¿Qué es? Listado que busca resaltar a las empresas que, en Colombia, están comprometidas con resolver desafíos sociales como parte integral de su modelo de negocio.
Antecedentes: lista ‘Change the World’, Revista Fortune La Revista Fortune es reconocida internacionalmente por clasificar a las mejores empresas y ejecutivos del mundo a través de 30 diferentes tipos de rankings que presenta cada año. En el 2016, la revista -de la mano con la consultora internacional FSG- lanzó por primera vez el listado ‘Change The World’, el cual tiene como objetivo reconocer a las empresas que tienen impacto social positivo a partir de actividades que desarrollan como parte de su estrategia empresarial principal. Específicamente, en este listado se identifican 50 compañías de todo el mundo que abordan diferentes problemáticas como función de su modelo de negocio, a partir de acciones tales como: reducción o mitigación de daños al medio ambiente, fortalecimiento de comunidades, servicio a población vulnerable y mejoramiento significativo en la calidad de vida de las personas. Las empresas que hacen parte de este listado son evaluadas a partir de tres criterios: impacto social medible, resultados del negocio y grado de innovación. Con esta publicación no se pretende poner las empresas en una escala (o ranking) sino destacar una o más áreas en las que cada empresa tiene un impacto social positivo y medible. En este sentido, algunas compañías que han figurado en esta lista son: Nike, Nestlé, Unilever, Bimbo, MasterCard, Coca Cola, Pepsico, Johnson & Johnson, IBM, Walmart, Apple y JPMorgan Chase.
¿Por qué hacer una lista así en Colombia? Colombia atraviesa un momento histórico, en el cual tenemos una oportunidad única para repensar y rediseñar el país que queremos. Más allá de la firma de un acuerdo de paz, la inclusión, la reconciliación y la construcción de una sociedad más equitativa nos competen a todos los actores de esta sociedad. Adicionalmente, el sector privado tiene una posición privilegiada para generar oportunidades que construyan un país más equitativo, inclusivo y reconciliado, y es por esto que tiene hoy como nunca antes, el reto de ser un actor protagónico en su construcción. Los empresarios actuando con su lógica privada y su visión de negocios y no como donantes caritativos, son una herramienta muy poderosa para generar las grandes transformaciones sociales que Colombia requiere con urgencia. En el mundo, las empresas de vanguardia y los innovadores de las nuevas generaciones están entendiendo que los grandes problemas sociales son las grandes oportunidades para los negocios. Ser social es rentable cuando lo social hace parte del “core business”. Las empresas que transforman el mundo, desarrollan un propósito trascendental y transformador, entienden que ser líder no se mide por participación en el mercado sino por la capacidad de inspirar a todos sus grupos de interés y diseñan su estrategia social, alineada con el propósito de su negocio.
En Colombia necesitamos que nuestras empresas quieran transformar el país entendiendo que una sociedad más equitativa e inclusiva será la oportunidad para crecer y volvernos más competitivos. Creemos que en este contexto, el rol de los privados debe enfocarse en el que es sin lugar a dudas uno de los mayores retos del posconflicto; incluir a poblaciones y territorios tradicionalmente excluidos de las dinámicas de crecimiento (víctimas, población en situación de pobreza y pobreza extrema, reintegrados de los grupos armados ilegales, discapacitados, minorías étnicas y fuerza pública retirada). Por esto, la ANDI y su Fundación implementan hace cerca de 3 años su estrategia de COMPETITIVIDAD INCLUSIVA que consiste en incentivar y acompañar a las empresas a hacer inclusión de poblaciones vulnerables en sus negocios a través de empleo, compras operativas, encadenamientos y distribución. En el marco de esta estrategia, consideramos que la lista de ‘Empresas INspiradoras’ es una herramienta para que las empresas reconozcan y comprendan el valor de desarrollar iniciativas que contribuyan a la consolidación de una sociedad equitativa e incluyente desde la fuerza de los negocios.
¿Para qué? La lista ‘Empresas INspiradoras’ tiene como objetivo visibilizar y promover buenas prácticas de impacto social positivo y transformador a través de los negocios, así como inspirar e incentivar al sector privado a desarrollarlas.
¿Cómo se va a desarrollar? Las fases que componen el proceso de construcción de la lista son: -
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Fase uno: lanzamiento de convocatoria (13 de abril a 5 de mayo) A través de nuestro medio aliado, Portafolio, se hará el lanzamiento público de la convocatoria. Por otro lado, desde la ANDI se utilizarán el correo interno y las redes sociales para difundir la apertura de la convocatoria. Fase dos: análisis de información (13 de abril a 11 de mayo) En esta fase se hará la recolección y el análisis de información proveída por parte de las empresas que se postulan a la lista. Fase tres: selección de empresas (12 al 27 de mayo) Con nuestro aliado FSG hemos definido que las postulaciones de las empresas serán evaluadas con base en tres criterios: Criterios de evaluación:
Contribución al impacto social: Entiende el alcance del problema que pretende resolver la iniciativa o estrategia, al igual que la escala y la durabilidad de la solución que se ha implementado. Es importante que el impacto social de la iniciativa o estrategia sea validado por expertos externos y sea medible de manera cualitativa y cuantitativa.
Resultados para el negocio: Analiza el valor material que la iniciativa o estrategia genera para la compañía (ej., ingresos, ahorro en costos, participación de mercado). También evalúa los beneficios indirectos que recibe el negocio (ej., mejoras reputacionales). Es crucial que la iniciativa o
estrategia incremente la competitividad de la empresa y que no sea solamente materia de responsabilidad social empresarial.
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Nivel de inclusión: Toma en cuenta la inclusión de grupos históricamente desatendidos o marginados. Considera las alianzas y coaliciones que la empresa ha generado con otros actores para catalizar transformaciones profundas. También valora el grado al que la inclusión de estos grupos ha cambiado procesos internos de la compañía. Fase tres: lanzamiento y difusión (16 de agosto) El lanzamiento se realizará en el marco de la Asamblea General de la ANDI que se llevará a cabo el 16 de agosto, en la ciudad de Cartagena. En este evento contaremos con la participación de Mark Kramer, cofundador de FSG, experto en temas de: filantropía, responsabilidad social corporativa, valor compartido e inversión social, entre otras.
¿Quiénes la elaboran? ANDI: La Asociación Nacional de Empresarios de Colombia (ANDI), es una agremiación sin ánimo de lucro, que tiene como objetivo difundir y propiciar los principios políticos, económicos y sociales de un sano sistema de libre empresa. Fue fundada el 11 de septiembre de 1944 en Medellín y, desde entonces, es el gremio empresarial más importante de Colombia. Está integrado por un porcentaje significativo de empresas pertenecientes a sectores como el industrial, financiero, agroindustrial, de alimentos, comercial y de servicios, entre otros. La sede principal de la ANDI se encuentra en Medellín y cuenta con sedes en Barranquilla, Bogotá, Bucaramanga, Cali, Cartagena, Cúcuta, Ibagué, Manizales, Pereira, Santander de Quilichao y Villavicencio. Fundación ANDI: La misión de la Fundación ANDI es que el sector privado sea un actor fundamental en la construcción de un país equitativo, incluyente y reconciliado. Por esto, tiene un portafolio de productos y servicios gratuitos para que las empresas ANDI hagan inversión social eficiente. FSG: es una organización internacional sin ánimo de lucro creada en el año 2000, que se especializa en temas de estrategia, evaluación e investigación, y ofrece consultorías, ideas y herramientas a líderes a nivel global que trabajan para generar cambio social. En este sentido, trabaja con diferentes organizaciones, como fundaciones, empresas, entidades sin ánimo de lucro y gobiernos, para que encuentren nuevas maneras de alcanzar resultados reales, en medio de contextos sociales complejos. Portafolio: es el diario líder en información y noticias de economía y negocios, con mayor circulación y lecturabilidad en su formato impreso como digital en Colombia. USAID: el gobierno de los Estados Unidos, a través de su Agencia para el Desarrollo Internacional, USAID, apoya los esfuerzos de los colombianos para superar el conflicto y establecer las condiciones para una paz sostenible. Colombia tiene una de las economías más inequitativas, lo cual es, simultáneamente, un factor que ha contribuido a prolongar el conflicto y una condición que ha sido exacerbada por el conflicto. Por eso, USAID apoya al gobierno de Colombia y a la sociedad civil en la implementación de estrategias sociales y económicas que promuevan una sociedad más inclusiva y equitativa.
ACDI VOCA: Operador de USAID en Colombia: ONG norteamericana que fomenta el crecimiento econรณmico sostenible, promueve iniciativas que generan oportunidades y elevan la calidad de vida de comunidades.