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RESUMO DO BRIEFING Trattoria Campione é um restaurante italiano que atua há quatro anos no mercado. O nome foi escolhido em função de ser o sobrenome da família do proprietário. O estabelecimento tem um estilo familiar e oferece uma variedade de massas e pizza. O público-alvo são moradores do bairro e região com idade média de 40 anos. O restaurante utiliza a sua marca há quatro anos. O logotipo, se gundo o cliente, precisa remeter a cultura italiana e transmitir a essência de uma trattoria onde se come bem . O proprietário está insatisfeito com a marca, visto que alguns clientes reclamam que não conseguem identificar a placa do restaurante e acredita que o logotipo não corresponde mais à sua trattoria. Para tanto, ele sugere a criação de uma nova marca e solicita uma fachada mais visível.
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LAUDO TÉCNICO A marca da empresa é composta por uma parte simbólica e outra tipográfica. A primeira, é composta por um mapa da Itália junto a letra “C”. A parte tipográfica é composta pelo sobrenome da família. As letras utilizadas estão em estilo de fonte caixa alta. A logo também composta pelos tons verde e dourado que remetem a algo chique.
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PAINEL BRIEFING
PAINEL SEMÂNTICO ESCOLHIDO
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PAINEL ESTILO ESCOLHIDO
TIPOGRAFIA
CORES ESCOLHIDAS
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NOVA LOGO
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Para o desenvolvimento da nova marca, foram mantidos o mapa da Itália e o nome “Trattoria Campione” como solicitado pelo emprasário no briefing. Utilizou-se as cores da Itália de forma que proporcionasse maior contraste à marca e ainda pudesse transmitir o estilo do restaurante e comunicar os conceitos que o cliente acredita que representam o estabelecimento. A parte textual foi alterada para uma tipografia de fonte cursiva, para dar ideia de um ambiente típico italiano. O mapa foi centralizado garantindo melhor visibilidade para a composição. A nova marca é agradável e simples refletindo um ambiente familiar típico de uma trattoria. Família de Fonte
C:28 M:100 Y:76 K:29
C:86 M:39 Y:100 K:39
C:00 M:00 Y:00 K:00
Utsaah Vladimir Script Arial CordiaUPC
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PAINEL BRIEFING
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APLICAÇÕES
O caderno orientativo serve como referencial para o empresário utilizar a sua marca de forma coerente. As aplicações inseridas nesse descritivo são simulações de como a nova marca pode ser aplicada, isso acontece tanto nos materiais gráficos quanto na fachada. As sugestões propostas aparecem de forma ilustrativa em auxílio aos profissionais que desenvolverão os materiais para impressão e fachada. Alterações como espaçamento, inserção de novos elementos tais como: textos, plantas na fachada, entre outros, devem ficar por conta do empresário participante do programa.
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APLICAÇÕES
CARTÕES
Campione TRATTORIA
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APLICAÇÕES
FLYER
GUARDANAPO
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APLICAÇÕES
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APLICAÇÕES
OUTDOOR
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APLICAÇÕES
UNIFORMES
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APLICAÇÕES
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FACHADAS
A fachada anterior possuia aplicação em duas placas e no toldo.
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Como sugestão para a nova fachada, foram mantidos os formatos das placas anteriores, aplicando elementos gráficos da nova marca com cores que fazem alusão à Itália. O telefone e os serviços da trattoria foram adicionados no toldo juntamente com a bandeira italiana para enfatizar a identidade visual da marca. A simulação da nova fachada proporcionou maior visibilidade ao estabelecimento, transmitindo aos possíveis clientes os conceitos que o empresário acredita que representem a empresa. A empresa não pode realizar alterações drásticas na estrutura do prédio por se tratar de um imóvel que segue um certo padrão para as empresas.
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