CORAL G U I M A R Ã E S
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FASE 1:
CANDIDATURA
Equipe: Coral Guimarães - Candidata Andressa Soares - Comunicação e Marketing Glória Rückert - Finanças Tom Hofstätter - Engajamento
Propósito: Unir as bandeiras das minorias que defende e sustentar sua imagem para possíveis candidaturas no futuro. Objetivos de campanha: Não é a eleição; engajamento de público não somente em momentos eleitorais.
SEGMENTOS-ALVO
PERIFÉRICOS
Entre os segmentos, estão mulheres heterossexuais, mulheres bissexuais, mulheres gays, mulheres transsexuais, mulheres jovens, homens bissexuais, homens gays, homens transsexuais. Jovens eleitores entre 16 e 25 anos, estudantes de universidades e faculdades públicas e particulares das classes A, B e C.
Entre eles estão familiares que apoiam LGBTs que fazem parte de sua família; homens e mulheres heterosexuais simpatizantes da causa LGBT; ativistas da luta pró-LGBTs e pró-feminismo; universitários com a mente aberta para a recepção de novas visões sociais; homens e mulheres que adotam um estilo de vida liberal, anti-conservadores.
PONTOS FORTES Desejo de mudança; Militância; Apoio das minorias; Juventude para inovar a política com novos ideais; Possui uma forte história pessoal e familia;
PONTOS FRACOS Inexperiência; Iniciante na política; Falta de apoio de conservadores; Cultura conservadora; Verba e recursos escassos; Partido pouco conhecido.
Planejamentos estratégicos bem estruturados em sua Organização de Base; Vivência social e cultural; Presença e utilização consciente das redes sociais.
OPORTUNIDADES
AMEAÇAS
Desejo de mudança;
Eleitores resistentes a mudanças;
Eleitores indecisos e/ou que não acreditam
Preconceito de conservadores;
mais na velha política;
Vereadores com polarização na cidade e
Crescer através de âmbitos pouco explorados
grande histórico político;
por outros candidatos. Ex.: arte e espaços
Partidos já consolidados fazem parte da
culturais;
concorrência.
Engajamento com jovens pelas mídias digitais; Engajamento através de mídias pouco exploradas no âmbito eleitoral. Ex.: podcast.
REFERENCIAL TEÓRICO
Engajamento jovem na política Representatividade feminina no cenário político Direitos das mulheres Representatividade LGBT no cenário político Direitos LGBTS
ESTRATÉGIAS DE MARKETING
CONTEXTUALIZAÇÃO DA SAÚDE E EDUCAÇÃO LGBT E FEMININA EM PORTO ALEGRE
PROGRAMA RESUMIDO POLÍTICAS PÚBLICAS EFETIVAS EDUCAÇÃO SAÚDE CERTIFICADOS DE ESPAÇOS LIVRES DE PRECONCEITO FORTALECIMENTO DO ATENDIMENTO ÀS MULHERES VÍTIMAS DE VIOLÊNCIA CAMPANHAS DE PROMOÇÃO DA MATERNIDADE E PATERNIDADE CONSCIENTE COMBATE AO MACHISMO NA EDUCAÇÃO PROJETO PARA TORNAR OBRIGATÓRIA A IGUALDADE SALARIAL
Fundado em 2008, o Mudança já conta com mais de 10 mil filiados, sendo sua maioria LGBTs e mulheres. Possuem 6 vereadores no Brasil, e apenas dois são homens - o que demonstra a relevância do partido na luta pelo empoderamento feminino. Acreditam que a política deva ser renovada através das ideias, mas principalmente através das pessoas: contam com mais mulheres e mais jovens em todos os cenários. O Mudança defende que o principal motor para as mazelas sociais é uma sociedade livre. É preciso, na visão deles, de cidadãos livres, um poder descentralizado e um governo eficiente com atribuições limitadas. Para mudar a sociedade, é necessário municípios com mais autonomia e uma sociedade civil mais engajada. Acreditam que a forma como governantes e servidores públicos veem os brasileiros deva ser mudada também: a maioria da população é vista como pigmeus. A lógica deve ser alterada garantindo a paz do cidadão, não interferindo indevidamente na vida particular das pessoas, e garantindo os valores de democracia, Estado de Direito, livremercado e transparência em todas as suas instâncias. Sendo assim, as práticas do partido se fundamentam no lema: “M de missão, M de melhora, M de mudança”, buscando tornar o indivíduo livre e a sociedade civil mais engajada.
VALORES E CRENÇAS A mola propulsora da candidata é a vontade de mudar as mazelas do presente. Coral acredita na força do indivíduo para a conquista dos direitos básicos da população - sobretudo LGBT e feminina. Liberal, a candidata não vê no Estado uma alternativa segura para a mudança e só acredita na evolução a partir de uma sociedade civil engajada e ciente de seus passos.
O slogan da campanha é “Colorindo o presente, para coralizar o futuro”, pois consiste na ideia de colorir o presente, ou seja, focar nessas minorias para poder coralizar, isto é, fortalecer essas políticas públicas e esse segmento para um futuro melhor. As palavras do slogan “brincam” com o nome da candidata.
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APARIÇÕES PÚBLICAS Encontros em diferentes parques da capital para debater propostas com possíveis eleitores através de rodas de conversa. Cada roda de conversa terá um tema diferente, possibilitando maior visibilidade à candidata em relação aos eleitores.
PARTICIPAÇÃO EM EVENTOS Participação em encontros organizados por coletivos de mulheres e LGTBs que tenham aproximação com a candidata, como os coletivos que ela fez parte durante a juventude. É importante que a imagem de Coral seja relacionada a estes coletivos, uma vez que eles englobam os ideais do partido e podem ser porta voz para a candidatura.
FORMADORES DE OPINIÃO Para tornar a candidata conhecida é importante reconhecer os formadores de opinião do mesmo nicho que o dela. Para isso, é feito pesquisa e levantamento de principais nomes que podem auxiliar na candidatura. É feito um contato para poderem apoiar a Coral ou convidá-la para conversar, como no caso de canais do Youtube ou Blogs. A relevância dessa estratégia é gerar uma espécie de marketing boca a boca de forma massiva e engajada.
JINGLE CORAL APOIA As mulheres a toda prova LGBTs estão na sua hora Políticas Públicas para agora
CORAL APOIA A transformação que revigora A mudança que o jovem aprova É a candidata da hora/sem noia/que inova
Pesquisa de Intenção de Votos
GRUPO FOCAL CLIPAGEM
Cronograma de GestĂŁo (12 meses)
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