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CORES/ HARMONIAS E CONTRASTES
A COR E A MODA Na moda, o uso de determinadas cores transmite as idéias e o clima da tendência a seguir , bem como a mudança das estações, num ciclo que normalmente teria a duração de seis meses, porém, entre nós, ganha variações. Aqui temos o Alto Verão, de dezembro a fevereiro - o Outono Inverno, de março a agosto e a Primavera Verão, até final de novembro. Cada mudança de estação é anunciada por uma modificação na cartela de cores - que por sua vez depende de decisões ao nível das empresas de tecelagens e grandes confecções. A orientação da cartela de cores segue, os grandes centros de moda. Já no alto verão brasileiro, a indústria tem que “se virar” sozinha. O que ocorre geralmente é uma extensão de tons e cores que se firmaram na estação anterior. Ainda não escapamos de lançar, no verão, propostas de estilo que na Europa se está trazendo para o inverno, ou de vestir nosso inverno com o verão europeu. Mais apropriado seria tentar soluções que adequassem as variações de intensidade de luz às combinações de cores. Seria necessário, inclusive, se levar em conta as diferenças regionais no Brasil. A grande parte das publicações tem circulação nacional. Ou seja, veicula-se no norte e no nordeste do país, em determinado período do ano, propostas para um outono - inverno que lá não existem. Deve-se trabalhar então, para adequar as cores às necessidades da moda brasileira, sabendo-se que a cada tendência suas misturas podem ser mais calmas ou mais inusitadas.
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Efeito das Cores Cores Primárias / Secundárias (Puras) - são contrastantes e chocantes Cores Terciárias - misturas mais nobres Cores Quentes - verão, vibração e alegria Cores Frias - inverno, sobriedade e vigor Cores Neutras - sobriedade e vigor Cores Pastéis - tranquilidade, sofisticação, clean Monocromia - sobriedade, sem impacto Policromia - impacto, alegria, contagiante Cores Análogas - efeitos nobres e sofisticados Vermelho - calor, energia, força, vigor Amarelo - calor, energia, luminosidade Azul - repouso, frieza, constância, calma Laranja - excitação, alegria Verde - primavera, descanso, frescor Roxo - Suntuoso, depressivo em demasia Cinzas/Beges/Marrons - Neutros Preto - ênfase e elegância Dourado/Prateado - realçam as cores, tornando-se vulgares se usados em demasia
ILUSTRAÇÃO DE MODA Na ilustração de moda deve-se lembrar sempre que a beleza do desenho origina-se do Tratamento dos traços, isto significa que, quanto maior o tempo de treinamento, mais solto, o traço fica. Deve-se observar o movimento principal a ilustrar e trabalhar de forma que o desenho deixe a idéia, isto é, fique com certos traços inacabados, fazendo com que a nossa visão termine o desenho.
Entre as técnicas de pintura temos: - lápis de cor seco ou aquarelado; - giz pastel seco ou oleoso; - canetas pantone, chanfradas ou finas; - aquarela pastilhas, bisnaga; - ecoline; - mista; - colagens. Cada uma das técnicas tem suas particularidades, porem qualquer que seja a técnica utilizada deve-se deixar espaços brancos, que são a luz do desenho, e marcar os locais onde se trabalhará a sombra. Nunca esquecendo de levar em conta: as cores, que o uso de 1 cor só deixa o desenho primário; e os tecidos, se é leve ou pesado, fluído ou encorpado, etc. TRABALHO: - Desenvolver ilustrações com as técnicas aprendidas - Trabalhar com ilustrações prontas (revistas) - Montar portfólio dos melhores trabalhos
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Efeito das Cores
Aquarela
Caneta+Guache
Pastel Seco
Aquarela
Caneta
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Mista
Caneta
Caneta
Mista Aquarela + Caneta
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Caneta
Aquarela + Lápis
Pastel Seco Lápis Aquarela
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SITES
http://www.moda.italynet.com Se você aprecia a moda italiana, este é o seu site. Italynet é um site americano apaixonado pelo glamour e estilo italiano. Nele você encontra as notícias do circuito fashion de Roma, Milão e Florença, mais a moda on line NY, com notícias de Nova York. Dica. Não deixe de conferir o link com o site italiano na Moda on line. (em versões inglês e italiano) http://www. moda.com.br Este site voltado tanto para o profissional da área como para o consumidor. Para o profissional, há notícias sobre comportamento, marketing, tecnologia e tendências. A pagina oferece também listas de fornecedores e de lojas, além de uma agenda de eventos e desfiles. Já para o consumidor, traz pontos de compra e informações como notas sobre o setor, novidades e lançamentos. Você encontra ainda links com revistas e sites interessantes como os da Clinique, Hugo Boss, Levi`s, Lancôme e Donna Karan. (em português) http://www.uol.com.br/modabrasil Realizado pelos alunos do curso de moda da Universidade Anhembi-Morumbi, este é um dos melhores sites de moda nacional. Através dele, você pode conferir o calendário o circuito no Acontece. Acompanhe também as tendências do setor e as personalidades de destaque em Magazine. A biografia de grandes nomes da moda nacional como Madame Rosita, Clodovil Hernandes e Dener Pamplona de Abreu estão em Grandes Nomes. Os estilistas de destaque como Walter Rodrigues, Caio da Rocha, Alexandre Herchcovitch, Lino Villaventura e Ronaldo Fraga você encontra em Estilistas. Além de notícias, novidades e um banco de dados. Vale a pena conferir. http:// www.firstview.com O site é um show. Nele você pode conferir as fotos das coleções mais importantes de Milão, Paris, Londres e Nova York. Alexander MacQueem, Calvin Klein, Christian Dior, John Galliano, Ocimar Versolato, Oscar de la Renata, Prada, Dolce / Gabbana, Kenzo e Valentino são alguns dos mais de 200 nomes da lista de estilistas. Detalhe: para conferir os últimos lançamentos, você precisa ser sócio, o que não é nada complicado. (em inglês) http://www.cnn.com/STYLE Você certamente já ouviu falar do site de notícias da CNN. Em STYLE, as últimas notícias que envolvem o setor da moda no mundo. Bastidores, desfiles, lançamentos, curiosidades, tendências, estilo e mercado são alguns dos tópicos abordados (em inglês) http://www.fashion.net Nesse site, além de obter notícias sobre o mundo fashion, você pode fazer compras on line, conversar sobre moda e fazer amigos no Live Chat. Dica: não deixe de checar os links que o site oferece. Você pode conferir sites de estilistas, revistas on line, beleza e grifes famosas como La Perla, Guess, Espirit e GAP. (em inglês) Moda (www.moda.com.br) é um portal para troca de informações sobre o segmento. Além dos tradicionais links para instituições, escolas, publicações on line e notícias, o site também conta com dicas de fornecedores para os setores de confecção e moda como empresas de embalagens, aviamentos, tecidos, agência de modelos, entre outras. O mais interessante no portal é a possibilidade de troca de informação através das salas de bate-papo que estão divididas e quatro assuntos: Marketing, Tecnologia, Tendências e Comportamento. O setor de malharias também tem um espaço para troca de informações na internet, é o portal Malharias do Brasil (www.malhariasdobrasil.com.br). O propósito do portal e fazer com que empresários do setor de malharia troquem informações conheçam novas tecnologias. Assim, além de observarem como o setor reage de forma diferente nas regiões, eles também podem conhecer os produtos de seus concorrentes, comprar máquinas e acessórios e buscar novas idéias. O portal tem um fórum de discussão que permite que os internautas respondam as perguntas de outros internautas.
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MODA, MÚSICA E COMPORTAMENTO Este é o site da jornalista Erika Palomino. (www.erikapalomino.com.br), onde ficamos sabendo tudo o que está rolando no mundo da moda diariamente, com notícias sobre desfiles nas principais capitais como Nova Iorque, Milão, Paris, Londres e São Paulo, desfiles nacionais e lançamentos dos estilistas mais conceituados do Brasil e do mundo. Além disso, a jornalista ainda nos da dicas de música, lugares para dançar, festas, dj’s, comportamento e design. PORTAL TÊXTIL O portal www.textilia.net é um dos mais abrangentes quando se fala em setor têxtil. Nos da um panorama sobre o que cada empresa está produzindo, negócios e mercado, índices do setor e notícias diárias do que acontece no ramo têxtil, desde lançamentos de moda, cama, mesa e banho, até um acervo amplo de informações e imagens dos principais desfiles nacionais e internacionais, dedicado ao confeccionista, industrial e interessado na moda em geral. OPORTUNIDADE NA REDE O site www.webfashion.com.br deu um grande e importante passo no sentido de incentivar o profissional de moda. Susi Guedes, coordenadora do site, juntamente com grandes empresas do setor têxtil, se uniram para criar o projeto Linkup de Criação, para onde o profissional poderá enviar seu curriculum, para mostrar sua experiência e os benefícios que ele pode render com seus conhecimentos. MANUAL DE ESTILO ON-LINE A Arezzo decidiu investir em tudo o que cerca o vestuário da mulher. No site www.arezo.com.br, podemos nos deliciar com lançamentos de seus produtos, dicas sobre como coordenar a coleção com tendências da estação, como se vestir para ocasiões especiais ou para o dia-a-dia, o essencial no guarda-roupas, cuidados com os pés e até consultoria personalizada com a jornalista Mema Tedesco. Você também fica sabendo de notícias sobre tendências nacionais e internacionais em moda, decoração, eventos, livros, filmes, beleza e saúde e pode acessar o link conexão direta e enviar seu currículo para a empresa. No espaço Hot site, há também dicas de passeios e presentes para datas comemorativas, tudo isso ilustrado com os desenhos do talentoso designer inglês Jason Brooks. CONSULTORIA DIRIGIDA - chic.com.br é o endereço de quem procura uma personal stylist on line. Desenvolvido pela jornalista, empresária e consultora Gloria Kalil, o site oferece as versões Homem e Mulher. Além de notícias e dicas sobre moda e beleza, o internauta acompanha as principais tendências da estação apresentadas nos desfiles de moda do Brasil e do mundo. - O portal www.modaeconsultoria.com.br desenvolvido por Claudia Manhães, consultora e estilista que fez parte do grupo Moda Rio, oferece consultoria on-line dirigida para confecções, lojistas e para o consumidor final. Além de ‘books’ feminino, masculino, infantil, jeans e praia com croquis, o site informa sobre tendências, eventos nacionais e internacionais, vídeos, notícias, guia de endereços, etc. O portal pretende ainda comercializar “peças piloto” com os moldes através da rede. PASSARELAS DO MUNDO - Para quem busca informações em tempo real, os sites www.style.com e www.fashionwiredaily.com trazem notícias quentinhas dos principais centros de moda do mundo, alémm dos desfiles, tendência, eventos e fofocas sobre as celebridade. - Fique por dentro do que rolou na London Fashion Week no site oficial do evento www.londonfashionweek.com.uk. Confira os desfiles de Alexander MQueen, Hussein Chalayan, Clements Ribeiro, entre outros. Conheça as tendências da estação e, de quebra, ganhe dicas sobre locais badalados da capital inglesa. ESTILO ITALIANO NA REDE O Moda Itália. Net (www.modaitalia.net) e o Moda On-line (www.modaonline.it) têm em comum o assunto Moda. No primeiro encontramos endereços e contatos de empresas italianas ligadas ao mundo da moda: criadores, fornecedores, escolas, eventos, etc. O segundo fornece notícias em tempo real sobre desfiles, apresentações, eventos e tendências durante todo o ano, com materiais fotográficos e vídeos. Se o interesse pela Itália não se restringe apenas a moda, os sites Dolce Vita (www.dolcevita.com) e Made in Italy On-Line (www.made-in-italy.com) são boas opções. Além do assunto, os sites também oferecem informações sobre a cultura do país como cozinha, vinhos, turismo, entre outros. LONDRES EM UM MINUTO, LET´S GO! Saber que está acontecendo nas ruas, nos museus, na mídia e tudo mais em Londres agora é questão de minutos. Cristiane Mesquita, jornalista e professora do curso de extensão on-line sobre Moda Contemporânea na Universidade Anhembi-Morumbi criou o site www.londonlink.com.br, que também pode ser acessado diretamente pelo endereço www.modabrasil.com.br, onde está hospedado. Cristiane nos dá todas as dicas sobre o universo da moda em Londres, com fotos e abordagens bastante interessantes. Para saber sobre as últimas tendências londrinas, dê uma folheada virtual na Vogue Inglesa (www.vogue.co.uk), com dicas de moda de vanguarda, lançamentos, desfiles, moda das ruas, celebridades, além de um link com a revista Glamour (www.glamourmagazine.co.uk), para saber tudo sobre beleza e dar um toque a mais em seu visual.
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PASSARELAS DO MUNDO TRANSAÇÕES ON LINE As empresas de moda já encontram portais Business to Business (B2B) a sua disposição, onde podem fazer negócios com outras empresas através da internet. Os portais Indústria da Moda (www.industriadamoda.com.br) e Moda Point (www.modapoint.com.br) são canais de negócios entre empresas do setor de confecção e moda. Além de um espaço para realização de negócios entre empresas do segmento, o portal Indústria da Moda também traz calendário com eventos nacionais e internacionais de confecção e moda, informações sobre exportação como tarifas, meios de transportes utilizados, entre outras. Ele ainda oferece bancos de dados com índices econômicos e dicas de como atuar no comércio on-line. O Moda Point traz informações sobre mercado da moda e confecção. Os compradores do portal têm acesso a pesquisas, contato, negociações e mostruários virtuais com os produtos que procuram. Os forncedores podem colocar seus produtos a venda no portal (Moda Shop) e receber orientação em Webmarketing para adquirir novos clientes. - O texlinca.com, portal B2B voltado para o setor têxtil, promete conectar definitivamente confecções, representantes e tecelagens. O site facilita o acesso para a realização de negócios on-line, além de oferecer o serviço de Bureau de Estilo, comandado por Regina Guerreiro, que traz todas as tendências das próximas estações - Cores, formas e tecidos - e orientações sobre as aplicações práticas destas informações, o Catálogo de Produtos, apresentando uma grande vitrine de tecidos, malhas e aviamentos e a Up to Date - uma revista eletrônica com informações atualizadas sobre o setor comandado por Guerreiro e Mario Mendes, dois dos principais nomes do jornalismo de moda do Brasil. Dentro de poucos meses, site irá disponibilizar uma Central de Compras que possibilitará as confecções e seus fornecedores a realização de transações on-line. - O vitrinetexti.com.br é um portal de negócios voltado para a indústria têxtil que oferece, entre outros serviços, soluções de comércio eletrônico entre empresas do setor, um shopping virtual, através do qual cada fornecedor tem sua loja e expõe seus produtos e serviços, é um ambiente para negociações no qual acontecem leilões, liquidações ou queima de estoques.
OUTROS ENDEREÇOS 1 . http://fashion-plante.com/ 2 . http://ourway.linkway.com.br/elas/ 3 . http://www.cerafashion.com.br/ 4 . http://www.clicio.com.br/moda.htm 5 . http://www.dnaco.net/~aleed/corsets/general.htm 6 . http://www.guianet.com.br/hl-moda.htm 7 . http://www.estiloiesa.com.br 8 . http://www.fairway.com.br/ 9 . http://www.fashio-icon.com/ 10 . http://www.fashio.at/ 11 . http://www.fashionavenue.net 12 . http://www.fashionclick.com/ 13 . http://www.fmkm.com/links 14 . http://www.vogue.co.uk/ 15 . http://www.gol.psi.brmoda.htm 16 . http://www.ellemag.com/ 17 . http://www.hypermode.com/ 18 . http://www.lumiere.com/ 19 . http://www.maismoda.com.br
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20 . http://www.models.com/ 21 . http://www.papermag.com/stylin/ 22 . http://www.supermodel.com/ 23 . http://www.swi.com.br/links 24 . http://www.textilia.net/ 21 . http://www.papermag.com/stylin/ 22 . http://www.supermodel.com/ 23 . http://www.swi.com.br/links 24 . http://www.textilia.net/ 25 . http://www.uol.com.br/herchcovitch/ 26 . http://www.uol.com.br/linovillaventura/ 27 . http://www.geocities.com/RodeoDrive/7381 28 . http://www.fuk.co.uk/ 29 . http://www.worldfashion.com br 30 . http://www.photomoda.com/ 31 . http://www.yc-es.om.br/
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A COMPUTAÇÃO E AS EMPRESAS Cresce cada vez mais, o número de empresas que investem em equipamentos na área de computação gráfica em moda. Hoje, pode-se encontrar no mercado, uma grande variedade de programas especializados, para cada uma das necessidades dos profissionais.
Programas para desenhos técnicos, ilustrações, desenvolvimento de estampas e bordados, criação de cartelas de cores, simulação das estampas nas peças, combinação dos modelos e também, específicos para modelagem, enfesto e corte. Tudo isso contribui para facilitar e agilizar o trabalho, fator que conta muito para o currículo de qualquer profissional bem qualificado.
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ESCOLAS NO EXTERIOR ONDE ESTUDAR As escolas internacionais oferecem os mais amplos cursos voltados para a área de moda, arte e design. Se você quer estudar fora, não precisa necessariamente fazer cursos de longa duração. Muitas escolas oferecem também cursos curtos ou os famosos como: “ Summer courses” (cursos de verão), que além de durarem no máximo dois meses, são bem mais em conta que os cursos padrões. - Central Saint Martin´s College of Art and Design - www.csm.linst.ac.uk/ - London College of Fashion - www.lcf.linst.ac.uk/ - Chelsea College of Art and Design - www.chelsea.linst.ac.uk/ - Istituto Marangoni - www.istitutomarangoni.com/ - Istituto Moda Burgo - www.imb.it/ - Institut Fransais de la Mode - www.ifm-paris.org/ - ESMOD - www.esmod.com/ - Parsons - www.parsons.edu/ - Fashion Instittute of Tecnology - www.fitnyc.suny.edu/
REVISTAS INTERNACIONAIS
& Collections
& J&J
& Collezioni
& Bazaar
& Seventeen
& Hot View
& Elle
& Glamour
& Marie Clare
& Donna
& Vogue
& L´Oficciel
& Wall Paper
& Depeche Mode
REVISTAS NACIONAIS & Word Fashion
& Etiqueta
& Marie Clare
& Cores e Tecidos
& Elle
& Sports Wear
& Vogue
& Costura Perfeita
REVISTÁRIOS & HB Revistas & Moura Revistas & Edytony
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FEIRAS DE MODA & Fenatec & Fenit & Francal & Couro Moda
NOIVAS Provavelmente a vestimenta da noiva atual (vestido branco, véu e enfeites na cabeça) teve a sua origem no Himeneu (hyménalos) da antiga Grécia, quando a noiva, com prelúdio ao casamento, era transportada para a casa do marido, vestida de branco (que era a vestimenta para os atos religiosos), com a coroa (também em uso nos cultos), com o rosto coberto por um véu e levando o archote (tocha) nupcial, onde era realizada a cerimônia religiosa. LENDA DO HIMENEU Na mitologia grega, Himeneu era o deus do casamento, invocado por ocasião das núpcias. Representado por um adolescente coroado de flores, a fábula personificou-o na figura de um jovem, pobre e humilde que se enamorou de uma jovem de elevado nascimento. Devendo as jovens de Atenas celebrar no mar a festa de Ceres, Himeneu disfarçou-se de mulher para ser admitido em sua companhia. Os corsários apareceram e apoderaram-se do alegre barco, mas Himeneu ligou-se às companheiras e pôs-selhes à frente para matar os ladrões. Como prêmio pelo seu valor, aquela a quem amava foi-lhe concedida, casando-se com ela diante de grandes festas chamadas de Himeneu. Daí o nome da película da virgindade, que representava a importância e a consagração do matrimônio. A noiva, então, tradicionalmente traja um vestido característico, de tecido simples ou nobre, na cor branca ou pérola, sem decotes, com mangas compridas, ou um vestido de meias mangas calçando luvas. As luvas serão retiradas durante a cerimônia e, nos cumprimentos, somente a da mão direita. O vestido poderá ser curto, longo ou com cauda, dependendo do horário e do caráter da cerimônia. O estilo do vestido varia de acordo com o gosto, o tipo físico e a personalidade da noiva. O véu de tule curto acompanha vestido curto ou longo e o véu comprido acompanha vestido longo ou com cauda. A grinalda varia de acordo com o modelo do vestido, que durante o dia é usada com flores miúdas e naturais e durante a noite, com diademas de pérolas, brilhantes ou composições com flores de seda, com acabamento em pedras, cristais ou fios de prata, ouro, etc. Esses arranjos poderão assumir vários formatos. Optando por uma mantilha, quando esta não provém tradicionalmente de seus antepassados, poderá ser confeccionada e também levar arranjos. MODA A moda é considerada oposta aos costumes, à tradição. Ela cultua o presente, as novidades. O indivíduo passa por várias transformações nos costumes, na vestimenta, no penteado, no gosto, de acordo com suas conveniências, dando origem ao modismo, caracterizando um momento na sociedade. A moda não define só o vestuário, mas tudo o que nos cerca, como a arquitetura, o carro, o penteado, os móveis... O nosso modo de ser está relacionado e definido através do que possuímos: a nossa casa, o nosso traje, enfim, o nosso gosto. No vestuário, há necessidade de uma perfeita adequação entre o tecido, sua cor e espessura, para se produzir uma peça de roupa. Por isso o costureiro ao criar um modelo resolve problemas de equilíbrio de volume, de linha, de cores e de ritmo. É necessário que aproximemos a moda ao nosso estilo próprio, conhecendo-o e adaptando-o. O estilo pode ser clássico, exótico, etc. O outono e o inverno requerem um tipo de linha mais pesada, uma textura mais compacta e uma cor mais escura. Já na primavera e verão, usa-se um tecido mais leve uma textura mais aberta, cores claras ou vivas e linhas menos retas. Quatro elementos são necessários para que uma peça de roupa tenha um perfeito caimento, tendo-se o cuidado de adaptá-la ao tipo físico de cada pessoa: a forma, a cor, o tecido e a mobilidade.
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a) Forma: Horizontal: aumenta a largura - listras na horizontal engordam as pessoas. Vertical: aumenta a altura - listras na vertical emagrecem as pessoas. Circular: aumenta o volume, como saias rodadas. Reta: aumenta a silhueta, como os vestidos retos.
b) Cor: É outro fator preponderante para o resultado da roupa. Deve haver harmonia entre as cores. Nunca usar mais de três cores lisas juntas (exceção a tecidos estampados). A cor produz ilusão de ótica. Podemos tornar uma região menos evidenciada com o emprego de tons escuros e/ou superfícies opacas. Os tons escuros dão uma impressão de aumento de peso e diminuição de tamanho. As cores podem ser quentes ou frias. As cores quentes aplicam-se à gama do amarelo, do laranja e do vermelho, e passam a idéia de densidade, calor, alegria, exuberância, luminosidade, consideradas estimulantes. Enquanto as cores frias aplicam-se à gama do verde, do azul e do violeta, que passam a idéia de transparência, leveza, calma, silêncio, frio indiferença, e são consideradas aéreas e calmantes. Lembrar que na teoria das cores, as cores primárias são vermelho, o amarelo e o azul, que, misturadas duas a duas, dão origem a outras três, que são as cores secundárias: o laranja (que é mistura do vermelho com o amarelo), o verde ( mistura do amarelo com o azul) e o violeta (mistura do vermelho com o azul), sendo que cada uma dessas combinações depende da proporção das cores primárias usadas. E finalmente, se misturarmos entre si cores primárias com as secundárias, obteremos as cores terciárias: vermelho-alaranjado, amarelo-verde e azul-violeta. Tecido A luminosidade do tecido tem relação íntima com a coloração, pois a cor é reavivada com o brilho e suavizada com a opacidade. Os tecidos mais espessos servem para camuflar regiões exuberantes e os tecidos mais finos valorizam as regiões mais atraentes do corpo. Mobilidade - É o que dita o desenho do traje. A vestimenta tem que acompanhar a mobilidade do corpo. INFLUÊNCIA DAS CORES Sugestões para combinações harmônicas de cores: PALETAS: Cada número corresponde a uma sugestão que é composta de quatro cores, podendo ser ampliada com suas nuances (claras ou escuras). 1 - AZUL NOITE - AZUL TURQUEZA - VERDE MUSGO - PRATA 2 - VIOLETA - AZUL HORTÊNCIA - AZUL PETRÓLEO - VERDE MUSGO 3 - AZUL NOITE - AZUL HORTÊNCIA - VERDE MUSGO - VERDE PISCINA 4 - VIOLETA - ROSA - AZUL HORTÊNCIA - FÚCSIA 5 - SULFERINO - LILÁS - VIOLETA - PRATA 6 - VIOLETA - BETERRABA - LILÁS ROSADO - PRATA 7 - DOURADA - CORAL - CAFÉ - TERRACOTA 8 - DOURADA - CHOCOLATE - BRONZE - PÊSSEGO 9 - VINHO - ALARANJADA - MARROM - CANELA TRAJE PARA AS NOIVAS Informal: manhã até 10 horas e das 15 às 17 horas ü Vestido chanel (curto) com véu curto, ou vestido semi-longo com véu curto ü Tecido sem brilho, como: linho, crepe, renda, piquê, chantungue, organza ü Cores: branca ou pastel. ü Sapatos: de couro na tonalidade do vestido ou forrados com o mesmo tecido. ü Grinalda de flores naturais, pérolas ou pequeno chapéu (casquete). ü Jóias: pérola. ü Buquê de flores naturais para o vestido semi-longo ou ramalhete para vestido curto. ü Bordados em pérolas, richelieu, ou aplicações.
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Informal ü Grinalda: diadema ou coroa de flores naturais ou pérolas com véu ou mantilha. No caso de chapéu, deve ser de aba larga, de palha natural ou confeccionado com o próprio tecido, ou com detalhe do vestido. ü Jóias: de família,noivado, ou discreta fantasia para os tecidos mistos. ü Luvas: semilongas para acompanhar vestidos de mangas curtas ou mangas 3/4. ü Bordados: com fios de seda ou metálicos, pedras brancas (pérolas), aplicações em cetim (brilho). Formal: das 20 horas em diante ü Vestido semilongo: véu curto ou longo (dependendo do modelo do vestido). ü Modelo: justo; rodado; com volume; com cauda; cópias de época; ou réplica da nobreza. ü Tecidos: nobre (seda), musselina, cetim, tafetá, zibeline, tule, veludo, tapeçarias adamascados e rendas. ü Cores: pérola, champanhe, marfim, preferencialmente, e todas as demais cores (frias ou quentes), incluindo os adamascados ouro e prata. ü Sapatos: forrados com o tecido do vestido ou do seu detalhe, lisos ou bordados. ü Coroa ou grinalda: feitas de flores de seda compostas de pérolas, cristais e fios metálicos (ouro, prata), plumas, etc. ü Jóias: de família, de noivado, como complemento do traje. ü Buquê: de flores naturais, terço e missal de madrepérolas. ü Luvas: longas para os trajes sem mangas ou de mangas curtas.
PARA AS CONVIDADAS
a) Informal - Manhã: das 8 às 10 horas ü Traje: vestido chemise; conjuntos ou tailleurs de linho, lã, algodão, seda ü Comprimento da saia: curta (comprimento da moda) ü Sapatos: scarpin de couro ü Bolsa: clássica, de couro, formando conjunto com o sapato ü Luvas: curtas ü Chapéu: aba estreita ü Jóias: barrocas (pérolas) - as gemas translúcidas e opacas, transparente opaco e opaco transparente, brilhantes em anéis, barretes e broches. Tarde: das 15 às 17 horas Traje e complementos iguais aos usados pela manhã b) Semiformal - Meio-dia: das 11 às 14 horas ü Vestido: em tecido leve (com mobilidade) como musselina e organza para o verão, e tecidos mais encorpados, como a renda guipuire, o tafetá e o veludo (entre outros) para o inverno; ü Bordado: em fios de seda, aplicações de cetim, pérolas ü Comprimento da saia: semilongo ü Sapatos: fechados no inverno e, no verão, sandálias de saltos, de couro, forrados de tecido, palha natural ou transparentes (acrílico) para acompanhar tecidos de fibras sintéticas ou mistas. ü Meias: de seda ou náilon (transparentes) ü Bolsa: social ou carteira acompanhando os sapatos ou o traje ü Luvas: 3/4 ü Chapéu: de aba larga, de palha natural ou forrado com o tecido do vestido ou de seu detalhe (podendo levar enfeites) ü Jóias: todas em harmonia com a roupa e o local da cerimônia. ü Flores: seda, para adorno - Entardecer: 18 horas Para esse horário podem ser usados os mesmos trajes e complementos do horário do meio-dia.
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c) Formal - Noite: 20 horas - Gala ü Vestido: tecidos nobres (tafetá, cetim, renda, veludo, brocados e adamascados, musselina e organza) ü Bordados: todo tipo de bordado - fios metálicos (ouro/prata) e pedrarias ü Comprimento: longo ü Luvas: longas, quando o vestido for sem mangas; semilongas, quando as mangas do vestido forem curtas; e havendo mangas longas, não usar luvas. ü Agasalho: pode-se usar um xale, uma capa ou uma estola de veludo ou de pele ü Bolsa: pequena, menodiere ou carteira forrada com tecido, com ou sem aplicações (bordados em pedras) ü Cabeça: chapéu de aba de crinol, casquete, ou arranjo de plumas, pedras, flores, etc. ü Jóias: todas em harmonia com o traje ü Sapatos: forrados com tecido do vestido ou de seu complemento.
TRAJE PARA MÃES E MADRINHAS O traje das mães e madrinhas será de comprimento chanel (curto) para o casamento informal, será semilongo para os casamentos semiformais; e longo para os casamentos formais. Para durante o dia usa-se tecido sem brilho (opaco), exceção para os tecidos sintéticos ou mistos, com detalhe em cetim (brilho), podendo-se usar lã ou veludo de algodão no inverno. Cor única ou estampada. Bordados: em linhas de seda ou com pedras barrocas, (dentre elas as pérolas). Para a noite usam-se tecidos nobres como: tafetá, cetim, renda, musselina, organza, veludo e brocados. O bordado será com pedras preciosas (as que estiverem ao alcance ou gosto) ou paetês. Lembramos que o branco é privilégio da noiva e o preto pesa no ambiente. No caso de uma dessas opções, sugerimos complementá-la com aplicação de tecidos ou bordados em cores. Recomendamos, ao se usar tons pastéis ou tons claros para as mães, deixar as cores vivas para as madrinhas. O importante é diferenciar as mães das madrinhas e harmonizar as cores no altar. a Quando a noiva veste um tom pastel, o grupo de mães e madrinhas se alterna nas cores claras e escuras para que não se repitam cores e tonalidades. Quando a noiva escolher um tecido estampado, as mães e madrinhas usarão tecidos em cores sem estampas, nas tonalidades claras e escuras. a As cores fortes (escuras ou quentes) são para diferenciarem-se das esmaecidas, escolhendo sempre os tons sur tons ou as gamas para compor e na falta de tecidos de cor única ou de estampados de cores frias, poderemos utilizar sobre os tecidos de cores quentes (fortes), atenuando sua cor, um tecido transparente em organza ou tule, em cor neutra.
DAMINHAS E PAJENS O traje dos pajens não deverá ser copiado do traje do noivo, por questão de estética. Caso contrário, teremos um desfile de noivos em miniatura. Deverão, contudo, acompanhar o estilo do vestido da noiva, caso este caracterize uma época. Como enfeite para a cabeça das daminhas: laços, tiaras e arranjos de flores naturais e artificiais acompanhando sempre o vestido da noiva. Luvas curtas, buquê ou cestinhas de flores na mão. Quando a daminha for única, seu traje será em tudo o estilo da noiva. Entrará sozinha na frente da noiva com um ramo de flores na mão. Nota: Os buquês para as demoiselles d’honneur somente são admissíveis com vestidos longos. Com vestidos curtos, os arranjos serão simples, pequenos ramos ou pequenos apanhados de flores de estação. Os pajens (meninos) estarão de veludo escuro e seda branca.
ADEREÇOS E ACESSÓRIOS São os detalhes que complementam ou modificam o traje. a) Adereços: lenços, echarpes, xales, chapéus, luvas... ü Não se conservam luvas calçadas na igreja nem em festas. ü A luva é indispensável à distinção de uma toilette de gala. ü Luvas compridas são para os vestidos sem mangas - tomara-que-caia - ou até para os com mangas curtíssimas. Para os trajes de mangas compridas, dispensam-se as luvas (para o horário formal - noite), com exceção aos trajes inverno, esporte ou passeio. As luvas pela manhã são curtas, com vestidos de mangas curtas ou compridas; à tarde, são alongadas com mangas curtas ou três quartos; e à noite, repetindo, as luvas são compridas com vestidos sem mangas, ou com mangas curtas, para as recepções.
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RECOMENDAÇÕES ü Não se usam mais luvas nos teatros. ü Não se usam luvas muito esticadas. ü Uma anfitriã nunca recebe de luvas (visitas podem conservá-las). ü À mesa, homens e mulheres tiram as luvas. ü Descalçar as luvas é sinal de respeito. ü A noiva retira as luvas para prestar o compromisso do casamento (apresentar as mãos é símbolo de lealdade). ü Nos enterros, homens e mulheres conservam-se enluvados. ü A luva revela o meio social e marca uma individualidade. ü Não usar luvas brancas com traje social. ü Luvas longas são retiradas por completo, e não pela abertura do cano ficando somente a mão descoberta. ü Não se beija uma mão enluvada. ü Não se beija a mão de uma senhorita (mulher solteira). ü Não se beija a mão de uma senhora em ambiente aberto (lugar público).
A sensualidade dos anos 20 é retratada neste modelo. Em musseline e cetim de seda, na cor pérola. Corpo de cintura baixa, de onde sai um planejamento plissado que envolve os quadris. A saia cortada em viés dá um look sereia.
b) Acessórios: sapatos, bolsas e cintos já foram citados no item “horários”. O uso do chapéu obriga o uso de luvas. Na hora do almoço e ao entardecer, o chapéu deve ser preferencialmente de aba larga; pela manhã e à tarde, a aba será mais estreita. À noite, pode-se usar o crinol para o chapéu com abas estreitas ou largas, chapéu ou casquete com flores ou plumas a gosto e também arranjos de cabeça. c) Jóias: Diamantes: Usá-los em cerimônia semiformal ou formal à noite ou durante o dia. Peças discretas de estimação a qualquer hora. Obs.: As mulheres nobres usam jóias preciosas em todas as cerimônias, até nas fúnebres, e tanto em ambiente aberto quanto fechado e a qualquer hora do dia ou da noite. É preciso reconhecer que é um privilégio da nobreza. Pérolas (e todas as pedras barrocas ): manhã, tarde e noite. Pedras: (gemas preciosas e semipreciosas) cerimônia semiformal ou formal à noite ou durante o dia. Ouro: manhã, tarde e noite com qualquer traje, hora e local. ü Não se mistura as cores das pedras (rubis com esmeraldas ou safiras). Somente o brilhante, por ser translúcido, pode estar em companhia da cor, ou todas em conjunto em uma única peça ou jogo. ü Usar jóias autênticas com tecidos nobres. Deixar as imitações ou fantasias para os tecidos mistos, caso contrário um desvaloriza o outro. ü Não usar bijuterias com toilette habille. ü Procurar combinar as jóias com o bordado do vestido. Caso estejam em desarmonia não usá-las. Quando usar brincos muito grandes não usar colar, a não ser que façam parte de um só conjunto. ü Não misturar jóias verdadeiras com fantasias. ü Dispensar o relógio, mesmo sendo jóia, com toilette habille. ü O bracelete é usado sobre as luvas compridas à noite. Porém não usar vários braceletes ou pulseirinhas. Os anéis não devem ser usados sobre as luvas.
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ILUSTRAÇÃO /VESTIDO DE NOIVA
Modelo: em tafetá pérola. Inspirado nosanos 50, o modelo é todo em sobreposições de pregas.Na saia elas são transpassadas. O bordado é um mix de dourado e marfim. Cabeça: coroa no estilo imperial dourada cravejada de cristais e strass prata e dourado. Acompanha véu longo de várias camadas.
Modelo: em jacquard e zibeline brancos. A gola é formada de pregas arredondadasque se sobrepõem de onde saem os bordados montados numa estrutura de bijuteria. A sobre-saia é presa na lateral. Cabeça: coroa baixa prata com strass, pedras e pérolas. Acompanha véu longo. Buquê: redondo de tamanho médio com rosas semi-abertas (vermelhas) e folhas (verde bem musgo).
Modelo: saia e top com influência oriental. Em cetim duchese pérola. O top é um corpete com barbatanas aparentes. Atrás o obi com faixas. A primeira em cetim, a segunda em organza bordada. Cabeça: tiara simples com uma carreira de pérolas. Buquê: em cascata. Um mix de orquídeas cymbidium (branca com miolo rosado) e folhas de smilex (verde bem escuro)
Charme e sedução. Este vestido longo tubular foi inspiradoras divas hollywoodianas. Em cetim de seda. A gola estruturada lembra um pouco o estilo Dior. O bordado é em fios de seda e micropérolas. A cauda dupla pode ser removível.
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Modelo: em musselina branca. O top com basque é drapeado e tem bordados em pedrarias. A cauda é longa e removível. Cabeça: coroa prata com desenhos de flores, cravejada de zirconia e strass. Acompanha véu longo com laçadas de tule. Buquê: em cascata. Um mix de orquídeas dendróbio (branca com miolo amarelo), algumas íris (branca e amarela), poucas gipsófilas (brancas) e folhas de mini-ficus (verde escuro).
Romântico. A lembrança do início do século nesta reinterpretação para noivas. Em peau d’ange branco. Presente a linha império com seu decote quadrado, suas minimangas de renda e seu corte abaixo do busto. Mini-rosas de cetim contornam o decote. A sobre-saia é de renda e forma uma leve cauda.
Outro look Medieval. Este modelo é composto de top e saia. O top é bordado em pedrarias com motivos da época. As mangas, também bordadas, têm recortes que modelam e dão estrutura necessária. A saia é um amplo godê com uma prega macho frontal. Tudo em tafetá de seda marfim.
Modelo: este é um ombro único e tem uma linda saia toda intercalada de faixas curvilíneas. A cauda é toda pontilhada por pérolas. Em tafetá e zibeline, na cor marfim. Cabeça: tiara de pérolas com véu longo. Nas mãos, missal e terço de madrepérola.
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No melhor estilo da belle époque, em chantung de seda e renda. Recortes do corpo afinam a silhueta, deixando a cintura bem marcada. O colo é velado por uma transparência. A saia é evasê com recortes de onde parte a cauda. Nos ombros e no barrado há um belo trabalho com rosas de organdi.
Poesia e romance. Um modelo jovial, em tafetá de seda branco. Sobreposto ao decote ombro a ombro, uma faixa drapeada pontilhada. O top tem o bojo estruturado. Faixas duplas bordadas em linhas de seda prata formam a sobre-saia. O barrada é em micropérolas.
TRAJE MASCULINO Quando um convite mencionar “social”, pede-se o uso de gravata; quando mencionar “esporte”, para uma recepção à noite, usa-se um blazer (sem pulôver); “black’tie ou rigor”, usa-se summer ou smoking. Em um casamento, o traje dos pais e padrinhos deverá ser igual ao do noivo. Nas cerimônias realizadas na parte da manhã, usar terno com colete ou meio fraque; à tarde, após 12 horas, o fraque; e à noite, após 21 horas, a casaca. Quanto à boutoniè (enfeite de lapela) das testemunhas, nada indica que deva ser branca, podendo ser vermelha para diferenciar-se do noivo, que geralmente usa uma flor branca retirada do buquê da noiva. Não há regra para a cor da boutonière dos “garçons d´honneur”. Somos favoráveis, como Nelson Speers, à cor branca, que simboliza a pureza das antigas vestais, em homenagem à noiva. Não devemos esquecer que sendo o Brasil um país tropical, e sem muita tradição, consequentemente aboliu-se o uso da cartola, das luvas e da bengala como complementos de um traje a rigor (exceção feita à cerimônias especiais). Ainda como se tornaram raríssimas as oportunidades de se usar um traje a rigor, as pessoas preferem alugá-los nas ocasiões necessárias. Há poucos casamentos à noite que requerem a casaca, peça que se compõem de corte característico, curto na frente, na linha da cintura e com abas compridas atrás, em tecido preto, colete de piquet branco, camisa de piquet branco, com colarinho e punhos engomados, sendo o colarinho alto com pontas dobradas, gravata de seda branca, sapato de verniz preto e meias pretas. Como a maioria dos casamentos no Brasil é realizada durante o dia ou ao entardecer, recomendamos o fraque como o traje mais apropriado. Não se preocupar se assim estiver trajado ao longo da recepção, e esta se prolongar até a noite. O fraque é confeccionado de tecido preto ou mescla, com abas compridas na frente e atrás, calças listradas, tipo tweed, camisas brancas ou levemente listradas, com colarinho e punhos engomados, sendo o colarinho dobrado ou alto com as pontas dobradas. Recomendamos o plastron cinza (mais cerimonioso que a gravata) somente com colarinho de pontas dobradas. O colete pode ser do mesmo tecido do fraque, de lã cinza ou branco de piquet na primavera, gravata cinza ou plastron, botina ou sapato de couro preto e meias pretas. Para casamentos menos formais, pode-se usar o meio fraque que é composto de um paletó preto ou grafite e todos os pertences do fraque, exceto o plastron. Jamais se usará paletó de outra cor. Em tais cerimônias, recomendamos também o uso de suspensórios , pois dará melhor caimento às calças. Relógios só de bolso; cigarreiras e abotoaduras prateadas. Em casamentos sem caráter festivo, pode-se usar terno com preferência escuro.
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PLANEJAMENTO DE COLEÇÕES MODA Uso, hábito ou estilo geralmente aceito, variável no tempo, e resultante de determinado gosto, idéia, capricho, e das influências do meio. Uso passageiro que regula a forma de vestir, calçar, pentear, etc. ESTILO Maneira de tratar, de viver, procedimento, conduta, modos. Moda quando encarada do ponto de vista do bom gosto. CRIAÇÃO A criação resulta da mistura de idéias, instintos estimulados por conversas, observação da rua, da sociedade, da evolução de nosso tempo, é assim que nascem as modas, os ciclos. Todos os criadores e estilistas que determinam as tendências da próxima estação, trabalham baseados nas suas próprias inspirações e sentimentos. Não há normas definitivas para a combinação de cores, complementos, formas, modelagem, texturas, padronagens ou mesmo para a adequação de determinadas roupas à situação de uso específico. A Transformação dos valores é muito rápida, o que chega a confundir os profissionais, então é necessário um esforço de atualização constante, criatividade, multiplicando as opções disponíveis, dando melhor uso e expressão à moda. Hoje, não se fala mais em novidade, mas no : “de novo” - que é a volta ao passado com outra tecnologia. Nem esse, nem aquele, todos. É ver, pesquisar e lançar sem medo de arriscar. A PESQUISA DE MODA O estilista deve estar antenado a tudo o que acontece a sua volta, tanto aos acontecimentos sócio-econômico culturais como aos políticos. O conhecimento de cada um, origina a riqueza e as particularidades de cada coleção. ABAIXO, OS ÍTENS PARA A PESQUISA E CRIAÇÃO DE MODA: ü viagens (internacionais e nacionais); ü publicações (revistas, bureaux, catálogos); ü análise de várias fontes de material: cartelas de cores, pesquisa de matérias primas junto aos fornecedores; ü história da arte; ü história da moda, releituras (recriar a moda passada trazendo-a para conceitos atuais de moda); ü palestras e exposições; ü feiras de moda; ü museus, cinema, teatro; ü novelas e esportes; ü shoppings; ü rua; ü brexós; ü escritórios de moda, Promostyl - caderno de tendência; ü informações em geral; TENDÊNCIA Atitude regida pelos movimentos sócio-econômicos-culturais. Aborda o que se estaria usando na estação seguinte: inspiração, clima, cartela de cores, tecidos, aviamentos, padronagens, formas e acessórios. Renova a tendência passada e propõe nova moda. Deve-se analisar várias fontes e inspirações para adaptar o que se tem de bonito nas tendências internacionais para a realidade brasileira. A cada estação: Outono - Inverno / Primavera - Verão / Alto - Verão, podem surgir várias tendências com diferentes temas.
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TENDÊNCIA Atitude regida pelos movimentos sócio-econômicos-culturais. Aborda o que se estaria usando na estação seguinte: inspiração, clima, cartela de cores, tecidos, aviamentos, padronagens, formas e acessórios. Renova a tendência passada e propõe nova moda. Deve-se analisar várias fontes e inspirações para adaptar o que se tem de bonito nas tendências internacionais para a realidade brasileira. A cada estação: Outono - Inverno / Primavera - Verão / Alto - Verão, podem surgir várias tendências com diferentes temas.
PRINCIPAIS ITENS QUE REGEM AS TENDÊNCIAS: 1. EUROPA - EUA - JAPÃO - LONDRES: são os maiores pólos difusores, que definem a moda, devido a fatores econômicos, culturais e sociais. 2. BUREAUX DE ESTILO: veiculam as informações recebidas de profissionais com estilistas, historiadores, sociólogos, economistas, artistas plásticos, profissionais de marketing. 3. MULTINACIONAIS: empresas que detém uma tecnologia avançada em todos os setores, fios, tingimentos, etc.
PÚBLICO ALVO Toda marca, toda criação, enfim todo o trabalho do estilista deverá sempre ser direcionado a um público alvo, isto é, é necessário captar e entender os desejos e gostos do cliente para que se possa agradá-lo e seduzi-lo a comprar as suas criações. A COLEÇÃO É TRAÇADA DE ACORDO COM CADA PÚBLICO ALVO, ENTÃO, DEVE-SE TER BEM CLARO O PERFIL DO CONSUMIDOR A SER ATINGIDO. SEGUEM OS FATORES QUE DEVEMOS OBSERVAR: ü faixa etária; ü sexo; ü nível sócio-econômico-cultural; ü situação geográfica; ü local de compra; ü estilo que a marca já possui dentro do mercado; ou estilo a ser lançado, no caso de um marca nova. ATRIBUTOS DA PERSONALIDADE DO CONSUMIDOR DEFINIR AS CARACTERÍSTICAS COMPORTAMENTAIS: Exemplos: 1.
Independente Líder Arrojado Espontâneo Audacioso Impulsivo Esclarecido
2.
Naturalidade Discrição Sofisticação Maturidade Classe Feminilidade Exclusividade
2.
Consumidor de estilistas famosos Alto cargo no trabalho Casada com filhos Tem empregados em casa Cultua: internet, cinema, teatro, Plugado: TV, festas, palestras, eventos Vida social movimentada
DEFINIR ESTILO DE VIDA: Exemplos: 1.
Consumidor de marcas famosas Preocupa-se com o corpo Estudante Pretende casar e ter filhos Preocupa-se com o próprio futuro Internet, Micro Quer ser exemplo (orgulho) na família
DEFINIR MARCAS PREFERIDAS: Exemplos: 1.
Khelf Canal Dzarm Mackena Costume Zapping
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2.
Walter Rodrigues G Reinaldo Lourenço Giorgio Amani Gucci Prada
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UMA VEZ IDENTIFICADOS OS ATRIBUTOS DA PERSONALIDADE DO CONSUMIDOR, TRAÇAMOS OS SEGUINTES PERFIS: - Comunista Reconhece a roupa como linguagem que expressa sua identidade. É muito sensível a moda, gosta de roupas elegantes, sem se preocupar com conforto e durabilidade. Sente em comprar roupas novas. - Exibicionista A roupa tem uma importância acentuada. Acredita que através dela é possível reconhecer as pessoas, preocupando-se com a reação delas sobre a forma com que está vestindo. - Personalista Procura se identificar com o seu grupo e se destacar na sociedade. Valoriza extravagância nas roupas, rejeitando padrões generalizados. - Exigente Importa-se apenas com a avaliação própria do que está usando. Deseja conforto, elegância e durabilidade. Não está satisfeito com o que está sendo oferecido no mercado. - Conservador Sua maior preocupação é não estar vestido inadequadamente ao local e a sua idade. Opta por roupas que não saiam rapidamente da moda, duráveis e confortáveis. - Conciliador Procura satisfazer as necessidades individuais e as exigências do meio em que vive. Valoriza o conforto elegância e combinação de cores. - Independente Caracteriza-se por não se preocupar com regras ou normas externas. Procura tornar-se atraente para o sexo oposto, mas de acordo com os seus padrões internos, principalmente o conforto. - Pragmático A roupa é apenas uma embalagem do seu corpo. Não acredita na roupa como forma de expressão de sua identidade. Valoriza apenas a limpeza, conforto e durabilidade do vestuário.
POR FIM, SURGEM 4 GRANDES GRUPOS DE CONSUMIDORES: 1. Consumidor Tradicional Não se importa com etiquetas, compra por necessidade e não por prazer. É prático, pouco impulsivo, valoriza a praticidade da roupa, o conforto, a durabilidade, o preço e a qualidade. Conservador, é menos popular e menos sofisticado. Não são vítimas da propaganda e da moda, e sempre preferem o básico. Estilo de roupa: bom acabamento, corte confortável, roupas discretas.
2. Consumidor Contemporâneo / Atual É popular, gosta de estilo e não é fiel à marcas. Socialmente ativo, valoriza tudo o que é jovem, aceita novidades com muita facilidade. Não gosta de se diferenciar do grupo quanto à moda e costumes. Consumista, gosta de moda e a segue. Deve-se acompanhar tendências e usar a criatividade. Estilo de roupa: jovem, atual, corte confortável se a moda assim o pedir. Valoriza mais o estilo e a atualidade das peças. Peças coordenáveis e cores promocionais.
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4. Consumidor Master Consumidor acima de 60 anos, corresponde a uma pequena parte do mercado, e tem dificuldade em encontrar roupas que tenham bom caimento e que lhe vistam bem. Consome por necessidade valorizando o caimento, a qualidade, a durabilidade e o conforto das peças. Estilo de roupa: clássico, preocupa-se em vestir-se adequadamente, não seguem moda e preferem cores sóbrias.
MARCA Para iniciar qualquer trabalho é necessário definir e ter bem claro a política comercial da marca. Deve-se levantar informações de mercado, antes de se elaborar uma coleção: ü quem é o seu público alvo ( perfil do consumidor); ü o que a marca transmite e qual é a sua identidade; ü verificar o posicionamento da moda no mercado; ü objetivos da empresa; ü concorrentes da marca;
LOGOMARCA Toda marca deve ter uma logomarca, sendo ela, o seu canal de divulgação.
A PARTIR DELA, DESENVOLVE-SE: ü etiquetas; ü aviamentos, em especial botões e rebites; ü tags; ü embalagens; ü cartões de visita; ü formulários; ü cabides e toda a parte de comunicação visual que a marca necessita. Quanto, as marcas existentes no mercado nos dias de hoje, os fabricantes de roupas podem ser divididos em três categorias. Os que têm marca conhecida e desejada pelos consumidores; os que têm marca conhecida e respeitada pelos comerciantes, e os que competem na base do preço ou da prestação de serviço, onde a marca não têm a menor importância. Ainda hoje, grande parte da indústria se concentra na terceira categoria. Há, no entanto, uma tendência visível no futuro próximo de diminuir a carga tributária, aumentar o rigor da fiscalização, reduzindo consequentemente a sonegação. Se isto realmente acontecer, a competição na base do preço vai ficar mais inviável e a marca como diferencial competitivo terá maior relevância. O Marketing assumirá papel cada vez mais importante na promoção e divulgação do conceito do produto, criando o diferencial que induzirá o cliente a comprar de um determinado fabricante em detrimento de outro, embora ambos ofereçam produtos semelhantes.
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COLEÇÃO Conjunto de peças de roupas e/ou de acessórios que possuem alguma relação entre si, sendo: - Primavera/Verão - Outono/Inverno - Alto Verão A cada estação, nasce uma nova coleção, seguindo determinadas tendências de moda. As coleções podem ser de tecidos, roupas, bijuterias, sapatos, meias, óculos, etc.
SEGMENTO DE MERCADO ü Moda feminina ü Moda masculina ü Moda infantil ü Moda teenager (adolescente) ü Moda bebê ü Moda praia ü Underwear (roupa de baixo) ü Homewear (roupa de dormir) ü Sportwear (roupa esportiva) ü Streetwear ü Surfwear ü Jeanswear ü Casualwear (modinha básica) ü Pret-a-porter (moda/confecção) ü Habillé (alta costura, exclusivo) ü Noivas
LANÇAMENTOS DA COLEÇÃO Os grandes pólos da moda apresentam suas coleções sempre um ano antes do nosso lançamento aqui no Brasil. Isto é, quando lançamos o nosso inverno, o verão deles já está sendo desfilado, e assim ocorre quando lançamos o nosso verão. Os estilistas italianos mostram suas coleções em Milão. A temporada dura uma semana e acontece no final de fevereiro inaugurando a maratona anual. Em Nova York, durante uma semana em abril, a capital da moda se transporta para a América do Norte. Os desfiles acontecem em tendas improvisadas do Central Park. O público é de compradores e jornalistas. A Cidade luz, Paris, os desfiles mais importantes acontecem. Durante dias, doze em março e doze em outubro, acontecem as maratonas da moda. São desfiles das 9 horas da manhã até as 8 horas da noite, apresentados no Museu do LOUVRE, só para pessoas convidadas, compradores, jornalistas, estrelas de cinema famosas, personalidades.
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DESENVOLVIMENTO DE COLEÇÕES AMBIÊNCIAS É o clima, o ambiente, a história para se criar uma tendência de moda. Após a pesquisa, seleciona-se imagens, objetos, fotos, texturas, etc, organizando a montagem deste material de forma interessante, para que cause impacto visual. Pode-se utilizar recursos como xerox, colagem, desenho, pintura, materiais diversos, etc. Deve ter sempre um título.
TEXTO É criado para reforçar o clima da tendência, através de uma redação, frase ou poema, resumindo em poucas linhas, o que foi ilustrado na ambiência. Pode conter informações sobre a cartela de cores, tecidos, estampas, formas, etc.
CARTELA DE CORES Tendo como referência a ambiência criada, extrai-se a cartela de cores, onde deverão existir cores promocionais, intermediárias e tônicas. Cores Promocionais / Dominantes São as cores da tendência que predominam na coleção. Cores Intermediárias São cores mais básicas e neutras. Cores Tônicas São os lançamentos de cores, as cores mais novas da cartela, que realçam as cores dominantes.
CARTELA DE TECIDOS Seleciona-se tecidos que traduzam a tendência, através do toque, peso, transparência, relevo, etc.
AVIAMENTOS Seleciona-se os aviamentos que dão um toque às peças, possibilitando assim o diferencial da coleção.
ESTAMPAS / BORDADOS Utilizando técnicas de pinturas, criam-se desenhos a serem aplicados nos tecidos, sejam eles estampas localizadas ou corridas e/ou bordados. De acordo com cada tendência, faz-se uma pesquisa para o desenvolvimento destes desenhos.
FORMAS Através dos croquis desenhados, apresenta-se a coleção dos modelos. As formas definem as novas modelagens, comprimentos, peças-chave.
DESENHO TÉCNICO Utilizando a ficha técnica, já desenvolvida, deve-se preenchê-la, juntamente com as peças devidamente desenhadas com todas as explicações necessárias.
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AMBIÊNCIAS
TEXTOS
UM AR DE FIM DE SEMANA, COM MUITO CONFORTO E LIBERDADE. FORMAS PRÁTICAS E FUNCIONAIS. OS CLÁSSICOS GABARDINES, POPELINES E PIQUÊS DE ALGODÃO. PARA AS CAMISAS, O CHAMBRAY E O FIO A FIO. ÍNDIGO LAVADO, PORÉM TRABALHADO EM ESPINHA DE PEIXE.ESTAMPADOS E JACQUARDS COM MOTIVOS GEOMÉTRICOS MULTICOLORIDOS OU GRÁFICOS BICOLORES.CORES FORTES E ÁCIDAS QUE GIRAM EM TORNO DO BRANCO E DO AZUL-NAVAL, EM COMBINAÇÕES VIVAS E ENERGÉTICAS.
UM SOPRO DE ROMANTISMO PARA UMA NOVA FEMINILIDADE, LINHA ETÉREA E DESLIZANTE MOVIDA POR CORTES ASSIMÉTRICOS, COM REMINISCÊNCIAS DOS ANOS 20 E 30. UMA NATURAL ATITUDE. OS JERSEYS COMPOSTOS COM TOQUE SUAVE. OS CETINS BRILHANTES OU OPACOS. AS TRANSPARÊNCIAS DOS VOILES E GEORGETES. AS RENDAS CHANTILLY. EFEITOS DEVORÉ. ESTAMPAS DELICADAS, MOTIVOS FLORAIS ROMÂNTICOS, NUANCES EVANESCENTES DOS TONS QUE SE FUNDEM EM SOBREPOSIÇÕES. AS CORES SE ORIENTAM PELOS BRANCOS CREMOSOS COMBINADOS AOS TONS PASTEL AÇUCARADOS. OS BRANCOS E OS AZUIS SÃO COMPLEMENTOS INDISPENSÁVEIS.VIVAS E ENERGÉTICAS.
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CORES
idling IDLING o luxo de não se fazer nada. Tempo de sonhar acordado. Frescor do amarelo das margaridas e tranquilidade do verde e neutros repousantes e “preguiçosos”
iEXPLORING exploring tocando novas superfícies, sensacionais texturas orgânicas, aspectos completamente secos, verdes suaves e levemente quentes.
flirting FLIRTING movimento e variações. Cores que remetem o prazer, novos brilhos para o verão tomando o controle com confiança
dreaming DREAMING para reconstruir a energia, tonalidades líquidas e frescas, cores que embarcam no sonho, despertando os detalhes - azuis, pretos e cinzas
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