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Below The Line (BTL)
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l término BTL es comunmente utilizado en artículos sobre publicidad, blog’s, (este mismo) etc… para denominar cierto tipo de campañas publicitarias . Para alguien que este familiarizado con el mundo de la publicidad éste término le resultará vde lo más común. Pero para alguien nuevo, el acrónimo BTL le sonará a chino. Ya si hablamos de Publicidad de Guerrilla, la cosa cambia y seguro que ya se entiende el concepto mucho mejor, ya que se parecen mucho. BTL es el acrónimo de Below The Line (debajo de la línea) y consisteen emplear formas de comunicación no masivas dirigidas completamente a un segmento específico (target) empleando como armas principales la creatividad, la sorpresa o el sentido de oportunidad, creando a su vez canales novedosos para comunicar el mensaje deseado, sea publicidad como información corporativa necesaria interna. Dentro del Below the Line (también podemos llamarla publicidad no convencional) se ubican el marketing directo, el marketing promocional diferentes promociones de ventas), el marketing relacional: las relaciones públicas, patrocinios, merchandising, etc. Y mucho más.
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¿Por qué mucho más? La clave está en si consideramos como BTL todo aquello que se aleje de los medios masivos, o no Mi opinión es que no. Lo que marca a este tipo de campañas es el target al que va dirigido y la creatividad empleada; no el medio. Una valla es un medio convencional, masivo como otros, pero dependiendo de la creatividad aplicada si es BTL o no.
Apoyados en la creatividad el BTL se puede desarrollar utilizando, por ejemplo, publicidad exterior, o cualquier otro medio creativo que se comunique de manera mas directa con un público en concreto. Personalizar el mensaje según el receptor creando una relación “personalizada” y directa con el cliente/target. Resumiendo, el BTL, como la Publicidad de Guerrilla, vendria a ser el pasar por alto las leyes establecidas respecto a lo que se debe hacer,en marketing, dotar al trabajo realizado de altas dosis de creatividad e ingenio y adoptar el riesgo que esto conlleva como algo positivo. Y que esto sirva para vender el producto.
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sí como campaña en general se entiende como un conjunto de eventos programados para alcanzar un objetivo, campaña publicitaria es la totalidad de los mensajes que resultan de una estrategia creativa; dicho de otra manera, es la suma de todos los esfuerzos publicitarios que una empresa hace en una situación determinada de la vida de un producto. Una campaña puede ser una cuña de radio, emitida una sola vez, o pueden serlo miles de cuñas repetidas durante años. Una campaña puede constar también de seis comerciales de televisión pasados doscientas cada uno; veinte avisos de prensa, afiches, volantes, cuñas de radio, spot de televisión, calcomanías, señaleticas, tripticos, habladores, envíos de correo directo, avisos de revista y todos tipo de publici. Lo que hace que un grupo de mensajes constituya una campaña, es su origen en la misma estrategia; nada más. Todo lo que se refiere a las campañas se puede entender a partir de la estructura de la estrategia y del modo en funcionan las piezas publicitarias, que de ordinario se relacionan entre sí en campañas más o menos complejas, para lograr una acción de conjunto. La campaña publicitaria es un plan de publicidad amplio para una serie de a n u n c i o s diferentes, pero relacionados, que aparecen en diversos medios durante un periodo
especifico. La campaña está diseñada en forma estratégica para lograr un grupo de objetivos y resolver algún problema crucial. Se trata de un plan a corto plazo que, por lo general, funciona durante un año o menos. La campaña de expectativa Corresponde al objetivo de crear ansiedad en torno al cambio drástico de un producto o al nacimiento próximo de uno nuevo. Así, la campaña posterior que anuncie su salida al mercado, caerá sobre terreno abonado por la curiosidad. Se justifica cuando es inminente el ingreso de competencia directa, cuando se han filtrado secretos industriales o cuando la campaña que se va a lanzar es especialmente espectacular, de las que "nadie se puede perder". Suele hacerse con fragmentos del concepto publicitario del producto o de la campaña a la que antecede, que se introduzcan con poca resistencia y sean fáciles de recordar por su impacto y brevedad. Más que para el producto, debe trabajarse para la futura publicidad. Tiene dos peligros: prevenir a la competencia, reducir el impacto del lanzamiento o ambos efectos. Debe durar lo suficiente para intrigar, pero desaparecer antes de permitir que la competencia tome medidas. Las campañas de expectativa nos permiten generar un interés en el usuario por aquello que, en breve, le vamos a
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Campañas Publicitarias
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comunicar. Un ejemplo claro, sería la creación de una buena campaña de expectativa ante el lanzamiento de un nuevo sitio web, un nuevo producto, una nueva empresa.Debemos captar la atención de los usuarios para que estén esperando en la puerta antes de que abra la persiana de mi negocio. La campaña de Lanzamiento Su objetivo es informar sobre la salida de un nuevo producto o servicio e introduce por lo menos su concepto (cómo se llama, qué es, qué hace). Como el posicionamiento futuro despega con ella, es vital que brinde el impulso inicial correcto. Las campañas de lanzamiento deben provocar una ruptura, estar llenas de innovación, aunque se hagan para productos abiertamente imitativos. Una vez definido nuestros objetivos publicitarios, identificado y analizado nuestro público objetivo, determinado los medios o canales que utilizaremos, y redactado mensaje publicitario que enviaremos, llega el momento de hacer efectiva nuestra campaña publicitaria.
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La campaña de reposicionamiento El ingreso de cualquier producto en una categoría "empuja", desplaza a los demás, incluso a los que no son su competencia directa. El resultado de esta forma de abrirse paso se concreta, en primer término, en la transformación de los posicionamientos tocados. Los gustos y preferencias del consumidor varían, lo que hace que las empresas tengan que alterar algunos de los factores de mercado; como en el mercado hay una gama de productos, los productos de una empresa siempre tienen que procurar satisfacer las necesidades de los consumidores mejor que como lo hacen los productos en competencia. Para ello, lo mejor es atacar los puntos fuertes de ésta. Por ejemplo, analizar la estrategia de medios de la competencia, y trazar un plan que anule su efectividad; o proponer conceptos que alteren directamente la percepción del producto enfrentado. Es notorio el caso de Pepsi, que se aplicó a convertir la tradicional Coca Cola en producto para mayores. El posicionamiento se hace recordandole al cliente los servicios o productos que se quieren posicionar, esto varia mucho dependiendo del tipo de cliente objetivo y de la forma en que se quiera representar el tipo de campaña al publico.
especiales, mejoras radicales en algunos factores de mercadeo, salida de nuevos competidores, ausencia temporal en los canales de distribución, zonas cuyas ventas decaen duramente... En otras palabras: si el posicionamiento se muestra muy afectado, una campaña de reactivación sirve para apuntalarlo con fuerza. En definitiva, los protagonistas de esta emergente y pujante disciplina coinciden en vincularla con la necesidad de los anunciantes de contactar a un consumidor cada vez más evasivo a través de una diversidad de medios -no tradicionales y, en menor medida, tradicionales-, con el fin de materializar una experiencia en su acercamiento a todo tipo de publcidad.
La campaña de reactivación. Refuerza el posicionamiento en situaciones fuertemente anormales en el mercado, sean éstas ampliamente favorables o gravemente peligrosas, como problemas laborales de la competencia, eventos
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Juan Carlos Abregu
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La campaña de Relazamiento Los cambios del producto o del mercado, programados o no, a veces son tan intensos que la imagen total que los consumidores tienen en su mente deja de parecerse al producto, a su posicionamiento comercial; también puede ocurrir que otro producto se apodere de su puesto; o que el tiempo desdibuje al producto hasta hacerlo irreconocible o poco atractivo; o que haya cambios drásticos previsibles o ya perceptibles en el mercado. La campaña de relanzamiento sirve, en todos los casos anteriores, para posicionar al producto nueva forma (por lo que también se le llama reposicionamiento). Hay que hacerla, por ejemplo, siempre que se cambie de nombre. Existe la nueva tendencia de utilizarla con frecuencia, aunque sea con un cambio relativamente poco importante; si el empaque pasó de plástico a cartón, relanzan: "Ahora X en su nuevo empaque..." Si el aroma es distinto, "X, con su nuevo aroma, le brinda..." Y da buenos resultados. La gente cambia y le gusta ver que las cosas que lleva a su vida siguen sus pasos
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TENDENCIAS - MODA - FOLLETO - FLYER PUBLICITARIO
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diseños realizados por un mismo individuo, se encuentran marcados por su estilo personal, que lo diferencia del resto.
l diseño, al estar dirigido a la sociedad se encuentra afectado por dos factores importantes y siempre cambiantes de la sociedad: Las tendencias y la moda. Un diseñador gráfico tiene el trabajo de transmitir ideas usando imágenes o texto, pero la decisión de utilizar uno u otro esta limitado por un factor importante que son las tendencias. Se encuentra en un punto imposible de determinar, ya que se encuentra reproducido en muchos ámbitos, con sus variables y tendencias.
Se encuentra marcado el diseño. Cada época tiene su moda. En gran medida son los grandes diseñadores quienes dictan o determinan las modas. El concepto de moda que más se adecua a nuestro objetivo es el siguiente: Moda son los gustos pasajeros que condicionan costumbres y tendencias en la vida. Lo mejor es siempre el presente, por eso la moda tiene como principal cualidad “estar en el momento”.
La labor de un diseñador gráfico, es la de transmitir ideas mediante el uso de cualquier elemento, ya sea un texto, una imagen. No obstante la utilización de un elemento u otro, se encuentra marcado por las tendencias. Las tendencias son las preferencias sobre los gustos, compartidos por diferentes grupos de personas, las cuales, coinciden al representar un diseño marcado por un estilo, que influye sobre el resto. En cada proceso, el diseñador deberá emplear distintos diseños del resto y dependiendo del elemento que se va a diseñar. Los
Este elemento afecta directamente al diseño. La moda se define por épocas y esta relacionada a la forma de pensar y la forma de vivir de una persona. En cada época existe una moda que la diferencia y los diseñadores ayudan a definir esta. La moda es otro de los elementos por el cual se encuentra marcado el diseño. Cada época tiene su moda. En gran medida son los grandes diseñadores quienes dictan o determinan cierto tipo de tendencias en la moda.
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Los flyers, denominados también, "Volantes" son folletos de pequeñas dimensiones y gramajes reducidos y que se utilizan para transmitir información publicitaria sobre productos y servicios de una empresa. Según la dimensión y plegado del flyer, puede clasificarse en: - Volante: Contiene una sóla hoja y dos caras - Díptico: Compuesto por una hoja, un plisado y 4 caras - Tríptico: Compuesto por una hoja, dos plisados y 6 caras Eventualmente una hoja podría plisarse más veces. Los flyers, se encuentran dentro de la categoría de folletos, y son pequeños
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panfletos de reducido tamaño. Son también los que normalmente se reparten en grandes cantidades, a los clientes o consumidores que circulan a pie. Una de las razones por la cual este tipo de promoción es la favorita entre pequeñas y grandes empresas es su bajo costo de impresión, aunque aclaro que nosotros estamos en contra de los flyers de papel. Su distribución es un claro ejemplo de marketing directo, dado que es entregado en la mano del potencial cliente. Con el paso de los años no solo ha cambiado la forma en que se diseñan si no que también el modo en que llamamos a este elemento de marketeo, antiguamente era común llamarlo "panfleto" o volante, en la última decada se ha masificado el uso de su nombre en ingles "flyer". En este caso el impacto sobre el lector se debe a la agresividad o a las denuncias que son realizadas en este tipo de folletos. Muchas veces son utilizados como medios de propagandas en campañas políticas.
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Los folletos son elementos que pueden encontarse también incluidos en un mailing. Presentan el producto o servicio de forma detallada e ilustrada, destacando las ventajas y las características de la oferta. Su formato o tamaño, varía en función de las necesidades del producto y del desarrollo creativo.
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PUBLICIDAD EXTERIOR - CARTEL PUBLICITARIO - En la vía pública: Se colocan en las superficies, ubicadas en las estaciones de metro, estaciones de tren, o bien en las paradas de los autobuses. Esta clase de publicidad, mantiene un tamaño más reducido, ya que se visualizan desde una distancia más cercana.
Se entiende por publicidad exterior, aquella que se realiza al exterior de los edificios y en los diferentes medios de difusión móviles existentes. La publicidad exterior intenta llegar a las personas, cuando estas se encuentran fuera de sus hogares. Es una publicidad de grandes tamaños, y han ser vistas a grandes distancias y alturas. Podemos relacionar las siguientes formas de publicidad exterior: - Vallas publicitarias: Son las que encontramos en zonas abiertas, grandes centros comerciales, carreteras. Se encuentran colocadas en soportes especiales, y su medida alcanza los 4 y 8 metros de longitud.
- En vehículos de transporte terrestre y aérea: La de vehículos se plasma, en los medios de transporte público, en el propio vagón de metro, autobuses, taxis, etc. El medio de publicidad aérea, es aquella publicidad que se realiza a través de las avionetas, que transportan colgando de su cola, carteles de tela y otros materiales ligeros con mensajes publicitarios. La publicidad exterior, es muy utilizada y para que estos mensajes publicitarios consigan un óptimo resultado, se deben tener en cuenta una serie de pautas importantes, al componerla. - Deben ser de gran tamaño y un cierto atractivo para ser vistas a grandes distancias.
- En eventos especiales: Parecidas a las vallas publicitarias, pero con la diferencia, de que estas se realizan, cuando concurre algun evento específico y puntual. Por ejemplo, la celebración de un partido de fútbol, o bien una concentración de motos, coches, carreras etc.
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El diseño de un cartel publicitario o un poster es uno de los retos más atractivos que un diseñador puede encontrar. Un cartel o un poster están hechos para captar la atención a las personas mientras, éstas, se encuentran en movimiento y para que sean visibles desde grandes distancias e impactantes por su gran dimensión. Cartel es un soporte de la publicidad. Consiste en una lámina de papel, cartón u otro material que se imprime con algún tipo de mensaje visual (texto, imágenes y todo tipo de recursos gráficos) que sirve de anuncio para difundir una información o promocionar un (bien o servicio) producto (economía) (dab), un evento, una reivindicación o cualquier tipo de causa. Suelen formar parte de una campaña publicitaria más amplia. Si son de gran tamaño se denominan valla publicitaria.
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En distribución, los carteles se colocan tanto en el interior de un local comercial como en su exterior o en el escaparate, con el fin de anunciar precios de artículos u ofertas en marcha. Los carteles también se utilizan para colocar el nombre de departamentos y secciones con el fin de orientar a la clientela. En ambos casos, suelen incluir el logotipo y los colores corporativos de la cadena de distribución. Los carteles se usan en la mercadotecnia para divulgar y apoyar campañas comerciales dentro del establecimiento (como las rebajas o promoción (dab1, con dab11) de todo tipo). Generalmente, se colocan pegados en las paredes, muebles o cabeceras de góndola, sobre pies metálicos o colgados del techo. Los carteles también sirven para anunciar espectáculos o eventos culturales (conciertos, recitales, encuentros deportivos, películas de cine -cartel cinematográfico-, obras de teatro, ferias, exposiciones o corridas de toros - cartel taurino.
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Luis Luque Flores
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Por el tamaño se entiende que es un poster o cartel, aquel diseño impreso que sobrepase el tamaño DIN A3.
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4 Principios Basicos Del Diseño Web
A la hora de crear un diseño
es primordial que incluyas textos de ayuda para los que no obtienen la información que esperaban al navegar por la web.
web, deberás tener en cuenta una serie de principios básicos que no se te pueden escapar; para, de esta forma, hacer el diseño web más eficiente y que más llame la atención de los usuarios, que, al fin y al cabo, es el fin último de todo aquel que tiene una página web.
2.- Contenido El contenido, también es muy importante a la hora de plantear un diseño web. Para ofrecer un gran contenido, debería definir y centrarse en lo que quiere hablar en su web. A la hora de escribir, lo mejor es que utilices un lenguaje simple y comprensible para los destinatarios internacionales. Primordial es también el que se incorporen espacios en blanco y, por último, lo mejor es que priorice su información, haciéndolo a modo de resumen.
1.- Determinar el público Lo primordial es saber para quién está destinada la web. Una vez que ya tengamos definido al target o público objetivo, lo que hay que hacer es motivar a la audiencia; para ello, lo mejor es que la trates con respeto y le ofrezcas la posibilidad de poder comunicarse contigo. Asimismo, también es primordial que establezcas unos claros y cuantificables objetivos de diseño. En este apartado, es básico también el que incluyas contestaciones a los usuarios, agradecimientos, reacciones y comentarios sobre el éxito de tu página. Asimismo,
3.- Imágenes A la hora de realizar un diseño web, todo empieza por el texto y la estructura. Aunque, una vez esté desarrollada la estructura básica, hay que analizar el contenido para saber qué tipo de ilustración quedará mejor, si un
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Elegir un fondo y un color de texto de gran contraste.
4.- Navegación A la hora de diseñar una web, también es importante el tener en cuenta la navegación por la misa. Esta debe ser simple, clara y organizada, para así facilitárselo todo al usuario
Usar la opción “safe palette” del navegador para que exista coherencia entre plataforma y navegador. Hay que ser coherente con el formato del texto. Evitar fondos con texturas que impidan la lectura. Evitar los llamados gráficos “dancing dogs”. Usar imágenes simples, simbólicas, pequeñas e inmóviles, para así ilustrar mejor el contenido. Utilizar los formatos de archivo gráficos, que son: comprimidos (.jpg), fotografías y dibujos (.jpg).
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gráfico o una foto. Para lograr decantarse por uno u otro habría que seguir una serie de principios:
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9 Herramientas Basicas de un Web Master
En este artículo vamos a mostrar cuales son las mejores 10 herramientas online de todo WebMaster, para mejorar e incrementar el rendimiento, accesibilidad y compatibilidad.
rá el código en un 25% obteniendo unos tiempos de carga más rápidos. Los diseñadores web experimentados probablemente escriban este código optimizado desde el principio, para todos los demas puede resultar esta herramienta una gran ayuda.
1. Total Validator Esta herramienta incluye un paquete completo, al igual que el nombre sugiere, para validar su sitio web. Realiza pruebas en su página web de ortografía, accesibilidad, codificación en HTML y enlaces. También permite realizar una captura de pantalla y podrá ver cómo se vé su sitio en una variedad de navegadores y un plugin de Firefox.
3. W3C CSS Validator Esta herramienta comprueba los errores de los archivos CSS. Los distintos navegadores interpretan de forma diferente el código de las hojas de estilo; incluso si su navegador muestra todo tal y como debería ser, esto no significa que los demás lo hagan correctamente. Por lo tanto, debería utilizar esta gran herramienta para verificar su código CSS.
2. CleanCSS Antes de pasar a algo más complejo en la validación, es posible que desee limpiar, optimizar y comprimir el código CSS de su portal. Esta sencilla y potente herramienta te permitirá hacer justamente eso, y en el proceso pueden reparar errores. Simplemente copie y pegue el código CSS en la caja de texto o un escriba el enlace URL de su hoja de estilos, y en un momento obtendrá una versión optimizada de tu CSS. Esto es un paso importante antes de proceguir con la optimización de su sitio. Esta herramienta le ayudará a detectar y reparar la mayoría de errores en la CSS y comprimi-
4. W3C Markup Validator Este es el "Gran Padre" de las herramientas de validación y si pasas esta prueba sin ningún tipo de error, puedes estar seguros de que tienes un sitio web que cumple todos los estándares web del universo. Sólo decir que google.com tiene 31 errores de acuerdo con los criterios de este test. Normalmente se usa para eliminar algunos errores sencillos. Hay algunos detalles muy técnicos que se presentan en los informes, por lo que se precisa disponer de un grupo de desarrolladores con experiencia para solucionar todo.
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6. WAVE Wave es otra herramienta visual que le permitirá ver el flujo de su sitio, por ejemplo monitorizar sus encabezados, divs, palabras clave, texto alternativo (alt text), llamadas javascript y mucho más. Utilícelo para reparar errores de su plantilla, asignación de encabezados de acuerdo con sus palabras clave, etc. 7. BrowserShots Si pensabas que ya estaba todo el trabajo hecho estás equivocado. ¿Recuerdar lo que comentabamos al principio sobre las diferencias al mostrar la página en cada navegador? Bueno, gracias a esta herramienta, no tendrá que instalar todos los navegadores más populares para comprobar si su sitio se muestra correctamente para todo el mundo. Sólo tendrá que ir a este sitio, escribir la URL de su sitio web
y seleccionar todos los navegadores en los que usted está interesado comprobar. Soporta Firefox 1.5 y 2.0, Microsoft Internet Explorer 5, 6 y 7, Opera, Safari y otros. Podrá darse cuenta de que detalles sobre el dibujado de algunos elementos no son visibles en algunos navegadores. ¡Una gran y util herramienta! 8. Ready.Mobi Cada vez son más y más populares los teléfonos móviles con tecnología 3G y las PDAs, con posibilidad de conexión a Internet. Por tanto, es una necesidad, hacer su sitio web compatible a esto dispositivos. Esto generalmente significa que el menor uso de las tecnologías avanzadas como pueden ser (Java, flash etc) y el tamaño de los archivos de mantenimiento de los móviles como el ancho de banda sigue siendo bastante caro. Este sitio le dará un informe de optimización de su sitio web para dispositivos móviles. 9. Pingdom No crea que este sitio es nombre tonto por su nombre. Es una herramienta muy poderosa que le permite obtener información sobre la velocidad de carga de su sitio de forma gráfica. Proporcione la dirección URL y le mostrará los tiempos de ca rga de salida.
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Alexis Espinoza
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5. TAW3 Lo siguiente que debería probar es esta herramienta, que le mostrará un informe de validación de forma visual. Esta herramienta también tiene gran cantidad de información detallada sobre la accesibilidad de su sitio web y errores. No debe prestar atención en todos los detalles, ya que la mayoría de la información da TAW es poco "superficial".
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IMPORTANCIA DEL DISEÑO GRÁFICO EN LA PUBLICIDAD
l diseño gráfico es un tema tan fascinante y extenso, que podríamos pasar horas hablando sobre su importancia en el mundo y nuestra sociedad actual. Básicamente, podríamos definir el diseño gráfico como la forma de comunicar visualmente mediante el uso de formas, colores, tipografías, textos, imágenes, etc. con el fin de informar a los consumidores y motivar a una acción de compra. La relación entre la publicidad, el marketing y el diseño gráfico es muy corta. Sin embargo, hay una rama del diseño gráfico que se dedica enteramente a la publicidad. Este campo se basa en la creación de piezas publicitarias, ya sea para publicaciones impresas, o medios audiovisuales tales como Internet y la televisión. Los tiempos cambian y la tecnología cada vez nos sorprende más y más, de manera que podemos incluir a las redes sociales (Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, etc.) como un medio de comunicación complementario y gracias a esta herramienta podremos llegar más fácil a nuestros clientes o
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potenciales clientes y cumplir nuestros objetivos. ¿Por qué debe contratar a un diseñador gráfico profesional? Es la pregunta que la mayoría de las personas se hace. Por qué debo pagarle a alguien para poner unos dibujos que puedo bajar de internet, colores, alguna tipografía que se vea “bonita” y poner todo junto, si puedo hacerlo yo mismo con algún programa que tenga mi computadora? La respuesta es fácil y sencilla pero cuesta a veces transmitirla. Todo gira en torno a la idea de saber transmitir. Un anuncio hecho por un primo o un amigo probablemente no logre transmitir efectivamente el mensaje que quiera comunicar. Para eso estamos los diseñadores, para ayudarle a lograr sus objetivos con métodos efectivos, sin que haya posibilidad de dobles interpretaciones o interpretaciones equivocadas. Hacer su propia publicidad por querer ahorrarse dinero es uno de los errores más grandes que cometen las empresas. La mejor recomendación que le podemos dar es que confíe en los profesiona-
Estoy segura que ninguno de nosotros dejaríamos en manos de alguien que sólo ha oído hablar de medicina la salud de nuestros hijos. Por ello no deje la imagen de su empresa en manos no expertas. “Aferrarse demasiado tiempo a las
ideas convencionales es fórmula segura para fracasar”
una
Kenichi Ohmae
Centrándonos mas en el tema de Diseño grafico tenemos que resaltar que el diseño siempre ha estado presente en la vida humana, dándole valor a los signos y a los símbolos que nos rodean. A decir verdad diseñar no es tan simple como se puede llegar a pensar, incluso para hacer una presentación de PowerPoint el diseñador debe hacer un recuento de información y una espiritua-
lización acertada para que en el momento en que alguien más de la compañía lo presente frente a los directivos y todos en ese momento se sientan identificados con la manera en la que han sido acomodados cada uno de los elementos y creando un sentido de pertenencia con cada uno de ellos. Parece una labor fácil el acomodo de colores, formas, fotografías y demás, tanto que alguno podrá decir que él lo habría podido hacer mejor, pero en realidad no es así. Otro de los aspectos críticos para los diseñadores actualmente, es la manera en que son tratados en la cuestión económica, y ahí es donde podemos entender el poco respeto que hemos llegado a tenerle a esta profesión. No nos podemos imaginar estando en un consultorio médico a punto de pagar una cuenta hospitalaria y decirle al doctor que solo le pagaremos la mitad de la cantidad acordada porque la consulta duró sólo unos pocos minutos, o que le tendremos que pagar después porque no tenemos liquidez, eso no es posible porque ellos no lo permitirían y porque no estaríamos valorando su trabajo.
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les, déjese asesorar por expertos. Su negocio o empresa es algo por lo que usted trabajó arduamente para que creciera y tuviera éxito, comuníquele al diseñador todas sus ideas de forma clara y verá que no se arrepentirá de su decisión.
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OPINIÓN: CONSEJOS DEL MUNDO DEL DISEÑO
En los años atrás no existían opciones en las universidades que ofrecieran la carrera de Diseño gráfico o Publicidad. En la actualidad hay mucha competencia, por eso muchos jóvenes al culminar la carrera piensan en cuál será su siguiente meta, esta pregunta es un punto que todos nos hemos realizado en algún momento de nuestras vidas. A lo largo de la carrera hemos visto trabajos de personas que son realmente impresionantes. ¿Habrá trabajo para todos? ¿Qué pasará cuando termine mi carrera? ¿Les gustarán mis propuestas que realice? ¿Me aprobarán los diseños? o si me equivoco y se imprime ese detalle miles de veces ¿Cómo reaccionaré ante estas situaciones? Todo ellos son algunas preguntas que uno como diseñador no debería temer porque todo a nuestro alrededor es diseño, todo lo que entra por nuestros ojos es diseño, afuera habrá mucha competencia como también hay diversidad de trabajos donde el diseñador se puede desenvolver. En toda la etapa de tu carrera has aprendido un poquito de todo, serigrafía, fotografía, Photoshop, Publicidad, Packaging, pero para aprender al 100%
lo que más te interesa vas a tener que aprenderlo por tu cuenta. Si tu como diseñador gráfico te quedas solo en el área de diseño gráfico tus posibilidades de crecimiento van hacer mínimo. Como diseñador puedes hacer muchísimas cosas más interesantes. Por ejemplo en el campo editorial el diseñador cumple la función de informar, tiene que encontrar ese punto medio que la lectura sea atractiva y nunca deje de informar. Tienes la capacidad de desempeñarse en diversos sectores como fotografía, ilustración, señalización, diseño Web, entre otros como trabajar en agencias de publicidad que puede ser uno de los sueños de un diseñador al terminar su carrera, trabajar en imprentas, o empresas del entorno de maquetación edición gráfica, o como freelance. Algunos piensan tener una empresa propia para manejar su tiempo como quiera pero en ese caso no solo tendrás un jefe, tendrás tantos jefes como clientes adquieras. Entonces cuando uno piensa que va a tener su propia empresa por qué quieres ser dueña de tu propio tiempo es falso, si vas a poner una empresa que sea por otras razones como aportar a otras personas que estudian
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Proceso creativo A continuación conoceremos algunos concejos para aplicar procesos creativos, - Estudiar respecto al tema que vas a diseñar. - Ver la competencia porque puedes tener un diseño al igual de la competencia, hay casualidades en la vida. - Se estudia, y se plantea un concepto.
- Se realizará muchos bocetos tras bocetos y diseños. Un gran consejo nos brinda el profesor de la Fundación Academia de Dibujo Profesional en Cali, Colombia, Jhon Alexander Gutiérrez Hurtado dice “ El diseño gráfico es mucho más que dibujar es tener conocimiento para transmitir un contenido visual y crear mensaje significativos a través de las formas, color o tipografía en pocas palabras se necesita de mucha investigación de ideas y propuestas para crear un mensaje visual que este augusto con el cliente cualquier profesión empresa o negocio se necesitar comunicar así que oportunidades hay muchas solo es necesario ser diferentes a tus colegas resaltar e innovar y eso se consigue con disciplina, dedicación y pasión por lo que haces”. En resumen, no te cierres ninguna puerta y el tiempo sin duda aprovéchalo para aprender algo + que creas que te falte mejorar lo que ya sabes. Sigamos lo que más nos guste hacer ya sea como diseñador, Marketero, Publicista, redactor solo debes ser diferente y resaltar de los demás y para eso debes de investigar mucho.
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Ana Luz Ríos
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diseño se beneficien, como talleres seminarios, etc. El punto está en cuestionar tod o lo que tenemos a nuestro alrededor y no seguir a la multitud. Primero cuestionémonos si lo que hacemos es realmente lo que nos gusta. No te cierres ninguna puerta y el tiempo aprovéchalo para aprender algo que creas que te falte o para mejorar lo que ya sabes. El día en que sientas que algo está mal por ningún motivo te deprimas, no te vuelvas loco, no te presiones demasiado y sobre todo no abandones. Estudia respecto al tema que vas a diseñar, conoce el trabajo de la competencia y de otros diseñadores y haz muchos bocetos. Recuerda que para ser el mejor que puedas ser para los demás, primero debes ser el mejor para ti mismo.