2. LA MARCA

LA MARCA

Relación de la marca anterior

Desde el punto de vista gráfico, CAPREMCI contaba con una imagen “antigua” como una fotografía en blanco y negro. Poco cálida, ya que carecía de dinamismo. Y, de baja receptividad en cuanto a la comprensión del texto.

Desde la perspectiva del significado, la imagen tiene formas, color y letras que no expresan la innovación y el desarrollo, como algunas de las características principales que debe tener una institución financiera.

La propuesta anterior no coincide con los ideales y principios institucionales ya que la falta de comunicación o comprensión a primera vista de la información impresa en el logotipo, no permite adherirla como significado generador de valores.

Esencia de la nueva marca

Se ha generado una nueva imagen corporativa para CAPREMCI con el propósito de reforzar y enriquecer su marca. La proyección de esta nueva propuesta, es fortalecer la identidad y el sentido de pertenencia que asociados y cointeresados tienen respecto de la empresa. Esta representación moderna, ha sido pensada desde la innovación, el desarrollo y la mejora de diversos procesos dinámicos que se desean emprender, para constituir nuevos códigos que resignifiquen el trabajo que CAPREMCI realiza.

La nueva representación gráfica expone un cambio que no lastima el significado principal que CAPREMCI tiene. Su propuesta original continúa sin embargo, se han modificado algunas características que posibilitan un mejor enlace con las propuestas filosóficas (corporativas), alineadas a los ideales y objetivos institucionales; además, las promesas para con su público externo. Es decir: una marca reconocida desde las y los clientes, por la confianza, la seguridad, la protección, la garantía y la solidez.

EXPRESIÓN VISUAL: Psicología del color

Para mantener la imagen respecto al “verde” como color principal de CAPREMCI, se ha conservado este color como principal.

VERDE

AZUL

ROJO

CELESTE

El verde es un color relajante y refrescante que induce a quién lo contempla sensaciones de serenidad y armonía. Está íntimamente relacionado con todo lo natural, simbolizando también la vida, la fertilidad y la buena salud.

Azul es verdad, sabiduría, inteligencia, está asociado al recogimiento, al espacio, inmortalidad, cielo y agua como elementos representatorios de paz y quietud; actúa como calmante y es un eficaz reductor de la presión sanguínea.

El color rojo nos habla de un estado energético intenso, nos habla de pasión, fuerza, emprendimiento, acción. Se ha llamado al color rojo “El gran energizante”, “Padre de la vitalidad”. Por eso para alguien que no puede actuar, este color es demasiado fuerte.

La luz clara que emana el color celeste favorece la sabiduría y la concentración. Este color de vela es usado para la armonía y la comunicación espiritual. Se lo relaciona con los ángeles y el mundo celestial. Es el color de la paz y la evolución espiritual.