Andrea Zambrano Tarea de Aprendizaje 1) Ningún condicionamiento opera en el comercial, opera la escuela cognitivista. 4) Identifica y justifica en tu comercial cuál elemento está funcionando más Generalización o Discriminación de Estímulos. El elemento que funciona más en el comercial Run like a Girl de Always es Discriminación de estímulos, ya que selecciona un estímulo específico entre varios. En el caso del comercial, el consumidor puede identificar entre los estímulos visuales y auditivos que señalan la importancia del tema sobre calificar o subestimar la actitud de las niñas, desarrollando en su mente una imagen única de la marca o producto, porque les enseña a tomar conciencia acerca de la situación. Por lo tanto, la considerarán como buena y confiable, posicionando el producto como el primero en el que piensan al momento de adquirirlo para los días difíciles de las mujeres. 5)
En caso que esté operando algún concepto de la Escuela Cognitivista identifica y justifica cuál es. Opera el concepto de Impronta de marca, a través de este concepto mensaje transmitido en el comercial de
Always establece la identidad que tiene la marca, en este caso la confianza en todo momento para las mujeres de una marca reconocida de P&G. De este modo, los consumidores (mujeres) perciben la marca como superior a otras en el mercado y pueden considerar que el usar Always les brinda confianza en todo momento gracias a las características que ofrece el producto, satisfaciendo la necesidad que las mujeres desean cubrir. Almacenes a largo plazo: se evidencian en el comercial porque transmite un mensaje que se propone llega a la persona y que a su vez está mantenga retentiva en un período extenso de tiempo. En este caso, se demuestra un problema muy común como es descalificar a las niñas, por lo cual las mujeres se identifican con lo que las niñas expresan y hace que cambien su manera de pensar y logran sentirse orgullosas de ser chicas, por lo que el comercial logra gran impacto. 6) MEMORIA: Identifica y justifica qué es lo que hace memorable a tu comercial, qué es lo que hace que la gente haga ensayo. El comercial que escogí es memorable y permite que la gente haga ensayo o aplique lo que se transmite puesto que emplea el Pensamiento lateral: asociación de ideas, es decir, trata de resolver un problema de manera creativa. En este caso el problema es que las personas perciben como débiles a las niñas, por lo cual el comercial trata de demostrar de una manera creativa y nada común como explicar o decir lo que está mal. Observamos que para transmitir el mensaje utilizaron a varias mujeres y niñas e incluso chicos, los cuales realizaron distintas acciones indicadas por la directora del comercial que permitió resaltar la diferencia en como actuaban todos de forma diferente y evidenciando que las niñas son fuertes, determinadas y pueden lograr lo que se propongan. Asimismo, las mujeres se identificarán y habrán sentimientos con el comercial porque valorarán las virtudes de las niñas y dejaran de utilizarlas como un calificativo bajo, por lo tanto considero que es memorable porque nos deja una enseñanza y nos permite darnos cuenta lo valiosas que somos siendo chicas.