Manual de Identidad Grรกfica
Identidad Gráfica
Identidad Gráfica
Contenido
Contenido
Impresos administrativos
Identidad gráfica Introducción Identidad gráfica Retícula de construcción Signos de identidad Gama cromática Escala de grises Tipografía Tipografía complementaria Ampliación y reducción Positivo y negativo Positivo cromático Área de inviolabilidad Movilidad en el espacio Rotación Fondos simples Fondos complejos
6 8 9 11 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24
Hoja carta Sobre tipo bolsa Sobre N11 Tarjetas de presentación Carnet de identificación Carpeta
32 33 34 35 36 37
Material POP
Piezas del canal
Seguimiento de Líneas Sombra de contacto Diagramaciones permitidas Tramas permitidas 3D
25 26 27 28 29
Mosca de pantalla Presentación del canal Cubo del micrófono Vehículos Uniformes Vallas Publicidad de revista
38 39 40 41 42 43 44
Mousepad Llavero Termo Taza
Créditos
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Introducción
El Manual de identidad corporativa del nuevo canal de televisión Creartv, tiene el propósito principal de que le sirva como guía para los futuros trabajadores en el área gráfica, una guía que les explicara cuales son las maneras correctas e incorrectas para el buen manejo de la identidad corporativa, y todos los elementos que la acompañan, servirá de consulta en el
manejo de imagen y será un instrumento de apoyo en el cumplimiento de los objetivos de promoción del canal y difusión del mismo. La consolidación de la nueva imagen de Creartv necesita de una atención especial a las recomendaciones expuestas en este Manual, como documento que garantizara una unidad
Identidad Gráfica Introducción
de criterios en la comunicación y difusión del nuevo canal de Tv. El Manual expuesto a continuación debe ser por tanto una herramienta “viva” y presente en todas las aplicaciones de la marca corporativa, y su convivencia con todos los elementos y productos que Creartv desee realizar en un futuro. Las directrices expuestas
en este Manual no pretenden, de ninguna manera restringir la creatividad de la empresa, sino de ser una guía que abra nuevas posibilidades creativas de comunicar su propia esencia.
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Retícula de construcción del isotipo X1
X
X X1/4
X
X X1/4
X1/16
X1/4
X
X2/4 X2/4 X1/4
Mediante una retícula de composición del imagotipo, podemos apreciar y mantener las correctas relaciones entre las proporciones del imagotipo, si es necesario reproducirlo en otros medios mecánicos o físicos, con el uso dicha retícula no se pierden las medidas básicas del imagotipo y se evitan distorsiones del mismo.
X
La identidad grafica de Creartv es un Imagotipo, compuesta por dos elementos un isotipo que representa la letra “A” debido a que es la inicial de la palabra arte tema principal del canal también dicho elemento está inspirado en los trabajos de emblemática del artista gráfico Gerd Leufert.
Retícula de construcción
X
Identidad Gráfica
Identidad Gráfica
X
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X
Identidad Gráfica
153º
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Retícula de construcción
Signos de identidad
Retícula de construcción del imagotipo X1
X
X
X X1/4
X1/16
X1/4
X
X1
X3/8
X
X2/4 X1/4
X
X
X2/4
X
X
X1/4
X1/4
Cada una de las cuadriculas (X) representan una unidad dentro del plano, y están construidas con un cuadrado perfecto. Cabe señalar que por ningún motivo se deberán alterar las proporciones del imagotipo.
Identidad Gráfica
153º
El isotipo que representa la letra “A” de la palabra arte, se puede utilizar por separado en casos donde se requiera su uso individual como elemento grafico e identificativo para diferentes aplicaciones de diseño al igual que el logotipo (Creartv). Igualmente se pueden utilizar el resto de los signos de identidad señalados como elementos gráficos, para enriquecer la composición, hacerla
dinámica y de esta manera mantener una línea de diseño estandarizada en todas las piezas gráficas que se realicen en un futuro.
Signo de identidad Nro. 1
Signo de identidad Nro. 2
Identidad Gráfica
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Identidad Gráfica
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Signos de identidad
Signo de identidad Nro. 4
Gama cromática
Signo de identidad Nro. 6
Signo de identidad Nro. 3
Signo de identidad Nro. 5
Los tonos corporativos de Creartv son en naranja, considerado como un color que estimula la creatividad. Para completar el naranja se utilizó el color cyan ya que refleja calma y puede incitar paciencia en las personas. Se utilizan los dos mismos tonos truncados para generar un contraste entre ambos. De ninguna manera se aceptaran tonalidades semejantes u
otros colores que puedan causar inconsistencias en la identidad. C= 100% M= 0% Y= 11% K= 0%
C= 90% M= 47% Y= 43% K= 17%
C= 0% M= 66% Y= 100% K= 0%
Pantone: 638C
C= 0% M= 81% Y= 100% K= 26%
Pantone: 3155C
Pantone: 158C R= 0% G= 173% B= 218%
R= 4% G= 101% B= 115%
R= 244% G= 119% B= 33%
R= 187% G= 68% B= 24%
Pantone: 7599C
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Escala de grises
Mediante una equivalencia los tonos CMYK se convierten en una escala de grises donde se comprueba la funcionabilidad del imagotipo en general en dicha escala y se describe que porcentajes de grises se deben utilizar si se desea trabajar en esta escala acromática. De ninguna manera se aceptaran tonalidades semejantes u otros tonos acromáticos que puedan causar inconsistencias en la identidad.
Identidad Gráfica Tipografía corporativa
K= 40%
K= 60%
K= 80%
K= 100%
La familia tipográfica corporativa es Century Gothic refleja una imagen moderna y debido a que es de tipo geométrica sans-serif, que no posee modulación en el trazo y es netamente geométrica su lectura en espacios reducidos es muy alta, para los elementos principales y de gran visibilidad se debe utilizar en su variable regular, aunque como complemento
en algunas piezas gráficas se pueden utilizar sus variables italic o bold. Para impresos administrativos y textos de menor jerarquia se puede utilizar la fuente Helvetica LT Std Condensed.
Century Gothic - Regular abcdefghijkmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKMNÑOPQRSTUVWXYZ Century Gothic - Italic abcdefghijkmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKMNÑOPQRSTUVWXYZ Century Gothic - Bold abcdefghijkmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKMNÑOPQRSTUVWXYZ Century Gothic - Bold Italic abcdefghijkmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKMNÑOPQRSTUVWXYZ
Tipografía complementaria
Adicionalmente se trabaja con una fuente clasificada como grotesca sans-serif llamada Helvética Lt Std, en su variables roman, condense, bold e itálica. Esta fuente puede ser utilizada únicamente en textos de poca jerarquía y que requieran ser colocados en un área de tamaño reducido, debido a que su legibilidad en poco tamaño es muy alta.
Helvetica LT Std - Condensed abcdefghijkmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKMNÑOPQRSTUVWXYZ
Identidad Gráfica
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Ampliación y Reducción
La “máxima escala de reducción del imagotipo” representa el menor tamaño en que el que se puede representar o trabajar con el logotipo de Creartv y que se genere una correcta lectura del mismo.
Referencia 3.8356 cm Máxima reducción 1.0929 cm 4.2508 cm
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1.2409 cm
Identidad Gráfica
Identidad Gráfica
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Positivo & negativo
Son dos versiones del imagotipo en tonos acromáticos (blanco & negro), dichas versiones se utilizaran en aquellos casos en que no se pueda emplearse el imagotipo a color. El imagotipo de Creartv tiene una versión en positivo (blanco), que funciona perfectamente en fondos oscuros o de color negro, de esta misma manera se realizó una variable del imagotipo
en negativo para ser utilizado en fondos muy claros o blancos, ambas versiones tienen una alta legibilidad en fondos complejos y en espacios muy reducidos.
Identidad Gráfica Positivo cromático
El imagotipo de Creartv se podrá utilizar, solo en casos extraordinarios en una sola tinta, manejando los 4 colores corporativos. De ninguna manera se aceptaran tonalidades semejantes u otros colores que puedan causar inconsistencias en la identidad.
Identidad Gráfica
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Área de inviolabilidad
Es el espacio que debe estar alrededor de un logo o marca sin que ningún otro elemento lo rebase e interfiera, con el motivo principal de obtener una correcta visualización del logo o marca impidiendo por tanto su contaminación visual con cualquier otro elemento. Para cualquier uso del imagotipo en general se debe preservar un área de no-interferencia corres-
pondiente a la altura de la letra “C” del logotipo de Creartv. Área de inviolabilidad imagotipo
Identidad Gráfica Movilidad en el espacio
Área de inviolabilidad isotipo
Se muestra las correctas ubicaciones del imagotipo con respecto a los cuadrantes en el espacio de una composición. La función principal es saber dónde ubicar el elemento en distintas áreas o posiciones en las diferente piezas gráficas.
Identidad Gráfica
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Rotación
No aplica ninguna rotación del imagotipo, debido a que la mínima inclinación, da como resultado una perdida en la legibilidad y estabilidad que caracterizan a la identidad gráfica.
Identidad Gráfica Fondos simples
Se podrán utilizar tonos en su mayoría rebajados como los que se muestran, que no compitan con los tonos del imagotipo, no se deben utilizar tonos muy truncados donde se pierda la lectura de la identidad gráfica, o tonos como el rojo que generan una distorsión óptica con la variedad cromática del logotipo.
Identidad Gráfica
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Fondos Complejos
Para los fondos complejos (imágenes) ya sean oscuros o claros se utilizara la identidad grafica de Creartv en sus variables acromáticas ya que de esta manera se genera una mejor lectura del imagotipo, bajo estos fondos, está prohibido utilizar el imagotipo con sus tonos corporativos ya que puede generar una distorsión en la lectura del mismo.
Identidad Gráfica
Seguimientos de líneas
Con la repetición del isotipo se generó un patrón, el cual nos da la opción de utilizarlo como fondo, bien sea para aplicarse en documentos o para ser aplicado en material POP o en cualquier material corporativo que se requiera. En su desarrolló se debe respetar, la posición del isotipo con respecto a las rotaciones permitidas se debe mantener en 0 grados planteadas previamente
al igual que para generar estas tramas se debe respetar un área de inviolabilidad del isotipo.
Identidad Gráfica
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Sombras de contacto
Se permite utilizar para el isotipo de forma individual, mas no para el imagotipo debido a que el texto pierde legibilidad, la sombra que se puede aplicar al isotipo posee las siguientes especificaciones:
Modo: Normal Opacidad: 50% Desplazamiento en X: 0 cm Desplazamiento en Y: -0.2 cm Desenfoqué: 0.09cm Color: C= 100% M= 100% Y= 100% K= 100%
Identidad Gráfica Diagramaciónes permitidas
La identidad gráfica de Creartv solo permite una diagramación debido a que si esta es alterada pierde sus características fundamentales, que son dar una mayor jerarquía al isotipo más que al mismo logotipo, por este motivo está prohibido cualquier otra diagramación.
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Tramas permitidas
Se permiten las tramas con el imagotipo en general, pero respetando un máximo de opacidad de 20% debido a que si se excede a este porcentaje de opacidad el imagotipo pierde la gran mayoría de su legibilidad a la distancia.
Identidad Gráfica 3D (volumetria)
Opacidad 100%
Opacidad 20%
La volumetría en la identidad grafica está permitida utilizarla únicamente en el isotipo, ya que si es utilizada en el imagotipo en general incluyendo el logotipo, pierde legibilidad la palabra Creartv a distancia, por este motivo queda prohibido el uso de volumetría en el imagotipo. Especificaciones de la volumetría en el isotipo:
Rotación eje X: -7 grados. Rotación eje Y: 0 grados. Rotación eje X: 0 grados. Profundidad Extrusión: 40 pt.
Impresos administrativos
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Impresos administrativos
En esta sección del manual se presentan conjuntamente los diseños de los diversos elementos de la papelería administrativa, cuyas medidas, materiales, gramajes y especificaciones para la reproducción serán especificadas en las siguientes páginas. Como norma general la impresión debe ser realizada a 4 tintas, respetando
plenamente el diseño que será entregado de manera digital, para los textos administrativos en general se utilizaras las dos tipografías permitidas, de la manera como se ha explicado con anterioridad.
Impresos administrativos impresos administrativos
Debido a que los elementos de la papelería son soportes portantes de la imagen de la empresa, debe cuidarse la calidad de la impresión y los tipos de materiales utilizados. El papel debe ser únicamente de color blanco. Evitar los papeles estucados (brillantes) ya que los mismos pueden generar una discrepancia en el dise-
ño de la papelería, y utilizar el correcto gramaje en las diversas piezas. Utilizar una impresión a inyección a 4 tintas dará un mejor resultado, que la impresión en una máquina que trabaje con el sistema láser.
Impresos administrativos
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Hoja carta
Modelo de hoja carta que servirá como plantilla para todas las oficinas de Creartv. Medidas: 21.59 x 27.94 cm. Gramaje: 75 g/m2 P a p e l d e t i p o : B o n d DIN-A4 de tipo Premium ultra blanco mate. Tipo y área de Impresión recomendada: (4 tintas) impresión a inyección; 15.3 cm x 19.2 cm (desde el centro de la hoja)
Impresos administrativos Sobre tipo bolsa (tamaño carta)
Sobre que contiene hojas DIN-A4 que servirá para guardar documentos importantes, para ser mandado a otras oficinas, y los documentos en su interior sean protegidos. Medidas: 22.5 x 29 cm Gramaje: 200 g/m2 Papel de tipo: opalina de tipo Premium ultra blanco mate Tipo de impresión recomendada: (4 tintas) impresión a inyección. Con cortado laser.
Tiro
Retiro
Impresos administrativos
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Sobre Nº 11
Impresos administrativos Tarjeta de Presentación
Sobre Nº 11 Sobre de tipo multiuso generalmente para ser enviado por correo, ya que posee una ventana con un plástico protector en la esquina superior derecha para saber la dirección y a quien fue enviado el sobre. Medidas: 25.4 x 11.43 cm Gramaje: 200 g/m2 Papel de tipo: opalina de tipo Premium ultra blanco mate
Tipo de impresión recomendada: (4 tintas) impresión a inyección. Con cortado laser. Tiro
Retiro
Se muestra un ejemplo de cómo deben ser las tarjetas de presentación de los empleados más importantes de la empresa, solo se puede cambiar el nombre del trabajador de ser necesario y su cargo pero siempre respetando la tipografía, sus colores, y la diagramación del mismo en el espacio de la tarjeta.
Medidas: 8 x 5 cm Gramaje: 200 g/m2 Papel de tipo: Opalina Premium ultra blanco mate Tipo de impresión recomendada: (4 tintas) impresión a inyección con recubrimiento mate para extender la vida útil, y proteger la tarjeta de rayones indeseados. Con cortado laser.
Tiro
Retiro
Impresos administrativos
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Carnet de Identidad
Se muestra un ejemplo de cómo deben ser los carnets de identidad de todos los empleados de la empresa, solo se puede cambiar el nombre del trabajador, cedula, fecha de vencimiento y su cargo pero siempre respetando la tipografía, sus colores, y la diagramación del mismo en el espacio de la tarjeta.
Medidas: 8.6 x 5.4 cm Material de impresión: PVC Tipo de impresión recomendada: utilizar la tecnología de Transferencia Térmica o Termo-sublimación, debido a que si se imprime en este material a inyección de tinta la durabilidad del carnet no será tan prolongada como puede ser con el método recomendado.
Impresos administrativos Carpeta
La carpeta es para documentos de tamaño carta exclusivamente, cuenta con una pestaña en un lado de la carpeta para sujetar los documentos y no se salgan de la misma.
Tipo de impresión recomendada: (4 tintas) impresión a inyección con recubrimiento mate para extender la vida útil, y proteger la carpeta de rayones indeseados. Con cortado laser.
Tiro
Retiro
Medidas: 22.5 x 29 cm Gramaje: 300 g/m2 Papel de tipo: Opalina Premium ultra blanco mate www.creartv.co
m
Telf: 0212-371.35.56 / 0212-371.35.57 Miranda, San Antonio De Los Altos, Los Salías, avenida Perimetral, C.C San Antonio, PB, local. A
Piezas del canal
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Mosca para Pantalla
Se utilizara el imagotipo en su versión a color, para las pantallas, únicamente se permitirá su uso en las dos esquinas inferiores de la pantalla, respetando siempre el área de inviolabilidad del imagotipo. Medidas: 80 x o 2.9 x 2.9 cm.
80
px
Piezas del canal Presentación Canal
Se muestra una sucesión de fotogramas en la cual se realiza un ejemplo de presentación del canal, como se ensambla el imagotipo mediante una sucesión de los diversos signos de identidad. Adicionalmente se entregara la animación en un formato de video para que aprecien de una mejor manera la sucesión de la presentacion del canal.
Piezas del canal
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Cubo del Micrófono
Siempre será de fondo blanco con el imagotipo a color del canal en las 4 caras, de esta manera se genera el mayor contraste posible. Medidas: 6 cm de ancho x 5 cm de alto. Tipo de fabricación e impresión recomendada: debe ser fabricado con placas de pvc espumado blanco (Foamapan-Foamalyx), con im-
presión digital directa (Termo-sublimación) y con espumas blancas de alta densidad en su interior.
Piezas del canal Vehículos de carga
Se entregara un documento vectorial adicional con las versiones digitales de los diseños para hacer el rotulado de los Vehículos de carga de equipos de filmación. Tipo de impresión recomendada: debe ser realizada en vinilos adhesivos en pvc con recubrimiento de silicona para vehículos con una impresora de tecnología Látex.
Piezas del canal
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Vallas
Uniformes
Se diseñaron uniformes de dama y caballero, chemises y gorra los cuales serán utilizados por los empleados administrativos, técnicos y los reporteros del canal Crear tv, los empleados que utilicen dicho uniforme lo deben acompañar con pantalón de vestir tipo gabardina color negro o gris. los diseños de los uniformes serán entregados en un archivo aparte al de las
demás piezas del manual serán entregados de manera vectorial. Tipo impresión recomendada: técnica de bordado digital en todas las piezas, con tela de alta calidad.
Piezas del canal
Caballero
Dama
Se realizaron dos ejemplos de vallas publicitarias una vertical y otra horizontal siempre manteniendo la estética de diseño de la compañía, ambas vallas son de tipo (mono-poste), las cuales son utilizadas en lugares amplios o en ausencia de muro, se trata de una valla soportada por un solo pie de gran altura. Es propia de zonas poco pobladas o vías
interurbanas, esta vallas cuentas con unos faros para iluminar las vallas de noche. Medidas: 800 x 300 cm
Piezas del canal
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Mousepad
Aviso Revista
Se entregará un archivo donde estará la publicidad y la editorial de la revista se encargara de la impresión y el material. Medidas: 21.59 x 27.94 cm
Piezas Publicitarias (P.O.P)
Se realizó el diseño de un Mousepad siguiendo la estética de la empresa, utilizando sus colores y tipografías corporativas como se indica en el manual. Se entregara de manera digital un archivo con el arte final de la pieza.
Medidas: 22 x 28 cm Recomendaciones para l a i m p re s i ó n : U t i l i z a r un Mousepad sublimable (almohadilla para mouse) de alta calidad y color blanco, y se recomienda que la impresión sea mediante la técnica de sublimación, se debe estampar con tinta de sublimación y prensa térmica ya que esta dará un mejor resultado y durabilidad.
a w.cre rtv.co m ww
Piezas Publicitarias (P.O.P)
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Termo
Llaveros
Se realizó el diseño de un modelo de llavero metálico promocional de la empresa, en la que únicamente se utilizó el isotipo debido al pequeño espacio del mismo, se utilizó el isotipo de en su variable en negativo ya que genera un alto contraste y el fondo negro le da una estética de lujo al llavero metálico. Se entregara de manera digital un archivo con el arte final de la pieza.
Medidas: 2 x 3.5 cm Recomendaciones para la impresión: Utilizar un llavero como el mostrado en el ejemplo con un área sublimable de alta calidad y el color del fondo del llavero que sea negro, se recomienda que la impresión sea mediante la técnica de sublimación, se debe estampar con tinta de sublimación y prensa térmica ya que esta dará un mejor resultado y durabilidad.
Piezas Publicitarias (P.O.P)
Se realizó el diseño de un termo para bebidas frias especialmente, siguiendo la estética de la empresa, utilizando colores, tramas y seguimientos de líneas permitidos según las descripciones previas mostradas en el manual. Se entregara de manera digital un archivo con el arte final de la pieza.
Medidas: 20 x 6.5 cm Recomendaciones para la impresión: Utilizar un termo de aluminio como el mostrado en el ejemplo con un área sublimable de alta calidad y de color de fondo blanco, se recomienda que la impresión sea mediante la técnica de sublimación, se debe estampar con tinta de sublimación y prensa térmica ya que esta dará un mejor resultado y durabilidad.
Piezas Publicitarias (P.O.P)
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Créditos del proyecto
Tazas
Se realizó el diseño de una taza para bebidas calientes especialmente, siguiendo la estética de la empresa, utilizando colores, tramas y seguimientos de líneas permitidos según las descripciones previas mostradas en el manual. Se entregara de manera digital un archivo con el arte final de la pieza.
Medidas: 7.5 x 6 cm Recomendaciones para la impresión: Utilizar una taza de cerámica como la mostrada en el ejemplo con un área sublimable de alta calidad y de color de fondo blanco, se recomienda que la impresión sea mediante la técnica de sublimación, se debe estampar con tinta de sublimación y prensa térmica ya que esta dará un mejor resultado y durabilidad.
Créditos del proyecto
Alumno: Andrés Ramírez Proyecto: Manual de identidad gráfica Materia: Proyecto III Profesora: Beatriz Serra Instituto: Centro de Diseño Digital 5to. semestre - Sección “A” Viernes 6 de febrero del 2015