MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DEL CARIBE
Programa de
Diseño Gráfico
ÍNDICE 1. INTRODUCCIÓN 2. IDENTIDAD CORPORATIVA 2.1. Concepto 2.2. Logotipo 2.2.1. Estructura y color 2.3 Símbolo 2.3.1. Estructura y color 3. UNIDAD VISUAL 3.1. Versión horizontal 3.1.1. Estructura 3.1.2. Color 3.1.3. Positivo y negativo 3.1.4. Color CMYK, RGB 3.1.5. Versiones no autorizadas 3.2. Versión vertical 3.2.1. Estructura 3.2.2. Color 3.2.3. Positivo y negativo 3.2.4. Color CMYK, RGB 3.2.5. Versiones no autorizadas
4. TIPOGRAFÍAS 4.1. Corporativas 4.2. Auxiliares 5. PAPELERÍA CORPORATIVA 5.1. Tarjeta de presentación 5.2. Hoja membrete 5.3. Artículos promocionales 5.3.1. Camiseta 5.3.2. Cuaderno 5.3.3. Otras propuestas
1.
INTRODUCCIÓN A NUESTRA IDENTIDAD CORPORATIVA El programa de Diseño Gráfico de la Universidad Autónoma del Caribe, se ha destacado desde su creación en ser entidad pionera en cuanto a diseño se refiere en la región Caribe. Cabe destacar que surge desde la necesidad de proporcionar oportunidades y espacios para la comunicación visual a través del lenguaje gráfico. En conmemoración por sus quince (15) años de creación, se construye este manual de imagen corporativa, que va desde la creación de una identidad digna de la trayectoria y experiencia que ha adquirido el programa en todos estos años, hasta la consolidación de una imagen nueva, capaz de proyecta innovación, creatividad y tecnología. Con este Manual se garantiza una unidad de criterios en la comunicación y producción pública.
2. IDENTIDAD CORPORATIVA
2.1. CONCEPTOS DE LA MARCA
El programa de Diseño Gráfico de la Universidad Autónoma del Caribe, a través de sus quince años ha sido líder dentro de la formación de la comunicación visual de la región Caribe, es por eso que lo valores utilizados para la creación de la identidad están basados en el compromiso transmitidos a partir de ahí. Estos son los valores que se quieren expresar. MODERNIDAD: Se logra una rápida identificación, por el tipo de formas básicas y sencillas, pero a su vez se genera una imagen de bases sólidas, limpieza y actualidad. LIDERAZGO: Para seguir siendo una de las primeras opciones en el proceso de comunicación visual y proyectar una imagen de confiabilidad y responsabilidad. SIMETRÍA: Desde una visual más psicológica, se muestra unidad y confianza, interpretándose como un proceso cuidadoso en todas las etapas del conocimiento. INNOVACIÓN: Se introduce este concepto para mostrar la capacidad del programa en la investigación de nuevos conocimientos, vías de solución y nuevas propuestas que llevan a la vanguardia y a la creatividad.
2.2. LOGOTIPO 2.2.1 ESTRUCTURA Y COLOR El logotipo del programa de Diseño Gráfico, está constituido por la tipografía san serif Avenir, Esta tipografía no es totalmente geométrica, ya que tiene trazos verticales más anchos que los horizontales y la letra “o” no es un círculo perfecto. Esto hace que el concepto de diseño se amplíe dando a entender que en el diseño gráfico se puede partir mediante composiciones totalmente geométrica, pero a su vez también de asimetrías que visualmente generan impacto. El color negro resalta la cualidad del símbolo y sus colores, pero conceptualmente el negroes tomado del modelo de color CMYK. El resultado es un logotipo legible, elegante y moderno con un aspecto armonioso con el símbolo generado.
Programa de
Programa de
Diseño Diseño Gráfico Gráfico
2.3.
SÍMBOLO 2.3.1
ESTRUCTURA Y COLOR
El símbolo del programa de Diseño Gráfico, está concebido a partir de un cuadrado perfecto y una retícula generada en su interior, a su vez superpuestos, 3 círculos generando la abstracción de las letras “D” y “G” Generado a partir de figuras geométricas, expresa contundentemente la base del diseño gráfico, en el cual parte del proceso visual se inicia desde figuras básicas como el círculo, el cuadrado y rectilíneas. La concepción del símbolo desde un círculo cuya cuarta parte se extrajo, es dar a entender que en el diseño se empieza desde un punto de partida, y el proceso nos lleva al cambio, a la perfección. La aparición de la mariposa que surge del símbolo, no es coincidencia, es parte del concepto, significando crecimiento hacia una bella transformación y a ese proceso se le conoce como metamorfosis, en el cual la mariposa no vuelve a ser igual, de igual forma los diseñadores formados mediante el programa de Diseño gráfico de la UAC, no vuelven a ser iguales, se genera un proceso de cambio necesario de inspiración y creatividad. Los dos colores tomados del modelo CMYK, son muy significativos en el diseño. CYAN: genera pensamiento, sabiduría y tranquilidad. MAGENTA: Genera entrega, creatividad, independencia y dignidad. Conceptos que se buscan despertar en el proceso de los diseñadores gráficos de la UAC.
3. UNIDAD VISUAL
3.1.
VERSIÓN HORIZONTAL
3x
0,25x
3x
0,25x
Programa de
1x 0,5x
Diseño Gráfico DISTRIBUCIÓN DE ESPACIO
1x
3.1.1. ESTRUCTURA
Programa de
Diseño Gráfico
3x
1x
ÁREA DE RESPIRO
3.1.2.
COLOR
Pantone Proc. Black. C: 0%/ M: 0%/ Y: 0%/ K: 100% R: 29%/ G: 29%/ B: 27% H: 59째/ S: 6%/ B: 11% HEX: 1D1D1B
Pantone Proc. Cyan. C: 100%/ M: 0%/ Y: 0%/ K: 0% R: 0%/ G: 159%/ B: 227% H: 197째/ S: 100%/ B: 89% HEX: 009FE3
Pantone Proc. Magen. C: 0%/ M: 100%/ Y: 0%/ K: 0% R: 230%/ G: 0%/ B: 126% H: 326째/ S: 100%/ B: 90% HEX: E6007E
3.1.3.
POSITIVO/NEGATIVO
Programa de
Diseño Gráfico
Programa de
Diseño Gráfico
3.1.4.
COLOR CMYK, RGB
Programa de
Diseño Gráfico
CMYK
Programa de
Diseño Gráfico
RGB
3.1.5.
VERSIONES NO AUTORIZADAS
Diseño Gráfico ELIMINACIÓN DE ELEMENTOS
Programa de
Diseño Gráfico DISTORSIÓN EN LA PROPORCIÓN VERTICAL
Programa de
Diseño Gráfico CAMBIO DE LA TIPOGRAFÍA
Programa de
Diseño Gráfico DISTORSIÓN EN LA PROPORCIÓN HORIZONTAL
Programa de
Diseño Gráfico CAMBIO EN LA DISTRIBUCIÓN DE LOS ELEMENTOS
Programa de
Diseño Gráfico CAMBIO EN LOS COLORES
3.2. VERSIÓN VERTICAL
3x
3x
Programa de
0,5x
Diseño Gráfico DISTRIBUCIÓN DE ESPACIO
1x
3.2.1. ESTRUCTURA
Programa de
1x
Diseño Gráfico
ÁREA DE RESPIRO
3.2.2.
COLOR
Pantone Proc. Black. C: 0%/ M: 0%/ Y: 0%/ K: 100% R: 29%/ G: 29%/ B: 27% H: 59째/ S: 6%/ B: 11% HEX: 1D1D1B
Pantone Proc. Cyan. C: 100%/ M: 0%/ Y: 0%/ K: 0% R: 0%/ G: 159%/ B: 227% H: 197째/ S: 100%/ B: 89% HEX: 009FE3
Pantone Proc. Magen. C: 0%/ M: 100%/ Y: 0%/ K: 0% R: 230%/ G: 0%/ B: 126% H: 326째/ S: 100%/ B: 90% HEX: E6007E
3.2.3.
POSITIVO/NEGATIVO Programa de
Diseño Gráfico
Programa de
Diseño Gráfico
3.2.4.
COLOR CMYK, RGB
Programa de
Diseño Gráfico CMYK
Programa de
Diseño Gráfico RGB
3.2.5.
VERSIONES NO AUTORIZADAS
Programa de
Diseño Gráfico ELIMINACIÓN DE ELEMENTOS
Programa de
Diseño Gráfico CAMBIO DE LA TIPOGRAFÍA
Programa de
Diseño Gráfico
Diseño Gráfico
DISTORSIÓN EN LA PROPORCIÓN VERTICAL
DISTORSIÓN EN LA PROPORCIÓN HORIZONTAL
Programa de
Diseño Gráfico Programa de
CAMBIO EN LA DISTRIBUCIÓN DE LOS ELEMENTOS
Diseño Gráfico CAMBIO EN LOS COLORES
4. TIPOGRAFÍAS
4.1. CORPORATIVA
AZ
Avenir LT Std 35 Light ABCDEFGHIJKLMÑNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmñnopqrstuvwxyz 0123456789 (.,;:&%$#”¡!¿?/[]+¨)
AZ
Avenir LT Std 45 Book ABCDEFGHIJKLMÑNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmñnopqrstuvwxyz 0123456789 (.,;:&%$#”¡!¿?/[]+¨)
AZ
Avenir LT Std 55 Roman ABCDEFGHIJKLMÑNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmñnopqrstuvwxyz 0123456789 (.,;:&%$#”¡!¿?/[]+¨)
AZ
Avenir LT Std 65 Medium ABCDEFGHIJKLMÑNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmñnopqrstuvwxyz 0123456789 (.,;:&%$#”¡!¿?/[]+¨)
AZ
Avenir LT Std 85 Heavy ABCDEFGHIJKLMÑNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmñnopqrstuvwxyz 0123456789 (.,;:&%$#”¡!¿?/[]+¨)
AZ
Avenir LT Std 85 Black ABCDEFGHIJKLMÑNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmñnopqrstuvwxyz 0123456789 (.,;:&%$#”¡!¿?/[]+¨)
La familia tipográfica del programa de Diseño Gráfico es la Avenir LT Std, para uso corporativo, solamente en el logotipo. Se eligió esta tipografía por su claridad, modernidad y buena legibilidad.
4.2. AUXILIARES
AZ
Candara Regula ABCDEFGHIJKLMÑNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmñnopqrstuvwxyz 0123456789 (.,;:&%$#”¡!¿?/[]+¨)
AZ
Candara Italic ABCDEFGHIJKLMÑNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmñnopqrstuvwxyz 0123456789 (.,;:&%$#”¡!¿?/[]+¨)
AZ
Candara Bold ABCDEFGHIJKLMÑNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmñnopqrstuvwxyz 0123456789 (.,;:&%$#”¡!¿?/[]+¨)
AZ
Candara Bold Italic ABCDEFGHIJKLMÑNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmñnopqrstuvwxyz 0123456789 (.,;:&%$#”¡!¿?/[]+¨)
La familia tipográfica del programa de Diseño Gráfico es la Candara, para uso corporativo auxiliar, de comunicación interna y externa. Se eligió esta tipografía por ser una tipografía sin serifs de estilo humanista con un toque informal. Sus trazos tienen un grosor irregular, siendo más anchos en los extremos y sus formas abiertas y la gran altura de la “x” mantienen la legibilidad bajo una apariencia amigable y fresca sin resultar indiscreta.
5. APLICACIONES
5.
PAPELERÍA CORPORATIVA
5.1.
TARJETA DE PRESENTACIÓN Programa de
Diseño Gráfico
Programa de
Diseño Gráfico UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DEL CARIBE
Línea Gratuita 018000 918 286 +57 53671000 http://www.uac.edu.co/ Calle 90 #46-112 Barranquilla-Atlántico
5.2.
HOJA MEMBRETE Programa de
Diseño Gráfico
+57 53671000 Calle 90 #46-112 Barranquilla-Atlántico http://www.uac.edu.co
5.3.
ARTÍCULOS PROMOCIONALES
Programa de
Diseño Gráfico
Programa de
Diseño Gráfico
5.3.1. CAMISETAS
Programa de
Diseño Gráfico
5.3.2. CUADERNO
5.3.3. OTRAS PROPUESTAS
Programa de
Programa de
Diseño Gráfico
Programa de
Diseño Gráfico
Diseño Gráfico
Programa de
Diseño Gráfico
BOLSAS
POSILLOS
APLICATIVO MÓVIL
Programa de
Diseño Gráfico
Andrés David Molina Romero