WWW.ANDRETOLEDO.COM
DESIGN 2003-2008
MULTIDESIGN “Product Design que conversa com Display Design. Motion Design e Web Design. Graphic Design e Type Design. Title Design e Sound Design. Mobile Design e Environmental Design. Re-usable Design e Green Design. Information Design e Experience Design. Onde começa uma disciplina e termina a outra? Resposta correta: em nenhum lugar e em todos. Tudo virando uma coisa só. Dependendo pura e simplesmente do talento de quem aplica. Hoje o mundo é multitask. Os designers que irão liderar os grandes projetos serão multitaskers. E é por isso que eu quero falar de André Toledo, um multidesigner. Um multipensador, um multipesquisador, um multirealizador. Noventa e nove por cento dos designers são monodesigners. André é multidesigner. E com um pequeno grande detalhe de ter multitalento. Muito-talento. Digo isso porque André trabalhou na equipe liderada por mim e porque eu via todos os dias o multitalento dele influenciar vários designers. Num trabalho colaborativo riquíssimo. Espero que André tenha experiências em Oslo, Tokyo, Londres, New York, Shanghai, Milão, Copenhagen o mais breve possível. Porque certamente voltará a trabalhar na minha equipe.”
HÉLIO ROSAS rosas.helio@gmail.com São Paulo, Março de 2009
PALAVRAS Meu nome é André Gontijo Toledo. Nasci em 26 de maio de 1980. EM OUTUBRO DE 2008, DECIDI TIRAR FÉRIAS PROLONGADAS. PRECISAVA OLHAR PARA TRÁS E VER TODO O CAMINHO PERCORRIDO. REGISTRAR. Este é um primeiro teste para reunir as coisas que fiz nos últimos anos numa peça única. Ele não está terminado e acredito que nunca vai estar, pois as coisas estão sempre mudando. Por isso digo que é um teste, um protótipo, assim como eu. Um rascunho tentando encontrar a mão do artista. Portanto, não tenho a pretensão de fazer um livro de referências em design e sim uma tentativa de mostrar quem eu sou e como é meu olhar. Nas páginas a seguir tentei oferecer a vocês uma viagem através do modo como realizo as imagens. Desde uma simples fotografia de um instante que observei, a uma luminária desenhada para ser uma imagem numa sala de estar. Por meio das descrições dos trabalhos, pretendo (e espero que as imagens o façam melhor que as palavras) mostrar como reajo a cada tipo de desafio criativo. Todos os trabalhos presentes aqui contaram com a participação de muitas pessoas, sem as quais nada disso seria possível; desde diretores de criação até as mulheres da faxina, todos foram imprescindíveis ao longo desses anos. Espero que gostem do resultado, pois nestes trabalhos estão condensadas muitas horas sem dormir e muita dedicação. Um passeio pelo meu olhar. Paraty, Março de 2009
FOTOGRAFIA
Meu primeiro contato com uma câmera fotográfica ocorreu aos 12 anos, através de uma máquina de filme automática que meu pai me dera contra a vontade de minha mãe e que, misteriosamente, perdeu-se um ano depois em minhas férias. Após esse incidente nada fotográfico, passei a utilizar câmeras digitais emprestadas de amigos, das agências onde trabalhei e de fotógrafos, durante as sessões de fotos que acompanhava. Em 2005, já com 25 anos, comprei minha primeira câmera, uma Sony T7, e passei a fotografar tudo que chamasse a atenção de meus olhos: pessoas, animais, detalhes, passeios, aniversários, viagens. Estas são algumas das fotografias que fiz nos últimos três anos com minha câmera amadora, sem estúdio e sem tratamento.
FIRENZE, ITA. 2006
BELO HORIZONTE, BRA. 2008
PARATY, BRA. 2008
Sﾃグ PAULO, BRA. 2008
Sﾃグ PAULO, BRA. 2006
BELO HORIZONTE, BRA. 2005
RIO DE JANEIRO, BRA. 2005
Sﾃグ PAULO, BRA. 2006
BELO HORIZONTE, BRA. 2006
MARSEILLE, FRA. 2006
BELO HORIZONTE, BRA. 2005
BELO HORIZONTE, BRA. 2006
FRANKFURT, GER. 2006
BELO HORIZONTE, BRA. 2007
BELO HORIZONTE, BRA. 2007
SERRA DO CIPÓ, BRA. 2007
LOGOTIPO, PAPELARIA E BRINDES
Sempre fui fascinado pelo desafio de sintetizar um conceito em uma marca, por isso a criação de logotipos é um dos meus trabalhos favoritos. Ela me permite aplicar livre e espontaneamente a minha imaginação ao mesmo tempo em que tenho que me ater aos duros limites do conceito a ser trabalhado.
SINFONIA 2005 SAMARCO MINERAÇÃO
UNA 2005 CENTRO UNIVERSITÁRIO
ZAGA 2005 PROSHOP FUTEBOL
CARTﾃグ DE VISITAS 2008 DIREITA, PRISCILA COM SEU NOVO CARTﾃグ
ALESSA 2006 CRIAÇÃO EM PARCERIA COM IVAN HODS
KIT PROMOCIONAL NOVONORDISK 2005 AGENDA, IMÃ DE GELADEIRA, CAMISETA, PORTA-CRACHÁ, CHAVEIRO E JOGO AMERICANO.
PRESSKIT NOVONORDISK 2005
ILU 2004 ILUMINAÇÃO CRIAÇÃO EM PARCERIA COM IVAN HODS.
ARTEIRA 2003 JÓIAS FEITAS À MÃO
AMBIENTE E MOBILIÁRIO
Após trabalhar com criação e desenvolvimento de luminárias, meu interesse pelo design de produtos cresceu. Hoje em dia, esse é o tipo de design sobre o qual mais me dedico a aprender, pesquisar, criar e produzir. Enquanto trabalhava na G2Brasil, integrando a equipe da Lucky Strike, aproveitei todas as oportunidades que tive para me aprofundar nessa modalidade. Muitas dessas oportunidades ocorreram em eventos patrocinados e em estandes para os quais fiz questão de desenhar ambientes e móveis.
LUCKY SPOT CARNAVAL 2008 SALVADOR_BA Os estandes da Lucky Strike, nos camarotes do carnaval de Salvador foram minha primeira experiência com a criação de um ambiente. Neles, coloquei em prática minha visão espacial e meus conhecimentos prévios em design de iluminação. A parede do estande era constituída por um painel de LEDs RGB, que projetava desenhos baseados nas formas e no color code da marca. Para que o painel tivesse mais visibilidade, foram desenhados um balcão e um bench exclusivos. O balcão parecia flutuar devido à base de acrílico transparente e devido aos cantos arredondados. O bench seguia o mesmo formato abaulado do balcão, reduzindo bastante as interferências visuais sobre o painel. Cadeiras Bubble transparentes, sustentadas por um cabo mantinham a estética iluminada e flutuante do ambiente. ASSISTA AO MAKING OF NO SITE:
www.andretoledo.com/making-of
DIREITA, DETALHE DO PAINEL DE LEDs
ACIMA, DETALHE DO BENCH DESENHADO EXCLUSIVAMENTE PARA O ESTANDE DIREITA, DETALHES DA PLACA REFLETORA E BALCﾃグ DE VENDA
“Eu e o André trabalhamos nos últimos dois anos intensamente. E o intenso aqui é no sentido mais literal da palavra: foram dias corridos, noites sem dormir, produzindo diversas artes, acertando cada detalhe, até alcançarmos o resultado final convincente para ambos. Uma coisa impressionante no André é sua capacidade de rapidamente assimilar as questões mais técnicas que pesam pra quem trabalha com 3D, como eu. Ele sempre tem tudo na cabeça, medidas exatas, potência de luzes corretas, texturas definidas, ângulos de câmera, mood, carta na manga para o que não funciona, tudo isso que simplifica e muito meu trabalho. Assim, conseguimos excelentes resultados em prazos surreais, horas e não dias, como deveria ser num processo normal. Quando eu pergunto a cor, ele não diz branco, diz: “Saca pintura eletroestática?”
ACIMA, MAQUETE 3D DO ESTANDE DIREITA, DETALHE DO PAINEL DE LEDs
A sinergia que acontece ao trabalhar com o André está na sua franqueza, foco, dedicação e na clareza ao explicar o que concebe. Sempre focado. Juntos fizemos artes que considero as melhores do meu portfolio. A imagem que me vem à cabeça quando penso no processo criativo do André são aqueles macaquinhos no sótão, do Ziraldo. A diferença é que os dele são amestrados.” CAETANO BRASIL cae@calangomotion.com.br São Paulo, Março de 2009
HOT WINTER FESTIVAL DE INVERNO 2008 CAMPOS DO JORDÃO_SP
O Lucky Spot Hot Winter no Festival de Inverno de Campos do Jordão acompanhava o desenho dos estandes do carnaval de Salvador. O espaço maior proporcionava um projeto similar a uma boate, usando o mesmo painel de LEDs para a cabine do DJ e ainda um corredor de projeção 180o. ASSISTA AO MAKING OF NO SITE:
www.andretoledo.com/making-of
DIREITA, DETALHE DA PISTA E CABINE DO DJ
FUNDO E DIREITA, CABINE DO DJ
ACIMA, MAQUETE 3D AO LADO, PRIMEIROS ESTUDOS DA ELEVAÇÃO DA FACHADA DIREITA, FOTO DA FACHADA DA BOATE
ACIMA, MAQUETE 3D E PLANTA BAIXA ESQUERDA, FOTO DO INTERIOR DA BOATE
TIPOGRAFIA E POSTER
A tipografia é um dos elementos mais importantes na construção de uma peça de design gráfico, pois os tipos é que irão determinar o tom da mensagem. Muitas vezes essas tipografias precisam ser originalmente criadas para que expressem de forma adequada o que se deseja. Os trabalhos a seguir apresentam tipografias originais, criadas exclusivamente para as peças apresentadas. Em alguns casos, como nos posters, a fonte se confunde propositalmente com a pintura digital.
TIPOGRAFIA MINIMAL 2007 DESENHADA PARA MARCA DE CIGARROS CARLTON
TIPOGRAFIA CREPE 2007 CRIAÇÃO EM PARCERIA COM GUSTAVO SANTOS
AGENDA 2006 ESTUDO TIPOGRﾃ：ICO PARA MARCA 2006 MOLOKAI SURF STREET WEAR
BAD DIAMOND 2006 TIPOGRAFIA DESENHADA PARA USO EXCLUSIVO NO SITE ACHEIPORAÍ.
PARIS, FRA 2006 FOTO UTILIZADA PARA DESENHAR O BANNER DO SITE ACHEIPORAÍ.
BANNER 2006 www.acheiporai.blogspot.com
POSTER 2007 MERCADO ROUPAS FEMININAS
“A vocação artística do André é comprovada não apenas pela qualidade dos seus trabalhos, mas também pela profusão de ‘causos’ vivenciada por este nosso querido gênio genioso. Há muito tempo atrás, quando eu ainda era professor de semiótica na faculdade, os alunos reclamaram que ele dominava todas as discussões em torno da matéria, não deixando espaço para os outros. Também pudera, eles não sabiam nada! O André, inflamado, disse que os colegas deveriam inclusive pagar-lhe mensalidade pelo importante papel desempenhado por ele em suas formações acadêmicas. É claro
que a proposta não foi bem recebida, pois o carnê da escola já era muito caro por si só e o André, um tremendo folgado. Uma semana depois, ele foi pra frente da sala de novo e, quando todo mundo achava que ele ia cantar de galo mais uma vez, ele surpreendeu a todos com um pedido formal de desculpas. O motivo alegado para o destempero anterior: abstinência do tabaco. Em meio à gargalhada geral, chegou-se à seguinte conclusão: Deixem o André fumar, pô!”
BRUNO FORTINI brunofortiniveloso@hotmail.com Belo Horizonte, Março de 2009
ILUSTRAÇÃO
QUEM DIVIDE MULTIPLICA “Se a mente é uma grande ilha de edição, um desenho é um frame do filme. O carro, as coisas nas vitrines, a tattoo, a bomba, o cartaz, um prato de comida, a vacina... Quase tudo foi um desenho na mente de alguém, que dividiu isso com outro alguém. Todos desenham mas poucos compartilham, o André é um desses, aproveite.” MÁRIO NÍVEO niveo@niveo.com.br São Paulo, Março de 2009
URBAN SERIES 2007 ILUSTRAÇÃO PARA EDIÇÃO LIMITADA LUCKY STRIKE
USB PROMO 2008 ACIMA, ILUSTRAÇÃO PARA CONSUMER PROMOTION LUCKY STRIKE DIREITA, DETALHES DA ILUSTRAÇÃO COLORIZADA
FLAVOR AND SMELL 2007 ILUSTRAÇÃO PARA APRESENTAÇÃO GLOBAL DA MARCA DE CIGARROS KENT
URBAN SPOTS 2007 ACIMA, DISPLAY METRO AREA CENTRO E DIREITA, ILUSTRAÇÕES PARA EDIÇÃO LIMITADA
URBAN SPOTS URBAN 2007 SPOTS 2007 TRABALHOCRIAÇÃO CRIADO EM EMPARCERIA PARCERIACOM COMJAIME JAIMEKISS KISS
PINTURA DIGITAL
Essas telas marcam o início de uma nova experiência. Como forma de expressar emoções por meio da arte, usei recursos com os quais tinha mais familiaridade: fotografia e tablet. Atualmente, algumas dessas artes estampam casas de amigos e agências onde trabalhei.
“Arte bem feita é simples: faz os olhos quererem passar um tempo ali. Curtindo e captando. É mais que um passatempo. É comida. Mata a fome da alma. A gente sabe que, se a vontade é de ficar, é porque tá bom demais. Não sei direito se a transparência tá na moda. Mas sempre foi a tendência do André. Quando olho a arte que ele transportou do universo da mente dele pra esse que a gente compartilha, vejo exatamente quem ele é.
Sou um cara que precisou de uma namorada pra aprender a enxergar arte. Minha cegueira pedia um guia. Nunca vou deixar de agradecer a ela por isso. Tenho a pretensão de ser seu guia pra enxergar o André. Se seus olhos conseguirem achar a intensidade, sensibilidade e o caos sem lógica aparente que só uma mente livre consegue materializar e se vocês chegarem a trabalhar juntos um dia, podem ter certeza que nunca vão deixar de me agradecer por isso também.”
RICARDO CUNHA ricardocunharocha@gmail.com AFOGAR 2006
São Paulo, Março de 2009
ACIMA, FOTO DA TELA LOSTWAY ESTAMPANDO A CASA DE BRUNO RAMOS
LOSTWAY 2005
FAVELA 2006
RODOPIO DAS VERDADES 2005
MARAHS 2005
SADO 2005
ESPERANÇA 2005
SAGA 2005
ESQUERDA, DIA DA CAÇA 2005
DESIGN EDITORIAL “Lembro-me da primeira vez que vi o André. Era meu primeiro dia na agência, entrei na criação e me deparei com um sujeito de bermuda e regata, careca e todo tatuado, falando aceleradamente um dialeto mais ou menos compreensível. Acho que ele falava na mesma velocidade com que pensava, era algo entre estranho e engraçado. Depois de algumas tentativas, entendi que ele era um assistente de arte, ou diretor de arte júnior, que era eventualmente chamado pra ajudar a equipe. Bom, na época acho que ele ainda não tinha 17 anos. Coloquei o menino à prova,
soltei o trabalho em cima dele e, em poucas semanas, percebi um dos maiores talentos que já tinha conhecido. Ávido por aprender, escutava com atenção e logo colocava em prática, com um discernimento que prenunciava o profissional que ele viria a ser. Somava ainda uma boa dose de bom humor e, com o tempo, a camaradagem feita na agência virou amizade. Não tenho receio de elogiar descaradamente o André, ele já foi lapidado da vaidade vã da profissão, coisa de quem tem o mundo interior maior que o exterior.”
RODRIGO MOREIRA rodrigobhdez@gmail.com Belo Horizonte, Março de 2009
SÓNAR, 2008 DA INFLUÊNCIA DE UM QUITUTE NO TRABALHO “O que é um bom trabalho? Um trabalho gostoso de fazer? Um trabalho que envolve uma dupla divertida e amiga? Um trabalho que ficou lindo? Um trabalho que fez o cliente ficar com um sorriso pregado de orelha a orelha? Se um bom trabalho é tudo isso, este definitivamente foi um bom trabalho. Criar com o André é muito fácil porque ele, assim como eu, não para de falar. Então, entre um logotipo e outro, um texto solto e uma entreletra, uma correção de vírgula e uma foto lotada de layers de photoshop, caíam idéias da nossa boca diretamente para as folhas em branco.
Eram idéias que nos divertiam e nos faziam ficar mais amigos e mais sintonizados. Algumas eram perfeitas para o job, outras eram filosofia de boteco, outras ainda, idéias sérias, engajadas; apareceram idéias só de design, outras de jogo de palavras, piadinhas, risos, frases soltas, luminárias, idéias para abrir um negócio. A gente trocou desde figurinhas até receitas de quitutes mineiros. E quando nos demos conta, terminanos o trabalho e também terminamos mudando um pouquinho um ao outro. Várias destas idéias foram parar no livro do Sónar; porém a maioria não cabia nem na gente, quanto mais no job. E, pensando bem, o que uma receita de quitute mineiro tem a acrescentar a um livro sobre música eletrônica de vanguarda? Nada. E tudo.” CRISTIANE ALBANO crisalbano@mac.com São Paulo, Março de 2009
DIREITA, CAPA DO LIVRO DO SÓNAR
DETALHES, PÁGINAS DO LIVRO DO SÓNAR
CEDRO, 2005
A empresa têxtil Cedro precisava de um catálogo para a sua nova linha de tecidos para uniformes profissionais. Neste trabalho, optei por simular um catálogo de moda, fugindo assim da noção de padronização que o nome “uniforme” carrega. Foram necessárias uma grande produção e uma grande equipe: 12 dias, 20 locações, oito modelos, quatro fotógrafos, três produtoras e três motoristas, o que resultou em um belo trabalho, bastante diferenciado dos demais produzidos para esse setor.
DIREITA, REPRODUÇÃO DA CAPA DO CATÁLOGO CEDRO
SUNDOWN, 2007
Por intermédio da agência Aorta, de Belo Horizonte, eu e o designer brasiliense Ivan Hods fomos convidados para desenhar uma revista para a marca de protetores solares Sundown. A revista, distribuída gratuitamente pelas praias brasileiras, continha dicas e informações sobre cuidados contra o sol.
DIREITA, PÁGINAS DA REVISTA ESTAÇÃO SUNDOWN
DETALHES, PÁGINAS DA REVISTA ESTAÇÃO SUNDOWN
ILUSTRAÇÃO PARA REVISTA ESTAÇÃO SUNDOWN 2007
LUMINÁRIAS O primeiro contato com o design de produtos ocorreu em 2006, a convite da Iluminar, uma conceituada marca de produtos para iluminação que pretendia desenvolver uma nova coleção de luminárias. Mais uma vez em parceria com Ivan Hods, e após meses de pesquisa sobre materiais, tecnologias, formas de produção e conceitos, desenvolvemos uma coleção. O resultado deste trabalho vai muito além do obtido com o produto final. Ele representa um momento de amadurecimento profissional, a entrada em um novo território e em todo um vasto campo de conhecimento sobre materiais e sobre produção, além de representar uma nova visão espacial e luminotécnica sobre os objetos.
DO A3 À MATÉRIA “Conheci o André quando trabalhava na NETi, um estúdio de design em Belo Horizonte. Por várias afinidades, logo nos tornamos amigos e com o tempo fui percebendo o seu amor por tudo que é arte. Poucos dias depois de eu deixar a empresa, ele saiu também e juntos criamos um pequeno estúdio de design que se chamava SUB_. Criamos logomarcas, trabalhos de identidade visual e design de produtos. Aprendi muito com ele pela sua força de vontade, comunicação dinâmica e criatividade.
Um fato engraçado foi que na primeira reunião o cliente pediu: “quero uma coisa mais ou menos igual à essa sua tatuagem aí”, apontando para o braço de André. No encontro seguinte, além da concepção de todas as peças, ele propôs como estampa da luminária Istambul uma ilustração de gatos em fios de alta tensão, que não era a sua tatuagem, mas era exatamente o que o cliente tinha em mente. Esse fato demonstra a sua sensibilidade para captar o desejo do cliente, que gostou tanto do desenho que acabou por denominar de ‘Tattoo’ outra luminária dessa série.
Um projeto que nos envolveu bastante foi a idealização e a produção de luminárias, estas que estão no livro. Elas servem como exemplo de uma Todo esse envolvimento rendeu para o André de suas características mais marcantes: a capacidade uma viagem para a maior feira de iluminação de materializar pensamentos. do mundo, que acontece na Alemanha. E ele foi à convite do patrão, como apelidou o dono A convite da Iluminar, ele rapidamente esboçou da fábrica.” idéias de luminárias e apresentamos esses desenhos de próprio punho em folhas de papel A3 comuns.
IVAN HODS ivan@vente.com.br Brasília, Março de 2009
ORABOLAS!
O diferencial desta luminária pendente são suas inúmeras possibilidades de montagem. Os cabos que sustentam as bolas de vidro satinado são feitos com uma cordoalha fina e semitransparente. Quando a luz está acesa, a cordoalha desaparece deixando visível apenas o cabo de energia. Uma trama de fios de aço na cobertura do cabo de energia dá a impressão de que as hastes de sustentação das peças estão retorcidas.
ESQUERDA, DETALHE DAS BOLAS DE VIDRO SATINADO DIREITA, LUMINÁRIA INSTALADA
ESQUEMAS ILUSTRATIVOS POSSIBILIDADES DE MONTAGEM DO ORABOLAS!
TESTE DE LUZ, PRIMEIRO PROTÓTIPO DO ORABOLAS! TESTE COM CABO DE SILICONE TRANSPARENTE
ACIMA, DETALHE DO CABO: COBERTURA COM TRAMA DE FIOS DE METAL DIREITA, TESTE DE INSTALAÇÃO DO PROTÓTIPO COMPLETO
DETALHE, EXEMPLO DE MONTAGEM IRREGULAR DO ORABOLAS!
ISTAMBUL
Luminária fixada no piso e no teto é composta por três cúpulas independentes, revestidas com tecido estampado por um processo de corrosão. As cúpulas podem ser movidas separadamente uma da outra, no percurso dos cabos de sustentação. O processo de corrosão no tecido, que possui quantidades específicas de algodão e nylon, possibilita que a estampa apareça de acordo com a intensidade da luz, regulada por um dimmer.
ACIMA, DESENHO TÉCNICO DA ISTAMBUL DIREITA, LUMINÁRIA INSTALADA
ISTAMBUL
GATOS E POSTES, 2005 PINTURA DIGITAL UTILIZADA PARA ESTAMPAR UMA DAS VERSÕES DO ISTAMBUL.
TEXTURA DA ESTAMPA RESULTADO DO PROCESSO DE CORROSﾃグ.
PROTÓTIPO DA CÚPULA GALPÃO DE TESTES DA ILUMINAR
TESTE DE LUZ SOB A ESTAMPA COZINHA DA MINHA ANTIGA CASA EM BELO HORIZONTE
ESTAMPA ILUSTRAÇÃO DE LUIZA YAMAGUSHI
ISTAMBUL
TATTOO
Esta luminária possui em sua base um tecido estampado, fundido a uma placa de acrílico. Essa base, quando atingida pela luz do spot, transforma-se em um projetor. O spot localizado acima da placa de acrílico projeta uma luz intensa na estampa, “tatuando”, com contrastes de luz e sombra, a superfície abaixo da luminária. As estampas foram desenvolvidas especialmente para a peça, seguindo a forma circular da placa para proporcionar uma projeção personalizada em mesas, cadeiras, sofás, tapetes e até mesmo no piso.
ACIMA, DESENHO TÉCNICO DA TATTOO DIREITA, LUMINÁRIA INSTALADA
DETALHE, REDESENHO VETORIAL PARA APLICAÇÃO DO ÁCIDO
DETALHE, ESTAMPAS E PROTÓTIPO DO DISCO DE ACRÍLICO
Nas áreas onde foi aplicado o líquido corrosivo, a malha perde a opacidade, dando lugar a um tecido com 80% de transparência e criando um contraste com as áreas escuras que não foram atingidas pelo ácido.
AO LADO, TESTE DE TRANSPARÊNCIA DO TECIDO DIREITA, FOTOS DA PRIMEIRA MONTAGEM DA LUMINÁRIA COM TODAS AS PEÇAS FINAIS
ESTAMPA, ILUSTRAÇÃO DE LUIZA YAMAGUSHI ESQUERDA, ESTAMPA PROJETADA
EMBALAGENS ESPECIAIS
Durante minha estada na G2Brasil, desenvolvi estas embalagens especiais como forma de destacar as ediçþes limitadas de alguns produtos.
EDIÇÃO LIMITADA LUCKY STRIKE METAL PACK
ABAIXO, ESTUDO DOS PROTÓTIPOS DIREITA, METAL PACK 2008. LATA DE AÇO PEFURADO
ACIMA, ESTUDO PARA BANDEJA CARLTON DIREITA, SLEEVES CARLTON PERFECT BALANCE EDITION
Para o lanรงamento do novo Lucky Strike Nites, em Campos do Jordรฃo, criei estes modelos de sleeves transparentes.
ESQUERDA E DIREITA, DETALHES DOS SLEEVES
DIREÇÃO DE ARTE A TEORIA DO CAOS “Trabalhar com o André é lidar com o inesperado e com o novo, diariamente. Com o caos e a anarquia, características, infelizmente, tão escassas hoje em dia no mundo criativo. De alma inquieta e cabeça fervilhante, André, como um bom geminiano, contém multidões. E essas multidões falam alto, sempre com novidades e soluções tão inesperadas quanto geniais. Trabalhei com André por dois anos e alguns meses. Anos intensos e ricos. André me ensinou que é desorganizando que se organiza e que não se constrói nada sem antes desconstruir. A verdadeira arquitetura da destruição. Durante nosso período de trabalho, que acredito ter sido um dos mais instigantes e divertidos até então,
André sempre olhava de forma mais astuta para os problemas corriqueiros do dia-a-dia. Um trabalho, por menor e simples que seja, tomava proporções gigantescas, o que fazia relevante e interessante o mais trival dos dias. O olhar atento a tudo, a curiosidade infinita e o carisma avassalador sempre estabeleciam outros paradigmas em uma agência de publicidade. André é a perfeita personificação da Teoria do Caos: não passa desapercebido e todas suas ações sempre provocam mudanças significativas, seja em um trabalho, em um projeto ou nas pessoas. André é o caos necessário no mar da mesmice!” GUSTAVO SANTOS gustavo@isotipo.org São Paulo, Março de 2009
CICLOS LUCKY STRIKE 2008 CRIAÇÃO EM PARCERIA COM GUSTAVO SANTOS
“O trabalho com um profissional como André é sempre recompensador para fornecedores como nós da Seagulls Fly. Com direcionamento focado na qualidade artística e mantendo o foco na idéia criada para o cliente, ele consegue extrair o melhor resultado das imagens, favorecendo toda a cadeia de profissionais envolvidos. Dos atendimentos das agências, até chegar ao fim da cadeia de produção, ele garante que o trabalho (por mais simples ou complicado que seja) vá direto para o portfolio pessoal dos participantes, beneficiando a todos os que trabalham com ele. Com excelente qualidade de trabalho, simpatia e eficiência, André Toledo é um artista que agrega valor ao trabalho, à marca do cliente e, principalmente, à agência onde estiver”. FABIANO FEIJÓ ffeijo@seagullsfly.art Rio de Janeiro, Março de 2009
CAMPANHA NEW PACK 2008 CRIAÇÃO EM PARCERIA COM GUSTAVO SANTOS ACIMA, CICLO FASHION CENTRO, SLEEVE FASHION ESQUERDA, ÁREA INTERNA DO SLEEVE DIREITA, DETALHE DO SLEEVE
CAMPANHA NEW PACK 2008 CRIAÇÃO EM PARCERIA COM GUSTAVO SANTOS ACIMA, CICLO SOUND CENTRO, SLEEVE SOUND DIREITA, ÁREA INTERNA DO SLEEVE ESQUERDA, DETALHE DO SLEEVE
CAMPANHA NEW PACK 2008 CRIAÇÃO EM PARCERIA COM GUSTAVO SANTOS ACIMA, CICLO TATTOO CENTRO, SLEEVE TATTOO ESQUERDA, ÁREA INTERNA DO SLEEVE DIREITA, DETALHE DO SLEEVE
FICHA TÉCNICA
LOGOTIPO, PAPELARIA E BRINDE
AMBIENTE E MOBILIÁRIO
TIPOGRAFIA E POSTER
SINFONIA DIRETOR DE CRIAÇÃO: Márcio Lambert e Álvaro Neves / NETi Design www.neti.com.br UNA DIRETOR DE CRIAÇÃO: Márcio Lambert e Álvaro Neves / NETi Design www.neti.com.br ZAGA DIRETOR DE CRIAÇÃO: Márcio Lambert e Álvaro Neves / NETi Design www.neti.com.br CARTÃO PRISCILA BERNARDES FOTO: BÁRBARA DUTRA ARTEIRA DIRETOR DE CRIAÇÃO: Elaine Wermelinger / Época Comunicação www.epocacomunicacao.com.br NOVONORDISK DIRETOR DE CRIAÇÃO: Márcio Lambert e Álvaro Neves / NETi Design www.neti.com.br
LUCKY SPOT CARNAVAL DE SALVADOR DIRETOR DE CRIAÇÃO: Hélio Rosas / G2Brasil, www.g2brasil.com.br MAQUETE 3D: Caetano Brasil, www.calangomotion.com.br MOTION GRAPHICS E MAKING OF: AD Studio, www.adstudio.com FOTOS: Souza Cruz e arquivo pessoal HOT WINTER CAMPOS DO JORDÃO DIRETOR DE CRIAÇÃO: Hélio Rosas / G2Brasil, www.g2brasil.com.br MAQUETE 3D: Caetano Brasil, www.calangomotion.com.br MOTION GRAPHICS: AD Studio, www.adstudio.com MAKING OF: XXXXXXXX FOTOS: Souza Cruz, Ana Gabriela Fachin e arquivo pessoal
TIPOGRAFIA MINIMAL DIRETOR DE CRIAÇÃO: Carlos Silvério / G2Brasil, www.g2brasil.com.br
DESIGN EDITORIAL SÓNAR DIRETOR DE CRIAÇÃO: Carlos Silvério / G2Brasil, www.g2brasil.com.br REDATORA: Cristiane Albano FOTOS: Nello Aun, www.nelloaun.com.br CATÁLOGO CEDRO DIRETOR DE CRIAÇÃO: Márcio Lambert e Álvaro Neves / NETi Design www.neti.com.br REDATOR: Rubens Miguez FOGRAFIA: Mineral Image, www.mineralimage.com.br
REVISTA ESTAÇÃO SUNDOWN DIRETOR DE CRIAÇÃO: Flávio Christo / Aorta, www.aorta.com.br
LUMINÁRIAS
EMBALAGEM ESPECIAL
DIREÇÃO DE ARTE
ORABOLAS!, ISTAMBUL E TATTOO ILUSTRA 3D: Caetano Brasil, www.calangomotion.com.br FOTOS: Cícero Mafra e arquivo pessoal ILUSTRA: André Toledo e Luiza Yamaguchi PESQUISA TÊXTIL: Inês Yamaguchi FÁBRICA: Ronaldo Mafra e Cícero Mafra Iluminar, www.iluminar.com.br
LUCKY STRIKE METAL PACK DIRETOR DE CRIAÇÃO: Hélio Rosas / G2Brasil, www.g2brasil.com.br FOTOS: Mineral Image, www.mineralimage.com.br e aquivo pessoal BANDEJA CARLTON DIRETOR DE CRIAÇÃO: Carlos Silvério / G2Brasil, www.g2brasil.com.br ILUSTRA 3D: Átila Martins CARLTON PERFECT BALACE EDITION DIRETOR DE CRIAÇÃO: Carlos Silvério / G2Brasil, www.g2brasil.com.br FOTO: Flavien Arker SLEEVES LUCKY STRIKE NITES ILUSTRA: Seagulls Fly, www.seagullsfly.com FOTOS: Nello Aun, www.neloaun.com.br
LUCKY STRIKE METAL PACK DIRETOR DE CRIAÇÃO: Hélio Rosas / G2Brasil, www.g2brasil.com.br DIRETOR DE ARTE: André Toledo e Gustavo santos, www.isotipo.org ILUSTRA: Fernando Farillo FOTOS: Neto TRATAMENTO DE IMAGEM: Imagem Boreal, www.imagemboreal.com.br LUCKY STRIKE NITES NEW SENSATION DIRETOR DE CRIAÇÃO: Hélio Rosas / G2Brasil, www.g2brasil.com.br DIRETOR DE ARTE: André Toledo e Gustavo santos, www.isotipo.org ILUSTRA E TRATAMENTO DE IMAGEM: SeagullsFly, www.seagullsfly.com PACK 3D: www.calangomotion.com.br CAMPANHA LUCKY NEW PACK DIRETOR DE CRIAÇÃO: Hélio Rosas / G2Brasil, www.g2brasil.com.br DIRETORES DE ARTE: André Toledo e Gustavo Santos, www.isotipo.org ILUSTRA E FOTOS SeagullsFly, www.seagullsfly.com
AGRADECIMENTOS Este livro contou com a participação e o apoio de muitas pessoas, que, além de admiráveis profissionais, são amigos, parceiros e, acima de tudo, crentes. Confiaram em mim e me motivaram a produzir esta peça e a escrever os textos, e aceitaram ser achacados durante meses com minhas dúvidas, questionamentos e inseguranças. Foram cinco meses de trabalho intenso, milhares de e-mails, telefonemas, Skype, MSN e Ichat, inúmeros PDFs e centenas de downloads e uploads. Muito obrigado à Carolina Assis, que me apoiou, motivou e, o mais difícil, me aguentou nesses meses tão difíceis; ao Ivan Hods, que estava do meu lado, no Skype, durante as várias vídeoconferências, opinando e discutindo aspectos da comunicação e da estética desta peça. Ao Gustavo Santos, que, com sua visão madura e política, me esclareceu vários sentimentos conflitantes e várias possibilidades. Ao Hélio Rosas, pelos ensinamentos, referências e respeito profissional. Ao Jaime Kiss, com sua juventude e talento rebelde. Ao Mário Níveo, com sua visão artística e experiente. Ao Carlos Silvério, por me fazer acreditar que sempre
é possível fazer melhor. À Carina Santos, por transformar meus textos de forma grandiosa. Ao Eduardo Martins, pela revisão dos textos. Ao Caetano Brasil, pela parceiria e pelos dias dedicados à realização de belas ilustrações em 3D. Ao Rodrigo Moreira, por assumir minha paternidade publicitária. À Cristiane Albano, pelas sugestões maravilhosas. Ao Nello Aun, pela perspicácia e criatividade fotográfica. Ao Flavien Arker, pela amizade e pelas otimas fotos enviadas. Ao Ricardo Cunha, pelas discussões futurísticas e pela contribuição sincera. Ao Fabiano Feijó da Seagulls Fly, pela amizade e contribuição sincera. À Amanda Fabro da Seagulls Fly, pela agilidade e prestatividade. Ao Rodrigo Mendes e ao Daniel Moreira, da Mineral Image, pelo empenho e pela atenção dedicada. Ao Bruno Ramos e à Dani Parentoni, pelo tempo dedicado a registrar as telas. Ao Regis Serrato, pelas várias montagens perfeitas do mock-up. Ao Bruno Fortini, pelos conselhos e pelas histórias. Ao Andre Buarque e à Maria Rozzeto, pela visita motivacional. A todas as pessoas que também participaram indiretamente, fazendo desta peça um produto palpável.
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