Artcrepe Brandbook by Ana Luiza Costa

Manual de Identidade da Marca Manual de Identidade da Marca v.1.0

Índice Como usar

História

Sobre a marca Valores 10 Essência e posicionamento

Personalidade e tom de voz

Identidade Logotipo 16 Arejamento, malha construtiva e redução

Cores 18 Tipografia 20

Aplicações Elementos gráficos

Aplicação 12

Arquivos e glossário Nomes dos arquivos

Glossário 32

Como usar esse manual

Esse brandbook serve para te ajudar e te orientar para trabalhar com a marca Artcrepe. Além de explicar a história e o conceito por trás da marca, esse manual possui informações técnicas, normas e diretrizes para o uso correto dos elementos gráficos e de comunicação dos valores da marca. O objetivo desse livro é auxiliar você para que não haja distorção dos princípios estabelecidos pela marca. As regras desse manual reune as informações básicas que você precisa saber para que o design e a comunicação demonstre com clareza os objetivos da Artcrepe.

Manual de Identidade da Marca v.1.0

História

Storytelling Andrea desde pequena gostou de criar e buscar coisas novas. Professora por formação, artista por natureza, quis se arriscar e sair da mesmice, abrindo seu próprio negócio.Depois de algumas tentativas, descobriu que seus crepes eram sua verdadeira obra de arte. Com o tempo, ela chegou numa receita adorada por todos – e que não fala para ninguém. Seu ateliê se estendeu do lugar comum até a cozinha, e lá faz essa união entre suas paixões, a arte e a culinária, que se confundem e se misturam.

Artcrepe

Sobre a marca

Valores Os valores da Artcrepe definem a filosofia da empresa. Você deve usá-los como um guia para conduzir a empresa, seja em campanhas ou até mesmo na própria comunicação da marca, e de como agir.

Bom Humor A Artcrepe preza pelo bom humor, tanto no tratamento destinado a seus cliente quanto no próprio ambiente, tornando-o descontraído.

Criatividade Ela está desde a decoração do ambiente ao produto final. Isso ocorre porque a marca acredita na união da Arte e da criatividade com a Culinária.

Delicadeza O tratamento dos clientes e da elaboração do crepe deve ser delicado e caprichoso. Delicadeza também é uma característica da massa d: leve, macio e fino.

Informalidade A Artcrepe acredita que uma abordagem informal faça com que seus clientes se sintam em casa.

Simpatia Tratar cada indivíduo com afinidade e simpatia, como se já se conhecessem. A simpatia torna o ambiente mais familiar e personalizado.

Artcrepe

Essência Nossa essência é a ideia central e emocional da Artcrepe. Você deve segui-la em todas as decisões a serem tomadas pela marca.

“Um recanto descontraído para comer bem”

Posicionamento Nosso posicionamento declara quem é a Artcrepe e como ela se comporta, tanto para os concorrentes da marca quanto para os nossos clientes.

“Ambiente descontraído e informal, com massas de qualidade preparadas na hora e frequentada por famílias de classe média do Recreio dos Bandeirantes.”

Manual de Identidade da Marca v.1.0

Personalidade A personalidade da Artcrepe atualmente está diretamente atrelada à personalidade de sua proprietária. Ela é uma pessoa extrovertida, aberta e informal, que trata seus clientes de forma cordial e muito amigável, e essas características modificam a forma em que o estabelecimento é percebido.

“Extrovertida, e informal, aberta e acolhedora, tratando sua clientela não apenas como clientes, mas como amigos”

Tom de voz A marca é divertida e informal, se expressando dessa forma com seus clientes. Além disso, tem uma abordagem delicada, bem humorada, simpática e convidativa.

Divertido, informal, simpático, delicado e convidativo

Artcrepe

Identidade

Logotipo O logotipo da Artcrepe que vai representar a empresa graficamente. Ele é o mais utilizado na comunicação da empresa e, por isso, é muito importante que ele seja usado e aplicado com muito cuidado. Ele não pode ser distorcido e nem perder sua proporção. Caso isso aconteça, a marca vai acabar perdendo força.

Marca em cores Pode ser utilizada somente com as cores presentes na paleta de cores, menos a cor “Bege Crepe” em casos de fundos claros (pag 18).

Marca em preto Deve ser utilizada preferencialmente em casos onde haja uma necessidade de produção, como em alto relevo e hot stamping.

Marca em negativo (branco) Deve ser utilizada quando o fundo de cor ou imagem não fizer parte da paleta de cores e/ou for muito escuro.

Marca em outline Essa versão só pode ser usada em casos onde tenham restrições técnicas de impressão.

Artcrepe

Arejamento Como tudo na vida, a marca também deve seguir uma proporção que você precisa estar atento. O “x” na imagem ao lado representa a altura da letra “p”, que deve ser a distância de respiro da marca em relação às outras.

Malha construtiva Como tudo na vida, a marca também deve seguir uma proporção que você precisa estar atento. O “x” na imagem ao lado representa a altura da letra “p”, que deve ser a distância de respiro da marca em relação às outras.

Redução máxima Para que a marca continue visível e legível mesmo em aplicações de tamanho mais reduzido, é necessário respeitar a redução máxima do logotipo. A redução máxima permitida é de 20 milímetros ou, para web, 75 pixels.

Manual de Identidade da Marca v.1.0

20mm

Cores institucionais A cor tem um papel importante na comunicaĂ§ĂŁo, ajudando as pessoas a reconhecer a Artcrepe antes mesmo de ver o logotipo em si. Por isso, deve-se sempre usar a paleta de cores abaixo.

Bege Crepe

Vermelho Mosaico

Azul Recreio

Pantone 7401 C

Pantone 715 C

Pantone 7599 C

Pantone 322 C

#FFE3A6

#FF79433

#B93C26

#006F73

R 255

R 247

C 20

R 184

C 90

M 10

G 227

M 50

G 148

M 90

G 59

M 40

G 111

Y 40

B 166

Y 90

B 51

Y 100

B 38

Y 50

B 115

Laranja PĂ´r do Sol

K 10

Artcrepe

K 15

Crie soluções de impacto com as cores Use as cores ao seu favor. Inclusive a cor branca! Utilize elas para chamar a atenção das pessoas e para destacar detalhes importantes em seus textos ou imagens.

Cor em fotografia Quando se usar fotos, pode ser aplicado um filtro de cor por cima para remeter mais à Artcrepe.

Cores claras com fundo claro Não adianta, colocar um texto todo com a cor Bege Crepe, por exemplo, vai ser massante e complicado para o leitor: a legibilidade é afetada. Para evitar que isso ocorra, opte sempre por utilizar cores que sejam mais escuras que o fundo.

Cores escuras com fundo escuro Basicamente, é a mesma coisa do tópico anterior. Evite. Nesse caso, procure usar uma cor mais clara que o fundo.

Manual de Identidade da Marca v.1.0

Tipografia Fontin Regular

Fontin Bold

AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLl 0123456789

Em nenhum caso a tipografia pode ser distorcida ou ser utilizada em cor parecida com a do fundo, porque atrapalharia a legibilidade.

Amaranth Regular

Amaranth Bold

Tipografia Institucional

AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLl 0123456789

AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLl

A tipografia da Artcrepe também faz parte da caracterização e da imagem da marca. Por isso, ela também deve ser utilizada com cuidado. É importante que se respeite a tipografia para manter a identidade da marca.

A tipografia institucional escolhida foi a “Fontin”. Ela deve ser utilizada em todos os textos corridos da marca. Ela pode ser utilizada também como apoio, se utilizada com o peso “bold”.

Tipografia de Apoio A tipografia de apoio escolhida foi a “Amaranth” . A tipografia de apoio serve para textos que irão ser destacados, como títulos e subtítulos.

Artcrepe

0123456789

Uso correto

Uso incorreto

Título

At reperovita dolo ipsunt face. Natetur?

Fic tem alis sim alicto qui dolorest, sim quate quo is ipis eos aliquiam incta ne voloreperum que vel et lam deribusanis pratem. Nam aceatur alis explabo.

Título

Fic tem alis sim alicto qui dolorest, sim quate quo is ipis eos aliquiam incta ne voloreperum que vel et lam deribusanis pratem. Nam aceatur alis explabo.

Fic tem alis sim alicto qui dolorest, sim quate quo is ipis eos aliquiam incta ne voloreperum que vel et lam deribusanis pratem.

Título Fic tem alis sim alicto qui dolorest, sim quate quo is ipis eos aliquiam incta ne voloreperum que vel et lam deribusanis pratem. Nam aceatur alis explabo.

Manual de Identidade da Marca v.1.0

Aplicações

Elementos gráficos O elemento gráfico principal foi pensado em relação à forma do crepe, que partem do circulo em sua confecção inicial e vão até à forma quadrada com as bordas arredondadas. Mais do que um elemento de suporte, é o principal meio visual de fazer a marca ser reconhecida. A imagem ao lado é a forma utilizada que dá origem a todas as outras e é a base para a formação dos elementos gráficos. Ele pode ser recortado e utilizado em partes ou como um todo, desde que você respeite o espaço das “linhas”, que dão a característica de mosaico. Prefira usar a paleta de cores da marca, salvo em casos que toda a campanha esteja em outra cor. Assim como na aplicação nesse manual, podem ser aplicadas duas ou mais cores da paleta ou duas ou mais cores em caso especiais.

Malha construtiva base para os elementos gráficos

Exemplos de formas

Artcrepe

Aplicações Cartão de visitas

Bolsa

Manual de Identidade da Marca v.1.0

Fachada

Artcrepe

Avental

Cardรกpio

Manual de Identidade da Marca v.1.0

Arquivos e glossรกrio

Nome dos arquivos Para facilitar a escolha e o uso dos arquivos, eles seguem um certo padrão. Eles estão indicados, em seus nomes, a qualidade do arquivo, se é elemento, logo ou fonte.

Identificador

Além disso, cada arquivo tem indicado seu padrão de cor, tipo de extensão e cor específica, com excessão apenas dos arquivos do logo em preto, em outline e em branco.

Padrão de Cor

O prefixo Artcrepe está presente em todos os arquivos para facilitar a indentificação.

Possui dois tipos de padrões de cor nos arquivos, o CMYK e o RGB. Esse primeiro deve ser usado em aplicações voltadas para impressão, e o outro mais voltado para telas, como computadores e celulares.

Extensão de arquivo Os tipos de extensão disponíveis são: .PDF, .SVG, .JPG e .PNG. Cada um deles tem suas características descritas na pasta dos arquivos.

Dúvidas Se você se perdeu em algum momento do brandbook, pode entrar em contato com os designers responsáveis, eles estarão à sua disposição para qualquer dúvida.

Artcrepe

Glossário Brand Book

Tipografia

É um livro para orientar sobre o uso da marca, suas caracterísicas, seus valores e aplicações.

Formato das letras, números e outros caracteres que formam um conjunto de sinais com estilo próprio.

Elementos Visuais Compõem o universo da marca. Eles que formam uma comunicação consistente criando associações.

Logotipo

Arejamento Área necessária para manter a visibilidade e distinção em relação à outros elementos.

Parte textual da marca.

Restrições

Marca

É o conjunto tanto das percepções quanto dos sentimentos que o consumidor associa ao serviço, diferenciando ele dos demais do mercado.

32 32

Artcrepe

CMYK

EPS

Cyan (ciano), Magenta (magenta), Yellow (amarelo) e Black (preto). É um sistema de cores bastante utilizado para materiais impressos.

Extensão de arquivo vetorial.

RGB

Extensão de arquivo em imagem.

Red (vermelho), Green (verde) e Blue (azul). É um sistema de cores voltado para as telas de monitores e celulares, por exemplo.

PNG

JPG

Extensão de arquivo em imagem com transparência

Pantone Sistema de cores que permite que cores especiais sejam impressas. Um exemplo seria as cores metálicas e as fluorescentes.

Manual de Identidade da Marca v.1.0

Artcrepe