manual de imagen corporativa
índice introducción
03
logotipo
04
geometral
05
fuentes recomendadas
06
versión monocromática
07
versión escala de grises
08
área de protección del logotipo
09
usos incorrectos del logotipo
10
papelería básica tarjeta de presentación
11
carta
12
folder porta - documentos
13
sobre - bolsa
14
firma para correos electrónicos
15
whatsapp y facebook
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introducción Una firma de arquitectura dirigida por una mujer merece un símbolo delicado pero a la vez fuerte y confiable. Con estos valores fue que abordamos el diseño de la firma C Calyarena - Luz y Espacio, reuniendo en su imagen visual la sutileza del vocablo con la dureza de la piedra. Quizá no salte a la vista, pero hay un recinto al centro de la letra C, un espacio rectangular resguardado tras gruesos muros, como una cámara sagrada en una pirámide egipcia, a la cual se accede a través de un pasillo. Todo ello nos habla de arquitectura antigua, mas el trazo de la letra es de hecho innovador, pesado, sin ornamentos, muy contemporáneo. Contrastando con la rigidez de la piedra, la palabra Calyarena fue trazada “por un dedo en una superficie arenosa”, un trazo libre, claro como regularmente son los manuscritos de un profesional de la arquitectura, bien hecho, a mano alzada. Damos las más sinceras gracias a la arquitecta Mónica Ruiz por confiar a los IMAGENiOS esta marca, su logotipo y aplicaciones, creaciones de los cuales nos sentimos muy orgullosos. IMAGENiOS Mayo de 2016
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logotipo Versión a todo color Esta marca fue diseñada a base de imágenes fotográficas, por lo que sus colores no responden a una paleta de referencias, salvo en su eslogan. De esta suerte, a las reproducciones que ocasionalmente sean necesarias con el logotipo, habrá que aplicarles las imágenes que para ello han sido provistas en el CD anexo en una diversidad de formatos. Recomendamos ser muy cuidadosos con la expresión mínima del logotipo, pues se podría correr el riesgo de perder detalle a escalas muy pequeñas.
Pantone 1545 C R 102 / G 55 / B 0 C 00 / M 53 / Y 100 / K 72
Versión de 20 mm
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geometral La estructura geométrica que ordena un logotipo es conocida como retícula geometral. Como se puede apreciar, esta imagen de marca está regida por las letras de la palabra “calyarena”, cuya altura ha sido dividida en 2 tantos, o 2x. La unidad x se repite en todo el diseño con la intención de dar un orden visual oculto y agradable a la composición. Al centro de la letra C superior podemos apreciar que los cruces de los ejes corresponden a los centros de pequeños círculos que redondean las esquinas interiores.
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fuentes recomendadas El símbolo C, de trazo geométrico original, no corresponde a una fuente tipográfica preexistente. La fuente sobre la que el nombre Calyarena fue inspirado es al igual de trazo libre, a mano alzada. Si eventualmente fuese necesario escribir algún texto que sea armonioso con el logotipo, se puede elegir la fuente Century Gothic para encabezados o postulados cortos, como puede ser apreciado arriba de estos párrafos, ya que es la fuente tipográfica que se empleó en la frase “luz y espacio”. Observe que la marca gráfica per se presenta 3 tipos distintos, por lo que no es recomendable añadir más estilos tipográficos a la imagen corporativa.
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logotipo en versión monocromática Para ordenar un sello de goma, por ejemplo, es muy útil la versión monocromática.
versión “sello de goma” sobre fondo blanco
pantone 1545 c
Esta también puede ser práctica cuando la empresa requiera grabar alguna placa conmemorativa en metal o madera, u ordenar algunas preseas de cristal esmerilado, por poner solo un par de ejemplos. Utilizada en blanco total puede ser colocada sobre un fondo negro o porcentajes del mismo, o bien sobre bases de colores que especificamos como parte de la paleta de colores de la imagen corporativa.
negro al 100%
negro al 50%
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versión en escala de grises Cuando se presente la necesidad de hacer una publicación en Blanco y Negro (BYN), por ejemplo en un anuncio en un periódico, será necesario representar el logotipo como lo vemos en este esquema, donde todos los colores han sido representados por negro o matices de negro. Esto nos permitirá mantener la identidad de la marca gráfica con los contrastes adecuados, aun cuando no se esté publicando a todo color.
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área de protección Definimos con estos términos una superficie alrededor del logotipo que recomendamos muy ampliamente permanezca libre de cualquier posible elemento gráfico que interfiera con la identidad de la marca. El área de protección resguarda el logotipo de interferencias visuales, de manera que no se vea afectado por textos, fotografías, texturas de fondo u otros logotipos dentro de un campo visual. Alrededor del logotipo deberá haber por lo menos un “marco” libre de anchura equivalente a la altura de las letras minúsculas
=
Altura de los caracteres de la palabra “calyarena” 09
usos incorrectos del logotipo No altere las proporciones de los elementos.
No use fondos confusos o de colores ajenos a la gama prescrita. Prefiera el blanco como fondo
En esta página presentamos una serie de recomendaciones a observar al aplicar el logotipo en diversos ámbitos visuales. La intención de estas recomendaciones es que la marca sea vista siempre uniformemente y logre poco a poco ser identificada por el público. Procure siempre seguir estos criterios para lograr que su marca sea reconocida.
No deforme los elementos.
No altere los colores.
No use la marca diagonalmente.
Respete siempre el área de protección.
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tarjeta de presentación En esta página mostramos el diseño de una tarjeta de presentación a dos caras.
Tarjeta de dos caras Frente
Arq Mónica G Ruiz Castillo cordillera karakorum 933-a lomas 4ª secc
san luis potosí slp méxico cp 78218
tel : (444) 825 5759 • cel: (444) 204 6184 monica.ruiz@calyarena.com.mx www.calyarena.com.mx
Tarjeta de 2 caras Vuelta
Es importante mencionar que la imagen gráfica de la empresa está por lo general supeditada a que se imprima sobre un sustrato de color, como en este caso, en tarjetas de cartulina Murillo color Beige. Tal observación debe ser hecha también en tanto los folders y las hojas para correspondencia, pues en ambos casos los documentos serán también soportes de color, para los folders, la cartulina Murillo color Beige y para las cartas el papel Verjurado color Marfil. El logotipo tiene una variedad muy grande de colores para lograr el efecto de granito o piedra, por lo que implica impresión digital u offset en Selección De Color.
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carta
La hoja Carta presenta una configuración similar a la tarjeta en tanto su ordenamiento es simétrico y centrado por el eje vertical. El sustrato recomendado es un papel Verjurado de Pochteca, color Marfil, que incorpora una agradable textura visual y táctil. El logotipo será impreso mediante Offset Digital u Offset en Selección De Color.
cordillera karakorum 933-a lomas 4ª secc
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Reducción al 60% de su tamaño original
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folder porta documentos El folder portadocumentos es un legajo sencillo, muy útil para presentar presupuestos, cartas comerciales, contratos, recibos y una infinidad de papeles de negocios. Las que aquí se muestran son representaciones a escala. Para obtener los Originales Para Reproducción recurra a las versiones digitales contenidas en el documento PDF de este Manual o a los documentos electrónicos del Manual del CD. La cartulina será Murillo color Beige. cordillera karakorum 933-a lomas 4ª secc
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sobre - bolsa Un documento que encontramos sumamente práctico es el sobre - bolsa para el envío postal de documentos o para su entrega personal. Armonioso con la carta y el folder, el sobre - bolsa podría ser rotulado a mano, en impresora digital o mediante una etiqueta adhesiva. Los Originales Para Reproducción de estos documentos se encuentran también en el formato electrónico de este Manual de Imagen Corporativa, entregado en un CD. El sustrato es el sobre amarillo comercial, de venta en papelerías por caja o piezas sueltas.
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firma para correos electrónicos Arq Mónica G Ruiz Castillo cordillera karakorum 933-a lomas 4ª secc
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Representación al tamaño original
Esta firma puede ser añadidas como imágenes adjuntas enformato jpg o png al pie de sus correos electrónicos. La imagen aquí representada tiene 600 x 240 px. Entre los originales electrónicos del Manual de Imagen Corporativa entregado en formato pdf o en el CD se encuentra el original png de esta firma.
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whatsapp y facebook Estas versiones pueden ser utilizadas para la foto de WhatsApp o bien para la Foto del Perfil en una página empresarial en Facebook. Al igual que los demás documentos, los Originales Para Reproducción de todos estos diseños se encuentran en el documento PDF o bien en las diversas carpetas del CD llamado Manual de Imagen Corporativa.
facebook: 160 px X 160 px
whatsapp: 478 px de diámetro
Representación a su tamaño original
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tu empresa en comunicación ® www.imagenios.com T: (444) 811-6330 y 813-9543 Skype: IMAGENiOS andresneira@imagenios.com