En este manual se presenta la identidad corporativa y normas gráficas de “Rastro Indeleble”, el taller de flores de latón, en el cual actualmente participan principalmente personas de la tercera edad, que rescatan la tradición pampina de peregrinar a los cementerios de las salitreras para entregar esta ofrenda fúnebre.
ร NDICE Antecedentes 01 Rescate de una tradiciรณn 02 La Marca 04 Normas Grรกfica 05 Colores 33 Vintage, inspiraciรณn 37 Soportes instituciones 40 Soportes mediรกticos 47
Merchandising 51 Estrategia visual 63 Fachada interior 65 Fachada exterior 67 Estrategia de Marketing 69
Talleres flores de latón
Antecedentes Una de las tradiciones que heredamos de los ingles en la época de apogeo de las salitreras, es la decoración de coronas de flores a las tumbas de la Pampa., la cual con el paso de los años adoptó cambios, ya que originarlmente las flores de dicha corona eran de papel, pero las inclemencias del tiempo no permitían que duraran. Es por ello que se optó por usar la técnica del latón, el cual permitía que la corona de flores tuviera mayor durabilidad, porque estas ya no serían frágiles y propensas a deshacerse, sino que firmes y duraderas.
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Rescate de una tradición
Hoy en día este taller se sigue impartiendo, gracias a la iniciativa de María Moscoso, quien dirige los talleres de manualidades en los cuales muchas personas de la tercera edad asistiten. Sin embargo, se corre el riesgo de que esta antigua tradición se pierda completamente, ya que la juventud ignora sobre esto. Por ende es de vital importancia atraer a las futuras generaciones para que esta actividad perdure muchos años.
Talleres flores de latรณn
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la Marca Para renovar la imagen del taller, se decidió realizar un branding, cuya marca nace de la abstracción de la personalidad de éste. El cual sería lo “Ameno” (grato, agradable) y el valor correspondería a lo “Imperecedero”, es decir, lo infinito, lo que no muere.
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Talleres flores de latón
ISOTIPO DE LA MARCA A partir de las siguientes líneas se expondrán las normas gráficas para la marca “Rastro Indeleble” cuyo isotipo refleja en primer lugar la forma del “infinito” , el cual crece de izquierda a derecha, ya que el primero es el pasado difuso que después toma fuerza con la participación de las personas que permiten que la tradición de las flores continúe. La flor, es moldeada y sostenida por una mano, (por el taller de manualidades) que, a la vez , es la flor en sí misma
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Talleres flores de latón
ISOTIPO - NORMALIZACIÓN Proceso que tiene como objetivo segurar una buena reproducción de la marca, manteniendo sus características y proporciones.
En primer lugar se desarrollo un conjunto de circulos escalados uno sobre totro, simétricamente.
Después de añadir más circulos, se le aplicó una cuadrícula de perspectiva
Por ultimo se trabajó en las terminaciones para que éstas varíen en su grosor, para así obtener la forma de una rosa.
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Talleres flores de latón
ISOTIPO - NORMALIZACIÓN Proceso que tiene como objetivo segurar una buena reproducción de la marca, manteniendo sus características y proporciones.
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Talleres flores de latón
ISOTIPO - BLANCO Y NEGRO La propuesta desarrollada permite un trabajo en alto contraste que facilita la aplicación de ésta.
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Talleres flores de latรณn
ISOTIPO - A UNA TINTA La aplicaciรณn de la imagen a un color se extrae a partir del resultado de la imagen trabajada en alto contraste, con sus respectivos colores corporativos determinados en este manual, en sus versiones negativo y positivo.
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Talleres flores de latón
ISOTIPO - ÁREA DE AUTONOMÍA
10 x
El área de autonomía permite resguardar el óptimo funcionamiento de la imagen en relación a otras marcas que acompañan a ésta en diversas aplicaciones. La medida que determina el área corresponde a la unidad obtenida desde su retícula de construcción.
5x
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Talleres flores de latón
ISOTIPO - ESCALA MÍNIMA La escala mínima permita la buena legibilidad del isotipo, es de vital importancia .respetar el tamaño mínimo, de tal forma que sea reconocida con facilidad.
3 cms.
2 cms.
1,5 cms.
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Talleres flores de latón
LOGOTIPO DE LA MARCA El logotipo se construye en función de una lectura rápida, por lo que se escoge como tipografía base una fuente de tipo palo seco. Se determinan dos tamaños para el cuerpo del conjunto, para así tener una secuencia de lectura. “Rastro” como primer mensaje con una bajada, “Indeleble”.
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LOGOTIPO - NORMALIZACIÓN
1x
Proceso que tiene como objetivo asegurar una buena reproducción del logotipo, manteniendo sus características y proporciones. A partir de un tamaño extraído desde la misma secuencia de letras, que funciona como unidad de medida para su construcción.
4x
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LOGOTIPO - BLANCO Y NEGRO La propuesta blanco y negro de una imagen permite medir el comportamiento de ésta con una cantidad mínima de elementos. En este caso un solo color aplicado para el logotipo en su estado más básico.
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Talleres flores de latón
LOGOTIPO - ÁREA DE AUTONOMÍA
3x
El área de autonomía permite resguardar el óptimo funcionamiento de la imagen en relación a otras marcas que acompañan a ésta en diversas aplicaciones. La medida que determina el área corresponde a la unidad obtenida desde su retícula de construcción.
3x
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Talleres flores de latón
LOGOTIPO - ESCALA MÍNIMA Para mantener la legibilidad del logotipo, es necesario respetar el tamaño mínimo de reproducción, de tal forma que sea reconocida y reproducida con facilidad.
4 cms.
3 cms.
2 cms.
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Talleres flores de latรณn
ISOLOGOTIPO La conjunciรณn de ambos elementos permiten construir una imagen amigable que busca representar los valores.......
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Talleres flores de latรณn
ISOLOGOTIPO - NORMALIZACIร N Res de construcciรณn que permite una reproducciรณn del isologotipo, sin contar con medios digitales para ello.
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Talleres flores de latón
ISOLOGOTIPO - BLANCO Y NEGRO La propuesta desarrollada permite un trabajo en alto contraste que facilita la aplicación de ésta.
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Talleres flores de latรณn
ISOLOGOTIPO - A UNA TINTA La aplicaciรณn de la imagen a un color se extrae a partir del resultado de la imagen trabajada en alto contraste, con sus respectivos colores corporativos determinados en este manual, en sus versiones negativo y positivo.
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Talleres flores de latón
2x
ISOLOGOTIPO - ÁREA DE AUTONOMÍA El área de autonomía permite resguardar el óptimo funcionamiento de la imagen en relación a otras marcas que acompañan a ésta en diversas aplicaciones. La medida que determina el área corresponde a la unidad obtenida desde su retícula de construcción.
2x
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Talleres flores de latón
ISOLOGOTIPO - ESCALA MÍNIMA Para mantener la legibilidad del isologotipo, es necesario respetar el tamaño mínimo de reproducción, de tal forma que sea reconocida y reproducida con facilidad.
3 cms.
2,2 cms.
1,8 cms.
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Talleres flores de latรณn
ISOLOGOTIPO - VARIACIร N Alternativa de orientaciรณn para isologo. Disposiciรณn horizontal
4 cms.
3,5 cms.
3 cms.
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ISOLOGOTIPO - VARIACIÓN Alternativa de orientación para isologo. Disposición horizontal. Constituyéndose el primer mensaje “Rastro” en la parte superior lateral izquierda del isotipo. Mientras que la bajada “Indeleble” se encuentra en la sección inferior izquierda un aumento de escala en proporción al 50% del ícono.
4 cms.
3,5 cms.
3 cms.
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ISOLOGOTIPO - GAMA DE COLORES Gama de colores en sus versiones RGB y CMYK
R 204% G 151% B 150%
C M Y K
16% 51% 33% 0%
R 148% G 150% B 150%
C M Y K
49% 36% 98% 0%
R 128% G 128% B 128%
C M Y K
58% 47% 47% 0%
#cc9796
#949696
#808080
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Talleres flores de latón
ISOLOGOTIPO - USOS INCORRECTOS Para evitar malos entendidos, aquí se mencionan algunos usos inapropiados del logo: 1. No construir el logotipo con una tipografía diferente a la determinada. 2. No aplicarle extrusión. 3. No utilizar otra cromática que no sea la original. 4. No está permitido el uso diagonal. 5. No se debe deformar. 6. No cambiar la proporción de los elementos. 7. No quitar elementos. 8. No se debe cortar la morfología. 9. No se permite el uso de gradientes.
RASTRO INDELEBLE
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Talleres flores de latón
ISOLOGOTIPO - USOS INCORRECTOS Para evitar malos entendidos, aquí se mencionan algunos usos inapropiados del logo: 1. No construir el logotipo con una tipografía diferente a la determinada. 2. No aplicarle extrusión. 3. No utilizar otra cromática que no sea la original. 4. No está permitido el uso diagonal. 5. No se debe deformar. 6. No cambiar la proporción de los elementos. 7. No quitar elementos. 8. No se debe cortar la morfología. 9. No se permite el uso de gradientes. 4
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ISOLOGOTIPO - USOS INCORRECTOS Para evitar malos entendidos, aquí se mencionan algunos usos inapropiados del logo: 1. No construir el logotipo con una tipografía diferente a la determinada. 2. No aplicarle extrusión. 3. No utilizar otra cromática que no sea la original. 4. No está permitido el uso diagonal. 5. No se debe deformar. 6. No cambiar la proporción de los elementos. 7. No quitar elementos. 8. No se debe cortar la morfología. 9. No se permite el uso de gradientes. 7
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Talleres flores de latón
ISOLOGOTIPO - USOS INCORRECTOS Aquí se presentan los usos incorrectos del color en la marca. Las variables de color deben ser aplicadas sobre la paleta cromática de la marca. Toda aplicación en otro color que no pertenezca a dicha paleta no está permitida. Para evitar incurrir en errores se recomienda siempre aplicar la marca a partir de un documento digital original.
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Talleres flores de latón
ISOLOGOTIPO - ESCALA DE GRISES La marca cuenta también con versiones en escala de grises para ser utilizada en aplicaciones especiales o para cuando el diseñor se encuentre limitado por las características de un sistema de impresión. Para evitar incurrir en errores se recomienda siempre aplicar la marca a partir de un documento digital original.
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Talleres flores de latón
TIPOGRAFÍA CORPORATIVA Cookies & Milk - Familia tipográfica con la cual está construida el logotipo.
REGULAR
ITALIC
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y za
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y za
ª!”·$%&/()=?¿
ª!”·$%&/()=?¿
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Talleres flores de latón
TIPOGRAFÍA CORPORATIVA Myriad Pro - Familia tipográfica utilizada para títulos y encabezados.
REGULAR
ITALIC
ABCDEFGHIJKLMNO PQRSTUVWXYZ
ABCDEFGHIJKLMNOP QRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnop q r s t u v w x y za
abcdefghijklmnop q r s t u v w x y za
1234567890
1234567890
ª!”·$%&/()=?¿
ª!”·$%&/()=?¿
BOLD ABCDEFGHIJKLMNOP QRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqr s t u v w x y za
BOLD ITALIC ABCDEFGHIJKLMNOPQ RSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrst u v w x y za
1234567890 1234567890 ª!”·$%&/()=?¿ ª!”·$%&/()=?¿
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Talleres flores de latón
GRAFÍSMOS ORNAMENTALES Figuras abstraídas del isologotipo que conforman patrones que complementan el brandind en sus diversas aplicaciones.
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Talleres flores de latón
GRAFÍSMOS ORNAMENTALES Figuras abstraídas del isologotipo que conforman patrones que complementan el brandind en sus diversas aplicaciones.
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Colores La marca “Rastro Indelebleâ€? ademĂĄs de sus tres colores corporativos, tiene colores segundarios, los cuales complementan su esencia.
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Vintage,
Inspiración. El vintage es una estilo postmodernista, el cual pretende rescatar lo clásico desde un punto de vista estético. Expresa la nostalgia con colores desaturados y diversas tonalidades que, coinciden con la esencia de “Rastro Indeleble”, que además está de moda entre los jóvenes y es utilizado en su mayoría para referirse a objetos antiguos como tocadiscos, relojes, tarros, etc.
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Soportes Institucionales La papelería, el diseño web, entre otros, son los soportes que se destacan por mantener una visibilidad del diseño e identificadores gráficos propios del isologotipo.
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Soportes mediรกticos Se presentan los soportes que se relacionan con la publicidad de la marca.
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Talleres flores de latรณn
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Merchandising A continuación se presentará un conjunto de merchandising, los cuales se caracterízan por incentivar al público y por ende, a que se involucren con la marca.
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Estrategia
visual AquĂ se da a conocer el impacto visual de la fachada externa e interna del taller .
Fachada interior La arquigrafĂa del lugar demuestra los elementos de la marca aplicados a la arquitectura. En este caso es un espacio que transmite comodidad y los colores pertenecen a la cromĂĄtica corporativa.
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Fachada exterior El exterior de la arquigrafía es el primer impacto al púplico. Éste serio portando los elementos mediáticos de Rastro Indeleble.
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Estrategia de Marketing Las estrategias de marketing son necesarias para la difusiรณn del producto y para el posicionamiento de este.
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Dar a conocer a través de los medios la historia pampina para que el público se involucre con la tradición de las coronas de latón
Material
Difusión
audiovisual
Producir un material audiovisual entretenido está de moda hoy en día. Ya sea interactivo o sólo un video, genera una buena recepción
Por ser una red popular, la información publicada se transmite a jóvenes y a adultos. Es necesario tener a un Community Manager para que actualice los estado y responda dudas con inmediatez
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