Desenvolvido por: Luiz Carlos dos Santos Gonçalves Gabriel Santos Alves da Silva Raphael Pereira Alves Orientação: Gisela Pinheiro Monteiro - Projeto Integrador I Colaboração: Andrea Aminger - Imagem Digital, Editoração Eletrônica e Produção Gráfica Izabela Rocha - Marketing Aplicado Edney Clemente - Fotografia Digital Angela Moreira - Identidade Visual Coordenação: Mirella Migliari Faculdade Senac Rio Graduação Tecnologica em Design Gráfico 2014.2N
Sumário Apresentação
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O O O O
Cineduc Conceito Símbolo Logotipo
9 10 12 14
A Marca
16
Assinaturas 18 Malha Construtiva 20 Área de Proteção 24 Comportamento 28 Redução Máxima 30 Versões 31
Cores Cores da Marca Cores da Padronagem
Tipografia Tipografia Principal Tipografia de Apoio
Aplicação Aplicação sobre Fundos Claros Aplicação sobre Fundos Escuros Aplicação sobre Fundos Fotográficos Aplicações Incorretas
38 40 41
42 44 45
46 48 49 50 52
Elementos da Marca
54
Padronagem 56 Mascote 60 Grafismos 61
Papelaria
62
Cartão de Visitas 64 Envelope Saco 65 Papel Timbrado 66 Envelope Carta 67 Pasta Ofício 68 Cartão Postal 69 Folder 70
Uniformes
72
Camisa 74 Agasalho 77
Brindes
78
Boné 80 Agenda 81 Caneta 82 Ecobag 83 Neck Pillow 84 Caneca Térmica 85
Mídias Digtais
86
Facebook 88 Site 89 Assinatura de Email 90
“Num filme o que importa não é a realidade, mas o que dela possa extrair a imaginação.”
(Charles Chaplin)
Apresentação
Apresentação
O Manual Este manual é um documento técnico que possui informações de como utilizar corretamente a marca da ONG Cineduc. O objetivo das informações aqui reunidas é uniformizar a comunicação visual da ONG através da padronização dos elementos gráficos da sua marca, para fortalecê-la, e de forma alguma perder suas características principais.
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O Cineduc Cineduc - Cinema e Educação inicou suas atividades em 1970, e desde então, tem como objetivo promover a reflexão sobre as linguagens audiovisuais com o público infanto-juvenil e educadores, formais e informais, a fim de contribuir no processo educativo transformador, através do desenvolvimento da consciência crítica e da expressão criativa.
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Apresentação
O Conceito Foram escolhidas 3 palavras-chave, de acordo com o briefing feito, TRADIÇÃO, CULTURA E PROPAGAÇÃO, a fim de realizar o redesign da marca. Tendo em mente as palavras escolhidas, começamos o processo de criação da marca.
Antiga marca do Cineduc
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Queriamos algo que, além de passar a ideia de tradicional, fosse também algo que estimulasse a imaginação e não tivesse um ar “pesado”. Porém nos deparávamos com um problema, que era o símbolo da ONG, o elefante. Pensamos então em transformar aquele elefante em algo que nos remetesse a leveza, queriamos o elefante voando. As únicas maneiras que encontramos de fazêlo voar eram: dando-lhe asas, o que se mostrava inviável, ou fazer com que ele fosse carregado. Vimos então a possibilidade de retratar o Cineduc em ação, via jando para onde quer que seja, levando e sendo levado pelo cinema, para propagar o mesmo.
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Apresentação
O Símbolo Mantivemos o elefante, apenas estilizando-o, e também a cor laranja que tem total relação com o trabalho da ONG. O diferencial está nos rolos de filme representados como balões, o que nos passa a ideia de cultura e tradicionalismo do cinema. Os “balões” nos permitem dizer que por mais pesado que seja o elefante, o cinema tem força suficicente para levantá-lo e fazer com que a ONG, representada pelo elefante consiga propagá-lo sem obstáculos pela frente.
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O Processo Criativo
+
=
Na criação do símbolo, fizemos a tromba do elefante no formato da curva de Fibonacchi, ela se inicia no olho do elefante e da continuidade em sua tromba, a intuiuto foi relacioná-lo com o que é ensinado pelo Cineduc. A curva torna mais agradável aquilo que olhamos, e muitas vezes só é percebida pelo nosso subconsciente, sendo necessário formar um olhar mais crítico para enxerga-lá. 13
Apresentação
O Logotipo Como o Cineduc tem como objetivo ensinar, ao criar o logotipo procuramos utilizar uma tipografia que tivesse relação com esse objetivo, optamos então por uma fonte com serifa egipciana (quadrada), muito utilizada em livros infantis pela sua fácil leitura, o que a juda no aprendizado. Arredondamos para que ficasse em total harmonia com o símbolo. Como queriamos que o logotipo fosse tão impactante como a marca, resolvemos realçar a letra “E”.
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O Processo Criativo
Cineduc são duas palavras em uma, ela integra Cinema e Educação, e como vemos, a responsável por essa integração é a letra “E”, que não é pronunciada, e já que não é pronunciada, fizemos com que fosse vista.
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A Marca
A Marca 18
Assinaturas Verticais sem descritivo e com descritivo.
Assinaturas Horizontais sem e com descritivo.
19
Vertical sem descritivo. 15x
2x
25x
17x
A Marca
Malha Construtiva
6x
x
28x
20
Malha Construtiva Vertical com descritivo.
27x
2x
25x
17x
15x
x
6x
x
20x 28x
21
A Marca
Malha Construtiva Horizontal sem descritivo.
17x
x
6x 28x
2x 45x
22
15x
Malha Construtiva Horizontal com descritivo.
17x
x
6x x 20x 28x
2x
15x
45x
23
A Marca
Área de Proteção Vertical sem descritivo. Dois “x” de espaço em cada lado.
2x
2x
24
Área de Proteção Vertical com descritivo. Dois “x” de espaço em cada lado.
2x
2x
25
A Marca
Área de Proteção Horizontal sem descritivo. Dois “x” de espaço em cada lado.
2x
2x
26
Área de Proteção Horizontal com descritivo. Dois “x” de espaço em cada lado.
2x
2x
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A Marca
Comportamento Comportamento da marca ao lado de outras marcas. Quatro “x” de espaço em cada lado.
4x
4x
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Comportamento Comportamento da marca dentro de textos.
Quando o Cineduc – Cinema e Educação iniciou sua atividade, em 1970, tinha a preocupação de dar às crianças e jovens a possibilidade de conhecer os elementos da linguagem cinematográfica, usados pelos cineastas para re-
alizar suas obras. Des-
ta maneira, criavam-se
platéias críticas, que
não recebiam passiva-
mente os valores di-
fundidos pelo cinema e
pela televisão. Nesses
40 anos de existência
do Cineduc, vimos o
crescimento
do volume de mensa-
enorme
gens visuais, o advento do vídeo e da informática. Os meios de comunicação adquiriram grande poder e são hoje os verdadeiros construtores de visões de mundo.
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A Marca
Redução Máxima É recomendável que respeitem o limite de redução da marca estipulado abaixo, pois caso o contrário, a leitura da marca será comprometida.
28 mm / 90 px
30
40 mm / 160 px
Vers천es Em cores positivas.
31
A Marca 32
Vers천es Em cores - Fundo negativo.
Versþes A traço negativo.
33
A Marca 34
Versþes A traço positivo.
Vers천es Em tons de cinza. K 50%
K 70%
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A Marca
Versões Retículas de preto. Em tons de cinza até 50% deve ser usada a versão da marca a traço preto, de 60% adiante deve ser usada a versão a traço branco.
50%
36
60%
Vers천es Em outline.
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Cores
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39
Cores
Cores da Marca Cores utilizadas no símbolo e no logotipo.
Pantone 144C CMYK - 2% 54% 100% 0% RGB - 243 138 0 Pantone 15-1150 TPX
Pantone Black C CMYK - 100% 100% 100% 100% RGB - 0 0 0 Pantone 19-1101 TPX
40
Cores da Padronagem Cores utilizadas na padronagem principal.
Pantone
7461
C - C
100%
Pantone
801
U - C
78%
Pantone
144
C - C
2%
M
M M
6%
23% 54%
Y Y
Y
0% 9%
K K
100%
30% - R
0
0% - R
0
0% - R
240
K
G G G
125 153 139
B B
176 200
B
32
Cores utilizadas nas padronagens alternativas. Pantone
368
C - C
98%
M
68%
Y
30%
K
12% - R
0
G
83
B
124
Pantone 7583 C - C 14% M 68% Y 100% K 6% - R 208 G 108 B 39 Pantone 1485 C - C 0% M 37% Y 70% K 0% - R 250 G 173 B 96
Verificar padronagens na página 56.
41
Tipografia
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43
Tipografia
Tipografia Principal Tipografia utilizada no logotipo, porém modificada, a fonte teve suas pontas arredondas e outras partes também sofreram modificações.
Rockwell Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789!@#$%^&*()
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Tipografia de Apoio Tipografia utilizada em descritivos e corpo de texto. Quicksand Light ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789!@#$%^&*() Quicksand Book ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789!@#$%^&*() Quicksand Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789!@#$%^&*()
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Aplicação
46
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Aplicação
Aplicação sobre Fundos Claros É possível aplicar a marca colorida em cima de cores homogêneas com até 20% da saturação total da cor.
C 20%
M 20% Y 20%
K 20%
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Aplicação sobre Fundos Escuros Sobre fundos escuros deve-se usar uma versão monocromática da marca, respeitando critérios de contraste e legibilidade.
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Aplicação
Aplicação sobre Fundos Fotográficos Sobre fundos fotográficos a marca deve ser aplicada em uma área da imagem com cor homogênea, ou o mais próximo disso, usando uma de suas versões monocromáticas, respeitando critérios de contraste e legibilidade. Deve ser respeitado também o espaço definido na área de proteção (Pág. 24 - 27) para que outros elementos da foto que chamem atenção não tenham uma aproximação excessiva da marca. Caso a fotografia não possua parte homogênea, deve ser usada sob a marca na cor preta, um fundo branco com 50% de opacidade, no tamanho exato de sua área de proteção, e de preferência com os cantos arredondados.
50
Aplicação sobre Fundos Fotográficos
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Aplicação
Aplicações Incorretas Mostraremos agora exemplos de possíveis erros de aplicação da marca Cineduc - Cinema e Educação. A marca não deve ser alterada, seja nas suas cores, diagramação, proporção, também não se deve colocar efeitos que alteram sua identidade. É necessário certificar-se que a marca está sendo usada corretamente.
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Não rotacionar
Não colocar contorno
+
+ Não distorcer
Não colocar efeitos
+
+
Não alterar cores
+
+
Aplicações Incorretas
Não alterar posiçao
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Elementos da Marca
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55
Elementos da Marca
Padronagem Na padronagem utilizamos a letra “E” pois é um dos pontos mais fortes da marca, o que nos a juda a fortalecê-la. Brincamos mais um vez com a Curva de Fibonachi, separando em módulos onde as letras com as cores mais fortes seguem o caminho formado pela curva. As próximas 3 páginas contém 3 opções de cores para que a padronagem se adeque a distintas situações.
+
56
57
58
59
Elementos da Marca 60
Mascote Como mascote uitilizamos novamente a letra “E”. Nosso intuito foi dar vida ao responsável pela união do CInema e Educação. Seu nome é Eplin.
3
Grafismos Utilizamos como grafismo na marca as espirais, que representam o vento levantando e dando força ao vôo do elefante, que também nos lembram ondas e nuvens, dando a ideia de que ele realmente está no alto. Utilizamos também a letra “E” e algumas outras nuvens.
2 1
61
Papelaria
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63
Papelaria
Cartão de Visitas Papel Couché 250g 90 x 50 mm 4/4 - Laminação com verniz localizado
, sala 1332
64
Envelope Saco Papel Offset 90g Fechado: 244 x 301 mm + Aba 4/0
65
Papelaria 66
Papel Timbrado Papel Offset 75g 210 x 297 mm 4/0
Envelope Carta Papel Offset 90g Fechado: 220 x 110mm + Aba Cores: 4/0
67
Papelaria 68
Pasta OfĂcio Papel Offset 120g. Fechdo: 215 + Aba x 305mm + Aba 4/0
Cartﾃ｣o Postal Reciclado Triplex Branco 300g 105 x 150 mm Cores: 4/4
PORQUE SABER VER
Nﾃグ SIGNIFICA
SABER OLHAR Rua Visconde de Inhaﾃｺma, nﾂｰ 134 Sala 1332 Rio de J aneiro - RJ - 20091-007 Telefone: 55 21 2220-5711 - 55 21 2533-4683 cineduc.org.br
69
Papelaria 70
Folder - Frente Papel Couché 150g 210 x 297 mm - 3 Dobras 4/4
Folder - Verso Papel Couché 150g 210 x 297 mm - 3 Dobras 4/4
71
Uniformes
72
73
Uniformes
Camisa Camisa para professores.
SOR S E F O PR
74
Camisa Camisa para alunos.
OR SO S N E F U O L PRA
75
Uniformes 76
Camisa Camisa alternativa.
Agasalho Agasalho personalizado.
77
Brindes
78
79
80
Brindes BonĂŠ
Agenda
81
Brindes 82
Caneta
Ecobag
83
Brindes 84
Neck Pillow
Caneca TĂŠrmica
85
MĂdias Digitais
86
87
MĂdias Digitais 88
facebook.com
Site
Cineduc.org
89
MĂdias Digitais
Assinatura de Email
Bete Bullara SecretĂĄria Executiva bete.bullara@cineduc.org.br 55 21 2220-5711 55 21 2533-4683 www.cineduc.org.br
90
ESTE MANUAL FOI PRODUZIDO EM PAPEL COUCHÉ 150G. PARA O CORPO DE TEXTO FOI USADA A FONTE QUICKSAND LIGHT, E PARA OS TÍTULOS, QUICKSAND BOLD. NA BIBLIOTECA DA FACULDADE DE TECNOLOGIA DO SENAC - FATEC, HÁ UM EXEMPLAR DISPONÍVEL PARA CONSULTA PÚBLICA. A FATEC FICA NA RUA SANTA LUZIA 735, 4° ANDAR.