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Manual realizado por la alumna de la carrera Diseño Grafico - 2018 Anahí Jimena Adrianzén Pereyra Docente Victor Medina
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E C I ND
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La Rambla Brasil: Av. Brasil 702,
HISTORIA Fue fundada en el año 2011 como el administrador, desarrollador y operador del portafolio inmobiliario del Grupo Breca. Urbanova es el administrador de los centros comerciales La Rambla y es una de las empresas más importantes del sector inmobiliario del país.
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La Rambla es una cadena de centros comerciales operada por Urbanova, brazo inmobiliario del Grupo BRECA. La Rambla actualmente cuenta con dos operaciones comerciales en Lima. La Rambla San Borja, inagurada el año 2012 y La Rambla Brasil inagurada el año 2014.
VISIĂ“N Ser reconocidos como una de los mejores centros comerciales de latinoamerica
MISIĂ“N Tener una nueva imagen coorporativa refrescando la marca
VALORES Integridad, Confianz, Honestidad Agradecimiento, Seguridad, Simpatia Diferencia, Lealtad
TARGET Personas que deseen pasar un buen rato en familia realizando sus compras
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RENOVACIĂ“N DE MARCA
L
a identidad de la marca esta perdiendo fuerza dejando su peculiaridad a un lado, apesar del poco tiempo que tiene en el mercado peruano esta dejando de llamar la atencion visualmente llevandonos a renovar su imagen rapidamente. Apesar de tener sus dos versiones de marca no se esta reconociendo cual de las dos es la principal Otro detalle seria que visualmente el men saje que queremos proyecat no es legible a simple vista El problema es facil de persivir cuando uno esta dentro de el centro comercial, por mĂĄs que en algunas seĂąales sean atractivo no mantienen mucho la relacion con la marca Como se puedever en las imagenes la marca aun le falta una identidad mas solida
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PROBLEMAS DE IDENTIDAD Y si una marca falla en imagen toda su se単aletica tambien es afecta, en estos ejemplos demostramos que no tiene una continuidad y en la forma como esta dise単ado no trasmite los valores de la Rambla Estos ejemplo podemos verlo en todo el centro comercial, en pocos caso funciona bien sin embargo el cliente no lo persive, si miramos bien vemos que solo tiene un borde rectangular en la parte superior con los colores de la marca y en la oarte inferior de un tama単o muy peque単o la marca
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PROPUESTA
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Cuando uno escucha ‘’la Rambla’’ no se entiende el significado de este por lo tanto en esta renovacion reforzaremos este concepto para que sea mas fácil de intrepretar. El significado que tiene la palabra rambla es de ser una avenida, con una acera ancha en la parte central de la calzada, que tiene su origen en antiguas ramblas arenosas. Colocaremos solo las iniciales de la marca donde la ‘’L’’ y la ‘’R’’ tendran que estar al mismo nivel sin embargo la letra L tendra que ser en minúscula realzando la palabra ‘’Rambla’’ Como somos una marca que esta en expancion el punto de vista se invertira potenciando nuestra mision de expandir como centro comercial. Un detalle que marcaremos es de que tenemos un punto de inicio con el fin de crecer. Por ultimo le daremos un detalle que refuerza el mensaje de el significado rambla que es division
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RETICULA
VARIACIÓNES DE LA MARCA
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Para su Construciรณn nos guiamos del concepto de lo que significa Rambla con el mensaje mas fuerte, como se apresia en la marca esta la palabra L, en minuscula, siendo esta donde esta solo en el lado izquierdo de la reticula para que tenga mayor fuerza en la letra la letra R , en mayuscula Para la segunda variacion de la marca solo se quitara la palabra rambla para resaltar mรกs su simbolo
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CONTROL DE ÁREA SEGURA
El área segura de la marca es darle un espacio adecuado alrededor de el para preservar la integridad y el impacto visual de ‘’La Rambla’’ El espacio libre alrededor es parte integral de su diseño para que se aprecie rápidamente excluyéndose de imagenes, símboos o texto. Para esto se utilizo una pieza de nuestro logo para dar el espacio distribuido en la marca original y el variante es una parte de la letra R
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TAMAÑO MINIMO
Para sus aplicaciones impresas o merchandising se a fijado para evitar que pierda la legibilidad o se genere alguna distorsión del proucto de la imagenEn la deision del tamaño a utilizar siempre hay que tener en cuenta el ‘’area segura’’
4.14 cm
3.14 cm
En el caso del variante su unidad minima esta para elmerchandising que se requiera para tamaños pequeños ejemplo lapizeros
4 cm
3.14 cm
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COLOR Como somos un centro comercial teniamos que trasmitirlo a travez del color, una caracteristica que tienen un centro comercial es utilizar los colores principales, pero nosotros no queriamos algo mas del comun utilizando colores mas suaves y que refleje variedad.Para que el color se respete lo colocamos en dos formas para que se utilize a la hora de imprimir (afiches, paneles etc) y en las redes
CMBK
C=11 M=11 Y=11 K=11
C=7 M=45 Y=72 K=0
C=61 M=11 Y=45 K=0
C=96 M=36 Y=63 K=0
C=98 M=57 Y=59 K=10
C=100 M=61 Y=47 K=48
C=40 M=40 Y=40 K=40
C=7 M=92 Y=102
C=0 M=58 Y=74
C=0 M=0 Y=0
RGB
C=195 M=72 C=222 M=164 C=127 M=176 C=22 M=129 Y=87 Y=94 Y=159 Y=125
Utilizamos los colores calidos para trasmitir armonia, familia, compaĂąia
Sin embargo en los colores frios utilizamos 4 tonos para enfatizar mas en la seriedad, elegancia, seguridad,
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MONOCROMATICO En este modo de uso se establece la version de blanco y negro para la utilizaciรณn en sistema de reprodiciรณn que no permita el uso del colores
SOBRE NEGRO
la bla Ram
SOBRE BLANCO
la bla Ram
COLORES CORPORATIVOS
En la marca solo se utilizara los colores corporativos cuando el fondo sea blanco y negro, de no ser asi se utilizara los colores corporativos en color solido Las versiones del color positivo han sido creadas para enriquecer el sistema visual de la marca.
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MARCA SOBRE FOTOGRAFIA En caso de una publicidad que implique una foto la marca puede actuar con los colores comporativos o en negativo, la marca principal sera la unica que sea utilizada para este tipo de publicidad
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CONTROL TIPOGRÁFICO
Aa Aa Aa
ABCDEFGHYJKMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghyjkmnñopqrstuvwxyz 0123456789! ”#$%&/()=?¡¨*][¿
ABCDEFGHYJKMNÑOPQRSTUVWXYZ
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ABCDEFGHYJKMNÑOPQRSTUVWXYZ
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SEÑALETICA
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la Rambla resenta una problemática en su señaletica, no registra ningun tipo de señales que generen un impacto visial a nivel señaletico.El usuario no no identifica con facilidad confundiendolo a la hora de situarse, las señaleticas que presentan son de un nivel simple y pasando desapersivido perdiendo totalmente la identidad de la marca. La siguiente propuesta de sistema de señalizacion tiene como fin de abordar esta problemática de circulacion solucionandolo asi la facilidad de orientacion y informar al cliente en donde se encuentra
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PICTOGRAMA
La siguiente propuesta de sistema de seĂąalizacion tiene como fin de abordar esta problemĂĄtica de circulacion solucionandolo asi la facilidad de orientacion y informar al cliente en donde se encuentra
Codigo Visual
Tenemos que tener encuenta que los pictogramas tendran una forma de hacer teniendo como referencia a la marca para que la identidad corporativa sea mĂĄs fuerza y tenga una armonia
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Los conceptos principales que se usaron para la creación e implementación de la señalética de centro comercial se fundamentan en elementos preestablecidos dentro de las reglas señaletica, haciendo uso tambien de los colores y jugando en torno y de manera sutíl con las caracteristicas de la marca ya creada
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Los pictogramas tendran una caracteristica unica , tendran que estar dividido por el medio y el primer tercio sera separado para que tenga similitud con la marca
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Estos tendran que terminar en punta tomando como referencia a la marca que termina en linea recta
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La marca sera solidad o relleno no se utilizara el deliniado en la señaletica
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El angulo que presentara sera frontal
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Ejemplos
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COLOR Todas las se単aletcias tendran que respetar los colores corporativo de la marca con la unica exepc
En la se単aletica puede cambiar de formato sin embargo existen colores preestablecidos para la se単aletica , esos colores seran respetando pero con el pictograma corresponiente
WIFI GRATIS
SALIDA EXTINTOR
LIBRO DE RECLAMACIONES
Si la se単aletica es de informacion secundaria debera de utilizar los colores corporativos que utiliza la Rabla, esto puede ser que el fondo sera el color corporativo o solo el pictograma tenga el color.
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s o r t e m รก r a s P e l a r e n Ge 31
TIPOGRÁFIA
En la señaletica se utilizara estas dos fuentes, la primera para texto informativo y la segunda sera para para titulos
Aa
Aa
ABCDEFGHYJKMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghyjkmnopqrstuvwxyz 0123456789! ”#$%&/()=?¡¨*][¿
ABCDEFGHYJKMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghyjkmnñopqrstuvwxyz 0123456789! ”#$%&/()=?¡¨*][¿
COLOR CMBK
C=11 M=11 Y=11 K=11
C=7 M=45 Y=72 K=0
C=61 M=11 Y=45 K=0
RETICULA Toda la señaletica debera de seguir esta regilla en C=195 M=72 C=222 M=164 C=127 M=176 sus Y=87 pictogramas, el tama- Y=159 Y=94 ño puede variar segun lo que se quiera informar
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C=96 M=36 Y=63 K=0
C=98 M=57 Y=59 K=10
C=100 M=61 Y=47 K=48
C=40 M=40 Y=40 K=40
C=7 M=92 Y=102
C=0 M=58 Y=74
C=0 M=0 Y=0
RGB
C=22 M=129 Y=125
SEÑALETICA DE ORIENTACIÓN El color del totem debe ser negro para que la informacion sea de colores calidos corporativos,la elegancia del totem puede ser tambien visto detalladamente, no hay tornillos visibles, el frente es de ‘‘AllGlass ‘‘que es antideslumbrante es facil de darle mantenimiento , el totem es de luz o electronico.Debera estar en cada piso o nivel del centro comercial, al costado de los asensores y cada cierto luga interno. La forma de lectura del totem es por colores, una vez sectorisado las tiendas el color es
importante aqui ya que sera indicador del nivel en que se encuentra la persona, en la parte superiro estara con una marca distingible de los otros 2 niveles para ubicarnos en el piso Material : Electronico
Directorio de Tienda Nivel 1 Nivel 2 Nivel 3
220cm
175 cm
90cm
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Indicadores del techo, que señala las zonas mas cercanas del centro comercial. Estaran ubicados en los tramos existentes entre piezas mayores de señaletica, El color del soporte debera de respetar la marca corporativa o los colores mundiales de la señaletica, los textos y gráficos se aplicaran mediante vinil adhesivo de alta calidad Todo esto debera de respetar el pictograma correspondiente
Un sistema barato de la muestra en diseño clásico y material robusto Material, un perfil sacado del aluminio en un montaje del molde - soporte. Para el interior y el uso exterior con una delgada palancha de vidrio
SALIDA 42 cm
Banos Vinil
aluminio
SA L
Material: Plancha de alumnio cubierta por vinilo adhesivo, o cubierta con lámina de policarbonato transparente o vidrio de 8 mm templado
I DA
Vidrio
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30 cm
Este tipo de letreros deberan de ser negro para que pertenesca union con el totem, utilizando los mismos colores, en este caso solo los iconos seran de color corporativoy la tipigrafia sera de color blanco para que sea facil de leer
PATIO DE COMIDA BANOS
50cm
topico 120 cm
aluminio Material:
PATI O
Aluminio con una capa de vinil laminado mate enganchado en los techos del centro comercial
BAN top
DE C
OS
OMI
DA
i co
Vinil
Otra forma de utilizar la seĂąalisacion es de que sea vinil laminado mate sobre la misma pared
SALIDA
35
220 cm
SALIDA
175cm
De esta forma vemos un ejemplo en como quedaria la seĂąaletica con sus tamaĂąos respectivo
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280cm
PATIO DE COMIDA BANOS topico 250 cm
Banos 220 cm Directorio de Tienda Nivel 1 Nivel 2 Nivel 3
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SEÑALETICA INFORMATIVA
Las señales informativas tienen como propósito orientar y guiar a los usuarios del sistema vial, entregándoles la información necesaria para que puedan llegar a sus destinos de la forma más segura, simple y directa posible. En particular, se utilizan para informar sobre: Enlaces o empalmes con otras vías.
prohibido fumar
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ZONA DE TAXIS
Laminado
Vinil Pared
Es aqui donde se puede colocar la se単aletica de diferentes formar, puede funcionar tanto en la pared como tener una base o cubrir toda una superficie, En el caso de lapared sera un vinil adhesivo con una fina capa de laminado mate para que sea de facil limpiar, aqui podemos utilizar los colores corporativos libremente
Cuando queremos que sean de un tama単opeque単o que solo nos informe podemos colocarlo en el material Celtec como base y utilizariamos el vinil con el laminado mate al ser una se単alisacion con colores ya dichos respetamos el tono con nuestro pictograma correspondiente
Celtec
no e sal s i da
no es salida Laminado
Vinil
Laminado + Vinil Tambien puede ser colocado en otros materiales como carton, metal etc, en esta ocacion colocamos un modelo de tacho de basura que este informado el tipo de desecho, todo respetando los pictogramas y colores corporativos
vidrio
papel o carton
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280 cm
WIFI GRATIS
175cm
vidrio 50cm
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papel o carton
280 cm
salida BANOS tiendas
185cm
no es salida
ZONA DE TAXIS
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SEÑALETICA EXTERNA Aquí empieza el recorrido de los visitantes, buscan encontrar un espacio donde parquear su vehículo para luego poder acceder de la manera más fácil al centro comercial vía escaleras o ascensores. También pueden requerir ir a algún área en específico por lo cual se deben instalar ayudas para su ubicación. Tales como totem’s o planos que describan al centro comercial. Una pintura a base de caucho clorado modificado, especialmente desarrollado para la demarcación de la vialidad, zonas de estacionamiento, aceras y donde se requiera marcar vías de acceso, zonas de carga, entre otras. Presenta mínimo desgaste a la fricción del trafico. Muy buena durabilidad. Aplicable sobre asfalto, concreto, ladrillo y otras superficies. Vinil
Aluminio
Emparede la placa, la bandera y la placa que cuelga, solo poste para el estinguisher del fuego Materiales anodizado o el polvo cubrió la hoja y el marco de metal del aluminio, con los casquillos de extremo plásticos y poste del aluminio el solo; la base hecha del aluminio o del polvo cubrió el acero
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pro hi mas vi do cota s
Casquillo de plastico
En la parte de los estacionamiento las paredes indicaran la zona donde se encuetra y en que piso esta Nuestro final del producto a nuestra mayor nivel generalmente se asegura de que nuestras muestras requieran mantenimiento mínimo guardar su aspecto original por años. Entrega y instalación Las instrucciones completas están disponibles con cada muestra en envío. Ofrecemos entrega de noche a todas las áreas y a un servicio profesional opcional de la instalación
PVC
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200cm
185cm
prohivido mascotas
175cm
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0cm
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p u ck
Mo
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