LOURDES Manual Básico de Aplicação Da Identidade Visual
SUMÁRIO MAPA ICONOGRÁFICO .................................................................................................................................................................................... BAIRRO / CONCEITO ......................................................................................................................................................................................... A MARCA ............................................................................................................................................................................................................. A MARCA - CAMBIANTES .............................................................................................................................................................................. VERSÕES ............................................................................................................................................................................................................. VERSÕES .............................................................................................................................................................................................................. FAMÍLIA TIPOGRÁFICA .................................................................................................................................................................................... CORES .................................................................................................................................................................................................................. LIMITES DE REDUÇÃO ...................................................................................................................................................................................... ÁREA DE SEGURANÇA ..................................................................................................................................................................................... PROIBIÇÕES ........................................................................................................................................................................................................ ELEMENTOS ADICIONAIS ................................................................................................................................................................................ PAPELARIA BÁSICA ........................................................................................................................................................................................... ESCOLHA DE MATERIAIS ................................................................................................................................................................................. PEÇA: CARTÃO DE VISITA ............................................................................................................................................................................... PEÇA: ENVELOPE SACO ................................................................................................................................................................................... PEÇA: ENVELOPE OFÍCIO ................................................................................................................................................................................. PEÇA: PAPEL TIMBRADO E CONTINUAÇÃO ................................................................................................................................................ PEÇA: PASTA ...................................................................................................................................................................................................... EMBALAGEM PROMOCIONAL BRINDE ....................................................................................................................................................... DIMENSÕES E MATERIAIS DO BRINDE ...................................................................................................................................................... JUSTIFICATIVA DO BRINDE ...............................................................................................................................................................................
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MAPA ICONOGRﾃ：ICO
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BAIRRO | CONCEITO O Bairro
O Conceito
Lourdes
Sobre Adornos e Sensações
Bairro da capital Belo Horizonte, em Minas Gerais, o Lourdes foi fundado oficialmente em meados da década de 30 e começou a surgir sob a proteção da Basílica de Nossa Senhora de Lourdes, inaugurada em 1923, além da Basílica, se encontra no bairro o famoso Minas Tênis Clube.
O luxo além da estética, os ideais estéticos relacionados as sensações proporcionadas pela alta qualidade de vida. Em sua proposta o conceito trabalha a visão de ser um bairro procurado por proporcionar uma alta qualidade de vida, fornecer serviços exclusivos e produtos de luxo, lazer com requinte de restaurantes e bares premiados e exclusivos e ao mesmo tempo ser um bairro tranquilo, tradicional, familiar e seguro.
A beleza da região, as ruas arborizadas e a localização privilegiada são características que ainda hoje fazem do Lourdes um dos espaços procurados mais charmosos e elegantes da capital. Grandes jardins continuam a embelezar a fachada dos prédios luxuosos e ruas com passeios largos dão uma característica diferenciada ao projeto urbanístico local.
O conceito foi traduzido em um formato clássico e atemporal, com elementos que remetem à exclusividade, conforto e materiais de qualidade. A marca contém elementos tradicionais e elegantes como a tipografia e uma padronagem sutil, o luxo não é ostensivo, é representado nos pequenos detalhes e adornos em cores sóbrias que em sua simbologia traduz a tradição, conforto e elegância pretendida. Este formato escolhido aliado aos materiais e acabamentos diferenciados na produção da papelaria, garantem ao projeto a tradução dos valores do bairro.
Considerado um bairro tradicional, auto suficiente e luxuoso, o Lourdes abriga prédios residenciais espaçosos e familiares, escritórios de empresas e serviços, lojas de luxo, serviços exclusivos e bares e restaurantes premiados, tudo isso aliado a atmosfera agradável, torna o bairro inesquecível e o lugar perfeito para viver.
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MARCA A marca é composta por logo, logotipo e tagline. O logo constituído pelo L entre parênteses faz alusão a exclusividade encontrada nos produtos e serviços encontrados no bairro e ao luxo por ser também a inicial da palavra, os parênteses também se comportam como um adorno sutil e elegante. O logotipo foi criado com uma tipografia clássica e elegante, e as cores , azul e dourado, em si simbolizam os valores da marca.
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MARCAS CAMBIANTES As marcas cambiantes foram desenvolvidas como apoio à marca principal para divulgação de eventos culturais, calendários, postais, entre outros. Pode ser utilizadas tanto em mídias eletrônicas quanto impressa. Cada uma das cambiantes representa uma estação do ano: Outono, inverno, primavera e verão.
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VERSĂ•ES Vertical
Horizontal
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VERSÕES Escala de cinza positivo e negativo
Versão traço P&B positivo e negativo
k = 40 % e k = 70 %
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VERSÕES Versões negativa nas cores institucionais com contraste entre si e traço branco.
Versões negativas com fundo colorido, sempre observar os critérios de legibilidade.
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FAMÍLIA TIPOGRÁFICA A família tipográfica escolhida é a Rotis, criada com o propósito de máxima legibilidade, podendo ser utilizada em textos ou letreiros, é uma fonte clássica, elegante e atemporal. Sua família é unificada e possui variações de serifadas, semi serifadas e sem serifa que combinam perfeitamente entre si, trazendo conforto para a leitura.
Aa Aa Aa Aa Aa Aa Serif Regular
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Serif Italic
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Serif Bold
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Sans Regular
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Sans Italic
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Sans Bold
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Aa Semi Serif Regular
Aa Semi Serif Bold
Aa Semi Sans Regular
Aa Semi Sans Italis
Aa Semi Sans Bold
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CORES A paleta de cores institucionais e formada por duas cores especiais do catálogo pantone, o azul e o dourado, o azul traz para marca valores de harmonia, sobriedade, confiança, nobreza, sofisticação e acolhimento e o dourado traz valores como o luxo, felicidade, glamour e sofisticação quando usada em pequenos detalhes. As escolhas das duas cores remetem ao conceito que trabalha valores de tradição, exclusividade e elegância, a combinação destas duas cores é tradicional e o dourado como pigmento passa o valor de exclusividade e luxo. A paleta complementar é formada pelas cores das marcas cambiantes que referenciam as estações do ano e pelo bege de suporte às cores institucionais que tem a função de criar fundo em variadas aplicações.
871 C PANTONE METALLIC - 871 C CMYK - C43 M45 Y75 K17 RGB - R134 G117 B77 HEXADECIMAL - #86754d
PANTONE - 7583 C CMYK - C15 M73 Y97 K3 RGB - R202 G96 B44 HEXADECIMAL - #ca602c
PANTONE - 7554 C CMYK - C53 M60 Y77 RGB - R76 G61 B42 HEXADECIMAL - #4c3d2a
PANTONE - 544 C CMYK - C23 M8 Y3 K0 RGB - R191 G212 B231 HEXADECIMAL - #bfd4e7
5395 C PANTONE - 5395 C CMYK - C88 M72 Y55 K67 RGB - R11 G31 B44 HEXADECIMAL - #0b1f2c
PANTONE - 302 C CMYK - C100 M74 Y39 K32 RGB - R0 G58 B93 HEXADECIMAL - #003a5d
P 9-1 C PANTONE - P 1-9 C CMYK - C0,79 M0,68 Y6,54 K0 RGB - R252 G250 B237 HEXADECIMAL - #fcfaed
PANTONE - 0631 C CMYK - C24 M41 Y0 K0 RGB - R195 G155 B122 HEXADECIMAL - #c39bde
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PANTONE - 370 C CMYK - C65 M26 Y100 K8 RGB - R100 G140 B26 HEXADECIMAL - #648c1a
PANTONE - 381 C CMYK -C24 M8 Y97 K0 RGB - R207 G219 B0 HEXADECIMAL - #cfdb00
PANTONE - 570 C CMYK - C55 M0 Y33 K0 RGB - R105 G201 B186 HEXADECIMAL - #69c9ba
LIMITES DE REDUÇÃO Limites máximos de redução sem causar perda de legibilidade na marca.
Limites para versões digitais
Limites para versões impressas
90 px
25 mm
35 mm 124 px
47 px
10 mm
40 mm
180 px
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ÁREA DE SEGURANÇA Para preservar a integridade da marca é necessário obedecer os limites da área de segurança aqui descritos.
2x
2x
2x
2x
x
x
2x 2x 2x 2x
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PROIBIÇÕES Para garantir sua integridade, as marcas devem seguir o padrão descrito no manual, não sendo permitido fazer alterações ou adaptações na marca, como por exemplo:
Alteração das proporções originais.
Utilização de escalas de cores fora das citadas neste manual.
Separação e alteração dos elementos da logo
Alteração da ordem dos elementos
Utilizar gradiente para preenchimento da marca
Ultilização da forma refletida.
Aplicação em versões não apresentadas. Ex.: outline.
Alteração da proporção dos elementos
Alteração do espacejamento dos elementos
Utilização de ângulos fora das versões apresentadas
Alterar opacidade da marca
Ser aplicada diretamente em uma fotografia
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ELEMENTOS ADICIONAIS Para complementação da identidade visual foi criada uma padronagem elegante e discreta.
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PAPELARIA BÁSICA Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui b landit praesent luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla facilisi. Nam liber tempor cum soluta nobis eleifend option congue nihil imperdiet doming id quod mazim placerat facer possim assum. Typi non habent claritatem insitam; est usus legentis in iis qui facit eorum claritatem. Investigationes demonstraverunt lectores legere me lius quod ii legunt saepius. Claritas est etiam processus dynamicus, qui sequitur mutationem consuetudium lectorum. M irum est notare quam littera gothica, quam nunc putamus p arum claram, anteposuerit litterarum formas humanitatis per seacula quarta d ecima e t quinta decima. Eodem modo typi, qui nunc nobis videntur parum clari, fiant sollemnes in futurum.
Opsum, 23 Autern, 2014 ___________________ Mirium Lorem
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Bairro da capital Belo Horizonte, em Minas Gerais, o Lourdes foi fundado oficialmente em meados da década de 30, o bairro começou a surgir sob a proteção da Basílica de Nossa Senhora de Lourdes, inaugurada em 1923, além da Basílica se encontra no bairro o famoso Minas Tênis Clube. A beleza da região, as ruas arborizadas e a localização privilegiada são características que ainda hoje fazem do Lourdes um dos espaços procurados mais charmosos e elegantes da capital. Grandes jardins continuam a embelezar a fachada dos prédios luxuosos e ruas com passeios largos dão uma característica diferenciada ao projeto urbanístico local. Considerado como um bairro tradicional, auto suficiente e luxuoso, o Lourdes abriga prédios residenciais espaçosos e familiares, escritórios de empresas e serviços, lojas de luxo e serviços exclusivos e bares e restaurantes premiados, tudo isso aliado a atmosfera agradável, torna o bairro inesquecível.
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ESCOLHA DE MATERIAIS Os materiais esolhidos foram os papéis Finezza na cor Naturale em diversas gramaturas para confecção da papelaria e Bianco 320g/ m² para confecção da embalagem do brinde, todos da linha Markatto da Arjowiggins, esta linha faz parte da linha de papéis finos da empresa, com a textura linear discreta, garante um visual sofisticado e exclusivo, o papel colorido na massa faz um conjunto harmonioso com as cores institucionais garantindo mais elegância ao projeto, além disso a Arjowiggins produz papéis com o menor impacto ambiental possível. O processo de impressão escolhido foi o offset devido a escolha do papel texturizado, a capacidade de produzir mais e de forma ecônomica e possibilitar o uso de cores especiais, como as Pantones especiais azul e dourado. Para acabamento será utilizado faca especial para arredondar as bordas das abas do envelope, da pasta e o cartão de visitas, o cartão, além da faca especial, será produzido com técnica de empastamento e as bordas com acabamento dourado. Para confecção dos brindes será utilizado a técnica de hotstamping para gravar a marca no couro da agenda e chaveiro.
Finezza Bianco 320g/m2 Arjowiggins
Finezza Naturale 250g/m2 Arjowiggins
Finezza Naturale 170g/m2 Arjowiggins
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Finezza Naturale 120g/m2 Arjowiggins
PEÇA: CARTÃO DE VISITAS Especificações - Formato: Aberto: 10 cm x 9 cm Fechado: 5 cm x 9 cm - Suporte: Papel Arjowiggins Finezza Naturale - 250g/m² - Cores: Pantone Solid Coated 5395 C Pantone Metallic Coated 871 C - Processo de impressão e acabamentos especiais: Impressão Offset 2 x 0 Empastamento Faca especial para arredondamento de bordas Gravação dourada nas laterais
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PEÇA: ENVELOPE SACO Especificações
- Formato: Aberto: 49,5 cm x 40,5 cm Fechado: 24 cm x 34 cm - Suporte: Papel Arjowiggins Finezza Naturale - 170g/m² - Cores: Pantone Solid Coated 5395 C Pantone Metallic Coated 871 C - Processo de impressão e acabamentos especiais: Impressão Offset 2 x 1 Faca especial. Rua Curitiba, 206, Lourdes Belo Horizonte - MG (31) 3256-8790
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PEÇA: ENVELOPE OFÍCIO Especificações
- Formato: Aberto: 24,3 x 29,4 cm Fechado: 11,4 cm x 22,9 cm - Suporte: Papel Arjowiggins Finezza Naturale - 170g/m² - Cores: Pantone Solid Coated 5395 C Pantone Metallic Coated 871 C - Processo de impressão e acabamentos especiais: Impressão Offset 2 x 1 Faca especial Rua Curitiba, 206, Lourdes Belo Horizonte - MG (31) 3256-8790
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PEÇA: PAPEL TIMBRADO E CONTINUAÇÃO Especificações - Formato: Aberto: 21 cm x 29,7 cm Fechado: 21 cm x 29,7 cm - Suporte: Papel Arjowiggins Finezza Naturale - 120g/m² - Cores: Pantone Solid Coated 5395 C Pantone Metallic Coated 871 C
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- Processo de impressão e acabamentos especiais: Impressão Offset 2 x 1 Refile
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PEÇA: PASTA Especificações
- Formato: Aberto: 46,5 cm x 38 cm Fechado: 22 cm x 32 cm - Suporte: Papel Arjowiggins Finezza Naturale - 250g/m² Rua Curitiba, 206, Lourdes Belo Horizonte - MG (31) 3256-8790
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- Cores: Pantone Solid Coated 5395 C Pantone Metallic Coated 871 C Bairro da capital Belo Horizonte, em Minas Gerais, o Lourdes foi fundado oficialmente em meados da década de 30, o bairro começou a surgir sob a proteção da Basílica de Nossa Senhora de Lourdes, inaugurada em 1923, além da Basílica se encontra no bairro o famoso Minas Tênis Clube.
- Processo de impressão e acabamentos especiais: Impressão Offset 2 x 2 Faca especial
A beleza da região, as ruas arborizadas e a localização privilegiada são características que ainda hoje fazem do Lourdes um dos espaços procurados mais charmosos e elegantes da capital. Grandes jardins continuam a embelezar a fachada dos prédios luxuosos e ruas com passeios largos dão uma característica diferenciada ao projeto urbanístico local. Considerado como um bairro tradicional, auto suficiente e luxuoso, o Lourdes abriga prédios residenciais espaçosos e familiares, escritórios de empresas e serviços, lojas de luxo e serviços exclusivos e bares e restaurantes premiados, tudo isso aliado a atmosfera agradável, torna o bairro inesquecível.
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EMBALAGEM PROMOCIONAL E BRINDE Seguindo os valores de tradição, exclusividade e elegância, a embalagem promocional foi desenvolvida ultilizando as cores e padronagem institucionais que, juntamente com o papel Markatto Finezza e seu formato clássico, formam uma embalagem elegante e discreta. O bairro mesmo com sua aura luxuosa, é um bairro acolhedor, e isto é expressado na embalagem com uma cinta com a frase Seja bem vindo! Ao abrir a embalagem, o cliente é surpreendido com um cartão personalizado de boas vindas, com uma breve descrição do bairro e uma sutil indicação de utilização do brinde, após retirar o cartão os brindes são visualizados, seguem as cores institucionais e são confeccionados em materiais nobres a agenda e o chaveiro também passa a elegância pretendida, a marca se associa a marca de canetas Crown, conhecida pela sua qualidade e requinte foi a caneta escolhida para acompanhar o brinde.
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DIMENSÕES E MATERIAIS DO BRINDE Embalagem:
Cinta:
- Formato: Aberto: 38 cm x 53,2 cm Fechado: 24 cm x 3 cm x 18 cm
- Formato: Aberto: 12 cm x 55 cm
- Suporte: Papel Arjowiggins Finezza Bianco - 320g/m² - Cores: Pantone Solid Coated 5395 C e Pantone Metallic Coated 871 C - Processo de impressão e acabamentos especiais: Impressão Offset 2 x 2 Faca especial e vinco
- Suporte: Papel Arjowiggins Finezza Naturale - 120g/m² - Cores: Pantone Solid Coated 5395 C e Pantone Metallic Coated 871 C - Processo de impressão e acabamentos especiais: Impressão Offset 2 x 0 Refile
Berço:
Agenda:
- Formato: Aberto: 28,8 cm x 22,8 cm Fechado: 24 cm x 2,8 cm x 18 cm
Formato: 9 cm x 14 cm Capa: Papel couro azul escuro Miolo: Papel Marfim Fita marcadora em cetim dourado
- Bolsas do berço: Aberto: 15 cm x 15 cm | 7 cm x 15 cm | 9,5 cm x 10 cm Fechado: 10 cm x 15 cm | 2 cm x 15 cm | 4,5 x 10 cm
Caneta Crown:
- Suporte: Papel Arjowiggins Finezza Naturale - 250g/m² - Cores: Pantone Solid Coated 5395 C e Pantone Metallic Coated 871 C - Processo de impressão e acabamentos especiais: Impressão Offset 2 x 0 Faca especial e vinco.
Formato: 13 x 1cm x1cm Material: Metal Cores: Azul e dourado
Chaveiro: Formato: 3 cm x 3 cm Material: Metal e couro Cores: Azul e dourado
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JUSTIFICATIVA DO BRINDE O brinde, agenda, caneta e chaveiro, foi escolhido para estar sempre com o cliente, um objeto de uso diário e que é sempre útil simbolizando assim o valor de auto suficiência e convêniencia do bairro, além disso é um conjunto de objetos clássico e tradicional mas pelos materiais que foram confeccionados se tornam também luxuosos. A embalagem foi projetada em um formato clássico e com cores sóbrias, a tipografia utilizada é a mesma utilizada como apoio da marca, uma tipografia clássica e elegante, a padronagem utilizada é sutil, a cinta simples mas elegante, o luxo aqui está além da estética, é expresso na qualidade dos materiais e nas sensações provocadas pela textura e cores. No cartão de boas vindas foi escolhida uma fotografia do bairro que, tratada para ter com pouco contraste, passa a sensação de tranquilidade, uma pessoa observando a paisagem da Praça da Liberdade enquanto passeia de bicicleta, um convite para desfrutar a qualidade de vida do bairro. A digramação escolhida para embalagem, cinta e cartão é harmônica, assim como a disposição dos objetos na embalagem, trazendo assim confiabilidade e sutileza, o elemento que dá charme ao projeto e o torna interessante é o uso da tinta metalizada em alguns detalhes, assim como o hotstamping no chaveiro e agenda e a fita de cetim dourada na agenda, adornos sutis e elegantes.
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Escola de Design - UEMG Trabalho apresentado às Ana Maria G. O. Mattos disciplinas PP II - MPP I 4º DGM Rtrid I e PPF IV