SKRIV SÅ DET FENGER! 6 For alle kommunikatører og skrivelystne som vil fange og fange lesere. Boken lanseres i slutten av 2019
La tittelen pirre
Pirrer overskriften, så får vi lyst til å ta en nærmere titt Lag tittelen både fengende og forståelig. Lek med ord og uttrykk. Still gjerne et spørsmål. Det gir ekstra nysgjerrighet. Vær ikke redd for å bruke personord som «du», «deg» eller «din». Skriv den alltid kort. Alt fra ett til fem ord.
7
Start med et brak
En god innledning betyr alt for å få lesere til å fordype seg i saken din
LINDGRENS12 GRUNNKNEP 1
Vekk oppsikt
Innledningen er noe av det viktigste du skriver. En den god, så får vi lyst til å lese mer. Den utdyper tittelen og forteller det vesentligste. Husk å tilrettelegge for søk. Finn ut hvilke ord lesere bruker når de søker på temaet ditt. Prøv å bake ordene inn i innledningen.
8
Skriv levende
I en støyene mediehverdag må du vekke oppsikt for å bli sett og lest
Bruk de visuelle og språklige grepene som får teksten til å puste og leve
Du har ett sekund på deg. Det er tiden det tar lesere å avgjøre om ditt budskap er interessant eller ikke. Bruk det sekundet vel. Gå rett på sak. Leserne skal forstå hva saken gjelder ved første øyekast. Gjør det på en måte som lokker leserne til deg.
Innhold som både er meningsfylt og underholdende er mest effektiv. Piff opp innholdet med en god miks av virkemidler: Illustrasjoner, bilder, video, sitater og retoriske grep. Prøv å beholde litt av den muntlige formen. Dersom teksten virker ekte og naturlig, er virkningen større.
2
Skriv for leseren
9
Skriv klart
Ikke vær orient mot deg selv – si noe med mening for leserne
Selv om temaet er komplisert, skal innholdet være klart og lettlest
For å få, må du gi. Tenk på lesernes interesser og behov når du skriver. Hva får han eller hun ut av det? Beskriv nytteverdien. Gi leserne noe nytt og nyttig. Et generelt behov er at folk elsker å lære ting og vil gjerne ha enkle veiledninger. Det selger seg selv.
Tenk på hva du vil si, og si det så klart og enkelt som mulig. Du sparer plass. Mottakeren sparer tid, og det blir sjelden kjedelig. Ikke press for mange opplysninger inn i én setning. Det er alltid ord som kan kuttes uten at meningen forandres.
3
Etabler tillit
10
Unngå språkjåleri
Server leserne godt innhold og demonstrerer at du kan sakene dine
Ikke pynt deg med tomt skryt eller briljer med finurlige fremmedord
For å bli oppfattet som troverdig må du kunne sakene dine. Demonstrer din kompetanse gjennom måten du bruker språket og innholdet du formidler. Fremhev fakta og statistikk. Si noe om din bakgrunn. Gir du i tillegg bra eksempler, må du tas på alvor.
Lesere skal forstå hva du sier, ikke tyde det. Du blir ikke mer interessant av å strø om deg med vanskelige ord og faguttrykk. Det gjør heller ikke et tykt lag av skryteord som «best, ledende, størst og fantastisk». De er totalt oppbrukt og har null kraft.
4
Ha med hjertet
11
Skap dialog
Ha med deg hjertet – da vil det du skriver lettere treffe andres hjerter
Tilrettelegg for innspill fra leserne og oppmuntre debatt, dialog og deling
Skriftspråket er et mektig våpen. Spesielt hvis du klarer å bevege følelsene til leserne. Få dem til å trekke på smilet, bli opprørte eller engasjerte. Appellere til både fornuften og følelsene. Desto bedre du gjør det, jo lettere vil du nå frem.
Skriv om et aktuelt tema som skaper debatt. Sett ting på spissen. Det får fart på samtalene mellom leserne. Stimulerer du denne «snakkisen» riktig, kan den bli din viktigste form for profilering. Vis at du setter pris på leserne og de vil sette pris på deg.
5
Bruk en god struktur
Ingenting letter forståelsen bedre enn en tydelig tekststruktur Når du er ryddig, blir du tydelig. Gjør teksten lesbar ved å dele opp innholdet. Unngå å si mange ting samtidig. Del heller teksten inn i avsnitt med beskrivende mellomtitler. Server poengene porsjonsvis, slik du serverer en fin middagsmeny.
12
Stimuler respons
Fortell hva du vil leseren skal foreta seg og gjør det enkelt å respondere Hva vil du leseren skal gjøre etter å ha lest det du har skrevet? Hva slags handling ønsker du å utløse? Fortell det. Er du tydelig på hva slags handling du ønsker og samtidig gjør det hele enkelt, på alt fra PC til mobil og nettbrett, så vil leserne lettere svare.
© 2019 Anders Lindgren. Informasjon og konsept er opphavsrettslig beskyttet.