MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
MANUAL CORPORATIVO
Índice
Introducción Identidad Historia de la Empresa Misión Visión Lineamientos básicos de la marca Marca Gráfica Síntesis de la marca gráfica Logometría Area de Protección Color Corporativo Tipografía Usos correctos
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5 6 7 8 9 10 11 12
Usos incorrectos Papelería Corporativa Sustento Gráfico Hoja Membretada Tarjeta Personal Sobre Folder Merchandising Frisbee Polo Calendario Diseño de etiquetas
13 14 15 16 19 22 25 28 29 30 31 32
MANUAL CORPORATIVO
Introducción El manual de identidad corporativa ha sido creado con la finalidad que se constituya en una valiosa herramienta de consulta. En este manual se proporciona información y se establecen las normas detalladas, instrucciones y muestras que permiten reproducir la correcta aplicación de los elementos de la identidad corporativa de Actican, el cual ha sido desarrollado mediante un proceso de diseño estudiado con la finalidad de reflejar la personalidad de la marca.
En el manual se encuentra especificado de manera clara y precisa todo lo referente a la marca, por lo tanto el manual es una guía práctica que marca con claridad los criterios para las diferentes aplicaciones así como las recomendaciones y modo de presentación en diferentes superficies de aplicación. Actican exige velar para que todas las normas de este manual se sigan cuidadosamente y así poder lograr orden, eficiencia y coherencia en toda su comunicación.
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Identidad Historia Actican es una marca de comida dietética para perros, tiene como valor diferencial la garantía de reducir 2 kilos en un mes y medio de consumo con el objetivo que su mascota alcance su peso ideal y por ende extienda su tiempo de vida. Por eso invertimos en investigación para ayudar a las mascotas a tener una vida más saludable.Compartimos tu pasión y nunca dejaremos de buscar nuevas maneras de mejorar la vida de tu mascota.
Misión Entregar comidas dietéticas para perros con alto valor nutricional, que respondan a sus necesidades nutricionales y que aporten efectivamente a su salud y bienestar. Visión Lograr ser liderar del mercado de las comidas dietéticas enlatadas para perros. Valores Confianza, Respeto y Calidad
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LINEAMIENTOS BÁSICOS DE LA MARCA
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Marca Gráfica La marca Actican está compuesto por una parte simbólica (isotipo) y una parte tipográfica (logotipo tipográfico). Respecto a la representación gráfica del isotipo se utilizaron elementos como la estilización de un perro corriendo connotando salud y dinamismo, también connota exclusividad porque el perfil de perro está bien sintetizada. Esta acompañado de un soporte que se encuentra debajo del logotipo connotando
estabilidad y confianza. Se dejaron espacios en blanco para que el logotipo no este oprimido y toda la marca gráfica connote dinamismo. La tipografía utilizada connota ser exclusivo porque sus trazos son estilizados, cursivas, llamativas y todos estos elementos en conjunto reflejan que es Actican.
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MANUAL CORPORATIVO Isotipo
Líneas fluidas de movimiento
Perro
+
=
Logotipo
Síntesis de la Marca Gráfica En esta página se muestra la construcción del logotipo. La figura del perro corriendo fue bien estilizado y para el soporte que está debajo del logotipo se utilizó las líneas fluidas de movimiento para mostrar así el dinamismo de los perros. Para la construcción del logotipo se modificó la fuente mayúscula de Lobster y para las letras minúsculas se utilizó la misma fuente para otorgar un toque de elegancia y distinción.
+
=
Lobster
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0.3X
X
0.7X
X
4.1X
ANCHO DE SEPARACIÓN
6X
Logometría
Especificaciones
EL logotipo de Actican, se inscribe en una superficie modular de proporciones 4.1 x 6.
El gráfico de la presente página ha sido construido a partir de líneas descontinuas que subdividen la totalidad de la marca, a la vez indica qué proporción ocupa cada elemento. Los elementos deberán mantener siempre las relaciones que les han sido asignadas.
El valor “X” establece la unidad de medida. En los ejemplos se muestra el isotipo y el logotipo que deben conservar siempre la siguiente composición y proporción entre elementos.
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Área de protección Se establece un área de protección en torno al logotipo, espacio que no podrá ser invadido por elementos gráficos, con el fin de preservar la legibilidad y comprensión de la misma. La construcción del área de respeto queda determinada por la medida “X” que se obtiene de la letra C del logotipo.
Para asegurar una correcta percepción se aconseja colocar un maximo de 1.3 cm de alto por 1.9 cm de ancho.
1.3 cm
Reducción mínima
1.9 cm
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Color Corporativo Verde
Color corporativo de Actican por excelencia, se ha escogido por ser el color de la vida y de la salud, representando así la vitalidad y la buena salud que tienen los perros que se alimentan con Actican. Negro Refuerza al color verde principal. Se usará en el logotipo de Actican. Los colores que se escogieron connotan sostificación, genera felicidad y confianza.
Verde Valores CMYK: 73% 0% 100% 0% Valores RGB: 63 174 41 Hexadecimal: #3fae29 PANTONE 361 C Negro Valores CMYK: 0% 0% 0% 100% Valores RGB: 28 28 27 Hexadecimal: #1C1C1B PANTONE 419 C
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MANUAL CORPORATIVO Tipografía Principal
Lobster Tipografías Secundarias
Bebas
Myriad Pro
Tipografía Principal
Tipografía Secundaria
La tipografía corporativa es la familia Lobster en su version Bold Italic. Ésta tipografía se utilizará en las agencias de diseño.
La tipografía corporativa secundaria es de la familia Myriad Pro y Bebas.
Se ha elegido esta tipografía por los trazos estilizados y sus remates elegantes y al mismo tiempo porque es muy fácil de distinguir frente al resto de tipografías de palo seco.
Esta tipografía la usaremos en la papelería corporativa de Actican (tarjetas personales, hojas membretadas, sobres, folder, y en las etiquetas de las comidas dietéticas enlatadas para perros).
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Usos correctos La versiรณn principal e invertido son de uso preferencial, por lo que deberรก ser aplicada con frecuencia que las versiones secundarias. En el caso que la marca no pueda aplicarse en su versiรณn a colores por la naturaleza se optarรก por utilizar la versiรณn en blanco y negro, si requiera ser impreso sobre fondos de fotografรญas la marca se aplicarรก a colores blanco o negro. La finalidad es que la marca sea lo mรกs legible posible y no perturbe el correcto reconocimiento de la marca.
Versiรณn Principal
Versiรณn Invertido
Versiรณn B/N
Versiรณn B/N Negativo
Fondo Claro
Fondo Oscuro
Fondo Fotogrรกfico
Fondo Fot. Oscuro
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No se permite distorcionar el logotipo.
No restar elementos del logotipo.
No se permite el uso del logotipo tipográfico sin el isologo.
No se permite colocar en grises. (positivo o invertido)
No admite efectos 3D.
No se permite reproducir el logotipo girado.
Usos incorrectos La identidad visual de Actican no deberá ser modificada en ningún caso, para evitar que se destruya la estructura sobre la cual está basada. Es recomendable evitar usos no correctos que afecten a la imagen de la identidad corporativa, el uso de la marca deberá ser muy cuidadosa. Aquí se presentan algunas aplicaciones incorrectas que deberán evitarse a fin de proteger la integridad de la marca.
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papeleria corporativa
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Sustento Gráfico Las gráficas contribuyen a enriquecer el sistema de identidad visual de Actican, los elementos que se emplearon parte de nuestros conceptos activo, salud y exclusividad. Para connotar exclusividad se utilizaron trazos caligráficos y en forma curva para transmitir movimiento y dinamismo También se emplearon imágenes de cachorros en tonos grises para dar la sensación de lujo y elegancia.
Los otros elementos que se utilizaron son la silueta de un perro corriendo saludable, de forma sintetizada y amigable Los colores que se emplearon es el color verde corporativo para connotar salud y tonos grises para connotar que es un producto exclusivo, se empleo color blanco por que es un color limpio y porque contrasta muy bien con el color verde corporativo. La línea gráfica será empleado en la papelería corporativa.
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Hoja Membretada
4 cm
2.76 cm 1.45 cm
2.59 cm
Con medidas
Calle los Hornos 110 - Lince Tel: 4780995 Cel: 996178123 Nextel: (98) 104*478 website: www.actican.com
5 cm
1.7 cm 2.07 cm
29.7 cm
9.01 cm
Actican
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Hoja Membretada Uso de tipografĂa
Bebas 17 pts. Myriad Pro 10 pts.
Actican Calle los Hornos 110 - Lince Tel: 4780995 Cel: 996178123 Nextel: (98) 104*478 website: www.actican.com
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Hoja Membretada
Actican Calle los Hornos 110 - Lince Tel: 4780995 Cel: 996178123 Nextel: (98) 104*478 website: www.actican.com
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Tarjeta de Presentaci贸n Con medidas
5.2 cm
2.2 cm 2.4 cm
0.3 cm
website: www.actican.com
Actican 2.3 cm
Calle los Hornos 110 - Lince Tel: 4780995 Cel: 996178123 Nextel: (98) 104*478 website: www.actican.com
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MANUAL CORPORATIVO
Tarjeta de Presentaci贸n Uso de tipograf铆a
website: www.actican.com
Actican Calle los Hornos 110 - Lince Tel: 4780995 Cel: 996178123 Nextel: (98) 104*478 website: www.actican.com
Bebas 10 pts.
Bebas 15 pts. Myriad Pro 8.5 pts.
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MANUAL CORPORATIVO
Tarjeta de Presentaci贸n
website: www.actican.com
Actican Calle los Hornos 110 - Lince Tel: 4780995 Cel: 996178123 Nextel: (98) 104*478 website: www.actican.com
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Sobre
1.5 cm
1.5 cm
7.9 cm
11 cm
0.65 cm
Con medidas
0.74 cm
3.4 cm
2.4 cm
Actican Calle los Hornos 110 - Lince Tel: 4780995 Cel: 996178123 Nextel: (98) 104*478 website: www.actican.com
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MANUAL CORPORATIVO
Sobre
Uso de tipografĂa
Actican Calle los Hornos 110 - Lince Tel: 4780995 Cel: 996178123 Nextel: (98) 104*478 website: www.actican.com
Bebas 15 pts. Myriad Pro 8.5 pts.
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MANUAL CORPORATIVO
Sobre
Actican Calle los Hornos 110 - Lince Tel: 4780995 Cel: 996178123 Nextel: (98) 104*478 website: www.actican.com
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MANUAL CORPORATIVO
Folder
1.36 cm
5.8 cm
Con medidas
Calle los Hornos 110 - Lince Tel: 4780995 / Cel: 996178123 /Nextel: (98) 104*478 website: www.actican.com
6.7 cm 4 cm
Actican Calle los Hornos 110 - Lince Tel: 4780995 Cel: 996178123 Nextel: (98) 104*478 website: www.actican.com
3.3 cm
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MANUAL CORPORATIVO
Folder
Uso de tipografĂa
Myriad Pro 12 pts.
Calle los Hornos 110 - Lince Tel: 4780995 / Cel: 996178123 /Nextel: (98) 104*478 website: www.actican.com
Actican Calle los Hornos 110 - Lince Tel: 4780995 Cel: 996178123 Nextel: (98) 104*478 website: www.actican.com
Bebas 26 pts. Myriad Pro 15 pts.
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MANUAL CORPORATIVO
Folder
Calle los Hornos 110 - Lince Tel: 4780995 / Cel: 996178123 /Nextel: (98) 104*478 website: www.actican.com
Calle los Hornos 110 - Lince Tel: 4780995 Cel: 996178123 Nextel: (98) 104*478 website: www.actican.com
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MERCHANDISING
MANUAL CORPORATIVO
Frisbee
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MANUAL CORPORATIVO
Polo deportivo
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MANUAL CORPORATIVO
Calendario de avance
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MANUAL CORPORATIVO
Diseño de tiquetas Presentación pequeña
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MANUAL CORPORATIVO
Presentaci贸n Mediana
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MANUAL CORPORATIVO
Presentaci贸n Grande
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MANUAL CORPORATIVO
Dise単o de tiquetas Tres presentaciones
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