria del Calzado llevó a cabo un programa especial de celebraciones para festejar el Cincuentenario de la fundación de la entidad. Sus integrantes queríamos ponerle un broche de oro al acontecimiento y se nos ocurrió organizar una exposición que pasó a ser la primera EFICCA Exposición Feria Industrias del Calzado, Cueros y Afines. Y se celebró en el Pabellón 1 de Ovinos del Predio de la Sociedad Rural Argentina en Palermo. Fue una feria sencilla, reducida, pero muy querida y recordada por todos”. Más allá de esa sencillez inicial, EFICCA fue una muestra que abrió caminos tanto para la industria del calzado y el cuero como para el sector de ferias y exposiciones, utilizadas como herramienta para potenciar el comercio exterior de los fabricantes nacionales.

Vista exterior: Aspecto exterior que presentaba el Centro Municipal de Exposiciones donde se desarrolló la segunda muestra de EFICCA 71. Colección F&C.

Nota de la redacción: Juan Carlos Grassi, a quien agradecemos su inestimable colaboración, es periodista especializado, publicitario e historiador. Desde 1970 conduce la revista Ferias & Congresos y la editorial homónima, que publica el Catálogo de la Exposición Rural, la Guía de Congresos & Convenciones, la Guía Fiestas, la Guía de Proveedores de la Industria Publicitaria y los libros Puntos de Encuentro: La Industria de las Convenciones y Postales de la Historia 1866-1910-2010. Fue presidente y vicepresidente de la Asociación de la Prensa Técnica y Especializada Argentina (APTA) en diferentes períodos, y es miembro activo de la Asociación de Entidades periodísticas Argentinas (ADEPA). Fue asesor de la Sociedad Rural Argentina y, desde hace más de 35 años, es asesor de la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires. Cofundador de la Asociación de Organizadores de Congresos, Ferias, Exposiciones y Afines de la República Argentina (AOCA), cofundador del Mar del Plata Convention & Visitors Bureau, cofundador del Buenos Aires Convention & Visitors Bureau y es director de la Exposición Internacional de la Industria Publicitaria. 190 Alternativa Moda

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historia

Inmigrantes italianos:

Los primeros lustrabotas Relatos recopilados por la historiadora María Inés Garrido de Solá

El oficio de lustrabotas es tan viejo como el uso del calzado de cuero. Las botas que se usaron por primera vez en este lugar de América fueron las botas españolas de tacón alto, que eran usadas por los militares hispanos que cruzaron el mar en busca de oro y aventuras. Ya se usaban untándoles sebos animales, lo que le devolvía la lozanía, al hacerlas más flexibles, pues el polvo y los rayos del sol -sobre la humedad- ejercían una acción lenta de deterioro que comenzaba con rajaduras en el cuero, hasta llegar a la rotura del mismo. Junto con el calzado llegaron, como es de suponer, los primeros artesanos de la zapatería. Este oficio en alguna medida pasó a los aborígenes. Muy pocos lo adoptaron porque no usaban calzado de cuero. Preferían andar descalzos o usar las “ushutas”, sandalia india que usaban los súbitos del Inca. El oficio de zapatero que ejercieron los artesanos españoles tenía cierto tono aristocrático, elegante. Los que hacían el calzado, por lo general no eran remendones. Los lustrabotas propiamente dichos proliferaron en Salta, allá por la década de los años 20. Fue cuando llegaron los inmigrantes italianos quienes después de desembarcar en Buenos Aires, juntándose en grupos, se aventuraron hacia el interior del país desconocido y semisalvaje. Así llegaron a Salta. Se establecieron en pequeñas piezas de las casas coloniales de paredes de anchos adobes. Pusieron los primeros salones de lustrar, remedo local de las instalaciones similares que había en Europa. Un estrado, unos sillones de madera y los estribos para colocar los pies,

fueron el inicio de ello. Se constituyeron en un complemento de las peluquerías, verdaderos centros de reunión social de aquellos días. Mientras esperaban turno o les lustraban el calzado, los clientes, generalmente semiocultos tras sus grandes mostachos, eran provistos de revistas para que pasaran el rato en forma amena. De esta atención que se prestaba a la clientela, surgió la idea de combinar el negocio con la venta de revistas. Entonces era dable ver algunos de los lustrabotas italianos aguardar en la estación del ferrocarril la llegada del tren de Retiro, a cuyo bordo se enviaban las revistas porteñas que llegaban a Salta con tres días de retraso. Entonces al día siguiente, las revistas flamantes colgaban de pequeñas sogas tendidas contra las paredes, flanqueando la puerta de entrada de “la lustraría”. Una de las más famosa estaba instalada en la calle Mitre, casi esquina España. Allí también se vendían billetes de lotería. La otra del centro, también de inmigrantes italianos, se encontraba ubicada en la calle Caseros. Más a las afueras se dispersaron los remendones, que día y noche trabajaban duro en su oficio, reparando a nuevo el calzado de los vecinos. Pero la laboriosidad de esta gente no se limitaba a ello. Solían salir de gira por las poblaciones del Valle de Lerma, llevando sus herramientas en un tosco maletín, y casa por casa ofrecían sus servicios. Rosario de Lerma, Cerrillos, El Carril, etc., los vieron llegar

en las mañanas frías del otoño, ubicarse junto a la pared de la casa donde habían aceptado su ofrecimiento y trabajar incansables hasta terminar el arreglo de varios pares de zapatos. Los lustraban y alegres, como si recién comenzaran, ofrecían sus servicios en la casa colindante. Regresaban en el último tren cuando ya el cielo estaba cuajado de estrellas. Casi no comían, para llegar hasta sus casas con todo lo recaudado y entregarlo a la familia, núcleo sagrado que realmente veneraban como un auténtico don de Dios. Estos incansables remendones, de parla alegre y sonora, gritaban más que contaban las peripecias vividas para llegar a la Argentina, que aprendieron a querer y a sentir como propia. Fueron en poco tiempo parte integrante de Salta, y brindaron lo que más querían a esta tierra; sus hijos. Hoy subsisten algunos de estos inmigrantes que envejecieron manejando la trincheta y mirando en silencio los cielos de Salta.

Entre 1870 y 1950 llegaron a nuestro país 2.500.000 italianos: 500.000 eran mujeres. En 1914 casi el 30% de la población argentina era extranjera. Los italianos entre otros oficios trabajaron en la industria del cuero y del calzado.

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Budapest y su “Monumento de los Zapatos”. Justo al borde del Danubio... En las grandes ciudades es posible encontrar todo tipo de estatuas y monumentos que, además de complementar el mobiliario urbano, ornamentan las calles y las plazas. En algunos casos, su emplazamiento y motivo responde a la estética, obras artísticas que se exponen en la vía pública como si se tratase de un museo; pero en la mayoría de las ocasiones estos monumentos esconden una historia, representan a un personaje o rememoran acontecimientos históricos. En Budapest, la capital de Hungría, al borde del Danubio, justo entre el Parlamento y el célebre Puente de las Cadenas, en el muelle de Pest, encontramos una obra artística compuesta por una larga hilera de zapatos de hombre y mujer que parecen estar allí olvidados, como si estuviesen esperando que sus dueños saliesen del agua tras darse un baño, para volver a calzarlos. Obra de los artistas Gyula Pauer y Can Togay (2005), el monumento, compuesto por 60 pares de zapatos realizados en hierro colado y situados en el borde del muelle, pretende recordar la barbarie que tuvo lugar en la ciudad de Varsovia durante la Segunda Guerra Mundial, donde los judíos del gueto y los opositores al Partido, eran atados en parejas y, tras dispararle a uno de ellos, arrojados al río Danuvio, arrastrando así uno al otro. El “Monumento de los Zapatos” rinde así homenaje a la memoria de las víctimas con la intención de evitar que caiga en el olvido uno de los episodios más funestos en la historia de la humanidad: el Holocausto judío. Junto a los zapatos se han colocado tres placas alusivas -una en inglés, otra en húngaro y otra en hebreo- que explican el carácter memorial del monumento. Un claro ejemplo para que la historia nunca más vuelva a repetirse.

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