Análisis artesanías de Colombia SA

1. Descripción:

Artesanías de Colombia SA es una empresa de economía mixta de orden nacional, fundada por Ley General No. 1998 de 1964, emitida por la notaria novena del circulo de Bogotá DC. por el Ministerio de Comercio, Industria y Turismo, con personalidad jurídica, autonomía administrativa y capital propio.

Artesanías de Colombia es una entidad que busca ampliar la oferta de turismo cultural, además de trabajar para fortalecer el quehacer diario de los artesanos colombianos y promover el progreso en el sector artesanal. El objetivo es que mejoren sus ingresos a través de nuevas oportunidades comerciales y avances comerciales; contribuyendo así al progreso del sector artesanal a través del mejoramiento tecnológico, la investigación, el desarrollo de productos y la formación de recursos humanos y promueve la comercialización de la artesanía colombiana.

Misión:

Liderar y contribuir al mejoramiento integral de la actividad artesanal mediante el rescate y la preservación de los oficios y la tradición, promoviendo la competitividad apoyando la investigación, el desarrollo de productos, la transferencia de metodologías, el mercadeo y la comercialización; todo en un contexto de descentralización y desarrollo de capacidades locales y regionales, de manera que asegure la sostenibilidad de la actividad artesanal y el bienestar de los artesanos.

Visión:

Artesanías de Colombia en el 2018, será la entidad que lidere el fortalecimiento de la cadena de valor de la actividad artesanal, contribuyendo al desarrollo local y regional y a la preservación de los oficios y la tradición, con presencia en todo el país.

Valores:

• Actitud de servicio

• Veracidad

• Solidaridad

• Respeto y Orden

• Honestidad

• Compromiso

• Responsabilidad

• Trabajo en equipo

• Lealtad

• Integridad

2. Análisis del contexto y de la relación de la organización con el entorno: stakeholders y aliados principales.

En Colombia, los artesanos como practicantes de un oficio pueden rastrearse al comienzo del período de la colonial o antes. Desde esta perspectiva, se puede estimar como retraso o retraso moderado el hecho que solo hasta los años 50 Colombia comenzó a considerar a los artesanos como una fuerza productiva importante para la economía y por tanto un grupo al cual atender. Es en ese marco que finalmente la comercialización se posiciona como una estrategia para dignificar el trabajo de los artesanos, así que, para contrarrestar el problema de la proliferación de mercados artesanales y la consecuente disminución de ingresos por bajas ventas, se buscó darle al artesano un lugar digno donde exponer su trabajo, en Medellín, Bogotá y Cali inicialmente, así nació Artesanías de Colombia creado el 6 de mayo del año 1964, como una entidad estatal, cuyo objeto era promocionar y desarrollar todas las actividades económicas, sociales, educacionales y cultural, necesarias para el progreso de los artesanos del país y de la industria artesanal.

Artesanías de Colombia S.A., es una sociedad de economía mixta del orden nacional, sometida al régimen de las empresas industriales y comerciales del

Estado, vinculada al Ministerio de Comercio, Industria y Turismo, dotada de personería jurídica, autonomía administrativa y capital propio.

Stakeholders

• Gobierno de Colombia

• Mincomercio

• Procolombia

• Bancoldex

• Fondo Nacional de Garantias

S.A.

• Urna de cristal- presidencia de la republica

• Marca Colombia

Aliados principales

• Programa Nacional de Joyería

• Cámara de Comercio de Bogotá

• (Colombiamoda –Expoartesano).

• Programa Nacional de Moda

• Programa de Atención a Población Desplazada APD

• Programa de Etnias (con el apoyo del Ministerio de Comercio Industria y Turismo)

• OVOP, One Village One

Product

• Compra lo nuestro

• Fiducoldex

• Superintendencia de industria y comercio

• Junta central de contadores

• Instituto nacional de metrología

• Los trabajadores.

• Los Artesanos.

• Los clientes.

• Alianza con la Agencia Japonesa de Cooperación Internacional JICA.

• Programa Marcas colectivas y Denominación de Origen

• Programa Nacional de Asesorías puntuales

• Programa Unidad de Formación

• Programa Sello de Calidad hecho a mano

• Aviatur

• Alcaldía mayor de Bogotá

• Caracol Televisión

• Gobernación de Cundinamarca

• EL TIEMPO

• Escuela de artes y oficios santo domingo

• Alcaldía de Tunja

• W radio

• Grupo Aval

• Promoción y divulgación de la actividad artesanal: consiste en la organización y participación de artesanos y de Artesanías de Colombia en ferias y eventos de gran visibilidad como:

✓ Expoartesanías en Bogotá

✓ Expoartesano en Medellín

✓ Artbo en Bogotá

✓ Feria Folk Art en Santa Fe - Nuevo MéxicoEstados Unidos

3. ¿Cuáles son las condiciones económicas, sociales, políticas y/o culturales de la institución o subsector a analizar? (PEST).

Factores Políticos: Uno de los factores políticos que más influye en el sector artesanal en Colombia en estos momentos es el marco de la aplicación de la Ley Naranja y la fuerte influencia por el actual gobierno del país.

Igualmente, en el artículo 7 de la Constitución Política de Colombia dice: “El Estado reconoce y protege la diversidad étnica y cultural de la nación colombiana”, sin embargo, los grupos étnicos del país han sufrido graves violaciones a los Derechos asimismo, en el ámbito político, se afecta al sector artesanal de las comunidades, temas relativos a la estabilidad del gobierno, la política fiscal, política gubernamental y políticas de comercio exterior.

Humanos y, según Naciones Unidas, son quienes se encuentran en mayor grado de vulnerabilidad en el país.

Artesanías de Colombia tiene varios beneficios fiscales al ser una empresa que realiza actividades que están consideradas de la industria creativa que comprende los sectores en los que el valor de sus bienes y servicios se fundamenta en la propiedad intelectual.

En este caso, como asuntos políticos concretos que influyen en la internacionalización de la mezcla de mercadeo de los productos artesanales, podemos ver algunos programas que actualmente maneja el gobierno en pro de estas comunidades artesanales.

Factores Económicos: El entorno económico interviene en el poder adquisitivo y los estándares de gasto de los consumidores. Entre estos, los factores que afectan son la situación económica local.

El contexto económico actual es un factor que afecta, de igual manera las predisposiciones en la economía tanto local como internacional, y más cuando artesanías de Colombia plantea la internacionalización de sus productos. El hecho de que en los últimos años se haya presenciado una crisis económica mundial, afectó en todo el comercio internacional, en consecuencia, la internacionalización de todos los diferentes productos y servicios se vio afectado de una u otra manera. El sector artesanal no fue la excepción.

Por ejemplo, hace poco se realizó la feria Expoartesanos en Medellín, este evento registró ingresos en ventas para los artesanos por 2.293 millones de pesos. El reporte definitivo de las expectativas de compra generadas fue de $172.575.000.

Factores Sociales: Artesanías de Colombia S.A. tiene por objetivo la promoción y el desarrollo de todas las actividades económicas, sociales, educativas y culturales, necesarias para el progreso de los artesanos del país y del sector artesanal Al adquirir una artesanía, se conserva una tradición

Igualmente, Artesanías de Colombia Promueve la participación de las entidades territoriales y del empresariado regional, en el Progreso y Fortalecimiento del Sector Artesanal Local simultáneamente suscita la competitividad del sector artesanal a través de realización de programas y proyectos de mejoramiento de la calidad e innovación de productos y favorecer su sostenibilidad para así favorecer a la conservación del patrimonio inmaterial y la pluralidad del sector artesanal a través de la investigación, la gestión de conocimiento y la protección de los derechos de propiedad intelectual.

Otra labor que realiza artesanías de Colombia es prestar asistencia técnica a los productores de materia prima, artesanos, comercializadores, y demás agentes que atienden el sector artesanal así apoyar al artesano en su formación, promoviendo la creación y formación de asociaciones, cooperativas, empresas y demás unidades comunitarias en las que desarrollan relaciones de cooperación con diversas entidades nacionales e internacionales, públicas

Ayudan a constituir o hacer parte de sociedades, cooperativas, asociaciones con personas naturales, jurídicas privadas o públicas, nacionales y/o extranjeras que contribuyan al desarrollo de la entidad y del sector artesanal y los ayudan a participar en espacios estratégicos y adelantar acciones para promocionar, divulgar y posicionar el sector artesanal, así como elevar su reconocimiento a nivel nacional e internacional.

Factores Tecnológicos: El sector artesanal colombiano, substancialmente el artesano como eje primordial alrededor del cual gira el sector, es una de las comunidades más afectadas de la sociedad colombiana. Esto es consecuencia directa del analfabetismo en general, y especialmente del analfabetismo digital e informático, que padecen esta y muchas otras comunidades del país.

Sin embargo, con la estrategia de virtualidad desarrollada en el 2020, se descubrieron habilidades sobre la capacidad de conectividad de los artesanos. Esto condescendió en crear una sistemática de atención virtual que va a seguir funcionando, ya que le permitió a Artesanías de Colombia S.A. acercarse a más comunidades, de esta forma los artesanos aprendieron a estar al tanto de la virtualidad desde el punto de vista comercial, fueron capacitados en Instagram, aprendieron a hacer catálogos y a tomar fotografías. entre los productos que vende Artesanías de Colombia se encuentra la artesanía contemporánea o neoartesanía, que consiste en la producción de objetos útiles y estéticos desde el campo de la artesanía y en cuyos procesos se usan elementos técnicos y formales de otros contextos socioculturales y de otros niveles técnicoeconómicos; culturalmente, tiene una característica de mutación a tecnologías modernas y / o aplicación de principios estéticos de tendencia universal, así lograr la calidad y originalidad del estilo en los productos Sin embargo, todo esto no podría llevarse a cabo sin los artesanos; las personas que ejercen una actividad profesional creativa en torno de un oficio concreto en un nivel superior manual y conforme a sus conocimientos y habilidades técnicas y artísticas. Trabaja en forma autónoma, deriva su sustento principalmente de dicho trabajo y transforma en bienes útiles su esfuerzo físico y mental.

4. Ejes principales: ¿cuáles son esos elementos que caracterizan el quehacer de Artesanías de Colombia SA?

Los ejes principales en los que trabaja Artesanías de Colombia giran alrededor de la artesanía y todos los sectores que la componen. La artesanía consiste en la transformación para la producción de bienes realizada a través de las especialidades que contienen las profesiones y que se realizan a partir del trabajo humano, la energía física y mental, generalmente complementada con herramientas y máquinas relativamente simples; condicionado por el entorno y la cultura Aquí se obtiene como resultado final un producto específico, que cumple una función utilitaria y tiende a adquirir la categoría de obra de arte en un marco determinado cultural que contribuye a caracterizar cada momento de su historia.

Aquí también influye la artesanía indígena que es la producción de artículos útiles, rituales y estéticos, directamente condicionados por el entorno físico y social, que constituyen una expresión material de la cultura de comunidades étnicas y comunidades relativamente cerradas; esta es un saber que pasa de generación en generación.

En este punto encontramos la tradicional popular que es la producción de objetos útiles y, a la vez, estéticos, realizada por personas que demuestran un dominio total de los materiales, generalmente provenientes del hábitat de cada comunidad, esta producción constituye la expresión de la cultura con la que se identifican las comunidades.

5. ¿Cuál es su segmento objetivo? Análisis de la propuesta de valor y de los públicos objetivo.

Su segmento objetivo está enfocado en las personas que poseen un alto compromiso social, le dan un valor importante a la artesanía, el diseño, la calidad y el proceso de fabricación de los productos que Artesanías de Colombia comercializa.

Su propuesta de valor se encuentra en la distinción y características de cada producto, mercancías de alta calidad y variedad que se han encargado de crear su identidad en cada artesanía, mostrando su talento e ingenio para exponer la diversificación que existe en todos los rincones de Colombia. La amplia geografía y cultura, así como la experta utilización de materiales que implementan los artesanos, son algunas de las características que se encuentran en la propuesta de valor

6. ¿Qué estrategias de mercadeo utiliza? ¿cómo comunica su oferta?

La estrategia que Artesanías de Colombia usa no se encuentra planteada a la actualidad en la que nos encontramos por lo que considero puede ser un punto débil, generalmente se centran en:

 Crear un producto que satisfaga necesidades del cliente: una vez identificadas en las comunidades artesanas las capacidades humanas y socio-organizativas, se busca instaurar cuáles son sus capacidades técnicas y de innovación, cuáles son los oficios que practican y en qué nivel están, qué productos están elaborando y qué se puede desarrollar y hasta dónde puede llegar una comunidad para lograr procesos de innovación direccionado a hacer más fructíferas a las unidades artesanales, sin perder ninguno de sus componentes frente al rescate del patrimonio y la identidad, en este punto se trabaja en función de las capacidades que tienen y sobre cómo se desarrollan.

 Satisfacción del cliente/mejoramiento de ventas: Un punto positivo de artesanías de Colombia es el seguimiento de los compradores y vendedores para que estén satisfechos con el intercambio, de esta manera se fideliza a la clientela.

 El posicionamiento: el concepto que sobre su producto desea que se formen sus clientes, Artesanías de Colombia ha logrado crear un posicionamiento de marca gracias a la calidad y diseño en los productos que se ofrecen.

 Las estrategias de producto: se ha desarrollado con eficiencia marca, diseño, tamaño, empaque, características en cada producto de diseño.

 Definir estrategias de distribución: venta directa, distribución, intermediación. Definir cómo hacer llegar el producto al cliente: uno de los mayores inconvenientes a los que se ha enfrentado Artesanías de Colombia es como transportar cada producto a su destino ya que varias comunidades se encuentran aisladas en medio de la selva, desierto, montañas, etc. para esto se han diseñado diferentes estrategias entre ellas la creación de lugares centralizados en los cuales se pueden vender los productos.

 Las estrategias de comunicación: artesanías de Colombia posee canales de promoción, información, publicidad, relaciones públicas (Facebook, twitter, Instagram, pagina web, correos electrónicos, etc.)

 Las estrategias de precio: se encuentran variaciones en sus precios, comisiones, descuentos y/o formas de pago.

 Levantamiento y caracterización: se busca visibilizar a los artesanos en diferentes aspectos socioeconómicos y demográficos.

 Desarrollo humano y socio-organizativo: se identifican las capacidades de los artesanos, además de reconocer su importancia y la de sus saberes.

 Oportunidades comerciales: la idea es que las comunidades tengan la posibilidad de acceder a escenarios comerciales tanto en las ferias de Artesanías de Colombia, como a nivel local, pero con una condición clave: toda producción debe contar con productos de alta calidad.

7. Modelo de negocio: ¿cómo hace dinero la institución o subsector a analizar?

Los ingresos de Artesanías de Colombia se centran en la comercialización de productos artesanales y no artesanales, a nivel nacional y principalmente en el exterior, como parte de las actividades de promoción y desarrollo; además de esto Obtiene recursos nacionales o extranjeros a través de créditos y / o donaciones de personas, instituciones o gobiernos nacionales o extranjeros, para promover las acciones propias de la Entidad.

La Compañía puede celebrar cualquier tipo de contrato, comprar y almacenar todo tipo de bienes que sean necesarios para el cumplimiento de sus principales objetivos: retirar, aceptar, negociar, descontar cualquier tipo de valores. títulos y demás documentos civiles y comerciales, ellos pueden realizar cualquier tipo de actividad comercial con el objetivo de generar ingresos para la Empresa y que permita la promoción y desarrollo de productos artesanales.

Además de esto hace parte de empresas, cooperativas, asociaciones y otras personas jurídicas con la participación de entidades privadas o públicas, nacionales y / o extranjeras dedicadas a la promoción y / o comercialización de productos artesanales y otras actividades comerciales. empresa y sector artesanal.

Para venderse ante el público realizan labores sociales como la asistencia completa al artesano, capacitan a los artesanos en su organización, favoreciendo la creación y formación de asociaciones, cooperativas, empresas y otras unidades comunitarias, Construyen y administran en los territorios del país considerados convenientes, centros comerciales, centros de formación, destinados a la promoción, comercialización, educación y mejora de la artesanía Impartiendo formación continua de forma directa o en colaboración con entidades afines para perseguir el desarrollo del sector artesanal

Al ser parte de una institución gubernamental participa en la colaboración de organismos nacionales o internacionales, en la estructuración de políticas de desarrollo artesanal, proyectando y ejecutando políticas crediticias que favorezcan principalmente al sector artesanal.

Además de que continuamente realizan actividades de promoción y educación a expensas de los recursos transferidos del gobierno nacional, o de donaciones de diferente naturaleza, para que su presupuesto anual sea equilibrado para cada período.

Debilidades: Aunque han trabajado muy bien con los artesanos lamentablemente se encuentra una carencia en la infraestructura de los servicios básicos de los artesanos que originan problemas de contaminación ambiental.

A la par se encuentra la deficiencia en la infraestructura de transporte para acortar distancias a los centros de venta de las artesanías y la falta de comunicación directa entre las partes complica el relacionamiento. Por último, encuentro la falta de voluntad política en cuanto a los incentivos para el apoyo del sector artesanal.

Amenazas: Con las afectaciones a la industria artesanal debido a la emergencia sanitaria por el COVID-19, bajo la demanda en los productos artesanales. Existe una competencia con países asiáticos que cuentan con mayor nivel tecnológico y alta producción ofreciendo un costo menor al consumidor; en este punto también se encuentra la imitación de las artesanías.

Fortalezas: Gracias a la labor de artesanías de Colombia se ha creado un interés de los grupos organizados en mejorar sus condiciones empresariales, esto a su vez conlleva a la creación de productos con mejores estándares de calidad, acordes a las tendencias en el mercado exterior, lo que aumenta la potencialidad de este sector.

Oportunidades: la artesanía es cada vez más reconocida a nivel mundial, lo que ha permitido una buena aprobación en el mercado internacional. Asimismo, la artesanía posee variedad en productos y materias lo que satisface los gustos variados del mercado.

9. ¿Considero que esta organización tiene potencial innovador? ¿Por qué?

Si, Artesanías de Colombia es una organización que tiene como objetivo ampliar la oferta de turismo cultural, asimismo trabaja para mejorar la vida cotidiana de los artesanos colombianos y promover el progreso en el sector artesanal.

La idea de incrementar sus ingresos a través de nuevas oportunidades comerciales y la promoción de la artesanía y neoartesanía produciendo objetos útiles y estéticos desde el campo cultural, en cuyos procesos se usan elementos técnicos y tecnológicos modernos basados en principios estéticos de tendencia universal logran la calidad y originalidad del estilo en los productos, productos que tienen un valor añadido y gustan a los compradores.

10.

11.Recomendaciones

Es necesario hacer un cambio en la infraestructura de la organización, puesto que la comunicación con sus artesanos no es la más adecuada y esto ocasiona no solo problemas al transportar cada producto a su destino (inconveniente que no está completamente solucionado aun con las estrategias propuestas), sino que además surgen problemas de comunicación entre los artesanos y los intermediarios.

Igualmente, Artesanías de Colombia debe seguir trabajando en la implementación de tecnologías, redes sociales, y medios de comunicación para poder abarcar mayor clientela, la contingencia sanitaria demostró que no estaban preparados para la virtualidad, por ejemplo, en el evento expo artesanías 2020 al subir la información a la página, los productos tenían la información cruzada, con los precios y nombres errados. Las ventas de esta feria no fueron las mejores ya que se presentaron varios errores en la página con los productos (precios, descripciones, fotografías y tiempo al aire) pese al envío de los productos, documentos y formatos en las fechas establecidas los errores en la página fueron muy notorios perjudicando las ventas de los artesanos ya que fueron arreglados entre el día sexto y treceavo de la feria. Este año se planea realizar expoartesanias presencialmente sin embargo no debe dejarse de lado la virtualidad.

Para finalizar considero que la labor que está llevando a cabo artesanías de Colombia con la comunidad artesanal logra que realicen productos únicos y sus talleres continuos ayudan a mejorar cada vez más la calidad de vida y el proceso de manufactura en la artesanía.

12.Referencias y Bibliografía artesaniasdecolombia.com.co. Recuperado 22 de octubre de 2021, de https://artesaniasdecolombia.com.co/PortalAC/Noticia/50-anos-apoyando-las-artesaniascolombianas_4901

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