MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
SUMÁRIO 4.
Conceito Texto apresentação
5. 7. 8. 9.
Malha de construção Cores Família Tipográfica Assinatura (FAVICON)
SINALIZAÇÃO 21. Placa de identificação externa 22. Sinalização interna direcional (andar, salas, exposição,etc) 23. Pictogramas
ORIENTAÇÕES DE USO Dimensionamento minimo Área de Proteção Versão negativo e positivo Versão monocromática Aplicação sobre fotografia Usos indevidos de cores e formas 17. Padronagem 10. 11. 13. 14. 15. 16.
PAPELARIA 18. Papel Carta Envelope 19. Cartão de Visita Crachá SOUVENIR 20. Camiseta Boné
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O MUGEO O MUGEO, é um centro de pesquisa geológico em funcionamento desde 1967 com grande acervo de pedras, rochas, fosseis, documentos e artefatos históricos. O MUGEO não é só um centro de exibição de coleções, representa o reflexo de mais de um século de pesquisas nas áreas de Geociências no Estado de São Paulo. Pesquisas estas iniciadas pela Comissão Geográfica e Geológica (1886-1931) e continuadas pelo atual Instituto Geológico da Secretaria do Meio Ambiente do Estado de São Paulo. Dessa forma o acervo do MUGEO reflete principalmente as pesquisas desenvolvidas no território paulista.
CONCEITO Esse manual apresenta o Redesign da marca do MUGEO – Museu geológico Valdemar Lèfevre, sua construção, usos devidos e indevidos da aplicação de sua identidade, que deve ser reproduzida de acordo com as especificações contidas no mesmo. Foi escolhido como conceito principal a dedicação ao estudo de campo e a disseminação desse conhecimento adquirido, representada através da pedra QUARTZO tendo grande significado para a área da geologia e ligação com a natureza. O QUARTZO verde é calmo, promove o equilíbrio e a busca pelo conhecimento, atraindo a atenção pela sua forma e pela sua gradação do mesmo tom.
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MALHA DE CONSTRUÇÃO Vertical
Horizontal
Para que uma marca possa se consolidar deve-se sempre ter em mente o uso correto de todos os seus elementos, símbolos, cores e tipografia. Para a aplicação da marca MUGEO em qualquer meio sempre solicite o arquivo eletrônico. Não tente redesenhá-la pois corre-se o risco de diminuir a qualidade da imagem ou da criação de algo que não se assemelhe e fique desconexo do resto. Somente em casos de total impossibilidade de uso dos meios de reprodução fornecidos deverá ser utilizado a malha construtiva ao lado, no qual orienta corretamente a construção do símbolo e o espaçamento exato do logotipo.
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MALHA DE CONSTRUÇÃO Vertical
Museu Geológico Valdemar Lefèvre
Horizontal
Museu Geológico Valdemar Lefèvre
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CORES Cores institucionais – As cores empregadas na identificação do MUGEO e do seu símbolo, a pedra QUARTZO, são dois tons de verde. A pedra possui o verde mais escuro de Pantone 360C e o verde um pouco mais claro de Pantone 358C. A fidelidade na reprodução das cores é fundamental para identificação rápida e garantir a consistência da marca, verifique a fidelidade das tonalidades sempre comparando-as com a escala Pantone. Caso algum material que utilizem seja diferente (diferentes tipos de papel, por exemplo) outras referências de cores podem se fazer necessárias e caso não exista uma especificação estabelecida deve ser feita por aproximação comparando com a tabela Pantone. Mostramos aqui as versões usadas frequentemente em CMYK e RGB.
R: 170 - G: 209 - B: 156 C: 40%- M: 0% - Y: 49% - K: 0% #AAD19C Pantone 360C R: 208 - G: 229 - B: 199 C: 23% - M: 0% - Y: 29% - K: 0% #D05C7 Pantone 358C R: 255 - G: 255 - B: 255 C: 0 - M: 0 - Y: 0 - K: 0 #ffffff Pantone 11.4800
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FAMÍLIA TIPOGRÁFICA A família tipográfica escolhida para a identidade visual do MUGEO foi a Barmeno. Possui boa legibilidade para títulos, textos imediatos e longos, tudo isso por ser moderna e sem serifa. Sempre usada em sua forma Regular com diferença de tamanho para títulos, informações adicionais e textos corridos.
Alfabeto BARMENO ABCDEFGHIJKLMNOP QRSTUVWXYZ abcdefghijklmnop qrstuvwxyz 1234567890 “!@#$%¨&*()_+-={}?| /\;:.,~´`
Alfabeto de apoio FRANKLIN GOTHIC MEDIUM
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ABCDEFGHIJKLMNOP QRSTUVWXYZ abcdefghijklmnop qrstuvwxyz 1234567890 “!@#$%¨&*()_+-={}?| /\;:.,~´`
ASSINATURA FAVICON Para representações menores como por exemplo o FAVICON presente nos navegadores de internet será usado a pedra QUARTZO sozinha, sendo o símbolo da instituição suficiente para reconhecimento e para
Mugeo Museu Geológico
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DIMENSIONAMENTO MINÍMO A marca MUGEO é composta por um símbolo e por um logotipo, portanto, ela não pode ser redimensionada em escala menor de forma absurda pois isso dificultara a legibilidade dos dois elementos. Aqui exemplificamos o dimensionamento mínimo para que não aja equívocos.
18 mm
30 mm
40 mm
18 mm
Museu Geológico Valdemar Lefèvre
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Museu Geológico Valdemar Lefèvre
ÁREA DE PROTEÇÃO Área de proteção – A marca precisa ser respeitada com uma área de proteção ao seu redor para que não ajam interferências de outros elementos gráficos no símbolo e no logotipo, principalmente para divulgação de eventos ou outras atividades em que mais de uma marca poderão se fazer presentes. Definimos aqui o tamanho dessa área que se encontra em torno dos elementos. = Medida X
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ÁREA DE PROTEÇÃO = Medida X
Museu Geológico Valdemar Lefèvre
Museu Geológico Valdemar Lefèvre
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VERSÕES NEGATIVAS E POSITIVAS Também existe a possibilidade para fundos negativos que devem ser reproduzidas conforme o manual. A pedra Quartzo nessa versão será representada completamente branca com o fundo preto, e preta em fundos brancos facilitando sua reprodução. Sobre imagens com fundos diversos a marca deve ser representada conforme exemplificada nas ilustrações aqui presentes. Versão vertical:
Versão horizontal:
Versão vertical: Museu Geológico Valdemar Lefèvre
Versão horizontal:
Museu Geológico Valdemar Lefèvre
Museu Geológico Valdemar Lefèvre
Museu Geológico Valdemar Lefèvre
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VERSÕES MONOCROMÁTICAS Versão vertical e horizontal Cor: Branco aplicado sobrefundo verde.
Versão vertical e horizontal Cor: Branco aplicado sobrefundo verde.
Museu Geológico Valdemar Lefèvre
Museu Geológico Valdemar Lefèvre
Versão vertical e horizontal Cor: Tons de cinza.
Versão vertical e horizontal Cor: Tons de cinza.
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Museu Geológico Valdemar Lefèvre
Museu Geológico Valdemar Lefèvre
=
= Preto 28%
=
= Preto 18%
APLICAÇÃO SOBRE FUNDOS E FOTOS A aplicação do logotipo e símbolo sobre cores chapadas funcionam apenas com a tarja branca ou preta absoluto, e o tom de verde representado nas ilustrações abaixo. Sobre fotografias é recomendado o uso do logotipo e símbolo em sua versão positiva (branca) para que ele não desapareça ou com as tarjas (respeitando o espaçamento definido
Museu Geológico Valdemar Lefèvre Museu Geológico Valdemar Lefèvre
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USOS INDEVIDOS A marca MUGEO nunca deve ser alterada, seja em suas cores, tipografia, ou proporções. Isso dificulta o entendimento entre os meios e o público. Aqui estão ilustrados alguns dos usos indevidos para que você possa ter uma ideia de quais sãos os erros mais comuns e se assegure de que a marca está sendo reproduzida corretamente. Exemplos: FORMAS
mugeo
Exemplos: CORES
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PAPELARIA Ilustramos o uso da marca nos principais itens de papelaria de trabalho na instituição, isso servira para identificação de funcionários e para divulgação com o público alvo. Papel carta / envelope / crachá / cartão de visita.
Papel Carta Formato: A4 (297x210 mm) contendo logo da instituição como marca d’agua.
Envelope
Museu Geológico Valdemar Lefèvre Av. Francisco Matarazzo, 455 Pq da Água Branca - Perdizes 05001-300 São Paulo - SP
Formato: (114x229mm), contendo dados de remetente e logotipo da instituição.
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PAPELARIA Crachá Formato: 50 x 80 mm Tipo do Papel: Cartão PVC Foto: 21 x 30 mm centralizado. Nome do funcionário: Abaixo da foto centralizado. Cargo: Abaixo do nome centralizado. Cores: R: 170 - G: 209 - B: 156 C: 40%- M: 0% - Y: 49% - K: 0% #AAD19C Pantone 360C
ASTOLFO ROBERTO RIBEIRO Geólogo
R: 255 - G: 255 - B: 255 C: 0 - M: 0 - Y: 0 - K: 0 #ffffff Pantone 11.4800
Cartão de Visita Formato: 88 x 48 mm Tipo do Papel: Couchê 300gr Logotipo frente Informações no verso Cores: R: 170 - G: 209 - B: 156 C: 40%- M: 0% - Y: 49% - K: 0% #AAD19C Pantone 360C
R: 255 - G: 255 - B: 255 C: 0 - M: 0 - Y: 0 - K: 0 #ffffff Pantone 11.4800
Astolfo Roberto Ribeiro Geólogo (11) 3872-6358 (11) 3673-6797 mugeo@igeologico.sp.gov.br www.mugeo.sp.gov.br Av. Francisco Matarazzo, 455 Pq da Água Branca - Perdizes
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SOUVENIR Ilustramos o uso da marca nos principais itens para a identificação de funcionários e divulgação para com o público alvo. A camiseta e o boné da instituição devem ser confeccionados em materiais confortáveis, de modo que se adeque a região onde o MUGEO está localizado. Camiseta deve ser branca e o boné verde com o símbolo branco de acordo com a imagem aqui representada.
Uniformes
Camisetas Pólo e Camisetas Básicas Cor: Branca Logotipo peito esquerdo Tamanho: 90 x 62 mm Silk Screen: 2 cores. Bonés Cor: Verde Logotipo centralizado na frente Tamanho: 90 x 62 mm Silk Screen: 1 cor (branca)
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SINALIZAÇÃO O MUGEO apresenta seu extenso acervo em apenas dois andares, mas ainda há necessidade de placas indicativas quanto ao conteúdo ou direcionamento fora e dentro do museu. Na sinalização deve ser empregada a família tipográfica escolhida e as normas de aplicação da marca indicadas anteriormente. Ilustramos no manual os três objetos mais comuns para que os visitantes identifiquem facilmente e consigam aproveitar todo o ambiente.
60 cm
30 cm
2º andar 60 cm
30 cm
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recepção
duas placas para sinalização interna direcional.
SINALIZAÇÃO 75 CM
1,50 mm
Museu Geológico Valdemar Lefèvre INSTITUTO GEOLÓGICO CORDENAÇÃO DE INRFORMAÇÕES TÉCNICAS DOCUMENTAÇÃO E PESQUISA AMBIENTAL GOVERNO DO ESTADO DE SÃO PAULO
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