Loverbeck - Brand Guide & Visual Identity by AELE Publicidade

Loverbeck Movelaria Manual da Marca & Identidade Visual Brand Guide & Visual Identity

VersĂŁo: 1.0 | 2017

ATENÇÃO É terminantemente proibido copiar total ou parcialmente este Manual para cessão a terceiros. A exceção ﬁca vinculada ao relacionamento com fornecedores de serviços, para a adequada condução dos processos de aplicação de seu conteúdo.

Índice 07 - Conceito 07 - Visão Geral 07 - Essência 07 - Público 08 - A Marca 10 - Malha Construtiva 12 - Diagrama 14 - Área de não interferência 16 - Padrão Cromático 16 - Paleta Alternativa 17 - Tipografia 18 - Tipografia Alternativa 19 - Tipografia Incorreta 20 - Variações da Marca 20 - Tons de Cinza 21 - Monocromia 22 - Aplicações da Marca 22 - Fundo 23 - Uso incorreto do Logotipo 26 - Papelaria 26 - Cartão 28 - Folder 30 - Papel Timbrado 31 - Uniforme 32 - Veículos 34 - Sinalização Externa / Fachada 36 - Sinalização Interna

Conceito Visão Geral A Loverbeck Movelaria é especializada em móveis planejados e conta com mais de 17 anos de experiência com diversos padrões de acabamento em madeira 100% MDF.

Essência A essência da Loverbeck está na satisfação total de seus clientes. Oferecendo um produto com qualidade elevada e design diferenciado, sob-medida para cada ocasião.

Público Aos que buscam algo único, com conforto, qualidade e bom atendimento. Aos amantes de decoração e proﬁssionais de design de interiores.

A Marca A marca da Loverbeck Movelaria mostra todo cuidado e todo respeito que a empresa tem pela satisfação de seus clientes e pela sua matéria prima. O design geométrico dos móveis está presente na marca com a união harmônica de todos os elementos. O complemento ﬁnal está na paleta de cores, que em conjunto com os elementos geométricos faz uma junção entre o clássico e o moderno.

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Malha Construtiva Símbolo Esta malha construtiva visa garantir que a marca seja aplicada sempre na proporção correta e, portanto, não sofra deformidades. O símbolo da Loverbeck é construído com base em uma malha de losangos com ângulos internos de 50° e 130°, onde sua largura e altura é representada pela letras “A” e “B”.

130° 50°

50° 130°

3,5xB

25°

4xA

18,5xA

4xA

25°

7xB

14xB B

A malha construtiva serve como guia para os casos de reprodução à mão. É proibido o redesenho ou reprodução da logotipia a partir de outras fontes que não as digitais. Caso seja necessário, solicite os arquivos ao Marketing. 11

Diagrama Vertical W

1x O

1x R 1x Y

2x O + 1x W 2x Y + 1x W

Horizontal

1x O

1x Y

O diagrama serve como guia para os casos de reprodução à mão. É proibido o redesenho ou reprodução da logotipia a partir de outras fontes que não as digitais. Caso seja necessário, solicite os arquivos ao Marketing. 13

Área de não interferência *regras válidas para disposição da marca nas versões “vertical” e “horizontal”

Vertical*

Para garantir a legibilidade da marca, deve-se preservar um espaço livre em relação a textos ou quaisquer elementos gráﬁcos em todo o seu entorno. Este espaço é chamado de área de não interferência, mais conhecido como “arejamento”. A área de não interferência da marca principal corresponde à altura da letra “O” 14

Símbolo

Para garantir a legibilidade da marca, deve-se preservar um espaço livre em relação a textos ou quaisquer elementos gráﬁcos em todo o seu entorno. Este espaço é chamado de área de não interferência, mais conhecido como “arejamento”. A área de não interferência do símbolo corresponde às dimensões do objeto J. 15

Paleta Alternativa

Padrão Cromático A cor padrão é elemento fundamental na identidade visual. Sua correta utilização garante a singularidade da marca. Para a Loverbeck Movelaria, foi escolhido o marrom. A referência da cor nos sistemas de escala mais utilizados e a sua aplicação em diversas situações são detalhadas abaixo. Nas aplicações gráﬁcas a 4 cores use a escala CMYK e nas aplicações a 1 (uma) cor, a escala Pantone. É importante o rigor no controle de qualidade, a ﬁm de garantir a aplicação plena das normas da Loverbeck.

ATENÇÃO: O uso dessa paleta de cores é aberto em casos especiais e com restrições, onde é necessário utilizar cores que não estão no padrão cromático da marca e quando não é possível utilizar as cores do padrão oﬁcial. OBS.: Apenas para uso complementar, nunca para as cores do logotipo.

Pantone: 1545 C

Pantone: 466 C

C:47% M:76% Y:86% K:70%

C:24% M:30% Y:54% K:0%

R:48 G:28 B:14

R:190 G:173 B:134

#301c0e

#bead86

Pantone: 732 C

Pantone: 467 C

C:42% M:74% Y:99% K:55%

C:13% M:18% Y:38% K:0%

R:82 G:50 B27

R:216 G:201 B:166

#52321b

#d8c9a6

Pantone 316 C

Pantone 356 C

Pantone 135 C

Pantone 872 C

Pantone 439 C

Pantone 7542 C

Tipografia As duas tipográficas utilizadas na identidade da Loverbeck Movelaria são: “Din Next LT Pro Condensed” e “Museo Slab 500" A família tipográfica escolhida para a Identidade Visual da Loverbeck foi a Museo, uma família tipográfica moderna e de boa legibilidade. O uso dessa família está previsto também para aplicações nos demais textos (anúncios publicitários, cartaz, endereços de papelaria institucional, títulos e textos de formulários, etc.).

Museo Slab 300

Museo Sans 100

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

Museo Slab 500

PADRÃO

Museo Sans 500

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

Museo Slab 700

Museo Sans 700

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

Tipografia Alternativa Abaixo algumas tipografias que podem ser utilizadas para textos complementares em alguma possível composição com a marca, nunca alterar a tipografia da marca. OBS.: O uso da família Museo é prioritário, as tipografias a baixo são apenas alternativas em casos especiais.

Montserrat Light

Gotham

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

Montserrat

Gotham Medium

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

Montserrat Bold

Gotham Bold

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

Tipograﬁa Incorreta É importante que apenas a família escolhida seja utilizada para as peças da marca, caso não seja possível existem alguns estilos tipográﬁcos que são proibidos de serem utilizados, pois vão contra o conceito e o padrão visual da marca.

Não utilizar

Loverbeck

Variações da Marca Em caso de limitações quanto ao número de cores disponíveis em um determinado processo de impressão ou gravação, podem ser empregadas as versões em tons de cinza ou monocromáticas da marca. Para tanto, segue abaixo as respectivas substituições de cores.

Tons de Cinza

Preto: 92%

Preto: 37%

Preto: 80%

Preto: 25%

Atenção: A aplicação das marcas de maneira alternativa à padrão cromático devem ser utilizados com cuidado. Se possível sempre utilizar uma das 4 cores do padrão. Caso não seja possível, existem algumas aplicações monocromáticas que podem ser utilizadas.

Monocromia Na versão monocromática existe uma separação física dos elementos que constituem o símbol; para possibilitar uma melhor visualização da marca. A parte superior e inferior são separadas pelo valor de “1xA” (referente à altura de um losango da malha construtiva do símbolo.)

Uso correto

Aplicações da Marca Fundo Tanto o símbolo quando o logotipo completo não devem nunca ser aplicados sobre imagens muito complexas ou muito coloridas, para não prejudicar a marca e sua leitura. Abaixo alguns exemplos de como utilizar e de como não utilizar um fundo. A marca onde o padrão cromático é utilizado por completo é apenas permitido quando o fundo é branco ou muito claro.

Uso correto

Uso incorreto

Aplicações da Marca Uso incorreto do Logotipo Qualquer modiﬁcação na marca confunde seu entendimento, diminui seu impacto e não é permitido. A correta utilização do logotipo deve ser sempre acompanhada do arquivo original, em nenhuma circunstancia redesenhe, traduza ou altere o logotipo de forma alguma. As seguintes aplicações incorretas devem ser evitadas para manter a integridade da marca.

LOVERBECK

a empresa

está

movelaria

Não crie, redigite ou

Não estique ou altere o

Não utilize o logotipo

redesenhe o logotipo

logotipo de nenhuma maneira

como parte de um texto.

Não coloque o logotipo próximo de

Não utilize efeitos como

objetos sem a área de proteção

sombras no logotipo

Não mude a cor do logotipo

Não adicione objetos no logotipo

Aplicações da Marca Papelaria Cartão de Visita

www.loverbeckmovelaria.com.br

Nome Sobrenome +00 00 0000-0000

/ 0000-0000 / 0000-0000

nome@email.com.br Rua X / Bairro: X Cidade - UF / CEP: 00000-000

Aplicações da Marca Papelaria Folder

AplicaĂ§Ăľes da Marca Papelaria Papel Timbrado

Aplicações da Marca Uniforme

Aplicações da Marca Veículos O padrão de envelopamento dos veículos deve sempre manter o padrão cromático, mas sempre respeitando a lei de mudança de cor do veículo. Os seguintes padrões foram criados sobre o fundo branco, porém caso o veículo tenha outra cor é preciso seguir os padrões monocromáticos para cada ocasião. Os adesivos devem ser feitos em impressão digital em adesivo automotivo de alta durabilidade. Deve se evitar o uso de adesivo em impressão e recorte ou adesivo de recorte para que a durabilidade seja maior. Esse layout criado deve se adequar as medidas de cada veículo. Não faça nenhum impressão sem antes conferir todas as medidas do veículo e de seus respectivos adesivos.

3881-1220 12 3883-7418

www.loverbeckmovelaria.com.br

Rua dos Ipês, 575 Bairro Cidade Jardim Caraguatatuba - SP

www. loverb eckmo velari a.com .br

12 12

3881-1220 3883-7418

Rua dos IpĂŞs, 575 Bairro Cidade Jardim Caraguatatuba - SP

Aplicações da Marca Sinalização Externa / Fachada Na aplicação da fachada, existe a necessidade de abrir uma exceção do padrão de construção do logotipo, para que o segmento “movelaria” tenha mais destaque, pois se trata de uma fachada que será visualizada de uma grande distancia. Na demais ocasiões utilizar o padrão;

Descrição do Material: Letra Caixa - Chapa Galvanizada - 10cm de Profundidade - 10cm de Avanço - LED Branco no Interior da Letra.

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Aplicações da Marca Sinalização Interna

Escritório Oﬃce

Reunião Meeting Room

Toque a Campainha Ring Bell