BRANDBOOK
MANUAL DE USO - NÓMADE BURGER HOUSE
NÓMADE/BRANDBOOK
/INTRODUCCIÓN
2
NÓMADE/BRANDBOOK
/INTRODUCCIÓN
INTRODUCCIÓN Nómade nace de un proyecto familiar de gran inversión, con la mira puesta en trasladar lo rústico y natural de la cocina en el campo a sus instalaciones. Así, con el tiempo convertirse en el restaurante fastfood de mayor demanda en el país. Actualmente, se encuentra camino a lograr ser reconocido por servir productos de alta calidad, gran sabor y hamburguesas 100% hechas a la parrilla a un precio accesible. Nómade, cuenta con altos estandares de calidad, tanto en productos como en la atención, generando una experiencia de primera. Muchos lo destacan por su amplia variedad de hamburguesas y complementos, inclusive la linea vegana con la que cuenta en la carta. Al ingresar a sus instalaciones se percibe una sensación de contacto con el campo, rodeado de elementos artesanales y colores que reflejan lo tradicional (acabados en madera, cuero, colores, luces cálidas, entre otros elementos).
Familia Mendoza (Ica 1932) - Abuelos de fundadores
3
NÓMADE/BRANDBOOK
/ÍNDICE
ÍNDICE
1. PRESENTACIÓN DE LA MARCA
2. ELEMENTOS DE IDENTIDAD
3. MARCA APLICADA
1.1. LA MARCA ................................................. 7
2.1. TIPOGRAFÍA CORPORATIVA ................. 16
3.1. PAPELERÍA CORPORATIVA ................ 22
1.2. VARIANTES ESTRUCTURALES ................ 8
2.2. TIPOGRAFÍA OFIMÁTICA ...................... 17
3.2. PAPELERÍA ADMINISTRATIVA ............ 28
1.3. USO DE TAGLINE .......................................... 9
2.3. COLORES DE APOYO ........................ 18
3.3. FIRMA DIGITAL ...................................... 32
1.4. CONSTRUCCIÓN ...................................... 10
2.4. RECURSOS GRÁFICOS .......................... 19
3.4. PLANTILLA PRESENTACIONES ........... 33
1.5. ÁREA DE SEGURIDAD ................................... 11
2.5. PATRONES Y PICTOGRAMAS ............. 20
3.5. MERCHANDISING .................................. 35
1.6. TAMAÑOS MÍNIMOS .................................. 12
3.6. ÁREA DE DELIVERY ............................... 36
1.7. COLORES CORPORATIVOS .................... 13
3.7. UNIFORMES ........................................... 37
1.8. MARCA EN POSITIVO Y NEGATIVO ...... 14
3.8. DIRECCIÓN DE ARTE ........................ 38 3.9. COMUNICACIÓN FOTOGRÁFICA .. 47 3.10. SEÑALÉTICA ......................................... 49 3.11. EMPAQUES ............................................ 50 3.12. PRESENTACIÓN PARA SALÓN ......... 53
4
NÓMADE/BRANDBOOK
/ÍNDICE
ÍNDICE
4. SOCIAL MEDIA
5. APLICACIONES EN EXTERIORES
4.1. FANPAGE - RRSS ................................. 55
4.1. PARADERO .......................................... 67
4.2. LAYOUTS ............................................... 58
4.2. AFICHE PUBLICITARIO ....................... 69
4.3. APLICACIONES ....................................... 60
4.3. VALLA FIJA ............................................... 72 4.3. PANEL PUBLICITARIO ......................... 74 4.3. VOLANTE ................................................... 77 4.3. VALLA CREATIVA ................................... 79
5
NÓMADE/BRANDBOOK
1. LA MARCA
NÓMADE/BRANDBOOK
/LA MARCA
1.1. LA MARCA La marca está constituida por una tipografía formal pero a su vez rústica. Usará colores que representan el optimismo y el toque de elegancia, que identifica la marca. Se compone por un logotipo, el cual tiene como principal protagonista la palabra “NOMADE” y un descriptor el cual será: “Burger House”, todo dentro de un marco rectangular que representa la estabilidad.
7
Nร MADE/BRANDBOOK
/LA MARCA
1.2. VARIANTES ESTRUCTURALES Existirรกn casos en que la versiรณn principal no se adapte adecuadamente a un espacio, por ello se establece que es posible utilizar las siguientes versiones alternas. Estas se utilizarรกn en merchandising u otros materiales de impresiรณn.
8
NÓMADE/BRANDBOOK
/LA MARCA
1.3. USO DE TAGLINE La marca mostrará un tagline, el cual será usado únicamente para: Papelería y usos impresos respetando el tamaño mínimo indicado. Cuando se trate de post en redes sociales, videos y material online se usará la marca sin tagline.
9
NÓMADE/BRANDBOOK
/LA MARCA
1.4. CONSTRUCCIÓN La organización y proporción de los elementos entre gráficos, letras y líneas generan una marca elegante, de fácil distinción entre elementos y lectura.
11x
La distancia entre cada elemento establecido no debe ser alterada, a fin de conservar la identidad visual. Estas proporciones se describen a continuación:
1.1x
13.2x
3.2x
19x 6x
1.2x
1.3x
1.3x
14x
10
=X
NÓMADE/BRANDBOOK
/LA MARCA
1.5. ÁREA DE SEGURIDAD Se establece un área de seguridad para la marca, de manera que no sea invadida por otros elementos gráficos que puedan colocarse a los lados. Se debe respetar esta área por ser de importancia para conservar la mejor visualizaciòn e impacto de la marca. Se tomó la letra “E” del logotipo, para establecer el área.
11
NÓMADE/BRANDBOOK
/LA MARCA
1.6. TAMAÑOS MÍNIMOS Se aconseja que las proporciones entre alto y ancho de la marca, puedan conservarse a fin de garantizar la legibilidad y uniformidad.
Offset
Online
El tamaño se puede incrementar según la necesidad, pero en cuanto a reducción se establece que el mínimo recomendado es el siguiente:
2.4cm
140px
1.8cm 105px
1.3cm 108px
1.1cm 93px
1.4cm 86.7px
3.5cm 207px
1cm 3.5cm
12
56px
140px
NÓMADE/BRANDBOOK
/LA MARCA
1.7. COLORES CORPORATIVOS Se usarán 2 colores principales, siendo apoyados por su gama de degradados, los cuales se explicarán más adelante. Estos han sido seleccionados por el concepto psicológico que representa la marca. Estos son: Amarillo: Optimista, felicidad, extrovertido Negro: Elegancia, sofisticación
PANTONE 419 C C: 73 M: 67 Y: 65 K: 78 R: 26 G: 26 B: 26 #1A1A1A
PANTONE 7752 C C: 21 M: 26 Y: 100 K: 0 R: 207 G: 176 B: 35 #CFB023
PANTONE 2336 C C: 65 M: 58 Y: 57 K: 37 R: 77 G: 77 B: 77 #4D4D4D
PANTONE 458 C C: 17 M: 20 Y: 83 K: 0 R: 217 G: 192 B: 79 #D9C04F
PANTONE 4278 C C: 52 M: 43 Y: 43 K: 8 R: 128 G: 128 B: 128 #808080
PANTONE 460 C C: 13 M: 13 Y: 63 K: 0 R: 225 G: 208 B: 122 #E1D07A
PANTONE 421 C C: 31 M: 24 Y: 25 K: 0 R: 179 G: 179 B: 179 #B3B3B3
PANTONE 7401 C C: 8 M: 8 Y: 40 K: 0 R: 235 G: 223 B: 167 #EBDFA7
PANTONE 663 C C: 8 M: 6 Y: 7 K: 0 R: 230 G: 230 B: 230 #E6E6E6
PANTONE 7499 C C: 4 M: 4 Y: 19 K: 0 R: 245 G: 238 B: 210 #F5EED2
13
NÓMADE/BRANDBOOK
/LA MARCA
1.8. MARCA EN POSITIVO Y NEGATIVO 100% BLANCO: Se usará esta versión cuando se tenga un fondo de color o fotografía de tonalidad muy oscura, a fin de lograr un mejor contraste entre el fondo y la versión principal.
100% NEGRO: Se usará esta versión cuando se trabaje en casos especiales de impresión (periódico, etc). Ambas aplicaciones pueden ser usadas tanto impresas o digitales.
14
NÓMADE/BRANDBOOK
2. ELEMENTOS DE IDENTIDAD
NÓMADE/BRANDBOOK
/ELEMENTOS DE IDENTIDAD
2.1. TIPOGRAFÍA CORPORATIVA Se usará como tipografía corporativa una parte de la familia “Poppins”. Considerada por ser una tipografía amigable, por sus formas redondas y a su vez transmitir confianza por sus acabados en las esquinas. El tamaño no podrá ser menor a 8 puntos y su uso para algunas aplicaciones específicas será el siguiente:
TITULARES:
- Poppins extrabold
SUBTÍTULOS:
- Semibold
TEXTOS:
- ExtraLight
REDES:
- Poppins ExtraLight
- Poppins regular
Poppins Extra Light Poppins Extra Light Italic Poppins Light Poppins Light Italic Poppins Regular Poppins Italic Poppins Medium Poppins Medium Italic Poppins Semibold Poppins Semibold Italic Poppins Bold Poppins Bold Italic Poppins ExtraBold Poppins ExtraBold Italic Poppins Black Poppins Black Italic
16
NÓMADE/BRANDBOOK
/ELEMENTOS DE IDENTIDAD
2.2. TIPOGRAFÍA OFIMÁTICA Consideramos “Verdana” como tipografía ofimática, ya que es seria y se ajusta a la documentación que llevaremos a cabo con respecto a la marca.
Verdana Regular Verdana Italic Verdana Bold Verdana Bold Italic
17
NÓMADE/BRANDBOOK
/ELEMENTOS DE IDENTIDAD
2.3. COLORES DE APOYO La marca contará con colores de apoyo para resaltar información de mayor interés. Así mismo, algunos de estos colores serán usados para la línea vegana de la marca, como se muestra a continuación.
Naraja Maravilla: Derivado del tono amarillo corporativo. Se considera este color para fondos o apoyo de gráficos.
Naranja Zanahoria: Muestra
juventud y extroversión. Este color se debe considerar para contrastar gráficos.
Rosado Rojizo: Color relajante. Servirá para generar armonías en los diseños y en ocasiones festivas.
Morado Grape: Denota exclusividad,
y su uso reflejará la creatividad culinaria de la marca.
PANTONE 2011 C C: 7 M: 42 Y: 91 K: 0 R: 233 G: 159 B: 55 #E99F37
PANTONE 4009 C C: 5 M: 48 Y: 88 K: 0 R: 236 G: 149 B: 59 #EC953B
PANTONE 2033 C C: 18 M: 83 Y: 70 K: 6 R: 192 G: 75 B: 74 #C04B4A
PANTONE 7401 C C: 38 M: 100 Y: 38 K: 15 R: 148 G: 1 B: 89 #940159
Verde Lima: Color refrescante y
PANTONE 2270 C C: 71 M: 0 Y: 100 K: 0 R: 38 G: 206 B: 45 #26CE2D
Verde Malaquita: Color de la
PANTONE 2268 C C: 59 M: 0 Y: 84 K: 0 R: 92 G: 218 B: 97 #5CDA61
equilibrado. Será usado para la línea de alimentos veganos y saludables.
naturaleza. Será de apoyo para los gráficos e ilustraciones de línea vegana.
18
NÓMADE/BRANDBOOK
/ELEMENTOS DE IDENTIDAD
2.4. RECURSOS GRÁFICOS PASTILLA DIAGONAL: La marca usará una pastilla para realzar el impacto visual, así generar mayor presencia en los diferentes espacios gráficos. Esta pastilla será usada para: publicaciones en redes, publicaciones impresas, stands, aparadores y demás aplicaciones donde la marca necesite mayor fuerza.
19
NÓMADE/BRANDBOOK
/ELEMENTOS DE IDENTIDAD
2.5. PATRONES Y PICTOGRAMAS PICTOGRAMAS: Nuestros pictogramas mantendrán una línea gráfica continua y reflejarán algunos ingredientes de la preparación. Estos pueden ser usados en empaques, decoración del local y otros.
PATRONES: Los patrones que se usarán están inspirados en la cultura Inca, representando las enormes cadenas de montañas presentes en todo el Perú. Estos pueden ser usados como decorativo en el local, empaques y en otras piezas gráficas para diferenciar la marca.
Tomate
Lechuga
Bebida
Montañas
20
Hamburguesa
NÓMADE/BRANDBOOK
3. MARCA APLICADA
NÓMADE/BRANDBOOK
/MARCA APLICADA
3.1. PAPELERÍA CORPORATIVA CARPETA: Se usará un folder de color amarillo, de acuerdo a los colores corportarivos. El cual lleva la marca en color original para tener un mejor contraste. Esta carpeta será usada para portar documentos importantes y no sean dañados por diferentes factores ambientales. El tamaño será carta. 46 cm.
30 cm.
22
NÓMADE/BRANDBOOK
/MARCA APLICADA
3.1. PAPELERÍA CORPORATIVA 21 cm.
PAPEL MEMBRETADO: Este material gráfico será utilizado para enviar cartas, solicitudes, presentación de la marca entre otros materiales formales. Este será presentado en tamaño A4.
NÓMADE
Burger House
Es un hecho establecido hacerle llegar nuestro cordial saludo al Dr. Jesús Bazán Salé de
la empresa SEGUCOP SAC, a la vez hacerle presente que hemos verificado los servicios
que brinda de seguridad industrial y saneamiento por el cual nos gustaria poder contar
con algunos de ellos como el de Fumigación COVID-19 ya que somos un restaurante que
se preocupa por el bienestar de nuestros clientes.
Sin más nada desearía que nos mande una cotización detallada de lo que nos brinda ese servicio para luego poder quedar en una fecha para realizar la fumigación del local. Esperamos su pronta respuesta. Agradecemos de antemano su atención prestada Saludos Cordiales.
Srta. Gianella Mendoza Bazán Asistente comercial
g.mendoza@nomade.com Calle Ruiseñores 101, Barranco cel. 996526964
23
29.7 cm.
NÓMADE/BRANDBOOK
/MARCA APLICADA
3.1. PAPELERÍA CORPORATIVA SOBRE:
22 cm.
La marca utilizará un sobre para portar documentos de importancia y ser trasladados de manera impecable a su destino final. Su impresión será en tamaño oficio.
34 cm.
nomade@burger.com Calle Ruiseñores 101, Barranco Cel. 996526964
24
NÓMADE/BRANDBOOK
/MARCA APLICADA
3.1. PAPELERÍA CORPORATIVA 22.5 cm.
SOBRE PARA CARTA: Al ser una marca que necesitará comunicarse de manera formal, el sobre para carta será de importancia. En el que se podrá trasladar papeles confidenciales de manera adecuada.
11.5 cm.
nomade@burger.com Calle Ruiseñores 101, Barranco Cel. 996526964
25
NÓMADE/BRANDBOOK
/MARCA APLICADA
3.1. PAPELERÍA CORPORATIVA 9 cm.
TARJETAS DE PRESENTACIÓN: Las tarjetas de presentación servirán para identificar de manera corporativa y profesional a todo personal de Nómade. Se trabajará en medídas de 9 cm x 5 cm.
5 cm.
GIANELLA MENDOZA BAZÁN Asistente comercial 989865195 gmendoza@nomade.com Calle Ruiseñores 101, Barranco.
www.nomade-burgerhouse.com
26
NÓMADE/BRANDBOOK
/MARCA APLICADA
3.1. PAPELERÍA CORPORATIVA
27
NÓMADE/BRANDBOOK
/MARCA APLICADA
3.2. PAPELERÍA ADMINISTRATIVA 21 cm.
FACTURA: Como marca necesitará de una factura para realizar las ventas de manera formal como lo piden las entidades se supervisión nacional. Esta será de tamaño A4: 21cm x 29.7cm en formato vertical y en escala de grises.
29.7 cm.
28
NÓMADE/BRANDBOOK
/MARCA APLICADA
3.2. PAPELERÍA ADMINISTRATIVA 10 cm.
COMANDA: Al ser un negocio de comida, la marca necesitará implementar comandas para que los colaboradores puedan tomar nota de los pedidos. Esta será de tamaño: 10cm x 15cm en formato vertical y llevando dos líneas con los colores corporativos en la parte inferior.
15 cm.
29
NÓMADE/BRANDBOOK
/MARCA APLICADA
3.2. PAPELERÍA ADMINISTRATIVA 8 cm.
VOUCHER: Al realizar el pago con tarjeta o en efectivo se emitirá un voucher, el cual será entregado al usuario y una copia se quedará de constancia de compra para el establecimiento.
10 / 06 / 20
Esta llevará el logo de la marca en la parte superior, tendrá de 8cm de ancho, será en formato vertical y en escala de grises.
Descripción
Precio
Combo selvático ......................
S/ 20 . 59
2 Salchihuachana ...................
S/ 41 . 30
2 Bebidas varias ......................
S/ 6 . 73
Porción de papas .....................
S/ 10 . 25
I.G.V.
S/ 17 . 29
Total
S/ 96 . 10
XXXX XXXX XXXX 2650 Visa
30
03 : 24 PM
NÓMADE/BRANDBOOK
/MARCA APLICADA
3.2. PAPELERÍA ADMINISTRATIVA
31
Nร MADE/BRANDBOOK
/MARCA APLICADA
3.3. FIRMA DIGITAL La firma digital serรก usada al finalizar cada mensaje que emita la marca Nรณmade, con el fin de confirmar su identidad como marca y garantizar la integridad del mensaje.
32
NÓMADE/BRANDBOOK
/MARCA APLICADA
3.4. PLANTILLA PRESENTACIONES PLANTILLA PARA PRESENTACIONES: La plantilla de presentación de la marca Nómade mantendrá un estilo minimalista. Contará con un título en uno de los colores principales de la marca, un texto breve y la pastilla en la parte inferior derecha. Esta será usada en reuniones de trabajo con posibles socios para mostrar los proyectos de la marca.
33
NÓMADE/BRANDBOOK
/MARCA APLICADA
3.4. PLANTILLA PRESENTACIONES
34
NÓMADE/BRANDBOOK
/MARCA APLICADA
3.5. MERCHANDISING Nómade brindará como merchandising gorros, pop socket, posavasos con un acabado rústico y llaveros de cuero; todos con el logo de la marca para así promocionarla, atraer nuevos clientes, del mismo modo, conectar y mejorar la relación con el público.
35
NÓMADE/BRANDBOOK
/MARCA APLICADA
3.6. ÁREA DE DELIVERY Nómade brinda el servicio delivery a través de motorizados. El diseño de la mochila delivery será como lo visualizado en la imagen. Respecto a las motocicletas usarán los colores de la marca.
36
NÓMADE/BRANDBOOK
/MARCA APLICADA
3.7. UNIFORMES Los uniformes están implementados por un polo camisero, delantal, camisa negra y gorro que será utilizado por los motorizados. Además, se añade el uso de la mascarilla.
37
NÓMADE/BRANDBOOK
/MARCA APLICADA
3.8. DIRECCIÓN DE ARTE LETRERO EXTERIOR: La implementación de un letrero con nuestro logo al exterior del local es importante para el reconocimiento por parte de los visitantes y clientes.
38
NÓMADE/BRANDBOOK
/MARCA APLICADA
3.8. DIRECCIÓN DE ARTE TECHO DE LOCAL: En la parte superior del local de Nómade habrán tablas de madera que le de un toque rústico al ambiente.
39
NÓMADE/BRANDBOOK
/MARCA APLICADA
3.8. DIRECCIÓN DE ARTE BARRA: Nómade toma un estilo rústico y acogedor, por lo que tendrá una barra con superficie de madera lisa y trozos de piedra en tonalidad marrón en la parte inferior.
40
NÓMADE/BRANDBOOK
/MARCA APLICADA
3.8. DIRECCIÓN DE ARTE MESAS: El ambiente de Nómade es rústico y te hace sentir como en casa. Sus mesas y sillas son de madera en una tonalidad clara y cuenta con bordes con forma.
41
NÓMADE/BRANDBOOK
/MARCA APLICADA
3.8. DIRECCIÓN DE ARTE MANTAS: Las mesas de Nómade como algunos otros ambientes contarán con mantas de diseños peruanos, generando un ambiente más natural y nacional.
42
NÓMADE/BRANDBOOK
/MARCA APLICADA
3.8. DIRECCIÓN DE ARTE APARADOR: Nómade contará con un espacio para cervezas artesanales, por lo que en la parte posterior tendrá un estante de madera en la que se pueda visualizar estas cervezas o bebidas.
43
NÓMADE/BRANDBOOK
/MARCA APLICADA
3.8. DIRECCIÓN DE ARTE LUCES: La iluminación de Nómade será cálida y acogedora, contará con focos redondos y como parte de la decoración tendrá una araña.
44
NÓMADE/BRANDBOOK
/MARCA APLICADA
3.8. DIRECCIÓN DE ARTE PUERTAS: Nómade no solo considera que el restaurante debe ser rústico sino también los baños. Es por ello que cuenta con una puerta de diseño rústico pero moderno a la vez, ya que es corrediza.
45
NÓMADE/BRANDBOOK
/MARCA APLICADA
3.8. DIRECCIÓN DE ARTE LAVATORIOS SSHH: Nómade considera que los detalles son importantes. Por eso sus lavamanos en sus baños será en forma de olla de barro.
46
NÓMADE/BRANDBOOK
/MARCA APLICADA
3.9. COMUNICACIÓN FOTOGRÁFICA FOTOGRAFÍA GRUPAL: El estilo de nuestra comunicación fotográfica será con el uso de iluminación y colores cálidos, respetando siempre nuestros colores corporativos; para así poder generar en el público una sensación de alegría, dinamismo y confianza. Del mismo modo, colocaremos como protagonista nuestras hamburguesas gourmet, de preferencia en un primer plano y con el fondo un poco desenfocado, para así generar la sensación de antojo y apetito en nuestro público.
47
NÓMADE/BRANDBOOK
/MARCA APLICADA
3.9. COMUNICACIÓN FOTOGRÁFICA FOTOGRAFÍA DE PRODUCTO: El estilo de nuestra comunicación fotográfica será con el uso de iluminación y colores cálidos, respetando siempre nuestros colores corporativos; para así poder generar en el público una sensación de alegría, dinamismo y confianza. Del mismo modo, colocaremos como protagonista nuestras hamburguesas gourmet, de preferencia en un primer plano y con el fondo un poco desenfocado, para así generar la sensación de antojo y apetito en nuestro público.
48
NÓMADE/BRANDBOOK
/MARCA APLICADA
3.10. SEÑALÉTICA En la composición de señales, se usará un estilo ovalado manteniendo la misma línea gráfica en los acabados, el tamaño del grosor y el color, en la cual se señala usar el color amarillo que es uno de los colores principales de la marca. Se establece el uso de señales que son necesarias dentro del local como: el uso de mascarillas, no fumar, salida de emergencia, código QR, delivery, pago con tarjeta, menú virtual, entre otras.
Salida de emergencia
Uso obligatorio de mascarilla
Zona de cocina
Contenedor de basura
SS.HH.
Prohibido fumar
Pagos con tarjeta
Zona Wifi
Salida de emergencia
Menú digital
Zona de recojo
Zona delivery
49
NÓMADE/BRANDBOOK
/MARCA APLICADA
3.11. EMPAQUES EMPAQUE PARA DELIVERY: Boxes en 2 tamaños para los combos de burger. Además, para los diferentes postres o ensaladas tenemos una caja con un diseño especial, apropiado al contenido.
50
NÓMADE/BRANDBOOK
/MARCA APLICADA
3.11. EMPAQUES EMPAQUE PARA DELIVERY INTERIOR: Los empaques serán minimalistas y procurando dar la imagen eco amigable. Además, dándole una percepción rústica. Estarán cubiertas por papel craft y sujetadas con hilo de yute tomando como referencia el concepto rústico. Dentro estarán cubiertas por papel manteca, para conservar el sabor.
51
Nร MADE/BRANDBOOK
/MARCA APLICADA
3.11. EMPAQUES EMPAQUE Y UTENSILIOS: Pensando en la responsabilidad social con el medio ambiente, el servicio delivery incluirรก cubiertos de madera y cono de cartรณn para las papas.
52
NÓMADE/BRANDBOOK
/MARCA APLICADA
3.12. PRESENTACIÓN PARA SALÓN PLATO RÚSTICO: La presentación de las principales hamburguesas serán sobre un plato rectangular de madera, utensilios de buena calidad y el banderín con el logo. De esta manera, mantendrá una imagen rústica.
53
NÓMADE/BRANDBOOK
4. SOCIAL MEDIA
NÓMADE/BRANDBOOK
/SOCIAL MEDIA
4.1. FANPAGE - RRSS FOTO DE PERFIL: La fanpage de Nómade empleará una imagen con simplicidad en la que resalta el logo de la empresa, acompañado de uno de los elementos decorativos. 132 px
FOTO DE PORTADA: La empresa muestra una imagen donde resalta uno de los principales “slogans” acompañado de la presentación del producto. Asimismo, añade uno de los elementos decorativos.
1800 px
704 px
55
NÓMADE/BRANDBOOK
/SOCIAL MEDIA
4.1. FANPAGE - RRSS
56
NÓMADE/BRANDBOOK
/SOCIAL MEDIA
4.1. FANPAGE - RRSS
57
NÓMADE/BRANDBOOK
/SOCIAL MEDIA
4.2. LAYOUTS 1000 px
LAYOUT VENTAS: La marca se comunicará con su público mediante redes sociales como Facebook e Instagram. Por ello, es importante que al generar contenido los elementos cuenten con ubicaciones designadas, a fin de establecer una misma gráfica que identifique y distinga la campaña. Se presenta el siguiente layout para trabajar en las campañas de la marca, el cual debe respetarse en proporción, ubicación y estilo.
1000 px
58
NÓMADE/BRANDBOOK
/SOCIAL MEDIA
4.2. LAYOUTS 1000 px
LAYOUT CONTENIDO DE INTERÉS: La marca se comunicará con su público mediante redes sociales como Facebook e Instagram. Por ello, es importante que al generar contenido los elementos cuenten con ubicaciones designadas, a fin de establecer una misma gráfica que identifique y distinga la campaña. Se presenta el siguiente layout para trabajar en las campañas de la marca, el cual debe respetarse en proporción, ubicación y estilo.
1000 px
59
NÓMADE/BRANDBOOK
/SOCIAL MEDIA
4.3. APLICACIONES Esta será una de las primeras publicaciónes promocionales para Facebook e Instagram, planteada en la “Campaña de Apertura”. El objetivo es conseguir mayor asistencia al salón los días viernes, a fin de conocer nuestras instalaciones y vivir una experiencia agradable.
60
NÓMADE/BRANDBOOK
/SOCIAL MEDIA
4.3. APLICACIONES Esta también será una de las primeras publicaciónes promocionales para Facebook e Instagram, centrada en la “Campaña de Apertura”. El objetivo es generar un costo bajo a fin de que más personas puedan adquirir el producto y diferenciar el sabor de la marca.
61
NÓMADE/BRANDBOOK
/SOCIAL MEDIA
4.3. APLICACIONES Esta también será una de las primeras publicaciónes promocionales para Facebook e Instagram, centrada en la “Campaña de Apertura”. El objetivo es ofrecer un costo bajo mediante el canal de delivery, para promover el servicio y se diferencie nuestro sabor, servicio y marca.
62
NÓMADE/BRANDBOOK
/SOCIAL MEDIA
4.3. APLICACIONES Esta también será una de las primeras publicaciones promocionales para Facebook e Instagram, centrada en la “Campaña de Apertura”. El objetivo es ofrecer un costo bajo mediante el canal de delivery, para promover el servicio y se diferencie nuestro sabor, servicio y marca.
63
NÓMADE/BRANDBOOK
/SOCIAL MEDIA
4.3. APLICACIONES Nómade posiciona su texto en la parte superior izquierda con un fondo negro en opacidad como parte del texto, una imagen completa en el fondo y la pastilla de la marca en la parte infeior derecha. En la campaña del día de la madre, Nómade mediante sus imágenes transmitirá calidez, armonía y amor; siguiendo siempre la línea gráfica planteada.
64
NÓMADE/BRANDBOOK
/SOCIAL MEDIA
4.3. APLICACIONES Nómade posiciona su texto en la parte superior izquierda con un fondo negro opaco como parte del texto, una imagen completa en el fondo y la pastilla de la marca en la parte infeior derecha. Nómade tomará imágenes cálidas con el fin de transmitir un sentimiento de patriotismo y busca la identificación con el público objetivo.
65
/LA MARCA
5. APLICACIONES EN EXTERIORES
NÓMADE/BRANDBOOK
NÓMADE/BRANDBOOK
/APLICACIONES EN EXTERIORES
5.1. PARADERO Nómade presenta sus promociones por diversos medios, como son los paraderos. Como pieza principal, tendrá sus productos acompañados del precio y la descripción de la promoción. Así mismo, mantiene el logo en la parte superior izquierda e información adicional sobre la promoción en la parte inferior derecha. Cuenta con un fondo oscuro para dar mayor protagonismo a la promoción
67
NÓMADE/BRANDBOOK
/APLICACIONES EN EXTERIORES
5.1. PARADERO
68
NÓMADE/BRANDBOOK
/APLICACIONES EN EXTERIORES
5.2. AFICHE PUBLICITARIO En los afiches publicitarios se utilizó una línea gráfica en la cuál se usa de marco los colores básicos de la marca. En el primer afiche para el contenido se usa un fondo negro colocando el logo en la esquina superior derecha, como imagen de atracción se colocó en el centro una gran hamburguesa y encima de ella el nombre de está hamburguesa acompañado con el precio, en la parte inferior se colocó las redes de la marca con el servicio de delivery. En el segundo afiche tiene está misma línea gráfica solo que el fondo se reemplazó por una imagen al igual que el precio y el logo cambia de posición. Estos afiches publicitarios lo podremos colocar en las paredes cerca de tiendas comerciales, en las estaciones del metropolitano entre otros.
69
NÓMADE/BRANDBOOK
/APLICACIONES EN EXTERIORES
5.2. AFICHE PUBLICITARIO
70
NÓMADE/BRANDBOOK
/APLICACIONES EN EXTERIORES
5.2. AFICHE PUBLICITARIO
71
NÓMADE/BRANDBOOK
/APLICACIONES EN EXTERIORES
5.3. VALLA FIJA Nómade contará con vallas publicitarias fijas ubicadas en lugares estratégicos, como en principales calles y avenidas; también serán legibles para que el público los pueda ver desde larga distancia hasta su aproximación al anuncio. La valla fija cuenta con el logo en la esquina inferior derecha, el texto en el centro de la imagen, con un cuadrado de fondo negro en opacidad para resaltar el texto y las redes sociales en la parte inferior. Manteniendo siempre los colores corporativos, la comunicación fotográfica y línea gráfica.
72
NÓMADE/BRANDBOOK
/APLICACIONES EN EXTERIORES
5.3. VALLA FIJA
73
NÓMADE/BRANDBOOK
/APLICACIONES EN EXTERIORES
5.4. PANEL PUBLICITARIO Los diseños en paneles publicitarios resaltarán los productos nuevos o best seller. Más que una publicidad de venta, lo que se quiere lograr es dar a conocer la marca y posicionarla como un lugar cálido donde se podrá disfrutar lo mejor de la sazón peruana en combos de hamburguesa. La composición del panel es con una fotografía limpia acompañada de un plasmado del elemento decorativo, breve descripción y variantes del logo.
74
NÓMADE/BRANDBOOK
/APLICACIONES EN EXTERIORES
5.4. PANEL PUBLICITARIO
75
NÓMADE/BRANDBOOK
/APLICACIONES EN EXTERIORES
5.4. PANEL PUBLICITARIO
76
NÓMADE/BRANDBOOK
/APLICACIONES EN EXTERIORES
5.5. VOLANTE PUBLICITARIO El volante publicitario que la marca utilizará tendrá como propósito captar inmediatamente la atención del consumidor, mediante imágenes atractivas de las hamburgesas y los colores cálidos relacionando lo natural y hogareño de la marca. El tamaño será A5, para que se pueda observar a detalle el producto.
77
NÓMADE/BRANDBOOK
/APLICACIONES EN EXTERIORES
5.5. VOLANTE PUBLICITARIO
78
NÓMADE/BRANDBOOK
/APLICACIONES EN EXTERIORES
5.6. PANEL CREATIVO La marca usará paneles creativos en los que se muestrará lo más resaltante del producto, exagerando en su forma para captar la atención de los transeúntes. Este panel será de 14 x 7 metros y estará ubicado en la Av. Javier Prado, por la afluencia del público objetivo y la cercanía al local de la marca.
79