¿CÓMO LO HACEMOS? +COMUNICACIÓN INTERNA+ Se diseñó y ejecutó estrategia para conectar emocionalmente al voluntariado con la campaña. Se busca continuar con el fomento de la información y el establecimiento de cultura de equipo ESTRATEGIA PARA GENERACIÓN DE CULTURA, DIFUSIÓN Y APREHENSIÓN DE LOS VALORES DE CAMPAÑA AL SENADO DEL DR. ROBERTO JAIRO JARAMILLO.
1. OBJETIVO ESTRATÉGICO (¿QUÉ SE VA A HACER?) Fortalecer el sentido de pertenencia del grupo de líderes (staff directivo) y colaboradores de la CAMPAÑA AL SENADO DEL DR. ROBERTO JAIRO JARAMILLO C . ”
2. ¿A QUIÉN VA DIRIGIDO?
La estrategia está dirigida a todos los colaboradores de la CAMPAÑA AL SENADO DEL DR. ROBERTO JAIRO JARAMILLO.
3. ¿CÓMO SE VA A HACER?
La generación de cultura y el sentido de pertenencia será creado/fortalecido mediante 1. se propone un desayuno que conste de: -Presentación de abrazar y sus valores a cargo del candidato, 10-15 mins - Taller de trabajo en equipo a cargo de comunicaciones, durará máximo 30 mins. - Actividad en equipo para generar historia de éxito con cada valor -Entrega y lectura de Perfil personal, cargo encomendado, funciones de cada uno y valores de campaña, lo que estará impreso en una credencial-diploma entregado por el candidato. Será una “ceremonia” de graduación en la que se hará el compromiso con la campaña. -El perfil busca incluir emotividad y comprometer a cada colaborador con la campaña. -La lectura del cargo busca compromiso y claridad con las funciones de cada área. -Los valores son el fundamento y característica de todas las acciones de campaña. -La credencial-diploma 2. Como un refuerzo constante a la implementación de los valores de campaña, se crearán mensajes claves que se difundirán por medio de piezas publicitarias que serán publicadas en afiches, flyers, correos electrónicos, redes sociales.
¿QUÉ ES CULTURA ORGANIZACIONAL? “Desde el punto de vista estratégico, la cultura de una organización es un factor clave del éxito. Estrategia y cultura no pueden ser elementos conflictivos de una empresa.” “La cultura de una institución incluye los valores, creencias y comportamientos que se consolidan y comparten durante la vida empresarial…”
CREENCIAS
NORMAS
DESARROLLO
CULTURAL
VALORES
CUADRO OPERATIVO ESTRATEGIA
TACTICAS
DIFUSIÓN Y APREHENSION DE CULTURA Y VALORES
Implementación de mensajes alusivos a los valores.
Lanzamiento de la estrategia.
RESPONSABLE
RECURSOS
DURACION
LUGAR/FECHA
PUBLICO OBJETIVO
Equipo de Comunicaciones CAMPAÑA Encargados de campo.
Afiches, piezas publicitarias, emails, redes sociales
17 semanas
SEDE ADMINISTRA TIVA CAMPAÑA RJJC
Colaboradores campaña RJJC
Equipo de Comunicaciones GTE.
Afiches, piezas publicitarias, conferencista
1 hora
SEDE ADMINISTRA TIVA CAMPAÑA RJJ
Colaboradores campaña RJJC
Encargados de campo.
DEFINICION DE ROLESFUNCIONES
CADA EQUIPO, EQUIPO DE COMUNIACIONE S, COMITÉ PROGRAMÁTIC O
VALOR
+COMUNICACIÓN EXTERNA+ ARTÍCULOS DIARIOS PARA SER DIFUNDIDOS EN PÁGINA WEB Y REDES SOCIALES. Cada publicación realizada es pensada para motivar al potencial elector a tomar la decisión de apoyar el proyecto para el Senado de la República de Roberto Jairo Jaramillo, aprovech an do fotografías bien lograda durante la avanzada y otros escenarios. Las publicaciones diarias plantean a nuestro candidato como la respuesta a las diversas dificultades y necesidades de nuestro país, e invitan principalmente a pensar en la infancia, pues todos terminan recordando el slogan de campaña: Hazlo por ti, hazlo por ellos; y haciendo la invitación a marcar L y marcar 25 el próximo 9 de marzo. Se elaboran los textos requeridos en campaña, para piezas publicitarias, e-mails y los diferentes comités, etc. Además se hace un continuo monitoreo de medios escritos y se destacan regularmente las noticias de acuerdo a las categorías:
ALGUNAS PUBLICACIONES EN PÁGINA WEB
COMUNICADOS DE PRENSA
ESTE ES EL FORMATO QUE ESTAMOS UTILIZANDO PARA LOS COMUNICADOS DE PRENSA.
¿CÓMO LO HACEMOS EN REDES SOCIALES? Se propuso una estrategia de posicionamiento en redes sociales y se coordinó trabajo en equipo con Diana Vargas encargada de las redes sociales, su plena implementación a partir del 7 de enero.
ESTRATEGIA DE POSICIONAMIENTO EN REDES SOCIALES PARA ROBERTO JAIRO JARAMILLO INTRODUCCIÓN Cuando se trabaja en redes sociales, no basta con postear contenidos alusivos a la marca o empresa o personalidad que se busca posicionar, se trata de ser muy asertivos en la comunicación y hacerlo de forma estratégica. La manera correcta de hacerlo es construyendo una estructura de mensajes y un plan que nos permitan con facilidad cautivar a nuestros votantes nuevos, actuales y potenciales. TARGET Jóvenes y adultos jóvenes. Voto de opinión muy importante por gestión social. COMPETENCIA Nuestra competencia real es la indiferencia de la gente. TEMÁTICA SOCIAL Niñez: Familia: ABRAZAR Cronología Familias con valores Niños con capacidades especiales Maltrato intrafamiliar Maltrato Infantil Salud: Juventud: Historia de lo que ha hecho RJJ Jóvenes con razones para creer. desde ABRAZAR. CUAL (Culturas Alternativas). Postura sobre problemática nacional. Madres cabeza de hogar Colombianos en otros países con RJJ Profesionales con RJJ
PROPUESTA PROGRAMACION TEMÁTICA HASTA 9 DIC Hora
LUNES
MARTES
MIERCOLE S
JUEVES VIERNES
SABAD O
DOMING O
8am
ABRAZAR Cronología
Madres cabeza de hogar
ABRAZAR Cronología
Madres cabeza de hogar
ABRAZAR Cronología
CUAL (Culturas Alternativa s).
ABRAZAR Cronología
1:00p m
Maltrato Infantil
Maltrato Infantil
Jóvenes con razones para creer.
Maltrato Infantil
Jóvenes con razones para
7pm
TEMA DEL DIA EN MEDIOS NACIONALES ACORDES CON TEMAS DE CAMPAÑA
Familias con valores
TEMA DEL DIA EN MEDIOS NACIONALES ACORDES CON TEMAS DE CAMPAÑA
Familias con valores
CUAL (Culturas Alternativas).
TEMA DEL DIA EN MEDIOS NACIONALES ACORDES CON TEMÁTICA
TEMA DEL DIA EN MEDIOS NACIONALES ACORDES CON TEMÁTICA
9pm
Profesionales con RJJ
Colombianos en otros países con RJJ
CUAL (Culturas Alternativas).
Profesiona les con RJJ
Colombianos en otros países con RJJ
Profesional es con RJJ
Familias con valores
Colombianos en otros países con RJJ
creer.
PUBLICACIÓN EN REDES SOCIALES
ESTUDIO DE MEDIOS
PRODUCTOS AUDIOVISUALES TODO EL MATERIAL MULTIMEDIA ADJUNTO A ESTE ARCHIVO INSTALAR QUICTIME PARA VISUALIZACIÓN DE VIDEOS .MOV
1. Abrazando un Milagro: Es una crónica de vida de Yoaney Ochoa Duque, ícono vivo de la Fundación Abrazar y cuyo diagnóstico antes de ingresar a la institución era poco alentador para su madre. En este producto se evidencia la independencia que ha adquirido Yoaney gracias a las constantes terapias y trabajo duro con los profesionales de Abrazar. 2. Abrazar Roberto Jairo Jaramillo: De la propia voz de Roberto Jairo se narra lo que fueron los orígenes de la Fundación Abrazar, su historia y las expectativas que se tienen en la institución. Narrativa tipo documental. http://www.youtube.com/watch?v=e1r1QHWuk4Y 3. Video clip Abrazar 2013: Juego de imágenes con el jingle de la Fundación Abrazar. http://www.youtube.com/watch?v=dYlJKHPLOF8 4. Promocional valla digital Abrazar: Animación para vaya digital. 5. Madres Comunitarias Roberto Jairo Jaramillo: Pequeño clip de video felicitando a las madres comunitarias por su día. http://www.youtube.com/watch?v=4nCqu3QozPc 6. Marcha del silencio: Clip informativo y de participación en la Marcha del Silencio por el crimen de una madre y su hijo del sector del puente de la María en el Quindío. http://www.youtube.com/watch?v=qQk0nD7fgNo 7. No violencia contra la mujer: Pequeño clip de video manifestando la oposición contra la violencia contra la mujer.http://www.youtube.com/watch?v=YyWcbpxCBs8 8. Puerta a puerta Filandia: Clip informativo con el ejercicio de Puerta a puerta en el municipio de Filandia Quindío. http://www.youtube.com/watch?v=vFUBjFYrWd4 9. Circasia reunidos con líderes: Clip informativo de la reunión con líderes en el municipio de Circasia. http://www.youtube.com/watch?v=YEGLjgTbNMQ 10. Cápsulas de los derechos de los niños: 5 cápsulas virales para redes sociales con los derechos de los niños narrados por voz de Roberto Jairo. 1/// http://www.youtube.com/watch?v=nmnZlXVfVH4 2/// http://www.youtube.com/watch?v=lUkiCDWQwG8 3/// http://www.youtube.com/watch?v=p_b9WDp7Wk0 4/// http://www.youtube.com/watch?v=HWBrUFVxwuU 5/// http://www.youtube.com/watch?v=rBqOF3zztXk 11. Expectativas para el 2014: Clip informativo con los puntos fuertes a trabajar para el 2014. http://www.youtube.com/watch?v=ffh5YJ7EPwU 12.¿Quién es Roberto Jairo?: Una biografía en video y narrada en voz en off de la obra social del candidato al Senado Roberto Jairo Jaramillo. http://www.youtube.com/watch?v=UQZvO14rMr0 13. Un mensaje desde el Corazón (Spot de Campaña): Este es un video spot publicitario construido con pequeños mensajes extraídos del discurso de Roberto Jairo Jaramillo en su libro titulado: Cuando la Odontología se Adapta a Personas con Discapacidad. Es un mensaje construido en coherencia con las propuestas políticas del candidato, narradas por la gente y para la gente. En un lenguaje narrativo emotivo y dinámico, donde se evidencian diversidad de personas, con diferentes orígenes y tendencias, evocando a la diversidad y la inclusión. http://www.youtube.com/watch?v=xTYhTWl7AE0&feature=youtu.be 14. Video clip informativo de José Manuel Ríos: Sobre la educación. http://vimeo.com/83556088
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