TRENDER
Seks megatrender som avgjør vår framtid Megatrender er sterke globale krefter som påvirker hele vår levemåte og eksistens. Mange bedrifter bruker disse megatrendene i sitt strategiske arbeid. Markedsdirektør Anders Lindgren i Steria har definert seks trender han mener er avgjørende for hva vi gjør i dag og hva vi kan vente oss i fremtiden.
STERIA ER NØDT til å være i front innen nytenkning og utvikling for at bedriften skal kunne lede an i et høyteknologisk marked. Trendanalyse er et element selskapet legger vekt på når det skal utforme sin strategi. – Ved å se på historien over tid, utpeker det seg trender og historiske hendelser som tydelig er med på å forme det samfunnet vi har i dag, sier Lindgren. Han peker på seks megatrender:
1. Sterk befolkningsvekst 2. Akselererende teknologisk utvikling 3. Ubegrensede valgmuligheter 4. Eksplosiv informasjonsvekst 5. Frihet til samhandling 6. Utarming av naturressurser
DET HAR VÆRT EN ENORM BEFOLKNINGSVEKST SIDEN ÅR 1000: 1 ASIA
e.Kr. 1000 28
2 AFRIKA
1050 – www.steria.no
3 LATINAMERIKA
1100
4 EUROPA
1150
5 NORD-AMERIKA
1200
6 AUSTRALIA & Oceania
1250 ÅR
1300
1350
1400
1450
1500
Foto: Alan Schein Photography/Scanpix/Corbis
BEFOLKNINGSTALL I MILLIARDER
9
8
7
6
5
1. STERK BEFOLKNINGSVEKST Frem til 1700-tallet hadde antallet mennesker på jorden vært forholdsvis stabilt over flere tusen år, og alltid holdt seg under en milliard. Menneskene jaktet, plukket bær og levde av det de fant. Sykdom, matmangel og naturkatastrofer bidro til å holde befolkningstallet nede. – Så fant jordens befolkning bedre måter å dyrke og lagre mat på, noe som var et svært viktig grep for bedre overlevelse. I tillegg begynte menneskene å skjønne hvor viktig det var med god hygiene for å unngå sykdommer. Disse to faktorene førte til massiv befolkningsvekst. Perioden definerer også starten på jordbruksrevolusjonen, også kalt «The Dawn of Civilization». Mange historikere mener at dette er den mest omfattende endringen i menneskehetens historie. I løpet av de siste 200 årene har befolkningstallet steget fra i underkant av en milliard til over seks milliarder. I 2040 er det forventet at befolkningstallet vil passere ni milliarder.
2. AKSELERERENDE TEKNOLOGISK UTVIKLING Flere mennesker betyr også flere hoder som tenker og kommer med ideer til hvordan livet kan videreutvikles og forenkles. Den industrielle revolusjonen skjøt fart på midten av 1800-tallet. Dampkjelen så dagens lys, og evnen til å temme energi ga menneskene muligheter de aldri tidligere hadde hatt. Arbeidsoppgaver som før hadde vært svært tidkrevende, eller rett og slett umulige, gikk nå som en lek. Nyvinninger og inntekter akselererte side om side, og den andre mest omfattende endringen i menneskehetens historie var et faktum. Den industrielle revolusjonen snudde opp ned på hele samfunnet og måten mennesker levde og virket på. Og nå hadde samfunnsutviklingen kommet i gang for alvor. – Ny teknologi kommer til hele tiden. Først ga dette bøndene et enklere og mer effektivt jordbruk. Senere har vi sett resultater som roboter, atomkraft,
energi, bioteknologi, nanoteknologi og ikke minst informasjonsteknologi, sier Lindgren. Og en spesifikk oppfinnelse har kanskje større betydning enn det meste annet. – Transistoren som Bell Labs oppfant på 50-tallet er en av verdens viktigste oppfinnelser. Den blir lite omsnakket, men er selve byggesteinen for dagens mikroprosessorer som finnes i alt fra superdatamaskiner, mikrobølgeovner til dvd-spillere, tv-er, klokker, kameraer, komfyrer, vaskemaskin og biler. Og for ikke å glemme din pc og mobiltelefon. Hva ville verden vært uten den lille, unnselige dingsen, smiler Lindgren.
4
3
1
2
2 3
1
4 5 6 1500
1550
1600
1650
1700
1750
1800 ÅR
1850
1900
1950 www.steria.no –
0 2000 29
Foto: Ken Davies/Scanpix/Masterfile
TRENDER
3. UBEGRENSEDE VALGMULIGHETER Teknologien og alle nyvinningene gjør oss i stand til å produsere mer enn noensinne. Vi kan velge og vrake i et uendelig hav av produkter og tjenester. I forhold til tidligere generasjoner har dagens unge tilnærmet ubegrensede valgmuligheter. – Tidlig på 1900-tallet hadde den lokale kjøpmannen et utvalg på rundt 200 produkter. I dag kan vi velge blant rundt 20 000 produkter i de største matvarebutikkene, forteller Lindgren. – Er det positivt med så mange muligheter, eller skaper det beslutningsvegring? Det gir i hvert fall folk en ny utfordring når de for eksempel står foran en reol med 100 ulike fruktjuicer å velge mellom. 4. EKSPLOSIV INFORMASJONSVEKST Det er ikke bare i varehandelen vi produserer mye og effektivt. Et par år etter at Neil Armstrong tok sitt første skritt på månen, startet det amerikanske forsvarsdepartementet et eksperiment der de koblet ulike forskermiljøer sammen ved hjelp av datamaskiner og telefonlinjer. Etterfølgeren til dette systemet kobler i dag sammen ca. en milliard brukere og pc-er fra alle verdenshjørner, og er bedre kjent under navnet Internett. Nettverket inneholder mer informasjon en noe men-
30
– www.steria.no
neske noensinne kan klare å konsumere, og oppstarten defineres av mange eksperter som menneskehetens inngang til informasjonsalderen. Bruken av Internett har eksplodert de seneste årene, og vi har nå all tenkelig informasjon, bilder og video bare noen tastetrykk unna. På den ene siden gir det oss muligheter til enkelt å finne og dele informasjon på tvers av landegrenser, religion og interesser. Men det igjen kan også gi drukningsfornemmelser fordi det finnes så utrolig mye informasjon. Menneskeheten er nå i full gang med å tilpasse seg de nye forutsetningene. Vinnerne i dagens samfunn må ha evnen til å filtrere den enorme elven med data som til enhver til strømmer på – og de må kunne utnytte det digitale kunnskapsuniverset. Alle andre risikerer å drukne i informasjon. 5. FRIHET TIL SAMHANDLING Internett tar oss kloden rundt på sekunder, varer transporteres mellom alle verdenshjørner, og billige flybilletter gjør oss i stand til å reise stadig oftere og lengre. Flyten av informasjon, varer, folk, kultur og kapital er mer omfattende enn noen gang, og kobler oss alle sammen på en ny måte. Den økte økonomiske og kulturelle samhandlingen gir oss mange muligheter, men også mange nye utfordringer.
– Demokratiets vekst jorden rundt er et tydelig og positivt eksempel på at bedre samhandling og åpenhet fører med seg noe godt. Det er vanskeligere for et diktatur å kontrollere og stoppe informasjon utenfra. Negativt er det derimot at finanskriser og sykdommer sprer seg mye raskere enn før og er vanskeligere å kontrollere, hevder Lindgren. 6. UTARMING AV NATURRESSURSER Mange av de store omveltningene i menneskehetens historie har ført til økt levestandard og nye muligheter i store deler av verden. Men som alle medaljer har også menneskehetens voldsomme utvikling en bakside. Flere av de store megatrendene er svært ressurskrevende. Sammen er de i ferd med å skape den største utfordringen menneskeheten noensinne har sett. – I 2040 er det ventet at verdens befolkning når ni milliarder. Kina vil ha 1,5 milliarder innbyggere og være verdens største økonomi. India vil være det mest befolkede landet med 1,6 milliarder innbyggere og verdens tredje største økonomi. Begge landene er allerede nå på full fart inn i et vestlig levesett med samme forbruk og ønsker, påpeker Lindgren og fortsetter: – Alle vil ha flere biler, store hus, høyt
En megatrend er en trend som holder seg gående i mer enn hundre år. Den første transistoren ble utviklet i 1947 og kunne holdes i hånden. I dag får 100 transistorer plass på en rød blodcelle. Prisen pr. stk. har falt enormt siden 1968. Om bilprisen hadde falt tilsvarende, ville en bil ha kostet ca. en cent i dag.
Kontakt i Steria: Anders Lindgren, e-post: al@steria.no Last ned en PowerPoint-presentasjon av de seks megatrendene her: http://www.slideshare.net/SteriaNorway/ six-forces-of-change-shaping-our-future
konsum og lange ferier. Utfordringen er at det ikke er nok ressurser i verden til å takle denne veksten. Vi i Vesten har avskoget store områder på kloden vår, utvunnet det meste av metallene i jorden, og brukt store deler av forekomstene av olje og gass. Vi kan ikke nå prøve å stagge veksten i utviklingslandene. Alle higer vi jo etter et enklere og mer behagelig liv. Befolkningsveksten kommer bare på toppen av de tydelige miljøutfordringene vi allerede har. Vi utarmer jorden, forbruker, kaster og forsøpler uten tanke på at det vi foretar oss må være bærekraftig. Et samfunn som ikke er bærekraftig går under, det er enkel matematikk. Derfor ligger utfordringen i å bruke energien og naturressursene våre på en mye smartere måte. Vi må finne metoder som gjør oss i stand til å ha komfortable og gode liv samtidig som vi tar vare på jorda og har noe å tilby fremtidige generasjoner, fastslår Lindgren. FREMTIDSHJULET GÅR FORT Samfunnet har endret seg dramatisk i løpet av de siste 200 årene gjennom jordbruks-, industri- og den digitale revolusjonen. Livet blir mer komplekst enn noen gang tidligere. Utviklingsrevolusjonen er akkurat nå, og tempoet på utviklingen og det som skjer rundt
Foto: Douglas E. Walker/Scanpix/Masterfile
Internett Et verdensomspennende datanettverk som ble tatt i bruk i 1960, og som er basisen for en rekke kommunikasjonstjenester. De viktigste tjenestene er World Wide Web, e-post, chat, filoverføring, ip-telefoni og videosamtale. www World Wide Web kom i 1993 og er den engelske betegnelsen på det globale informasjonsrom som gjør tekstdokumenter, bilder, multimedia og mange andre typer informasjon tilgjengelig over internett.
oss øker hele tiden. Presset på evnen til å tilpasse seg blir sterkere. Når vi ser på dagens eldre og de utfordringene de har når det gjelder ny teknologi og hvilke valgmuligheter som finnes, kan det bli overveldende å tenke på hva som møter oss i fremtiden. EVOLUSJONSREVOLUSJONEN Anders Lindgren spår at det kommer en ny revolusjon basert på tidligere revolusjoner og utviklingen så langt: Evolusjonsrevolusjonen. – Det sies at mennesket har stoppet å utvikle seg, men vi ser fortsatt at vi endrer og tilpasser oss den verden vi lever i. John Hawks, en av de ledende antropologene i verden og professor ved University of Wisconsin-Madison, sier det på denne måten: Our evolution has recently accelerated by around 100-fold. A key reason is the enormous growth of the world’s population, which multiplies the size of the gene pool available to launch new varieties. Det oppstår et genetisk mangfold på grunn av befolkningsveksten. I tidligere tider giftet man seg med fjerne slektninger og folk i nabobygda, mens det i dag inngås ekteskap og fødes barn på tvers av land, kultur og religion. Noe fasitsvar på om dette er bra eller ikke finnes trolig
ikke. Men uansett så vil det påvirke menneskenes videre utvikling og underbygge det faktum at mennesket fortsatt er i endring, sier Lindgren. Henry Harpending, antropolog og forfatter av boken «The 10 000 Year Explosion» oppsummerer det slik: The pace of change has been so rapid that humans have changed significantly in body and mind over recorded history. Several hundred at least, maybe over a thousand genes are currently evolving. TILPASNINGSDYKTIGHETEN AVGJØR En av Lindgrens favorittartister sier i sangen «Downside Up»: The only constant I am sure of is this accelerating pace of change. – I tillegg til Peter Gabriels kloke ord, har vi den ekstremt framsynte mannen Darwin som sa følgende: «Det er ikke den sterkeste som overlever, heller ikke den mest intelligente, men den best tilpasningsdyktige». Dette sa Darwin allerede i 1859, og det var nok ingen som ante sannheten i dette den gangen, avslutter Lindgren, som er godt forberedt til å møte Evolusjonsrevolusjonen.
Tekst: Marianne Blindheim Eriksen Foto: Steria
www.steria.no –
31