Manual de marca Norte Gráfico by Ana Maricela Gallegos

Manual de marca

Contenidos Introducción Concepto y justificación Promesa básica 1. Elementos básicos 1.1. La marca 1.1.1. Construcción 1.1.2. Retícula de construcción 1.1.3. Proporciones de la marca 1.1.4. Área de protección 1.1.5. Usos de la marca

1.2. Identidad dependiente 1.2.1. Construcción 1.2.2. Retícula de construcción 1.2.3. Proporciones 1.2.4. Área de protección 1.2.5. Usos de la marca con identidad dependiente

2. Paleta de color 2.1. Colores corporativos 2.2. Colores asociados 2.3. Colores de enlace 3. Tipografía 3.1. Uso de la tipografía 3.2. Acentuaciones y destacados 3.3. Orígenes de la tipografía 3.4. Usos de color de la tipografía 4. Variantes de uso de la marca 4.1. Marca full color 4.2. Marca vaciada 4.3. Marca a una sola tinta 4.4. Marca en blanco y negro o escala de grises

5. Fondos permitidos 5.1. Colores sólidos 5.2. Colores disminuidos 5.3. Marca sobre fondos de color 5.3.1. Marca full color sobre fondos de color 5.3.2. Marca vaciada sobre fondos de color 5.3.3. Marca una sola tinta sobre fondos de color 5.3.4. Marca blanco y negro sobre fondos de color

6. Limitaciones 7. Usos incorrectos de la marca 7.1. Alteraciones de los elementos de la marca 7.2. Alteraciones de la identidad dependiente 7.3. Alteraciones del área de protección de la

marca 7.4. Alteraciones en el color de la marca 7.5. Agregar bordes, sombras, degradados, brillos ó resplandores

8. Papelería y aplicaciones 8.1. Tarjeta de presentación 8.2. Hoja membretada 8.3. Carpeta 8.4. Firma digital 8.5. Infografías

Introducción

Norte gráfico es un proyecto que pretende servir de guía o referencia a los emprendedores en la creación de una marca para su negocio y el material publicitario, especialmente en medios digitales. Su objetivo es servir de referencia a los emprendedores, en el área de diseño gráfico, para que puedan crear o desarrollar la marca e imagen de un negocio exitosamente por medio de una tercera persona. Este manual contiene las especificaciones de su marca, desde los elementos básicos hasta las aplicaciones. En él se encuentran detallados la construcción, el uso, las proporciones y la geometría del símbolo, logotipo, marca gráfica e identidad dependiente, así como la paleta de color, tipografías, variantes de uso y tamaños mínimos.

El objetivo principal de este manual es sentar las bases de uso que forman esta Identidad Visual, siendo la principal herramienta de consulta y de trabajo para la correcta utilización de la marca en aplicaciones presentes y futuras. Las aplicaciones no definidas en este documento, deberán realizarse atendiendo y respetando los criterios generales y el estilo marcado por éste. El uso del presente manual es obligatorio en la definición de elementos gráficos de comunicación, así como para todos los proveedores de soportes gráficos en general, como pueden ser los publicistas, los diseñadores, los comunicadores, los productores visuales y los impresores, entre otros.

Concepto y justificación

La Identidad Visual de norte gráfico corresponde a una composición tipográfica acompañada de un triángulo para formar una brújula, como instrumento de orientación, mismo objetivo de la marca. Su nombre proviene del punto cardinal que sirve como referencia para guiarse, en este caso, con el material gráfico de una pequeña y mediana empresa Así mismo, el tipo de letra seleccionado en la construcción del nombre, transmite la seriedad, variedad y modernidad de la marca, siendo una tipografía sin serifas. Como elemento vinculante con los valores y concepto de la marca, se utiliza el color rojo para el nombre, por ser un color dinámico, excitante y poderoso, simboliza el fuego, calor, alegría, acción y fuerza, así como el color gris para las letras “a” y “o” junto con el triángulo, por su elegancia, estabilidad y neutralidad.

Promesa bรกsica

Elementos

bรกsicos

1.1. La marca 1.1.1. Construcción La marca de norte gráfico corresponde a la composición tipográfica de una brújula integrada por medio de las letras “a”, la cual se gira 180° grados, y la letra “o”, de mayor tamaño, además se incorpora un triángulo en la parte superior para completar la figura que sirve como instrumento de orientación, debido al objetivo de la marca con las pequeñas y medianas empresas. El logotipo corresponde al nombre de la marca escrito la palabra “norte” en minúsculas y la palabra “gráfico” en mayúsculas, utilizando la tipografía “Century Gothic” en su versión negrita, la cual ha sido modificada manualmente para mejorar su legibilidad y para poder incorporar el resto del símbolo que corresponde a la síntesis de la brújula. La técnica de ilustración utilizada para la construcción de la brújula es la síntesis geométrica de la figura utilizando letras del nombre y una figura adicional, el triángulo, con el propósito de llamar la atención del público meta al que va dirigido y volverlo distintivo.

1.1.2. Retícula de construcción La marca de norte gráfico se construyó sobre una cuadrícula, la cual sirve de base a la figura, misma que se proporcionó mediante la utilización de círculos perfectos, así como de la técnica de estructuración de campo, tal y como se muestra en la siguiente página.

1.1.3. Proporciones de la marca Para asegurase de que los elementos de la marca siempre tengan las mismas proporciones, se parametriza el área de construcción con respecto a una medida “a” que se toma de alguno de los elementos de la marca, en este caso de la altura de la letra “e” de la palabra “norte”, tal y como se muestra en la siguiente página.

a = altura de la letra â&#x20AC;&#x153;eâ&#x20AC;? del logotipo.

1,3a 0,9a 0,4a

0,4a

1,2a 0,2a

0,2a

4,5a

0,1a

0,6a 0,1a

0,5a

0,1a

0,1a 0,8a

0,04a

0,7a 2,6a

0,2a

0,3a

1,3a

0,1a

0,06a

0,05a

0,1a

0,2a

0,06a 0,06a

1,2a

0,2a

0,2a 0,9a

0,8a

0,7a

0,8a

5,9a

0,8a

0,1a

1.1.4. Área de protección Cuanto más espacio exista alrededor de la marca, mayor será su impacto y su prominencia. Para asegurar que este efecto no se vea nunca comprometido, aquí se establece cuál es el espacio blanco mínimo o área de reserva que deberá respetarse en su aplicación. De este modo se evitará que la marca se vea invadida por elementos que le son ajenos, como por ejemplo cualquier tipo de texto o imagen. Para ello, se debe mantener siempre un espacio libre alrededor equivalente a 1 a o la altura del triángulo ubicado en la parte superior de la marca, lo que corresponde a su área de protección.

el área de protección corresponde a 1 a, siendo a = altura de la letra “e” del logotipo.

1.1.5. Usos de la marca La marca completa debe aparecer en todo el material de norte gráfico, al menos una vez: material impreso, material audiovisual, publicidad, página web, entre otros. La construcción de la marca no podrá modificarse nunca, independientemente de la superficie donde vaya a ser ubicada. Siempre deben respetarse sus proporciones exactas, mismas que se detallan en el punto 1.1.3. de este manual y debe evitarse redibujar la marca bajo cualquier circunstancia. De igual forma, el único elemento permitido como cierre de cualquier material impreso es el la marca completa. No es permitido la separación o desintegración del conjunto de la marca en artículos promocionales tales como: lapiceros, jarras, gorras, camisetas, entre otros. Nunca utilice la marca como elemento sobre el cuál se cree una nueva marca o logotipo interno o externo, institucional ni comercial; que no forme parte de un plan completo de arquitectura marcaria. Cabe destacar que no está permitido el uso de la marca en ningún otro color, diferente a los colores de la marca establecidos en el punto 4. del presente manual, aún si se tratara de los colores asociados o de enlace. De igual forma, se aclara que no se permite utilizar la marca más de una vez por página ó en una misma cara de cualquier empaque.

1.2. Identidad dependiente 1.2.1. Construcción La identidad dependiente de norte gráfico, está constituida por la frase “GUÍA DE DISEÑO PARA PYMES”, escrita con la tipografía “Gotham” en su versión bold, toda en mayúscula y de color rojo, tal y como se muestra a continuación.

1.2.2. Retícula de construcción La identidad dependiente de norte gráfico se construyó sobre una cuadrícula, la cual sirve de base a la figura, misma que se proporcionó mediante la técnica de estructuración de campo, tal y como se muestra en la siguiente página.

1.2.3. Proporciones Para asegurase de que los elementos de la identidad dependiente siempre tengan las mismas proporciones, se parametriza el área de construcción con respecto a una medida “a” que se toma de alguno de los elementos de la marca, en este caso de la altura de la letra “e” del logotipo, tal y como se muestra en la siguiente página.

a = altura de la letra â&#x20AC;&#x153;eâ&#x20AC;? del logotipo.

1,3a 0,9a 0,4a

0,4a

1,2a 0,2a

4,5a

0,6a 0,1a

0,5a

0,1a

0,1a 0,8a

0,04a

0,7a 2,6a

0,2a 0,1a

0,2a

0,3a

1,3a

0,1a

0,06a

0,05a

0,1a

0,2a

0,06a 0,06a

0,2a

1,2a

0,9a

0,7a

0,8a

0,2a

0,8a

0,3a

0,2a

0,9a

0,5a

1,4a 5,9a

1,2a

0,1a

1.2.4. Área de protección Cuanto más espacio exista alrededor de la marca en conjunto con su identidad dependiente, mayor será su impacto y su prominencia. Para asegurar que este efecto no se vea nunca comprometido, aquí se establece cuál es el espacio blanco mínimo o área de reserva que deberá respetarse en su aplicación. De este modo se evitará que se vea invadida por elementos que le son ajenos, como por ejemplo cualquier tipo de texto o imagen. Para ello, se debe mantener siempre un espacio libre alrededor equivalente a 1 a o la altura de la letra “e” del logotipo, lo que corresponde a su área de protección.

el área de protección corresponde a 1 a, siendo a = altura de la letra “e” del logotipo.

1.2.5. Usos de la marca con identidad dependiente La identidad dependiente de norte gráfico debe utilizarse siempre dentro del conjunto de la marca. No se permite el uso de esta unipersonalmente. Únicamente puede utilizarse en forma horizontal, siguiendo al pie de la letra todas las regulaciones y parámetros establecidos a lo largo del presente manual. Nunca utilice la identidad dependiente como elemento sobre el cuál se cree una nueva marca o logotipo interno o externo, institucional ni comercial; que no forme parte de un plan completo de arquitectura marcaria. Cabe destacar que no está permitido el uso de la marca en conjunto con su identidad dependiente en ningún otro color, diferente a los colores de la marca establecidos en el punto 4. del presente manual, aún si se tratara de los colores asociados o de enlace. De igual forma, se aclara que no se permite utilizar la identidad dependiente en forma repetida, es decir, más de una vez por página ó en una misma cara de cualquier empaque. La utilización la identidad dependiente para generar patrones está absolutamente prohibida.

Paleta

de color

2.1. Colores corporativos

Definir los Colores Corporativos de una empresa, significa elegir los colores específicos que la van a identificar el resto de su vida. Seleccionados mediante la búsqueda de conceptos que mejor la representan, estos corresponden a los colores propios de la marca en su versión Full Color y constituyen uno de los más altos valores de su Identidad Visual. Los Colores Corporativos de norte gráfico son dos: rojo y gris, cada uno de ellos con los valores tonales y especificaciones que se muestran a continuación.

PANTONE 1795 C

PANTONE 424 C

C:10 M:100 Y: 100 K: 10

C:0 M:0 Y:0 K: 70

R:198 G: 29 B: 35

R:109 G:110 B:113

#C61C22

#6D6E70

USOS Marca, fondo, tipografía, artículos promocionales, aplicaciones, elementos decorativos y mobiliario.

papelería,

2.2. Colores asociados

Los colores que se presentan a continuación forman parte de los elementos básicos del sistema de identidad visual que pueden ser utilizados para complementar los colores corporativos, ampliando las posibilidades expresivas de la marca según las necesidades de comunicación. Son colores alternos que deben combinar y armonizar perfectamente, tanto entre ellos mismos, como en conjunto con los colores corporativos. Pueden utilizarse como fondo de la marca, únicamente en las variantes de marca permitidas que se establecen en el punto 4 del presente manual. Estos colores también son permitidos en el uso de la tipografía en titulares, subtítulos y destacados, tal y como se especifica en el punto 3 del presente manual. Los Colores Asociados de norte gráfico son 5: amarillo, verde claro, verde oscuro, azul y celeste. Además, se utiliza el color negro como color adicional por su uso universal, cada uno de ellos con los valores tonales y especificaciones que se muestran a continuación.

PANTONE 382 C

PANTONE 3005 CP

C:30 M:0 Y: 100 K: 0

C:100 M:30 Y:0 K: 70

R:191 G:215 B:48

R:0 G:137 B:207

#BED62F

#0089CF

PANTONE 116 C

PANTONE 295 C

C:0 M:20 Y: 100 K: 0

C:100 M:84 Y:36 K: 38

R:255 G:203 B:5

R:116 G:45 B:83

#6D6E70

#0F2D53

PANTONE 7484 C

Negro

C:91 M:40 Y:79 K:38

C:100 M:100 Y:100 K: 100

R:0 G:86 B:63

R:0 G:0 B:0

#00563F

#FFFFFF

USOS Fondo, tipografía, artículos promocionales, papelería, aplicaciones, elementos decorativos, arquitectura, elementos gráficos y mobiliario.

2.3. Colores de enlace

Los Colores de Enlace corresponden a una serie de colores néutros que se seleccionan como descanso visual de la Identidad Corporativa y que fundamentalmente, como su nombre lo indica, son colores que sirven de enlace entre los colores corporativos y asociados de la marca, y el resto de colores del espectro visual. Por esta razón, es de suma importancia que mantengan su valor de “néutros”, bajo cualquier circunstancia. Los Colores Asociados de norte gráfico son tres: gris claro, crema y blanco cada uno de ellos con los valores tonales y especificaciones que se muestran a continuación.

PANTONE 7499 C

PANTONE Cool Gray 1 C

C:1 M:2 Y: 24 K:0

C:13 M:11 Y:12 K:0

R:253 G:243 B:203

R:219 G:217 B:214

#FDF3CA

#DBD8D6

Blanco C:0 M:0 Y:0 K:0 R:255 G:255 B:255 #000000

USOS Fondo, artículos promocionales, aplicaciones, elementos decorativos, diseño interior, elementos gráficos y áreas de descanso visual.

Tipografía

3.1. Uso de la tipografía

Para construir la marca, aplique la tipografía “Century Gothic” en su versión bold, ajustándola manualmente para mejorar su legibilidad y estructura. Para realizar la construcción de la Identidad Dependiente utilice la tipografía “Gotham” en su versión bold. De igual forma, utilice la tipografía “Gotham” en todos los materiales corporativos y de comunicación de la siguiente forma: “Gotham” en su versión light para todos los cuerpos de texto. “Gotham” en su versión medium para subtitulares y destacados. “Gotham” en su versión bold para titulares. En caso de no contar con las tipografías Gotham, éstas pueden ser remplazadas por las tipografías “Arial regular”, “Arial Bold” y “Arial Black”, respectivamente.

3.2. Acentuaciones y destacados

Para resaltar frases ó palabras, dentro del cuerpo de texto de cualquier material corporativo de norte gráfico, utilice la tipografía “Gotham” en su versión medium, al mismo tamaño al que se éste trabajando la tipografía “Gotham” del cuerpo de texto. Para destacar frases que no necesariamente corresponden al cuerpo de texto, pero que forman parte de cualquier material corporativo, utilice también la tipografía “Gotham” en su versión medium, en cualquier color corporativo o asociado sobre fondo blanco y de color blanco o vaciada sobre fondos de colores asociados, y al tamaño que se considere conveniente, teniendo claro que el tamaño mínimo en el que se permite destacar cualquier frase es de 9 puntos. Además, siempre deberá tomarse en cuenta la prominencia de los textos, garantizándose la legibilidad absoluta de los mismos en todos los materiales de la empresa.

3.3. Orígenes de la tipografía

Century Gothic bold

Gotham medium

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ

1234567890

!“#$%&/()=?¡*¨[_:;,.-{+¿

Gotham bold

Gotham black

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ

1234567890

!“#$%&/()=?¡*¨[_:;,.-{+¿

!“#$%&/()=?¡*¨[_:;,.-{+¿ Gotham light abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890 !“#$%&/()=?¡*¨[_:;,.-{+¿

3.4. Usos de color de la tipografía

Los únicos colores en los que se permite utilizar la tipografía, en cualquier material empresarial de norte gráfico, es en los colores corporativos y los colores asociados, de la siguiente forma: Rojo, verde claro, celeste, verde oscuro, amarillo y azul asociados, negro adicional: Para titulares, subtítulos y destacados. Gris corporativo: Para el cuerpo de texto, titulares, subtítulos y destacados. Al igual que en el punto 3.2. siempre deberá tomarse en cuenta la prominencia de los textos, garantizándose la legibilidad absoluta de los mismos en todos los materiales de la empresa, siguiendo los conceptos básicos de la teoría de fondo - figura, tal y como se muestra en la siguiente página. En casos excepcionales, en los que por cuestiones de fondos de color ó temas de impresión, se imposibilite el uso de ambos colores corporativos o colores asociadospara la tipografía, se permite el uso de esta en color blanco de enlace o vaciada únicamente.

Muestra de Uso: Cuerpo de Texto