CONDICIONANTES E PLANEJAMENTO PARA O PROJETO DA LOJA NATURA SITUADA NO GRIFF SHOPPING ALUNAS: Ana Flรกvia e Nathyelle Xavier
ORIENTADORA: Simone Villa
CONDICIONANTES FÍSICAS
O estacionamento situado na rua Guaicurus que dá acesso ao 4º piso do Griff Shopping, possui o maior percentual de uso pelos consumidores, contando com 32 % da amostragem. O dimensionamento dos corredores foram avaliados positivamente, porém recomenda-se o melhor aproveitamento do espaço através de mobiliários. A amostragem do questionário revelou que a ventilação natural é agradável, mas a artificial deixa a desejar. Através da somatória dos dados gerais apresentados, podemos quantificar que 82% dos lojistas que compõem a nossa amostragem estão satisfeitos com os módulos destinados à instalação de suas lojas e os atributos que estes podem lhe oferecer, porém aconselha-se a contratação de um profissional habilitado para realização de uma reforma que proporcione um conforto ambiental satisfatório.
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A marca Natura será implantada no 4º piso do Griff Shopping sendo necessário o uso de 2 módulos de 3,15 x 6,85 m, que se especializará na comercialização da linha de maquiagens abrangendo as sublinhas Una, Faces, Aquarela. A escolha do local para instalação foi feita levando em conta a proximidade ao estacionamento da Guaicurus, que conta com 32% dos acessos ao Griff, objetivando aumentar o fluxo de consumidores nesse andar. Para melhor aproveitamento dos espaços livres no corredor será projetado um quiosque, onde as consumidoras da marca terão a oportunidade de serem maquiadas por um profissional qualificado, promovendo o conhecimento dos produtos da marca e atraindo novos clientes.
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PLANEJAMENTO QUESTÕES FÍSICAS
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A ventilação artificial existente no local será trocada por uma ventilação de teto que proporcionará uma distribuição mais uniforme do ar e da temperatura, possuindo uma estética mais agradável. Será realizado um novo projeto luminotécnico, visando aumentar sua eficiência, diminuindo a quantidade de luminárias, agregando assim uma estética mais limpa e harmoniosa com o espaço. Levando em conta o volume reduzido dos produtos que serão comercializados na loja, a estocagem será feita nos mobiliários, não necessitando de um espaço no layout destinado para estoque. Analisando a dificuldade de deslocamento ao banheiro do 3º piso, vivenciada pelos lojistas e clientes, será projetado um banheiro dentro da loja.
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Interior da loja de moda feminina Beko
Loja Natura Quiosque Fluxos
Ventilação e iluminação
CONDICIONANTES ECONÔMICAS E MATERIAIS
Sendo permitida a alteração do ambiente, aconselha a contratação de um profissional habilitado para realização de uma reforma que proporcione um conforto ambiental satisfatório, desta maneira, o ideal seria que reavaliasse o conforto acústico, propondo vedações e mobiliários de materiais porosos que possuem maior coeficiente de absorção de ruidos; com relação a atributos estéticos e de iluminação, indica-se o uso de cores claras para composição espacial, que também proporcionará uma sensação de amplitude do espaço que poderá ser rerforçada com o uso de espelho.
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Buscando transmitir o conceito de contemporaneidade através dos materiais, optamos por misturar materiais como vidros, espelhos, madeira e inox. O vidro existente na vitrine será trocado por um vidro especial que minimiza a penetração de ruídos externos no ambiente. Os mobiliários e piso serão executados utilizando materiais porosos como a madeira que possui um maior coeficiente de absorção de ruídos. As paredes e teto serão brancas proporcionando a sensação de amplitude do ambiente, que será reforçada pelo uso de espelhos. A paleta de cores do mobiliário e interior da loja em geral terá desde cores saturadas a cores pastel, seguindo a paleta dos produtos comercializados.
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PLANEJAMENTO QUESTÕES ECONÔMICAS E MATERIAIS
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CONDICIONANTES CONCEITUAIS
A marca Natura objetiva transmitir uma imagem de brasilidade, qualidade, desenvolvimento e inovação. Ela faz uso da emoção e da sensorialidade em suas comunicações. A empresa está sempre buscando inovar e agir de acordo com princípios sustentáveis, com o intuito de conservar a biodiversidade. A logomarca traz cores mais quentes com desenho leve e movimento que transmite a filosofia do slogan “bem estar bem” formando um jogo de palavras positivas e sensoriais, onde a expressão “bem-estar”, nos remete a relação de relaxamento e harmonia do indivíduo consigo e com eu corpo, e “estar bem”, estado agradável de conforto.
Os expositores possuirão a mesma linguagem presente nos produtos a serem vendidos, sendo que a linha Faces será mais despojada e colorida, a linha Aquarela com caráter sustentável e a linha Una com uma linguagem mais elegante e moderna.
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A brasilidade transmitirá a nossa realidade densa e múltipla, o modo como nos relacionamos com as outras pessoas, com a natureza, com os fenômenos sociais. Pensando nesse aspecto foi proposto um painel na vitrine com o mapa do Brasil repleto de rostos de mulheres maquiadas que represente a diversidade de etnias brasileiras.
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Como conceito para o projeto da Loja Natura usaremos a arquitetura contemporânea com linhas puras, racional, funcional, ligação do espaço interno com o externo, aproveitando as novas tecnologias e materiais que agora são misturados e vinculados a conceitos de sustentabilidade, objetivando criar um espaço harmonioso e confortável que transmita a filosofia da marca.
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PLANEJAMENTO QUESTÕES CONCEITUAIS
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CONDICIONANTES SÓCIO CULTURAIS
Contando com 77% da amostragem da APO, vemos que o público consumidor do Griff Shopping é em sua maioria mulheres, com idade variada, sendo que mais de dois terços encontran-se entre os 20 e 50 anos de idade. Quando questionados sobre o motivo de frequentar ao Griff Shopping, 26% dos clientes ressaltaram a qualidade dos serviços prestados e 24% afirmaram que as marcas comercializadas são o fator determinante. Para atrair consumidores ao Griff, 20% das pessoas questionadas ressaltaram a importância de implantar novos departamentos e 16% sugeriram a oferta de serviços alternativos. A Natura possui uma diversa gama de produtos que atende ambos sexos e todas as faixas etárias, sendo consumida por clientes das classes A e B, que possuem responsabilidade ambiental e veem nos produtos da marca uma forma de consumo mais sustentável.
PLANEJAMENTO QUESTÕES SOCIO CULTURAIS A implantação da marca Natura no Griff Shopping, tem como objetivo abranger em seu público alvo, mulheres com faixa etária superior a 20 anos, das classes A e B, que simpatizam com os valores defendidos pela marca e apreciam os produtos das linhas de maquiagem comercializados pela Natura.
ESTUDO DE LAYOUT LOJA
Banheiro
Balcão de pagamento
Una
Hall de Estar
Expositor de maquiagens
Expositor de Pincéis
Aquarela Mapa Brasil com rostos maquiados
Setor de Experimentação
Faces
Vitrine expositora
ESTUDO DE LAYOUT LOJA
ESTUDO DE FLUXOS LOJA
3
6 1 Análise da vitrine 2 Experimentação dos produtos
5
3 Descontração
2 4
4 Escolha do produto 5 Escolha do produto 6 Efetuação da compra
Saída
1
Entrada
ESTUDO DE VOLUMETRIA LOJA
Perspectivas do interior
ESTUDO DE LAYOUT QUIOSQUE
Plano vertical
Mesa de apoio
Cadeira de sal達o
ESTUDO DE VOLUMETRIA QUIOSQUE
Perspectivas do quiosque