We Are The City - Trendbook by Ana Carolina Schneider

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WELCOME

NOTE

sse trendbook foi desenvolvido durante o Projeto XIV - Tendências do curso de Design da Universidade Federal de Santa Catarina, no semestre 2015.1.

A segunda parte do book é dedicada à aplicação da macrotendência a proposta foi desenvolver um produto para a marca de esportes livres Mormaii. Visitamos a sede da empresa em Garopaba, e foi possível compreender melhor a essência e a história da marca, e também conhecer alguns dos produtos já comercializados por ela. Encontramos a bicicleta como um ponto em comum entre a Mormaii e a macrotendência We are the City, e escolhemos desenvolver uma bolsa para bicicleta. Realizamos mais pesquisas sobre materiais, histórico e produtos similares no mercado, além de questionários com o público alvo, dos quais obtivemos ótimas idéias e sugestões. Reunimos a essência da Mormaii, as estéticas da macrotendência e as necessidades dos consumidores para criar um produto diferenciado. O resultado pode ser conferido nas páginas finais do book. Esperamos que gostem!

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Na primeira parte do book você vai encontrar informações sobre a macrotendência identificada pelo grupo para o ano de 2019 - We are the City. Durante o semestre, realizamos pesquisas de campo nas cidades de Florianópolis e São Paulo, onde foi possível coletar informações através de observações, entrevistas, vivências e registros fotográficos - alguns deles podem ser encontrados aqui. Além disso, realizamos pesquisa desk, que está registrada nos nossos blogs. Com a análise destes materiais, notamos diversas evidências apontando para a interação entre as pessoas e a cidade, e assim a macrotendência foi identificada. Da macrotendência, extraímos 3 estéticas - ambiente, expressão e reciprocidade - cada uma exemplificada com uma das atitude encontradas na pesquisa, além de aspectos materiais que as representam.

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WE ARE THE CITY

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macrotendência

estética I ambiente

estética II expressão

estética III reciprocidade

con sumo mate rial

mormaii

público alvo

bike pack

análise diacrônica

análise sincrônica

painel de expressão

cartela de cores

rendering

ambientação

considerações finais

créditos

referências

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consumo material

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dois mil e deze

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A cidade influencia as pessoas. Mas também as pessoas influenciam a cidade. É uma via de mão dupla.

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O que faz uma cidade tão interessante é a diversidade de pessoas vivendo nela. Esse contraste faz do ambiente urbano um enorme e maravilhoso mosaico de culturas e crenças, - e é por isso que é um ótimo cenário para inovação e criatividade. Mas se as cidades são feitas de tantas partes diferentes, por que às vezes elas se parecem com uma grande massa cinzenta? Isso não nos representa.

Queremos tornar o lugar em que vivemos um lugar melhor - um lugar que reflete quem somos e aquilo em que acreditamos. Queremos que a cidade reflita cada um de nós, tanto quanto ela reflete em nós. Queremos fazer as coisas diferente, queremos nos expressar. Arte de rua, música, dança e intervenções culturais são algumas maneiras que as pessoas encontram para deixar a sua marca na cidade, mesmo que não permanentemente. Mas, mais do que isso, queremos construir a cidade, poder fazer parte das decisões sobre a nossa cidade. E quem sabe nossas necessidades melhor do que nós mesmos? Afinal de contas, nós somos a cidade.

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O ambiente que nos envolve tem muito poder sobre o modo como vivemos nossas vidas; Nossos humor, decisões, interações e bem-estar são afetadas pelo lugar em que vivemos. A cada minuto, a cada dia, estamos sob a influência desses estímulos, que na maior parte do tempo passam despercebidos e, muitas vezes, subestimados. Um ambiente positivo tem um efeito positivo sobre as pessoas, o que reflete na forma como elas se comportam e interagem com outras pessoas e com o próprio ambiente. Pessoas que apreciam seus bairros são mais propensas a passar tempo e cuidar deles.

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WZ Hotel Luz

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estética I

AMBI ENTE

estética I

ambiente ao nosso redor, os locais em que convivemos, nossas cidades, bairros e ruas influenciam fortemente nosso comportamento, humor, decisões e interações. As cores e formas presentes nos centros urbanos nos norteiam e instigam nossa forma de pensar e sentir, afinal não encontramos paisagens e estruturas completamente iguais em todos os lugares. As formas geométricas dos prédios, suas tonalidades cinza com sensações ásperas contrastam com vidros espelhados, tonalidades azuis e texturas lisas. O silêncio e a calma presente em parques contrastam com o movimento e barulho do trânsito nas ruas.

Criatura de Luz - WZ Hotel Luz Av. Rebouças - São Paulo

A Criatura de Luz é um ponto colorido no meio do cinza da avenida Rebouças. Sua fachada de 70m de altura é composta por quase 3.000 metros quadrados de placas de alumínio que mudam de cor e produzem padrões conforme a qualidade do ar e os ruídos do ambiente, tudo isso em tempo real. A tecnologia promove uma interação das pessoas com a fachada, possibilitando controlála através do aplicativo do hotel. Essa iniciativa fomenta a interação com o ambiente urbano, aonde a população da cidade pode interagir com a mesma.

ASPECTOS MATERIAIS Transparências, geometria, superfícies metálicas, acetinados. Fios lurex e metálicos, coating metalizado. Acetato transparente, metal, vidros, acrílicos, poliéster jacquard, polietileno, silicone, aço, PVC prisma de alta luminosidade (Giolite).

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ATITUDE

projeto arte no metrô

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estética II

expre ˜ ssao

estética II

xpressões que se manifestam por meio da arte na cidade apontam para um novo jeito de pensar, de agir e interagir. A liberdade de expressão, a vontade de fazer a diferença e deixar sua marca é a intervenção do momento. Grafiti, música e dança são alguns exemplos de criatividade que servem como catalizadores desse movimento fluído, saturado e colorido que vem surgindo e está cada vez mais presente nas ruas.

Projeto Arte no Metrô São Paulo O Projeto Arte no Metrô, idealizado pela Companhia do Metropolitano de São Paulo em 1988, tem a ideia de transformar as estações do sistema em galerias de arte subterrâneas e aproximar o cidadão dessas manifestações culturais. O foco é em artistas nacionais, em especial muralistas e escultores. O Projeto proporciona a oportunidade da população de se expressar e intervir nos locais que fazem parte das suas vidas. metro.sp.gov.br/cultura/artemetro/arte-metro.aspx

ASPECTOS MATERIAIS Contraste de cores e texturas, formas orgânicas, tecidos multicoloridos, texturas com padrões geométricos, jaquard, nylon.

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ATITUDE

parklet

cartaz people make parks

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estĂŠtica III

recipro cidade

estética III

reciprocidade entre as pessoas e a cidade tende a criação de espaços coletivos e de interação. Um ambiente amigável ajuda na construção do espírito de coletividade e a convivência encontram uma forma mais dinâmica. Somos incentivados a cuidar melhor do local aonde vivemos e daqueles que convivem conosco, criando um ambiente acolhedor, que proporciona trocas e contato entre as pessoas no nosso dia-a-dia.

People Make Parks NYC É um site interativo que permite que os moradores da cidade de New York participem da criação dos seus parques, permitindo que os cidadãos opinem e ajudem na construção de locais melhores. Novos espaços de convivência são criados a partir do espírito de coletividade e da interação das pessoas com o local onde vivem. Este é um claro exemplo da reciprocidade entre as pessoas e a cidade aonde vivem, incentivando a colaboração para criar novos espaços de interação. peoplemakeparks.org

ASPECTOS MATERIAIS Materiais interativos, amigáveis, vindouros de colaboração. Algodão desfibrado, magic whiteboard, plastico bolha. Madeiras, formas orgânicas, cores suaves, tecido canvas.

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ATITUDE

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con sumo mate

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mor

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mormaii

Mais do que uma marca de esportes livres, a Mormaii simboliza um lifestyle - um estilo de vida simples e natural, que valoriza a celebração de cada pequeno momento. “Sentir-se Mormaii” quer dizer incorporar os conceitos de juventude, liberdade, naturalidade e bem-estar. Além de roupas de borracha, a Mormaii continua expandindo sua linha de produtos, que hoje conta com mais de 40 licenciados. Entre alguns dos principais produtos estão óculos, relógios, chinelos, mochilas, bicicletas e equipamentos esportivos. Os produtos mormaii estão presentes em multimarcas e lojas próprias da marca, além de online.

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Mormaii faz parte da história do surf no Brasil, por ter sido a primeira marca a fabricar roupas de borracha no país. Com sede na cidade catarinense de Garopaba, a mrca foi fundada pelo médico e surfista Morongo.

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público alvo

´ PuBLICO ALVO

público da Mormai é composto de jovens e adultos, homens e mulheres, de diversas regiões do país. São pessoas que se preocupam com o bem-estar, saúde e qualidade de vida. Praticam esportes e/ou atividades físicas, cuidam do corpo, da alimentação e também da mente. Têm uma filosofia de vida mais relax e desapegada. Buscam o contato com a natureza. Valorizam a simplicidade, os pequenos prazeres, e os bons momentos com a família e amigos. Dedicam muito tempo a fazer o que gostam. A BikePack foi direcionada a uma porção desse público que vive na cidade, utiliza a bike como um meio de transporte ou passeio e realiza diversas atividades do dia-a-dia por meio dela.

pĂşblico alvo

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bike

´ analise ˆ Diacronica análise diacrônica

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BICICLETA

1810 pés no chão

1870 roda gigante

1820 a 1850 impulsão

1860 velocípedes

1880 o pneu

1890 evolução do design

1910 a 1940 dinâmica

1950 mountain bike

1860 diversidade

1970 anos de ouro

1990 performance

2010 bagagem

análise diacrônica

SUPORTES E BOLSAS PARA BICICLETA

1930 apoio de ferro para cestas

1935 bagageiro de metal

1850 couro

1951 suporte de aço

1959 rack com refletores

1960 a 1970 lona e couro

1970 a 1980 couro

1960 lona e madeira

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1884 lonas e couro

´ analise ˆ Sincronica we are the city | 36

análise sincrônica

Bolsas feitas à mão em couro e madeira. Criadas na Itália pelo casal Aline Giacomo e Pellegrini.

Alforje a prova d’água. Possui espaço para notebook e pode ser usado tanto acoplado na bicicleta como fora dela como uma mochila normal.

análise sincrônica

Cesta traseira dobrável com rodinhas, plástico resistente e alça telescópica de alumínio.

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Alforje de poliéster a prova d’água. Possui travas automáticas de fácil colocação e remoção na bicicleta.

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painel de express達o

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imagens coringa

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Cada vez temos a necessidade de carregar mais coisas. Celular, carteira, chaves, computador, caderno, comida, garrafa d’água, muda de roupa e outras coisinhas. Uma maneira eficiente, prática e confortável de transportar tudo o que precisamos para todos os lugares é de extrema importância para que possamos aproveitar ao máximo nosso dia. Essa bolsa ilustra o que nosso produto aplicado a tendência pretende trazer para moradores dos grandes centros urbanos.

II.

Surfar nos permite entrar em contato com a natureza. O vento no seu rosto, o barulho das ondes, o contato com o mar, o calor do sol no corpo. É um momento de paz e tranquilidade no meio de nossas vidas caóticas, é um momento para você ser você mesmo e cuidar da sua saúde também. E isso é o que a Mormaii quer trazer para todos que usufruem da grande variedade de produtos da marca, e também o que a nossa tendência traz para as pessoas.

imagens coringa

O ambiente urbano cada vez mais lotado nos incentiva a buscar novas maneiras de nos transportarmos, a bicicleta é um meio de transporte que promove a mudança. Podemos melhorar nossa saúde, nos livrar do estresse do trânsito, ajudar a diminuir um pouca a poluição no lugar aonde moramos e nos proporcionar uma sensação de liberdade e um maior apreço pela nossa cidade. Esta imagem representa tudo aquilo que a nossa tendência pode trazer para as pessoas e as cidades.

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III.

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paleta de cores

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bikepack

Dimensões: 40cm X 35cm X 25cm Aproximadamente 30 litros Compartimento interno térmico para colocação de bebidas até 1 litros Compartimento interno para um notebook de 15 polegadas Faixas refletivas para maior segurança do ciclista

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leveza conforto Praticidade durabilidade expressividade

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bikepack

BikePack é um bolsa desenvolvida especificamente para ser utilizada em bicicletas. É facilmente acoplada no rack/porta bagagem das bicicletas por meio de encaixes que se encontram na base da mochila, também pode ser retirada e utilizada como uma mochila de costas ou uma mochila de rodinha. Tudo isso pensado como um incentivador para o uso das bicicletas como meio de transporte. Todos os seus aspectos foram planejados com o foco de facilitar e dar comodidade ao dia-a-dia dos seus usuários. Ela oferece maneiras simples e práticas para resolver um dos maiores problemas relacionados com quem possui uma bicicleta: carregar seus pertences. A BikePack possui bolsos na sua parte externa, onde se pode guardar pequenos objetos, e um espaço interno de 30L, com divisória para notebooks de até 15 polegadas.

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A BikePack é feita de Cordura Nylon, leve e resistente a rasgos, revestido com um coating de Polietileno Expandido, tornando mais resistente à água, com Goma de Espuma de Dupla Densidade em suas alças, garantindo um suporte firme e confortável, alça telescópica de Alumínio, garantindo leveza e durabilidade e rodas de Silicone, capazes de suportar peso e de grande duração. Para proporcionar maior segurança aos usuários, as bolsas possuem em suas laterais faixas refletoras.

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bikepack

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ambientação

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Agora que você conhece a tendência, personalize a bikepack com seu padrão preferido! utilize os adesivos que se encontram no envelope na última página do book!

ambientaĂ§ĂŁo

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consideraçãoes finais

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CONSIDERAÇÕES FINAIS No decorrer deste trendbook, destrinchamos a tendência identificada pelo grupo, demonstrando algumas aplicações, materiais, atitudes e como ela interage e se transforma com diferentes influências e percepções. Mas tudo isso é apenas o começo - a tendência poderá crescer cada vez mais, se tornando mais clara e aparente para todos. Esperamos que as informações contidas nesse book possam ajudar a nortear ideias e futuros projetos que venham a se aproveitar desta cultura de interação e reciprocidade, e que este material possa ser revisitado e atualizado conforme essa tendência for evoluindo. Gostariamos também de agradecer aos professores do projeto pela orientação, e aos representantes da Mormaii Morongo e Sacha pela oportunidade

Para maiores informações do processo de indentificação, das aplicações e sobre a tendência em si, sinta-se a vontade para visitar nossos blogs e assistir ao trendvideo “We are the City”. Professores projeto XIV: Fernanda Iervolino Rochelle Cristina dos Santos Luiz Salomão Ribas Gomes Clarissa Martins Alves Mormaii: Marco Aurélio Raymundo - Morongo Sacha Juanuk Blogs:: trendingsomething.tumblr.com anacschneider.tumblr.com tendenciascggblog.tumblr.com Trendvideo: https://www.youtube.com/ watch?v=2cEed3vME0A

créditos

CRÉDITOS we are the city | 53

Universidade Federal de Santa Catarina Departamento de Expressão Gráfica Curso de Design Projeto XIV 2015.1 Equipe: Ana Carolina Schneider Chaiane Gobbi Igor Melo Impressão: Gráfica Boa Impressão papel couchê fosco 150 g/m2

referências

Página 16 https://freistaat2009dotcom.files.wordpress.com/2012/10/l1010525bynegro.jpg http://25.media.tumblr.com/306bfaa423e1add3d9f96e38fc84521d/tumblr_mvrgzpaVTd1smhvr1o1_500.jpg http://s3-us-west-2.amazonaws.com/c40-production-images/system/old_site_images/system/images/2012/09/27/09_10_06_719_Pkingday1.JPG http://www.paginasiniciais.com.br/img/temas/paisagens_urbanas/predios_espelhados.jpg https://www.agtinternational.com/wp-content/uploads/2013/11/City-solution.jpg

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Página 17 Fotografias tiradas pelo grupo durante a saída de campo realizada à São Paulo, na disciplina de Tendências Página 18 http://www.galeriadaarquitetura.com.br/Img/projeto/SF1/1647/wz-hotel1121.jpg http://www.galeriadaarquitetura.com.br/Img/projeto/SF1/1647/wz-hotel914.jpg http://www.opusic.com.br/wp-content/uploads/2015/03/wz-hotel79.jpg Página 20 http://pgcom.com.br/pg/wp-content/uploads/2013/03/8575943770_6319481134_o.jpg http://1.bp.blogspot.com/_Ok4w0o3zVYE/TEnKHjMvNiI/AAAAAAAAAIY/kQqTLHyjdJI/s1600/gay+parede+sp+2010+021.jpg Página 22 http://40.media.tumblr.com/964d3e6637d2a09e39f6828538700626/tumblr_ndly90en6O1r9uyr2o1_r1_500.jpg http://villageicecream.com/wp-content/uploads/Parklet.jpg Páginas 30 & 31 http://i.huffpost.com/gen/1538700/images/o-CITY-BIKING-facebook.jpg http://i.huffpost.com/gen/1916451/images/o-BICYCLE-CITY-facebook.jpg http://i.huffpost.com/gen/2265698/images/o-HIPSTER-facebook.jpg https://oldbarbrothers.files.wordpress.com/2013/07/tumblr_lvyknq2ptu1qe6qogo1_500.jpg http://www.couponmeg.com/wp-content/uploads/2015/02/college-300x200.jpg http://s3-eu-west-1.amazonaws.com/nusdigital/article/images/4585/medium/Exec%20320.jpg

referências

Páginas 34 & 35 https://carmichaelandco.files.wordpress.com/2014/02/brooks-vintage1888.jpg https://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/b/b2/Delivery_Bike%2C_Parkend.JPG http://schwinncruisers.com/parts/racks.html https://carmichaelandco.files.wordpress.com/2014/02/1950s-vintagebikebag-leather.jpg?w=1000&h https://oldbike.files.wordpress.com/2008/09/001_lgm01l-copy.jpg http://schwinncruisers.com/parts/racks.html https://carmichaelandco.files.wordpress.com/2014/02/60s-carradice-panniers-interior.jpg?w=1000&h https://carmichaelandco.files.wordpress.com/2014/02/rene-herse-70s-france.jpg?w=1200&h https://carmichaelandco.files.wordpress.com/2014/02/vintage-80s.jpg?w=1000&h http://respeiteumcarroamenos.com.br/historia-da-bicicleta/

Páginas 39 & 40 http://i.huffpost.com/gen/1916451/images/o-BICYCLE-CITY-facebook.jpg http://7-themes.com/6910350-surfers.html http://standupjournal.standupjournal.netdna-cdn.com/wp-content/uploads/2013/10/sup-yoga-17-300x300.jpg http://41.media.tumblr.com/tumblr_m0dqneg2Qk1qfj6wko1_500.jpg http://a.dilcdn.com/bl/wp-content/uploads/sites/8/2013/12/blueberry-coconut-smoothie-4.jpg https://oldbarbrothers.files.wordpress.com/2013/07/tumblr_lvyknq2ptu1qe6qogo1_500.jpg http://25.media.tumblr.com/306bfaa423e1add3d9f96e38fc84521d/tumblr_mvrgzpaVTd1smhvr1o1_500.jpg http://3.bp.blogspot.com/-c13HFEkYssA/TxAin3n-HQI/AAAAAAAABiQ/umR44AZmZnU/s1600/06or115_orgredinha_011.jpg https://s-media-cache-ak0.pinimg.com/736x/59/c9/f4/59c9f4a5b844e5c323e1fcf22ad809b2.jpg http://i.huffpost.com/gen/1538700/images/o-CITY-BIKING-facebook.jpg http://data3.whicdn.com/images/135930230/superthumb.jpg

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Páginas 36 & 37 http://www.harpersbazaar.com.br/moda/brand-to-know-bottega-pellegrini/ http://cdn3.static-tgdp.com/ui/productimages/classification_1_root/image_hierarchy/imagefolder_5111/ imagefolder_356426/imagefolder_441496/imagefolder_441498/100010_commuterpannier_black_01_sized_900x600.jpg http://www.topeak.com/mediafiles/products/226/?show=1 http://www.tuttobike.com.br/media/catalog/product/cache/1/image/800x/9df78eab33525d08d6e5fb8d2713 6e95/c/e/cesta_traseira_dobr_vel_topeak_trolleytote_mtx_25lts_tb2008_1.jpg

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