Coleção Calçados by Andressa Dallazen

Andressa D Shoes Collection

Com a proposta de desenvolver calçados diferenciados, jovens e modernos, surge no mercado Andressa D. Lançando sua primiera coleção, ela traz calçados que misturam estilos e materiais, formando peças de atitude. As formas desconstrutivistas do arquiteto Frank Gehry Mast Brothers Chocolate, inspiraram a coleção. As silhuetas inusitadas e volumosas presentes nas obras de Gehry dão formas aos modelos da coleção. Volumes, traços orgânicos e formas características trazem as obras do arquiteto para os calçados. Ao lado do canal de Broklin, localiza-se a pequena fábrica de chocolate dos Mast Brothers. O sabor marcante e a fabricação a mão em pequena escala tornam os mesmos especiais. Os calçados inspirados nestas temáticas possuem formas, volumes e texturas tão especiais quanto o chocolate. Do universo dos irmãos Mast as cores surgiram. Marrons lembram o doce e avermelhados trazem o fruto do cacau. As embalagens simples e com design sofisticado dos chocolates inspiram para a elaboração de estampas exclusivas da coleção forrando os calçados. O dourado que envolve as barras, traz os metais a coleção. Placas metálicas são moldadas ganham silhuetas únicas. Saltos surgem em tons metálicos escuros. A coleção mistura materiais trazidos das duas temáticas. Couro, resina, metais e aviamentos diversos trazem a proposta da marca aos calçados. Botas, scapins e sapatilhas buscam espaço entre seu público alvo. Saltos em variadas alturas vão diversos ambiantes e ocasiões. Tendo como público alvo as sense girls, a coleção foca nas questões estéticas das peças, buscando sempre novas experiências, moldando calçados modernos e característicos da marca. Este público está sempre em busca de novidades e do diferente. Nesta coleção, é o que irão encontrar.

Andressa D Shoes Collection

Universidade do Vale do Itajaí

Design de Moda Design de Moda (calçados)

Profª Taiza Kalinowski Andressa Dallazen 6° Período

Apresen tação

Apresen tação Nas últimas quatro décadas, o Brasil tem representado um importante papel na história do calçado. O maior país da América Latina é um dos mais destacados fabricantes de manufaturados de couro, detendo o terceiro lugar no ranking dos maiores produtores mundiais, tendo ainda importante participação na fatia de calçados femininos que aliam qualidade a preços competitivos. Os embarques para o exterior vêm crescendo anualmente para mais de uma centena de países, confirmando a capacitação para atuar no comércio internacional. O mercado calçadista brasileiro é formado por cerca de 5 mil indústrias. Com o objetivo de desenvolver uma coleção de Calçados para o inverno 2012, foram realizadas diversas pesquisas, buscando-se determinar os parâmetros da coleção. Foram determinados dois temas de inspiração, Mast Brothers Chocolate e as obras do arquiteto Frank

Gehry. Cada uma das temáticas trabalhadas contribuiu para o desenvolvimento da coleção. As funções, cores, formas e materiais estão direcionados as pesquisas desenvolvidas. Com a delimitação da coleção, pôde-se desenvolver produtos direcionados para o público alvo determinado. Assim, buscou-se projetar uma coleção que atendesse a todas as necessidades desse público e cumprisse os objetivos inicialmente traçados. Com a análise das tendências de moda para o inverno 2012. Deste modo, foram definidas as tendências que estariam presentes na coleção, e que melhor se relacionam com os temas, público, segmento e conceito proposto para a coleção. Como público alvo da coleção foi escolhido as Sense Girls. São mulheres jovens, de 25 a 30 anos, muito vaidosas, se preocupam muito com a aparência, são apaixonadas pela estética. Assim, buscou-se desenvolver peças estéticamente agradáveis e no estilos do público consumidor.

Meto dolo

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Para o desenvolvimento do projeto houve a formulação de uma método baseada em três metodologias. Foram utilizadas como referências as metodologias de Munari (1997), Lobach (2001) e o planejamento de coleção de Doris Treptow (2007). Optou-se pela utilização destas metodologias para tornar o processo de desenvolvimento da coleção de calçados mais fácil. Para isso, foram analisadas todas as etapas das metodologias, determinando os processos necessários para o projeto da coleção. Na primeira etapa para o desenvolvimento da coleção seria feita a definição do problema. Nesse momento define-se os objetivos do desenvolvimento do projeto, analisando as necessidades do mercado consumidor e definindo o público alvo. Faz-se necessário também uma análise das necessidades de mercado buscando oportunidades para o desenvolvimento da coleção. Na etapa componentes do problema, tem-se a finalização da pesquisa de mercado, onde será definido juntamente o público alvo e segmento da

coleção. Após essas definições feitas, parte-se para a coleta de dados, onde são realizadas pesquisas. Na pesquisa de público alvo busca-se conhecer os gostos pessoais de consumidor e necessidades. Essa etapa é muito importante para o desenvolvimento da coleção, pois conhecendo o público para o qual se desenvolve a coleção pode-se criar necessidades para o tal público, aumentando assim as vendas do produto. As pesquisas de tendências agregam valor, principalmente, a parte estética do produto. Na pesquisa de temática busca-se informações textuais e visuais. As informações coletadas são analisadas para que se possa entender as obras e produtos feitos pelos, no caso desta coleção, arquiteto e fabricantes de chocolate. As imagens coletadas são analisadas e farão parte do painel semântico, de onde serão retiradas as formas, cores, texturas e tudo mais que farão parte da coleção. Na definição do mix da coleção são determinados os produtos que farão parte da coleção. O mix de coleção varia conforme o público consumidor e época em que a coleção chegará ao varejo. Em uma coleção de calçados delimita-se ainda as linhas e dimensão da coleção que serão confeccionadas, isso de acordo com ambiente de uso, segmento e público alvo da coleção A cartela de cores deve ser composta por todas as cores que farão parte da coleção, incluindo preto e branco. A cartela deve ser reportar ao tema de inspiração da coleção, variando assim a gama de cores utilizada. As cores podem ser retiradas também das tendências de moda. A escolha dos matérias deve levar em consideração o produto aoqual se destina.

Na escolha dos materiais e aviamentos que farão parte da coleção busca-se a adequação dos mesmos a temática, conceito, público, ambiente de uso e tendências. Na etapa de alternativas de Design será feita a conceituação da coleção, geração de alternativas e esboços. Na conceituação da coleção é definido o conceito e estilo da coleção. O conceito é construído através das cores, materiais, formas, volumes, texturas e detalhes utilizados na coleção. Na geração de alternativas pode-se fazer uso de técnicas de criatividade. Na fase de criatividade são feitos os esboços das peças, buscando representar o tema e conceito escolhidos. Para isso utiliza-se os painéis referenciais, montados com imagens e palavras, gerando assim uma unidade visual a coleção.

Conceituação

Estado

a sua linha de calçado conceptual. Feitos em madeira, acrílico, metais e couro, os sapatos são verdadeiras esculturas e desafiam pela sua ousadia e originalidade. Chau pretende revolucionar o processo tradicional de fabricação de calçado, ao utilizar técnicas de joalharia, arquitetura e escultura na criação dos seus sapatos. Para inspiração das formas utilizadas para o desenvolvimento da coleção foi escolhida a arquitetura de Fank Gehry. Ele faz uso inovador dos materiais e cria silhuetas surpreendentes em seus edifícios, que ampliaram as fronteiras da arquitetura moderna, resultando em estruturas originais e provocantes, como o Museu Guggenheim de Bilbao. Para um estudo mais aprofundo sobre as formas utilizadas pelo arquiteto foram pesquisados produtos de moda desenvolvidos com inspiração nesse tema. A moda tem se alimentado da arquitetura para o inverno 2010, Gloria Coelho utilizou as formas arquitetônicas de Gehry em sua coleção. Ela utilizou silhuetas muito próximas das obras do arquiteto, assim como as linhas, texturas e combinações de cores. Frank desenvolveu uma coleção de jóias

design do

A coleção será composta por várias linhas de produtos. As formas, volumes e texturas serão inspirados nas temáticas. Com o propósito de desenvolver uma coleção de calçados conceituais, buscou-se pesquisar formas e estilos que estivessem de acordo com a proposta. Para definir o estado do design da coleção foram analisadas diversas marcas, estudados os materiais, formas, estilos e detalhes das mesmas. Raphael Young é um jovem coreano que vem se destacando no mundo dos acessórios com suas criações ousadas. Conhecido por dar um verniz urbano à peças de haute couture é candidato a ser um dos grandes designers de sapatos. Seus sapatos são objeto de desejo das fashionistas. Com um design moderno, utiliza materiais variados, dentre eles está o couro, resina, camurça, peles, pelos, etc. Cria formas inusitadas e diferenciadas dos demais designers. Outro designer pesquisa do foi a recentemente formada em design, Chau Har Lee. Ela tem atraído a atenção da crítica especializada com

para a marca Tiffany. As jóias do arquiteto são chiques, glamourosas e modernas, assim como sua arquitetura. Gehry trabalha com pedras, ouro e prata e encontra inspiração nos mesmos temas que permeiam a sua arquitetura: as formas naturais da fauna e da flora.

Conceito Através das pesquisas desenvolvidas pôde-se formular o conceito da coleção. Na análise das temáticas buscaram-se formas, cores, texturas e materiais que possam contribuir na construção das peças da coleção. A pesquisa de estado do design auxiliou para a formulação do conceito da coleção. Pôde-se analisar o que já está sendo feito no mercado. Contribuindo assim, na busca de um diferencial e idéias inovadoras. As peças serão constituídas por uma mistura de

formas orgânicas, linhas retas e formas geométricas. As peças serão construídas de forma limpa, remetendo ao minimalismo, mas com riqueza de detalhes. As peças serão de aspecto pesado, com formas fortes e diferenciadas. A inovação também surgem como conceito da coleção. Assim, busca-se inovar nas formas, texturas e funções das peças. As mesmas contarão com a interação, podendo ser modificadas e usadas de diversas formas.

Ctes

oncorents corren

Com as pesquisa de mercado desenvolvida pôde-se estabelecer os principais concorrentes da coleção de moda. Foram pesquisadas marcas que produzissem o mesmo estilo de calçados, e para público semelhante. Assim, foram definidas duas marcas internacionais (Raphael Young e United Nude) e uma nacional. Estas marcas tem em comum com a coleção a ser desenvolvida o estilo, conceito e público alvo. Além de serem referenciais de designer mundial.

Raphael Young O designer estabelecido em Paris, Rafael Young conseguiu obter destaque no contexto da moda internacional através de suas coleções de calçados. Fã de formas geométricas, ele costuma esculpir os calçados para que fiquem com ares exclusivos. Saltos trabalhados de forma geométrica são a assinatura do designer. Segundo sua

metodologia de trabalho Raphael Young diz: "Eu desenho, construo o sapato, e depois desmonto-o novamente para criar algo novo. Sapatos chamam atenção e são alimentados por meio de pesquisas de materiais e inovação tecnológica." Desde 14 anos, Young cria sapatos da maneira mais artesanal possível, escolhendo os materiais e montando cada protótipo pessoalmente. O objetivo da marca, a cada coleção, é trazer para a vida real os sapatos de passarela, mas sem perder o quê artesanal e exclusivo.

United Nude Com a junção do arquiteto Rem Koolhaas e Galahad Clark design de calçados criou-se United Nude. A mistura das influências da dupla resultou em peças de formas e estilos bem diferentes dos tradicionais. O nome deriva do fato de que os produtos evoluem de equipes internacionais de uma forma aberta, com reconhecimento direto. United Nude lançada em 2003 com o sapato 'Möbius'. Desde então, a United Nude se estabeleceu como uma marca icônica, na intersecção entre o design e a moda. Os sapatos United Nude são inovadores, elegantes e seguem um conceito claro. Cada sapato tem uma espécie de história. Suas coleções trazem

Ângulos em referências geométricas se integram as silhuetas das sandálias e peep-toes. A marca traz também um novo conceito sobre criações, da qual há a interação de arquitetos, designers, editores de revistas e fotógrafos para finalizar o produto. A principal loja da marca é a loja conceito, em Shanghai, ela é conhecida pela inspiração arquitetônica traduzida em sapatos. Como descrita no blog ameconsultoria, todo o interior da loja parece uma enorme câmara escura, com colunas e paredes espelhadas, a não ser pela área onde se encontram os produtos, que é propositalmente iluminada através de uma tecnologia conhecida como LightTM – uma parede de LED, controlada por

escolheu como norte da marca estão presentes em todos os detalhes: do produto ao site, das campanhas ao ponto-de-venda. Existe uma unidade na comunicação da marca, o que evita ruídos na comunicação.

Santa Lolla

computador, que destaca os produtos como obras de arte encapsuladas por molduras geométricas. A mistura de todos esses detalhes torna a experiência de compra muito divertida e até mesmo teatral para os consumidores. Nas palavras do próprio Rem D. Koolhaas: “Em Amsterdam nós introduzimos o conceito da parede de luz, em Nova Iorque apresentamos a Lo Res Lamborghini Countach e em Shanghai nós desenvolvemos uma loja que é como um robô, por onde os sapatos se movimentam pelo espaço mecanicamente. Desde seu lançamento a United Nude manteve seu diálogo comos clientes bem consistente, uma vez que as três diretrizes que

Desde 2002 que a marca de calçados, bolsas e acessórios Santa Lolla está no mercado de moda. Mas sua trajetória de sucesso engatou a partir de 2004, quando houve abertura da primeira franquia. Couros, metais, saltos e construções sempre fizeram parte do DNA dos três fundadores, Vanessa, Rubens e Fábio Martinez. A história da marca temcomo principal fundamento traduzir as tendências mundiais para mulheres antenadas e que gostam de moda. Mulheres que amam sapatos de alta qualidade tanto para trabalhar como nas horas de lazer. Com design moderno e diferenciado, traz peças em diversos estilos, desde românticas a peças pesadas. A Santa Lolla está em

todos estados brasileiros. No site da marca você pode escolher o seu estado e encontrar a cidade mais próxima de você para que consiga encontrar a loja. Desde 2004 a marca vem crescendo mais de 100% ao ano, através de uma escolha segura de seus franqueados. A marca continua buscando novos parceiros, mas também na escolha dos pontos.

Tendên

e pretas. As botas de cano curto vêem em modelos mais leves ou até mesmo pesados. Em sua maioria, têm r ecortes no cabedal e mistura de materiais. As ankle boots, se mantêm em alta em 2012, voltam em versões mais delicadas, em materiais diversos e supercurtas, que ficam abaixo do osso do tornozelo. A meia-pata também é opção. Coturnos com ares mais básicos e estética bastante casual, arrematam produções de caráter jovem e despojados. Destacaram-se os com saltos baixos metalizados. Recebendo ainda trabalhados em texturas e visuais croco, os coturnos ganham leves atualizações se sobressaindo ao reforçar o visual urbano. Os scarpins aparecem valorizados em modelos mais pesados, com estrutura plataforma e saltos altíssimos. Os bicos surgem arredondados e finos, para as construções mais leves. Tiras muito finas ou largas cobrem os pés e são foco em diversos modelos de sandálias. As tiras se cruzam e se sobrepõem, formando modelos inusitados. Em modelos mais pertos do original ou como em sandálias que lembram a tira característica do modelo, que forma um "T", as salomés retornam ainda timidamente depois de algumas temporadas. Nos detalhes surgem diversas opções. Laços

cias Para a pesquisa de tendências foram analisados os materiais divulgados no sitema especializado em pesquisa de tendências, Use Fashion. Na pesquisa de tendências foram analisados vários textos e imagens de desfiles internacionais. Nas passarelas das semanas de moda de Londres e Nova York. As tendências para o inverno 2012 apresentam modelos de calçado variados. Surgem construções diferentes, materiais inovadores, e modelagens antes usadas somente no verão. As peças aparecem em materiais que versam entre o tradicional couro liso e a inserção de acetinados e tecidos dispostos para o frio, além das peles. Surgem sapatos fechados, ankle boots, botas, coturnos, sandálias, salomés ou sapatilhas. Modelos variados de botas, com canos longos a curtíssimos, são tendência marcante para a estação. Longas e envolventes, as cuissardes com cano ajustado são destaque, e se mostram em cores terrosas

de diferentes tamanhos e larguras suavizam propostas e dão um toque de romantismo. Com destaque para o folk franjas e barbicachos aparecem para a temporada de inverno 2012. As estampas trazem florais, borrados e misturadas de cores fortes e neutras. Os pêlos chegam como adorno. Aplicações de tachas, cravos, fivela e outros metais adornam os calçados dessa temporada. Em modelos variados e com muitas amarrações, os atacadores se consolidam e ficam em evidência neste inverno 2012. Os materiais usados serão dos mais variados. Frente às inúmeras opções diferenciadas e inovadoras na linha dos calçados femininos, o couro liso em construções que retratam estilo vintage ou mesmo no

uso de peças que requerem o visual simplificado do material. O metalizado surge em combinações e modelagens diferentes. Adaptável a diversas opções e com infinidades de acabamentos , o acamurçado predomina nas passarelas. Os pelos e peles surgem em modelos e construções distintas e em adornos. Diversos modelos chegam confeccionados em lustrosos veludos, acetinados e lãs. Vaiados modelos de saltos apareceram nas passarelas do inverno 2012. Em tamanhos medianos, os saltos quadrados retornam e são usados em construções diferentes. Os saltos superfinos abrem espaço para as produções mais ousadas. Nas alturas, os saltos anabela, muitas vezes com estrutura plataforma, aparecem em diferentes

estilos. As estruturas plataformas surgem de maneira sutil. Os bicos surgem finos, em modelos de s carpins e botas. Predominante, o bico redondo permanece como aliado de modelos. O peep toe também aparecem com força nas passarelas da temporada Inverno 2012. Com a análise das tendências para o inverno 2012, pôde-se definir as tendências que se encaixam na coleção a ser desenvolvida. Para determinar as tendências que serão utilizadas nas peças criadas, é necessário levar em consideração as temáticas escolhidas, o público alvo e estilo da coleção.

Mix da

cole ção

Mix da

diferencial das peças surgem nas formas e volumes que adornam os calçados. Com peças que vão das sapatilhas rasteiras ao salto alto, a coleção pode ser utilizada nos mais variados ambientes e ocasiões. As botas ganham saltos altos e canos que variam entre os curtos e curtíssimos. As mesmas ganham adornos com faixas criando volumes, amarrações e metais. Linha 1 É formada por doze modelos de calçados. A linha formada por open-boots com bico peep-toe e saltos quadrados. Os modelos são variados e com detalhes que tornam as peças diferenciadas e modernas.

cole ção A definição do mix da coleção foi auxiliada pelas pesquisas de tendências e público alvo. Assim, buscou-se desenvolver peças que estivessem de acordo com as tendências para o inverno 2012 lançadas em desfiles internacionais. Com auxilio de pesquisas e aplicação de questionário, pôde-se formular um perfil de consumidor. Tendo como público alvo as sense girls, optou-se por desenvolver linhas variadas, com modelos diferenciados e evidenciando a parte estética do calçado. A pesquisa aplicada ao público alvo também auxiliou para a delimitação do mix de coleção. Foram desenvolvidas cinco linhas de coleção. As mesmas são compostas por saltos quadrados, finos, plataforma e rasteiros. Os redondos e pep-toe ganham destaque na coleção. Ankle-boots, open-boots, scarpins e sapatilhas constituem uma coleção variada e busca satisfazer as necessidades do público alvo. O

Linha 2 O bico redondo e salto fino traz formas mais delicadas e aos calçados, mas ao mesmo tempo, os detalhes e aviamentos utilizados criam uma unidade visual com o restante da coleção. Foram desenvolvidas, para esta linha, seis modelos de ankle-boots e um modelo de scarpin. Linha 3 A linha 3 é composta por apenas um modelo de calçado. O mesmo possui bico peep-toe e salto

estilizado, retirado de uma das obras do arquiteto que serviu de inspiração. Linha 4 O bico redondo e salto plataforma surgem nesta linha. Os modelos foram desenvolvidos com saltos estruturados por placas metálicas, que moldadas ganham a forma desejada. O mesmo ainda recebe cortes no salto. criando uma textura. Linha 5 Esta linha é composta por sapatilhas rasteiras. O bico redondo aparece também nesta linha, criando certa delicadeza ao modelo. Os aviamentos e detalhes inusitados são o diferencial dos modelos.

Linha 2

Linha 1 Peep-toe Meia Pata Salto quadrado 10 cm

Bico redondo Meia Pata Salto fino 9 cm

Linha 4 Bico redondo Salto plataforma 11 cm

Linha 3

Peep-toe Meia Pata Salto estilizado 9 cm

Linha 5 Bico redondo Salto quadrado 0,7 cm

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bli-alvo co

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Sense Girls

Como público alvo da coleção foi escolhido as Sense Girls. São mulheres jovens, de 25 a 30 anos, muito vaidosas, se preocupam muito com a aparência, são apaixonadas pela estética. A estética entendida como a beleza, o design, a cosmética, o vestuário. Mas esses aspectos devem ser algo sensorial, emocional. Requintadas, sensíveis, exóticas, as Sense Girls propõem padrões de beleza e moda invulgares e nada tradicionais. Usando meios para dar ênfase à sua forma única, elas colocam-se no centro de uma revolução ética e estética, onde harmonia, gestos, gosto narrativo e cuidado, marcam uma profunda mudança de paradigma. Para as Sense Girls, a busca por cuidados começa voltada para si mesma para depois se expressar através de objetos e lugares de experiência. As viagens são um exemplo disto, na

viagem elas buscam um pequeno mundo de experiências sofisticadas e individuais. Buscam por experiências sofisticadas e de tecnologias especializadas durante as viagens estimulando assim formas de experiência emocional. São atraídas a lugares onde o consumo encontra a cultura. Elas consideram as boutiques como lugares onde se experimenta um novo balanço entre corpo e mente, harmonia e equilíbrio e onde se apura a própria sensibilidade. Para elas é relevante a experiência sensorial nos seus diferentes níveis, seja para aprofundar cada sentido, como o cheiro, audição, gosto, visão ou toque, seja para tentarem a hipótese de ultrapassar a barreira dos 5 sentidos (Sexto - Sentido). Beleza, a moda, e a tecnologia, todo um mundo de perfeição e experiência sensorial podem ser envolvidos no mesmo projeto. Um mundo experimental que propõe novos serviços e sugere novas possibilidades para uma experiência de qualidade diferente integrada no dia-a-dia. O exótico pode significar aventura,

inspirar e aguçar a imaginação, quando as pessoas estão profundamente em contato com a vida diária e rotineira. Gostam de ir a shoppings, por isso o momento da compra surge como uma ocasião para relaxar, estimular sensibilidade e alcançar intuição, fazendo introspecção e estabelecendo novas ligações entre diferentes necessidades. Talvez, por terem uma vida agitada, nas suas horas vagas preferem ficar em casa, ir ao shopping, passear e sair com os amigos. Gostam de estar sempre bem vestidas. Quando se trata de calçados, dão preferência ao salto alto em ocasiões especiais, optando por solas rasteiras no dia-a-dia. Os estilos são bem variados, vão desde o romântico aos modernos e pesados.

Carte

las

Carte

las

As temáticas da coleção contribuíram para a elaboração da cartela de cores. As mesmas foram retiradas do painel de inspiração, que une as temáticas trabalhadas. Na cartela surgem tons de marrons e beges remetendo ao chocolate e ao cacau. Azul e preto foram retirados da arquitetura de Gehry. Couros de diversos tipos e tratamentos, dão forma as peças da coleção. Placas de metais recortadas ganham texturas e formas diferenciadas para serem utilizadas com adornos e em saltos. O acrílico também está presente os saltos de diversos modelos. Alguns desses, são revestidos por couro. No fechamento dos calçados foram utilizados zíperes e atacadores. Os zíper metálicos foram

aplicados nas laterais ou no traseiro da peça, variando conforme modelos. Para o fechamento com atacadores, foram aplicados ilhoses no couro, por onde foram passados os cordões de amarração. Optou-se por utilizar cadarços finos com pontas metálicas, mantendo-se assim a linguagem visual da coleção. Para a estruturação e montagem do solado dos modelos foram utilizados materiais já utilizados na confecção de calçados. A palmilha recebeu revestimento de couro estampado com estampa da marca. Os saltos utilizados são variados, todos acompanhados de meia pata. o solados utilizados variam conforme modelos, sendo que nas sapatilhas foram utilizados materiais mais macios e maleáveis.

Marrom Camelo C:100 M:100 Y:100 K:100

C:52 M:73 Y:82 K:73

Marrom Cacau

Azul Gehry C:2 M:14 Y:33 K:0

C:93 M:80 Y:0 K:0

C:28 M:61 Y:100 K:14

C:20 M:79 Y:100 K:12

Marrom Chocolate

Preto

Nude Vintage 28

Materiais e

Aviamentos

Zíper Cadarço

Placa metálica

Ilhós Fivelas

Palmilha

Couro Meia pata

Solado

Metais

Salto

Temรก

ticas

Temá

ticas

O tema de uma coleção definirá a unidade visual desta e é fundamental a identificação do público-alvo. A escolha de um tema para a coleção depende da sensibilidade do designer ou equipe de criação. A temática pode surgir de inúmeras fontes, por isso é importante as informações culturais, artísticas, históricas e novas formas de comportamento da sociedade. Sue Jones (2002), defende que os alunos de design de moda devem estar a frente do seu tempo, e não devem buscar inspiração nos temas relacionados as tendências de moda. A autora acrescenta ainda que deve-se “olhar além daquilo que já existe e encontrar uma nova combinação de idéias e materiais que irá satisfazer os desejos e necessidades pessoais”(JONES, 2002:147). O tema se relacionará com a coleção través das formas, volumes, texturas, cartela de cores, criando assim uma unidade visual entre os diversos produtos desenvolvidos.

Tendo em vista estes conceito, o tema da coleção de calçados femininos para o inverno 2012, serão baseadas em duas temáticas divergentes, Mast Brothers Chocolate e O arquiteto Frank Gehry, para criar calçados com formas e texturas inovadoras.

Mast Brothers Chocolate A união entre dois irmãos que iniciaram a confecção de chocolates em seu apartamento deu origem a Mast Brothers Chocolate. Rick é pianista e Michael, antes de ser um “handcrafting chocolate”, passou muitos anos trabalhando para filmes independentes e para a televisão em Nova York. Segundo informações do blog bemmorgado, antes, fazer chocolate era um disciplinado hobby, mas nos últimos anos ele combinou sua paixão pelo cacau, viagens e fotografia com passagens pela América Central e África. Com a intenção de trazer os melhores

sabores, uma combinação de grãos de cacau de todo o mundo, principalmente da Venezuela e do Equador, dá origem a um delicioso chocolate escuro acrescido por notas de tabaco, ameixa e terra. A confecção do chocolate dos Mast Brothers fica próximo ao Canal do Brooklyn, Nova York. A dupla de irmãos Rick e Michael Mast desenvolveu um processo para produzir o melhor chocolate feito à mão em pequenos lotes de barras. São os irmãos Mast que produzem, pessoalmente, cada chocolate. Os sabores com suas assinaturas vão desde o mais simples chocolate, a requintadas combinações com café em grãos torrados, cascas de frutas cristalizadas e sementes oleaginosas. Alguns desses surpreendentes sabores se dá

pelas parcerias com June Taylor, especialista em conservação de frutos orgânicos através de cristalização das mesmas, confecção de geléias, catchup, xaropes e queijos. As frutas são todas cultivadas organicamente, por método agrícolas sustentável sem a utilização de produtos químicos sintéticos, permitindo o máximo de sabores a fruta para se desenvolver. Capturar esses gostos é o ofício de June Taylor. Todo cacau utilizado pelos irmãos é cultivado organicamente em propriedades em Madagáscar, planaltos do norte da República Dominicana e no Caribe venezuelano, antes de ser enviado para Nova York, onde é carinhosamente torrado , peneirado e moído. Após isso tudo que é necessário é a adição do açúcar de cana orgânica, sem manteiga, óleo de soja, ou qualquer tipo de conservante. O processo totalmente artesanal resulta em uma barra de chocolate com sabor singular e incomparável, transformadas nos tabletes dourados, como são chamados após serem embalados em papéis dourados desenvolvidos por amigos e familiares dos irmãos. As embalagens simples com design sofisticadotrazem estampas diferenciadas, que trazem um conceito vintage aos chocolates. A união entre os dois temas se dará na coleção através de formas, volumes e texturas. Serão

utilizados painel temático, de onde obtem-se imagens de inspiração sobre as duas temáticas estudadas. As cores da coleção serão retiradas do painel semântico, principalmente do tema Mast Brothers Chocolate. As embalagens também podem ser retiradas desta mesma temática. As obras de Frank Gehry serão utilizadas como referências de formas e volumes. As texturas presentes em algumas das obras do arquiteto também auxiliarão no desenvolvimento da coleção. Os matérias utilizados estarão de acordo com as temáticas estudadas. conceber suas obras a partir de croquis desenhados a mão. Antes de ser um arquiteto é Gehry é um homem simples, um poeta do traço livre, que preferiu sempre um genial escultor e trata desta forma a obra arquitetônica. Frank atuou no rompimento da rigidez formal do modernismo e na incorporação da forma livre como expressão arquitetônica acima de tudo. Ele pensa a arquitetura, desde a concepção do projeto, como volume plástico e objeto escultórico que deve proporcionar surpresa e emoção às pessoas em primeiro lugar. Gehry faz uso de arrojos de formas curvilíneas e o uso sofisticado de materiais high tech que cria a surpresa arquitetônica, esculpe no metal. Cada vez mais o conceito de empresa local com competência de agregar valor aos seus clientes e com visão sistêmica de atingir o mundo plano (global) deixa de ser tendência para ser realidade.

O qualitativo, o refinado, a especialidade, o cuidado com detalhes, seja no design da embalagem ao posicionamento (neste caso, ser visto como um chocolate antigo, clássico, quase para produção pessoal).

Frank Gehry

Frank O. Gehry nasceu em Toronto, mas mudou-se com a família para Los Angeles em 1947. Estudou arquitetura na Faculdade do Sul da Califórnia e posteriormente especializou-se em design na Universidade de Harvard. Trabalhou em diversos escritórios de arquitetura e em 1962 criou sua própria empresa, a "Frank O. Gehry & Associates Inc". Segundo informações retiradas no site Oul, dez anos depois, Gehry desenhou uma série de peças de mobiliário chamadas Easy Edges, utilizando madeira. Essas peças fizeram grande sucesso, mas foram tiradas de circulação três meses depois do lançamento, pois Gehry temia que seu reconhecimento como designer de móveis

populares afetasse seu prestígio como arquiteto. Nos anos 1970, Gehry projetou diversas residências, incluindo sua própria casa em Santa Mônica, na Califórnia. Desenvolveu também projetos de grande inventividade para edifícios públicos, tornando-se um dos fundadores do Desconstrutivismo, tendência na arquitetura que rompe com a tradição e resgata o papel da emoção. Foi como um dos principais expoentes do Desconstrutivismo, que ganhou muitos prêmios. Ele é conhecido mundialmente como o responsável pelo Museu Guggenheim de Bilbao, feito em titânio, na Espanha. Além deste, vários de seus projetos tornaram-se marcos da arquitetura contemporânea, como o Museu Aeroespacial da Califórnia, o Walt Disney Concert Hall, em Los Angeles, o Fishdance Restaurant, no Japão, e o Vitra Design Museum, na Alemanha. Anos depois Gehry voltou a desenhar móveis.

O estilo de Gehry é caracterizado por formas curvas, aparentemente desadaptadas do contexto e da função, rompendo mesmo com o contexto, muitas vezes parecendo construído por agregação, com a aparência de inacabado, mas de uma extrema harmonia. Na prática as abordagens são consistentes com o movimento californiano da 'funk' art nos anos 1960 e inícios de 1970, que patrocinava o uso de materiais de baixo custo e recuperados (muitas vezes em sucatas) como o ferro, aço, chapa, barro e madeiras usadas. Gehry usa frequentemente metais, revestimentos de chapa e materiais metálicos ou com aparência metálica, mas revela-se também em pontos fundamentais um conhecedor de materiais mais nobres, bem como de técnicas construtivas mais elaboradas, conjugando tudo em obras ao mesmo tempo desconcertantes e surpreendentes, mas de extremo requinte de formas, concepção e realização. "

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Através deste projeto buscou-se desenvolver uma coleção de calçados femininos para o inverno 2012. Assim, optou-se por materiais de qualidade e que não agredissem os pés da usuária. O couro utilizado na forração do calçado é fino e macio. Observou-se também as questões térmicas para a escolha deste material. Os metais utilizados nos aviamentos e detalhes dos calçado são resistentes e não enferrujam. Os saltos utilizados são altos, com aplicação de meia pata. Esta, foi utilizada para que houvesse compensação no tamanho do salto e diminuísse a desigualdade na distribuição do peso. Para o solado foram utilizados materiais mais rígidos, para não houvesse deformação com o uso. Nas sapatilhas foram utilizados couros macios no exterior e interior da peça. O solado foi confeccionado com materiais macios e maleáveis, para que proporcionasse maior conforto a usuária ao caminhar. Os modelos desenvolvidos possuem volumes e texturas. Apesar disto, os calçados permanecem leves e confortáveis. Pois, foram utilizados materiais leves e resistentes para a confecção dos mesmos, visando a durabilidade da peça e conforto da usuária.

Modelagem

Os modelos da coleção são diferenciados e modernos. Por isso, a modelagem torna-se complicada. Assim, foram desenvolvidos meio de tornar a confecção mais fácil e ágil. Foram desenvolvidas modelagens básicas, que sobre as quais são aplicados os detalhes com volumes e aviamentos. Para as botas peep-teo e com bico redondo desenvolveu-se uma modelagem única para cada linha. Sobre esta foram feitos recostes e aplicações, para chegar aos modelos desejados. A maior parte dos volumes presentes nos calçados é feito através de tiras de couro. Assim, a modelagem é facilitada e o efeito limpo. Já para a confecção de alguns modelos com volumes diferenciados é necessário fazer o molde de cada parte. Alguns deles são compostos por diversas peças pequenas, o que dificulta na etapa de confecção e modelagem, gerando maior custo para e consequentemente maior valor no mercado.

Cole ãoç ção

Cole ção ção

Inverno c dois mil e doze

A coleção traz peças diferenciadas e modernas. Inspiradas nas obras do arquiteto Franka Gehry e nos Mast Brothers Chocolate, as peças trazem formas, volumes e texturas. Materiais inusitados surgem esculpindo e dando forma aos calçados. As formas desconstruídas de Gehry e as cores dos chocolates dos Mast Brothers misturam-se e dão origem a uma coleção com misturas inusitadas. As estampas das embalagens do chocolate surgem no interior do calçados. A cartela de cores composta pelos tons tirados do chocolate e do cacau. O dourado utilizado no papel que envolve o chocolate, está presente na coleção

através de metais e aviamentos. As obras de Gehry serviram de inspiração para os calçados. Da observação destas obras surgiram as formas, volumes e texturas que compõem a coleção. O desconstrutivismo do arquiteto está presente nas sobreposições e misturas de formas. Detalhes delicados e femininos realçam as formas muitas vezes agressivas das peças. Metais, laços e aviamentos surgem em meio a modelos pesados. Os saltos são variados: plataformas, salto fino, quadrado e sapatilhas.

O calçado trás as formas características das obras de Gehry. Na palmilha e forro, estampa desenvolvidas especialmente para a coleção, inspirada nas embalagens do chocolate. As formas aplicadas nesta peça, formam um volume inusitado, criando assim um diferencial a peça. O salto de acrílico segue no mesmo tom dos detalhes do calçado.

Inspirado nas obras de Frank Gehry, a peça desenvolvida possui salto quadrado com confeccionado em acrílico preto. Sobre a base do calçado foi aplicado uma grade metálica preta, proporcionando assim textura e volume a peça.

Com cor remetendo-se ao chocolate, surgem volumes inovadores nesta criação. Buscou-se por formas estruturadas, inspiradas no desconstrutivismo do arquiteto Frank Gehry. O mesmo possui estampa exclusiva em forro e palmilha.

O peep-toe meia pata traz a cor tão presente nas construções arquitetônicas de Gehry, o cinza em tom escuro.O chumbo metalizado surge nos aviamentos e salto utilizados.O sapato traz linhas orgânicas, formando um laço estilizado sobre o pé, trazendo assim feminilidade e delicadeza a peça.

Tendo como base uma open-boot, o modelo recebeu formas sobrepostas, criando volume ao calçado. O salto quadrado tras estampa vazada no metal. A parte frontal ganha volume em sobre a base e atacadores como acabamentos.

Fivelas e atacadores fazem o acabamento da peça. Aviamentos prateados surgem juntamente com o bege e preto do couro. o salto em acrílico dá sustentabilidade ao calçado. Sobre a gáspea, foram aplicadas faixas criando um volume diferenciado.

Formas estruturadas e transpasses dão origem a este calçado. O marrom escuro traz o tom exato do chocolate. Faixas estruturadas dão volume a parte de traz do calçado. A estampa interna lembra as embalagens estampadas, que são ícone do Mast Brothers Chocolate.

Faixas estruturadas transpassamse em torno do modelo, e sob a sola. O couro utilizado no calçado, forra também o salto, criando assim uma monotonia. O interior traz estampa em mesmo tom do exterior.

Retirado das obras do arquiteto Frank Gehry, o tom azul destacase das demais cores da coleção. Formas estruturadas formam a base do sapato. o mesmo recebe ainda uma faixa criando volume. A mesma, juntamento com o salto, forrado em couro, recebe relevo, criando textura diferenciada. Com gáspea formada por faixa larga, surge em modelo mais aberto. Faixas estruturadas trazem o desconstrutivismo de Gehry para a peça. As mesmas se trançam sobre o pé, crinado efeito volumeso e diferenciado. o salto e meia pata são forrados com couro.

O chumbo metalizado surgem neste calçado. Uma placa metálica vazada cria volume e textura quando sobreposta sobre open-boot. O salto confeccionado em mesmo material. O forro traz estampa, lembrando os chocolates nas quais foram inspiradas. Faixas formam volume na parte superior do calçado. As mesmas ainda são presas com faixa afivelada. O salto ganha textura com recortes em couro. A base em material levemente transparente forma o diferencial da peça.

Faixas estruturadas criam volumes localizados. As mesma entrelaçam-se formando um laço estilizado na lateral externa do modelo. O cinza escuro remetese as construções de Gehry. O interior recebe tratamento com estampa exclusiva da marca . Com salto fino e bico redondo, traz volumes localizados e fivela lateral. recortes unem o traseiro a gáspea. Na parte frontal, pequenas faixas criam volumes diferenciados, tornando assim. A combinação e detalhes dão delicadeza ao modelo.

O bege traz delicadeza a peça. A ankle-boot foi desenvolvida com salto fino e meia pata. Metais vazados tomam forma e criam volumes sobre a gáspea e envolvem-se ao salto. O dourado tona o modelo ainda mais delicado. Os tons de marrom surgem nas estampas internas do calçado.

Os atacadores estão presentes em mais um modelo da coleção. A ankle-boot recebe aplicações de faixas estruturadas que contornam todo o calçado, formando volumes traseiros. a estruturação e cor remetem-se as obras de Gehry.

Faixa entrelaçadas surgem como diferencial no modelo scarpin. As mesmas unem-se formando volumes sobre o pé. A palmilha traz estampas inspiradas nas charmosas embalagens dos Mast Brothers chocolate. O bico redondo e salto fino dão delicadeza a peça. O metal recortado e moldado transforma-se em um aviamento que é aplicado sobre o calçado. Monocromático, Teve sua inspiração nas formas orgânicas de Frank Gehry. Os recortes e detalhes são marcados com pespontos. O interiro ganha tratamento diferenciado com estampas desenvolvida para a coleção.

Inspirada nas formas desconstrutivistas de Gehry, esta ankle-boot ganha detalhes com volumes na lateral externa. Várias placas onduladas unem-se formando estes volumes. Com estampa vazada, uma placa de couro estruturada forma volume na parte frontal da peça. O salto foi forrado com couro preto.

A ankle-boot ganha seu diferencial no volume formado na parte superior do calçado. O volume, inspirado nas obras de Gehry, pode ser modificado e preso por uma fivela na lateral externa. O salto plataforma é confeccionado em metal vazado, criando uma textura que lembra o desenho das barras de choocolate dos Mast Brothers Chocolate. A peça é construída por formas estruturadas, que criam volumes e efeitos diferenciados. O traseiro foi confeccionado em couro vazado, formando uma textura que lembra o desenho das barras de Chocolate. o salto, lembra uma das obras de Gehry.

Com salto plataforma, a ankle-boot recebe recortes e faixas estruturadas que lembram as linhas de Gehry. A textura do salto, feito com tiras metálicas, surgiram de uma obras específica do arquiteto. As mesmas lembram ainda o desenho das barras de chocolate. O forro interior tras estampa retirada dos Mast Brothers choclate, assim como a cor predominante do calçado.

A sapatilha tem modelagem básica. Seu diferencial surge nos aviamentos desenvolvidos especialmente para a coleção. Sobra a gáspea foi aplicada uma placa metálica moldada. As mesma ganhou, lembrando as formas orgânicas da arquitetura de Gehry. O dourado foi retirado das embalagens interna dos Mast Brothers choclate.

A texturas das construções de Gehry surge na traseira da sapatilha. O couro recostado cria efeito similar ao observado em uma das obras do arquiteto. A cor traz como referencial o especial Mast Brothers Chocolate. Sobre a gáspea foi aplicado placas metálicas moldadas que ganham formas referentes as de Gehry.

Faixas e placas de couro recostado ganham formas e texturas (retiradas das estampas desenvolvidas) . As foram aplicadas sobre a gáspea, criando volumes e um efeito desconstruido, lembrando as obras do arquiteto Frank Gehry. Na traseiras, foram aplicadas faixas estruturadas, dando efeito diferenciado a peça.

A combinação dourado e azul surge nesta sapatilha. A mesma foi desenvolvida com traseiro confeccionado em coiro recostado, formando uma textura e referindo-se as obras de Gehry. Sobre a gáspea, foi aplicado um dos aviamentos da coleção. A placa metálica foi moldada e aplicada desde a lateral até a parte superior da sapatilha

As texturas surgem em mais uma das peças da coleção. O tom Azul, lembrando obras de Gehry contrasta-se com o dourado vindo das embalagens do chocolate. Na traseira e sobre a biqueira foram aplicadas faixas metálicas com texturas, criando volumes diferenciados e inusitados a peça.

Placas e faixas adornam surgem com adorno sobre a gáspea deste modelo. Placas dão moldadass e recostadas, lembram obras de Gehry. O tom marrom tras o chocolate para a peça. Assim como todos outros calçados da coleção, o forro recebe tratamento com estampas desenvolvidas para a coleção.

Placas metálicas e couro recostado se misturam formando um efeito inusitado sobre a gáspea deste modelo. As placas foram dispostas de forma confusa, fazendo referência ao desconstrutivismo de Ghery, O preto e o marrom se misturam e formam mais uma das peças da coleção.