CONTENIDO
2. INTRODUCCIÓN 3. ORIGEN 4. CONCEPTO 7. PÚBLICO OBJETIVO 9. PERSONALIDAD DE MARCA 11. LOGO 13. EXPERIENCIA 15. PIEZAS GRÁFICAS 17. STAND
INTRODUCCioN El objetivo de este contenido es mostrar el proceso que se trabajó con la marca Absolut Vodka, para crear la nueva línea de producto, Tropical paradise. Este al ser una marca con un gran historial en el diseño e innovación, seguimos al margen, creando un producto con un concepto arriesgado, que invita al consumidor no solo a tomar la bebida sino a vivir una experiencia que pueda identificarse con la marca. Describimos los diferentes factores que conforman al producto, partiendo de los conceptual hasta llegar a lo gráfico.
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ABSOLUT VODKA Absolut Vodka es un tipo de vodka de origen sueco. Fue introducido por el empresario Lars Olsson Smith, en 1879, en un pueblecito llamado Ahus, de la comarca sueca de Escania. Actualmente es la tercera bebida blanca detrás de Bacardí y Smirnoff, con mercado en más de 120 países, y de gran importancia en EE.UU, donde el 20% del vodka importado allí, es Absolut. Olsson Smith inventó lo que cien años después se conocería como Absolut vodka.
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ORIGEN
EXTENSIÓN El nuevo producto de Absolut se llama Tropical Paradise. Viene en dos diferentes sabores, en el cual se crea una fusión de frutas tropicales, estas son: fresa, menta y piña; coco, sandía y limón. Estos sabores se escogieron porque son refrescantes y al ser una combinación de ácido y dulce, crea la combinación perfecta para Absolut.
DE LÍNEA
? D A D I S E C NE
Tropical Paradise nació con el fin de darle una experiencia de sabores que refrescan al consumidor en la época del año más calurosa. El mejor acompañante para celebrar los momentos más divertidos del verano, Tomar Absolut Tropical Paradise, te hará vivir el verano.
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concepto
TIKI RETRO Partimos de dos conceptos, el primero es tiki, este es una estatua mitológica de hawai, sin embargo se popularizó en la cultura occidental, como una elemento estético y decorativo de las fiestas en la playa. las formas que componen al tiki, nos genera dinamismo y fuerza, por lo que nos representa la experiencia de vivir un verano intenso. El segundo concepto es retro, en este aplicamos sólo los elementos de color, ya que son colores que los asociamos con la playa pero de una manera refrescante y suave. Tambien se relacionan en los sabores, al ser ácido y dulce crean la fusión perfecta para el verano.
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tropical paradise
FRESA MENTA PIÑA COCO SANDÍA LIMÓN
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AVENTURERO DIVERTIDO SOCIABLE relajado ALEGRE
PÚBLICO OBJETIVO El público objetivo es una persona que le gusta divertirse, es sociable, fiestera y alegre. Le gusta experimentar cosas nuevas, y por ello es muy abierta a conocer lugares y personas. No le gusta la monotonía por lo que disfruta de los retos y la aventura. Es muy independiente y es pasional en lo que hace. Nos dirijimos a ambos géneros y el rango de edad es desde los 25 años hasta los 31 años, ya que es una etapa en donde son más estables ecnómicamente y por ello son más selectivos en lo que van a consumir.
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PERSONALIDAD
ABSOLUT 11
DIN AM ICO
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FRESCO Tropical Paradise es una marca, divertida, sociable, y arriesagada. ya que le apuesta a la innovación. La marca es dinámica, ya que sus formas y colores generan positivismo y alegría a las personas. Es una marca relajada y fresca, que le da importacia a la diversión
con los amigos o pasar un rato agradable en la playa. Es versátil, ya que se adapta al cambio. Es una marca que siente empatía con los consumidores, ya que quiere que las personas celebren los momentos más especiales del verano.
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Summerland
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VIV
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El lugar será en ciudad del rio y al ser un lugar abierto, se ambientará con un estilo playero, arena, palmeras, elementos de la playa y utilizando sonidos ambientales de la brisa del mar. Al realizarse el evento habrá una Zona sólo de Absolut Vodka , donde se dará a conocer la nueva línea de producto, Paradise Tropical. En el punto de venta habrá un mini bar y un barman que servirá la nueva bebida.
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AN
Es un festival de música electrónica al aire libre, donde se presentan Djs reconocidos mundialmente, normalmente se ha hecho en Cartagena, pero ahora Summerland quiere llevar la fiesta a Medellín. Patrocinado Por Absolut Vodka, el cual brindará la mayor fiesta de verano, trayendo lo mejor de la playa a la ciudad. De esta manera los asistentes podrán interactuar con la marca, generando sensaciones que los harán sentir en una playa de verdad, los aromas de la arena y el mar, y los deliciosos sabores de la nueva bebida Tropical Paradise.
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EXPERIENCIA
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LOGO
manejo
grafico Utilizamos dos tipografias, la oficial de la marca y la otra que concuerda con el estilo playero. Los colores representan lo retro y la frescura del verano.
red moon rising
FUTURA CONDESED EXTRABOLD
Son elementos que aluden al verano, utilizamos tikis , ya que son muy respresentativos en las fiestas de verano, y la variedad de hojas que son caracterĂsticas.
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PIEZAS
EVENTO 16
SENALIZACICN
IVERSIÃ’N
ABSOLUT
PLAYA ,BRISA Y D
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AFICHE
TROPICAL
PARADISE
Ven y disfruta de lo mejor del verano 11 DE NOVIEMBRE 2016 3P.M. CIUDAD DEL RIO
ABSOLUT Summerland MedellÃn 2016
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empaque gafas
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Gafas de sol
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Camisilla
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esquema
ESCENARIO
SIMULACIÓN MAR
DETRÁS DE ESCENARIO
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PÚBLICO
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DETRÁS DE ESCENARIO
ZONA DE COMIDA
BAÑO PÚBLICO
ZONA DE BRONCEO
ZONA ABSOLUT JUEGOS
BAR TROPICAL PARADISE
ZONA DE VENTA
ABSOLUT SALIDA
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