Bradbook Ana Carolina Cupello | Vinicius Mesquita
Sumário
Objetivos do Brandbook
4
Naming
6
Introdução
8
Público Alvo e Decoração
10
Essência da Marca
12
Conceito das Cores
14
Assinatura Principal
16
Variações de Assinaturas
18
Tipografia
20
Construção da Marca
22
Área de Reserva/ Arejamento
26
Menor Redução
28
Palheta de Cores
30
Tons de Cinza
32
Aplicações em diversos fundos
36
O que não deve ser feito
38
Aplicações
42
Objetivos do Brandbook O brandbook têm como objetivo reunir informações que demonstram a essência da marca do Bar do Adão e a personalidade da empresa. Além disso, o Manual da Identidade Visual auxilia na prática do uso devido da marca para os diversos fins, demonstrando de forma clara e objetiva a implementação da marca a partir de exemplos de possíveis aplicações.
4
Naming Devido as pesquisas realizadas ficou evidente a força que o naming “Bar do Adão” possuía para seus clientes, apesar da identidade visual não ser lembrada pela maioria.
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Introdução O Bar do Adão foi fundado em 1991, localizado perto do Pico do Papagaio no Grajaú, mas já se espalhou por vários bairros do Rio de Janeiro. Inicialmente, atingia a um público estritamente local, porém ficou famoso por seus saborosos pastéis com os mais diversos recheios. Hoje, a casa - que se especializa na cozinha brasileira - oferece também refeições completas, saladas e caldos, além de grande variedade de petiscos.
8
Público Alvo e Decoração Para a definição dos conceitos foi necessário a avaliação do público alvo e da decoração presente nas filiais, procurando encontrar uma unidade. Existem dois públicos alvos frequentadores do Bar do Adão: O primeiro é Jovem, gosta de viajar e de se divertir com os amigos nas horas vagas e principalmente nos finais de semana. Como todos Jovem está sempre conectado a todas as mídias, procurando estar por dentro dos acontecimentos e de participar de promoções virtuais. O outro público tem entorno de 45 anos, trabalha até tarde e gosta de sair com os amigos ou colegas de trabalho para se distrair após uma semana estressante de trabalho. Em relação a decoração, o Bar do Adão tem como principais referências os azulejos coloridos, cadeiras de madeira e um ambiente descontraído, típico da boêmia carioca.
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Essencia da Marca Desta forma a partir dessas características encontradas, definimos 3 conceitos importantes para o desenvolvimento da Identidade Visual: Tradição | Descontração | Interação A tradição é encontrada através da permanência do contorno do Pico do Papagaio, contido na Logo inicial e que remete o local que se originou a marca “Bar do Adão”. A tipografia serifada também traz esse tradicionalismo para a marca. A descontração foi trabalhada através das cores que mudam conforme o segmento e do contorno mais arredondado que se apresenta na marca. O conceito de interação não é visto na Logo em sim, porém existi uma preocupação de representa-lo através das aplicações, principalmente do cardápio (para fila), onde mudamos a percepção do cliente com a marca, enquanto ele espera ser atendido.
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Conceito das Cores Existem 3 cores para a Identidade do Bar do AdĂŁo que mudam conforme o segmento escolhido : Bar, Pizzaria e Buffet. A escolha do Amarelo como sendo a cor representante do Bar, foi devido a uma pesquisa realizada, onde apesar das pessoas nĂŁo lembrarem da Identidade Visual, a cor amarela na maioria das vezes era citada. O vermelho foi escolhido, porque alĂŠm de ser um cor diretamente ligada a comida se relaciona diretamente com o segmento de pizzarias e comidas italianas.
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Assinatura principal
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Variaçþes da assinaturas
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Tipografia
Baskerville Regular abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstu vwxyz 123456789!#$^&*(){}[]?
Tipografia usada como base na criação da marca, e para destacar informações.
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Construção da marca Usando como base a altura da lerea A da marca, foi formado um grid regular onde a marca estå posicionada.
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Construção da marca
6A
6A
6A A
A
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Área de reserva / arejamento A distância mínima que deve ser respeitada entre a marca e outros elementos é de “2A” de altura e “2A” de largura. Sendo “A” a altura da letra “A” da marca.
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Menor redução A menor redução permitida será de 1,9cm de largura por 2,0cm de altura.
2,0cm
1,9cm
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Paleta de cor A marca deve sempre seguir essas indicações cromáticas. Só usar escala RGB e HTML para material digital e os demais para material impresso.
CMYK c100 m90 y55 k60 RGB r23 g29 b47 HTML #171d2f PANTONE 296 C
CMYK c0 m5 y70 k0 RGB r255 g234 b100 HTML #ffff99 PANTONE 106 C
CMYK c50 m0 y90 k0 RGB r149 g194 b61 HTML #99cc33 PANTONE 367 C
CMYK c0 m80 y90 k10 RGB r215 g74 b33 HTML #cc3333 PANTONE 173 C
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Tons de cinza
32
Tons de cinza
GRAYSCALE k95% CMYK c100 m80 y51 k66 RGB r46 g45 b44 HTML #2e2d2c PANTONE 296C
GRAYSCALE k20% CMYK c19 m13 y16 k1 RGB r218 g218 b218 HTML #dadada PANTONE Cool Gray 2C
GRAYSCALE k40% CMYK c33 m25 y26 k4 RGB r178 g178 b178 HTML #b2b2b2 PANTONE Cool Gray 5C
GRAYSCALE k60% CMYK c46 m36 y35 k15 RGB r135 g135 b135 HTML #878787 PANTONE Cool Gray 8C
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Aplicação em diversos fundos
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O que não deve ser feito Não rotacione a marca.
As regras não devem, sob hipótese alguma, serem transgredidas.
Não distorça a marca.
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O que não deve ser feito Não adicione informação, simbulos ou outros elementos externos.
Não use cores diferentes da palheta já estabelecida.
Parabéns
Não altere a relação entre marcas. Sempre respeite a área de afastamento.
Não troque a tipografia da marca. Não separe a tipografia.
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Aplicaçþes Fachada - Usar marca colorida grande e visivel.
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Aplicações Guardanapo - aplicar em tons de cinza, seguindo as orientaçoes dadas anteriormente.
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Aplicações Uniforme - A marca deverá estar bordada sempre no bolso esquerdo da camisa. A calça e a gravata devem ser azuis, seguindoa palheta de cores.
50
Aplicações Página no Facebook - usar somente a marca inteira na foto de perfil, sem distorcer e sempre usar foto com qualidade seguindo os padrões do brandbook.
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Aplicaçþes Cartão de visita - tente valorizar o uso do corte especial do formato da marca.
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