Tema | Viden - Vejen til vækst |
Christan Stadil - en alsidig erhvervsmand Christian Stadil (født 1971) er måske mest kendt som foregangsmand i tøjvirksomheden hummel, men hans forretningsmæssige aktiviteter spænder vidt. Han ejer Thornico Group, som arbejder inden for så forskellige brancher som fødevarer, shipping, sport, mode og ejendomme. Han sidder i bestyrelsen og advisory boards hos bl.a. Dansk Mode & Tekstil, Designskolen og SmartGuy. Han er derudover medlem af forskellige tænketanke, jurymedlem i Den Danske Designpris, forfatter, foredragsholder og konsulent. Christian Stadil er i øjeblikket ved at skrive en bog sammen med professor Lene Tanggård om kreativitet – bogen udkommer på Gyldendal i 2011.
Foto: Carsten Lundager
12
| Erhvervsforum 8/10 |
Tema | Viden - Vejen til vækst |
Tænk på
kanterne af boksen Kreativitet kan forenes med benhård business – og formår man det, har man en stærk forretningsmodel. Men det kræver en indsats; man skal fx være risikovillig, skabe et rum for idéer og lære at tænke konceptuelt. Christian Stadil, der bl.a. står i spidsen for tøjvirksomheden hummel, fortæller Erhvervsforum om sit forhold til viden, innovation og kreativitet.
Af Christoffer Boserup Skov - Hvis en virksomhed ikke udvikler sig, så er
for en kunstramme. Så bliver det for snævert,
en masse research og lod sig inspirere rundt
den i gang med en stille afvikling, siger ejer af
pointerer Christian Stadil.
omkring. På et tidspunkt skal man stoppe og
Thornico A/S, Christian Stadil. Han er måske
give slip – ellers kan man blokere. Derfor lavede
mest kendt som den farverige frontmand for
Kreativitet og innovation er nært beslægtede
han noget helt andet – han gik i bad. Det var et
tøjfirmaet hummel, hvor han vendte en truende
begreber og handler i bund og grund om, at
kreativt brud. Den kreative idé arbejder videre i
konkurs til kæmpe succes. Han spottede tidligt
man ønsker at finde andre løsninger på givne
underbevidstheden, og efter et kreativt brud er
retro-trenden og lancerede gamle Hummel-
problemstillinger.
man klar til at gennemføre idéen. Einstein gjorde
modeller på markedet samtidig med, at han fik berømtheder til at gå med mærket.
det også; hans kreative brud var bare at barbere - Det kan være inden for fx debitorstyring. Det kan
sig, fortæller Christian Stadil.
være, at man ønsker en ny og mere effektiv måde I øjeblikket er Christian Stadil ved at skrive en
at rengøre virksomheden på. En ny måde at hånd-
Et andet grundelement er, at man skal kaste
bog om kreativitet sammen med professor Lene
tere ens produkt – der er uanede muligheder,
sig ud i at være kreativ. Man skal frigøre sig
Tanggaard fra Aalborg Universitet. I bogen, som
det handler bare om, at man forsøger at tænke
fra de stramme tøjler og prøve. Når man først
udkommer næste år, forsøger de at indkredse
anderledes og løse eksisterende situationer på
er i gang, så er der store chancer for, at man
begrebet og opstille måder, hvorpå man kan øve
en anden og mere frugtbar måde, siger Christian
lykkes.
sig i at være kreativ.
Stadil.
Kreativitet og benhård business
Alle kan lære at tænke kreativt
system. Man kan fx lave et kreativt hjørne i
Og kreativitet er ikke noget, der bare har med
Ifølge Christian Stadil er der to grundelementer
virksomheden, man kan begynde at præmiere
kunst at gøre. Faktisk mener Christian Stadil, at
i forhold til, at man som virksomhed lærer at
gode idéer. Man kan også lave den øvelse,
det fint kan forenes med benhård business.
tænke kreativt.
der går ud på, at man skal finde på den mest
- Det at tænke kreativt kan bruges inden for alle
- For det første er der, hvad vi i bogen kalder
og så finde på noget positivt ved netop den
områder. Det handler jo netop om tænkemåder
for det kreative brud. Det er den metode, som
idé. Altså at man tvinger sig selv til at finde det
– så man skal ikke bare forstå kreativitet inden
fx maleren Picasso brugte. Først lavede han
positive.
- Man kan jo i høj grad sætte det kreative i
absurde forretningsidé man kan forstille sig,
| Erhvervsforum 8/10 |
13
Tema | Viden - Vejen til vækst |
Kræver vilje
man skaber frygt, bliver medarbejderne bange,
- Det kreative opstår, når man tænker holistisk.
Kreativitet og innovation er altså noget, man i
og de tænker rigidt.
Et projekt skal ses og udvikles i sin helhed. Vi har
høj grad selv kan skabe rammerne for.
i hummel fx netop indledt et samarbejde med I stedet skal man skabe en virskomhedskultur,
musikgruppen Black Eyed Peas, der skal være
- Det kræver selvfølgelig nogen vilje. At man be-
hvor det er naturligt at komme med idéer, og
med til at brande hummel og gøre opmærksom
slutter sig for det og vil være kreativ – man skal
hvor der er en vis risikovillighed.
på vores kommende kollektion.
- Det er vigtigt at forstå, at man ikke kan
Gruppens verdensturné 2010 hedder The E.N.D.
forcere kreativitet. Man kan arbejde med den
World Tour 2010 Recycling Program og er unik
I forbindelse med innovation og gode idéer
systematisk og skabe de rette rammer for, at
i den forstand, at den fokuserer på genbrug og
tænker man ofte, at det er noget, der opstår, når
kreativiteten kan udfolde sig, men man kan ikke
bæredygtighed.
man tænker ud af boksen. Men Christian Stadil
forcere den. Derfor skal der være en vis form for
vil hellere sige, at det kreative opstår, når man
risikovillighed i virksomheden – man skal være
- Vi udstyrer frivillige på turnéen med forskelligt
tænker på kanten af boksen.
klar til at tænke langsigtet.
udstyr, og deres rolle er at fortælle fansene
have en lyst til at ændre på tingenes tilstand, fortæller Christan Stadil entusiastisk.
om, hvilke fordele der er ved at genbruge - Leonardo da Vinci arbejdede på kanterne. Han
De forskellige fagligheder i virksomheden skal
plastikflasker. Vi linker altså hummel med selve
arbejdede inden for forskellige fagområder fx
mødes, der skal være dialog på tværs af organi-
bandet og de værdier, som turnéen er udtryk for.
arkitektur, fysiologi, medicin, kunst, teknik og
sationen og en følelse af, at man hele tiden selv
Når man går ind i et sådant sponsorat, skal det
videnskab – og det skabte en masse af hans
har ejerskab af det fælles projekt.
være ægte og oprigtigt.
ofte opstår på kanterne. Det er her, forskellige
- Lederen spiller her en stor rolle. Han eller hun
- Det er jo et projekt, vi går ind i, fordi det passer
erfaringer og kompetencer mødes, og nye idéer
skal gå forrest og være selve kropsliggørelsen af
til vores værdier. I dag efterspørger forbrugerne
kan opstå. I stedet for at tænke på fx design,
den vision, man vil opnå. Lederen skal sige: Nu
ikke bare et produkt – de vil også have ansvar-
salg, marketing og produktion som afgrænsede
skal vi arbejde med innovation. Der skal skabes
lige virksomheder, der tager verdens problemer
bokse, så kan man i stedet arbejde med at forene
en kultur, hvor det er i orden at tænke langsigtet,
alvorligt og agerer kreativt i forhold til at gøre
elementerne og kombinere dem på nye måder.
og hvor der er plads til leg og inspiration. Man
noget aktivt. Det er en måde at forene do good
skal ud i verden og lade sig inspirere; hvordan
med make money, fortæller Christian Stadil, der
Den rette kultur i virksomheden
gør andre? Hvad sker der i andre brancher?
samtidig fortæller, at det gælder om at tilpasse
Når det kommer til at identificere den største
Hvad sker der i kunstens verden? Er det noget,
koncepterne til det, man laver.
forhindring i forhold til at være innovativ og
vi kan lære noget af?
geniale idéer. Så man kan sige, at de gode idéer
Identitetsmatch som branding
kreativ, så er der for Christian Stadil ingen tvivl:
Kreative koncepter
Ifølge Christian Stadil er der er gode mulig-
- Frygt er den største dræber i forhold til
Det at arbejde på tværs af afdelinger og kompe-
heder for at udnytte det kreative potentiale i
kreativitet. Altså det vi kan kalde management
tenceområder betyder bl.a., at man bliver god til
Danmark.
by fear. Det er den gamle form for ledelse – når
at arbejde konceptuelt.
Unikke sponsorater Mærket hummel er kendt verden over for sine alternative og unikke sponsorater, hvor værdien ”karakter” spiller en central rolle. hummel er bl.a. sponsor for Sierra Leones og Afghanistans fodboldlandshold – og for nylig har hummel indgået en aftale Foto: Hummel
med musikgruppen Black Eyed Peas.
14
| Erhvervsforum 8/10 |
Tema | Viden - Vejen til vækst |
»Det er vigtigt at forstå, at man ikke kan forcere kreativitet«
Foto: Carsten Lundager
- Hvis vi ser ud i verden, så har BRIK-landene jo
- Det er fremtidens forbrugere og fremtidens
det er muligt at arbejde med idéer, men også
haft økonomisk medvind i mange år, de stormer
medarbejdere. Og her tror jeg, vi skal fokusere
fx ved at gøre det tydeligt, hvilken identitet ens
virkelig frem. Så hvis man tænker lidt fremadret-
på og dyrke de ting, de er gode til. De er nemlig
virksomhed har. Så tiltrækker man dem, der
tet, så skal vi jo i Danmark finde og dyrke det, vi
åbne, veluddannede, er helt up to date med
identificerer sig med samme værdier og har de
er gode til. Og jeg tror, det bl.a. er det kreative, vi
teknologi og så er selvrealisering vigtigere for
rette forudsætninger for at tænke innovativt.
skal fokusere på: Vores evne til at tænke nyt og
dem end penge, siger Christian Stadil. - Det er det, vi fx har gjort med vores samar-
divergent - vores evne til at opfinde, konceptualisere, få nye idéer og gentænke måder at udføre
Udnyt potentialet
bejde med musikgruppen Black Eyed Peas,
processer på.
Og netop selvrealiseringen kan være nøglen til
fortæller Christian Stadil.
at få den nye generation af medarbejdere til at Der er flere faktorer, der gør, at Danmark er godt
folde sig ud.
rustet til fremtiden.
Google Zeitgeist
- De er en helt ny type arbejdstagere. De - Vi har et højt uddannelsesniveau, vi har gene-
forstår ikke verden vertikalt, hvor det gælder
Christian Stadil var taler på dette års
relt organisationer med åbenhed, hvor der ikke
om at arbejde sig op – de forstår den i stedet
Google Zeitgeist - et seminar, Google
er langt fra top til bund. Det er en meget dansk
horisontalt, hvor det gælder om at have gang i
afholder årligt med det formål at inspirere
model, som vi kender det fra fx foreningslivet
flere projekter samtidig. Det vigtige er, at de kan
sine 300 største kunder. Andre talere var
og andelsbevægelsen. Derudover er vi gode til
folde sig ud og bruge deres talenter og dermed
fx Boris Johnson, borgmester i London og
at kombinere den viden, vi har og skabe noget
skabe mening for dem selv.
Desmond Tutu, sydafrikansk menneskerettighedsaktivist.
kreativt ud af det. Med den nye type arbejdskraft skal der i Den næste generation af arbejdstagere er
højere grad være en sammenhæng mellem
Du kan høre Christian Stadil tale om,
medlemmer af den såkaldte generation Y. De
virksomheden og den måde, medarbejderne
hvordan man kan arbejde med innovation
er bl.a. karakteriseret ved at være vokset op i et
forstår sig selv på.
og kreativitet i virksomheder ved at søge på ”Google Zeitgeist Christian Stadil” på
overflodssamfund med masser af muligheder og med ”helikopter-forældre”, som har holdt skarpt
- Virksomhederne skal udnytte dette potentiale
øje med og deltaget i deres børns liv lige siden
og sørge for at skabe rammerne, så unge,
fødslen. Af negative prædikater er generationen
vidende og kreative personer kan blomstre.
ofte blevet skudt i skoene, at den er forkælet, egoistisk og selvpromoverende.
Det gør man bl.a. ved at skabe en kultur, hvor
youtube.com.
| Fakta |
| Erhvervsforum 8/10 |
15