Proyecto Final ARTIDI-Máster Visual Merchandising y Escaparatismo-Adriana Matías Toro

GENERANDO IMPACTO VISUAL

ARTIDI 2023 MASTER VISUAL MERCHANDISING Y ESCAPARATISMO ALUMNA: ADRIANA MATIAS TORO PROFESOR

TIENDA

: JORDI FONTS

STELLA MCCARTNEY

Stella McCartney aspira crear los productos más hermosos y deseables con el menor impacto en nuestro medio ambiente. Sus valores son la inspiración detrás de la innovación. Como líderes de la industria, la casa crea los materiales y las alternativas más vanguardistas, impulsando la circularidad y siendo totalmente transparentes mediante el desarrollo de herramientas para medir e informar el impacto.

«Estamos comprometidos a ser siempre responsables, honestos y rendir cuentas hoy, con un impacto positivo en las personas, el planeta y todas sus criaturas para que podamos protegerlo para el mañana. Nuestra visión sostenible está guiada por nuestros audaces valores: hacer que cada acción cuente, inspirar confianza y celebrar la vida. Somos agentes de cambio; somos activistas. Nos levantamos y hablamos por la Madre Tierra, nuestros compañeros animales y en solidaridad con todos los humanos.»

MOODBOARD COORPORATIVO

El A a la Z de Stella

A is for Accountable Responsable

B is for British Británica

C is for Conscious Consciente

D is for Desire Deseo

E is for Effortless Sin esfuerzo

F is for Falabella Falabella

G is for Grateful Agradecida

H is for Humour Humor

I is for Intimacy Íntima

J is for Joy Alegría

K is for Kind Amable

L is for Linda Linda

M is for Mindful Sensata

N is for Nature Naturaleza

O is for Organic Orgánica

P is for Progressive Progresiva

Q is for Question Cuestionar

R is for Repurpose Reutilizar

S is for Sustainability Sostenible

T is for Timeless Atemporal

U is for Utility Utilidad

V is for Vegan Vegano

W is for Womanhood Femenina

X is for Kiss Beso

Y is for Youth Jovial

Z is for Zero Waste Cero basura

REPRESENTACION DE LA MARCA

«La sostenibilidad es una parte importante de lo que hacemos como marca y, por lo tanto, también una parte importante de esta tienda.» Stella McCartney

DETALLES DE LA NATURALEZA TERMINACION DE ACENTO MODERNO

REPRESENTACION DE LA MARCA

«La sostenibilidad es una parte importante de lo que hacemos como marca y, por lo tanto, también una parte importante de esta tienda.»

Stella McCartney

MINIMALISTA

GAMA ACROMATICA

PROPUESTA DE AMBIENTACION Y TERMINACIONES

MADERA SOSTENIBLE

SOFÁ COLOR ROSADO

LOSA PORCELANA

PROPUESTA DE AMBIENTACION Y TERMINACIONES

EXPOSITORES

MICROCEMENTO PULIDO

MADERA SOSTENIBLE

ESTRATEGIA DEL SURTIDO

ADIDAS ESCAPARATE INTERIOR

ADIDAS COLECCIÓN

PROBADORES

«SHOWCASE» ADIDAS

ADIDAS MICROSILK Y NUCYCL TM

ZONA DE CAJAS

MYLOTM

GAFAS DE SOL CARTERAS

ROPACOLECCIÓN 2

ROPACOLECCIÓN 1

ZAPATOS COLECCIÓN 1

MANIQUÍ MANIQUÍ

ZAPATOSCOLECCIÓN 2

ROPACOLECCIÓN 4

«SHOWCASE»

ESCAPARATE ESCAPARATE

ROPACOLECCIÓN 3

PRIMAVERA/ VERANO 2023

La colección de primavera/verano 2023 de Stella McCartney se presentó en París con el Centro Pompidou como su telón de fondo. Esta es una de sus colecciones más sostenibles, alcalzando un 87% mediante el uso de algodón regenerativo, cueros veganos y piezas creadas sin pegas ni disolventes de animales. El eslogan principal es «Change the history» (cambia la historia), del artista japonés Yoshitomo Nara. Stella McCartney desea repensar el pasado y aspirar a un futuro donde la moda respete el medio ambiente. Las piezas exhibidas comparten elementos tecnológicos detrás de su proceso de manufactura, detalles en metal y siluetas rígidas (abrigos de cuero, monos, piezas ajustadas al cuerpo de las modelos, etc.). Esto es contrastado con siluetas deconstruídas, asimetrías, transparencias, fluidez de telas y colores pop que dan un aire de esperanza dentro de un contexto moderno industrialidazo.

MOODBOARD DE LA COLECCION

PROPUESTA DE IMPLEMENTACION

La propuesta de implementación de la campaña toma como precedente el desfile de la colección y su anfitrión: el Centro Pompidou. Debido a su fuerte presencia y carácter, el «visual merchandising» se expresará a través de mucha cartelería (parecida a la comunicación típica del Centro Pompidou), y utilizará los colores predominantes del centro y la colección (rojo, azul y amarillo). Esta paleta de colores contrastará con arquitectura interior de la tienda. También se resaltará la cualidad sostenible de la colección, empleando elementos de los materiales como parte de la ambientación del espacio. Ejemplos son el algodón regenerativo, la viscosa de madera sostenible y el poliéster reciclado que proviene de botellas de plástico.

PROPUESTA DE IMPLEMENTACION CUBO RUBIK

Se implenetará el elemento del cubo de Rubik no solo por su paleta de colores similar a la colecci ó n primavera/verano 2023 de Stella McCartney, sino también por lo que el cubo representa:

• El enfoque total es clave

• Mantener las cosas simples

• Dominar los conceptos básicos te permite asumir desafíos más grandes

• No comprometerse

• No pensar en el « ¿Puedo? » , sino en el « ¿Cómo puedo? »

• La paciencia y la persistencia valen la pena

• Tener un objetivo en mente

« Un cubo de Rubik brinda muchas oportunidades para aprender cosas nuevas, para tomarse el tiempo de desarrollar una solución lógica. El hecho de que una tarea sea difícil aumenta la emoción del desafío y la sensación de logro cuando finalmente lo logras. »

Ryan McNally, Jefe de Digital y Marketing en Adecco

Estos valores coinciden con la visi ó n de Stella McCartney, quien ha dedicado su carrera a buscar soluciones conscientes y positivas para la industria dela moda. El cubo Rubik se presentará estratégicamente a través de la tienda, resaltando los materiales innovadores y ecoamigables que Stella McCartney ha logrado implementar en sus prendas gracias a su compromiso con el medio ambiente.

ESCAPARATE EXTERIOR

La primera impresión es atrevida, llamativa y colorida. La idea es captar la atención de las personas que pasen por la calle, exclamando con palabras las cualidades de esta colección primavera/verano 2023: se quiere cambiar la historia ( «Change the history», eslogan de Yoshitomo Nara) ofreciendo una moda sostenible que simultáneamente es divertida y consciente. En el escaparate derecho habrá un código QR que le proveerá al cliente más información sobre la colección y sus atributos.

ESCAPARATE EXTERIOR

«SHOWCASE» DE BIENVENIDA

El primer expositor que el cliente se encuentra al entrar a la tienda celebra la sostenibilidad de la colección. De forma general, el mueble exhibe una muestra del surtido que se encontrará a través de toda la tienda, incluyendo prendas de vestir, carteras, y zapatos; todos confeccionados con materiales sostenibles. El decorado consistirá de maderas, botellas de plástico y ramos de algodón. Los maniquís en la parte posterior exhiben algunos de los productos en este lineal. En el tope del mueble expositor habrá un código QR que le proveerá al cliente más información sobre la colección y sus atributos.

PIEZAS DEL «SHOWCASE»

La protagonista del «showcase» es la bolsa FALABELLA y sus variantes. La idea es resaltar su imagen como pieza ícono de Stella McCartney, mas mostrar su versatilidad como producto. Su posición estratégica le otorga importancia como lo primero que recibe al cliente en la tienda.

MATERIALES RECICLADOS

VISCOSA ECOLOGICA ALGODON REGENERATIVO

MATERIALES RECICLADOS

MATERIALES RECICLADOS

MATERIALES RECICLADOS

PIEZAS DEL «SHOWCASE»

«Hecho a mano sin crueldad en Italia, su debut en el invierno de 2009 fue una rebelión consciente contra la creencia de que los bolsos de lujo deben estar hechos de cuero. Hoy en día, su diseño atemporal sigue superando los límites y evolucionando con nuestra misión sostenible.» Stella McCartney hablando sobre el bolso FALABELLA

POLIESTER RECICLADO

POLIESTER RECICLADO POLIESTER RECICLADO

MATERIALES RECICLADOS

POLIESTER RECICLADO ALGODON ORGANICO

ROPA COLECCION 1

La primera colección de ropa se le dedicará a Yoshitomo Nara, artista japonés cuyos diseños y eslogan inspiraron a Stella McCartney a hacer esta colaboración.

ROPA DE COLECCION 1

ALGODON ORGANICO VISCOSA ECOLOGICA ALGODON ORGANICO

VISCOSA ECOLOGICA

ROPA COLECCION 2

Esta colección se enfocará en telas de algodón, colores claros y vaqueros. Las piezas del maniquí adyacente, cuya camiseta es la primera pieza confeccionada de 100% algodón regenerativo, se encuentran en el «showcase».

ROPA DE COLECCION 2

ALGODON ORGANICO ALGODON ORGANICO ALGODON ORGANICO

ALGODON ORGANICO ALGODON ORGANICO ALGODON REGENERATIVO

ROPA COLECCION 3

La tercera colección refleja los colores de la campaña. La viscosa ecol ógica predomina en los textiles. La colecci ón se compone de faldas, pantalones y chaquetas «oversize».

VISCOSA ECOLOGICA

ROPA DE COLECCION 3

VISCOSA ECOLOGICA

VISCOSA ECOLOGICA

VISCOSA ECOLOGICA

VISCOSA ECOLOGICA

VISCOSA ECOLOGICA VISCOSA ECOLOGICA

VISCOSA ECOLOGICA

ROPA COLECCION 4

La cuarta colección continúa el motivo de colores de la pared, al igual que los textiles de viscosa ecol ógica. Esta secci ón contiene trajes asimétricos y monos. El maniquí exhibe uno de los trajes, y la peana a su lado muestra una cartera complementaria.

ROPA DE COLECCION 4

VISCOSA ECOLOGICA VISCOSA ECOLOGICA VISCOSA ECOLOGICA

VISCOSA ECOLOGICA

VISCOSA ECOLOGICA

MATERIALES RECICLADOS

PARED DE GAFAS Y CARTERAS

Se posicionaron las gafas de sol y carteras cerca de la zona de cajas. Se continuó el hilo conductor con la cartelería y los elementos de madera, plástico y algodón. Las gafas están hechas de bioacetato, elaborado con fibras orgánicas derivadas de la madera y semillas de algodón. Los biolentes son una alternativa consciente a los lentes estándar de plástico, que utilizan recursos naturales y renovables. Las carteras están confeccionadas de poliuretano sin disolventes y recubierta con fibras renovables a base de uva hechas de residuos agrícolas de bodegas italianas . El forro es de poliéster reciclado de botellas de agua, demostrando su versatilidad en colores y tamaños.

CUERO VEGANO FRAYME MYLOTM

«Haciendo historia, el Frayme Mylo TM es el primer bolso de lujo del mundo elaborado a partir de micelio, material compuesto de las raíces de los hongos. Lanzado por primera vez en el desfile de verano de 2022, se creó una edición limitada y numerada para celebrar su debut y el Frayme Mylo TM ahora está disponible para comprar en línea y en la tienda.

El innovador material de este bolso vegano está creado con micelio renovable procedente de hongos y fibras de celulosa regenerada, y acabado con un poliuretano al agua que mejora su durabilidad. Manteniéndonos alineados con Bolt Threads y nuestro compromiso conjunto con la química ecológica y la minimización de impactos, Mylo TM también está coloreado con tintes certificados por Bluesign, lo que garantiza la seguridad ambiental y del consumidor.

Si bien todavía estamos trabajando con Bolt Threads para innovar y elevar la durabilidad y la calidad de Mylo TM , creemos que hemos llegado a la raíz de la solución. Este es el primer capítulo de la historia de cómo el micelio es el futuro de la moda.»

Stella McCartney

CUERO VEGANO FRAYME MYLOTM

CUBO MYLO TM

10cm x 10cm x 10cm

Este cubo está hecho de MYLO TM, , el cual los clientes pueden tocar para sentir la calidad del material.

CUBO MARCO

25cm x 25cm x 25cm

Este cubo sirve como el pedestal para el bolso FRAYME MYLO TM , mas exhibe el material en un volúmen en su interior para que las personas puedan interactuar con él.

código QR

CUBO RUBIK

50cm x 50cm x 50cm

Este cubo destaca la materialidad de la bolsa MYLO TM . También contiene un código QR que le proveerá al cliente más información sobre el producto.

CUERO VEGANO FRAYME MYLOTM

COLECCION DE ZAPATOS

El área de los zapatos se encuentra a una distancia cercana al sofá que le facilitará a los clientes medirse las piezas. Se continu ó el hilo conductor con la cartelería y el uso de botellas y peanas de acrílico. Se destacan los «Stella 100 Fishnet Thigh-High Heels». Estas zapatillas están forradas con Alter Mat de base biológica sin disolventes.

ZAPATOS DE LA COLECCION 1

SIN DISOLVENTES SIN DISOLVENTES SIN DISOLVENTES

POLIESTER RECICLADO POLIESTER RECICLADO POLIESTER RECICLADO

ZAPATOS DE LA COLECCION 2

SIN PLOMO

MATERIALES RECICLADOS

CUERO VEGANO

CUERO VEGANO

SIN PLOMO

MATERIALES RECICLADOS

ADIDAS PRIMAVERA/ VERANO 2023

Desde 2005, Stella McCartney ha trabajado con Adidas para diseñar una colección de ropa deportiva de alto rendimiento para mujeres. Además de ser funcional, Adidas by Stella McCartney sigue el mismo código de ética, valores y espíritu moderno de la diseñadora. La ropa está hecha con materiales sostenibles, como poliéster y nailon reciclado, combinados con tecnologías específicas de Adidas. La implantación con Adidas busca impulsar la campaña Primavera/Verano 2023, que debuta la nueva colección ICONS:

Sportswear Run Shoe -fabricada con materiales naturales y renovables, la nueva zapatilla de silueta de calzado agénero actúa como una continuación del compromiso de la marca con el diseño responsable y la innovación consciente

Truepace High Support Bra - confeccionado con un 79 % de poliéster reciclado y diseñado con un estampado “Seaspray”

Long Sleeve Puffer Jacket -hecho de 100% poliéster reciclado y mangas largas con cremallera para mayor funcionalidad; los usuarios también pueden ajustar la cintura para adaptarse a diferentes tipos de cuerpo

MOODBOARD DE COLECCION ADIDAS

ZONA DE ADIDAS EN LA TIENDA

ADIDAS tendrá su propio espacio dedicado a su colaboraci ón con Stella McCartney. Expresando su dinamismo como marca, la zona es demarcada con un expositor triangular que invita al cliente. Parte del lineal abre a la zona de zapatos; aquí se encontrarán los tenis de ADIDAS. El resto de los productos se accederán recorriendo esta parte de la tienda.

ZAPATOS DE COLECCION ADIDAS

Los tenis estrella de esta colección son los «sportswear run shoes», que vienen en vienen en negro, beige y el rojo ícono. Los tres estarían posicionados en el tope del lineal. Inspirado en la naturaleza, el zapato está fabricado en parte con materiales naturales y renovables. En la parte superior hay un tipo de calcetín que se coloca sobre una entresuela fresca y gruesa para brindar la máxima comodidad y soporte en cada paso.

ADIDAS ESCAPARATE INTERIOR

Este escaparate exhibe varios productos que están presente en la zona de ADIDAS. El producto principal es el «long sleeve puffer jacket» Primegreen está hecho con una serie de materiales reciclados de alto rendimiento y representa el compromiso de ADIDAS by Stella McCartney de eliminar gradualmente todo el poliéster virgen para 2024 para ayudar a acabar con los desechos plásticos.

ADIDAS COLECCION

La colección ADIDAS se divide en dos partes. La primera se enfoca en chaquetas y pantalones de cargo. Esta colección le ofrece una alternativa suelta y encubridora a los clientes. Las chaquetas son fabricadas con materiales 100 % reciclados; representando uno de los compromisos de ADIDAS para ayudar a acabar con los residuos plásticos. La segunda parte de la colección se enfoca en sujetadores y leggings deportivos. Se resalta el «Truepace High Support Bra», un sostén confeccionado con un 79 % de poliéster reciclado y diseñado con un estampado Seaspray.

ROPA DE ADIDAS COLECCION 1

ROPA DE ADIDAS COLECCION 2

ADIDAS «SHOWCASE»

El «showcase» de ADIDAS muestra la variedad del surtido enfocado en accesorios para uno ejercitarse como bultos, gorras, bolsos de almacenaje y matres de yoga. En las paredes que cierran el mobiliario hay dos comunicaciones: una es una imagen de una joven modelando una de las prendas, y el otro es uno de los eslogan de la compañía que lee «menos impacto, más poder».

MICROSILK Y NUCYCLTM

«Dado que el mundo produce aproximadamente 92 millones de toneladas de desechos textiles cada año, ADIDAS by Stella McCartney y sus socios están ayudando a convertir este problema en una solución de diseño más sostenible. Los nuevos productos ecológicos se desarrollaron como parte del enfoque de creación de código abierto de adidas en colaboración con Evrnu y Bolt Threads:

ADIDAS by Stella McCartney Biofabric Tennis Dress es un concepto incubado en asociación con Bolt Threads, una empresa que se especializa en materiales y fibras sostenibles de bioingeniería. El vestido de tenis es el primero de su tipo, hecho con hilo de mezcla de celulosa y Microsilk TM , un material a base de proteínas que está hecho con ingredientes renovables, como agua, azúcar y levadura, y tiene la capacidad de biodegradarse completamente al final de su vida útil.

ADIDAS by Stella McCartney Infinite Hoodie fue creada con la empresa de innovaciones textiles avanzadas Evrnu. La prenda de rendimiento señala un movimiento hacia una realidad en la que los productos pueden reciclarse y reutilizarse por completo. Utilizando la tecnología NuCycl TM de Evrnu, la sudadera con capucha Infinite está hecha con un 60 % de NuCycl TM y un 40 % de algodón orgánico que se ha desviado de los vertederos y se puede reutilizar una y otra vez para convertirlo en un producto de alto rendimiento.»

H erzogenaurach , ADIDAS news

MICROSILK Y NUCYCLTM

CUBO MICROSILK

10cm x 10cm x 10cm

Este cubo está hecho de Microlsilk , el cual los clientes pueden tocar para sentir la calidad del material.

CUBO MARCO

25cm x 25cm x 25cm

Este cubo exhibe el volúmen e hilo Microsilk en su interior para que las personas puedan interactuar con él.

código QR

CUBO RUBIK

50cm x 50cm x 50cm

Este cubo destaca la materialidad del vestido Biofabric Tennis Dress

También contiene un código QR que le proveerá al cliente más información sobre el producto.

MICROSILK Y NUCYCLTM

MICROSILK Y NUCYCLTM

PROYECTO FIN DE CURSO MASTER VISUAL MERCHANDISING Y ESCAPARATISTO

Copyright 2023 Adriana Matias Toro

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2023 MASTER VISUAL MERCHANDISING Y ESCAPARATISMO ALUMNA: ADRIANA MATIAS TORO PROFESOR: JORDI FONTS