ÍNDICE Introducción ....................................................... 1 Logo .................................................................... 2 Construcción Gráfica................................ 2.1 Áreas de Reserva .................................... 2.2 Reducción Máxima .................................. 2.3 Variaciones Autorizadas ........................ 2.4 Fondos de Seguridad ............................. 2.5 Tipografía ................................................... 2.6 Coexistencia con elementos.................... 2.7 Colores Corporativos .....................................3 Sello .......................................................................4 Papelería ........................................................... 5 Hoja de Carta ........................................... 5.1 Construcción .................................. 5.1 a Ejemplo ........................................... 5.1 b Sobres ........................................................ 5.2 Construcción ................................. 5.2 a Ejemplos ......................................... 5.2 b Tarjetas de Presentación ....................... 5.3 Fichas técnicas ........................................ 5.4 Aplicaciones .................................................... 6 Página Web ....................................................... 7
1 INTRODUCCIÓN Un Manual responde a la necesidad de asegurar la correcta aplicación de los elementos de la Identidad Visual Corporativa de una entidad. Se desarrolla tras un programa de diseño es estudiado y planificado, para traducir la personalidad de la empresa, dotándola de una imagen visual propia y bien diferenciada. Con el adecuado uso de los elementos de este manual se logrará preservar la identidad visual de la Marca y aumentar el grado de recordación simbólica de cada uno de sus elementos. Los casos especiales o que ofrezcan dudas, deberán ser consultados directamente con el autor del manual. El uso adecuado del logotipo en todas las piezas de comunicación es fundamental para crear una imagen fuerte y duradera.
8
2 LOGO Un logotipo o un “Logo” es un elemento gráfico que identifica a una persona, empresa, institución o un producto. Los logo tipos suelen incluir símbolos (normalmente lingüísticos) claramente asociados a quienes representan. Para que un logotipo resulte congruente y exitoso, conforme al principio fundamental del diseño donde menos es más, la simplicidad permite que sea: Legible Hasta el tamaño más pequeño Escalable A cualquier tamaño requerido Reproducible Sin restricciones materiales Distinguible Tanto en positivo como en negativo Memorable Que impacte y no se olvide Las marcas construidas exclusivamente con letras llegan a tener tanta fuerza o más que aquellas que, si bien cuentan con un ícono gráfico, requieren de la asociación del texto para posicionarse de inicio; tal es el caso, por ejemplo, de las marcas de automóviles. Posteriormente, la imagen queda intrínsecamente asociada al sonido del nombre de la marca original.
2.1 CONSTRUCCIÓN GRÁFICA
El logotipo principal se compone de la tipografía con el nombre de la Web “Islandia“ y a su lado como elemento tipográfico dos barras con el color corporativo que contienen “es” en referencia al dominio y el nombre de la empresa, “Islandia.es”. Todo esto sobre un fondo negro que dará la presencia y el contraste. Esta construido a partir del tamaño de separación entre el logotipo y el fondo negro (valor “X”) Midiendo 15x de ancho y 4x de alto. El logo podrá ir acompañado por un mapa del pais al que hace referencia sobre un cuadrado negro con las mismas dimensiones. Según los valores de tamaño el cuadrado medirá 4x de alto y 4x de ancho.
10
2.2 ÁREAS DE RESERVA
Siempre se dejara como mínimo un área de separación de 1x al rededor del logo. En el caso del logo original con fondo negro el espacio se dejara a partir del recuadro negro. El tamaño del recuadro negro viene dado por el área mínima de reserva de tamaño 1x alrededor de este mismo.
11
2.3 REDUCCIÓN MÁXIMA
6,8 mm
25 mm
12
2.4 VARIACIONES AUTORIZADAS Logo normal. Sobre recuadro negro a tres tintas. Será utilizado por encima del resto siempre que sea posible.
Logo normal a dos tintas. Sobre el fondo negro y con la tipografía blanca, las barras naranjas pasan a ser blancas cuando la restricción de color obligue a ello.
Logo con colores invertidos. Sobre fondo blanco y tipografía negra a tres colores, utilizando el naranja corporativo.
Logo con colores invertidos a dos tintas. Sobre fondo blanco y la tipografía negra, es la manera más simplificada para representarlo, cuando las restricciones de color obliguen.
13
14
2.5 FONDOS DE SEGURIDAD
Los fondos de seguridad se utilizaran en ocasiones excepcionales, como por ejemplo para marcar fotos de propiedad exclusiva de la empresa, documentos... etc
15
2.6 TIPOGRAFÍA Logo: Akzidenz - Grotesk Extra Condensed
16
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890 abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz -!¡@#“”@$%&/()=¿?
Texto: Akzidenz - Grotesk BQ Regular
A BC D EF G H I J K L M N ÑO P Q RSTUV W X Y Z 1234567890 abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz -!¡@#“”@$%&/()=¿?
Texto: Akzidenz - Grotesk BQ Bold
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890 abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz -!¡@#“”@$%&/()=¿?
Texto Alternativo: Arial Regular
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUV W X YZ 1234567890 abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz -!¡@#“”@$%&/()=¿?
Texto Alternativo: Arial Bold
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUV WXYZ 1234567890 abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz -!¡@#“”@$%&/()=¿?
2.7 COEXISTENCIA CON ELEMENTOS El logo podrá ir acompañado de un cuadrado con un mapa del pais, o con una palabra que defina como es Islandia, que será utilizada para elementos publicitarios. El mapa siempre ira con el fondo negro, pero el logo acompañado de la palabra podré ser utilizado con las mismas variaciones que el logo original.
17
Sobre un fondo negro con los mismos valores que la variación del logo original para estos casos, Islandia es aventura será utilizado como uno de los reclamos publicitarios
En este caso sobre una imagen a color, también se utilizaran los mismos valores que la variación del logo original para estos casos.
El logo sobre fondo negro no varia, sigue teniendo los mismos valores que por ejemplo sobre una foto.
En este caso sobre una foto, se mantiene el aspecto original del logo, siempre y cuando no se confunda con la imagen.
22
3 COLORES CORPORATIVOS La elección del color corporativo será uno de los elementos más determinantes, ya que será uno de los identificadores básicos que tendrá posteriormente la marca. El color, en general, comprende procesos emotivos y de asociación con el entorno. El Manual definirá una gama cromática que será la que caracterice las comunicaciones de la empresa. La elección de los colores no es arbitraria, Islandia es un pais especial, con muchos contrastes. Los meses de verano, prácticamente no anochece y los meses de invierno no amanece, en este periodo es cuando se muestran las auroras boreales. También es uno de los países con más volcanes activos del mundo. Por lo tanto se decidió destacar la noche, uno de los periodos más bellos del pais, utilizando el color negro y la naturaleza volcánica, con el color naranja intenso que recuerda al magma incandescente.
CMYK: 86/85/79/100 | RGB: 0/0/0 WEB: #000000 El color negro se utilizara como color de fondo base en el logo. También podrá ser utilizado sobre imágenes para potenciar el contraste del logotipo en cualquier superficie.
24
CMYK: 0/49/93/0 | RGB: 255/153/0 WEB: #ff9900 El naranja será el color más representativo de la empresa. Usado como detalle en el logo, pero potenciando su contraste sobre el negro.
25
26
4 SELLO El sello de la empresa tendrá dos variaciones, dependiendo de las restricciones que se quieran plantear. La primera es una opción con el propósito de ahorrar tinta, pero manteniendo la estética del logo original. La segunda es una opción que se plantea como la más adecuada, siendo mayor su contenido en tinta, pero siendo más fiel a la estética original del logo a una tinta
27
28
5 PAPELERÍA Para seguir con la estética de la empresa y afianzar la marca, los elementos de papelería también estarán personalizados de acuerdo con los valores de la marca. Con esto se consigue una imagen más solida y de confianza. La papelería de la empresa esta compuesta por Tarjetas de contacto, Fichas técnicas d ellos viajes, Hoja de carta y Sobre.
29
30mm
5.1 A / HOJA DE CARTA CONSTRUCCIÓN
35mm 30mm
166mm
27mm
30mm 30
5.1 B / HOJA DE CARTA EJEMPLO
31
5.2 A / SOBRE CONSTRUCCIÓN
1x
1x 2x
32
3x
5.2 B / SOBRE EJEMPLO
33
5.3 TARJETAS DE PRESENTACIÓN
34
Jorge Herrera / General Manager
Jorge Herrera / General Manager
info@islandia.es
info@islandia.es
Jorge Herrera / General Manager
Jorge Herrera / General Manager
info@islandia.es
info@islandia.es
5.4 FICHAS TÉCNICAS
35
36
6 APLICACIONES Las aplicaciones de la empresa irán dirigidas a publicidad en carteles para la promoción de la empresa. Chalecos de forro polar, para que los trabajadores de la empresa estén claramente uniformados y así reconocerles con facilidad, también folletos y panfletos de promoción y bolsas de papel para transportar los folletos y demás objetos en las ferias de turismo, o como obsequio para los clientes o personas que se interesen por la empresa.
37
38
6.1 ROPA
39
40
6.1 ROPA
41
42
6.2 PUBLICIDAD
43
44
45
46
47
48
7 PAGINA WEB
49