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miMETROcuadrado conversacciones METROPOLITANAS
miMETROcuadrado
lo doméstico en el espacio urbano
I n t ro d ucción El espacio doméstico de hoy en día se concibe en tres niveles: DIGITAL, FÍSICO y TAKE-AWAY. Los entornos digitales, la mochila del trabajo y el entorno construido con cuatro paredes forman parte de lo que hoy se puede denominar como hogar. Mi metro cuadrado quiere establecerse como referente en la visibilización de la domesticidad actual en un contexto en el que lo doméstico no ocurre de puertas hacia dentro y el espacio público está en mutación constante. Visualizar la realidad implícita del hogar actual a través de un conjunto de dispositivos quellegan a la plaza de San Ildefonso en Madrid y que demuestran cómo es la casa de hoy: su tradicional dimensión física, la casa que llevamos de un lado a otro y el hogar virtual. ¿Qué ocurre cuando lo doméstico forma parte de un espacio fluido en una mutación y comunicación constantes con la ciudad? Ahí nace MM2.
El proceso en MM2 puede dividirse en cuatro fases:
Fase Β prueba y error Experimento en la ETSAM
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Fase de desarrollo MM2 itinerante
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Fase de desarrollo MM2 multicapa
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Punto de Inflexión
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Punto de Reflexión
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Evento Activar el espacio público a través de lo doméstico
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Conclusiones
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FASE β
prueba y error
E x p e r im ent o en la E TSA M 11, marzo 2016 En su fase experimental, el evento respetaba lo fundamental en este proyecto: el carácter participativo y la conversación ciudadana. Sin embargo, existía una componente performativa que al organizar el evento se tuvo muy en cuenta con una lista de actividades que incluían el happening, los invitados y el atrezzo como ejes de acción. El elemento “casa” se representó de modo que el concepto doméstico pudiera verse interpretado de manera sencilla, basándonos en el concepto de las casas más pequeñas del mundo que el arquitecto alemán Van Bo le-Mentzel dio en una charla TEDx en Múnich en 2014. Además, se decide atrezzar el prototipo y dar la sensación de calidez y domesticidad. Con la exploración de nuestro entorno cercano (la ETSAM), el dispositivo tomó una fuerza que superaba cualquier planificación de actividades o el propio atrezzo que pudiéramos llevar aparejados a él. Nos dimos cuenta de la potencia que el dispositivo tenía en su capacidad de establecer un diálogo con su entorno, e incluso, condicionarlo. FIESTA
ACTIVIDADES
DEBATE
CAFÉ
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A DE PO UR
PICNIC
CANTANDO EN MM2
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FASE DE DESARROLLO MM2 itinirante
¡M M 2 no podía quedarse en tres prototipos por la ciudad! Estos dispositivos tenían que moverse y generar interacción física y virtual para recoger el concepto. Es por esta razón que se genera un evento itinerante con tres puntos de partida en diferentes puntos de la ciudad y con final en una de las plazas más representativas de Madrid (Puerta del Sol). Se aprovecha la sinergia con el cicuito de cámaras internacional en abierto CCTV - Open Urban Television. De este modo, se refuerza la capa digital y se hace un evento de naturaleza Glo-cal (global + local) con mayor repercusión, tanto en el medio online como en el físico.
CCTV - COLABORACIÓN ¿Qué es OUT CCTV?
AÑA
Ese es el Poder que los dispositivos virtuales tienen en la ciudad del 2.016. Una capa de la que no somos conscientes.
20:00
AO LL 20:00
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x4 30´
CIB
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Una red mundial de cámaras online que retransmiten en directo y que para Mi metro cuadrado representa la virtualidad de la casa hoy. ¿Qué ocurre cuando nos hacemos un selfie y es visto por cientos de miles de personas?
CA
P.ESP
Todos los recorridos tendrán: 40’ minutos desplazamiento 30’ minutos pausa
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ES EL 20:00
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18:00h Inicio: Conde Duque 20:00h Fin: Plaza de España
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UE
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out
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FASE DE DESARROLLO MM2 multicapa
Se decide potenciar la idea de domesticidad haciendo un aporte conceptual que será la piedra angular del evento definitivo: la casa multicapa. TAKE -A
Y WA
TAL GI
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CAPA FÍ
CAPA DI
La casa física, la casa take-away y la casa virtual: las tres constituyen los modos de entender la domesticidad hoy. Este concepto sirve para estructurar el nuevo plan de marketing, de comunicación y de diseño de prototipos.
DIGITAL Gracias al concepto de la casa virtual, aquella que se habita en las Tecnologías de la Información y Comunicación (TIC), se decide articular una estrategia de Comunicación online en redes sociales como Instagram, YouTube, Facebook.
@mimetro_cuadrado
Mimetro Cuadrado
Además de un seguimiento en las mismas con el hashtag: #mimetrocuadrado.
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Mimetro Cuadrado
TAKE-AWAY Con el concepto de take-away (para llevar), se establece el plan de patrocinio y mecenazgo. Se delimita el grupo de empresas que participan económicamente del evento y se escogen de este modo, compañías que se dedican a la comida a domicilio. Así, Take Eat Easy, Just Eat, Blue Space y Deliveroo, esta última siendo la empresa más interesada que quiso formar parte del proyecto hasta saber que necesitábamos un permiso publicitario del Ayuntamiento de Madrid de alto coste tanto para la empresa como para MM2.
FÍSICA A través de la madera, se establece el eje de la estrategia de diseño y de colaboración de materiales. Se genera un prototipo en madera que se enseña a través de un booklet para clientes. Se piensa así en proveedores de madera con los que generar una relación win-to-win. Así, MM2 puede construir los prototipos y la empresa una mejora de su branding a coste prácticamente nulo.
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De este modo, se contacta con dos empresas: Garnica Plywood y Finsa, siendo esta última con la que se negocia profundamente. Tras varias reuniones y encuentros, MM2 ve que económicamente es difícil soportar el precio de los cortes y el transporte desde el centro de distribución.
PUNTO DE INFLEXIÓN
qué pasó Se llega a la conclusión de tomar una solución a los problemas que estaban surgiendo a raíz de contactar con empresas externas y en cuanto a la embergadura del proyecto. Se decide continuar adelante con el proyecto, sin cambiar el concepto, pero ajustando tanto económicamente como en su diseño el proyecto.
por qué se cayó Uno de los objetivos de contactar con empresas patrocinadoras y colaboradoras es abaratar, e incluso, eliminar costes. Quedaba una semana para la realización del evento y nos habíamos quedado sin las maderas y sin el dinero de que dependíamos. Entonces, ¿Qué hacer? Una estrategia de mínimos, intentar el coste cero y favorecer uno de los puntos que aparecieron en el primer prototipo: volver a un diseño sencillo.
costes publicitarios El coste de los permisos publicitarios en el Ayuntamiento de Madrid es elevado, dichos costes están condicionados por la importancia de la calle y las escogidas, eran del rango más costoso. Estas circunstancias llevaron a la decisión de no pedir permisos a la administración.
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PUNTO DE REFLEXIÓN M M 2 se desarrolla como idea y respuesta al peculiar contexto contemporáneo,
un mundo cambiante minuto a minuto. En este escenario inestable y de flujos instantáneos se propone una reflexión que se entiende como pertinente y necesaria: cómo es hoy lo doméstico. Las Tecnologías de la Información y la Comunicación (TIC), la sociedad de la virtualidad, la disolución de los límites público-privado y la diversidad de los modos de vida han imbricado el espacio doméstico actual hasta hacerlo cuasi-somático. Los entornos digitales han cambiado, por definición, muchos de los conceptos que se imaginaban inamovibles, una situación que ha servido para proponer todas las acciones del proyecto MM2 . Lo doméstico en la actualidad ofrece multiplicidad de dimensiones y la ciudad entendida como un todo orgánico es un excelente campo de experimentación, donde la realidad cambiante, los ritmos y los límites se diluyen a pasos agigantados.
M M 2 se enfrenta a la idea de ciudad gris, que ha limitado en muchas ocasiones
el acceso a las calles de la mujer, relegada al interior de una vivienda o en el peor de los casos a trabajar la calle. Por suerte y en gran medida, este paradigma ha cambiado y podemos creer en una ciudad fucsia, rosa muy intenso, pintada con sprays de colores. Una nueva ciudad donde poder escapar de la monotonía de los pasajes urbanos.
M M 2 es un canto a la ruptura de esos límites entre interior y exterior, entre la
propiedad y aquello que no lo es. Visibilizar lo doméstico de hoy ya no es sacar un televisor, un hornillo o una cama al exterior; sino desvelar con claridad el poder de la casa vacía, interconectada, hyper-mediatizada, mutable y multicapa. En un espacio-tiempo, donde lo virtual re-configura el imaginario colectivo y los modos de vivir lo doméstico, emergen tribus urbanas que manifiestan distintas maneras de entender este mismo entorno en constante ebullición. Solo nombrando dos de ellas, los swaggers o los conocidos hikikomori, ya pueden apreciarse dos posturas prácticamente antagónicas en lo que al uso de los espacios comunes se refiere.
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M M 2 propone de manera experimental un tempo desde el que establecer una
reflexión acerca de lo doméstico en la contemporaneidad, donde la perspectiva global y local comparten el mismo espacio. Por otro lado, propone un escenario, la propia ciudad donde se ha vivido este cambio paradigmático de manera multinodal.
EVENTO
activar el espacio público a través de los doméstico 28 MAYO- sábado* PLAZA DE SAN ILDEFONSO *Coincide con la final de la Champions league entre Atlético de Madrid y Real Madrid, en un día de lluvia y múltiples eventos por la ciudad.
18:00 h La ciudad ha sido un espacio tradicionalmente masculino y el espacio doméstico era femenino, interior y se ejercía de puertas para adentro. Así, se escoge el color rosa en un contexto urbano caracterizado por su neutralidad. Este color emerge como elemento llamativo sobre todo lo demás. Se manda una convocatoria a los medios de comunicación de Malasaña, medios digitales y medios de comunicación escritos con el fin de conseguir repercusión en el evento cercano y mantener la esencia local del mismo. También, una nota de prensa resultante con la valoración final del evento.
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MM2 EVENTO
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EVENTO
activar el espacio público a través de los doméstico Se busca una interactuación, en la que los activadores de MM2 provocábamos una situación que generase participación. Apareciendo en la Plaza de San Ildefonso, como si de una procesión se tratase, llegábamos y colonizábamos el espacio libre de terrazas y mobiliario público con los dispositivos rosas.
CASA 1 // CASA DE DESEOS Esta casa tenía una serie de papeles en los que se colgaban deseos sobre la ciudad, lo doméstico y su convivencia. En ella, se recogieron testimonios e impresiones del evento y de cómo les gustaría a los intervinientes que fueran esos espacios, cada vez más fluidos, más tecnológicos y en el que las fronteras dejan de ser físicas para ser conceptuales.
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CASA 2 // CASA - ASIENTO
Un espacio para las entrevistas, en el que un sillón aparece como detonante. Allí, se grababan los testimonios y se preguntaba por los espacios donde pasaban más tiempo los entrevistados y cómo los habitaban.
CASA 3 // CASA DEL DJ
La música como elemento unificador, virtual y que genera extrañeza en los viandantes. Un DJ amenizó la tarde con su música y un pequeño altavoz. La casa rosa sirvió de DJ set desde donde se emitía una selección de canciones.
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CONCLUSIONES
importa la intención comunicativa
No importan los medios, sino la intención comunicativa. Se pueden trasladar conceptos complejos con pocos medios. Los dispositivos tenían suficiente fuerza por sí mismos y con un leve acompañamiento ya generaron la extrañeza suficiente. El espacio actual es un espacio orgánico, mutable y fluido en el que lo conceptual pesa más que lo meramente físico. En cualquier proceso de este tipo, hay que tener muy en cuenta el ámbito digital y desarrollo en paralelo al resto de acciones.
EFECTO VIRAL Se decide como última acción dejar los prototipos en la plaza de San Ildefonso y ver cómo mutan y se relacionan con su entorno. Se ha conseguido un efecto viral en redes sociales y los dispositivos continúan aún en la plaza.
impactotruequesiesta mobiliario cómodo
interacción urbana banco adaptado menos contaminación acústica
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MADRID estufaspoesía juguetes públicos espacios libres
homeless
inclusivo espacios para las artes
@aidaarguelles
@ale_xander1
@luqui_luke
@minetitta
@bzarquicostura
@fernandoalvap
@juanjolopezalda
@daviduclesmusico
@fernandoalvap
@wojtek1980
@mrsolana
@noe_ruizmoreno
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Arceo, Sócrates Glez Granja, Ana Saiz García, Mario Sanchez, Alejandro
ETSAM
UPM