manual de identidad corporativa
4Debido al
sector de mercado al que va dirigido, se buscó una solución sencilla pero elegante y Definición de efectiva a la hora
la marca
12
10
8
6
C 60 R 94 L 75 M 0 G 197 A -22 Y 0 B 237 B -29 K 0
PANTONE 2985 c
C 0 R 255 L 98 M 0 G 248 A -3 Y 35 B 189 B 30 K 0
C 40 R 162 M 0 G 218
Pruebas y bocetos
Logotipo y desglose de color
13
14
Tipografías
Usos incorrectos
Retícula
$ & 3 « . * $ " 4
16
Versiones
C E R Á M I C A S
28
24 C E R Á M I C A S
11
PANTONE 304 c
PANTONE 7499 c
C E R Á M I C A S
18
L 84 A -14 B -19
$ & 3 « . * $ " 4
Área de respeto 17
Opacidades 30
reducciones 32
C E R Á M I C A S
C E R Á M I C A S
stand
Esta pieza ha sido realizada de forma artesanal por Alberto Arias Paciencia, ceramista talaverano.
C E R
TLF: 620 4 5 33 75
W WW .PACICERAMICA S.ES
papelería
packaging
merchandising
uniforme y flota
34
C E R Á M I C A S
btl
definición de la marca 4
La finalidad de crear un logotipo para el ceramista Alberto Arias Paciencia era la de crear una imagen corporativa que lo identificara. Los valores que se han querido transmitir se ven influenciados por el público al que va dirigido, un público de alto nivel adquisitivo, de cualquier sexo o edad. También se busca llamar la atención de galerías de arte dónde poder exponer la obra y dar a conocer su trabajo de manera internacional. A su vez se busca ampliar el número de clientes.
Debido al sector de mercado al que va dirigido, se buscó una solución sencilla pero elegante y efectiva a la hora de realizar la marca y su despliegue corporativo.
Lo que diferencia estos productos de los demás del mercado son sus formas estilizadas, sus diseños propios y el afán de combinar la forma de la pieza con el color y las propiedades del esmalte con que se fabrica, dando lugar a piezas únicas e irrepetibles.
El único requisito era que apareciera en el logotipo el nombre “Paci”.
Para la elección de los colores se dio total libertad. Pero se optó por los colores azul y amarillo, que evocan a la cerámica, escogiendo tonos suaves que le dan un toque de delicadeza.
Todo ello ha dado como resultado un logotipo de aspecto muy actual, sencillo y dinámico con el que se busca llamar la atención de los futuros compradores y animarlos a adquirir sus productos.
5
PA CI
Paciencia Cerámicas
pruebas y bocetos
PA CI
PA CI
C E R Á M I C A S
Se modificó la tipografía original engrosando los trazos más finos para evitar que al realizar reducciones sobre el logotipo se perdiera legibilidad.
C E R Á M I C A S
PA CI
6 Paciencia Cerámicas
C E R Á M I C A S
Se limpió la forma original, redondeando más las formas y modificando la boca de la silueta de la pieza cerámica. C E R Á M I C A S
La pastilla se colocó descentrada para darle más dinamismo y romper la monotonía de la composición.
C E R Á M I C A S
La tipografía elegida en un principio para “cerámicas” no resultaba legible y se perdía al reducir por lo que se optó por la Cooper que sí mantiene la legibilidad.
7
C 60 R 94 L 75 M 0 G 197 A -22 Y 0 B 237 B -29 K 0
PANTONE 2985 c
PANTONE 7499 c
PANTONE 304 c
d e s g lo s e d e c o lo r
lo g o t i p o 8
C 0 R 255 L 98 M 0 G 248 A -3 Y 35 B 189 B 30 K 0
C 40 R 162 L 84 M 0 G 218 A -14 Y 0 B 244 B -19 K 0
9
Para establecer la retícula se ha tomado como referencia el tamaño de la “P”, obteniendo así una altura de cuatro módulos y una anchura de ocho módulos.
$ & 3 « . * $ " 4
La función del área de respeto, como su nombre indica, es la de establecer un límite de cercanía entre el logotipo y cualquier elemento gráfico que se sitúe cercano a él, evitando así posibles intrusiones o deformaciones. El área de respeto será equivalente a un módulo colocado en las zonas superior e inferior y de dos módulos a ambos lados.
ÁREA DE RESPETO
retícula 10
$ & 3 « . * $ " 4
11
Tommaso Font
C E R Á M I C A S
Colores distintos a los del logo original.
Modificación del ancho.
PA CI
Utilización de distinta tipografía.
C E R Á M I C A S
Modificación del alto.
C E R Á M I C A S
Cambiar de lugar los distintos elementos.
C E R Á M I C A S
Saturación de los colores originales.
C E R Á M I C A S
Incluir elementos ajenos al logo original.
Esta tipografía fue elegida por sus contrastes entre trazos, que fueron modificados para conservar su legibilidad a la hora de hacer reducciones en el logotipo, pero manteniendo las formas de la tipografía (cómo se muestra en el apartado de la construcción del logotipo). Además es una tipografía muy fresca y actual que le otorga al logotipo un toque elegante y dinámico.
TIPOGRAFÍAS
Deformación de cualquier elemento del logotipo.
C E R Á M I C A S
CERÁMICAS
USOS INCORRECTOS 12
C E R Á M I C A S
Cooper Font Esta fuente tipográfica se eligió para la palabra “cerámicas”, colocada en vertical a la derecha del logotipo. Se eligió esta tipografía por sus trazos gruesos y redondeados, esto crea contraste con la otra tipografía (Tommaso) pero sin desviar la atención.
13
positivo
C E R Á M I C A S
C E R Á M I C A S
escala de grises
VERSIONES 14
negativo
15
85%
70%
55%
40%
25%
10%
REDUCCIONES
OPACIDADES 16
100%
17 La opacidad mínima será de un 25%.
Será usada como marca de agua.
repetición modular
hoja de fax
hoja PRINCIPAL
275 mm
PAPELERÍA
C E R Á M I C A S
C E R Á M I C A S
Fecha: Nº de Fax: Nº de páginas: A la atención de: Remite: Asunto:
Firma:
18
19 Para la papelería se ha creado una repetición modular que servirá como elemento decorativo, se utilizará sobre todo como recurso identificativo en la papelería de la empresa.
TLF: 620 4 5 33 75
195 mm
anverso
sobre americano
reverso
C E R Á M I C A S
85 mm
C E R Á M I C A S
110 mm
20
av. pío xii, nº87, 1º tlf: 620 45 33 75 Albertoapaciencia@yahoo.es
21 220 mm 55 mm
Cartel publicitario 50 mm
Este cartel formato A3, servirá como reclamo publicitario. Se podrá colocar en los alrededores de la tienda o en diferente calles y paseos para que el público lo vea, podrá usarse conjuntamente para reforzar la campaña BTL.
22
40 mm
C E R Á M I C A S
C E R Á M I C A S
Esta pieza ha sido creada artesanalmente por Alberto Arias Paciencia.
Estas etiquetas irán colocadas en las piezas a modo de certificado de autenticidad de que han sido elaboradas artesanalmente por el ceramista, en la parte interior de las mismas se ha dejado un espacio que está destinado a la firma del autor.
23
125 mm
packaging 24
Packaging de apoyo, se entrega al cliente en el momento de la compra. Cómo elementos gráficos se incluye la marca, el código QR, el número de teléfono y la dirección.
280 mm
Packaging para el CD promocional que contendrá el multimedia y que será difundido entre el público que visite el stand.
25
Packaging para el embalaje de los productos. Está pensado para proteger las piezas y dar información al futuro cliente. Los círculos irán troquelados y están diseñados para que el cliente vea la textura y el color de la pieza que quiere adquirir, de esta forma la misma caja sirve de muestrario, resultando por su forma simple, fácil de apilar y colocar sin ningún riesgo.
26
C E R Á M I C A S
250 mm
Esta pieza ha sido realizada de forma artesanal por Alberto Arias Paciencia, ceramista talaverano.
170 mm
En la simulación superior se puede apreciar cómo quedaría envuelta la pieza por el embalaje y cómo se exhibiría por los lados frontal y posterior.
130 mm
27
LLAVERO
PENDRIVE
archivador
merchandising 28
29
uniforme para stand
bata de trabajo
C E R Á M I C A S
f lo ta
uniforme 30
C E R C E R Á M I C A S
Esta será la apariencia de un vehículo corporativo cuya función sería la de efectuar repartos de productos o transporte de materiales.
31
s ta n d Vista frontal
Vista panorámica
32
El stand se ha realizado respondiendo a la necesidad de tener un espacio representativo en ferias de exposición tanto en lugares exteriores como en lugares interiores. Consta de varias zonas de exposición, zona de descanso o negociación, lugares dónde exponer los elementos multimedia y una zona de demostración dónde el ceramista podrá trabajar frente al público.
33 Zona de descanso
Vista pared lateral
Zona de trabajo
146 mm
demostración
Para la campaña BTL se ha pensado este diseño que irá colocado en los bolardos de las aceras, su función será la de llamar la atención de los viandantes y conductores. Están formados por la marca del ceramista, el código QR y una cinta para sujetarlos a los bolardos.
45 mm
30 mm
34
320 mm
156 mm
PUBLICIDAD btl
C E R Á M I C A S
35