SLOGAN SLOGAN Un slogan, es una proposición que define brevemente o representa la misión de una organización. El desarrollo de las marcas y los mercados de imágenes ha convertido a los slogans en una sentencia breve y dramática que sintetiza los beneficios funcionales y simbólicos de una marca o producto.
SLOGAN SLOGAN Es un Vocablo de origen Galo que significa “GRITO DE GUERRA” y se traduce con tal, en el enfoque mercadológico de una marca.
SLOGAN Un slogan debe enfatizar algo esencial y si es posible, distintivo de su organización. Desde creencias hasta características y beneficios particulares, un slogan debería explicar por qué una firma es única, o por lo menos, establecer su mensaje principal o ventaja competitiva.
Los slogans han sido parte de la comunicación de las marcas desde el comienzo del Marketing como disciplina.
SLOGAN “La membrecía tiene sus privilegios”, supo decir American Express, con ello logro transmitir un mensaje de exclusividad que tiene como destino el valor aspiracional y la autoimagen del cliente Los slogans exitosos tienden ha respetar estas simples reglas - Cortos y simples - Afirmación positiva - Recordable - Atemporal - Incluye un beneficio / característica clave - Es original, no es usado por ninguna otra empresa
SLOGAN TIPOS DE SLOGANS Descriptivos: Tienden a describir lo que la empresa hace
"Noticias Veraces y Opiniones Independientes"
Emocionales: Tienden a expresar un sentimiento relacionado con las empresas
SLOGAN SUGERENCIAS PARA EL DESARROLLO DE UN SLOGAN 1. Piense primero su negocio, y luego su slogan: Un slogan es la síntesis de toda la estrategia de Marketing. Para hallar la expresión adecuada, es necesario conocer el mercado, el producto y la competencia:
“Es un pequeño lujo… pero creo que lo valgo”.
SLOGAN Estos aspectos están articulados en su Estrategia de Marketing. Para comunicar su estrategia con éxito, es necesario que haya sido desarrollada previamente. La síntesis del proceso de mercadotecnia cifrado en un concepto de comunicación.
SLOGAN 2. Si no es breve y recordable, no es un slogan: Los slogans extensos generan numerosos conflictos, tanto desde un punto de vista gráfico como semántico. Aplicar un slogan extenso en tamaño pequeño (tarjetas de visita, por ejemplo) es gráficamente dificultoso, y perjudicial para la apariencia del diseño.
SLOGAN La inclusión del slogan impacta en la disposición del diseño. Un slogan extenso obliga a adecuar el tamaño del nombre de empresa para mantener su prominencia. Consecuentemente, el isotipo (el “emblema") debe proporcionarse al nombre y al slogan. Como resultado, el isologotipo (logotipo) queda condicionado por el slogan, en lugar de ser diseñado para comunicar el concepto de su empresa / producto.
SLOGAN Comunicacionalmente, un slogan extenso no genera el impacto buscado, porque incrementa su complejidad lingüística y sintáctica. El slogan se convierte en un objeto de desciframiento que acentúa la mediatización propia del lenguaje. Al desviarse el foco de atención del logotipo al slogan, la "idea" atrás del slogan devora al logotipo.
SLOGAN 3. Es mejor bueno después, que malo ahora: La creación de un slogan exige consideraciones y definiciones previas. Si no dispone de un slogan al momento de generar una pieza de comunicación, es preferible no incluirla en ella. Se evitará correcciones posteriores, desperdicio de impresos y principalmente, sus clientes no verán un cambio de mensaje que usualmente es interpretado como un indicio de improvisación y falta de profesionalismo.