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I D ENTIT Y
Brand Identity Linee guida per l’uso dell’identità visiva del marchio AS Roma Andrea Laureti
Informazioni: andrealaureti@me.com www.aureopurpureo.tk www.myroma.it segreteria@myroma.it
Indice
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BRAND IDENTITY - AS ROMA
IdentitĂ Obiettivo Descrizione Stemma Stemma Stemma Stemma Stemma Stemma Stemma Costruzione Struttura Area di rispetto Carattere Colori Applicazioni Applicazioni Applicazioni Applicazioni Web
Cosa rappresenta il brand AS Roma Un restyling per tutti Le fondamenta del logo Monocromatico Giallo Roma Monocromatico Rosso Roma Monocromatico nero Monocromatico bianco Due colori sfondo chiaro Due colori sfondo scuro Versione 3D Brandon Grotesque Gli stessi valori cromatici di Roma Maglia tradizionale casa Maglia tradizionale trasferta e altri esempi Maglia home ufficiale stagione 2014/2015 Maglia away ufficiale stagione 2014/2015
Identità
BRAND IDENTITY - AS ROMA
Cosa rappresenta il brand AS Roma
L’AS Roma è la squadra di calcio di Roma. Ne porta nome, colori, simbolo. Nacque ufficialmente il 22 luglio 1927 in Via degli Uffici del Vicario 35 grazie alla fusione di tre squadre di calcio romane: Alba, Roman, Fortitudo che, rispettivamente, esprimevano la cultura popolare, aristocratica e religiosa di Roma. Lo scopo di questa unione fu quello di rappresentare la città di Roma a livello nazionale per controbattere lo strapotere delle squadre del nord. I colori sociali dell’AS Roma, ereditati dal Roman, sono il Rosso Roma e il Giallo Roma da sempre i colori istituzionali del Comune di Roma. La Lupa capitolina è il simbolo di Roma Capitale concesso con decreto comunale all’AS Roma nel 1927. È l’icona della fondazione della città e rappresenta una lupa che allatta una coppia di piccoli gemelli, Romolo e Remo, i leggendari fondatori della città. Il monogramma “ASR”, oltre ad indicare le tre iniziali di Associazione Sportiva Roma, intersecate tra loro, simboleggiano l’unione delle tre squadre da cui è nata l’AS Roma.
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Obiettivo
BRAND IDENTITY - AS ROMA
Un restyling per tutti
L’obiettivo è realizzare il restyling del logo dell’AS Roma ed allo stesso tempo mantenere inalterati i valori che hanno attribuito al marchio la propria reputazione, tenendo conto che questo logo, prima di essere tale, è uno stemma che include elementi tradizionali, imprescindibili e rappresentativi della città di Roma: il nome, i colori e il simbolo. I motivi per i quali si è deciso di realizzare questo aggiornamento sono i colori e il nome Roma. Se nel 1927 l’AS Roma fu fondata per rappresentare la città in Italia, oggi, sopratutto con l’avvento della nuova proprietà americana, si cerca di puntare ad un target più ampio, attraverso delle partnership con sponsor del calibro di Nike, AOL, Disney e Volkswagen. Il semplice monogramma ASR, seppur qui in Italia sia facilmente riconducibile alle parole Associazione Sportiva Roma, nel mondo non viene compreso, perciò, al fine di rendere più intuitiva l’associazione del marchio al nome della società calcistica è necessario aggiungere il logotipo “AS Roma” cosicché chiunque nel mondo possa riconoscere qual’è la squadra di calcio che porta il nome di Roma. Nonostante ciò, il monogramma rimane al suo posto per ricordare che l’AS Roma nasce dall’unione di tre squadre che hanno anteposto il desiderio di rappresentare Roma agli interessi individuali. L’altro motivo è quello di rendere lo stemma completamente Giallo Roma e Rosso Roma, senza bordi neri, argentati ed elementi grigiastri che nulla hanno a che vedere con i colori della città che sono due e due soltanto.
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Descrizione
BRAND IDENTITY - AS ROMA
Le fondamenta del logo
Per la progettazione del logo sono state osservate le seguenti linee guida: Semplicità: Un logo semplice è facilmente memorizzabile; in questo restyling sono stati eliminati elementi superflui come le ombre ed i colori non conformi all’identità del brand. In questo caso il bianco, grigio, nero della lupa e dei bordi. Versatilità: Il marchio viene rappresentato su diversi supporti quindi bisogna far si che, anche in caso di stampa monocromatica (fax, fotocopie) sia identificabile, infatti questa versione ha due bordi contrastanti; in questo modo lo sfondo e i colori del logo non si mescoleranno mai rendendolo leggibile in qualunque circostanza. Dimensioni: Un buon logo deve essere facilmente prodotto in varie dimensioni, loghi complessi rischiano di non rendere bene se rimpiccoliti, sopratutto su carta intestata, biglietti da visita, gadget promozionali ma anche sulle maglie da gara, per questo sono stati ridotti i dettagli della lupa, pur mantenendo la sua fisionomia originale e lo spirito iconico/leggendario. Leggibilità: Il contrasto tra i pesi delle scritte “AS” e “ROMA” ha come intento quello di concedere maggior risalto al nome della città. Inoltre, per il logotipo è stato utilizzato il carattere senza grazie “Brandon Grotesque” che ricorda i caratteri geometrici popolari negli anni ‘20, ‘30 (periodo della fondazione dell’AS Roma) e lega bene con lo spessore del bordo dello stemma. Coerenza: Lo stemma ora riprende perfettamente i colori di Roma; i codici colore utilizzati sono i medesimi.
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Stemma
BRAND IDENTITY - AS ROMA
Monocromatico Giallo Roma
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Stemma
BRAND IDENTITY - AS ROMA
Monocromatico Rosso Roma
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Stemma
BRAND IDENTITY - AS ROMA
Monocromatico nero
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Stemma
BRAND IDENTITY - AS ROMA
Monocromatico bianco
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Stemma
BRAND IDENTITY - AS ROMA
Due colori sfondo chiaro
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Stemma
BRAND IDENTITY - AS ROMA
Due colori sfondo scuro
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Stemma
BRAND IDENTITY - AS ROMA
Versione 3D
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Costruzione
BRAND IDENTITY - AS ROMA
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BRAND IDENTITY - AS ROMA
Struttura
Il logo nel suo complesso è formato da stemma e logotipo. I due elementi possono essere scomposti ed utilizzati anche da soli.
STEMMA
LOGO
LOGOTIPO
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Area di rispetto
BRAND IDENTITY - AS ROMA
Questa area indica la zona minima che intercorre tra il logo ed ulteriori componenti che possono essere immagini, testo o marchi. Serve ad evitare ogni tipo di interferenza visiva con gli altri elementi grafici messi in relazione al logo.
Lo spazio è da considerarsi come minimo; quindi può essere aumentato nei casi che lo prevedono. L’area di rispetto consente sempre una chiara ed efficace lettura del logo.
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Carattere
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Brandon Grotesque
Brandon Grotesque è un font sans serif di sei pesi più le corrispondenti versioni italic. È stato progettato dal berlinese Hannes von Döhren nel 2009/2010. Riprende, nello stile, i sans serif geometrici popolari negli anni ‘20/’30. Ha un aspetto funzionale con un tocco caldo.
Questo font viene utilizzato per il logotipo “AS Roma”. L’importanza della scelta di tale carattere risiede nella somiglianza dello spessore “medium” con quello dei bordi dello stemma e di quello “thin” con i lineamenti della lupa rendendo il logo omogeneo nonostante il marchio e il logotipo siano, di fatto, due entità scomponibili.
Inoltre rimanda ai caratteri popolari nel periodo della fondazione dell’AS Roma. Riprende il lapidario romano pur essendo senza grazie.
AaBbCc01234 Brandon Grotesque Thin ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Brandon Grotesque Medium ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
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BRAND IDENTITY - AS ROMA
Colori
Di seguito sono elencati i codici colore ufficiali dei colori sociali dell’AS Roma: Giallo Roma, Rosso Roma, esattamente combacianti con quelli del Comune di Roma e gli unici autentici due colori dalla fondazione ad oggi.
Gli stessi valori cromatici di Roma
Al fine di soddisfare le diverse esigenze di stampa e web vengono elencate le diverse tipologie di codice colore: Pantone e CMYK per la stampa, RGB per il web, RAL e 3M per verniciature e rivestimenti.
PANTONE
CMYK
RGB
RAL
3M
GIALLO ROMA
130C
0, 30, 100, 0
255, 179, 0
1033
100 - 25
ROSSO ROMA
202C
0, 100, 61, 43
142, 0, 28
3004
100 - 723
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Applicazioni
Maglia tradizionale casa
BRAND IDENTITY - AS ROMA
Tutti i modelli delle maglie illustrate da pagina 18 a 21 sono intesi come semplici esempi di adattabilitĂ del logo su motivi diversi.
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Applicazioni
Maglia tradizionale trasferta e altri esempi
BRAND IDENTITY - AS ROMA
Tutti i modelli delle maglie illustrate da pagina 18 a 21 sono intesi come semplici esempi di adattabilitĂ del logo su motivi diversi.
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ASROMA
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Applicazioni
BRAND IDENTITY - AS ROMA
Su maglia home ufficiale stagione 2014/2015
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Applicazioni
BRAND IDENTITY - AS ROMA
Su maglia away ufficiale stagione 2014/2015
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Web
BRAND IDENTITY - AS ROMA
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AN D R E A
L AU R E TI
M Y RO MA