Andrea Zambrano Marca: Procter & Gamble
Nombre del Comercial: Run Like a Girl
Nombre del Producto: Always
1. ¿Cuál es el posicionamiento que tú entiendes le quieren dar al producto con este comercial? Consideró que el posicionamiento en este caso está enfocado en ser el primer producto para niñas que están en la etapa de desarrollo y asimismo, para todas las mujeres en sus días. El posicionamiento que quieren lograr con el comercial es que el target al que va dirigido tenga el producto, Always, en la mente siempre que necesiten de este, porque no importa si eres niña, puedes lograr grandes cosas y Always te ayuda en los momentos difíciles. Ser considerada una niña no tiene porque ser vergonzoso, es cuestión de mostrar las grandes cosas que puedes hacer y mostrarle al mundo que no es malo el hacer las cosas como niñas, porque somos chicas.
2. ¿Cómo son los colores del producto en el comercial en relación a cómo lucen los mismos colores en la vida real? ¿Por qué crees tú que se da esa diferencia, si es que se da alguna? Cómo son los colores del comercial? (Vivos, apagados, oscuros, calientes, fríos, etc.) Los colores en el comercial son un poco más fríos, apagados o neutros (azul oscuro, blanco y azul claro), en relación a los colores en la vida real que se muestran en los empaques de Always, que suelen ser más vivos. Considero que la diferencia se da como una forma de resaltar la seriedad del tema, en este caso mostrar que se debe tomar en serio a las niñas y no subestimarlas o humillarlas utilizando el “hacer algo como niña” como insulto hacia las chicas, por lo tanto los colores son utilizados en el comercial para demostrar que las niñas son fuertes, inteligentes, poderosas y pueden hacer grandes cosas y por lo tanto, pienso que no fue necesario utilizar colores vivos en el comercial para demostrar que se trata de un mensaje para niñas, chicas o mujeres.
3. ¿Tiene tu producto alguna forma particular que sea fácil de recordar? Ej: un perfume, una botella, un colorido particular en un par de zapatos deportivos, un logo. ¿Qué tiene tu producto que lo hace memorable? La forma de Always es muy sencilla, porque es un empaque cuadrado. Pero pienso que lo que hace fácil de recordar Always es el distintivo color morado en la mayoría de sus empaques, siempre tiene algo de ese color aunque sean distintas presentaciones del producto.
4. Cómo se usan los siguientes elementos en tu comercial y qué emociones crees tú que los mercadotécnicos intentan generar con esos estímulos: o
Nombre del producto: para enfocarse en que Always siempre está con las chicas no importa que tan
pequeñas sean. Pretenden generar fuerza, confianza, seguridad, y que con el producto pueden lograr todo esto. o
Colores del producto, del video, de los elementos que integran el video: Los colores que se muestran
en el comercial intentan generar fuerza y el valor que debe tener cada chica sin importar lo que los demás digan. o
Música o audio en general: música suave y el audio son las voces de niñas o chicas hablando; genera
seriedad al tema que se está tratando, al mismo tiempo que proporciona confianza para el target. o
Slogan: Rewrite the Rules, indica que no siempre se deben seguir las reglas o hacer todo como los demás
quieren, sino que las chicas podemos hacer lo que sea tan bien como los chicos o personas más grandes y podemos reescribir las reglas como lo señala el slogan. o
Texturas: Suaves, las cuales generan tranquilidad, confianza y seguridad para las chicas, demostrándoles
que pueden hacer lo que quieran y lo que se propongan. o
La voz del locutor(a): La voz de la locutora es seria pero femenina, lo cual demuestra la seriedad e
importancia del tema tratado en el comercial, transmitiendo confianza y satisfacción. o
Contraste: En este caso, Always hace un contraste entre las opiniones de varias niñas y personas (mujeres
y chicos) acerca de cómo ven a una niña y también lo que ellas piensan de sí mismas; de modo que pueda evidenciarse las distintas opiniones y resaltar que las niñas también son fuertes y hacen grandes cosas, por lo tanto no hay que subestimarlas.
o
Novedad: La novedad es el emplear un tema que implica el subestimar a las niñas y utilizarlo para
demostrar la fuerza que ellas tiene para hacer y lograr lo que se proponen, manifestando que quienes las descalifican se equivocan. Y además, el utilizar a varias personas que realicen las acciones y den sus opiniones (niñas, chicas, chicos). o
Posición: La posición de Always es alta tanto en el mercado como en la publicidad, ya que apelan
mayormente a las emociones, lo cual hace que las mujeres tengan preferencia por la marca, al sentir confianza y seguridad en el producto que adquieren. o
Humor: El humor no está muy marcado, pero podría ser al principio del comercial el ver cómo actúan las
personas a las cuales la directora del comercial les pide que realicen distintas acciones como si fuesen niñas y estos hacen burla, movimientos que ellos considerar graciosos o como ven ellos a las niñas.
5. ¿Apuntan todos estos elementos hacia el mismo posicionamiento del producto? Sí, todos los elementos apuntan al posicionamiento del producto, el cual es mantenerse como el primer producto para niñas, chicas, mujeres en esos días difíciles; resaltando que Always siempre está contigo y que no siempre hay que hacer las cosas estrictamente como son; en ocasiones se pueden reescribir las reglas, ayudando a que te sientas mejor y tengas confianza en ti misma.