Projeto de Branding - República Igreja Presbiteriana by Alvarozacarias

repĂşblica i g r e j a

p r e s b i t e r i a n a

h i s t ó r i c o

Uma igreja historica com mais de 40 anos e que hoje está sob o comando do pastor Arthur Martins. O diferencial da República consiste na sua visão, a visão da igreja é de propor uma conversa com a cultura e através de uma linguagem underground alcançar jovens de maneira transformacional por meio do evangelho. A República se localiza na rua Amauri Lange Silvério, no bairro do Pilarzinho, na cidade de Curitiba - PR.

Pr. Arthur Martins

p ú b l i c o

a l v o

A República tem por visão o alcance de jovens do meio “underground” (por isso a apropiação da linguagem como uma aliada), tanto garotos como garotas, em sua maioria solteiros, universitários e dependentes de seus pais, posteriormente a intenção é de alcançar a família desses mesmos jovens.

p r o b l e m a t i z a ç ã o

Uma marca sem rudimento. Em primeira instância o potencial da Marca República é muito forte, as possibilidades criativas tanto conceituais quanto gráficas são enormes, no entanto, a República não foi explorada como marca e devido a isso possui algumas deficiências. Ao se observar o que é produzido hoje na República é notável a qualidade gráfica dos materiais individualmente, mas não há conjuntura, tudo se produz conforme as demandas e isso compremete a identidade da República.

i d e n t i d a d e

v i s u a l

p r o s p o s t a

d e

s o l u ç ã o

Construção de marca. A solução proposta que vai de encontro as necessidades mais urgentes da República e que o Design Gráfico alinhado a preceitos de Marketing e Publicidade consegue oferecer é estruturar a marca da República. Estrutura-la sobre preceitos de branding que a tangenciem conceitualmente e graficamente, de modo que ela obtenha a uniformidade que carece hoje, com isso o intuito é fortalecer a identidade da República, estabelecer diálogo e estreitar os relacionamentos com o público e com quem consome República.

c o n c e i t o

O que é República? Do latim Res Publica, que quer dizer ‘‘coisa pública’’. A palavra é comumente usada para assuntos políticos, uma vez que ela está atrelada a regimes políticos como a ‘‘república federativa’’ ou a ‘‘república democrática’’, mas apesar dessa conotação, a palavra em sua essência é mais genérica, ‘‘coisa pública’’ e a partir dela se dará o conceito.

O que é igreja? Do latim Ecclesia, que quer dizer ‘‘curral de ovelhas’’, ou ‘‘abrigo de ovelhas’’. Ovelhas são gregárias por natureza, ou seja, carecem de viver comunitariamente. Definidos os termos, pode-se concluir que Igreja é um ajuntamento de pessoas que querem ajuntar-se, o cêrne da igreja, sua essência, são as pessoas construindo relacionamentos quando se ajuntam e esse ponto de ajuntamento é a igreja.

O que é presbiteriana? Denominação histórica oriunda da reforma prostestante do século XVI, os presbiterianos prezam pelo ensino da bíblia, a educação cristã e a promoção de ações sociais. A confissão de fé presbiteriana é marcada pela ortodoxia e pela visão calvinista, ou seja, eles crêem na inerrância da bíblia e no Cristo histórico, o Calvinismo para eles é determinante no que tange as ações sociais, visto que Calvino enxergava a ação social como forma ideal de pregação do evangelho.

O QUE É UNDERGROUND? O termo significa subterrâneo e é uma expressão usada para designar um ambiente cultural que foge dos padrões comerciais, dos modismos e do que está fora da mídia, então nesse sentido o projeto se apropiara de uma linguagem não comercial, autêntica e que foge os padrões midiáticos.

repĂşblica

igreja

prebiteriana

underground

REPÚBLICA

DENO M INAÇÃO p r e s b i t e r i a n a

1 °

PLANO

i g r e j a

U NDERGRO U ND

2 °

PLANO

COISA

PÚBLICA

C U RRAL

OVELHAS

COISA

HISTÓRICA

A U T Ê NTICA

LEGADO

IDENTIDADE

RELACIONA M ENTO

CO M U NIDADE

4 °

PLANO

REPÚBLICA IGREJA PRESBITERIANA

No 4° e último plano encontra-se a República Igreja Presbiteriana, ela seria a síntese final das interações dos conceitos, ela seria a centralizadora das noções de relacionamento, comunidade, identidade, legado, autênticidade, etc., sendo assim, o conceito precisa ter intríseco em si todas essas noções, ele, o conceito, precisa refletir essas noções e elas passam a funcionar como fundamentos da República. Pode-se então partir em direção ao conceito.

CONCEITO A República é uma pastoral que fundamenta seus esforços em atingir pessoas com uma experiência relacional, entendendo que é por meio dos relacionamentos que pessoas encontram suas identidades e são capacitadas a ser quem nasceram para ser.

i d e n t i d a d e

v i s u a l

c o r e s

graduações de branco

graduações de preto c100 m20 y0 k0

#azul

s e l o

p a t t e r n

f a c a

f r o t a

f a c h a d a

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AT É Q U A N D O V I V E R E I ?

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TONIGHT REPÚBLICA

PELO QUE VIVEREI?

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REPÚBLICA É ARTE

SELANDO A HISTÓRIA

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AGENDA

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AGENDA

CO M P L E TA

m i d i a s

d i g i t a i s

c a m p a n h a

HISTÓRIAS QUE MARCAM A HISTÓRIA O conceito é um desdobramento do conceito da igreja. O conceito da campanha traça um paralelo entre narrativas de heróis bíblicos que marcaram a história e histórias de pessoas comuns, essas pessoas são colocadas como protagonistas das histórias, como que no lugar desses heróis. A intenção é trazer a tona como essas histórias acontecem na República, como pessoas podem se tornar heróinas das suas histórias.

2 °

ALTERNATIVA

O desdobramento da campanha acontece na internet onde haverá uma interação de mídias. Foi pensado nesse desdobramento para uma situação real, visto que a República não teria verba o suficiente para veícular essa campanha em mobiliário urbano.

c a m p a n h a

p r o m o c i o n a l

A ação promicional é uma ação de marketing relacional, pensada a fim de aproximar as pessoas a marca da República e estabelecer relacional da marca com o consumidor, umas das intenções também é estabelecer um experiência tangível de uso da República. A ação conta com a assinatua (“i will live forever”) e conta com uma série de brindes, esses brindes incluem botons, adesivos, sketch books, etc.. A campanha contára com a figura de A.W. Tozer, pastor britânico que recebeu nada mais, nada menos do que dois títulos de doutorado honorários sem nem ao menos ter cursado faculdade.

EU IREI VIVER PARA SEMPRE “viver para sempre é sobre deixar um legado que transcende o tempo, é sobre deixar saudade e marcar a eternidade fazendo da memórias das pessoas a sua casa, nós viveremos para sempre, seremos como que sinais na história, seremos para sempre lembrados. E você? Você vai viver até quando?”.

k i t

p r o m o c i o n a l

boton adesivo

boton

A M BIENTAÇÃO

HALL

HISTÓRICO

AÇ Õ ES

S U STENT Á VEIS

VOCÊ IRÁ VIVER PARA SEMPRE As ações sustentáveis da República são de cunho social. A República carrega o legado de Calvino que falava sobre a melhor forma de pregação do evangelho como sendo a promoção de obras de caridade, então as ações sustentáveis da República tem como um dos seus fundamentos essa noção e também o compromissso com a sociedade, uma vez que se assume como igreja protestante e que assumiu a confissão de fé Cristã.

Porque dele e por ele, e para ele, são todas as coisas; glória, pois, a ele eternamente. Amém. Romanos 11:36

o b r i g a d o