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Introducción La marca desarrollada en el presente manual identifica la producción artesanal de piezas de barro Nicolás Varas. La marca “Nicolás Varas” lleva más de 40 años fabricando piezas artesanas, que entre otros aspectos quizá más propios de la cerámica talaverana, son reconocidos en el mercado por temas de caza, motivos animales, desnudos, retratos todos ellos esmaltes sobre soporte cerámico. Sin embargo, su producción carecía de una identidad corporativa definida. Siguiendo la tradicición artesanal del oficio, nuestra marca se corresponderá con el nombre del artesano: Nicolás Varas. Diferenciándose de este modo de otros tipo sd eproduccion mas industrializada. El objetivo de este manual por tanto es marcar unas pautas gráficas y comunicativas que nos ayuden a destacar nuestra marca de la competencia, aumentar la venta directa de nuestra producción, y de esta forma dar a conocer el valor de lo artesanal y de los oficios populares talaveranos, en este caso la pintura y la cerámica.
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ÍNDICE FGFGHFGHFGHFH FGHFGHFGH FGHFH
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CONSTRUCCIÓN Y APLICACIÓN
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PRESENTACIÓN DE LA MARCA La marca está basada en el concepto de arte que el ceramista maneja como concepto. Es un proyecto para una persona que crea y difumina de algún modo la idea tradicional de artesanía con el acto artístico en si. Siguiendo esta premisa, en la creación de la marca se buscó transmitir este concepto de una forma visual, usando objetos gráficos claros, entendibles, y que reflejaran en esencia del artista. Se optó por un gráfico de motivos florales como referencia a la influencia de ornamentación que usa nuestro ceramista para la decoración de sus obras, un elemento común y reconocible de éste estilo que el denomina “renacentista”. Se parte de las iniciales “NV” del nombre del autor, añadiendo motivos decorativos que forman un lettering centrando la atención sobre la marca y ayudando a identificarlo. Por último se incluyó el elemento verbal “desde 1970” para ayudar en este caso al ceramista, a posicionar en el tiempo su dilatada trayectoria profesional en el mundo de la artesanía.
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CÓDIGOS DE COLOR Se facilitan en esta página los códigos de los colores corporativos homologados por Nicolás Varas. Identidad Corporativa y Marca de Nicolás Varas aclarará cualquier duda o posibles nuevas homologaciones de los colores corporativos.
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Nicolás Varas Tintas de impresión
PANTONE
PANTONE
Pantone 704 C
Pantone 7590 C al 40 %
CUATRÍCOMIA
R GB
LAB
24% cyan 93% magenta 78% amarillo 20% negro
1 40 R 46 G 5 0 B
38 l 49 a 28 b
PANTONE
16% cyan 31% magenta 37% amarillo 3% negro
205 R 179 G 157 B
76 l 10 a 16 b
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TIPOGRAFÍA La tipografía corporativa se normaliza únicamente para la rotulación específica de la marca base. Así se ha seleccionado como tipografía corporativa la fuente Ibarra Real, cuyos carácteres facilitan la legibilidad, además de reforzar los valores que identifican a la empresa, puesto que este tipo de fuente asociada al mundo cervantino sirve para representar de fomra coherente las distintas variantes que el artesano ceramista utiliza para su trabajo.
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IBARRA REAL Regular ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcçdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 ¿?=)(/&%$·”!ª_:;¨Ç*^><ç Bold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcçdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 ¿?=)(/&%$·”!ª_:;¨Ç*^><ç Italic ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcçdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 ¿?=)(/&%$·”!ª_:;¨Ç*^><ç Bold Italic ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcçdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 ¿?=)(/&%$·”!ª_:;¨Ç*^><ç
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MARCA. CONSTRUCCIÓN GRÁFICA La marca Nicolás Varas está formada por el logotipo, imagotipo e isotipo que en este epígrafe se van a presentar, junto con las normas relativas a la construcción gráfica y reproducción cromática del símbolo corporativo. La construcción gráfica de la marca se ha determinado sobre retícula modular para facilitar de una forma más clara sus dimensiones y pueda ser utilizada como guía para la realización de símbolo a tamaños superiores a los obtenidos por procesos fotográficos. Las cotas establecidas están calculadas en función de X, que corresponde al tamaño de la letra “o” de la palabra “Nicolás”. La tipografía utilizada para la representación de la identidad corporativa corresponde a una fuente cuidadosamente elegida para reforzar los valores que identifican a la empresa, aportándole elegancia, fuerza e impacto visuial.
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11 X y 1/4 y medio de X
22 X y 1/4 de X
Ret铆cula M贸dulo X=
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ISOTIPO En éste epígrafe se muestra la construcción gráfica del isotipo formado por el imagotipo y la palabra “Varas”. Las cotas establecidas están calculadas en función de X, que corresponde al tamaño de la letra “o” de la palabra “Nicolás”.
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9 X 2/4 de X
10 X 1/4 de X
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IMAGOTIPO En éste epígrafe se muestra la construcción gráfica del imagotipo formado. Las cotas establecidas están calculadas en función de X, que corresponde al tamaño de la letra “o” de la palabra “Nicolás”.
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9 X 2/4 de X
10 X 1/4 de X
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ÁREA DE RESPETO Se ha establecido un área de protección en torno al logotipo. La construcción del área de aislamiento queda determinada por la medida de “x”. Este área deberá estar exenta de elementos gráficos que interfieran en su percepción.
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2 X 2/4 de X
2X
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REDUCCIÓN El logotipo no podrá presentarse en una versión más reducida de la que se presenta a continuación: 20 mm. de lo contrario su legibilidad se verá afectada siendo perjudicial para la marca.
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35 mm
30 mm
20 mm
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Marca para reducción La variante de logotipo para una redcucción inferior a 20 mm. será la que se muestra en este apartado. Estará formada por el texto “Nicolás Varas desde 1970” en horizontal cerrado con los dos puntos que aparece en el logotipo, donde las palabras “desde 1970” van con la variante de la tipografía Ibarra Real Cursiva. En éste mismo epígrafe se presenta también el área de respeto.
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M贸dulo X=
1X
1X
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TRAMA. LOGOTIPO La gama de degradados preferente para su reproducción será de uso tramado al porcentaje máximo de trama que se especifíca a continuación. Se podrá usar la trama en el logotipo, imagotipo e isotipo tal como se muestra en la ilustración, nunca por separado. En este caso los valores que se da del pantone 704 C es en tanto por ciento.
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Pantone 704 C al 80 %
Pantone 704 C al 50 %
Pantone 704 C al 30 %
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TRAMA. ISOTIPO La gama de degradados preferente para su reproducción será de uso tramado al porcentaje máximo de trama que se especifíca a continuación. Se podrá usar la trama en el logotipo, imagotipo e isotipo tal como se muestra en la ilustración, nunca por separado. En este caso los valores que se da del pantone 704 C es en tanto por ciento.
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Pantone 704 C al 80 %
Pantone 704 C al 50 %
Pantone 704 C al 30 %
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TRAMA. IMAGOTIPO La gama de degradados preferente para su reproducción será de uso tramado al porcentaje máximo de trama que se especifíca a continuación. Se podrá usar la trama en el logotipo, imagotipo e isotipo tal como se muestra en la ilustración, nunca por separado. En este caso los valores que se da del pantone 704 C es en tanto por ciento.
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Pantone 704 C al 80 %
Pantone 704 C al 50 %
Pantone 704 C al 30 %
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ESCALA DE GRISES Para la versi贸n monocrom谩tica se desarroll贸 la versi贸n en escala de grises. En este caso los valores que se dan del pantone process black es en tanto por ciento.
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Negro al 80 %
Negro al 50 %
Negro al 30 %
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REPRODUCCIĂ&#x201C;N EN POSITIVO Y NEGATIVO En caso que sea necesario el uso del logotipo en alto contraste (blanco y negro) estos son los dos modos posibles positivo y negativo.
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Positivo
Negativo
Negativo
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USOS INDEBIDOS
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•
En ningún caso deformar el símbolo o el logotipo en sus propociones o en sus características.
•
No está permitido tampoco incluir elementos ajenos a la marca en las áreas de respeto de está.
•
Cualquier cambio en la distribución de los elementos.
•
Cambios en los colores.
•
Distorsión en su proporción vertical u horizontal.
•
Cambios en la tipografía, ni sustituciones siquiera por fuentes parecidas como puede ser la times new roman o similar.
•
Eliminación de elementos del logotipo.
•
Utilización de degradados.
Minum ius mos apel mosae non essitas perrume porates ipiduciisSimo es invelli tem r esse rc iendae pr est, nem dolo molo
icolรกs Minum ius mos apel mosae non essitas perrume porates ipiduciisSimo es invelli tem resser c iendae p rest, nem dolo molo
aras
desde 1970
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REPRODUCCIÓN CROMÁTICA SOBRE FONDOS NEGROS La marca debe proyectarse siempre sobre fondos que garanticen un óptimo contraste visual, para evitar una posible pérdida de identificación y asegurar su representatividad. En ésta página se muestran gráficamente las versiones de la marca monocromática que deben aplicarse sobre fondos fotográficos y fondos de distintas intensidades, dependiendo del grado de saturación de negro del fondo y de un adecuado contraste armónico del color de reproducción con el tono del fondo sobre el que se vaya a aplicar. Los criterios, ejemplificados en esta página, son también válidos para todas las versiones de la misma, así como logotipo, isotipo o imagotipo, ya que admiten las mismas variaciones cromáticas. Se le aplicara un contorno blanco que le separe del fondo.
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REPRODUCCIÓN CROMÁTICA SOBRE FONDOS IMAGEN CORPORATIVA La marca debe proyectarse siempre sobre fondos que garanticen un óptimo contraste visual, para evitar una posible pérdida de identificación y asegurar su representatividad. En ésta página se muestran gráficamente las versiones de la marca monocromática que deben aplicarse sobre fondos fotográficos y fondos de distintas intensidades, dependiendo del grado de saturación de negro del fondo y de un adecuado contraste armónico del color de reproducción con el tono del fondo sobre el que se vaya a aplicar. Los criterios, ejemplificados en esta página, son también válidos para todas las versiones de la misma, así como logotipo, isotipo o imagotipo, ya que admiten las mismas variaciones cromáticas. Como se ve en la ilustración se podrá usar sobre el mismo fondo del color corporativo con masa blanca o perfilado en blanco.
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REPRODUCCIÓN CROMÁTICA SOBRE FONDOS DE IMAGEN El uso correcto de la sobre imagen será como se muestra en la ilustración.
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IDENTIFICADOR SECUNDARIO. Pattern Versión I Además de los colores corporativos, tipografía y logotipo se presenta unos pattern corporativos como elementos identificativos de lamarca. El uso correcto de la sobre imagen será como se muestra en la ilustración.
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IDENTIFICADOR SECUNDARIO. Pattern Versión II Además de los colores corporativos, tipografía y logotipo se presenta unos pattern corporativos como elementos identificativos de lamarca. El uso correcto de la sobre imagen será como se muestra en la ilustración.
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IDENTIFICADOR SECUNDARIO. Pattern Versión III Además de los colores corporativos, tipografía y logotipo se presenta unos pattern corporativos como elementos identificativos de lamarca. El uso correcto de la sobre imagen será como se muestra en la ilustración.
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