MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
Manual de Identidad Corporativa Libro de orientación para el uso de la marca Cumbayá.
Realizado por: Andrés Toro César Ormaza Fabricio Tulcanaza Jonathan Suárez Alejandro Piedra Víctor Salazar Sebastián Ramos Cinthia Romero Diseño Digital y Multimedia Universidad Indoamérica Quito - Ecuador
¿QUIÉNES SOMOS? 4
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Cumbayá es una parroquia rural del Distrito Metropolitano de Quito, en la provincia de Pichincha, Ecuador. Se encuentra al este de Quito, en el valle de Tumbaco, al noroeste de Ilaló, en el valle del río San Pedro. Se encuentra a una altitud de aproximadamente 2200 metros sobre el nivel del mar. Debido a que se encuentra a una altitud inferior a Quito, su clima es más cálido. En los últimos años, la parroquia se ha convertido en una ciudad dormitorio de Quito con un número significativo de familias de clase media-alta. Los ejemplos de la arquitectura desde inicios rurales de la zona incluyen la Iglesia matriz. Algunos ejemplos actuales incluyen el Paseo San Francisco, Centro Comercial Esquina, y mas centros comerciales. El Túnel Oswaldo Guayasamín, el túnel vehicular más largo del Ecuador a 1,5 km de longitud, conecta esta parroquia con Iñaquito, parroquia urbana de la ciudad de Quito. 6
NUESTRA IDENTIDAD 8
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Hemos creado un completo conjunto de directrices diseñadas para asegurar el correcto uso de la marca Cumbayá. Así como elementos visuales esenciales - logotipo, paleta de color, tipografía, usos y aplicaciones. La marca Cumbayá está compuesta por dos elementos, el estilo tipográfico y color ha sido especialmente diseñado en base a las necesidades de la marca, por lo que el logotipo no debe ser alterado en forma, tamaño o color bajo ninguna circunstancia salvo las que se muestra en este manual.
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LOGOTIPO
Tamaño mínimo. 2.5 cm
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RETÍCULA
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VARIACIONES
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ESPACIO LIBRE
• Mantener un espacio libre alrededor del logotipo para protegerlo de imágenes o tipografía que pueda confundir al mismo. • Medir el espacio libre por la altura de la letra “r” cuando el logotipo sea vertical y la anchura de la “r” cuando sea horizontal. • Para el símbo se aplica las mismas dimensiones qu para el texto. • Nunca permita que la tipografía y otros elementos invadan el logotipo. • NO se debe volver a dibujar o modificar el logotipo, incluyendo la relación entre la letra y el símbolo.
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CROMÁTICA 18
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COLOR - LOGOTIPO
Logotipo a color.
Logotipo a un solo color.
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Logotipo a blanco y negro.
Logotipo a escala de grises.
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PALETA DE COLOR
El degradado usado en el logotipo estรก compuesto de cinco colores totalmente diferentes, una gama cromรกtica que va desde el rojo, naranja, amarillo, verde, hasta llegar al celeste.
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R: 232 G: 66 B: 55 #e84237 PANTONE Bright Red U
R: 239 G: 119 B: 56 #ef7738
C: 0% M: 64% Y: 81% K: 0%
PANTONE 152 U
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C: 0% M: 85% Y: 77% K: 0%
R: 239 G: 210 B: 1 #efd201 PANTONE 7548 U
R: 126 G: 187 B: 72 #7ebb48
C: 57% M: 0% Y: 87% K: 0%
PANTONE 364 U
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C: 9% M: 13% Y: 94% K: 0%
R: 14 G: 146 B: 208 #0e92d0
C: 78% M: 28% Y: 2% K: 0%
PANTONE 299 U
R: 56 G: 56 B: 56 #383838
C: 68% M: 58% Y: 55% K: 63%
PANTONE Neutral Black U
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TIPOGRAFÍA 28
TIPOGRAFÍA
MONTSERRAT MONTSERRAT MONTSERRAT MONTSERRAT
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• Montserrat es la principal tipografía usada en todos los materiales. • Usa el tamaño y peso establecido por la tipografía para establecer una clara jerarquía de la información. • No sustituya la tipografía, a menos que utilize Arial para la comunicación corporativa. • Para elementos impresos que sean distribuidos use Montserrat. • En caso que el equipo no disponga de la tipografía Montserrat por favor utilice Arial para presentaciones internas. 30
ESTILO TIPOGRÁFICO
Thin
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVXWYZ abcdefghijklmnñopqrstuvxwyz 0123456789*/+-@?¡”$#%&)}
Light
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVXWYZ abcdefghijklmnñopqrstuvxwyz 0123456789*/+-@?¡”$#%&)}
Regular
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVXWYZ abcdefghijklmnñopqrstuvxwyz 0123456789*/+-@?¡”$#%&)}
Usa el tipo de letra, tamaño de letra, y el peso con inteligencia para establecer una clara jerarquía de la información. 31
Medium
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVXWYZ abcdefghijklmnñopqrstuvxwyz 0123456789*/+-@?¡”$#%&)}
SemiBold
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVXWYZ abcdefghijklmnñopqrstuvxwyz 0123456789*/+-@?¡”$#%&)}
Bold
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVXWYZ abcdefghijklmnñopqrstuvxwyz 0123456789*/+-@?¡”$#%&)}
ExtraBold
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVXWYZ abcdefghijklmnñopqrstuvxwyz 0123456789*/+-@?¡”$#%&)}
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USO CORRECTO - TIPOGRAFÍA
Usando correctamente la tipografía. Por favor apegarse a estas directrices al usar la tipografía Montserrat. Nota: Alguna distorsión natural de la tipografía es inevitable al ser usada en una foto o ilustración. Al mismo tiempo, mantener la completa integridad de la tipografía. 33
Normas del uso de la tipografía. • No utilice una combinación de letras mayúsculas y minúsculas. • Utilizar solo los colores aprobados. • Utilizar únicamente la tipografía aprobada. • Alinear el texto a la izquierda o a la derecha pero no ambas. • Evitar usar toda la palabra en mayúscula, a no ser que sean títulos. • No usar la tipografía en formatos difíciles de leer. • No usar efectos especiales para enfatizar la tipografía. • No distorsionar la tipografía. • No sustituir la tipografía, a menos que esté usando la fuente Arial para la comunicación corporativa. Descarga la tipografía aquí: https://www.fontsquirrel.com/fonts/montserrat
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DEPARTAMENTOS 36
DEPARTAMENTOS
DEPARTAMENTO
Uso del logotipo con el nombre de los departamentos internos. Si necesita generar el nombre para un departamento interno deberรก seguir las siguientes directrices. La relaciรณn entre el servicio y el logotipo de Cumbayรก debe ser consistente, de igual manera al usarse en ropa, parches, batas de laboratorio, etc. 37
EJEMPLOS
COORDINACIÓN
PROYECTOS
CULTURA - ARTE - MÚSICA
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EJEMPLOS
DEPORTES
ADMINISTRACIÓN
PRESIDENTE
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EJEMPLOS - VERTICAL
DEPARTAMENTO
COORDINACIÓN
PROYECTOS
PRESIDENTE
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USOS Y APLICACIONES 42
PAPELERÍA 43
PROMOCIONALES
45
46
WEB - REDES SOCIALES
Inicio
Gad
Ciudad
Ultimas Entradas Cumbayรก es una parroquia suburbana del Distrito metropolitano de Quito. Ubicada al oriente de la capital ecuatoriana en el valle de Tumbaco, es conocida por su clima agradable y por ser una de las zonas residenciales mรกs exclusivas de la ciudad.
Entre los ejemplos modernos se encuentran el complejo Rancho San Francisco, La Esquina, Centro Plaza y los centros comerciales Villa Cumbayรก, entre otros, en el Valle de Cumbayรก se encuentra el centro de convenciones y negocios mรกs grande y avanzado de todo el Ecuador
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VESTIMENTA
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USOS EN EXTERIOR 52
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Resumen de la Marca Ahora nos toca a cada uno de nosotros asegurarnos de cumplir estas normas. Seguir estas nuevas directrices son clave para la consistencia de la marca. Gracias de antemano por el esfuerzo y apoyo de nuestra marca y su integridad. Mayor informaciรณn: https://www.gadcumbaya.com/
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