LOGOTIPO Y SLOGAN
EL LOGOTIPO REPRESENTA BÁSICAMENTE UN EJERCICIO DE DIFERENCIACIÓN ENTRE UNA MARCA Y OTRA. A PARTIR DE ESTA DIFERENCIACIÓN SE ESTABLECE UN ELEMENTO QUE COMUNICA UN MENSAJE COMPLEJO A PARTIR DE UNA COMPOSICIÓN DE ELEMENTOS
LOGOTIPO Y SLOGAN EXISTEN TRES TIPOS DE EXPRESIONES GRÁFICAS RELACIONADAS CON LA MARCA: LOGOTIPO: CUANDO ESTE SE ENCUENTRE COMPUESTO POR IMÁGENES Y LETRAS.
LOGOTIPO Y SLOGAN EMBLEMA: CUANDO SÓLO SE REPRESENTA A TRAVÉS DE UNA IMAGEN, SÍMBOLO DE LA PROPIA EMPRESA.
LOGOTIPO Y SLOGAN ANAGRAMA: CUANDO SÓLO INCLUYE TEXTO..
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EL LOGOTIPO El logotipo es un gráfico que le sirve a una entidad o un grupo de personas para representarse. Los logotipos suelen encerrar indicios y símbolos acerca de quienes representan. Desde épocas antiguas los artesanos del barro, del cristal, los fabricantes de espadas y artilugios de hierro fino, y los impresores utilizaban marcas para señalar su autoría.Los reyes que sabían firmar además cruzaban los documentos legales con un logotipo de su creación, a mano o con un sello.
LOGOTIPO Y SLOGAN Representa e identifica de forma unĂvoca.
LOGOTIPO Y SLOGAN Representa uno de los trabajos más importantes y difíciles que puede realizar un diseñador gráfico, son un ejemplo perfecto de la esencia misma del diseño, pues en un objeto único se concentran todas las consideraciones de comunicación, estilo y técnica que se manejan para proyectos de mayor envergadura.
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El logotipo es una pieza clave de la identidad grรกfica de una empresa y se expresa en su imagen corporativa. (sobres, tarjetas de los empleados, publicaciones, publicidad, etc.).
LOGOTIPO Y SLOGAN Los logotipos no son elementos de diseño estáticos. Evolucionan con el tiempo para adaptarse a las tendencias sociales, comerciales, culturales y técnicas de cada época concreta. Estos cambios deben ser siempre muy sutiles, modificando apenas pequeños elementos del diseño del logotipo ya que la personalidad propia del mismo debe mantenerse siempre.
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CARACTERÍSTICAS DE UN LOGOTIPO
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LOGOTIPO Y SLOGAN โ ข Debe ser simple: Los elementos grรกficos que lo componen deben ser pocos, claros y estilizados.
LOGOTIPO Y SLOGAN • Debe ser fácil de recordar: Su impacto visual debe ser inmediato y perdurable, un objetivo difícil de cumplir en el ambiente de saturación visual en que vivimos.
LOGOTIPO Y SLOGAN • Debe ser único y diferenciador: La función clave de un logotipo es la de identificar. Su diseño, sus colores y formas, deben ser únicas en el mercado, permitiendo que los espectadores lo reconozcan inmediatamente y de forma inequívoca.
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• Debe funcionar en diferentes medios: Su diseño deber permitir su correcta visualización en medios impresos y en pantalla, en diferentes resoluciones y distancias, en color o en blanco y negro.
LOGOTIPO Y SLOGAN • Debe ser coherente con el resto de la identidad corporativa: El logotipo ha de estar perfectamente integrado con el resto de materiales que utilice la compañía para sus comunicaciones: material de papelería, envoltorios, material promocional, la página web, los anuncios televisivos y carteles, etc.
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• Debe resistir el paso del tiempo: El logotipo debe ser funcional y vålido independientemente de las modas o gustos temporales de las diferentes Êpocas y movimientos sociales y culturales.
LOGOTIPO Y SLOGAN La forma habitual de crear un nuevo logotipo es partir de algĂşn elemento que caracteriza la empresa, marca o producto que va a representar. En el caso de empresas personales es comĂşn partir de la firma del propietario, de su nombre o del nombre de la empresa, y en el caso de productos, del nombre o marca del mismo.
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Este elemento semántico se refuerza luego con algún elemento gráfico, bien sea mediante la utilización de tipografía específica, o bien usando algún gráfico que represente o simbolice la empresa, marca o producto, directamente o por analogía.
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El diseño de logotipos requiere unas técnicas de diseño especiales, que suponen un compendio del manejo de formas geométricas más o menos simples y de formas más ingeniosas. Junto con esto, la sobriedad en el uso del color, normalmente en forma de tintas planas, y el uso intensivo de modificaciones de la tipografía.
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SUGERENCIAS USO DEL COLOR EN EL LOGOTIPO:
1.- Utilice pocos colores en el diseño de su logo. 2.- Deben combinarse de manera tal que llamen poderosamente la atención del público.
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SUGERENCIAS USO DEL COLOR EN EL LOGOTIPO:
3.- Deben funcionar a color, en blanco y negro y en escala de grises ; ya que puede aplicarse en faxes, fotocopias, formularios y otros documentos. 4.- Usar combinaciones que favorezca la transmisi贸n de mensajes complejos (complementarios o adyacentes seg煤n el caso).
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SUGERENCIAS USO DEL COLOR EN EL LOGOTIPO:
5.- Utilice colores definidos, no degradados 6.- Los colores elegidos deben poder formarse con la combinaci贸n magenta, amarillo, cian y negro. CMYK
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SUGERENCIAS USO DE LA FORMA EN EL LOGOTIPO:
1.- Las formas sirven para representar las ideas de una
empresa, expresar sentimientos y enfatizar algunos rasgos de una compañía. 2.- Los logos más efectivos, pregnantes y memorables son aquellos de formas más simples.
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SUGERENCIAS USO DE LA FORMA EN EL LOGOTIPO:
Logos con formas geométricas: Tienen la ventaja de poder ubicarse fácilmente en todo tipo de espacios y posiciones manteniendo el balance.
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Círculo: Representa Magia, Perfección y movimiento. Cuadrado: Produce sensación de estabilidad, seguridad y confianza.
Triángulo: Expresa tensión, pero también acción y novedad.
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Formas Orgánicas Estas formas son menos comunes en el diseño, pero en ocasiones se emplean para crear un efecto de espontaneidad. Se trata de formas espirales o asimétricas, aunque si la forma libre es muy compleja puede resultar contraproducente, dado que va a dificultar la aplicabilidad del logo y la legibilidad.