Diseño y elaboración de empaque y display para la marca La-du by Andrea Gómez

DISEÑO Y ELABORACIÓN DE EMPAQUE Y DISPLAY PARA LA MARCA DE JABONES LA-DU Andrea Gómez Jiménez Oriana Torres Segovia Gerardo Cruz

DISEÑO Y ELABORACIÓN DE EMPAQUE Y DISPLAY PARA LA MARCA DE JABONES LA-DU

DISEÑO Y ELABORACIÓN DE EMPAQUE Y DISPLAY PARA LA MARCA DE JABONES LA-DU Andrea Gómez Jiménez Oriana Torres Segovia Gerardo Cruz

Autores: Andrea Gómez Jiménez Oriana Torres Segovia Gerardo Cruz Che 4º Diseño Gráfico Digital y Multimedia Materia: Diseño editorial de publicaciones impresas Catedráticos: Mtra. Karina Lomelí Mtra Rocío Escobedo Arq. Aida Fernández Mtro. Omar Ayala LDG. René Zepeda LDG. Manuel Batres Centro de Estudios Gestalt, Campus Cancún. Av. Nichupté Mz 5, 17, 77505 Cancún, Q.R. Primera edición: 26 de junio del 2020 ISBN 978-0-7334-2609-4

ÍNDICE Introducción................................................................................................................11 Capítulo I. Protocolo metodológico....................................................................13 1.1 Tema.................................................................................................................14 1.2 Delimitación del tema.....................................................................................14 1.3 Planteamiento del problema.........................................................................14 1.4 Hipótesis...........................................................................................................14 1.5 Objetivo general...............................................................................................15 1.5.1 Objetivos específicos...............................................................................15 1.6 Diseño de prueba............................................................................................15 Capítulo II. Marco teórico..........................................................................................17 2.1 Retórica.............................................................................................................18 2.1.1 Figuras retóricas...........................................................................................18 2.1.1.1 Metáfora.....................................................................................................18 2.1.1.2 Metonimia..................................................................................................18 2.1.1.3 Sinécdoque................................................................................................19 2.1.2 Proceso retórico...........................................................................................20 2.2 Geometría descriptiva..........................................................................................21 2.2.1 Definición y antecedentes históricos.........................................................21 2.2.2 Tipos de geometría......................................................................................22 2.2.3 Por qué utilizamos geometría descriptiva................................................23 2.2.4 Qué es una proyección y cómo se aplica en la geometría......................23 2.2.5 Qué es una montea y cómo está conformada.........................................24 2.2.6 Qué es un isométrico y para qué nos sirve...............................................24 2.3 Diseño de empaque y display.............................................................................25 2.3.1 Características del producto a envasar......................................................25 2.3.2 Tiempo de vida en anaquel.........................................................................25 2.3.3 Formas de manejo del producto (ergonomía y secuencia de uso)........26 2.3.4 Mercado de consumo..................................................................................27 2.3.5 Proceso de impresión y etiquetado...........................................................27 2.3.6 Impacto ecológico........................................................................................29 2.3.7 Aspectos legales...........................................................................................29 2.3.8 Comunicación inconsciente........................................................................30 Capítulo III. Marco contextual...............................................................................33 3.1 Brief de diseño.................................................................................................34 3.1.1 Análisis retórico............................................................................................34

3.1.2 Historia del producto...................................................................................35 3.1.3 Segmentación de mercado.........................................................................37 3.1.4 Intellectio - Moodboard...............................................................................40 3.1.5 Inventio - Empresas análogas.....................................................................41 3.1.6 Dispositio - Cuadro de pertinencias...........................................................45 Benchmarking........................................................................................................46 Tabla de requerimientos......................................................................................47 Capítulo IV. Desarrollo..............................................................................................55 4.1 Preliminares.....................................................................................................56 4.2 Propuesta final................................................................................................58 4.3 Elocutio - Propuesta final...............................................................................62 4.4 Memoria...........................................................................................................64 4.5 Actio - Aplicaciones.........................................................................................65 Conclusión...................................................................................................................71 Bibliografía..................................................................................................................73 Anexos..........................................................................................................................75

INTRODUCCIÓN La cosmética natural u orgánica ha pasado de ser una mera moda a un estilo de vida que implica un cambio de mentalidad en los usuarios, con el establecimiento de hábitos saludables y mejores decisiones de compra que promueven el comercio justo (evitando el consumismo) y facilitan la elección de productos de calidad con menor impacto ecológico. Por ello, La-du es una marca 100% mexicana, especializada en la elaboración artesanal de jabones y cosmética con ingredientes 100% naturales, creados con el objetivo de cuidar la salud de la piel de las personas, con tendencia hacia productos orgánicos libres de químicos que de una u otra forma contribuyen con el cuidado del medio ambiente. El presente proyecto se desarrolla con el objetivo de diseñar y elaborar el empaque primario, secundario y display, para la venta y exhibición de productos de la marca, cumpliendo con requerimientos de funcionalidad e implementación de una buena retórica en su diseño.

INTRODUCCIÓN | 11

Figura 1. Recuperado de https://www.pexels.com/

METODOLOGÍA En el siguiente apartado se encuentra la explicación de los mecanismos utilizados para el análisis de la problemática y métodos de investigación para el desarrollo del presente proyecto.

PROTOCOLO METODOLÓGICO

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1.1 TEMA

Diseño y elaboración de empaque primario, secundario y display.

1.2 DELIMITACIÓN DEL TEMA Diseño y elaboración de empaque y display de mesa para la marca de jabones y cosmética artesanal La-du, dirigido a un segmento de mercado conformado por hombres y mujeres adultos-jóvenes de 18 a 50 años de edad, de nivel socioeconómico medio-alto que se encuentren localizados en la ciudad de Cancún, Q.Roo.

Dicho lo anterior surge el siguiente cuestionamiento: ¿Qué características enfocadas a la funcionalidad y secuencia de uso, así como al diseño, en cuanto a nivel de representación de los elementos gráficos, paleta de color, tipografía y formas, deben ser contempladas para llevar a cabo el diseño y elaboración de empaque y display que represente a la marca de jabones y cosmética artesanal “La-du” y que al mismo tiempo cubra con la necesidad para la entrega de pedidos y exhibición de sus productos en mercados y ferias eventuales?

1.4 HIPÓTESIS Para el empaque y display de la marca se llevará a cabo un diseño versátil enfocado a la secuencia de uso tanto para la entrega de pedidos a clientes como para la exhibición de los productos en mercados y ferias, respectivamente.

Figura 2. Jabones y cosmética La-du Recuperado de https:// www.facebook.com/ ladujabonesartesanales

1.3 PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

La-du es una marca de jabones y cosmética artesanal. Todos sus productos contienen extractos herbales y aceites esenciales, de origen 100% mexicano, proveniente de la ciudad de Cuernavaca, Morelos. Son amigables con el medio ambiente y cruelty free. Actualmente, promocionan y venden sus productos en redes sociales, mercados y ferias de la Ciudad. Por este motivo, requieren contar con un empaque primario y secundario que sea funcional para la entrega de pedidos a clientes así como con un display para exhibir su línea de productos. 14 | CAPÍTULO 0I

En cuanto a los elementos gráficos presentes, se considera la utilización de una paleta de colores fríos, tipografía script y formas orgánicas que reflejen los conceptos natural y artesanal que permitan identificar a La-dú como una marca de jabones y cosmética artesanal, así como el uso de las figuras retóricas de metáfora y personificación para representar dichos conceptos en la propuesta final. En la elaboración del display, se contempla un diseño en forma de hoja en sus partes laterales y entrepaños para acomodar el empaque primario y secundario en la parte inferior, elaborado con materiales amigables y de bajo impacto con el medio ambiente con madera MDF grabada en láser, mientras que, para la elaboración del empaque se considera el cartón y su impresión con tintas ecológicas.

1.5 OBJETIVO GENERAL

Diseñar un empaque primario, secundario y un display de mesa cuya estructura sea temporal para la marca de jabones y cosmética artesanal Ladu, para promover y/o exhibir sus productos con una buena retórica dentro de mercados y ferias eventuales. Y también desarrollar una investigación presentada como producto editorial impreso para lo cual es requerido de igual forma preparar los archivos para impresión de dicho documento y de etiquetas, empaques y embalaje como prototipos digitales.

1.5.1 OBJETIVOS ESPECÍFICOS ◊ Aplicar el proceso retórico para desarrollo de materiales POP (display y empaques) y utilizar las operaciones retóricas de: Intellectio, Inventio, Dispositio y Elocutio. ◊ Desarrollar todas las superficies que componen el empaque y display por medio de monteas para determinar las superficies del envase y display. ◊ Diseñar un empaque primario, secundario y un display de mostrador para un cliente real, con la finalidad de lograr un diseño efectivo para su marca, analizando los requerimientos del producto y del consumidor. ◊ Retomar el contenido de la investigación para presentar el reporte escrito el cual será resuelto en un libro como producto editorial aplicando criterios editoriales pertinentes al proyecto, exportándolo como documento PDF para que se despliegue a doble página.

◊ Aplicar herramientas del programa Cinema 4D para crear una animación tridimensional (comercial) que muestre el diseño y armado del display, así como el La-du es empaque y/o embalaje.

una marca de jabones y cosmética artesanal.

◊ Generar las especificaciones de impresión para cada uno de los diseños que se van a imprimir. Incluir todos los detalles importantes que se deben considerar al momento de diseñar el archivo digital del proyecto.

1.6 DISEÑO DE PRUEBA

MÉTODO

TÉCNICA

INSTRUMENTO

Investigación de campo

Entrevista

Cuestionario

Investigación documental

Recopilación de información

Fichas bibliográficas

Cuadro de pertinencias

Estructura

Moodboard

Tabla 1. Diseño de prueba

PROTOCOLO METODOLÓGICO | 15

Figura 3. Recuperado de https://www.pexels.com/

MARCO TEÓRICO En el siguiente apartado se abordan los conceptos más importantes de las materias de retórica, geometría descriptiva y diseño de empaque primario, secundario y display, como punto de partida para llevar a cabo un desarrollo de proyecto satisfactorio.

MARCO TEÓRICO

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2.1 RETÓRICA

La retórica en el diseño se ha vuelto un punto muy importante a tomar en cuenta al momento de realizar un diseño, pero para poder comprender mejor esto hay que saber primeramente de qué trata. En la actualidad es definida como el arte de elaborar discursos gramaticalmente correctos, elegantes y sobre todo persuasivos, data del siglo v a. C. y se tiene noticia de que sus primeras compilaciones ocurrieron entre los pobladores helenos de Sicilia, de donde fue llevada a Atenas y de allí a Roma.

2.1.1.1 Metáfora Esta figura ha sido tradicionalmente considerada como una comparación abreviada; por ella se designa una cosa mediante el nombre de otra con la cual tiene una relación de semejanza. En la metáfora (como también en la metonimia y en la sinécdoque) se produce un desplazamiento semántico; por ejemplo, cuando se dice Antonio es una fiera - dientes de perla lo que significa es Antonio es bravo como una fiera o lucha como una fiera, y dientes blancos como perlas; luego, una fiera y perla no están usados en sentido literal sino figurado. Por usar las palabras en sentido traslaticio, la metáfora es considerada un tropo. …sus cabellos son oro, su frente campos elíseos, sus cejas arcos del cielo, sus ojos soles, sus mejillas rosas, sus labios corales, perlas sus dientes, alabastro su cuello, mármol su pecho, marfil sus manos, su blancura nieve… Cervantes

Figura 4 y 5. Campaña Coop Konsum Recuperado de http:// creativecriminal.com/

2.1.1.2 Metonimia

Figura de desplazamiento semántico que designa una cosa mediante el nombre de otra que tiene con ella una relación de contigüidad. Pero en esta figura (a diferencia de la sinécdoque) la relación es de causalidad o dependencia. Por usar las palabras en sentido traslaticio, la metonimia es considerada un tropo. Por ella se designa:

Figura 6. Perfume Zen Recuperado de https:// www.behance.net/

◊ La causa por el efecto: ¿Quién soporta este sol? - (calor)

2.1.1 Figuras retóricas De acuerdo con Viviana Fernandez, autora del Diccionario práctico de figuras retóricas (2018) se explican los conceptos de las siguientes figuras retóricas:

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◊ El instrumento por quien lo maneja: El mejor pincel - (pintor) ◊ Lo material por lo espiritual o moral: Sin corazón - (ternura)

◊ El autor por la obra: Cambiar un Zurbarán por un Murillo - (cuadros pintados por ellos) ◊ El efecto por la causa: Lo ganó con el sudor de su frente - (efecto del trabajo) ◊ Una persona por lo que simboliza: Habrá algún Mecenas - (protector de la cultura) ◊ El lugar por la cosa que allí se produce: El Mendoza y el champaña - (vinos de esas regiones) ◊ El símbolo por la cosa simbolizada: El lirio - (pureza), el laurel (gloria), el cetro o el trono - (poder) ◊ Lo material por lo espiritual o moral: Sin corazón - (ternura)

Figura 7. Eurostar Recuperado de http://www. coolmarketingthoughts. com/category/marketing/

2.1.1.3 Sinécdoque

Es una figura de desplazamiento semántico que designa una cosa mediante el nombre de otra que tiene con ella una relación de contigüidad. En esta figura (a diferencia de la metonimia) uno de los términos es más abarcador que el otro. Por utilizar las palabras en sentido traslaticio, la sinécdoque es un tipo de tropo, junto con la metáfora y la metonimia. Otras figuras retóricas conocidas constituyen variaciones de estas tres. Por ella se designa: ◊ El todo por la parte: Todo el mundo lo dice - (muchísimos) ◊ La parte por el todo: Una flota de cuarenta velas - (naves)

Figura 8. Vodka Samurai Recuperado de https:// www.behance.net/

◊ El género por la especie: Los mortales - (los hombres) ◊ La especie por el género: Ganar el pan - (alimento) MARCO TEÓRICO

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◊ El continente por el contenido: Comerse una fuente de arroz - (el arroz de la fuente)

1. Inventio: La inventio trata sobre qué decir: se encarga de encontrar los materiales para utilizar después.

◊ El singular por el plural: El obrero reclama justicia - (los obreros)

2. Dispositio: La dispositio o taxis se encarga del orden expositivo de los episodios del discurso, además de cómo estos habrán de articularse en orden a su eficacia.

◊ El plural por el singular: La tierra de los Morenos y Echeverrías (Moreno y Echeverría) ◊ La materia por el objeto: El rugir de los bronces - (de los cañones) ◊ Lo abstracto por lo concreto: La niñez - (los niños)

2.1.2 Proceso retórico

De acuerdo con Ángel Romera, autor del “Manual de retórica y recursos estilísticos” explica detalladamente las cinco partes que conforman el proceso retórico:

Figura 10. Artes gráficas de Madrid Recuperado de http:// www.brandemia.org/

Figura 11. Sensodyne Recuperado de https:// agenciascomunicacion. com/wiki/metaforapublicitaria/

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3. Elocutio: La elocutio o lexis adorna el lenguaje para seducir al auditorio y busca ejemplos que puedan deslizar su opinión a nuestra conveniencia mediante el placer que produce la forma sensible y elegante. Para ello es muy importante el lenguaje que habrá de emplearse en la exposición. Para expresarse adecuadamente, el orador se sirve de una multitud de recursos, y entre estos las figuras retóricas, las cuales integran los varios modos de expresión que, apartándose de otros más ordinarios o sencillos, conceden al discurso un singular aspecto, según el propósito del mismo. 4. Actio: La actio o hipócrisis instruye sobre las diferentes entonaciones para pronunciar el discurso, así como los gestos adecuados para acompañarlo y la apariencia propicia para conseguir el propósito. 5. Memoria: La memoria o mneme sirve para recordar los distintos elementos del discurso distribuidos en un orden específico.

Figura 12. Recuperado de https://www.pexels. com/es-es/

2.2 GEOMETRÍA DESCRIPTIVA La geometría descriptiva engloba un conjunto de técnicas geométricas que, enfocadas específicamente a la rama de Diseño Gráfico, ayudan a representar de manera bidimensional los respectivos planos de un objeto a partir de una montea, para posteriormente representarlo de manera tridimensional.

2.2.1 Definición de geometría descriptiva y antecedentes históricos de la geometría La geometría es una de las más antiguas ciencias. Inicialmente, constituía un cuerpo de conocimientos prácticos en relación con las longitudes, áreas y volúmenes. En el Antiguo Egipto estaba muy desarrollada, según los textos de Heródoto, Estrabón y Diodoro Sículo. El estudio de la astronomía y la cartografía, tratando de determinar las posiciones de estrellas y planetas en la esfera celeste, sirvió como importante fuente de resolución de problemas

geométricos durante más de un milenio. René Descartes desarrolló simultáneamente el álgebra y la geometría, marcando una nueva etapa, donde las figuras geométricas podrían ser representadas analíticamente con funciones y ecuaciones específicas. Dentro del diseño gráfico en ocasiones se requiere del diseño de un empaque (primario y/o secundario) o un display de un producto para cierto cliente o empresa.

Los diseñadores y sus clientes pueden visualizar de mejor forma el producto que se presenta.

Una vez hecho el boceto del diseño se debe hacer la representación en sus medidas correspondientes y en escala de ser necesario, es así como se hace uso de la geometría descriptiva que es una herramienta indispensable en la arquitectura pero de mucha ayuda en el diseño gráfico, ya que maneja los elementos que conforman y definen un proyecto de diseño, permitiendo la exploración, experimentación y comprobación tantas veces sea posible.

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2.2.2 Tipos de geometría

Figura 13. Geometría euclidiana Recuperado de https:// todomatematicas. es/2019/06/26/ geometria-euclidiana/

Figura 14. Geometría espacial Recuperado de https:// es.wikipedia.org/wiki/

Figura 15. Geometría analítica Recuperado de https:// es.wikibooks.org/wiki/ Geometr%C3%ADa_ Anal%C3%ADtica

Figura 16. Geometría diferencial Recuperado de https:// www.definicion. xyz/2017/09/geometriadiferencial.html

La geometría descriptiva es una rama de la geometría por lo tanto existen otros tipos de geometría según la especialidad que se estudia. De acuerdo a Leonardo González las divide de esta manera y la define de la siguiente manera: ◊ Euclidiana - plana: Basada en el supuesto de Euclides, según quien por un punto dado, solo se puede trazar una recta paralela a una recta dada. ◊ Espacial: Es aquella que estudia las figuras geométricas con volumen que ocupan un lugar en el espacio. Además, estudia las propiedades y medidas de las figuras geométricas en el espacio tridimensional o también conocido espacio euclídeo. ◊ Analítica: Es la que estudia las figuras geométricas a través de técnicas básicas del análisis matemático y del álgebra bajo un sistema de coordenadas. Históricamente, comienza con la geometría cartesiana, continuando con la aparición de la geometría diferencial de Gauss y luego con el desarrollo de la geometría algebraica. ◊ Diferencial: Es aquella que estudia la geometría usando el análisis matemático y el álgebra multilineal. Tiene como objetos de estudio las variables diferenciales y las nociones de conexión y curvatura de la geometría de Riemann. ◊ Proyectiva: Estudia las propiedades de incidencia de las figuras geométricas, como los objetos lineales; sean estos puntos, líneas, planos, hiperplanos, entre otros, y cómo se intersectan.

Figura 17. Geometría proyectiva Recuperado de https:// www.aulafacil.com

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◊ Descriptiva: Se enfoca en el estudio de las formas en tercera dimensión o 3D en un plano bidimensional.

◊ Incidencia: Es aquella estructura que carece de axiomas de congruencia; la falta de estos impedirá comparar segmentos y establecer una métrica. ◊ Sagrada: Postulada por el gnosticismo y el esoterismo, la cual estipula que hay una relación entre la matemática, la geometría y la espiritualidad.

2.2.3 Por qué utilizamos geometría descriptiva Para retomar el tema de la geometría descriptiva en el diseño gráfico, ésta se utiliza para representar un objeto, en este caso, para el empaque de un producto o su display en un espacio de forma bidimensional y tridimensional, y así ver su verdadera forma y magnitud.

2.2.4 Qué es una proyección y cómo se aplica en la geometría De acuerdo con el artículo Geometría descriptiva: los sistemas representación, cuando se trata de representar un objeto en un plano se recurre a la proyección sobre él, es decir, hacer pasar por todos los puntos notables del objeto a líneas de proyección, que al incidir sobre el plano dan los puntos proyectados (intersecciones) y de esta manera poder representar el objeto en el espacio.

Figura 18. Geometría descriptiva Recuperado de https:// www.arkiplus.com/ geometria-descriptiva/

Figura 19. Geometría incidencia Recuperado de https:// piziadas.com/2012/04/ sistemas-derepresentacion-incidenciaintersecciones-geometriadescriptiva.html

Figura 20. Geometría sagrada Recuperado de https:// es.wikipedia.org/wiki/ Geometr%C3%ADa_sagrada

Figura 21. Proyección Recuperado de http:// blogtecnologiam. blogspot.com/

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2.2.5 Qué es una montea y cómo está conformada

Figura 22. Montea Recuperado de http:// daniielagonzalez0525. blogspot.com/2013/05/ dibujo-isometrico.html

Se denomina montea a aquella representación bidimensional que muestra los planos de proyección. En realidad no presenta una verdadera figura espacial, sino que se trata de un “desplegado” de los Planos de Proyección. Es un recurso para representar en papel un dibujo bidimensional de la figura volumétrica o espacial. Está conformada por tres planos: Plano vertical (P.V.) Plano Horizontal (P,H.) Plano Auxiliar (P.A.) Plano Vertical (P.V.) O Fachada Plano Horizontal (P.H.) O Planta Línea de Tierra (L.T.)

2.2.6 Qué es un isométrico y para qué nos sirve Figura 23. Isométrico Recuperado de http:// daniielagonzalez0525. blogspot.com/2013/05/ dibujo-isometrico.html

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El espacio de trabajo que se usa en la geometría descriptiva para representar las dimensiones y magnitud del objeto se les conoce como Montea e Isométrico. Primeramente se trabaja en la montea para después trabajar sobre el isométrico que constituye una representación visual de un objeto tridimensional en dos dimensiones, en la que los tres ejes ortogonales principales, al proyectarse, forman ángulos de 120º, y las dimensiones paralelas a dichos ejes se miden en una misma escala. Proyección Isométrica Isométrico Plano Vertical (P.V.) O Fachada Plano Horizontal (P.H.) O Planta Plano Auxiliar (P.A.) O Perfil.

Figura 24. Rico Chico Recuperado de https:// www.pinterest.com.mx/

2.3 EMPAQUE Y DISPLAY 2.3.1 Características del producto a envasar Cuando un producto es creado, este necesita de otros soportes para que la empresa pueda venderlo así como también para poder distribuirlo. Esto quiere decir que dicho producto debe necesitar de un empaque pero antes de empacarlo se debe tomar en cuenta sus características para poder envasarlo, teniendo en cuenta el material así como el medio ambiente y a partir de estos se deriva lo que es la relación y el contacto. La relación quiere decir cómo el producto actúa según su entorno y de qué forma el envase lo protegerá. Deberá resistir el vacío, la presión interna del producto sometido a proceso térmico y las presiones externas, trasportación, etc. En cuanto al contacto, se refiere a su manejo y de qué manera se lleva a cabo su transportación. Teniendo en cuenta las tolerancias y movimientos o posibles vibraciones que puedan surgir durante o después del envasado.

2.3.2 Tiempo de vida en anaquel De igual forma se debe tomar en cuenta el tiempo de vida del producto en anaquel, esto se refiere al tiempo que debe de permanecer con las características originales, las características que se deben de tomar en cuenta son el peso, la forma, el tamaño, el color y material del envase, entre otras.

Figura 25. Tienda Lush Recuperado de https:// www.pinterest.com.mx/

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2.3.3 Formas de manejo del producto (ergonomía y secuencia de uso) Otro aspecto importante a tomar en la creación de un producto es su ergonomía que se ocupa de las condiciones del diseño de un envase, el que tenga ciertas características que den funcionalidad y estética adecuada para el consumidor. Se deben cuidar factores de seguridad, manejabilidad, comodidad, utilidad, medida adecuada, peso correcto, curvatura, textura, elasticidad, flexibilidad, rigidez, y en general las características que se adapten a las necesidades del consumidor.

El envase debe poder abrirse con facilidad, velocidad y prontitud, pero también cuidar que no resbale, que no ensucie, que no se batalle con herramientas, se adapte a la forma de la mano, sea seguro de usar, que no tenga riesgos de romperse o estallar, y que no represente peligro para el usuario o terceras personas. En pocas palabras, la ergonomía es tratar de adaptar el producto a la anatomía y necesidad humana. Para llevar a cabo esto, se deben tomar en cuenta ciertas especificaciones: ◊ Anatomía y fisiología: Se debe hacer un diseño adaptable a la anatomía del ser humano; por ejemplo, todos aquellos envases que se abren con argollas de sistema “abre fácil” requieren ajustarse a la fuerza capaz que ejercer el dedo índice. ◊ Ergonomía cognitiva: El envase debe ser claro y mostrar a simple vista cuál es y las propiedades de su contenido. En ciertas ocasiones el gráfico no se entiende o se confunde con otro muy parecido, lo cual puede ocasionar molestia o daños al consumidor con su manejo.

Figura 26. Recuperado de https://www.pinterest. com.mx/

Figura 27. Trident Recuperado de https:// www.pinterest.com.mx/

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◊ Ergonomía de uso: se debe saber a qué mercado meta está dirigido el producto, para elegir adecuadamente los materiales y la forma del envase. ◊ Ergonomía gráfica: Intervienen factores como la tipografía, forma del envase, tipo de etiqueta, entre otros aspectos. ◊ Ergonomía de confianza: El envase debe generar confianza al consumidor, atraer, cautivar, proteger, almacenar productos y distinguirse de otros productos en el mercado.

2.3.4 Mercado de consumo De acuerdo con Rick Suttle, autor de Características de los mercados de consumo, este se refiere a los compradores que adquieren bienes y servicios para consumo en lugar de reventa. Figura 28. Mercado de consumo Recuperado de https:// www.pexels.com/es-es/

Los vendedores suelen definir estas características de los consumidores a través de la segmentación del mercado, el proceso de separación e identificación de los principales grupos de clientes.

2.3.5 Proceso de impresión y etiquetado En el proceso de impresión de empaques y envases, hay límites de resistencia dependiendo del material a utilizar, como lo es en el caso de empaques flexibles y plegadizos. Mientras que, para envases rígidos no hay una medida mínima en cuanto a forma y tamaño, pero hay que verificar el peso del producto para elegir la medida adecuada. Los sistemas de impresión más comunes en el empaque son: Offset. Es un sistema de impresión indirecto, la forma impresora no entra en contacto con el papel, transfiere la imagen a una mantilla de caucho y luego es plasmada en el papel, la zona de la imagen es plana. La mantilla de caucho absorbe las pequeñas irregularidades y permite imprimir en gran diversidad de materiales.

Figura 29. Offset Recuperado de https:// latinta.mx/pages/offset

Huecograbado. Sistema de impresión directo, donde la placa o material que entra en contacto con el soporte de impresión, no está en relieve, sino hendido sobre la superficie o la placa portadora de la tinta. Todas las imágenes quedan impresas en un patrón de puntos incluyendo la tipografía, esto produce zonas huecas. Los pequeños huecos se llenan de tinta líquida. Ventajas ◊ Impresión de grandes tirajes.

Ventajas

◊ Alta calidad de impresión.

◊ Reproducción fiel de la imagen.

◊ Tiene una calidad superior al sistema de impresión offset.

◊ Utilización de diversos materiales. ◊ Económico para tiradas medias.

◊ Impresión a diferentes tintas y simultáneamente hacer folios.

◊ La gama de formatos que se manejan es muy amplia.

◊ Es adecuado para las revistas y los empaques de gran tiraje.

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Flexografía. Es un sistema de impresión en relieve (las zonas donde se imprime son más altas que las que no imprimen), rotativo y directo, su forma de impresión (plantilla) es suave y flexible, hecha de goma o celofán, la tinta es fluida y de secado rápido. Es ideal para bolsas, plástico, etiquetas, puesto que se imprime en rollo. Figura 30. Huecograbado Recuperado dehttps:// bazargrafico.com/ metodos-impresionempaques-flexibles/

Ventajas ◊ Es económico y se puede imprimir sobre plástico, bolsas, etiquetas, etc. ◊ Impresipon de 1 hasta 10 tintas ◊ Aplica laminados, barnices y relieves. ◊ Utiliza tintas líquidas lo que agiliza su secado y son de bajo costo

Figura 31. Flexografía Recuperado de http:// www.elempaque.com/

Figura 32. Serigrafía Recuperado de https:// isopixel.net/2015/04/29/ regular-beer/

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Serigrafía. Es una técnica de impresión que consiste en transferir una tinta a través de una gasa tensada en un marco. Se puede imprimir sobre diferentes materiales, es rentable en tirajes cortos y largos, existe una amplia selección de tipos de tinta, la impresión puede ser en soportes de diferentes formas.

La-du es una marca de jabones y cosmética artesanal.

2.3.6 Impacto ecológico Anteriormente, la normatividad para los envases era mínima puesto que no existía tanta variedad de materiales; antes, el proceso a seguir para reciclar y que los envases fueran ecológicos, se centraba sólo en recolectar los envases, llevarlos a alguna recicladora, darles el tratamiento adecuado, y eliminar los residuos y materiales de desecho. Hoy en día, el consumidor actual ocupa más productos ecológicos debido a la problemática ambiental, y a la tendencia de un desarrollo sustentable existente hoy en día en el mundo. Actualmente, los empaques de papel y cartón hechos en Países Bajos, están compuestos por más del 90% de papel reciclado. El resto consiste en nuevas fibras de madera que provienen cada vez más de bosques sostenibles. Por otro lado, debido al gran impacto ambiental de los residuos de envases y embalajes, por el gran volumen que suponen y por la colmatación de vertederos, la Unión Europea consideró necesario elaborar una Directiva con el fin de reducir en lo posible la generación de los mismos.

2.3.7 Aspectos legales En cuanto a la normatividad, legalidad y registro de marca, Carmen Pérez, autora de Empaques y embalajes (2012) comenta que es indispensable verificar todos los requisitos específicos de los envases, empaques y embalajes que operan nacional e internacionalmente. De manera importante, indica que la normatividad oficial mexicana tiene como objetivo asegurar valores, cantidades y características en el diseño, producción de los bienes de consumo, hay varios tipos de normas y se denominan o reconocen por las siglas NOM, NMX. Entre los aspectos más importantes a considerar se encuentran los siguientes:

Figura 33. Sello Packaging Ecológico Recuperado de https:// biterswit.com/es/ packaging-sostenible/

◊ Identificación del producto ◊ Código de barras ◊ EAN, UPC, tamaños y aplicaciones ◊ Datos obligatorios de contenidos ◊ Revisión de los componentes gráficos del envase En cuanto a los aspectos legales, los envases y empaques deben cumplir con las exigencias y normas que marca la NOM y las legislaciones exclusivas establecidas específicamente para envases nacionales y de exportación. En ambos casos, se consideran tres vertientes importantes: 1. Requerimientos básicos (normativa para los adhesivos de los envases) 2. Envase de exportación 3. Considerar materiales aceptados internacionalmente MARCO TEÓRICO

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Figura 34. Sellos Cosmética Recuperado de https:// biterswit.com/

Figura 35. Aromayur Recuperado de https:// www.pinterest.com.mx/

Figura 36. Aromayur Recuperado de https:// www.pinterest.com.mx/

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En cuanto a registro de marca o diseño de envases, menciona que para poder registrar una marca se deben conocer los cinco tipos y clases de marcas, de acuerdo con la Ley de Propiedad Industrial: 1) Marcas nominativas, 2) Marcas innominadas, 3) Marca mixta, 4) Marcas tridimensionales y 5) Marca colectiva.

2.3.8 Comunicación inconsciente Un producto solo por su contenido difícilmente va lograr tener éxito. Si una empresa desea destacar de otras, entonces, a través del empaque de su producto debe de comunicarse y ser atractivo de forma inconsciente, esto quiere decir, captar la atención del público. Es por eso que debe tomarse en cuenta desde la selección del material con el que está hecho, su forma y tamaño, los colores que proyecta, la topografía predominante, sus símbolos reconocibles o iconos que utilice así como las ilustraciones que lleve y la disposición de estas.

Figura 37. Recuperado de https://www.pexels.com/

MARCO CONTEXTUAL En el siguiente apartado se presenta un análisis de la marca de jabones y cosmética artesanal La-du desde el punto de vista de la retórica, así como el desarrollo del brief correspondiente que permitirá definir la auditoría de intervención que se llevará a cabo posteriormente en el desarrollo del proyecto.

MARCO CONTEXTUAL

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3.1 BRIEF DE DISEÑO 3.1.1 Análisis retórico Análisis denotativo: El signo identificador de la marca consiste en un logotipo tipográfico iconizado en el que se implementa la ley de cierre. Se emplea en color violeta, puesto que además de representar la lavanda como uno de los ingredientes más importantes para los jabones, éste también se encuentra relacionado con la cosmética en la actualidad. Por otro lado, la letra u, en su estructura, presenta una abstracción de hojas, que representa lo natural como concepto principal de la marca, del mismo modo, la ley de cierre, permite visualizar una marca moderna en relación con las técnicas innovadoras que implementan en la producción.

Figura 38. Signo identificador La-du

34 | CAPÍTULO 03

Figuras retóricas: Para el empaque primario se considera como figura retórica la alegoría a través de suajes que representen los ingrendientes principales de los jabones. Para el empaque secundario se considera utilizar la metáfora, puesto que dicha figura permite llevar a cabo un diseño en forma de hoja y a su vez, representar el concepto “natural” que la marca emplea en su discurso institucional. De igual manera, se considera utilizar la metáfora como figura retórica para el diseño del display, siendo empleada en los laterales de dicha estructura, de tal manera que ésta represente lo artesanal de la marca. Dichos conceptos serán plasmados con ayuda de un diseño grabado a láser, ya que es el material a utilizar es MDF.

Figura 39. La-du Recuperado de https:// www.facebook.com/ ladujabonesartesanales

3.1.2 Historia del producto

La Señor Claudia Aguirre es la fundadora y quien inicia con lo que hoy día es su marca La- du, cuyo nombre proviene de una palabra zapoteca que significa, “tu cuerpo, tu piel”. Tres años después de haberse jubilado y teniendo una vida pasiva, empezó a ver que necesitaba mantenerse ocupada mental y físicamente, por ello se puso en busca de una actividad de manera establecida donde pudiera enfocar su energía y su mente. En sus propias palabras, la señora Claudia Aguirre comenta lo siguiente: “De entre todas las cosas me interesé en un curso de jabones, el cual nunca imagine que cambiaría mi vida, mi manera de pensar y de ver mi piel y la naturaleza. Recuerdo que cuando terminó el curso salí enamorada de las

plantas y de cómo brindan propiedades asombrosas mediante un jabón. El proceso del jabón artesanal me pareció fascinante, fue tanta mi pasión que quise saber más y más sobre los beneficios que se podrían encapsular en él. Pero lo mejor que me trajo todo esto es que nació en mí el deseo de ayudar a otros a cuidar su piel y su cuerpo, iniciando por mi familia.

La- du proviene de una palabra zapoteca que significa, “tu cuerpo, tu piel”.

Mis hermanas me apoyaron de una manera única en esta aventura, y juntas empezamos a ir de tianguis en tianguis. Cada vez podíamos ayudar a más y más personas a cuidar su piel y su cuerpo a través de nuestros jabones. Todo creció tan rápido, y me di cuenta de que ya no solo se trataba de la piel, sino que contribuir al cuidado de nuestro planeta se había convertido en una gran motivación para mí.”

MARCO CONTEXTUAL

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Los jabones y cosmética artesanal La-du son hechos a mano y con ingredientes naturales. Todos los productos contienen extractos herbales y aceites esenciales. Sus productos son: ◊ Jabones artesanales: Aloe vera y menta, Avena y miel, Caléndula y manzanilla, Lavanda, Menta y Rosas. ◊ Cosmética artesanal: Aceites esenciales de Hierbabuena, Menta, Eucalipto, Lavanda, Limón, Naranja. ◊ Además de: Shampoos, cremas faciales y lociones

Objetivo general: Crear una empresa mexicana que elabore productos para el cuidado de la piel, mediante un trabajo organizado y sistemático, innovando y transformando las técnicas de producción, en tendencia con las buenas prácticas que se requieren para los certificados de calidad. Objetivos específicos: Que cada uno de los integrantes de la empresa trabaje con la mayor calidad, eficiencia, disciplina, y estándares de desempeño que le permitan optimizar los recursos y tiempos, por medio de buenas prácticas. Garantizar que cada uno de los productos, cumplan al 100% las normas de control de calidad durante el proceso de su elaboración. Crear un ambiente laboral estable que permita buenas relaciones entre los colaboradores, logrando un impacto positivo en la productividad. Lograr en dos años posicionar nuestra marca en el mercado local y nacional y a nivel internacional en un lapso de 3 años apróximadamente. Valores: ◊ Disciplina: cumplir con las normas y reglamento interno de la empresa, iniciar y terminar las actividades dentro del horario establecido para lograr las metas propuestas.

Figura 40. La-du Recuperado de https:// www.facebook.com/ ladujabonesartesanales

Misión: Crear sensaciones agradables en la piel. Visión: Ser la empresa líder a nivel local, nacional e internacional, en productos de alta calidad para el cuidado de la piel, para la satisfacción del cliente.

36 | CAPÍTULO 03

◊ Responsabilidad: Cuidar el manejo de los recursos materiales y mobiliario, contribuyendo al crecimiento y armonía de la empresa; elaborar productos de alta calidad siguiendo los procesos de producción establecidos para otorgar beneficios y satisfacción a nuestros clientes.

◊ Respeto: a las opiniones de los demás, a sus creencias y diversidad cultural, creando un ambiente de trabajo armónico, disponibilidad a los cambios para mejorar. ◊ Honestidad: generar credibilidad y confianza a partir de la verdad. Congruencia entre el pensar, decir y hacer. ◊ Puntualidad: Con nuestros clientes, haciendo llegar eficientemente nuestros productos. ◊ Esfuerzo: Para llevar a cabo nuestra visión y misión, respetando nuestros valores al cumplir metas y objetivos.

3.1.3 Segmentación de mercado

Figura 41. Recuperado de https://www. momijibeauty.com/

Perfil demográfico o definición de usuario: La-dú es una marca de jabones y cosmética artesanal dirigida a un segmento de mercado conformado por hombres y mujeres de clase media-alta interesados en productos de higiene y cosmética elaborados con productos naturales, con tendencia hacia los productos orgánicos libres de químicos que contribuyen con el medio ambiente. Aspectos geográficos: Se encuentran ubicados en la ciudad de Cancún, Q.Roo, pero su origen y fundación fue en la ciudad de Cuernavaca, Morelos. El medio que utilizan para promocionar y vender su línea de productos es a través de redes sociales, mercados y ferias que se organizan en la ciudad; no cuentan con tienda física, los productos se venden bajo pedido con entrega a domicilio. Recientemente, crearon un convenio con la cadena Wal-Mart para poder vender sus productos próximamente.

Figura 42. Recuperado de https://stylecaster.com/ beauty/men-skin-careproducts-fight-static-hair/

Perfil socioeconómico: Su línea de productos conformada por jabones, cosmética, shampoos, cremas faciales MARCO CONTEXTUAL

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y lociones, cuenta con un rango de precio que oscila entre los $70.00 a $150.00 pesos mx; de esta manera, se determina que la marca está dirigida a un público de nivel socioeconómico medio-alto. Perfil psicográfico: El segmento de mercado está constituido por hombres y mujeres adultos-jóvenes que abarcan un rango de edad de 18-50 años, denominados como buscadores de información que son conscientes de los beneficios de llevar un estilo de vida natural. C+ El 87% de los hogares en este nivel cuentan con al menos un vehículo de transporte y el 93% tiene acceso a internet fijo en la vivienda. En relación con el gasto, poco menos de la tercera parte (32%) lo dedica a la compra de alimentos y un 28% a transporte y comunicación. Segmentación conductual: Es una marca dirigida a un público que desea cuidar su piel a través de productos naturales y de esa manera satisfacer esa necesidad. Su forma de compra para adquirir el producto es en lìnea por internet y de manera física en los mercados, bazares y ferias.

Análisis de fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas Fortalezas ◊ Contamos con un registro de marca. ◊ Estamos dados de alta en el SAT, como Persona Física en el RIF. ◊ Contamos con conocimientos teórico práctico para elaborar los diversos productos que genera la empresa. ◊ Se lleva a cabo la producción en los tiempos y formas establecidas, cuidando la calidad de los ingredientes. ◊ Entregamos de manera oportuna, en tiempo y forma los productos. ◊ Elaboramos fórmulas propias. Oportunidades ◊ Crecimiento en el comercio local, nacional e internacional. ◊ Capacitación constante a (cursos, talleres, conferencias). ◊ Presencia en dependencias gubernamentales. ◊ Apertura al comercio mexicano dentro del propio país. ◊ La tendencia sobre el cuidado y la salud personal nos abre la oportunidad para compartir con las personas los beneficios de nuestros productos, abarcando territorio de posicionamiento de la marca.

Figura 43. La-du Recuperado de https:// www.facebook.com/ ladujabonesartesanales

38 | CAPÍTULO 03

◊ El costo de nuestros productos está al alcance de cualquier persona, haciéndolo aún más atractivo para el consumidor.

◊ El margen de ganancia de los productos permite la reinversión y pago puntual de los colaboradores. Debilidades ◊ No se tiene un inmueble adecuado para realizar las diversas actividades que llevamos a cabo. ◊ No contamos con el talento capacitado para elevar la producción. Es necesario contratar recursos humanos para la elaboración. ◊ Falta de herramienta especializada para el incremento de la producción. ◊ Falta de manuales de procesos y políticas internas para el control óptimo de la empresa.

Figura 44. La-du Recuperado de https:// www.facebook.com/ ladujabonesartesanales

◊ Registro de patente en trámite. ◊ No contamos con ruta de reparto propias para distibrución. Amenazas ◊ Devaluación de la moneda. ◊ Incrementos constantes en la materia prima. ◊ Escasez de materia prima. ◊ Cada vez hay más competencia de nuestro sector.

Figura 45. La-du Recuperado de https:// www.facebook.com/ ladujabonesartesanales

MARCO CONTEXTUAL

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3.1.4 Intellectio - Moodboard Se llevรณ a cabo un moodboard con imรกgenes de referencia en torno al giro de la empresa, tipo de productos que ofrece, segmento de mercado, elementos grรกficos, entre otros aspectos relacionados.

Figura 46. Moodboard

40 | CAPร TULO 03

3.1.5 Inventio - Empresas análogas Posteriormente, se realiza un análisis de empresas análogas a partir de una tabla donde se compara el signo identificador y breve descripción de cada una de éstas como punto importante de partida en el proceso de bocetaje.

con tipografía serif y sans serif con terminaciones curvas. En cuanto al estilo de representación, la marca NTPlanet refleja modernidad y las últimas cuatro marcas, reflejan un estilo tradicional. Predomina una mezcla de paleta de colores fríos y cálidos, en particular los colores verde y naranja, que reflejan los conceptos natural y artesanal.

En su mayoría, se presentan logotipos con accesorio estable e isotipos

EMPRESAS ANÁLOGAS

SIGNO IDENTIFICADOR

ACERCA DE

NTPlanet

Exaltamos y balanceamos tus sentidos mediante el uso de la naturaleza, sanando, limpiando y despejando así su cuerpo y espacio energético, a través de nuestros cosméticos naturales.

Mi Alma Zen

Tienda vegana y vegetariana de alimentos naturales. Productos orgánicos, súper alimentos, vegetarianos y de cuidado corporal.

Paz Artesanal

Paz Artesanal ofrece la línea de cosméticos como lo son aceites, esencias, jabones, desodorantes, fáciles, repelentes, exfoliantes, crema corporal, además de contar con una extensa línea de productos para bebés, etc.

Aylenat

Aylenat Biocosmética Artesanal, es una marca de Productos Naturales, Biodegradables y Veganos enfocados a tratar cualquier patología en la piel.

Tabla 2. Empresas análogas

MARCO CONTEXTUAL

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Lluvia de ideas

Proceso de bocetaje

Se extraen todas aquellas palabras clave que se adaptan adecuadamente al discurso que otorga la empresa, entre las que destacan las siguientes:

Con la lluvia de ideas, se realizan los primeros bocetos de empaque primario, secundario y display, basados en palabras clave extraídas del texto de identidad de la empresa.

1. Natural 2. Artesanal 3. Tradicional 4. Cosmética 5. Salud 6. Belleza

Figura 47 y 48. Bocetos preliminares para empaque primario

42 | CAPÍTULO 03

De esta manera, se pretende satisfacer la necesidad de la marca para venta y exhibición de sus productos y al mismo tiempo, transmitir su discurso mediante conceptos establecidos.

Figura 49. Bocetos preliminares para empaque primario

Figura 50 y 51. Bocetos preliminares para empaque secundario

MARCO CONTEXTUAL

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Figura 52 y 53. Bocetos preliminares para display

Figura 54. Boceto preliminar para display

44 | CAPĂ?TULO 03

3.1.6 Dispositio - Cuadro de pertinencias Después de llevar a cabo los primeros bocetos a partir del análisis de las empresas análogas y palabras clave, se establecen los conceptos que mejor representan el discurso de la empresa, enlistados de la siguiente manera: 1. Natural 2. Artesanal

CONCEPTO

Natural

Artesanal

DEFINICIÓN

Como elemento fundamental para poder continuar con el proceso de bocetaje, se realizó un cuadro de pertinencias estructurado con las formas, líneas, colores, tipografías e imágenes de referencia, correspondiente a los conceptos establecidos. Se presentan, en su mayoría, líneas y formas orgánicas, texturas relacionadas con elementos de la naturaleza, paleta de color cálida-fría, así como tipografías script y display.

FORMAS

COLOR

TIPOGRAFÍA

IMAGEN REPRESENTATIVA

Se trata de un adjetivo que refiere a aquello perteneciente o relativo a la naturaleza.

Se refiere a todos los productos que es elaborado a través de técnicas tradicionales o manuales, sin que intervenga un proceso industrial.

Tabla 3. Cuadro de pertinencias logo

MARCO CONTEXTUAL

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Benchmarking

De acuerdo a los datos y total de puntos de cada una de las marcas anteriores, de las cinco, La-dú se encuentra en tercer lugar, tiene un rango bueno y lo único que le resta puntos es no tener una tienda física para la venta de sus productos.

VARIABLES

LA-DU

PAZ ARTESANAL

NTPLANET

$60.00 $360.00

Tratamientos faciales $500.00 $1,100.00

$65.00 $500.00

4.5

Tienda física

Medios

2 (Fb, insta)

3 (Fb, web, insta)

2 (Fb, web)

2 (Fb,insta)

1 (Fb)

Total

Costo

$50.00 $200.00

Variedad de productos

Efectividad de pedidos online Respuesta en páginas web/redes sociales

46 | CAPÍTULO 03

MI ALMA ZEN

$100.00 $750.00

$120.00 $630.00

Tabla 4. Benchmarking

AYLENAT

Kits $1,450.00 $2,180.00

Tabla de requerimientos (requerimientos de uso, función, estructurales, económicos y de mercado, formales) EMPAQUE PRIMARIO

FACTOR

Expresivo

FACTOR DETERMINANTE (PROPUESTA)

FACTOR DETERMINADO (SOLUCIÓN)

Sistema integral de comunicación: El empaque primario de los jabones debe seguir una misma línea de diseño.

Se debe generar una línea de diseño para una variedad de 6 jabones, a partir de la representación de los ingredientes principales de cada uno de éstos, en un nivel de síntesis alto y paleta de color análoga.

El empaque primario consta de un cintillo con un suaje en la cara frontal que representa el ingrediente específico de cada jabón (referente al concepto artesanal). Logotipo en dos tintas: lavanda pantone P 88-5 C y verde pantone P 157-8 C.

Acomodo en display

Cada jabón debe contar con su propio empaque de manera que puedan ser colocados en el display para su venta y exhibición.

El empaque primario consta de un cintillo que mide 22 cm de alto y 6 cm de ancho son sus respectivos dobleces. Es funcional, ya que con este diseño se rodea únicamente la parte central de los jabones dejando expuesto intencionalmente los laterales y parte del suaje para visualización del producto.

Técnica de impresión: Reproducción a través de una método de impresión tradicional.

El empaque primario debe imprimirse de manera digital para la utilización de tintas de impresión ecológicas.

El empaque primario es impreso de manera digital.

REQUERIMIENTOS

Funcional

Tecnología

ILUSTRACIÓN

MARCO CONTEXTUAL

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Materiales: Cartón reciclado. Tintas: Biodegradables.

El diseño debe ser impreso con tintas ecológicas.

Ambiental

Punto de venta: El empaque primario debe enseñar parte del producto. Comercial

Tabla 5. Tabla de requerimientos empaque primario

48 | CAPÍTULO 03

El empaque primario debe estar hecho de cartón caple para protegerlo de factores externos.

El diseño del empaque primario debe permitir ver parte del contenido del producto cuando este sea exhibido de forma individual en el display.

La plantilla del empaque se hace sobre cartón reciclado de 250 gramos aprox., donde se coloca suaje del respectivo ingrediente de cada jabón. El diseño es impreso con tintas ecológicas verde, lavanda y negro apegadas al código de color de la marca (pantone P 88-5 C y P 157-8 C). El empaque primario cuenta con un suaje que forma el ingrediente principal de cada jabón, que permite indentificarlos individualmente por la exposición de su olor, color y textura.

EMPAQUE SECUNDARIO

FACTOR

REQUERIMIENTOS

Formas: Orgánicas. Paleta de color: Contrastante. Tipografía: Script y display.

FACTOR DETERMINANTE (PROPUESTA)

FACTOR DETERMINADO (SOLUCIÓN)

Empaque secundario con laterales curvos que completen la forma de una hoja a través de gráfica complementaria, tipografía y pantone institucional.

El empaque secundario cuenta con lateral sup. izquierdo curvo, que simula la forma de una hoja (referente a los conceptos natural y artesanal).

Expresivo

ILUSTRACIÓN

Logotipo calado en blanco sobre plasta de color verde pantone P 157-8 C. Tipografía institucional presente en el diseño: Lumiera (nombre del producto) y Marcellus (información complementaria).

Acomodo en display

Se debe diseñar un empaque secundario capaz de contener 6 jabones de 100 gr c/u.

El empaque secundario cuenta con forma de prisma rectangular que mide 12 cm de alto, 7 cm de ancho y 16 cm largo, como tamaño ideal para colocar en mesa o display para su exhibición y venta.

Técnica de impresión: Reproducción a través de una método de impresión tradicional.

El empaque secundario debe imprimirse en flexografía para la utilización de tintas de impresión ecológicas.

El diseño de empaque secundario es impreso en flexografía 2 tintas (verde y blanco).

Funcional

Tecnología

MARCO CONTEXTUAL

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Materiales: Cartón corrugado. Tintas: Biodegradables.

El empaque secundario debe estar hecho de cartón corrugado para soportar el peso de los jabones.

La plantilla del empaque se hace con cartón corrugado de 565 gr aprox., el cual soporta el peso de 6 jabones de 100 gr c/u.

El diseño debe ser impreso con tintas ecológicas.

El color del empaque es proporcionado con tinta ecológica verde apegada al pantone P 157-8 C.

El empaque secundario debe ser llamativo para captar la atención del consumidor.

Tanto la forma curva presente en el lateral sup. del empaque, el diseño encargado de completar por medio de gráfica complementaria la forma de una hoja, y finalmente, el color verde contrastante con el blanco, son elementos de referencia que atraen la atención de los usuarios al punto de venta.

Ambiental

Punto de venta: El empaque secundario debe ser llamativo.

Comercial

Tabla 6. Tabla de requerimientos empaque secundario

50 | CAPÍTULO 03

DISPLAY

FACTOR

FACTOR DETERMINABLE (PROPUESTA)

FACTOR DETERMINADO (SOLUCIÓN)

Los laterales del display cuentan con forma de hoja con una altura de 49 cm, a su vez, presentan el logotipo de la marca (centrado) ubicado a una altura de 33 cm y largo de 20 cm, grabado en láser.

Estructura ensamblable: Estructura de tamaño adecuado, armable en ferias y bazares, para su posterior desarmado y transportación.

El display debe contar con piezas individuales así como con suajes que permitan el armado y desarmado de la estructura de manera rápida y eficaz en ferias y mercados.

El display cuenta con una estructura de 5 piezas ensambladas que facilitan su transportación y armado en ferias y mercados.

Diseño y técnica de impresión: El diseño debe estar plasmado de una forma moderna y actual.

El diseño del display será grabado en láser ya que es una técnica que permite representar el concepto artesanal y moderno.

El diseño del display está grabado con la tecnología láser CO2 ya que es adecuada para grabar materiales naturales (papel, madera, cuero).

REQUERIMIENTOS

Figuras: Orgánicas. Color: Paleta de colores fríos. Expresivo

Funcional

Tecnología

Textura: Representación de elementos abstractos inspirados en la naturaleza.

ILUSTRACIÓN

MARCO CONTEXTUAL

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Ambiental

Materiales resistentes: El display debe estar diseñado sobre un material que sea resistente al cambio climático de la ciudad puesto que será utilizado en ferias o bazares al aire libre.

La forma del display se debe mandar cortar en madera MDF, ya que además de ser un material amigable con el medio ambiente, es apto para su grabado en láser con la tecnología CO2 así como resistente al clima de la ciudad.

El display está hecho de madera MDF, ya que proporciona la rigidez necesaria para soportar el peso de los productos. Sus laterales cuentan con la forma orgánica de una hoja cuya altura es de 49 cm.

Punto de venta: Display de mesa (temporal) adecuado al espacio de mesas en ferias y bazares como punto focal para los usuarios.

Se debe diseñar un display de mesa temporal, que cuente con 6 entrepaños correspondientes al número de jabones que necesitan ser exhibidos, de manera que los usuarios tengan fácil acceso a ellos.

El display presenta un tamaño óptimo de 30 cm de profundidad, 45 cm de largo y 50 cm de altura para la exhibición de los productos sobre mesas en mercados y ferias.

Comercial

Tabla 7. Tabla de requerimientos display

52 | CAPÍTULO 03

Asimismo, cuenta con 2 entrepaños que miden 20 cm de ancho por 33 cm de largo y tienen una altura de 2 cm, en los cuales se exhiben los 6 diferentes tipos de jabones. Cada entrepaño cuenta con 3 divisiones y, a su vez, cada división tiene una capacidad para 5 jabones.

Figura 55. Recuperado de https://www.pexels.com/

DESARROLLO En el siguiente apartado se abarca la parte final de proceso retórico con las fases de elocutio, compositio y actio. Por otro lado, se muestran bocetos preliminares de empaque primario, secundario y display en diferentes perspectivas así como su respectiva montea e isométrico como parte de la propuesta final de diseño. DESARROLLO | 55

4.1 Preliminares (representaciรณn en tres dimensiones de la propuesta, en 5 diferentes รกngulos)

Figura 56. Perspectivas empaque primario

Figura 57. Perspectivas empaque secundario

56 | CAPร TULO 04

Figura 58. Perspectivas de display

DESARROLLO | 57

4.2 Propuesta final (perspectiva isométrica del espacio total, perspectiva del área de mayor interés y la montea e isométrico del display diseñado)

Figura 59. Montea e isométrico de empaque primario (cintillos)

Figura 60. Montea e isométrico de empaque secundario

58 | CAPÍTULO 04

Figura 61. Montea e isomĂŠtrico de display

DESARROLLO | 59

Figura 62. Montea e isométrico con diseño de empaque primario

Figura 63. Montea e isométrico con diseño de empaque secundario

60 | CAPÍTULO 04

Figura 64. Montea e isométrico con diseño de display

DESARROLLO | 61

4.3 Elocutio - propuesta final La relación que hay con los conceptos (natural y artesanal) del discurso de la empresa con en su empaque primario y secundario, y display se expresan a través de la forma que tienen, por ejemplo el empaque con su forma de hoja y el diseño que tiene, así como también, la paleta de colores que usa expresa de forma óptima lo natural. Mientras que en el display el discurso se expresa de igual manera por las hojas laterales que tiene, el logotipo y grabado de diseño en estos expresa lo artesanal, haciendo alusión a la madera cuando es tallada y hecha a mano. Para la marca es importante que el público sepa que sus productos son 100% naturales y hechos de forma artesanal, por ello, se digitalizaron los bocetos preliminares, de que manera se cumple una buena elocución del discurso de la empresa mediante sus empaques y display.

Figura 65. Propuesta final de diseño empaque primario (cintillos)

62 | CAPÍTULO 04

Las figuras retóricas que sirvieron de apoyo para transmitir los conceptos y discurso de la marca son: 1. Alegoría: Utilizada en el diseño de empaque primario, los suajes en forma del ingrediente principal, más el color que le da el contenido, expresan de forma directa y general de qué está hecho cada jabón. 2. Metáfora: Se representa en el empaque secundario mediante la forma curva como de una hoja en la tapa y el diseño lateral que tiene lo complementan, haciendo referencia al concepto natural que la empresa lleva en su discurso. Y su parte artesanal se representa de forma implícita a través del material del empaque, el cual es cartón corrugado.

Figura 66. Propuesta final de diseño empaque secundario

Figura 67. Propuesta final de diseño (grabado en láser) del display

DESARROLLO | 63

4.4 Memoria Los suajes presentes en el empaque primario son elementos pregnantes, que con el apoyo de la alegoría como figura retórica, permiten que el usuario establezca una relación entre las formas presentes con el ingrediente principal de cada uno de los jabones. Con los suajes y laterales del cintillo al descubierto, se genera un juego entre el sentido de la vista y olfato del usario, al poder apreciar el color y textura del jabón, además de su olor.

Figura 68. Pictogramas de los ingredientes principales

Figura 69 y 70. Empaque secundario y display con laterales en forma de hoja

64 | CAPÍTULO 04

El empaque secundario con forma curva en el lateral sup. izquierdo genera una hoja que hace referencia a los productos naturales. Esta idea se refuerza con el color verde y la gráfica presente en el diseño. Finalmente, el display con laterales en forma de hoja, el logotipo y la gráfica grabada en láser, se refuerzan los conceptos natural y artesanal como parte de la esencia de la marca.

4.5 Actio - aplicaciones Para que la marca sea reconocida y el público se informe acerca de sus productos es importante que cuente con diferentes medios de publicidad en los que su signo identificador pueda ser plasmado. Para el presente proyecto, las aplicaciones y soportes requeridos para la marca de jabones y cosmética artesanal La-du, constan del diseño de empaque primario, secundario y display para exhibir los productos en mercados y ferias, así como venta de pedidos online.

Figura 71. Mockup empaque primario (cintillos)

DESARROLLO | 65

Figura 72. Mockup empaque primario (cintillos)

Figura 73. Mockup empaque secundario

66 | CAPĂ?TULO 04

Figura 74. Mockup empaque secundario

Figura 75. Mockup display con jabones

DESARROLLO | 67

Figura 76. Mockup display con jabones

Figura 77. Mockup display con jabones y empaque secundario

68 | CAPĂ?TULO 04

CONCLUSIÓN Al final del proceso de creación de las tres aplicaciones requeridas, se comprueba que la hipótesis planteada fue correcta, dado que, los elementos gráficos presentes permiten identificar a La-dú como una marca de jabones y cosmética artesanal. Por un lado, la selección de la metáfora y alegoría como figuras retóricas, permiten reflejar los conceptos natural y artesanal pregnantes en la marca, a partir de formas curvas presentes en la anatomía del empaque primario, secundario y display. Por el otro, la paleta de color seleccionada, apegada al código institucional de la marca, cuenta con el contraste adecuado para llamar la atención del segmento de mercado establecido en punto de venta. Finalmente, las aplicaciones se apegan a los requerimientos del cliente en cuanto a su funcionalidad para venta de pedidos online así como exhibición en mercados y ferias. Del mismo modo, la selección de materiales amigables con el medio ambiente, se apegan a los valores de la empresa.

CONCLUSIÓN

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BIBLIOGRAFÍA

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Figura 78. Recuperado de https://www.pexels.com/

ANEXOS

En el siguiente apartado se presenta la argumentación de maquetación del presente documento, realizada en Adobe Indesing 2020. A su vez, se presentan especificaciones de impresión de las diferentes aplicaciones, proceso de bocetaje, mockups y guión técnico de vídeo argumentativo (comercial).

ANEXOS | 75

ARGUMENTACIÓN DE MAQUETACIÓN Para la maquetación del documento, se tomó en cuenta que el libro será impreso, es por ello que se decidió emplear el método “diagonal invertido” ya que este método permite que los márgenes internos tengan una buena distancia respecto al lomo y el texto no pierda legibilidad. Del mismo modo, esta maquetación evita que la mancha tipográfica sea pesada y permite que la misma sea visualizada de manera uniforme para una lectura de inmersión. Dicho lo anterior, las medidas de los márgenes son las siguientes: ◊ Superior: 1.9 cm ◊ Inferior: 2.6676 cm ◊ Interior: 2.1206 cm ◊ Exterior: 1.4426 cm

Anexo 1. Maquetación

76 | CAPÍTULO 05

Asimismo, la selección tipográfica para los inicios de capítulo y títulos es Source Sans Pro, tipografía diseñada por Paul D. Hunt para Adobe. El tipo de letra está inspirada en las formas de Lightline Gothic y Franklin Gothic, pero el tamaño y ancho de las x cuenta con mayor altura y las formas itálicas son más humanistas, del mismo modo, la familia cuenta con un amplio soporte lingüístico. Por otro lado, para el cuerpo de texto se utiliza Open Sans, una tipografía humanista sin serif diseñada por Steve Matteson. Open Sans fue diseñada con una tensión vertical, formas abiertas y una apariencia neutral, pero amigable. Puede ser empleada en archivos para impresión, web y en interfaces de móviles , razón por la cual es versátil para diferentes tipos de diseños. El puntaje en que se emplea la tipografía a lo largo del documento es de 11 pts en regular.

Por otro lado, de acuerdo a Jorge de Buen en su libro “Manual de Diseño Editorial”, uno de los primeros factores a tomar en cuenta es la longitud de los renglones y el número de caracteres que debe contener cada uno. Existen valores mínimos, óptimos y máximos según el tipo de lector.

RENDIMIENTO

BAJOS LECTORES

ALTOS LECTORES

Mínimo

Óptimo

Máximo

80 Anexo 2. Longitud de renglones

ANEXOS | 77

ESPECIFICACIONES DE IMPRESIÓN ESPECIFICACIONES Información del diseñador

Material digital

EMPAQUE PRIMARIO

EMPAQUE SECUNDARIO

DISPLAY

Proyecto: Diseño de empaque primario, secundario y display para la marca de jabones y cosmética artesanal La-du. Diseñadores: Andrea Gómez, Oriana Torres y Gerardo Cruz. Archivo editable Archivo editable Illustrator en curvas illustrator en curvas

Archivo en illustrator, diseño de lateral en vectores

Nombre del archivo

Cintillos-Ladu.pdf Cintillos-Ladu.ai

Empaque-Ladu.ai Empaque-Ladu.pdf

Display-Ladu.pdf Display-Ladu.ai

Medida final

Altura: 22 cm Anchura: 6 cm

Altura: 12 cm Ancho: 7 cm Profundidad: 16 cm

Altura: 50 cm Anchura: 45 cm Profundidad: 30cm

Medida extendida

Altura: 22 cm Anchura: 6 cm

Alto: 34.24 cm Ancho: 60.47 cm

N/A

Sistema de impresión

Impresión digital

Flexografía

Grabado láser

Tintas

Impreso a 3 tintas

Impreso a 2 tintas

N/A

Material

Papel reciclado

Cartón corrugado

MDF

Acabados

Suajes orgánicos con forma del ingrediente principal de cada jabón

Suaje orgánico en forma de hoja

Barniz

Observaciones adicionales

Cintillo con suaje para una unidad

Empaque con suaje lateral curvo que forma una hoja, para 6 unidades

Laterales del display en forma de hoja (referente al concepto natural)

Verde pantone p 157-8 c (#85c61b)

N/A

Verde pantone p 157-8 c (#85c61b) Colorhexa Anexo 3. Especificaciones de impresión

78 | CAPÍTULO 05

Morado pantone p 88-55 c (#b25dab) Negro 70% (#706f6f)

PROCESO DE BOCETAJE

Anexo 4. Bocetos empaque secundario

ANEXOS | 79

Anexo 5. Bocetos empaque secundario

Anexo 6. Bocetos empaque secundario

80 | CAPĂ?TULO 05

Anexo 7. Bocetos empaque secundario

ANEXOS | 81

Anexo 8. Bocetos empaque secundario

Anexo 9. Bocetos de display

82 | CAPĂ?TULO 05

Anexo 10. Bocetos de display

Anexo 11. Bocetos de display

ANEXOS | 83

Anexo 12. Bocetos de display

84 | CAPÍTULO 05

Anexo 13. Bocetos de display

ANEXOS | 85

Anexo 14. Bocetos de display

86 | CAPÍTULO 05

MOCKUPS

Anexo 15. Mockup empaque primario (cintillo)

Anexo 16. Mockup empaque secundario abierto (vista lateral)

ANEXOS | 87

Anexo 17. Mockup empaque secundario (vista frontal)

Anexo 18. Mockup empaque secundario abierto (vista frontal)

88 | CAPĂ?TULO 05

Anexo 19. Mockup empaque secundario abierto con jabones (vista superior)

Anexo 20. Mockup display grabado en lรกser (vista lateral)

ANEXOS | 89

GUIÓN TÉCNICO VÍDEO VÍDEO

TEXTO

TIEMPO

Introducción Vídeo cortinillas de la universidad

Presentación de cortinillas de la universidad.

Frase con imagen

Imágenes de la marca

10 seg

3 seg

El objetivo del presente proyecto se traduce en el diseño de un empaque primario, secundario y un display de mesa para la marca de jabones y cosmética artesanal La-du.

15 seg

Actualmente, promocionan y venden sus productos en redes sociales, mercados y ferias de la Ciudad. Por este motivo, requieren contar con un empaque primario y secundario que sea funcional para la entrega de pedidos a clientes así como con un display para exhibir su línea de productos. Venta en mercados y ferias. Imágenes de los jabones

30 seg

Conceptualización La propuesta está basada en los siguientes conceptos: Moodboard, cuadro de pertinencias, lluvia de ideas, proceso de bocetaje

90 | CAPÍTULO 05

◊ Natural: Todos sus productos contienen extractos herbales y aceites esenciales, de origen 100% mexicano. Son amigables con el medio ambiente y cruelty free. ◊ Artesanal: Método de elaboración utilizado para la elaboración de los jabones. Las figuras retóricas que sirvieron de apoyo para transmitir los conceptos y discurso de la marca son: Alegoría y metáfora

25 seg

Desarrollo

Isométricos, perspectivas y mockup empaque primario

Isométricos, perspectivas y mockup empaque secundario

El empaque primario consta de un cintillo que mide 22 cm de alto y 6 cm de ancho, que rodea la parte central de los jabones, haciéndolo funcional, al dejar expuesto intencionalmente sus laterales. El color del cintillo está dado por el material empleado, el cual es papel reciclado. Su diseño en 3 tintas, es impreso de manera digital.

30 seg

En su diseño se emplea la figura retórica alegoría, con un suaje a través del cual se visualiza el color y textura del jabón, asimismo, cada suaje hace referencia al ingrediente principal de cada jabón. El empaque secundario se creó en base a un prisma rectangular que mide 12 cm de alto, 7 cm de ancho y 16 cm largo, tamaño ideal para colocar en mesa o display para su exhibición y venta. El material utilizado para su elaboración es cartón corrugado, con diseño a 2 tintas, impreso en flexografía.

30 seg

En su diseño se emplea la metáfora como figura retórica, al contar con lateral sup. izquierdo curvo, que genera la forma de una hoja, elemento fundamental que hace referencia al concepto natural que maneja la marca. Por otro lado, el display presenta un tamaño óptimo de 30 cm de profundidad, 45 cm de largo y 50 cm de altura para la exhibición de los productos sobre mesas.

Isométricos, perspectivas y mockups display

Su estructura consta de 5 piezas ensambladas que facilitan su transportación y armado en ferias y mercados. El material seleccionado para su elaboración es madera MDF, puesto que representa el concepto artesanal.

40 seg

En su diseño se emplea la metáfora como figura retórica, los laterales están creados en forma de hoja y cuentan con una gráfica grabada a láser que refuerzan el concepto. Conclusión

Animación armado de aplicaciones individualmente y en conjunto

Al final del proceso de creación de las tres aplicaciones requeridas, se comprueba que la hipótesis planteada fue correcta, dado que, los elementos gráficos presentes permiten identificar identificar a La-dú como una marca de jabones y cosmética artesanal. La selección de la metáfora y alegoría como figuras retóricas, permiten reflejar los conceptos natural y artesanal pregnantes en la marca, a partir de formas curvas presentes en la anatomía del empaque primario, secundario y display. Por el otro, la paleta de color seleccionada, apegada al código institucional de la marca, cuenta con el contraste adecuado para llamar la atención del segmento de mercado establecido en punto de venta.

40 seg

Comercial

Vídeo comercial con aplicaciones

30 seg Anexo 21. Guión técnico vídeo

ANEXOS | 91

HOJA DE ASESORÍAS Integrantes: Andrea Gómez, Oriana Torres y Gerardo Cruz Licenciatura: Diseño Gráfico 4to semestre

Periodo:

2020-2

Proyecto: Diseño y elaboración de empaque y display

Diseño de empaque y display 28/05/2020 Revisión de marco teórico 01/06/2020 Revisión de marco contextual, añadir perfil socioeconómico y corregir perfil psicográfico 08/06/2020 Ok perfil socioeconómico y psicográfico. Realizar Benchmarking

Geometría descriptiva 1 junio Revisión marco teórico, corregir oraciones no repetir palabras, omitir tipo de geometrías. Imágenes de tipos de geometría

3 junio OK MARCO TEÓRICO

Investigación

Diseño

Producción

Marte 28 de mayo: Revisión maquetación. •

05/06/2020 Ok marco teórico. Pendiente desarrollo del análisis retórico 12/06/2020 Revisión y correción hipótesis (mayor orden narrativo y tecnicismos). Pendiente análisis denotativo de la marca (proceso de bocetaje logotipo)

Martes 2 de junio: Para la puesta en página del documento escrito: sacar estimado de ancho de caja de acuerdo al número óptimo de caracteres por línea (chequen algún autor) con base en la fuente tipográfica que utilizarán. De ahí definir el método de maquetación y retícula con base en le tipo de lector al que va dirigido el proyecto. *Argumentar maquetación* • Martes 9 de junio: Argumentar bien el número de caracteres por línea con base en algún autor. Fuentes presentadas: Marta / Alegreya / Sansita. *Argumentar por escrito puesta en página del documento. •

12/06/2020 Revisión de propuestas de logotipo digitalizadas para la marca. Logotipo aprobado por la maestra y cliente

Lunes 15 de junio: Fuentes: Open Sans / Source Sans Pro. •

15/06/2020 Bocetaje de empaque y display. Resolver propuestas de empaque primario para poder resolver dimensiones del display. Visto bueno empaque secundario 18/06/2020 Revisión propuesta de diseño de empaque primario, secundario y display. Visto bueno cintillos y display, mejorar propuesta de empaque secundario

19 junio Revisión propuestas e diseño. Visto bueno para realizar isométrico empaque primario, secundario y display

19/06/2020 Revisión de proceso retórico (nombrar fases correspondientes en marco contextual y desarrollo)

Martes 16 de junio: Ajustar itálicas en subcapítulos (ejemplo: 1.5.1 Objetivos). Muy bien avances •

22 de junio Isométrico de empaque secundario con tapa abierta. Forma curva laterales del display. Aplicar diseño en montea e isométrico de empaque primario, secundario y display

20/06/20 Revisión de aplicación de figuras retóricas en el diseño de empaque primario y display. Visto bueno (pendiente empaque secundario)

Lunes 22 de junio: Siguen Avanzando con la puesta en página del documento, todo ok. •

22/06/2020 Revisión propuesta de diseño empaque secundario. Visto bueno

21/06/20 Revisión de aplicación de figuras retóricas en el diseño de empaque secundario. Visto bueno

Martes 23 de junio: Hicimos ajustes en la estructura de la Introducción, cuidado con las líneas viudas y huérfanas, todo ok. •

25/06/2020 Revisión de mockups y animaciones de empaque primario, secundario y display

26/06/2020 Revisión mockups y guión técnico para correciones

Modelado y animación 3D

4/06/2020 Investigación sobre la marca. Ok

Investigación 25/06/2020 Atender indicaciones para la entrega de los empaquetados y de la tabla de relación de materiales

Producción

Diseño editorial

22/05/2020 Revisión marco teórico

11/06/2020 Ok Benchmarking. Corregir tabla de 15 junio Revisión bocetaje de empaque y display. requerimientos. Generar una tabla para Elegir una de tres propuestas para el display para empaque y otra para display. Realizar bocetos elaborar montea e isométrico para logotipo y posterior digitalización

Preprensa

Diseño

Retórica

18/06/2020 Poner el archivo con medidas y quitando el color a las flores de colores que representan los ingredientes para que quede claro que es suaje y no diseño

26/06/2020 Revisión mockups y guión técnico para correciones

19/06/2020 Texto en word con especificaciones documento (programa, links, tipografías, etc.). Revisión tabla de especificaciones para impresión de aplicaciones. Ok

27/06/2020 Revisión vídeo y comercial

Anexo 22. Hoja de asesorías

92 | CAPÍTULO 05

Esta obra se terminó de imprimir el 26 de junio de 2020, con un total de 50 ejemplares, en Pixel Press ubicado en Boulevard Luis Donaldo Colosio, Alfredo V. Bonfil, 77560 Cancún, Q.R. El papel utilizado es couché brillante y en su composición se utilizaron las fuentes tipográficas Source Sans Pro Open diseñada por Paul D. Hunt, para inicios de capítulo y títulos, y Open Sans, diseñada por Steve Matteson, para cuerpo de texto y destacados. Para realizar este número se utilizó el programa Adobe InDesign 2020.

DISEÑO Y ELABORACIÓN DE EMPAQUE Y DISPLAY PARA LA MARCA DE JABONES LA-DU La cosmética natural u orgánica ha pasado de ser una mera moda a un estilo de vida que implica un cambio de mentalidad en los usuarios, con el establecimiento de hábitos saludables y mejores decisiones de compra que promueven el comercio justo (evitando el consumismo) y facilitan la elección de productos de calidad con menor impacto ecológico. Por ello, La-du es una marca 100% mexicana, especializada en la elaboración artesanal de jabones y cosmética con ingredientes 100% naturales, creados con el objetivo de cuidar la salud de la piel de las personas, con tendencia hacia productos orgánicos libres de químicos que de una u otra forma contribuyen con el cuidado del medio ambiente.