Brandbook | 2017
AGRADECIMENTOS Professora Cynara Lourenço Professor Gaspar Carlini Professora Iria Wessler Fois Professor João Dalla Rosa Júnior Professora Luisa Helena Meirelles Eduardo de Jesus Rodrigues (Impressor) Flora Carvalho (Monitora de costura) Giuliana Silva Ghanem (Aluna) Humberto Gomes Catta Preta (Fotógrafo) Isadora Vianna (Aluna) Leonardo Mello Camilo da Silva (Staff) Lucas Abreu Xavier (Staff) Nara Domingos Jorge (Aluna)
DESENVOLVIDO POR Isabela Pereira Santhiago Juliana Barbosa Ponciano Martins Larissa Regina Ribeiro Madureira Mayra de Carvalho de Souza
ORIENTAÇÃO Identidade Visual - Professora Gisela Costa Pinheiro Monteiro
SENAI CETIQT Bacharelado em Design Coordenador - Professor Marco Aurelio Lobo Junior
TURMA 2017.2 4º período/manhã Campus Riachuelo
SUMÁRIO 7
A marca
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Processo criativo
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Assinaturas
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O que não fazer com a marca
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Área de proteção e redução máxima
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Comportamento
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Estilo da foto
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Fotos inadequados
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Marca sobre fundo fotográfico
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Cores institucionais e de apoio
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Alfabeto de apoio
28
Fashion tags
29
Tags personalizadas
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Sketch
A MARCA
vista a melhor versão de si
SOBRE Trata-se de uma marca de moda feminina que promove o diálogo entre jovens de diferentes estilos, conjugando-os em roupas e acessórios que fogem do senso comum e da efemeridade.
POSICIONAMENTO A Tertúlia se destaca no mercado pelo seu compromisso com a qualidade, atribuindo à roupa uma memória afetiva e desmistificando a ideia de que a moda é superficial.
PROPÓSITO Trazer opiniões, referências e estilos próprios para as peças do selo, criando coleções abrangentes que, ao mesmo tempo, evidenciam o caráter único e cosmopolita de cada cliente.
7
PROCESSO CRIATIVO
ASSINATURAS
colorida sobre branco
colorida sobre preto
preta sobre branco
branca sobre preto
FORMAS DE ASSINAR A MARCA
verticalmente
somente com o símbolo
marca com símbolo deslocado
marca com símbolo variando cor
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O QUE NÃO FAZER COM A MARCA
não alterar a cor do símbolo
não retirar a transparência do símbolo
não distorcer a marca verticalmente
não distorcer a marca horizontalmente
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tertulia
TERTULIA
não alterar a fonte da marca
não alterar a cor do logotipo
não apresentar a marca em caixa baixa
não alterar o posicionamento do símbolo sobre a marca
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ÁREA DE PROTEÇÃO E REDUÇÃO
0,75 x x
0,25 x
7,3 mm x 28,4 mm
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COMPORTAMENTO A marca, quando apresentada ao lado de outras, deve apresentar, no mínimo, a área de proteção estabelecida, equivalendo ao tamanho do coração, proporcionalmente às alterações de tamanho necessárias
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ESTILO DA FOTO
A marca deve ser associada com fotos que denotem simplicidade, espontaneidade, leveza, juventude, frescor, vivacidade, elegância, casualidade, amizade, celebração, felicidade, alegria, humor, inocência.
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FOTOS INADEQUADAS
A marca não deve ser associada com fotografias que denotem clichés, vulgaridade e artificialidade.
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MARCA SOBRE FUNDO FOTOGRÁFICO
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CORES INSTITUCIONAIS ROSA DAU
AZUL MAYRINHA
PANTONE Process Magenta C CMYK 0.100.0.0 RGB 217.1.122 HEXADECIMAL D9017A
PANTONE Process Cyan C CMYK 100.0.0.0 RGB 0.159.223 HEXADECIMAL 009FDF
Para as cores da marca, decidimos fazer um jogo de oposições: no caso das cores institucionais, juntamos o magenta e o ciano (cores primárias no CMYK), pigmentos convencionalmente separados pela sociedade (menina x menino, quente x frio, sim x não).
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transparência = 50%
CORES DE APOIO No âmbito de apoio, cores complementares como o vermelho e o verde, segundo o sistema RGB, podem ser usadas no símbolo da marca como forças que se atraem.
VERMELÁ
LARANJISA
ROJU
PANTONE 151C CMYK 0.60.100.0 RGB 255.130.0 HEXADECIMAL FF8200
PANTONE 2587C CMYK 58.76.0.0 RGB 130.70.175 HEXADECIMAL 8246AF
VERDE CONVESCOTE
PANTONE 3517C CMYK 3.100.91.6 RGB 186.0.32 HEXADECIMAL BA0020
PANTONE 2418C CMYK 100.0.97.13 RGB 0.135.162 HEXADECIMAL 00873E
transparência = 30%
27
ALFABETO DE APOIO Yu Gothic Normal
Negrito
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 ´`~^,.;:?!_+&*%$#@
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 ´`~^,.;:?!_+&*%$#@
Itálico
Negrito/Itálico
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 ´`~^,.;:?!_+&*%$#@
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 ´`~^,.;:?!_+&*%$#@
Nosso alfabeto de apoio provém da família YU Gothic, a qual acreditamos transmitir simplicidade, por apresentar um formato mais ʻsecoʼ e sem serifas, sem deixar de ser leve e elegante. Ele foi adotado, ainda, porque possui legibilidade clara e objetiva, essencial na descrição de normas e produtos para os nossos colaboradores e na transmissão de mensagens ao cliente.
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COLEÇÃO
RELEASE No mundo globalizado, torna-se cada vez mais difícil viver sem o outro. Após o surgimento das tecnologias de comunicação, as relações entre tempo e espaço se modificaram, fazendo com que os dois pólos do globo encontrassem uma interseção. Assim como as localizações geográficas, agora, dialogam, as pessoas dos mais distintos gostos e origens se orientam, juntas, pela construção de um lugar melhor para se viver. As redes sociais e os aviões traçam novos caminhos e, para a Tertúlia, todos os caminhos nos levam a vocês, clientes, a quem buscamos sempre acrescentar boas ideias.
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FASHION TAGS
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tag fechada
tag aberta
A tag personalizada da Tertúlia consiste em um coração com a marca estampada, coberto por duas gotas que formam um transpasse, indicando a interseção da forma original. Ela é presa ao produto como uma etiqueta efêmera, mas pode ser guardada também como memória afetiva por quem recebe um presente. Torna-se possível deixar mensagens dentro da figura.
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CARTELA DE TECIDOS
Cursor 100% Metal Fornecedores Ref.: AV05
Brim sarjado cru 100% Algodão Center Fabril Ref.: TE01
Plástico 40mm 100% Plástico Elo 7 Ref.: TE04
Acrilon 100% Poliéster Armarinho São José Ref.: TE02
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CARTELA DE AVIAMENTOS
Zíper a metro 100% Poliéster Armarinho 25 Ref.: AV01
Rebite 100% Metal Armarinho São José Ref.: AV02
Ilhóis 100% Metal Armarinho São José Ref.: AV03
Entretela 100% poliéster Armarinho São José Ref.: AV06
Barbante 100% Algodão Armarinho São José Ref.: AV07
Fecho 100% Plástico Maluli Armarinho Ref.: AV08
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Regulador 100% Metal Boutique do Patchwork Ref.: AV04
Cursor 100% Metal Armarinho 25 Ref.: AV05
Linha 100% Poliéster Armarinho São José Ref.: AV09
Viés 100% Algodão Armarinho São José Ref.: AV10
SKETCH
45
MOCK-UP
47
PRODUTOS
47
EDITORIAL
PEÇA 1
FICHA DE DESENVOLVIMENTO DA COLEÇÃO MUSEU DO AMANHÃ PEÇA
Bolsa; Pochete
DESCRIÇÃO
Bolsa ra-colo com alças de plás co reguláveis e ra opcional para transformação em pochete
ALUNO ESTILISTA
Mayra Carvalho
ALUNO MODELISTA
Mayra Carvalho
ALUNO PILOTISTA
Mayra Carvalho
AVIAMENTO A B C D E F G H
AV01 AV02 AV04 AV05 AV09 AV11
COR
Preço Unitário R$
Quan dade
Azul Claro Prata Prata Prata Azul Claro Prata
1,99 m 0,05 un 0,60 un. 2,19 un 1,90 un 0,50 un
50 cm 1 un 2 un 1 un 4,5m 1 un
Subtotal aviamentos TECIDO/MATERIAIS T1 T2 T3
Preço metro R$
COR
TE04
Transparente
Quan dade
8,00
1,5 m
Total R$ 0,99 0,05 1,20 2,19 8,55 0,50
13,48 Custo do tecido R$ 12,00
Subtotal tecidos
TECIDO/MATERIAIS
COR
ESTAMPA
TÉCNICA
Quan dade de cores
Preço da estampa por metro R$
Quan dade
Custo da estampa R$
T1 T2 T2 Subtotal estampas PREÇO ESTIMADO COSTURA
R$ 10,00
TOTAL DE CUSTO DA PEÇA
R$ 35,48
aviamento + tecido + costura
PEÇA 2
FICHA DE DESENVOLVIMENTO DA COLEÇÃO MUSEU DO AMANHÃ PEÇA
Bolsa; Toalha para pique-nique
DESCRIÇÃO
Bolsa para lanches que se torna toalha/suporte para pique-nique quando aberta
ALUNO ESTILISTA
Larissa Ribeiro
ALUNO MODELISTA
Larissa Ribeiro
ALUNO PILOTISTA
Larissa Ribeiro
AVIAMENTO A B
AV03 AV07 AV09
COR
Preço Unitário R$
Quan dade
Prateado Cru Azul claro
0,3 un. 0,13 1,90 un.
4 4m 2m
Total R$ 1,20 0,50 0,03
C D E F G H Subtotal aviamentos TECIDO/MATERIAIS T1 T2 T3
Preço metro R$
COR
TE01
Cru
Quan dade
16,90
T1
Algodão
COR Cru
Custo do tecido R$
52cm diâmetro
Subtotal tecidos
TECIDO/MATERIAIS
1,70
ESTAMPA
TÉCNICA
Quan dade de cores
Preço da estampa por metro R$
Mundo
Digital
4 CORES (CMYK)
30,00
8,50
8,50
Quan dade
Custo da estampa R$
1m
30,00
T2 T2 Subtotal estampas
30,00
PREÇO ESTIMADO COSTURA
R$ 10,00
TOTAL DE CUSTO DA PEÇA
R$ 50,00
aviamento + tecido + estampa + costura
PEÇA 3
FICHA DE DESENVOLVIMENTO DA COLEÇÃO MUSEU DO AMANHÃ PEÇA
Almofada
DESCRIÇÃO
Almofada com forro de acrilon e formato de globo terrestre
ALUNO ESTILISTA
Isabela Santhiago
ALUNO MODELISTA
Larissa Ribeiro
ALUNO PILOTISTA
Juliana Ponciano, Larissa Ribeiro e Mayra Carvalho
AVIAMENTO A
AV09
COR
Preço Unitário R$
Quan dade
Azul Claro
1,90 un
2,2m
Total R$ 0,03
B C D E F G H Subtotal aviamentos TECIDO/MATERIAIS T1 T2 T3
TE01 TE02 TE04
TECIDO/MATERIAIS T1
Algodão
Preço metro R$
COR Cru Branco Transparente
COR Cru
Quan dade
16,90 3,00 8,00
40X27 cm 300 g 30X7 cm Subtotal tecidos
ESTAMPA
TÉCNICA
Quan dade de cores
Preço da estampa por metro R$
Mundo
Digital
4 CORES (CMYK)
30,00
0,03 Custo do tecido R$ 7,00 0,90 3,00 11,00
Quan dade
Custo da estampa R$
80x54
10,00
T2 T2 Subtotal estampas PREÇO ESTIMADO COSTURA
R$ 10,00
TOTAL DE CUSTO DA PEÇA
R$ 31,00
aviamento + tecido + estampa + costura
PEÇA 4
FICHA DE DESENVOLVIMENTO DA COLEÇÃO MUSEU DO AMANHÃ PEÇA
Mochila transparente com sacola interna
DESCRIÇÃO
Mochila de plás co com alça regulável e sacola opcional a ser carregada no seu interior ou usada separadamente
ALUNO ESTILISTA
Isabela Santhiago, Juliana Ponciano, Larissa Ribeiro e Mayra Carvalho
ALUNO MODELISTA
Isabela Santhiago
ALUNO PILOTISTA
Juliana Ponciano, Larissa Ribeiro e Mayra Carvalho
AVIAMENTO A B C D E F G H
AV01 AV02 AV04 AV05 AV09 AV11
COR
Preço Unitário R$
Quan dade
Azul Claro Prata Prata Prata Azul Claro Prata
1,99 m 0,05 un 0,60 un. 2,19 un 1,90 un 0,50 un
50 cm 1 un 2 un 1 un 4,5m 1 un
Total R$ 0,99 0,05 1,20 2,19 0,006 0,50
Subtotal aviamentos TECIDO/MATERIAIS T1 T2 T3
Preço metro R$
COR
TE04
Transparente
Quan dade
8,00
1,5 m
5,00 Custo do tecido R$ 12,00
Subtotal tecidos
TECIDO/MATERIAIS
COR
ESTAMPA
TÉCNICA
Quan dade de cores
Preço da estampa por metro R$
Quan dade
Custo da estampa R$
T1 T2 T2 Subtotal estampas PREÇO ESTIMADO COSTURA
R$ 10,00
TOTAL DE CUSTO DA PEÇA
R$ 27,00
aviamento + tecido + costura
AVIAMENTO A
AV07 AV09
COR
Preço Unitário R$
Quan dade
Cru Azul Claro
0,13 1,90 un
2m 1m
Total R$ 0,26 0,03
B C D E F G H 0,29
Subtotal aviamentos TECIDO/MATERIAIS T1 T2 T3
Preço metro R$
COR
TE01
Cru
Quan dade
16,90
Custo do tecido R$
30X26
7,81
Subtotal tecidos
TECIDO/MATERIAIS T1
Algodão
COR Cru
ESTAMPA
TÉCNICA
Quan dade de cores
Preço da estampa por metro R$
Mundo
Digital
4 CORES (CMYK)
30,00
Quan dade
Custo da estampa R$
60X52
8,10
T2 T2 Subtotal estampas PREÇO ESTIMADO COSTURA
R$ 10,00
TOTAL DE CUSTO DA PEÇA
R$ 18,10
aviamento + tecido + estampa + costura