investigation mag
Febrero del 2019 Tec de Monterrey Campus Laguna
Contenido
1. introducciรณn 2. Estilo de Vida 3. Productos 4.Empaque 5. Tendencias 6. Marcas 7. Referencias
Tendencia principal
D E Z I L A N O pERS T N E M T A E R T Esta tendencia, ya presente anteriormente en la industria de la moda, la comida, etc. se está moviendo actualmente al mundo de la cosmética y los tratamientos médicos, adecuándose éstos a las necesidades particulares de cada persona, y brindando así, un tratamiento más efectivo y un trato más cercano al cliente.
Tendencias secundarias t n e m ve o m ic t s y m Tendencia originada en Estados Unidos y moviéndose a Europa. Una estética caracterizada por la magia, el misticismo y la espiritualidad. A través de este movimiento, las personas buscan tener un sentido de orientación en estos tiempos de incertidumbre. Las mujeres millenials se hacen llamar a sí mismas “brujas” y son generalmente feministas. Las cartas de tarot recién impresas, los cristales modernos y las pasarelas de moda, son algunos de los productos que están dirigiéndose al camino del misticismo, creando un nuevo concepto que se conoce como “espiritualidad comercial”.
Tendencias secundarias d e s a b t n Pla Es una tendencia que se presenta principalmente en los productos de higiene personal y cósmetica, la cual rechaza los componentes químicos y busca que la mayor parte del producto posible esté compuesta por elementos naturales que beneficien a la salud de manera orgánica.
zerowaste Cada vez más tanto las empresas como las personas están rechazando los empaques excesivos y que contaminan el medio ambiente. La gente hoy en día se está empezando a preguntar el por qué de los empaques innecesarios y ha crecido en ella un sentido de prevención contra el desperdicio.
Estilo de vida
El estilo de vida de las personas que buscan un tratamiento personalizado, no tiene un rango de edad específico, ya que prácticamente cualquier persona, tenga la edad que tenga, sea cual sea su género, puede beneficiarse de esta tendencia en distintos aspectos de su vida. Sin embargo, las personas que más siguen esta tendencia son aquellas que padecen de alguna enfermedad crónica o padecimiento que exige métodos o productos adecuados especialmente a su condición. En la otra cara de la moneda, existen algunas personas, mayoritariamente mujeres, que siguen esta tendencia sólo de manera superficial, o no por que en realidad lo requieran. Son personas que buscan adecuar los productos a sus gustos o personalidad, pero no lo hacen por razones de salud. Este fenómeno se da ya que las generaciones actuales, específicamente los millenials (personas de 18 a 38 años), buscan conectarse emocionalmente con los productos o servicios que adquieren, y una buena forma de hacerlo es identificándose con ellos relacionándolos a su persona de alguna manera.
de
Estas personas generalmente llevan una alimentación saludable y balanceada, algunas veces con ciertas prohibiciones, como pueden ser el gluten, lactosa, carne animal, azúcar, entre otras, dependiendo de su estado de salud. Al igual que los productos que consumen y su alimentación, los hábitos de estas personas están adecuados a sus necesidades, tanto físicas como mentales. Entre los hábitos más populares que encontramos en estas personas son el ejercicio y la meditación o yoga, así como rutinas rigurosas de higiene personal y de belleza. Podemos observar que esta tendencia está más presente en personas de la cultura occidental, más específicamente en países como Estados Unidos y Europa, donde la tecnología de análisis de genética y sistemas de datos está más avanzada que la mayoría de los países del resto del mundo.
PROD JABONES
CHAMPÚS
DENTRIFICOS
Jabón facial Jabón corporal Jabón abrasivo/exfoliante Jabón desodorante Jabón antibacterial Jabón para bebés y niños Jabón de uso íntimo
Shampoo con acondicionador Shampoo anticaspa/anticaída Acondicionador o crema de enjuage Loción capilar Shampoo para bebés y niños Shampoo líquido para ducha o shower gel
Cremas y geles dentales Protección antiplaca y antisarro Dentrífico blanqueador Dentrífico para dientes sensibles Dentrífico infantil Enjuage bucal Desodorante/ aromatizante bucal
UCTOS DESODORANTES
TALCOS
Talco/polvo Desodorante/ antitranspirante axilar desodorante Talco antibacterial Desodorante corporal Talco de uso íntimo Desodorante íntimo Talco/fécula infantil Desodorante/ antitranspirante pédico
OTROS Desmaquillante Emulsión a base de óleo cálcaleo Crema/loción/gel o aceite para limpieza facial Productos para la ducha (sales, aceites, cápsulas y baños de espuma) Paño jabonoso seco
Productos
MÉTODOS DE FABRICACIÓN JABÓN
Para este producto, es fundamental crear lo que se conoce como una sustancia caustica, la cual se produce cuando la grasa animal o vegetal reacciona con el hidróxido de sodio. Esto se logra combinando ambos ingredientes dentro de un recipiente a altas temperaturas, añadiendo agua a lo largo del proceso para mantener la mezcla fluída e impulsar la reacción química. Después se remueve el jabón que quedó al fondo del recipiente en el que se produció la mezcla, el cual se puede reusar para hacer más jabón. Ahora, el jabón líquido y caliente que resultó de la mezcla anterior, es vaciado en una máquina que lo solidifica rápidamente, siendo después removido por una placa que corta el jabón en pedazos. Después de este proceso, el jabón es mandado a molinos donde se mezcla y comprime. Se repite el mismo procedimiento de corte, sólo que ahora los pedazos resultantes son más densos. Después, éstos se trasladan a lo que es conocido como la “máquina de noddles” la cual corta los pedazos de jabón en trozos de noodles, y son trasladados a una mezcladora. Es aquí donde se añade el colorante, en polvo y líquido. Las cuchillas para revolver mezclan todo hasta que el colorante cubra perfectamente al jabón, y se van añadiendo aceites aromáticos al mismo tiempo. El jabón ahora pasa por una placa de formación donde se crea una larga barra del mismo. Después, es cortada en pedazos más pequeños, a los que se le llaman lingotes. Por último, el jabón pasa por máquinas que estampan la marca del producto en él y le dan la forma deseada, para después ser empacados y metidos en pequeñas cajas de cartón.
Productos DENTRIFICOS Los ingredientes principales para preparar este producto son piedra caliza, cuarzo, sal de grano y arena. Todos estos ingredientes son mezcladas en grandes mezcladoras, que son básicamente grandes licuadoras de cocina. Para crear una suave pasta desde ingredientes tan ásperos y abrasivos, es necesario agregar un gel, y homgeinizar la mezcla en una gran cámara. En esta parte, la mezcla de polvos y gel debe de ser exacta, de lo contrario se obtienen grumos en la pasta. Por último, la mezcla es trasladada por medio de tuberías hacia distintas cámaras de presurización, donde es vaciada a los tubos contenedores, y posteriormente son empacados para su venta.
cHAMPÚ Existe una fórmula base para elaborar este producto, la cual contiene varios elementos químicos, pero es bastante simple de realizar. Los elementos son los siguientes: Lauril Eter Sulfato Sódico Tegobetaina 10% Lauril Poliglucosa Benzoato Sódico 0.2% Un poco de sal para espesar la mezcla Se mezclan en el orden en el que están listados, y se obtiene una base de shampoo, a la cual se le pueden agregar distintos aromas y colorantes.
Productos DEsodorantes Para este producto, el primer paso es combinar bicarbonato sódico, que se distingue por ser un elemento absorbente y antibacteriano, con agua caliente y propilenglicol. Esta combinación crea la textura ideal para que los ingredientes se adhieran a la piel. Después de realizar esta mezcla, se añade estearato de sodio, el cual va a hacer que el desodorante se solidifique una vez que baje su temperatura. Al mismo tiempo, se vierten en la mezcla elementos secantes y refrescantes para la piel. Se añaden por último, las fragancias o aceites aromáticos mientras la mezcla sigue caliente. Después, se cuela con telas finas de algodón y se vacía en un molde o contenedor para que se endurezca y pueda ser empacado para su venta.
talco Los materiales necesarios para elaborar este producto son los siguientes. Óxido de Zinc 90g Ácido Bórico 40g Triclosan 1g Alcanfor 1.1g Bicarbonato de Sodio 100g Talco Cosmetología USP 500g Almidón o Maicena 250g Alcohol 10g Perfume 0.5g Mentol 5g El procedimeinto de elaboración es muy simple. Lo único que se tiene que hacer es agregar el óxido de zinc, ácido bórico, triclosan, bicarbonato de sodio y almidón en un recipiente y agitar hasta obtener una mezcla homógenea. Después en un contenedor con atomizador, se agrega el alcohol, mentol y alcanfor. Se espera a que éstos se tornen líquidos y se agrega el perfume para diluir. Por último, se rocía toda la última mezcla sobre la primera con el atomizador hasta que se logre una combinación homógenea.t.
IN GRE DIEN TES
INGREDIENTES
color Alfalfa: (uso seco) verde medio. Raíz alkaneta: (usar en aceite) púrpura a azul. Remolacha polvo de raíz: amarillo calabaza, contiene antioxidantes. Cáscara de nogal: (uso seco, planta) púrpura a manchas negras. Caléndula: (secas, flores enteras) rayas amarillas, tiene propiedades curativas. Caléndula: (en polvo) amarillo, beneficios curativos. Zanahoria: (polvo seco, crudo) naranja amarillento, contiene beta caroteno Manzanilla: (polvo) amarillento a amarillo. Clorofila: (polvo) verde, tiene propiedades desodorantes. Canela: (polvo) marrón claro a oscuro. Cacao en polvo: (polvo) marrón. Café: (uso finamente molido) marrón a negro, exfoliante, tiene antioxidantes, y elimina los olores. Bayas Elder: (uso en disolución de sosa) marrón claro, alto contenido de antioxidantes. Polvo de té verde: verde pardo, tiene antioxidantes. Henna: verde oliva a marrón verdoso. Indigo en polvo: azul profundo. Alga Kelp: verde; minerales y yodo en cantidades ínfimas. Leche: beige a marrón. Arcilla roja: rojo ladrillo, atrae las impurezas en la piel. Arcilla verde: verde grisáceo. Paprika: anaranjado. Piedra pómez: gris, bueno como exfoliante. Arcilla rosa: rosado pardo; atrae las impurezas en la piel. Azafrán: color amarillo. Hierbabuena: (uso seco) verde a marrón. Espinaca: (uso seco) verde claro. Espirulina: verde a verde azulado.
INGREDIENTES
aroma Albahaca: eficaz en la revitalización de la piel y el cabello opaco, se utiliza para tratar infecciones de la piel como el acné. Aloe vera: antiinflamatorio, antibacteriano, antiviral, antifúngica y antioxidante, ayuda a mantener la piel firme y flexible y a prevenir la aparición de arrugas y estrías. Anís: propiedades antibacterianas, antimicóticas, antioxidantes y estimulantes. Árbol de té: útil para infecciones como la vaginitis, sinusitis, cistitis, ayuda a bajar la presión arterial. Árnica: propiedades antimicrobianas y antiinflamatorias, ayuda a tratar el acné y al crecimiento del cabello. Caléndula: ayuda a la piel seca y grietas, inflamación, cortes o heridas menores, y problemas de la piel como eczema, psoriasis y dermatitis. Canela: ayuda a eliminar el estrés y tiene un efecto antiespasmódico que ayuda tratar los dolores musculares, esguinces, reumatismo y artritis. Citronela: sirve para combatir la piel grasa y como desodorante para el mal olor. Eucalipto: antibacteriano, ayuda al asma, artritis, varicela, sarampión, migraña, dolor muscular, reumatismo, herpes, sinusitis. Jazmín: ayuda a rejuvenecer la piel, a la relajación de la mente, y sirve como antiséptico. Jengibre: propiedades antiinflamatorias, digestivas, expectorantes, antisépticas, carminativas, analgésicas y estimulantes. Laurel: ayuda a la prevención de la caída del cabello, fortalece las encías y combate la flacidez de piel y músculos. Lavanda: ayuda a los problemas de piel, incluyendo acné, dermatitis, eczema, psoriasis, erupciones y quemaduras de sol. Ayuda al crecimiento del cabello, aliviar el insomnio, regular el ciclo menstrual, tratar la ansiedad, depresión y el estrés, y los dolores de cabeza. Lima: ayuda al estrés, agotamiento y ansiedad, a evitar la caspa y el pelo graso, y a problemas de la piel como el acné. Limón: ayuda a la piel y cabello grasos, a ablandar el tejido de las cicatrices y para aliviar la fátiga. Mandarina: efecto calmante y propiedad antiespasmódica. Manzanilla: sirve para calmar las irritaciones de la piel, para tratar las infecciones de la piel por bacterias o hongos, así como alergias e insomnio. Menta: ayuda a tratar la fátiga y agotamiento mental, el mal aliento y las quemaduras solares. Naranja: sirve para el acné, manchas y piel grasa, ayuda a combatir la celulitis, la inflamación asociada con el eczema y psoriasis, y el estrés. Pachulí: se utiliza para tratar la piel y problemas de pelo como dermatitis, eczema, acné, seca piel agrietada, caspa y cuero cabelludo graso. Ayuda a prevenir las arrugas y celulitis. Pomelo: ayuda a tratar el acné y prevenir la piel grasa, es rico en antioxidantes y vitamina C. Rosas: alivia los músculos cansados, el estrés y la ansiedad. Salvia: es antiséptico y calmante, ayuda a tratar problemas capilares y a promover la salud de la piel. Vainilla: se utiliza en la industria farmaceútica y de perfumería. Zanahoria: nutre, refuerza y rejuenece la piel, ayuda a tratar las úlceras.
INGREDIENTES
sustentabilidad
La sustentabilidad en los productos de higiene personal viene desde el proceso de fabricación y los ingredientes utilizados, hasta el empaque. Según la empresa multinacional británica Unilever, cada minuto, la cantidad de basura equivalente a un camión, es tirada a los caudales de agua, llegando a los mares. Sólo el 14% de los envases de plástico que se utilizan en todo el mundo son reciclados, y un tercio de los mismos se queda en los ecosistemas frágiles. Actualmente se tiene un modelo de consumo lineal conocido como “tomar, hacer, desechar”. Cambiar este modelo, representaría un gran beneficio para las industrias tanto como para el ecosistema. Usar los materiales de manera más eficaz ocasiona costos menores y la vez, menos residuos.
Muchos de los productos de esta rama que se encuentran en el mercado actualmente carecen de sustentabilidad, tanto en su proceso de manufactura, como en su empaque. Sin embargo, se están haciendo esfuerzos por cambiar a una economía circular, y desde el año 2010, la empresa Unilever ha logrado reducir en un 29% el impacto total de sus residuos en el medio ambiente, por parte de productos de sus distintas marcas. Del mismo modo, se han eliminado a través de su diseño, miles de toneladas de plástico especificamente de los envoltorios de los jabones Lifebuoy, y los champús Sunsilk. Además de esto, la empresa ha hecho un compromiso para que todos sus envases contengan por lo menos un 25% de plástico reciclado.
e m p a q u e
MATERIALES
PLÁSTICO Principalmente usado para la producción de botellas y/o botellones que contienen productos líquidos, cremas o geles, así como para empaques flexibles y envoltorios. Ofrecen mayor resistencia y protección para el producto, pero no son fácilmente reciclables.
aluminio Se usa generalmente para empacar dentríficos, productos en aerosol, y en ocasiones, jabones.
Cartón Se utiliza en su mayoría para hacer cajas contenedoras, es relativamente frágil y de fácil manipulación, algunos tipos son reciclables.
empaque Papel Una alternativa ecológicamente más amigable al plástico, se usa para contener productos secos. Ofrecen poca protección, pero absorben la humedad y el aire, lo cual retrasa el deterioro del producto.
vidrio Ofrecen mayor protección al producto, se reciclan fácilmente, son reutilizables y le dan buena visibilidad al producto.
textil Hechos con fibra de origen vegetal, no son altamente contaminantes.
empaque
diseño
flexibles: Empaques que se ajustan al contenido de su interior. Utilizan una cantidad de plástico considerablemente menor que los empaques rígidos y son muy prácticos para almacenamiento, reduciendo hasta 25 veces el espacio que ocupan. Generalmente se abren por la parte posterior con una tapa girable o una dispensadora.
plegables Estos se doblan para complementar el producto en su interior y/o para una mejor deposición. Su forma de abrir varía dependiendo del diseño.
frascos Ofrecen una gran protección para el producto que contienen, son reutilizables. Se abren por la parte superior dando vuelta a la tapa.
Botellas Envases que varían en forma y tamaño, generalmente anchos de la pasrte posterior y angostos de la superior. Se abren con una tapa girable, dispensadora, o liberan el producto mediante un atomizador o bomba.
empaque
LATAS De forma cílindrica, se usan para contener gases. Liberan el producto mediante una tapa spray.
CAJAS Variantes en tamaño, para productos de higiene personal son generalmente usadas como un segundo empaque, para mostrar la marca del producto. Se abren
envoltorios Cubren al producto según su forma, están hechos de distintos materiales como plástico o papel. Generalmente se abren por los extremos mediante pestañas.
s a i c n e tend 2019 color, tipografía, diseño y más
color El color Pantone de este año es el Living Coral 16-1546, un color que de acuerdo a la página de Pantone “es vibrante, cálido, y brindará comfort en estos tiempos de constante cambio”. Con la selección de este color se busca evocar la forma de los arrecifes y un ecosistema vivo y cromático.Derivados de este color, están también los colores neón vibrantes y atrevidos, marcando la tendencia de este año. Otra tendencia que sigue vigente en cuanto al color son los degradados, que hicieron su regreso desde el 2017. Por último el uso del espacio negativo, siguiendo la creencia de que “más es menos”, ha ido en aumento desde la su aparición, convirtiéndolo en una tendencia fuerte este 2019.
tipografía La tendencia para este año es el uso de tipografías grandes, marcadas y fuertes, combinándolas con el minimalismo, para que el diseño no esté sobrecargado y sea más atractivo. Así mismo, en algunos casos, la tipografía llega a sustituir a las imágenes haciendo una marcada declaración. La segunda tendencia es la de la tipografía personalizada, garantizando un resultado único de la marca y/o producto.
diseño Contrario de lo que se piensa, con la asimetría también se puede lograr un balance en el diseño, y aún más importante, un resultado único que también sea armónico. Es por esto, que el uso de este fundamento del diseño se ha convertido en tendencia este año. Esta tendencia también aplica para el uso de figuras, que este año deberán ser geométricas, fluídas y de nuevo, asimétricas. Por último, la superposición de formas y objetos, es otro principio del diseño que estará muy presente este año.
empaque En cuanto a empaques, hay varias tendencias para este 2019. La primera es el uso de colores intensos y vibrantes, como lo hemos venido viendo en las tendencias de color y tipografía, y que ya llevaba varios años emergiendo. La segunda tendencia es el uso de materiales no-tradicionales. Empaques como zero- waste, bio-materiales como empaques que pueden crecer una planta después de su uso, empaques comestibles, que reaccionan a la música, entre otros son usadas por muchas marcas hoy en día por la increíble experiencia que le generan al usuario. A esta tendencia también se le puede agregar el uso de materiales, no tan innovadores, pero igualmente en populares este año como la madera, el cuero y el cartón grueso. La tercera de las tendencias, es el uso de tipografía grande, e incluso una combinación de letras mayúsculas y minúsculas, como lo hemos venido viendo anteriormente. La cuarta es el uso de ilustraciones artísticas en los empaques, que le añadan valor al empaque, así como al producto. La última, en tendencia durante varios años ya, es el minimalismo, que crea un diseño limpio, pero fuerte a la vez, si se sabe usar correctamente.
top 10 marcas
1. l'oreal paris
6. garnier
2. colgate
7. clinique
3. gillette
8. dove
4. lancome
9. estee lauder
5. nivea
10. pantene pro-v