Revista
Publitemas.ve Análisis Situacional
Publicidad en años 50 - Actualidad
www.publitemas.ve
Ó
Años 50, 60 y 70
Características Tipo de anunciante Predominan Empresas y Marcas
Internacionales
Altos costos para publicitar Medios Élite
Antivalores
Años 50, 60 y 70
Feminización de la publicidad Productos dirigidos a mujeres Predomina la figura femenina (modelos) Productos asociados a labores domesticas
¿es la mujer una pata que sostiene el modelo consumista? ¿es el cerebro de la mujer mas sensible a el tipo de mensajes que intentan transmitir los publicistas?
• Machismo
• Vanidad • Materialismo
Fuente: www.burbuja.info
• consumismo • Gula
Años 50, 60 y 70
Características Extensos el Tiempo del comercial en comparación con la actualidad Antes: 25 a 30 segundos Ahora: 15 a 20 segundos
Nivel grafico y visual • • • •
Gama de colores sepia y blanco y negro Pocos efectos audiovisuales Animaciones básicas Uso de dibujos animados
CaracterĂsticas Publicidad Impresa Saturada de texto
Publicidad de El Nacional / 29-09-1957
Publicidad de El Nacional / 05-12-1953.
Características Productos dañinos a la salud NO existían legislaciones regulatorias
Actualmente
Art. 117
Años 80 y 90
Características Publicidad Impresa Texto más prolijos Pocos pero contundentes elementos
Colores Diseños más modernos
AĂąos 80 y 90
CaracterĂsticas
El pĂşblico femenino empieza a verse en igualdad de roles con el masculino, y se modifican los papeles, relacionando productos del hogar y tareas de la casa con hombres.
Características
HOY
Mayor cantidad y calidad de recursos gráficos
• •
Diferentes formatos Diferentes plataformas de difusión
• • •
Publicidad con un click Mas económica Llega a mayor cantidad de clientes
Características Mucho énfasis
Mensaje Repetición del nombre o marca del producto durante toda la publicidad Utilizan principalmente la Voz en off Busca transmitir o reflejar estatus Influencia del lenguaje No autóctono
Características Mensaje La publicidad ha pasado de ser racional, donde se mostraban las distintas características de los productos e información, a ser emocional, en la que se quieren transmitir sensaciones y destacar otros valores que van más allá de las características del producto Más usado actualmente • Sentimientos • Valores • Responsabilidad social empresarial
Más usado en los años 50, 60, 70 • Limpia más • Es mejor • Rinde mas
Características Leyes y Reglamentos década de los 70 1971
Se obliga a agencias y mayoristas de viajes y turismo a invertir en publicidad del turismo hacia Venezuela un mínimo de 10 y 20 por ciento respectivamente del total de su presupuesto para promoción e impone el control previo de campañas publicitarias por la dirección de turismo.
1972
A través de la ley sobre transmisiones de radio y TV se restringe el tiempo de publicidad en TV a un tope de 15 por ciento sobre el total de horas de programación.
1976
Se prohíbe toda publicidad de productos farmacéuticos que no esté autorizada por el ente sanitario.
1978
Se obliga a colocar en la cajetilla de cigarrillos y a su publicidad la mención: "Se ha determinado que el fumar cigarrillos es nocivo para la salud". Se reglamenta la actividad publicitaria de vallas en carreteras y espacios abiertos.
1979
Ley del deporte prohíbe la promoción de licores, cigarrillos y otros productos perjudiciales para la salud en instalaciones deportivas y su difusión durante la transmisión de esos eventos.
Características Leyes y Reglamentos
década de los 80
y 90 hasta la actualidad
1981
Se prohíbe la transmisión por Radio y tv de la publicidad que induzca al consumo de cigarrillos y bebidas alcohólicas .
1982
se prohíbe la publicidad de armas de fuego.
El Ministerio de Sanidad y Asistencia Social (MSAS) prohíbe la propaganda que siguiera indicaciones terapéuticas o automedicación en locales de expendio. 1984
Se regula el tiempo y cantidad de palabras en la publicidad, que no excederá de 150 palabras ni de un minuto entre cada numero de espacio.
1998
La LOPNA prohíbe divulgar la imagen de menores de edad.
Prohíbe la publicidad que promueva el terror en niños y adolescentes, que atente contra la convivencia o que inciten a la deformación del lenguaje, irrespeto de la dignidad, indisciplina, odio, discriminación o racismo.
Regulan comerciales donde se exalten vicios
Crisis publicitaria
Factor económico
coyuntura económica de Vzla Empresas tienen bajos ingresos Merman las partidas adestinadas a la promoción
Factor social Factores del propio sistema publicitario
consumidor se vuelve más racional y moderado en cuanto a sus gastos. El acceso a la información vía web muestra cómo venden las empresas lo que las ha desarmado a nivel estratégico frente al ciente.
Crisi de Valores Sociales y culturales.
Contaminación visual Exceso de anuncios en los medios Falta de originalidad Perdida de credibilidad Esto generó el impulso de la
soluciones creativas, para avanzar
Características Fuentes: https://www.youtube.com/watch?v=mbzJ7DS31To https://www.youtube.com/watch?v=VmsjbgFG5t0 https://www.youtube.com/watch?v=ADatOAvQhvc https://www.youtube.com/watch?v=3vVMdMktw10&list=PL9A44883793B9DAE E&index=37 https://prezi.com/56j8dsu-q2fo/campana-publicitaria-el-mensaje-y-sus-tonos/ https://www.pinterest.com/susanarendon1/publicidad-retro-venezuela/
AnĂĄlisis Situacional de la Publicidad en Venezuela aĂąos 50 - Actualidad Realizado por: Andrea Lara Delfina Vives